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宣傳工作是我們物探研究院的一項重要的政治工作，強化正面輿論引導，努力為我院和諧發展作貢獻起到了重要的作用。網絡與宣傳工作的關系，簡單地講，即在我們物探研究院提出的“促進新區老區快發展、實現陸相海相新突破”的企業目標，“立足江漢求突破、積極對外謀發展”的企業戰略精神，“做精陸相、做大海相、做強特項”的企業思路下，一方面政治宣傳如何適應信息社會下職工的現實需求，充分運用好網絡媒介，取得更好的運用效果；另一方面，網絡如何將政治宣傳工作作為自己的一項重要內容，主動發揮優勢，服務于政治宣傳工作，進而服務于廣大職工，服務于物探研究院實現跨越式發展的戰略目標。這已經成為擺在我們物探研究院網絡管理人員和政治宣傳工作者面前的一個必須思考的問題。

一、網絡與政治宣傳工作結合的必然性

進入21世紀，隨著改革開放的進一步推進和經濟全球化的發展，世界各國之間的交流與合作進一步加強，促進了網絡在全球以及我國范圍內的飛速發展。21世紀是一個信息網絡化時代，互聯網以其不可抵擋之勢，將觸角觸碰到人類生活的各個領域。網絡發展的速度越來越快，功能越來越全，影響越來越大，網絡正在改變著世界，正在沖擊著我們生活的方方面面。

第一，網絡豐富了物探研究院職工思想政治工作的內容。網絡己經成為思想政治工作的一個新的陣地。傳統思想政治工作采取的是單向性的灌輸方式，基本上是一塊黑板、一支粉筆、一張嘴，面對面的講授、談話，缺乏與受物探研究院思想政治宣傳工作者之間有效地互動和及時反饋。而且，物探研究院思想政治宣傳工作者掌握的信息知識量有限，內容陳舊使得傳統的思想政治工作缺乏影響力和感染力。網絡強大的信息量則改變了這種狀況，網絡信息的傳播形式己不再是文字，還包括聲音、圖片、動畫、影像，進一步豐富了物探研究院職工思想政治工作的內容。這些多媒體技術可以使物探研究院職工有身臨其境的感覺，很容易點燃他們的熱情，激發他們的興奮點和敏感點。網絡好比浩瀚的海洋、信息高速路，所承載的信息量是巨大的。在網上，各種各樣的信息資料一應俱全，只要鼠標輕輕一點，世界盡收眼前。借助網絡這個平臺，就可以有針對性地發現、挖掘最新的時事資料、國際動態、理論成果、典型事例，從而豐富和更新思想政治工作的教育內容，提煉出適合物探研究院職工的思想政治教育方法，徹底扭轉在思想政治工作中所處的被動局面。可見，網絡就是一個聚寶盆，信息資源取之不盡，用之不竭，在促進了當前中學思想政治工作與時俱進的同時也大大提高和增強了其感召力和滲透力。

第二，網絡拓展了物探研究院職工思想政治工作的新途徑。同志在中央思想政治工作會議上深刻闡述了互聯網的特性及其對思想政治工作的影響和作用時指出:“信息技術特別是信息網絡技術的發展，為我們開展思想政治工作提供了現代化手段，拓展了思想政治工作的空間和渠道。要重視和充分運用信息網絡技術，使思想政治工作提高時效性，擴大覆蓋面，增強影響力。網絡將文字、圖像、音樂、影像融為一體，實現多媒體的一體化，兼具報紙、電視、廣播其他媒體的特點，并彌補其信息量的不足。通過多媒體技術的運用，使枯燥的理論變得生動、有吸引力。同時也改變了原先思想政治工作者從書本、文件、報刊等材料中獲取信息的途徑，人們只需輕點鼠標，查找相關網站，各種信息就會展現在眼前。這為思想政治工作提供了一個全新的環境，拓寬了信息獲得的新渠道，提高了工作效率。網絡的日益發展，打破了傳統的課堂教學模式，使課堂上物探研究院職工的接受能力提高，通過設立主題網站、論壇、博客等各種物探研究院職工喜歡感興趣的形式，讓物探研究院職工參與其中，真正置身于思想政治教育中。網絡的開放性、平等性、交互性的特點，可以讓物探研究院思想政治宣傳工作者和被物探研究院思想政治宣傳工作者雙方互動和對話，甚至可以互相轉換角色，這樣就可以做到直抒胸臆，將心比心，不必有任何心理負擔，也不必遮遮掩掩，相反能夠站在不同的立場上看問題，更利于交流、溝通和問題的解決，便于思想政治工作的開展。由此可見，網絡不但拓寬了思想政治工作的新途補、新渠道，還為創新現代教育模式提供了新手段。

