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網站廣告語范文第1篇

關鍵詞：認知語境；網站廣告；影響

一、認知語境與網站廣告語

（一）網站廣告現狀。基于互聯網時代的迅猛發展，網站廣告層出不窮，更面臨著從擁擠的廣告中脫穎而出、奪人眼球的挑戰。網站廣告具有強目的性，重在把網站的概念、信息傳遞給大眾，增加網站的點擊率和使用率。

網站廣告是一種單向的交際行為，廣告策劃者通常是發話者――信息的傳遞者，廣告受眾是受話者――信息的接受者。在這種單向的交際過程中，交際雙方沒有商討、互換信息的機會，也就是說發話者只傳遞信息，受話者有接受與不接受兩種選擇，這就造成了廣告的滯后性。由此可見，廣告的成功與否依賴于發話者和受話者的共同努力，發話者能提供簡單有效的信息，使聽話者在最小的努力的情況下作出理解。而其中的簡單的有效的信息需要在交際雙方的共同認知環境下。

（二） 認知語境下的網站廣告語。語言的理解是一個復雜的認知心理過程。這種復雜性表現在言語交際受制于交際場合的社會文化因素，也表現在說話人的話語組織依賴于聽話人在特定環境中的語境假設能力及推理[1]。網站廣告在一個特殊的語境中，廣告的制作利用交際雙方共同的社會認知、文化認知的機制下，為聽話者也就是受眾提供語境假設的條件，促使受眾作出恰當的推理。

另一方面，網站廣告必須對特定受眾認知假設進行恰當估計，使受眾覺得這些廣告值得他們去瀏覽，且不用花費不必要的努力便可得到足夠的語境效果。這與人類的認知本質+關聯本質相吻合，激發受眾對網站的興趣，實現交際目的。

二、認知語境對網站廣告語的解析

廣告創作需爭取最佳的關聯性，使廣告恰當地、有效地提供新信息，以取得最好的語境效果。而這種語境效果需要廣告交際雙方的努力，本節將從交際主體的情感訴求、受眾的心理需求進行分析。

（一）偏倚受眾的情感訴求。網站廣告要脫穎而出，需利用有針對性的訴求，并非采取傳統的理性宣傳方式，而是更加有效的隱藏商業氣息，偏倚受眾的心理感受與情感世界。

例：1.每個人都是生活的導演。――土豆網

看到這則廣告，受眾最可及最關聯的理解是“我是社會的其中一員，我主宰自己的生活”。但如此平常的一句勵志語，放在土豆網這種專門提供和制作視頻的語境中，可以促使受眾找到最佳關聯。也就是說這則廣告語進而可以展開聯想出，“你不僅是視頻的觀摩者，還是生活的體驗者”。每段視頻不管規模大小都擁有導演，受眾在觀看視頻里人生百態的同時，也可以上傳自身的生活經歷與感悟的相關視頻，充當自己的導演。這則廣告創作者站在受眾的情感角度，吶喊出受眾的內心訴求，在掀起受眾的情感波瀾的同時，也達到了刺激受眾作出更深的理解的意圖。

2.尚天貓，就購了。――天貓網

為了達到最好的語境效果，天貓網借助“尚”與“上”、“購”與“夠”的諧音，達到語義雙關的目的。而這些諧音變異的句子，能在受眾的認知范圍內。并且受眾能根據天貓網本身集聚全國乃至全球的各大商品品牌的事實，推理出這則廣告語的深層意圖，“上天貓就夠了；上天貓來購物”。還有一點，天貓網引領網絡購物的潮流，促使這種購物方式成為一種時尚，這也在潛移默化中偏倚受眾的情感訴求，為他們提供時尚又快捷的購物渠道。

（二）迎合受眾的心理需求。廣告必須考慮受眾的需要和心理需求等心理世界因素，真正把銷售轉變為一種勸導。根據Verschueren的觀點，心理世界主要涉及交際者的性格、情感、信念、意圖等心理因素。說話人選擇語言的過程正是順應自己的和聽話人的心理世界的一個動態過程。

