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紙質(zhì)材料作為我國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)中最主要的原料之一，在各種包裝材料中的應(yīng)用數(shù)量最多，應(yīng)用范圍也最廣泛。紙質(zhì)包裝一直是我國(guó)最主要的包裝形式。在20世紀(jì)70年代之前，傳統(tǒng)的紙媒介包裝設(shè)計(jì)通常從實(shí)用主義的角度出發(fā)，重在滿足人們當(dāng)下追求實(shí)用主義的需要，設(shè)計(jì)理念比較滯后、設(shè)計(jì)形式也較為固化。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和社會(huì)精神文明建設(shè)的重要提倡，廣大消費(fèi)者對(duì)于紙包裝設(shè)計(jì)的要求已經(jīng)不再滿足于單一的包裝需要，而是更加看重紙包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)化形式，對(duì)于設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)藝術(shù)手段的要求也越來(lái)越高，這就需要現(xiàn)代紙包裝從設(shè)計(jì)思路、媒材選擇上不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級(jí)，除了必須具備基本的包裝功能之外，還應(yīng)滿足消費(fèi)者多樣化的審美價(jià)值傾向，盡可能地設(shè)計(jì)出更多兼具實(shí)用性和藝術(shù)性的紙包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品。這樣的設(shè)計(jì)思路不但是工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)和平面藝術(shù)行業(yè)的跨界融合，更是賦予現(xiàn)代紙包裝設(shè)計(jì)更多時(shí)代感的重要方式。《紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)》一書立足于我國(guó)紙包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際狀況，從不同種類消費(fèi)者的多種實(shí)際需要出發(fā)，深入探索了現(xiàn)代紙包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的多種方式方法，并列舉了一系列優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品輔助證明，具備重要的理論價(jià)值和實(shí)踐價(jià)值。

紙本藝術(shù)和造紙方法都是在數(shù)千年中華文明的發(fā)展過(guò)程中生發(fā)出來(lái)的，作為包裝的紙類媒介，一直擁有著不同歷史時(shí)期隱現(xiàn)的藝術(shù)樣式。同時(shí)我國(guó)包裝具有悠久的歷史和優(yōu)良傳統(tǒng)。這本著作力圖把紙本藝術(shù)放到人類包裝藝術(shù)史的視角來(lái)重新審視。包裝有很多不同種類的分類法，從包裝內(nèi)容上可分為食品包裝、化妝品包裝、藥品包裝等；從包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上可分為單一設(shè)計(jì)、系列設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)等；從包裝形狀上可分為箱、包、瓶、袋等。同時(shí)把紙包裝放置相應(yīng)的功能情景之中。就紙包裝設(shè)計(jì)而言，具體可以分為瓦楞紙箱、紙盒、紙袋、一次性紙容器、紙板和其有關(guān)制品等。認(rèn)知這些風(fēng)格流變的歷史淵源，其背后豐富的審美追求以及相關(guān)的技術(shù)語(yǔ)言。其中，瓦楞紙箱和紙盒這兩種紙包裝設(shè)計(jì)形式在人們的生產(chǎn)生活中應(yīng)用范圍最廣泛，在廣大紙包裝中所占據(jù)的比例也最大。瓦楞紙箱是目前最常用的商品運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì)形式，而紙盒設(shè)計(jì)則大都用于食品、電子、藥物等商品的包裝和銷售中。瓦楞紙箱的分類主要是依據(jù)紙板瓦楞的外在楞形。瓦楞紙板的主要瓦楞形有4種，即A楞形、B楞形、C楞形、E楞形。而在具體的瓦楞紙箱生產(chǎn)和加工過(guò)程中，則大都按照紙箱的箱型來(lái)區(qū)分和完善。基礎(chǔ)的紙箱設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)包括基礎(chǔ)型和組合型兩種，是嚴(yán)格按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的有關(guān)要求進(jìn)行制造。而隨著市場(chǎng)消費(fèi)需求和流通渠道的變化，紙包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)也涌現(xiàn)出一些新型結(jié)構(gòu)的瓦楞紙箱，這類紙箱和傳統(tǒng)紙箱相比，其用材數(shù)量少、自動(dòng)化程度高、抗壓能力強(qiáng)、紙箱形狀穩(wěn)定，極大地優(yōu)化了我國(guó)瓦楞紙箱的設(shè)計(jì)和應(yīng)用市場(chǎng)。