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垃圾分類新聞稿范文第1篇

一、學(xué)習(xí)Flickr:內(nèi)容免費(fèi)+(收費(fèi)的Freemium模式)

近年來，在報(bào)紙網(wǎng)站中采取“內(nèi)容免費(fèi)+收費(fèi)兩級模式”的漸漸增多。該模式最先由風(fēng)險(xiǎn)投資者弗雷德·威爾遜(Fred Wilson)在其博客上提出。他將該模式描述為：“免費(fèi)提供服務(wù)(可能會(huì)用廣告來支撐，但也可能沒有廣告)，并通過用戶口碑傳播、鏈接推薦、搜索引擎影響等方式很快地獲得更多的用戶。然后，針對這些用戶將服務(wù)分為免費(fèi)服務(wù)和收費(fèi)服務(wù)兩級。收費(fèi)服務(wù)是具有附加值或者升級的服務(wù)，后來，弗雷德·威爾遜又通過博客向讀者征求到Freemium(Free + Premium，免費(fèi)+收費(fèi))一詞來描述該模式。

利用Freemium模式最為成功的是網(wǎng)絡(luò)照片貯存、管理和分享網(wǎng)站Flickr，該網(wǎng)站建立于2004年，2005年3月被雅虎收購。網(wǎng)站后來迅速流行，吸引了大量用戶。到2009年10月時(shí)，該網(wǎng)站上已經(jīng)有40億張圖片。

Flickr提供的用戶分兩類，一類是免費(fèi)用戶，每月上傳容量和服務(wù)種類都有限制；其另一類是專業(yè)用戶，每月上傳的圖片和視頻容量和數(shù)量都不限，而且瀏覽圖片時(shí)不會(huì)看到廣告，且能獲得他人瀏覽自己圖片的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等。

Flickr的成功主要是基于Freemium模式，而該模式有這樣幾個(gè)特點(diǎn)：

1. Freemium模式一般90~95%的內(nèi)容免費(fèi)，5~10%的內(nèi)容收費(fèi)。由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盡管前期投入成本很高，但其服務(wù)營銷成本幾乎為零，因此通過收費(fèi)服務(wù)獲得的盈利能很快彌補(bǔ)其對免費(fèi)服務(wù)，以及獲得新用戶的投入。

2. Freemium模式極大地利用了網(wǎng)絡(luò)的正面效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)又稱“網(wǎng)絡(luò)外部性”(network externalities)，或“需求面的規(guī)模經(jīng)濟(jì)”(demand-side economies of scale)。它指使用某一產(chǎn)品的消費(fèi)者愈多，個(gè)體消費(fèi)者在使用該產(chǎn)品時(shí)獲得的效用就愈大的現(xiàn)象，電話就是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)最典型的例子。由于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，企業(yè)增量成本(如增加用戶或服務(wù)的成本)可以忽略。隨著用戶的增加，越過臨界點(diǎn)，那些愿意付費(fèi)購買優(yōu)質(zhì)服務(wù)的用戶也就增加了。

3.在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的基礎(chǔ)上，F(xiàn)reemium模式還利用了Web2.0時(shí)代興盛起來的“雙面或多面市場”(two-sided/n-sided)原理。媒介的“兩次銷售”實(shí)際上就是一種“雙面市場”，但“雙面市場”還存在于搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)招聘、信用卡服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)拍賣等領(lǐng)域。這些新型服務(wù)基本都是通過免費(fèi)服務(wù)吸引大量的用戶(一方市場)，然后用之去吸引愿意付費(fèi)的廣告商、招聘方、商家、買家等(另一方市場)。

由于Flickr成功的示范效應(yīng)，F(xiàn)reemium模式已經(jīng)為包括Adobe公司(向用戶免費(fèi)提供PDF閱讀器)、Macromedia公司(免費(fèi)提供Shockwave播放器)和Skype公司(免費(fèi)提供Skype網(wǎng)絡(luò)電話)等知名企業(yè)利用。

實(shí)際上，在我國不少其他行業(yè)都能看到Freemium模式的影子。如2002年以來，杭州西湖景點(diǎn)免費(fèi)，但全市接待的旅游人數(shù)和所獲得的旅游收入均呈逐年攀升趨勢，杭州在經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益等方面均實(shí)現(xiàn)了“不設(shè)門票的和諧發(fā)展”。被一些學(xué)者和國務(wù)院發(fā)展研究中心高度評價(jià)的“杭州旅游模式”本質(zhì)上就是Freemium模式。

目前，采取Freemium模式的報(bào)紙網(wǎng)站包括《華爾街日報(bào)》《金融時(shí)報(bào)》和《消費(fèi)者報(bào)告》等。《舊金山紀(jì)事報(bào)》(San Francisco Chronicle)也決定在保持其已有網(wǎng)站內(nèi)容免費(fèi)的同時(shí)，另外開發(fā)新的收費(fèi)內(nèi)容。而彭博新聞則將免費(fèi)提供其網(wǎng)站上的大部分內(nèi)容，但對小眾和專題內(nèi)容則將按照100美元一年的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)。