例：3.敢做敢當當。――當當網

設計前，廣告商首先對受眾認知語境有個估測，受眾對四字成語“敢作敢當”熟識度較高，并大致掌握成語的含義――敢于做事、承擔責任。 如果這不是一則廣告語，受眾會把它理解為病句。而當當網有意地把本網站名稱附在“敢作敢當”后面，改變成語的格式，除宣傳意圖外，也同時向受眾進行心理暗示，促使他們作出更深的理解。也就是讓受眾作出最佳關聯――“本網站提供的商品不僅有質量保障，還有責任保障”。這種心理暗示正是符合受眾追求質量安全、責任保障的消費心理，并在相當程度上提高受眾的心理滿足度，從而刺激受眾的購買力。

4.聰明你的旅行。――去哪兒網

這則廣告，網站設定的目標受眾為旅游愛好者、想去旅游的人，并對受眾的認知語境有個估測，猜測受眾旅游之前需要檢索路線、訂票、查看景點等。而去哪兒網可以滿足受眾的心理需要，除提供詳細的旅游攻略、便捷的訂票服務外，還提供住宿、交通工具的特價信息，不僅節省時間，還能使整個旅途變得輕松愉快。網站利用”聰明你的旅行“最簡單的字眼，用最小努力制造最佳的語境效果，受眾可以對廣告語延伸出另一層理解，”旅游選擇去哪兒網是聰明的，它會使整個旅途更加明了；選擇旅游是智慧之舉，它能使人變得更加聰明“。

三、 認知語境對網站廣告語的制約作用

認知語境制約網站廣告語的表達和理解，它能調節發話者和受眾間的言語行為。受眾對話語的理解，主要受知識經驗、年齡、職業、教育等方面綜合而成的認知世界影響。因而不同的受眾對同話語的理解，會因認知世界的不同而產生不一樣的理解。認知語境對網站廣告語的制約作用，主要表現在認知語境使句子理解多樣化。

例6，與世界分享你的知識、經驗、和見解。――知乎網

廣告中出現第一人稱“你”，也就是發話者直接與受眾的交流。發話者想要表明在知乎上能學習到更多的東西，而不單停留在發現，且知乎網一直提倡，拒絕無意義的灌水，有分享交流的快樂，也有思考碰撞的深度。要使發話者和受眾達到相同的理解，需要雙方有共同的認知環境。也就是說知乎網廣告創作者需要設定目標受眾，對他們的認知世界作出預測，如此才能達到交流的順暢。

可見在話語理解的過程中，由于認知環境的差異，同一話語在不同的語境中可以牽引出不同的語用意義，可能產生不同的理解。我們只有通過共享的認知環境和相互認同的語用預設，才能使雙方的信息交流暢通順利。網站廣告創作者要充分考慮受眾的認知環境，作出準確的估測，才能使雙方的信息交流順利進行。

四、小結

綜上所述，網站廣告的目的是推廣網站，增加點擊率和使用率，那么廣告創作者應該盡可能估量目標受眾的現有認知語境，從而在廣告中恰當地、有效地提供新的信息，以便取得最好的語境效果。

網站廣告語范文第2篇

關鍵詞：網絡廣告 現狀 存在問題 創新發展

abstract: this paper describes the network advertisement in the domestic development situation and the existing problems, through the brief analysis of network advertising and puts forward corresponding countermeasures and suggestions accordingly, to promote innovation and development of network advertisement.

keywords: problems in innovation and development situation of internet advertisement

中圖分類號：f224.33文獻標識碼：a 文章編碼

一．網絡廣告

網絡廣告，顧名思義就是指在網絡上做的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的廣告相比，具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、針對性強、交互性強、成本低廉、持久靈活等特點。

就目前中國的網絡廣告市場狀況而言，一般有以下幾種形式：

1.在國際互聯網上注冊獨立域名，建立公司主頁向公眾公司信息。

2.bbs（電子公告板）：在訪問量較多的bbs上廣告信息，或開設專區版塊來討論某項產品及解決某個問題，傳播或某項信息等。

3.郵件廣告：以電子雜志等形式，定期通過電子郵件以低廉的成本信息到目標消費者那里。郵件列表廣告又名直郵廣告，利用網站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告附加在讀者每天所訂閱的電子刊物中發放給相應的郵箱所屬人。

4.橫幅廣告：又稱旗幟廣告(banner)，是以gif、jpg、flash等格式建立的圖像文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容．一般位于網頁的最上方或中部，用戶注意程度比較高。同時還可使用java等語言使其產生交互性．用shockwave等插件工具增強表現力，是經典的網絡廣告形式。