和瓦楞紙箱相比，紙盒的設(shè)計(jì)形式更加復(fù)雜多元，常見(jiàn)的區(qū)分方式是依據(jù)對(duì)紙盒的加工方法進(jìn)行分類，主要分為折疊紙盒和粘貼紙盒兩種。折疊紙盒這一紙包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)變化最豐富、應(yīng)用范圍最廣泛，主要分為標(biāo)準(zhǔn)盒型和異形盒型，每個(gè)種類又可以根據(jù)細(xì)節(jié)和局部結(jié)構(gòu)的不同再進(jìn)行細(xì)化，并添加一些具有功能性的其他結(jié)構(gòu)，如提手、開(kāi)窗、組合等。粘貼紙盒主要使用貼面材料，通過(guò)將其紙板互相粘合制作而成，一旦制作成型后就無(wú)法再折疊成平板狀態(tài)，而是以固定的盒型進(jìn)行儲(chǔ)存和運(yùn)輸。和折疊紙盒比較而言，粘貼紙盒所需耗費(fèi)的勞動(dòng)力數(shù)量大、生產(chǎn)成本高、運(yùn)輸費(fèi)用較高昂，因此，其使用范圍和發(fā)展前景不能與折疊紙盒相提并論。但粘貼紙盒具有選材范圍寬、強(qiáng)度和挺度大、展示功能強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，因此，也是廣泛使用的紙包裝設(shè)計(jì)形式之一。市面上流通的消費(fèi)產(chǎn)品種類豐富、性質(zhì)多樣、形狀各異，對(duì)于紙包裝設(shè)計(jì)的需求也各不相同。包裝是產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)的延續(xù)，是產(chǎn)品進(jìn)入流通領(lǐng)域的必然過(guò)程，能夠更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品本身的實(shí)用價(jià)值。

編著者簡(jiǎn)明概要地梳理了包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)文化史，詳盡細(xì)致地闡釋了包裝設(shè)計(jì)的技法體系以及具體的操作程序，再加上經(jīng)典的配圖，使得讀者感知與體驗(yàn)我國(guó)設(shè)計(jì)藝術(shù)獨(dú)特的表現(xiàn)方式及其背后深層的文化內(nèi)涵，掌握包裝設(shè)計(jì)的核心知識(shí)體系，從而吸收東方藝術(shù)中最本質(zhì)的有益因素，調(diào)和固有的造型設(shè)計(jì)語(yǔ)言和表現(xiàn)形式，同時(shí)還能創(chuàng)新思維觀念、開(kāi)闊視角、豐富藝術(shù)設(shè)計(jì)的文化精神內(nèi)涵，該著作對(duì)于高校專科學(xué)生以及設(shè)計(jì)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)都是極其有益的。且該書分階段探討了多元藝術(shù)形式與紙包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系，給人們帶來(lái)很多現(xiàn)實(shí)啟示：第一是美術(shù)與紙包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系。美術(shù)是現(xiàn)代藝術(shù)形式中重要的組成部分之一，其中包括繪畫、設(shè)計(jì)、雕塑、建筑等，其欣賞價(jià)值強(qiáng)、研究?jī)r(jià)值高、社會(huì)價(jià)值豐富。現(xiàn)在，隨著美術(shù)學(xué)科概念化、專業(yè)學(xué)科領(lǐng)域的不斷下沉，這一藝術(shù)形式也在日常生活中處處可見(jiàn)，如墻上的彩色繪畫、服裝上的優(yōu)秀美術(shù)作品、書本中的美術(shù)插圖等。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷深入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，越來(lái)越多的商家也開(kāi)始在紙包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用美術(shù)這一藝術(shù)形式，以更好地吸引消費(fèi)者的眼球。實(shí)踐也證明了，將美術(shù)與紙包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合具有一定的積極作用。首先，美術(shù)設(shè)計(jì)的范圍非常廣泛，如紙本繪畫這一形式就可以劃分為很多種類，如版畫、國(guó)畫、壁畫、年畫等，可以滿足不同層級(jí)消費(fèi)者的不同需求，美術(shù)形式在紙包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，也可以根據(jù)實(shí)際的產(chǎn)品需求來(lái)設(shè)計(jì)相應(yīng)的方案。其次，由于普羅大眾認(rèn)為美術(shù)等同繪畫，使得這一學(xué)科的知名度很高，大眾消費(fèi)者對(duì)其更加熟悉，因此將繪畫形式應(yīng)用至紙包裝設(shè)計(jì)上，不但能夠完善產(chǎn)品的視覺(jué)效果、增強(qiáng)產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值，還能夠引起消費(fèi)者的情感共鳴、調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買積極性。