Freemium模式對報(bào)紙的內(nèi)容生產(chǎn)和編輯流程提出了新的要求，如在內(nèi)容生產(chǎn)和加工上，重心將偏向于對收費(fèi)內(nèi)容的精加工，增加其吸引力。如默多克曾表示：“我們將會(huì)極大地?cái)U(kuò)展和改進(jìn)華爾街日報(bào)網(wǎng)絡(luò)版(WSJ.com)的免費(fèi)內(nèi)容，但對于付費(fèi)訂戶，仍然會(huì)提供具有吸引力的大餐。《華爾街日報(bào)》真正特殊的將仍然是付費(fèi)訂閱內(nèi)容，而且，很遺憾地告訴大家，這一服務(wù)也許會(huì)更昂貴。”

另外，在實(shí)施Freemium模式后，報(bào)紙網(wǎng)站還要提高其根據(jù)讀者需求對內(nèi)容進(jìn)行滾動(dòng)評價(jià)和分類的能力。Freemium模式獲得成功的關(guān)鍵在于，能敏銳地了解到網(wǎng)民愿意為哪些內(nèi)容付費(fèi)，然后對這些內(nèi)容做深入的開發(fā)。按照極力支持Freemium模式的、長尾理論的提出者克里斯·安德森(Chris Anderson)的說法，實(shí)施Freemium模式時(shí)，報(bào)紙網(wǎng)站在內(nèi)容分類上，要去“頭”留“尾”。“頭”指大多數(shù)網(wǎng)民感興趣的、能帶來大量流量的免費(fèi)內(nèi)容，而“尾”則指專門的、滿足特殊興趣的收費(fèi)內(nèi)容。美國“國際媒體創(chuàng)新”咨詢集團(tuán)(Innovation in International Media Consulting Group)的瓊·賽諾(Juan Senor)甚至指出，在Freemium模式下，對內(nèi)容分類和深度加工變得如此重要，以至于報(bào)紙要從產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變成受眾需求驅(qū)動(dòng)；新聞編輯室(newsroom)要改成新聞編輯和董事室(newsroom and boardroom)；總編要改成首席內(nèi)容協(xié)調(diào)官(Chief Content Coordinator)；版面編輯要從以版面為中心改為以受眾為中心，如服務(wù)于“商業(yè)人士”的編輯、服務(wù)于“父母”的編輯以及服務(wù)于“青少年”的編輯等等。

二、學(xué)習(xí)開源軟件:群體外包從內(nèi)容貢獻(xiàn)到經(jīng)濟(jì)資助

在報(bào)紙網(wǎng)站商業(yè)模式創(chuàng)新過程中，另一浮出水面而漸成氣候的是，利用群體的力量來資助專業(yè)機(jī)構(gòu)采寫、生產(chǎn)和傳播新聞的模式。

媒體業(yè)內(nèi)的群體外包模式的最初創(chuàng)意來自于開源軟件的商業(yè)模式。開源軟件(Open Source software)是為了抵抗自上世紀(jì)70年代以來以微軟為代表的壟斷性商業(yè)軟件版權(quán)保護(hù)而產(chǎn)生并流行起來的。根據(jù)開放源代碼創(chuàng)始組織(Open Source Initiative Association)的定義，開源軟件是允許任何人使用、拷貝、修改、分發(fā)(免費(fèi)/少許收費(fèi))的軟件。如今，Linux、Apache、Sendmail、MySQL等一批開源軟件已在全球?yàn)槿怂纬闪嘶钴S在昂貴的商業(yè)軟件之外的獨(dú)特力量。

值得新聞網(wǎng)站了解和學(xué)習(xí)的，是開源軟件的雙軌開發(fā)模式。開源軟件公司通常會(huì)為開源軟件設(shè)立兩個(gè)網(wǎng)站，一個(gè)是*.org，公司通過該網(wǎng)站向用戶免費(fèi)提供軟件的開源版，并聽取用戶對軟件的改進(jìn)意見和建議。因此，該網(wǎng)站通常設(shè)置有較強(qiáng)的意見采集機(jī)制。另一個(gè)網(wǎng)站是*.com，用于產(chǎn)品銷售，主要為開源軟件的進(jìn)一步商業(yè)化服務(wù)，是軟件產(chǎn)品版的銷售平臺(tái)。簡而言之，開源軟件的商業(yè)模式是：公司以開源軟件為代價(jià)，換取眾多使用者對軟件的改進(jìn)意見，然后將改進(jìn)版的軟件，結(jié)合用戶的具體要求向目標(biāo)用戶提供專業(yè)的，和個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，并從中獲利。目前，采取這種軟件“雙版本開發(fā)”模式的著名開源軟件公司包括Mozilla和WordPress等。

開源軟件的開發(fā)模式改變了“少數(shù)人生產(chǎn)”和“多數(shù)人(免費(fèi))消費(fèi)”的局面，巧妙地將消費(fèi)者引入到生產(chǎn)過程中來，從而為軟件企業(yè)的發(fā)展找到了新方向。而正是這種在軟件開發(fā)階段對用戶集體智慧的利用，即所謂的群體外包(crowdsourcing)方式，為新聞業(yè)的商業(yè)模式探索帶來了新的靈感。

群體外包方式為新聞傳播業(yè)所用已經(jīng)不再是新聞。如2008年美國西北部華盛頓州《Spokesman評論》報(bào)利用其網(wǎng)站，鼓勵(lì)雪災(zāi)中的讀者根據(jù)自己的地理位置在網(wǎng)站Google地圖上添加自拍的新聞?wù)掌?視頻和評論，從而極大地豐富了該報(bào)對雪災(zāi)的報(bào)道等。但此類群體外包僅涉及少量網(wǎng)民，而最近西方報(bào)業(yè)實(shí)踐對此又有所創(chuàng)新和突破，即從群體對新聞來源和新聞內(nèi)容的貢獻(xiàn)發(fā)展到對新聞報(bào)道的財(cái)政支持，并涉及新舊媒體的協(xié)同作戰(zhàn)。