5.插播式廣告（彈窗廣告）：訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。

6.文本鏈接廣告：本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊鏈接可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。

7.浮動廣告（飛行廣告）：浮動廣告在頁面中隨機或按照特定路徑飛行。

8．互動游戲式廣告（interactive games）：在一段頁面游戲開始、中間、結束的時候，廣告都可隨時出現,并且可以根據廣告主的產品要求為之量身定做一個屬于自己產品的互動游戲廣告。

9.其他類型廣告：視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告等。

二．中國網絡廣告的現狀及存在的問題

自21世紀初至今，網絡廣告在我國的發展時間不過十余年。然而它的發展速度卻遠遠超出人們的想象，十多年來幾乎成爆炸式增長。從最初的無人問津到現在網絡上充斥著各種各樣的網絡廣告，日益呈現出一派欣欣向榮的景象。網絡廣告以其高速度的發展，已成為繼電視、廣播、報紙、雜志之后的第五大廣告媒體。其發展之快、影響之深遠，是傳統廣告無法比擬的。但在發展的同時，我們也能清楚的看到，它還存在著諸多的問題，如果不加以解決，則會阻礙和制約網絡經濟的健康、有序發展。

通過研究，我們發現當前國內網絡廣告的問題主要集中在以下方面：

1.網絡廣告在中國的先天性缺陷

由于網絡廣告在國內的發展時間很短，尚沒有積累足夠的經驗，基礎也不夠深厚。與已有數千年的歷史的傳統媒體廣告相比，其自身的局限性仍然是很大的。傳統媒體廣告的受眾市場及其廣大，通過電視、報紙、廣播、雜志等媒介物可以真實而具體的將產品信息傳遞給消費者，消費者無時無刻不在接受著傳統媒體廣告的轟炸。然而網絡廣告則必須建立在網絡基礎上，只有在進入互聯網的情況下才能接觸到網絡廣告，從而無形中對受眾者的年齡及身份作了界定。無論從眾地域或受眾對象上來看，網絡廣告均存在著先天性的缺陷。

2.國內

網絡廣告形式老套，缺乏創新和特色

中國網絡廣告的形式缺乏創新與想象力。在中國的網絡媒體中，充斥著按鈕廣告、旗幟廣告、彈出廣告等落伍的網絡廣告形式。這些廣告形式多沿襲舊俗，毫無特色，沒有吸引力。并且，一定的程度上的廣告均為強制彈出，給受眾者的網絡體驗帶來不悅。不僅不能吸引消費者的眼球，反而起到了相反的作用。

3.缺乏成熟的監督認證機構

廣告監測是評估網絡廣告效果的必要手段，也是網絡廣告的優勢之一。權威、獨立的網絡廣告第三方監測報告，能夠給廣告主和廣告商提供綜合、準確、公證的統計數據，為其廣告投放決策提供最具價值的參考。目前我國對網絡廣告效果進行測評主要是基于網站自身提供的數據，具有一定的主觀性，缺乏第三方的審計和認證，測評標準不統一，其公正性一直受到質疑，造成網絡廣告的市場價格十分混亂，無序競爭現象嚴重。由于網絡廣告的形式太多,對于網絡廣告內容的真實性問題, 即使設立專門機構也難以監管,并且目前我國的廣告法規主要是針對大眾傳媒和戶外廣告而制定,網絡廣告尚沒有相應的法律法規來規范,使得現在的網絡廣告無證經營、收費標準各行其是現象非常突出,各網站由于沒有專業認證機構對其進行有效評估與檢測,自報訪問量,作假現象時有發生,導致了網絡廣告發展的無序和混亂狀態。

4.準入門檻較低，存在諸多不合法內容

在傳統廣告的管理中，從事廣告業務有一定的市場準入條件，要通過廣告業的資格認證，獲得營業執照，這使得對廣告的監管有法可依。但在網絡的虛擬環境中，由于缺少這一準入制度，幾乎任何擁有網絡使用權的企業、其他經濟組織或個人都可以從事廣告業務，使得網