以現(xiàn)實(shí)的生活消費(fèi)品為例：像安徽中煙集團(tuán)黃山的《天都系列》、浙江中煙集團(tuán)利群的《富春山居圖》、河南宋河酒廠宋河糧液的《清明上河圖》，都是利用傳統(tǒng)繪畫形式或者被大眾所熟知的繪畫作品與消費(fèi)產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，和消費(fèi)者形成良性互動(dòng)的同時(shí)還增大了商品的辨識(shí)度。并置是包裝設(shè)計(jì)重要的一個(gè)藝術(shù)手法，千百年來(lái)，前人總結(jié)出豐富的藝術(shù)表現(xiàn)方法，這些方法是他們長(zhǎng)期觀察自然、體驗(yàn)生活，并通過(guò)無(wú)數(shù)次的藝術(shù)實(shí)踐總結(jié)得來(lái)的。同時(shí)也是整個(gè)民族審美心理和文化精神的一種形式載體。最后，紙包裝設(shè)計(jì)上大量使用美術(shù)元素，還能夠有效地提升產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平和設(shè)計(jì)層次。由于美術(shù)學(xué)科本身的社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值就比較高，各個(gè)學(xué)校都開(kāi)設(shè)了相關(guān)課程以培養(yǎng)美術(shù)人才，提升我國(guó)的文化藝術(shù)軟實(shí)力，美術(shù)作品一直受到人們的廣泛喜愛(ài)和歡迎，是我們凈化心靈、豐富內(nèi)涵的主要媒介和重要手段。因此，在紙包裝設(shè)計(jì)上結(jié)合一定的美術(shù)元素，不但能夠讓設(shè)計(jì)效果更有意境，同時(shí)也能夠更加準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)文化追求和產(chǎn)品的詳細(xì)信息，有效提升產(chǎn)品銷量。第二是數(shù)字媒體藝術(shù)與紙包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系。和傳統(tǒng)意義上的平面設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相比而言，數(shù)字媒體藝術(shù)是一個(gè)獨(dú)特的多元性、系統(tǒng)性學(xué)科，其中集合了媒體、數(shù)字和藝術(shù)

種主要形式，在實(shí)踐過(guò)程中強(qiáng)調(diào)其信息性、藝術(shù)性和實(shí)用性價(jià)值。數(shù)字媒體藝術(shù)將先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、傳媒技術(shù)和藝術(shù)文化內(nèi)涵合為一體，囊括了自然、人文和科學(xué)多個(gè)領(lǐng)域，具有豐富的社會(huì)價(jià)值。將數(shù)字媒體藝術(shù)和紙包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，就是借助數(shù)字媒體藝術(shù)本身的自然屬性。通過(guò)以平面設(shè)計(jì)軟件、動(dòng)畫制作技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等為依托，以產(chǎn)品文化為藝術(shù)品質(zhì)，通過(guò)不同的場(chǎng)景設(shè)計(jì)表現(xiàn)不同的文化形式，設(shè)計(jì)不同的紙包裝結(jié)構(gòu)。這樣的設(shè)計(jì)符合當(dāng)前時(shí)代語(yǔ)境的表達(dá)需要，還能夠讓產(chǎn)品的外包裝更加具有沉浸性，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值。第三是視覺(jué)藝術(shù)與紙包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系。視覺(jué)藝術(shù)是一種新興藝術(shù)形式，所指的是借助一定的材料、物質(zhì)、技術(shù)手段創(chuàng)作出供人們欣賞的藝術(shù)產(chǎn)品。視覺(jué)藝術(shù)具有豐富的創(chuàng)作手法，其主要?jiǎng)?chuàng)作內(nèi)容包括繪畫、攝影、雕塑等，旨在為人們提供富有創(chuàng)意的視覺(jué)體驗(yàn)。當(dāng)下，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商家紛紛開(kāi)始探索將視覺(jué)藝術(shù)和紙包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合的創(chuàng)作方法，不斷完善視覺(jué)藝術(shù)的運(yùn)用價(jià)值。一方面，視覺(jué)設(shè)計(jì)中的內(nèi)容形式非常豐富，同時(shí)優(yōu)秀的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)還可將日常生活中隨處可見(jiàn)的元素進(jìn)行創(chuàng)新化應(yīng)用，滿足更多消費(fèi)者的現(xiàn)代審美需要；另一方面，視覺(jué)藝術(shù)為消費(fèi)者帶來(lái)豐富的視覺(jué)體驗(yàn)，這一設(shè)計(jì)主旨正好符合產(chǎn)品的銷售理念，具體來(lái)說(shuō)也就是通過(guò)優(yōu)秀的紙包裝設(shè)計(jì)來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，從而進(jìn)一步提升產(chǎn)品的銷售額。這樣的設(shè)計(jì)方法不僅有利于商家突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)局限，為廣大消費(fèi)者推出更多優(yōu)秀的紙包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品，進(jìn)而創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益；還有利于培養(yǎng)并優(yōu)化人們的審美文化涵養(yǎng)，從而進(jìn)一步提升我國(guó)的文化藝術(shù)軟實(shí)力。