2009年11月9日，《紐約時(shí)報(bào)》刊登報(bào)道說，太平洋上漂浮著大量垃圾，面積約有美國德克薩斯州的兩倍之大。這篇報(bào)道的作者是自由撰稿人琳賽??霍曉(Lindsey Hoshaw)，而她報(bào)道該新聞的1萬美元支出是由幾百個(gè)關(guān)心該事件的“熱心人”通過一個(gè)名為Spot.us的網(wǎng)站捐贈(zèng)的。琳賽通過網(wǎng)站提交自己的選題，得到熱心網(wǎng)民響應(yīng)并出資贊助她完成新聞稿的采寫。雖然網(wǎng)民資助新聞報(bào)道對于Spot.us網(wǎng)不是頭一次，但這一次成功的特別之處在于，“群體資助”新聞稿最后竟能在《紐約時(shí)報(bào)》這樣經(jīng)典的傳統(tǒng)媒體上發(fā)表。

在Spot.us上登出的《我們成功了，〈紐約時(shí)報(bào)〉今天發(fā)表》一文中，琳賽·霍曉說，她一年多以前就有了這個(gè)選題，但一直苦于沒有采訪經(jīng)費(fèi)。今天，新聞稿不但完成了，而且還能登上《紐約時(shí)報(bào)》，這是她數(shù)周以來辛苦采訪的最大成果，她要感謝那些資助她完成采訪的熱心讀者［其中包括奈特基金總裁Alberto Ibarguen、維基百科創(chuàng)始人Jimmy Wales以及《時(shí)代》雜志檢查員(ombudsman)Clark Hoyt等］。最后，她在這封寫給所有“熱心人”的感謝信末落款為：“你們的記者，琳賽·霍曉”。

這次個(gè)人與群體、群體關(guān)注與公共資源、新媒體與舊媒體的一次完美合作，為新聞業(yè)的新商業(yè)模式提出了新的思路。很多人對此做出樂觀評價(jià)，認(rèn)為這是新聞生產(chǎn)商業(yè)模式上里程碑式的轉(zhuǎn)折。如《賽博記者》(CyberJournalist)評論用了“《紐約時(shí)報(bào)》刊登社區(qū)資助采寫的新聞”的說法，而波因特學(xué)院(Poynter)網(wǎng)則宣布：“Spot.us將群體資助模式帶到了《紐約時(shí)報(bào)》”。

三、學(xué)習(xí)“超本地博客”：CUNY的“新聞業(yè)的新商業(yè)模式”成果

紐約城市大學(xué)新聞研究生院(City University of New York's Graduate School of Journalism)成立于2006年8月，是美國東北部唯一的一所公立新聞研究生院。成立三年多來，該院一直致力于網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的商業(yè)模式研究(以下簡稱CUNY項(xiàng)目)，并為此主辦了三次“新聞業(yè)新商業(yè)模式研討會(huì)”(New Business Models for News)。在2009年11月中旬第三次研討會(huì)上，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人杰夫·亞維斯(Jeff Jarvis)公布了其團(tuán)隊(duì)過去幾年來的研究成果：未來四種網(wǎng)絡(luò)新聞商業(yè)模式及其可行的運(yùn)營財(cái)務(wù)報(bào)表。研究結(jié)論認(rèn)為：“在所有的地方日報(bào)(local daily newspaper)都消失后，美國前25名內(nèi)的任何一個(gè)都市新聞市場(top25 metro market)中，新聞業(yè)(journalism)不僅能夠存續(xù)下去，而且能夠盈利。項(xiàng)目將Excel格式的財(cái)務(wù)報(bào)表放在網(wǎng)上供免費(fèi)下載，杰夫??亞維斯說，“希望大家都能通過自己的經(jīng)營實(shí)踐，來質(zhì)疑、挑戰(zhàn)、探索和改善這四種模式。”

不同于以往多停留在概念和空想層面上的新聞業(yè)商業(yè)模式研究，該項(xiàng)目以專業(yè)調(diào)查公司的二手?jǐn)?shù)據(jù)、對傳統(tǒng)和新興傳媒公司的大量訪談，和對110多個(gè)超本地化新聞網(wǎng)站(hyperlocal news sites)的問卷調(diào)查為基礎(chǔ)，通過具體的財(cái)務(wù)運(yùn)算，最后提出了未來新聞和信息市場中的四類參與者(players)以及相應(yīng)的四種商業(yè)模式。

1.超本地化新聞?lì)惡团d趣類博客或網(wǎng)站(Hyperlocal blog or website)

在美國，有不少新聞從業(yè)人員主動(dòng)或被動(dòng)地離開原來新聞媒體后，開設(shè)了自己的博客或網(wǎng)站。這些網(wǎng)站高度關(guān)注其所在社區(qū)的新聞和信息(被稱為超本地新聞)，其中有些已經(jīng)吸引了大量受眾，產(chǎn)生了相當(dāng)?shù)挠绊憽Ｔ撃Ｊ揭赃@些博客或網(wǎng)站為基礎(chǔ)，將類似波士頓這樣的500萬人口的都市區(qū)細(xì)分成三類組成單元：大型城鎮(zhèn)(6萬居民)、中型城鎮(zhèn)(3.5萬居民)和小型城鎮(zhèn)(2萬居民)。每個(gè)城鎮(zhèn)的本地新聞和信息都由數(shù)十個(gè)“超本地”(hyperlocal)博客網(wǎng)站提供，這些博客通過網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營銷、社區(qū)網(wǎng)站營銷和電子商務(wù)等服務(wù)于本社區(qū)、相鄰社區(qū)的，乃至整個(gè)地區(qū)(region)的廣告主。超本地博客也可以將廣告外包，自己完全關(guān)注內(nèi)容生產(chǎn)。