絡廣告的管理非常困難。于是大量的廣告撲面而來，內容混亂，背后的者也無從得知，各種廣告十分混亂。

5.網絡廣告中文化沖突明顯

網站廣告語范文第3篇

11月4日消息，以“創新、融合、發展”為主題的第二屆中國地方與行業網站峰會將于2010年12月4-5日在杭州海外海國際會展中心舉行，1000多名來自互聯網各界的從業人士、站長、媒體與嘉賓參加了本次盛會，站長之家作為大會合作媒體參與了全程報道。

以下為引用內容：

主持人：(串詞略)

壽遠：各位先生女士，大家下午好，我非常的榮幸收到的邀請來參加這個會。剛才這個主持人有一點過獎了，因為我跟阿里云是鄰居，我來給大家做一個分享。我來自與弈天網絡，我來給大家做一個分享。由于是下午時間，大家經常出來參會，有共同一個感受就是容易困。阿里巴巴的粉絲，還有站長們，每次哪怕是下午的時間也是眼睛閃光。還是為了避免腦細胞跟不過來，我現在從講故事開始。

2003年有一家小網站，那時候只有8個人，過了三個月叫做淘寶網。為什么我們阿里巴巴的馬總要去做淘寶？馬總是一個非常有遠見的人，他很快就感受一個非常可怕的可能性，為了避免他們遲早會進入阿里巴巴的陣地，所以阿里巴巴開始做淘寶。他們當時的口號是18個月統一中國的電子商務市場，他們的花18億美金。淘寶就收到這樣的歷史使命，就出現了。在2003年的時候，淘寶剛剛做出來，由阿里巴巴的馬總建了這么一個網站，他把所有的門戶，百度，你能想到的平臺都占領了。阿里巴巴的優勢已經非常的成功了，產品方面技術方面運營方面都非常有優勢。但是市場方面是一個瓶頸，那時候我們都在杭州，我們認識了。那號稱個人網站三輛馬車之一，現在大家都很出名了。這是我們草根的力量，當時是嘗試的心態，在草根的時候，四大門戶也做不了。我們做娛樂，我們試了一下。后來我們的直線上升，后來我們整合了打造到現在做的弈天廣告聯盟。我們是通過農村保衛城市，解決了這個問題，05年淘寶才在這塊農村市場的基礎上開始建立這一塊品牌。我們開始走品牌的路線，再往后走，所以他在淘寶這一塊的業務非常的突出。所以他是有一個階段性的這樣的一個策略，反過來看，我想分享的兩點是網絡營銷，農村保衛城市是非常成功的。

馬總提出了要向站長致敬，向站長感恩。在一個互聯網產品還沒有溫飽之前，品牌就是一個奢侈品。下面我們提廣告聯盟這一個渠道，如何為我們的廣告主服務，我舉一一些案例。這個模式大家都很清楚，統稱都稱廣告聯盟。弈天廣告聯盟是最老的一家，現在也在力求有一個新的上升的曲線。電子商務一定是站長眼里非常大的一塊，這是第一塊廣告主，此外，在站長這一塊來說，游戲這個塊是不可或缺的。所以這兩塊是相輔相成的。頁面上是一天的簡單的介紹，我基本已經講過了。

用一舉流行的話叫不給力，平時我也不敢再大庭廣眾說這句話。故事講完了，我們來一點干枯的細節。彈窗是一種營銷展示的方式，這就是讓廣告主的后續行為最佳。現在最流行的是把他放在你的頁面的下一方，你關了這個你可以看你的頁面。它通過大的尺寸展現給用戶。

第二個是富媒體的廣告，這個是始終在這個位置，這個廣告可以達到100%的直達消費者。舉一個小小的案例住，一個網站的瀏覽是很好，但是一萬家結合起來呢？那就是很可怕的數據，所以這是一賣點。有這么多網站類型，每一個網站類型有不同的特點。比如說蝦米網，是跟音樂相關的，每年的西湖音樂節都是他們放的。游戲類樂觀廣告主跟文學的匹配會非常高。包括站點的用戶屬性，包括后續的一些，我們可以知道我們之前的人群他參與了哪一類型的游戲。不同樂觀受眾分析，我們可以服務不同的廣告主。從淘寶網的服務過程來看，從頭到其實很方便，現在我們有一個這樣的活動，我們用什么樣的方式推好？我們現在的目標不再是覆蓋面而是更深刻的印象。針對這些我們做了很多的工作，我們那個時候有七個創意同時輪薄，但是轉換率最高的是負責其他的一個小二做出來的。現在可能很流行，那時候我也去他那個頁面上買了一個東西。現在好象是比較流行的，在04年是一個新奇的產品。最終形成的交易行為，通過這個郵件，包括現在的短信，第一步的興趣點是非常重要的。

