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為認(rèn)真貫徹“品牌強(qiáng)市”戰(zhàn)略，扎實(shí)推進(jìn)“品牌大市”建設(shè)，切實(shí)加快我市企業(yè)走出去步伐，不斷增強(qiáng)我市經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力和國際競爭力，現(xiàn)就進(jìn)一步推進(jìn)品牌國際化建設(shè)提出如下實(shí)施意見：

一、指導(dǎo)思想

品牌國際化是衡量一個(gè)國家、地區(qū)和企業(yè)競爭力的重要標(biāo)志，是經(jīng)濟(jì)全球化的客觀要求，是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的必然選擇。支持和促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)自主品牌、走品牌國際化之路，是全面推進(jìn)“品牌大市”建設(shè)的重要內(nèi)容，是工商、外經(jīng)貿(mào)等部門的職責(zé)所在。按照省委、省政府和上級(jí)工商部門關(guān)于品牌建設(shè)的工作思路，以外向型出口企業(yè)為主體，緊緊圍繞企業(yè)商標(biāo)國際注冊、商標(biāo)國際保護(hù)和自主品牌國際化三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，綜合運(yùn)用培育指導(dǎo)、宣傳引導(dǎo)、政策激勵(lì)等手段，大力推進(jìn)我市企業(yè)自主國際品牌建設(shè)，為加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。

二、目標(biāo)任務(wù)

力爭經(jīng)過3年的努力，建立起較為完善的品牌國際注冊、培育、發(fā)展和保護(hù)機(jī)制，全社會(huì)的品牌國際化意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，國際注冊商標(biāo)擁有量居全省縣級(jí)市前列，自主品牌出口率顯著提高，一批自主品牌國際知名度明顯提升。

──商標(biāo)國際注冊：150家以上出口企業(yè)在主要出口國擁有自己的境外注冊商標(biāo)，商標(biāo)國際注冊總量達(dá)到450件以上；

──自主品牌國際化：企業(yè)品牌收購、資本運(yùn)作、廣告拓展等品牌國際化營運(yùn)能力得到增強(qiáng)，重點(diǎn)培育在國際市場上具有較大影響力和競爭力的知名品牌取得新成效；

──自主品牌出口率：商標(biāo)國際注冊保護(hù)知識(shí)普及，全社會(huì)品牌國際化意識(shí)顯著增強(qiáng)，自主品牌出口率比現(xiàn)有增長20%以上；

──商標(biāo)國際保護(hù)：企業(yè)對(duì)惡意搶注、商標(biāo)國際糾紛等案件能積極應(yīng)對(duì)、有效防范，惡意搶注、品牌合作陷阱等現(xiàn)象得到有效遏制。

三、工作舉措

（一）大力推進(jìn)商標(biāo)國際注冊。鼓勵(lì)企業(yè)按照“營銷未動(dòng)、注冊先行”的原則，積極通過馬德里體系、國際商標(biāo)局和世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國際局等途徑，申報(bào)注冊國際商標(biāo)。同時(shí)，企業(yè)也可根據(jù)需要通過歐盟、非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織、單一國際等途徑實(shí)施商標(biāo)國際注冊。在國際注冊過程中，既要指導(dǎo)企業(yè)注重商標(biāo)中文和外文的統(tǒng)一性問題，更要提醒企業(yè)重視商標(biāo)標(biāo)識(shí)在當(dāng)?shù)氐谋就粱兔褡逭J(rèn)同感。要加強(qiáng)調(diào)查摸排，摸清轄區(qū)內(nèi)外向型品牌企業(yè)底數(shù)，及時(shí)了解掌握企業(yè)開展商標(biāo)國際注冊、品牌國際化情況的第一手資料。要結(jié)合轄區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)特色，制訂時(shí)間表，穩(wěn)步分行業(yè)推進(jìn)。

（二）加強(qiáng)品牌國際化經(jīng)營與運(yùn)作。要優(yōu)選一批基礎(chǔ)好、已有較高知名度的外向型品牌企業(yè)，落實(shí)責(zé)任人，形成重點(diǎn)企業(yè)品牌國際化幫扶機(jī)制。鼓勵(lì)企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒跨國公司品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，夯實(shí)產(chǎn)品

品質(zhì)與服務(wù)，積極參加國際會(huì)展、論壇等活動(dòng)，擴(kuò)大國際市場影響。指導(dǎo)企業(yè)通過專利研發(fā)、廣告策劃、資本運(yùn)作、建立國外生產(chǎn)基地、品牌合作收購等方式，豐富提升品牌營運(yùn)能力。加強(qiáng)分類指導(dǎo)，指導(dǎo)定牌加工企業(yè)學(xué)會(huì)兩條腿走路，實(shí)施定牌加工與自主品牌雙軌并行，逐步增加自主品牌出口比例，先易后難，先進(jìn)入發(fā)展中國家，再逐步打入發(fā)達(dá)國家。