CUNY項(xiàng)目測算，分別針對以上三類城鎮(zhèn)的超本地博客運(yùn)營3年后的盈利表現(xiàn)分別為：1個(gè)典型的由4個(gè)人經(jīng)營的、有著6萬受眾的博客總收入將達(dá)到33.1640萬美元，利潤為5.15萬美元，盈利率為16%。1個(gè)典型的由“2.5”名員工運(yùn)營的中型博客的收入將達(dá)到16.8429萬美元，利潤為2.48萬美元；1個(gè)典型的由2名員工運(yùn)營的小型博客的收入將達(dá)到9.3089萬美元，其中利潤為1.0739萬美元。

2.新型新聞機(jī)構(gòu)(New News Organization)

CUNY項(xiàng)目報(bào)告指出，在美國，一個(gè)約300人的新聞單位，可能只有50人是真正生產(chǎn)原創(chuàng)性新聞內(nèi)容的。因此，與現(xiàn)在動(dòng)輒幾百人的新聞單位不一樣，“新型新聞機(jī)構(gòu)”根據(jù)其盈利能力來確定其能雇傭的專業(yè)采編人員的規(guī)模。項(xiàng)目認(rèn)為，未來的都市新聞市場需要的是用人規(guī)模更小的新聞單位，人數(shù)為30人左右，項(xiàng)目以此來計(jì)算該模式可能獲得的受眾規(guī)模和盈利。

在該模式中，“新型新聞機(jī)構(gòu)”雇傭的30位專業(yè)人員都要人盡其用。他們要通過網(wǎng)絡(luò)與所在社區(qū)的數(shù)以百計(jì)，乃至數(shù)以千計(jì)的其他人員(如第一種模式中超本地新聞博客)并肩工作。他們需要組織和培訓(xùn)獨(dú)立的新聞?dòng)浾邔ι鐓^(qū)重要新聞進(jìn)行報(bào)道，內(nèi)容涉及教育、住房、體育、政府、商業(yè)和犯罪等等。他們還要監(jiān)測、聚合、整理和鏈接與社區(qū)有關(guān)的其他來源(州、全國以及國際)的新聞和信息。

這類網(wǎng)站將通過調(diào)查性報(bào)道扮演“看門狗”的角色，這一角色不僅對社會(huì)而言是必須的，還能為網(wǎng)站帶來價(jià)值，如注意力、內(nèi)容和內(nèi)容的傳播、搜索引擎營銷等。另外，這些網(wǎng)站也會(huì)與所在新聞生態(tài)圈內(nèi)的其他成員合作，從而增加新聞產(chǎn)品與服務(wù)的價(jià)值。

“新型新聞機(jī)構(gòu)”將分層次和分業(yè)務(wù)地服務(wù)于500萬人口的大都會(huì)新聞市場，廣告仍然是其主要收入來源，但也包括其他多樣化的收入來源。根據(jù)測算，在該模式下，“新新聞單位”第1年將虧損34.8761萬美元，但第2年的稅后獲利就會(huì)達(dá)到205.4515萬美元(盈利率為18%)，第3年收入將達(dá)到2030.1862萬美元，稅后獲利將達(dá)到588.6842萬美元(盈利率高達(dá)29%)。

3.公共支持的或非贏利性新聞機(jī)構(gòu)(Public-funded or Non-profit News Sites)

最近，出現(xiàn)了一些個(gè)人或慈善支持的非贏利性新聞機(jī)構(gòu)，如前述Spot.us及ProPublica、HuffingtonPost等等，它們資助報(bào)道或直接報(bào)道全國和地方新聞。該模式以某新聞市場中可能具有的慈善或贊助捐贈(zèng)(如奈特基金)資金總額，并參照可能獲得的非金錢協(xié)助，如時(shí)間、版面、人力等等，計(jì)算出“非盈利性新聞單位”的經(jīng)營模式。

4.新聞生產(chǎn)支持機(jī)構(gòu)(News Eco-Framework)

在網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)中，新聞生產(chǎn)支持機(jī)構(gòu)扮演中介角色，支持以上三種類型的組織，并因此增加附加值，如為以上三類組織建立和協(xié)調(diào)廣告銷售網(wǎng)絡(luò)、提供技術(shù)平臺(tái)、提供各種培訓(xùn)和內(nèi)容或產(chǎn)品團(tuán)購等。新聞生產(chǎn)支持機(jī)構(gòu)，能幫助實(shí)現(xiàn)已有利益的最大化。