現在這一塊和淘寶網我們現在剛剛申請了一個淘排擋，作為我們淘寶網的合作伙伴，創意也是很值得大家去深入研究的一個話題。之前我去上了一個課，校長就給我們提出了一個疑問，就是我們以后不想打折，除了打折你給我們來了一個創意？六個小組，其中有一個小組他很厲害，他說不打折，為什么不打折？他說我會用心服務。我們這個小組是專門為集市的方案，就是把很有特色的七個城市，把不同的產品，不同的內容放在不同層面上去營銷。我覺得這個很有意思的，現階段還是以打折為主。但是未來會根據不同的策略，解決了之前的溫飽問題，會有更美好的未來。

從站長的角度出發，我們講講游戲廣告聯盟這一渠道，包括站長如何通過游戲的廣告主拿到更多的利潤。為不同的網民提供的價值，我們來分享一些案例。

網站廣告語范文第4篇

【關鍵詞】廣告傳播；新媒體；滲透性廣告；互動；整合營銷傳播

一、由點對面到點對點――新媒體的興起

近年來，新媒體在縱橫兩個方向上發展。一個方向以改變傳播特性為主要訴求，如互聯網和手機。另一個方向是橫向擴張，電波媒體覆蓋到了以往無法覆蓋的區域。從公交、地鐵到火車、飛機，它們在呈現形式上與電視相似，只不過有的是純粹的廣告平臺，比如樓宇電視。有的更像傳統電視，基本的傳播模式是節目中插播廣告，比如車載電視。

新媒體的出現使受眾獲取信息不再受時空限制，使大眾傳播的狀態發生質的改變：由一點對多點變為多點對多點。傳統媒體是專業人員為底的傳播策略安排，普通個體很難進行大眾傳播。與之相反通過互聯網等新媒體方式，任何人都可以經濟便捷地向他人傳播信息。網絡傳播使信息傳播有了交互性的特點。這種傳播特點決定了受眾獲取信息的方式：一是主動的，二是個人的。也就是說，在網絡傳播中，受眾不是被動地接收信息，而是主動地發現信息、選擇信息、處理信息。“受者中心”代替“傳者中心”。受眾得到充分尊重，其主體性增強，這也是新媒體與傳統媒體最大的區別。

從傳播學角度來看，新媒體傳播有四個特點：每個人都有進行傳播的可能；‘信息’與‘意義’無關；受眾主動性增強；大眾傳播‘小眾化’。新媒體對傳統媒體的制作成本構成挑戰。以“倫敦爆炸案”為個例，市民威廉?達頓拍攝了手機照片，在博客上以近乎于圖片直播的方式‘報道’了災難現場。這些照片很快進入電視網的頭條。在這次‘報道’中，手機、博客、網絡密切配合，將傳播權力抓在手中，新媒體工具的結合顯示出了威力。相對于傳統媒體，新媒體的首要特征是它的消解力量：消解媒體之間的邊界，消解國家、社群、產業的邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界。受眾在新媒體的信息生活中是互動的，角色是多變的。信息傳播者的位置也不再由權威人士所獨占，每個人都可以依靠新媒體信息，極大地調動了傳播的積極性。［1］

新媒體推陳出新迅速瓜分了傳統媒體的廣告市場份額。許多業內人士將此看作傳統媒體的“拐點”，我覺得這更是傳播的變局。因為廣告的目的是說服或影響目標受眾。新媒介使廣告活動中最重要的環節――傳播方式發生了重大變化，這勢必影響傳播效果。要影響受眾就要制定全面的傳播策略，為廣告傳播提出了新調整方向。