第三，網絡使物探研究院職工的思想政治工作更有針對性。由于網絡虛擬性、隱匿性、交互性的特點，物探研究院職工在遇到問題時，可以利用網絡上的“聊天室”毫不保留地說出心里真實的想法，不必再膽怯害羞。教育工作者可以真實的掌握物探研究院職工的思想動態，并根據不同物探研究院職工的情況選擇不同的教育方法，做到具體問題具體分析，幫助物探研究院職工解決生活上、學習上、思想上、行為上出現的各種各樣問題、難題。物探研究院職工們也可以紛紛在論壇上發表自己的觀念，見解，物探研究院思想政治宣傳工作者經過搜集、整理、分析找出物探研究院職工們普遍存在的問題，尋找解決的對策，使思想政治工作更具有針對性，達到事半功倍的效果。

二、如何更好地利用網絡開展政治宣傳工作。

在我們物探研究院，特別是覆蓋整個江漢油區的局域網建成以來，網絡作為政治宣傳陣地，逐步發展，其間，江漢油田各個相關部門，各個二級單位都通過網絡連接在了一起。政治宣傳工作也逐步開始重視起網絡這個重要的媒體，從我們物探研究院的局域網我們可以看出，網絡已經成為政治宣傳工作的一塊堅實陣地。

毫無疑問，近年來網絡與政治宣傳工作的密切聯系有力地推動了宣傳工作向縱深發展，成效斐然。但是，也應看到，在運用網絡開展政治宣傳工作時，還存在著一些問題，主要是：專題報道和深度報道不夠；自身特色不夠鮮明；互動性功能開發不夠，與職工的互動交流很少，網絡的優勢未能充分顯示；物探研究院網站還沒有充分利用網絡為政務公開服務，運用網絡在實現電子政務方面的功能還不夠；網絡維護人員的技術力量和整體素質還有待提高。

物探研究院的網站在在政治宣傳工作方面應發揮導向性的重要作用。黨群、共青團等部門應當是政治宣傳工作的主力軍。這些部門的專欄不僅承擔著政務公開的職能，而且，還接受廣大職工的監督，吸納職工群眾建議，發揮宣傳教育的作用。這些部門的專欄應當著力加強政治宣傳工作的力度，建立科學高效的工作機制，以豐富的網上內容，生動活潑直觀的形式，通過日常工作，通過網上辦公程序，向職工宣傳我們和各項方針政策，我們的發展理念和企業文化，引導職工熱愛企業，服務企業的觀念。

物探研究院必須加強網絡隊伍建設，促進網絡管理的和諧。加強物探研究院網絡隊伍建設，提高網絡建設和管理人員的素質，是構建和諧網絡輿論的強大組織保證。一般而言，網絡建設和管理人員要具備以下素質：其一，講政治，能夠牢牢把握正確的輿論導向；其二，講學習，具有嫻熟的網絡信息采編、制作、能力；其三，講紀律，具有嚴格的網絡管理制度和高尚的職業道德；其四，講創新，具有圍繞網絡輿論引導全過程的領導、管理、經營與服務等方面的管理能力。由于物探研究院網絡輿論直接影響著廣大職工的理想與信念、價值觀念、思想認識、工作與學習情緒、對社會對家庭的態度、個體的行為，所以網絡隊伍素質的高低直接關系著影響力的大小。要提高網絡隊伍素質，就必須加強與提高物探研究院網絡建設和管理人員的學習能力。首先要端正學習態度，走出那種在物探研究院工作學習條件優越且方便，所以不用去專門學習的誤區，以積極進取的學習態度，投身到學習型單位的創建活動中去。通過學習，樹立“所有能力的提高，都離不開學習的觀念”，克服那種“認為學歷高，不用學習”的短視行為。通過學習，提高創新能力與創造能力。要認真學習馬克思主義理論，牢固樹立科學發展觀;始終堅持全心全意為人民服務的宗旨，時刻把人民群眾安危冷暖放在心上，把人民群眾的實際利益放在一切工作的首位。物探研究院網絡建設和管理人員就是要把廣大職工的利益放在心上，貫徹在網絡管理工作當中，落實在自己的行動上。

三、網絡與政治宣傳工作相結合要注意的幾個問題。

一是要把握好正確的輿論導向，牢牢占領網上政治宣傳的主陣地。網上政治宣傳教育，與其他傳播形式的政治宣傳教育一樣，首先要把握好的問題是如何正確引導輿論，唱響主旋律，這是政治宣傳工作的一項首要準則。輿論導向正確，就能發揮好網絡的作用，提高宣傳聲勢和力度，為構建和諧物探研究院作出應有的貢獻。