當(dāng)然，盡管有精密的財(cái)務(wù)報(bào)表說明問題，CUNY項(xiàng)目提出的以上商業(yè)模式還是存在著不足。如沒有考慮到以上媒體集團(tuán)所有權(quán)對四種新聞網(wǎng)站經(jīng)營的影響；對關(guān)鍵數(shù)據(jù)“典型網(wǎng)民每月訪問新聞網(wǎng)站的次數(shù)”估計(jì)過于樂觀(12次/月)，而《編輯與發(fā)行人》網(wǎng)站上報(bào)道的研究發(fā)現(xiàn)實(shí)際只有2~4次/月??；沒有考慮新聞網(wǎng)站銀行貸款等負(fù)債率；沒有考慮網(wǎng)站的技術(shù)成本會(huì)隨訪問量的增加而增加等。網(wǎng)絡(luò)新聞商業(yè)模式的復(fù)雜性源于新聞業(yè)市場本身以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的復(fù)雜性，而研究一旦將這些復(fù)雜性完全剝離，其研究結(jié)論盡管有著數(shù)據(jù)支持，也可能會(huì)缺乏足夠的說服力。

盡管存在這些不足，CUNY項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在學(xué)界和業(yè)界對網(wǎng)絡(luò)新聞商業(yè)模式討論多于行動(dòng)之時(shí)，不畏艱難，勇于挑戰(zhàn)，所取得的研究成果是值得肯定的。而且，其使用訪談和問卷調(diào)查等實(shí)證方法提出了“后紙質(zhì)日報(bào)時(shí)代”網(wǎng)絡(luò)新聞的四種模式，為新聞業(yè)參與者的試驗(yàn)提供了框架和驗(yàn)證工具。各參與者也可以根據(jù)自己的實(shí)際情形輸入數(shù)據(jù)，進(jìn)行調(diào)整，然后得出自己的結(jié)論。另外，研究團(tuán)隊(duì)中的主要成員在MIT和哥倫比亞大學(xué)獲得商科學(xué)位，也使研究有一定的可靠性。

結(jié)語

垃圾分類新聞稿范文第2篇

一、社團(tuán)組建，讓學(xué)生在自主選擇中悅納道德

陶行知說：“最好的教育是教學(xué)生自己做自己的先生。”只有尊重學(xué)生自主創(chuàng)造、自主發(fā)展的內(nèi)心需求，尊重他們的意愿和選擇，才能讓學(xué)生悅納道德。

學(xué)生社團(tuán)的主角自當(dāng)是學(xué)生，自主性是學(xué)生社團(tuán)產(chǎn)生、發(fā)展、生存的標(biāo)志性要素。在社團(tuán)組建中，學(xué)校遵循充分自愿、體現(xiàn)自主的原則，讓學(xué)生自主申報(bào)社團(tuán)，為學(xué)生搭建自愿、自主的道德成長平臺(tái)。每學(xué)期初，學(xué)生可根據(jù)自己的興趣和意愿填寫社團(tuán)成立申報(bào)表，并在校園張貼社團(tuán)招新海報(bào)，或組建自己的社團(tuán)，或申報(bào)參加已有社團(tuán)。學(xué)生們興趣廣泛，個(gè)性鮮明，創(chuàng)意不斷，創(chuàng)設(shè)了都市小農(nóng)夫社、換客社、文學(xué)社、美食社、籃球社、手工社、小記者社、巧手花藝社等社團(tuán)。這些社團(tuán)目標(biāo)鮮明、主題極具創(chuàng)意，吸引了諸多學(xué)生加盟。

自主申報(bào)社團(tuán)后，學(xué)生可通過學(xué)校紅領(lǐng)巾廣播站、宣傳欄和自主設(shè)計(jì)的社員招新海報(bào)等渠道，向全校同學(xué)進(jìn)行宣傳，招募志同道合的社友，成立社團(tuán)。經(jīng)過一周的籌備后，學(xué)校召開社團(tuán)成立認(rèn)證會(huì)，讓每一位自主申報(bào)組建社團(tuán)的學(xué)生發(fā)表演說，闡述自己的社團(tuán)成立規(guī)劃。評審組老師則充分尊重學(xué)生的意愿，努力讓每一位學(xué)生都有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)自己的愿望，從學(xué)校社團(tuán)建立之初到現(xiàn)在，學(xué)生已經(jīng)陸續(xù)申報(bào)組建了48個(gè)社團(tuán)。從設(shè)計(jì)社團(tuán)標(biāo)志、制定社團(tuán)活動(dòng)公約，到申請活動(dòng)場地、派發(fā)社團(tuán)宣傳單等，社團(tuán)的每一項(xiàng)活動(dòng)都由學(xué)生獨(dú)立完成。

在社團(tuán)籌備過程中，學(xué)校積極引導(dǎo)，幫助學(xué)生社團(tuán)盡快走上健康發(fā)展的軌道。小學(xué)生知識(shí)和能力有限，需要教師和家長給予適當(dāng)?shù)妮o導(dǎo)和支持，為此，學(xué)校引導(dǎo)學(xué)生自主選擇，聘請本校教師或家長擔(dān)任社團(tuán)指導(dǎo)老師。為了充分調(diào)動(dòng)教師和家長的工作熱情，學(xué)校為受聘指導(dǎo)老師統(tǒng)一印制聘書，并舉辦社團(tuán)指導(dǎo)老師聘請大會(huì)，由各位小社長親自為指導(dǎo)老師頒發(fā)聘書。為了讓小社長們學(xué)會(huì)管理自己的團(tuán)隊(duì)，學(xué)校社團(tuán)總會(huì)還定期組織社長培訓(xùn)，幫助小社長們學(xué)會(huì)管理社團(tuán)等。