對于點對點傳播方式興起，首先要調整媒介選擇。在傳統媒介中，多是信息的單向傳播，廣告回饋是不透明的。新媒介以互動形式出現，就可以通過點擊率，快速得到信息回饋和數據統計，使投放效果愈發鮮明。其次是傳播觀念的改變。新媒體的出現絕非偶然，它是受眾群細分化的需要。當前消費群體愈加重視個人價值，并希望通過消費行為來表露。消費意識變化使市場小眾化，每個群體均有各自的審美趣向、生活習慣、符號及語言。傳統媒體顯示出來的局限使新媒體找到了滋生的土壤，使分眾傳播成為可能。廣告必須針對目標受眾接觸媒介的特點來選擇廣告投放。媒介種類的極大豐富使廣告投放所選擇媒介必須是一種多元組合。再次，技術革新也為傳播提出了新課題。數字電視的使電視廣告不再具有強制力，付費頻道使插播廣告很可能將被大多數人忽略。電子雜志使購買實體雜志成為一種浪費。如何運用新媒體進行營銷傳播是廣告的新課題。

二、由硬性傳播到化入溝通――無處不在的滲透性廣告

商品同質化和基于生存需要消費的減少使受眾對于灌注式廣告越來越抵觸。企業之間通過打價格戰只能兩敗俱傷。傳播業更看重品牌價值。

品牌是品牌屬性、名稱、包裝、歷史、信譽、廣告的總和。產品是工廠生產的東西，品牌是消費者所購買的東西。品牌是消費者如何感受一個產品的總和。強勢品牌不僅獲利豐，還可以使產品占據主導地位，以更大的彈性對抗競爭（如功能的改善、低價、戰術促銷等）。強勢品牌占有率比較穩定，通過通路的杠桿效應，使產品線延伸更容易，所以說品牌是最強大的資產。[2]

麥肯集團總裁杜納評價中國品牌缺乏構建文化價值的決心和勇氣。他說：“中國已經展示出自己是一個非常好的制作型國家。產品質量幾乎可以同世界其它競爭對手相抗衡，但是產品不等于品牌，只有品牌才能使其超越產品本身所呈現出來的價值，并持久地保持市場競爭活力。”這個價值更多指的是文化價值，如果把中國文化的內涵融合進產品當中，那么它的全球競爭的地位將更加穩固。[3]國外廣告業在上世紀九十年代提出了整合營銷傳播旨在影響消費行為。它將所有消費者所能接受的傳播方法都看作潛在的信息傳播群島并充分利用。 “整合營銷傳播要求所有品牌的傳播媒介和傳播信息都傳遞一致的信息。另外，整合營銷傳播過程進一步使得營銷者必然以顧客/潛在消費者作為決定的出發點，他們以此決定傳播信息和傳播媒介的類型，以做到最好地告知、說服消費者并引致消費者行動”。[4]

整合營銷使硬性廣告在塑造品牌方面可能變得無力。線下廣告以高滲透性潛移默化地影響消費行為，成為更加貼進心理需求的傳播形式。滲透性廣告通過研究目標消費者群的特征（生活習慣、愛好、信仰等），以決定采用什么形式的信息和媒介來告知、說服和引致顧客或潛在消費者采取對傳播者所代表品牌有利的行動。使用各種各樣的傳播形式和所有可能的接觸方式作為潛在信息傳遞渠道。遵循這一原則的營銷傳播者不會僅使用任何單一媒介或者某媒介的一小部分。而是盡可能讓信息將消費者包圍起來，使其能選擇最有用的信息。通過各個營銷傳播要素協同發揮作用，最終影響消費行為，建立品牌和消費者持久的關系。這種方法會減少其對廣告的抵觸心理，通過滲透傳播提高其對品牌認知度和忠誠度。

新媒體廣告形式還有待開發。目前新媒體廣告形式還局限在手機短信、互聯網彈出式廣告、樓宇電視廣告。而這三種形式由于沒有一個健全的行業標準，監管難度比較大。例如對于一些自動彈出的網絡廣告，就不能單純的依靠對點擊率的測量來統計廣告的到達率；手機短信廣告經常具有詐騙成分被當作垃圾信息來處理；樓宇電視廣告由于時間安排不合理成為噪聲對環境產生破壞。所以，廣告業要把新媒介的優勢為己所用，一方面要根據媒介自身的特點與廣告內容進行合理的連接，切勿泛用、濫用。成功的案例屢見不鮮。另一方面要充分利用新媒介資源。新媒體的衍生力量驚人，尤其以網絡平臺為甚，但許多新興媒介還鮮有廣告業踏足。比如覆蓋面和傳播速度驚人的播客等還有待開發。廣告應積極地利用新媒體所提供的分眾傳播的平臺，豐富整合營銷的傳播手段。

種種跡象表明，滲透性廣告已經成為一種趨勢。實行線上線下廣告并行將成為一種更為穩健的廣告策略。整合現有資源，緊跟技術革新、因應媒體變局進行廣告策略的調整。廣告將突破狹隘的定義獲得更加多元化的應用前景。

【參考文獻】

［1］郭煒華．吳征.：《什么是新媒體》. blog.省略/u/54fa6421010007af 2007年5月1日訪問.