二是要準確把握好職工群眾需要，處理好嚴謹性和可讀性的關系。政治宣傳工作的成效如何，要看內容是否與職工們的日常生活、工作、學習密切相關，是否符合職工的需要，廣大職工是否愿意接受。在研究判斷群眾的需要時，當然要考慮如何最大限度地滿足多數職工的需要，突出廣泛性，同時兼顧特定群體的正當需要。網絡受眾對政治宣傳工作物內容表現形式的需求應當是通俗易懂，可讀性強，而不僅僅是簡單的條文羅列，或者刻板的說教，所以，網上內容應當是對政治宣傳內容深入淺出地介紹和講解。在對政治宣傳內容的介紹方面，必須處理好的一個關系是嚴謹性與可讀性的關系，可讀性強并不是夸張、杜撰、虛構的代名詞，而是要建立在準確嚴謹的基礎上，嚴謹性與可讀性強是要同時具備的，內容不嚴謹，可讀性就沒有意義了。內容雖然嚴謹，可讀性不強，職工不愿意看，也起不到應有的宣傳效果，這就要求在最基礎的文字方面必須有專門的“技術”支持，有穩定的、高質量的稿件來源。

三是要把握好宣傳工作的內涵，網絡傳播要取得政治宣傳工作的良好效果，關鍵是要處理好題材。在收集題材時把握好廣度，在而不是僅僅抓取個別特殊事件重復炒作，或者是干巴巴地宣講文件，應當多講講職工身邊的事情，同樣的內容可以從多個角度，多個時間段來進行分別宣傳，通過比較和對比，凸顯出當前物探研究院的宣傳主題，就能取得更好的宣傳教育效果。

四是做好網絡政治宣傳工作的資源整合。應當加強各個部門之間的合作互動，充分調動各方面的人力資源，形成各部門、各方面緊密配合，協同開展政治宣傳工作的態勢。政治宣傳工作專業性強，涉及面廣，僅僅依靠專門的政工人員不行，僅僅幾個相關部門去做也不行，在網絡和政治宣傳工作結合這方面，合作、整合資源、協同作戰，才能使網上政治宣傳工作在新時期實現覆蓋面上、方式方法上、總體成效上新的發展和飛躍，為我們物探研究院在新世紀實現新的跨越和發展提供堅實的保障。

五是明確職責、加強配合，進一步認識到物探研究院網站建設的平臺性和時效性。物探研究院網站管理亂，甚至出現“無人管”現象，面對該現狀，物探研究院該對所有網站逐一篩選，明確網站的責任單位，做到“網站有部門問，部門有專人問”。在明確職責后，各部門、單位之間也要加強配合。物探研究院網站作為服務廣大職工的平臺，無論是從信息還是交流反饋，都得注意相關內容的時效性，各部門、單位必須安排專人負責網站的更新、維護及管理工作。

六是精心設計、規范管理，進一步認識到物探研究院網站管理的服務性和互動性。隨著職工的日益增多，物探研究院必須充分認識到網絡媒體的宣傳教育、引導傳遞作用日益明顯；各工作者要充分利用好該平臺，與職工多交流、多互動，多聽取職工的心聲，獲取職工的想法，對有錯誤傾向的思想苗頭，要堅決予以扼殺。這就要求網站工作者在網站內容安排上要精心設計，避免出現錯誤的信息引導；在后臺管理上要規范標準，做到“專人、專管、專責”，避免出現不良信息傳播時出現“無人問，不會問”的現象。

七是創新物探研究院輿情調研工作，努力增強宣傳思想文化工作的預見性、主動性。宣傳思想文化工作的一條成功經驗，就是注重輿情研判，加強調查研究，做到耳聰目明、心中有數，提前應對。物探研究院要密切關注各種社會思潮的新變化、新動向，深入分析其歷史背景、性質特點、發展趨勢和影響范圍，及時有效地加強正面引導；密切關注職工關注的熱點、難點，把握職工的思想狀況和心理情緒，發現傾向性、苗頭性問題，及時提出思想教育、輿論引導的對策措施。要加強全局性、前瞻性、戰略性問題研究，特別是圍繞物探研究院教學、科研和服務地方經濟社會發展等問題，進行深入系統的調查研究，策劃出針對性強的網絡宣傳專題，引導正確的輿論導向，增強宣傳思想工作的預見性和主動性。

八是建設輿論宣傳工作新途徑，充分發揮網絡輿情在宣傳思想文化工作中的積極作用。一是加強網絡輿論宣傳與傳統媒體宣傳的對接。可在傳統媒體的新聞版塊開設“網絡輿情調查與分析”，選取一個熱點話題，采用投票、留言等形式讓網民表達觀點，根據網絡輿情熱點動態以及發展趨勢，進行專題的宣傳報道；二是傳統媒體要及時對正面的網絡輿情進行宣傳報道，對于負面輿情要進行正確引導和合理疏導，對于中性輿情觀察其發展變化；三是對黨和國家重大決策、重大事件、重要活動等，網絡輿情工作者主動加強與相關記者、編輯的聯系，加大策劃力度，拓展報道內容，拓寬覆蓋面，增強影響力，確保宣傳工作取得成效。