例如，都市小農(nóng)夫社，從申請種植園地、競選管理員，到聘請指導(dǎo)老師、派發(fā)活動(dòng)宣傳單等，每一步都由學(xué)生獨(dú)立完成。學(xué)生在申請中懇切地提出，希望能在寸土寸金的城市擁有一塊屬于自己的菜園。為此，學(xué)校從校園花基中專門劃出一塊菜園用地，為“都市小農(nóng)夫社”提供活動(dòng)場地。學(xué)生還通過競選管理員、向家長拉贊助、聘請家長技術(shù)員等活動(dòng)，為社團(tuán)成立做好了準(zhǔn)備。

基于興趣的社團(tuán)組建激發(fā)了學(xué)生的積極性和主動(dòng)性，而自主申報(bào)、自主籌備社團(tuán)的創(chuàng)建過程本身就極大地激發(fā)了學(xué)生的自主潛能，強(qiáng)化了自主意識(shí)，提高了“自我服務(wù)，自主管理”的能力。

二、社團(tuán)實(shí)踐，讓學(xué)生在主體參與中踐行道德

著名兒童教育家陳鶴琴先生指出，“活的教育”的第一原則就是：凡是兒童自己能夠做的，應(yīng)當(dāng)讓他自己做；凡是兒童自己能夠想的，應(yīng)當(dāng)讓他自己想。只有在親身實(shí)踐中，學(xué)生才能獲得更加深刻的道德體驗(yàn)。為此，在學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)中，學(xué)校注重引導(dǎo)學(xué)生成為問題的發(fā)現(xiàn)者、活動(dòng)的設(shè)計(jì)者、方案的制定者、方法的實(shí)施者和結(jié)論的驗(yàn)證者，讓學(xué)生在活動(dòng)體驗(yàn)中踐行道德，涵養(yǎng)良好品質(zhì)。

例如，小記者社的成員積極關(guān)注校園和社會(huì)熱點(diǎn)事件，敏銳地捕捉亮點(diǎn)，及時(shí)開展采訪活動(dòng)。他們不僅活躍在校園的每一個(gè)角落，還成功采訪了萬慶良書記、陳建華市長和楊利偉、費(fèi)俊龍、劉伯明三位航天英雄。小記者們學(xué)會(huì)了用自己的眼睛觀察世界，用自己的心靈發(fā)現(xiàn)問題，用自己的智慧解讀問題并撰寫新聞稿。學(xué)生們不僅僅了解“家事”，更了解“國事”“天下事”；不僅僅關(guān)注個(gè)人及“小我”，更關(guān)注社會(huì)及“大我”。他們在實(shí)踐中歷練、完善了自我，也深深懂得了每個(gè)小公民肩上的社會(huì)責(zé)任。

綠茵環(huán)保社的成員都是有志于宣傳環(huán)保理念的高年級學(xué)生，他們在社團(tuán)成立之日，就向全體師生發(fā)出“垃圾分類，人人參與”的倡議。社團(tuán)成立后，他們對校園的環(huán)境衛(wèi)生進(jìn)行了調(diào)查，尋找問題及解決方案，并制定了詳細(xì)的行動(dòng)計(jì)劃。例如，他們利用廢物制作環(huán)保作品，用廢棄的礦泉水瓶制作新式花瓶后放置于課室、洗手間、教師會(huì)議室，為校園的每一個(gè)角落增添了新意；定期開展校園護(hù)綠行動(dòng)、清掃校園及門前一條街活動(dòng)；自發(fā)圍繞“校園可能產(chǎn)生的垃圾”，開展了校園垃圾種類調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果認(rèn)真做了分類，不僅制定出了《華陽小學(xué)校園垃圾分類操作指引》，還設(shè)計(jì)了具有華陽特色的迷你分類垃圾桶，每排垃圾桶共有四個(gè)，分別為可回收物、其他垃圾、餐廚垃圾、有害垃圾。豐富多彩的活動(dòng)激發(fā)了全校師生的節(jié)能減排意識(shí)，使環(huán)保理念深入人心。

豐富的社團(tuán)活動(dòng)蘊(yùn)含著豐富的道德成長契機(jī)。學(xué)生在自主實(shí)踐中學(xué)會(huì)了合作與分享，學(xué)會(huì)了交往，在活動(dòng)中踐行道德，實(shí)現(xiàn)了自主成長。

三、社團(tuán)評價(jià)，讓學(xué)生在總結(jié)反思中建構(gòu)道德

評價(jià)是促進(jìn)學(xué)生發(fā)展的有效手段，科學(xué)的評價(jià)能促進(jìn)學(xué)生在反思中自主建構(gòu)道德，形成自我教育的能力。為此，學(xué)校構(gòu)建多元化的社團(tuán)評價(jià)體系，通過評價(jià)主體多元化，評價(jià)內(nèi)容全面化，評價(jià)方式多樣化，幫助學(xué)生認(rèn)識(shí)自我，不斷在反思中取得進(jìn)步。

學(xué)校制定了《優(yōu)秀社團(tuán)和優(yōu)秀社友評選方案》和《星級社團(tuán)申報(bào)條例》。每學(xué)年，學(xué)校都會(huì)根據(jù)各社自我評價(jià)、團(tuán)友評價(jià)、指導(dǎo)老師評價(jià)、家長評價(jià)，綜合評選出一批“優(yōu)秀社團(tuán)”“星級社團(tuán)”和“優(yōu)秀社友”，以推動(dòng)和激勵(lì)學(xué)生社團(tuán)的發(fā)展，幫助學(xué)生在總結(jié)反思中實(shí)現(xiàn)道德的自主建構(gòu)，實(shí)現(xiàn)自主成長。