（三）鼓勵(lì)馳名商標(biāo)企業(yè)大力開拓國際市場。要深入宣傳馳名商標(biāo)特殊法律地位和在國際市場中的特殊作用，全力支持和引導(dǎo)馳名商標(biāo)企業(yè)運(yùn)用特有的法律地位和自身的“金字招牌”，開拓國際市場。要學(xué)習(xí)借鑒市內(nèi)外知名企業(yè)品牌國際收購經(jīng)驗(yàn)，學(xué)會(huì)駕御國際品牌，為我所用。在合作并購過程中，要指導(dǎo)企業(yè)量力而行，避免消化不良；另一方面，要注意防范品牌收購陷阱，牢固樹立打造自主品牌理念，注重維護(hù)自身品牌的權(quán)益，防止自身品牌的淡化和消亡。要提高馳名商標(biāo)企業(yè)對(duì)品牌突發(fā)事件的危機(jī)處置水平，珍惜已有的成績和榮譽(yù)，理智應(yīng)對(duì)及時(shí)修補(bǔ)。要高度重視依法解決馳名商標(biāo)在國外、港臺(tái)等地被惡意搶注事件，鼓勵(lì)企業(yè)積極應(yīng)對(duì)、大膽應(yīng)訴。

（四）加大品牌國際保護(hù)力度。遵循平等互利原則，對(duì)國外品牌走進(jìn)來要一視同仁，嚴(yán)厲打擊侵犯國際知名品牌企業(yè)的違法行為。對(duì)符合移送標(biāo)準(zhǔn)的要堅(jiān)決及時(shí)移送有關(guān)部門。要積極動(dòng)員我市馳（著）名商標(biāo)企業(yè)加入“浙江省知名商標(biāo)品牌保護(hù)聯(lián)絡(luò)網(wǎng)”，加強(qiáng)與國內(nèi)外知名商標(biāo)品牌企業(yè)的聯(lián)系交流。要突出抓好專業(yè)市場商標(biāo)的規(guī)范管理工作，有效遏制區(qū)域性商標(biāo)假冒侵權(quán)情況的發(fā)生，切實(shí)維護(hù)涉外商標(biāo)、國際知名品牌合法權(quán)益，為我市品牌國際化創(chuàng)造一個(gè)良好市場環(huán)境。對(duì)我市知名品牌走出去遇到的問題和糾紛，要主動(dòng)協(xié)調(diào)反映。對(duì)遭遇惡意搶注、發(fā)生商標(biāo)國際糾紛的企業(yè)，要主動(dòng)給予幫助，當(dāng)好參謀。

（五）加快品牌國際化知識(shí)普及。各單位要結(jié)合實(shí)際采取座談研討、實(shí)務(wù)培訓(xùn)、資料發(fā)放等多種形式，大力開展企業(yè)商標(biāo)國際注冊保護(hù)等基本知識(shí)培訓(xùn)。要圍繞品牌國際化的方向和路徑開展社會(huì)宣傳。用足用好市政府出臺(tái)的鼓勵(lì)品牌發(fā)展、商標(biāo)國際注冊補(bǔ)助等獎(jiǎng)勵(lì)政策，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）可出臺(tái)相關(guān)配套激勵(lì)扶持政策，以進(jìn)一步調(diào)動(dòng)外向型企業(yè)的創(chuàng)牌積極性。

（六）開展品牌國際合作交流。工商、外經(jīng)貿(mào)等職能部門要充分利用上級(jí)主管部門與國外商標(biāo)機(jī)構(gòu)、中介組織搭建的合作交流平臺(tái)，采取走出去與請進(jìn)來相結(jié)合的方法，積極為企業(yè)解決品牌國際化進(jìn)程中遇到的困難和問題。要根據(jù)品牌國際化建設(shè)中的新情況、新問題，開拓思路，適時(shí)幫助企業(yè)開展對(duì)接活動(dòng)，增強(qiáng)指導(dǎo)的針對(duì)性和有效性。

（七）著力培育品牌國際化管理人才。鼓勵(lì)企業(yè)培養(yǎng)和引進(jìn)品牌經(jīng)營管理方面的高級(jí)人才，引導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營者增強(qiáng)品牌意識(shí)，幫助指導(dǎo)企業(yè)開展國際品牌經(jīng)營人才的培訓(xùn)工作，加快培養(yǎng)一支熟悉外國市場運(yùn)作規(guī)則、擁有國際品牌運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn)又熟悉本企業(yè)文化的管理團(tuán)隊(duì)。有關(guān)部門和單位要在邀請專家舉辦講座、組織企業(yè)家考察交流方面提供服務(wù)，以適應(yīng)品牌國際化建設(shè)工作的需要。