［2］文武文：《方法――國際著名廣告公司操作工具線裝書局》,2003,3-4.

［3］紀辛．《中國本土品牌缺少人文價值》．國際廣告,2007-5.

網站廣告語范文第5篇

中文網頁數量翻番，互聯網長尾引發營銷新課題

2009年中國網站總數增至323萬個，年同比增長12.2%；網頁數量增至336億個，年同比增長率高達108.7%.網站數量的穩健增長和網頁數量的急速攀升一方面大大豐富了互聯網內容，另一方面也為網站營銷帶來了新的問題：大量的長尾網頁造成網絡流量日益分散。如何在激烈的市場營銷競爭中利用分散的長尾產生更大效益，成為廣告主和廣告媒體在市場營銷中需要迫切解決的問題。

微觀長尾VS宏觀長尾，新興廣告市場潛力巨大

在傳統網絡廣告不斷提價的今天，長尾廣告的市場潛力開始引發市場關注。艾瑞研究發現，長尾廣告市場根據媒體屬性和流量屬性的不同，分為微觀長尾和宏觀長尾兩個類型：微觀長尾指主流媒體內部的剩余流量，宏觀長尾則指長尾媒體聚合形成的流量。相比傳統網絡廣告市場，這兩類市場從媒體屬性和廣告主屬性上均存在較大差異：

傳統網絡廣告和兩類長尾網絡廣告的特征比較

主流媒體微觀長尾市場存在認知誤區，亟待資本和技術填平溝壑

宏觀長尾網絡廣告目前已相對成熟地步入高速發展期，而微觀長尾作為新興的廣告市場，雖然同樣價值不菲，但在主流媒體樹立的合作壁障前，目前市場還遠未激活。搜索引擎廠商已經開始通過工具利用自身的長尾，但在中國主流網絡媒體中，廣告未成功銷售或轉化的剩余廣告資源規模還高達30%-50%之間，媒介銷售人員將其中約10-20%用于廣告配送，余下部分未變現的流量則單純閑置，尚未形成專門的銷售規劃。

造成這一現狀的有兩大原因：第一，主流媒體囿于傳統經營思路，認為廣告價值來源于流量規模，剩余流量會攤薄核心流量價值，媒體對未售賣流量的比例不公布、也不作銷售規劃，只采取優化內容提升頁面商業價值的方法消極應對。 第二，主流網站的用戶集群在屬性和使用黏性上相對優質，廣告環境優良，其長尾資源較受中小型廣告主的青睞，但媒體的合作壁壘較高，中小廣告主的消費力通常無法承受。

縱觀中國的廣告市場，主流媒體相對封閉的廣告環境、較高的廣告門檻與中小企業龐大而強烈的廣告投放需求之間存在巨大的市場溝壑。從國外成熟的廣告市場發展經歷來看，這一沉睡的廣告市場需要通過資本層和技術層的整合加以打開。

網絡廣告技術不斷成熟，微觀長尾流量潛力將逐漸釋放

伴隨定向技術的成熟和精準營銷的普及，中國網絡廣告的發展逐步邁入長尾營銷時代。長尾廣告以較低的價格進入市場，為廣告主帶來更多的網絡營銷可能性。

技術成熟的廣告廠商如傳漾科技，基于各種用戶屬性、用戶行為和媒體內容定向手段，對海量的網站長尾流量和每個獨立訪問用戶進行精準匹配，由此聚合成的長尾網絡廣告不僅為大量的中小網站帶來現金流，也盤活了主流網站的剩余流量，為媒體創收提供了良好的平臺。微觀長尾廣告以其低廉的價格和優質的媒體品牌影響力吸引了廣大中小廣告主，市場潛力將不斷釋放。