例如，學(xué)校每學(xué)年末評選“優(yōu)秀社團(tuán)”“星級社團(tuán)”期間，每個(gè)社團(tuán)根據(jù)《優(yōu)秀社團(tuán)和優(yōu)秀社友評選方案》和《星級社團(tuán)申報(bào)條例》精心準(zhǔn)備。在成果展示會(huì)上，有的社團(tuán)通過精美的PPT，展示自己社團(tuán)的組建過程、學(xué)年活動(dòng)成果及未來設(shè)想；有的社團(tuán)通過演講，聲情并茂地對全年社團(tuán)工作進(jìn)行自我評價(jià)和總結(jié)；有的社團(tuán)更是全員上陣，通過現(xiàn)場表演等方式，向評委組及現(xiàn)場觀摩的師生、家長代表介紹自己社團(tuán)的成長故事和活動(dòng)成果……最后，評委組對各社團(tuán)的申請項(xiàng)目進(jìn)行審核，并匯總現(xiàn)場觀摩師生及家長的評分，評選出年度“優(yōu)秀社團(tuán)”和“星級社團(tuán)”。

垃圾分類新聞稿范文第3篇

完整VI項(xiàng)目設(shè)計(jì)書

一、視覺基本要素設(shè)計(jì)

二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作

三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開

四、編制VI視覺識(shí)別手冊

一、視覺基本要素設(shè)計(jì)

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。

企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn)：

其一，識(shí)別性。

其二，系統(tǒng)性。

其三，統(tǒng)一性。

其四，形象性。

其五，時(shí)代性。

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程：

調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：

其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。

其二，企業(yè)的營運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。

其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。

其四，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。

其五，企業(yè)經(jīng)營者對整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺識(shí)別風(fēng)格的期望。

其六，企業(yè)相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。

1、確立明確的概念。

2、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)。

3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化：

其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。

其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化：

一是方格化，

二是比例尺寸標(biāo)志法，

三是圓弧角度標(biāo)志法。

其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化：

線條粗細(xì)的變化；

正負(fù)形的變化；

彩色與黑白的變化；

各種點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）；

對應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更；

縮小或放大形態(tài)的變化。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動(dòng)主題、廣告語等進(jìn)行整體組合而成的字體。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征：

其一，識(shí)別性。

基二，可讀性。

其三，設(shè)計(jì)性。

其四，系統(tǒng)性。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類：

其一，企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。

其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。

其三，標(biāo)志字體。

其四，廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。

企業(yè)命名或更名：

企業(yè)更名方案有以下幾種情況：

其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。

其二，部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時(shí)推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。

其三，階段性變更。

其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。

其五，在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場合，開發(fā)出適應(yīng)不同場合的變化形式，以求達(dá)到形式變化的感覺。

標(biāo)準(zhǔn)字制圖法：

標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法：

其一，方格表示法。

其二，直接標(biāo)志法。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營運(yùn)內(nèi)容、市場營銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。

標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定：

調(diào)查分析階段：

其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。

其二，公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。

其三，競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。

其四，公眾對競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。

其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。

其六，市場對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。

其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。

概念設(shè)定階段：

積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；

和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；

明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；

成長的、和平的、清新的等（如綠色）；

誠信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）；

高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）；

厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；

平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。

色彩形象階段：

通過對企業(yè)形象概念及相對應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。

模擬測試階段：

其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。

其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。

其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評估。

色彩管理階段：

本階段主要是對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。

實(shí)施監(jiān)督階段：

對不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定；

對印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；

對商品色彩進(jìn)行評估；

其他使用情況的資料收集與整理等。

輔助圖形

輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。

1、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識(shí)畫）的設(shè)計(jì)與應(yīng)用：

企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計(jì)的漫畫式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。

企業(yè)造型的應(yīng)用：

其一，二維媒體，如印刷品等。

其二，三維媒體，如影視媒體。

其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。

其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈(zèng)品等到。

2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成：

象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。

企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材：

其一，以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體。

其二，以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。

3、版面編排設(shè)計(jì)：

一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。

版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：

其一，直接標(biāo)示法。

其二，符號(hào)標(biāo)志法。

企業(yè)視覺識(shí)別基本要素的組合方式

根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。基本要素組合的內(nèi)容：

其一，使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。

其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。

標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：

一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；

二是標(biāo)志同品牌名稱的組合；

三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；

四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；

五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語等的組合；

六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。

禁止組合規(guī)范：

其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)。

其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。

其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。

其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

專用字體

專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。

標(biāo)準(zhǔn)字體：

多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。

指定字體：

常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。

設(shè)計(jì)選擇專用字體應(yīng)注意事項(xiàng)：

其一，調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。

其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)。

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二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作

應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查

現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類：

對現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集的，主要集中于以下項(xiàng)目內(nèi)容：

其一，事務(wù)用品類，如名片、各式文書等。

其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。

其三，標(biāo)識(shí)招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識(shí)等。

其四，運(yùn)輸工具類，如運(yùn)輸卡車、拖車等。

其五，商品包裝類，如商標(biāo)、包裝紙等。

其六，員工制服類，如徽章、工作服等。

其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。

其八，展示典禮等，如紀(jì)念活動(dòng)、展示環(huán)境、專賣店等。

應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開發(fā)策略的確定：

對于某個(gè)企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言，在開發(fā)設(shè)計(jì)之前，應(yīng)對其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目雖然很美，但不能使用的問題：