3正視當(dāng)下藝術(shù)發(fā)展的問(wèn)題，《紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)》一書力圖把紙本設(shè)計(jì)藝術(shù)的諸多問(wèn)題和各個(gè)教學(xué)單元逐一對(duì)照并展開(kāi)闡述和研究。其中，對(duì)于甄別概念、梳理歷史、闡釋技法都有細(xì)致描述，一方面展望我國(guó)現(xiàn)代紙包裝設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，另一方面還需闡發(fā)心得，細(xì)致入微。當(dāng)前，紙包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的創(chuàng)意行為，而是一個(gè)整體的、系統(tǒng)的、綜合的設(shè)計(jì)過(guò)程和生產(chǎn)過(guò)程。需要從藝術(shù)形式、產(chǎn)品文化、民族地域特色等多面綜合考慮塑造企業(yè)形象、完善紙包裝設(shè)計(jì)功能，同時(shí)統(tǒng)籌考慮原材料選擇和生產(chǎn)過(guò)程所需成本，體現(xiàn)紙包裝設(shè)計(jì)的安全性、穩(wěn)定性、環(huán)保性等效果。對(duì)于紙包裝設(shè)計(jì)師而言，還需加強(qiáng)創(chuàng)意能力和社會(huì)責(zé)任感培養(yǎng)，號(hào)召設(shè)計(jì)師不斷更新設(shè)計(jì)理念、拓展設(shè)計(jì)思路、完善設(shè)計(jì)效果，設(shè)計(jì)出更多具有藝術(shù)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值的紙包裝設(shè)計(jì)作品。同時(shí)，設(shè)計(jì)師還可以積極探索紙包裝設(shè)計(jì)和其他產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，將現(xiàn)代技術(shù)、科學(xué)手段、新型材料也運(yùn)用在紙包裝設(shè)計(jì)中，不斷完善現(xiàn)代紙包裝設(shè)計(jì)，并積極開(kāi)發(fā)其他衍生產(chǎn)品，形成完整的紙包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

在我國(guó)現(xiàn)代紙包裝行業(yè)的未來(lái)發(fā)展中，積極探索多元藝術(shù)形式和紙包裝設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合，不但能夠增強(qiáng)紙包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值和水準(zhǔn)，還能夠?qū)Σ煌N類的消費(fèi)者群體形成一定的有效吸引，提升他們的購(gòu)買興趣，從而推動(dòng)產(chǎn)品銷售，并不斷塑造企業(yè)的品牌形象，這需要細(xì)細(xì)學(xué)習(xí)和研究。《紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)》一書介紹了常見(jiàn)的紙包裝設(shè)計(jì)分類，探索了多元藝術(shù)形式與紙包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系，展望了我國(guó)現(xiàn)代紙包裝設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，內(nèi)容翔實(shí)、深入淺出，為廣大紙包裝設(shè)計(jì)師提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)參考和案例參考，同時(shí)也有助于推動(dòng)我國(guó)紙包裝行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和創(chuàng)新。正因紙本造型語(yǔ)言與藝術(shù)規(guī)律對(duì)于所有平面設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生都具有普遍適用性，美術(shù)院系和高職都有責(zé)任傳承具有特色的我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)，通過(guò)對(duì)《紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)》的研讀、學(xué)習(xí)和參考，學(xué)生能夠清晰地認(rèn)知我國(guó)藝術(shù)傳統(tǒng)，特別在當(dāng)下文化大繁榮環(huán)境中，該書能為平面設(shè)計(jì)的傳承與創(chuàng)新提供相關(guān)的藝術(shù)價(jià)值。

作者:金鑫 單位:河南輕工職業(yè)學(xué)院