其一，項(xiàng)目的功能需要。

主要是指完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。其二，項(xiàng)目使用的法律性限制。

如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。

其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。

主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。

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三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開

目錄：

1、事務(wù)用品類；

2、包裝產(chǎn)品類；

3、旗幟規(guī)劃類；

4、員工制服類；

5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類；

6、廣告招牌類；

7、室內(nèi)外指示類；

8、環(huán)境風(fēng)格類；

9、交通運(yùn)輸類；

10、展示風(fēng)格類；

11、專賣店風(fēng)格類；

12、其他。

事務(wù)用品類

其項(xiàng)目細(xì)則包括：

1、名片

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用書

10、報(bào)價(jià)單

11、各類表單和賬票

12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌

16、茶具

17、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機(jī)、傳真機(jī)等）

主要設(shè)計(jì)要素：

事務(wù)用品類的主要設(shè)計(jì)要素一般包括：

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)名稱（全稱或略稱）

標(biāo)志字

標(biāo)準(zhǔn)字

標(biāo)準(zhǔn)色彩

企業(yè)造型

象征圖形

企業(yè)署名

地址、電話、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼

企業(yè)標(biāo)語口號(hào)

營運(yùn)內(nèi)容

事務(wù)用品名稱（如“請柬”、“合同書”）

圖形、文字、構(gòu)圖

肌理、制作工藝等

包裝產(chǎn)品類

包裝產(chǎn)品類項(xiàng)目細(xì)則：

1、外包裝箱（大、中、小），

2、包裝盒（大、中、小），

3、包裝紙（單色、雙色、特別色），

4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），

5、專用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝），

6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)），

7、手提袋（大、中、小），

8、封口膠帶（寬、窄），

9、包裝貼紙（大、中、小），

10、包裝封緘（大、中、小），

11、包裝用繩，

12、產(chǎn)品外觀，

13、產(chǎn)品商標(biāo)表示，

14、產(chǎn)品吊牌，

15、產(chǎn)品銘牌等。

主要設(shè)計(jì)要素：

包裝形式：

單件設(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。

構(gòu)成要素：

企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等），

圖形（攝影、插圖等），

文字（使用說明、質(zhì)量保證等），

材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），

結(jié)構(gòu)，

制作工藝等。

旗幟規(guī)劃類

主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、公司旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟）

2、紀(jì)念旗幟

3、橫式掛旗

4、獎(jiǎng)勵(lì)旗

5、促銷用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果。

基本設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)名稱略稱

標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)造型

廣告語

品牌名稱

商標(biāo)

圖形

材質(zhì)（紙、布、金屬等）

員工制服類

主要項(xiàng)目細(xì)則

1、男女主管職員制服（二季）

2、男女行政職員制服（二季）

3、男女服務(wù)職員制服（二季）

4、男女生產(chǎn)職員制服（二季）

5、男女店面職員制服（二季）

6、男女展示職員制服（二季）

7、男女工務(wù)職員制服(二季)

8、男女警衛(wèi)職員制服(二季)

9、男女清潔職員制服(二季)

10、男女后勤職員制服(二季)

11、男女運(yùn)動(dòng)服(二季)

12、男女運(yùn)動(dòng)夾克(二季)

13、運(yùn)動(dòng)帽、鞋、襪、手套；

14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣；

15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)基本視覺要素的運(yùn)用，如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語等

制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）

質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）

不同崗位性質(zhì)的制服色彩

專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件

媒體標(biāo)志風(fēng)格類

主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

2、報(bào)紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

5、企業(yè)簡介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

6、廣告簡介、說明書商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

7、促銷POP、DM廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

8、海報(bào)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

9、營業(yè)用卡（回函）商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。

媒體廣告類

主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、導(dǎo)入CI各階級對內(nèi)對外廣告；

2、企業(yè)簡介、產(chǎn)品目錄樣本；

3、電視CF、報(bào)紙、海報(bào)、雜志廣告；

4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；

5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；

6、對內(nèi)對外新聞稿；

7、年度報(bào)告、報(bào)表；

8、企業(yè)出版物（對內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報(bào)）。

主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)標(biāo)志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名

企業(yè)色彩系統(tǒng)的運(yùn)用

媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)（如紙、霓虹燈等）

文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式

室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類

項(xiàng)目細(xì)則：

1、招牌類：

2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；

3、大樓屋頂、樓層招牌；

4、騎樓下、騎樓柱面招牌；

5、懸掛式招牌；

6、柜臺(tái)后招牌；

7、企業(yè)位置看板（路牌）；

8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。

指示類：

室內(nèi)外指示系統(tǒng)；

1、符號(hào)指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；

2、機(jī)構(gòu)、部門標(biāo)示牌；

3、總區(qū)域看板；

4、分區(qū)域看板；

5、標(biāo)識(shí)性建筑物壁畫、雕塑造型。

環(huán)境風(fēng)格類

項(xiàng)目細(xì)則：

1、主要建筑物外觀風(fēng)格；

2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格；

3、大門入口設(shè)計(jì)風(fēng)格；

4、室內(nèi)形象墻面；

5、廠區(qū)外觀色帶；

6、玻璃門色帶風(fēng)格；

7、柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì)；

8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語墻；

9、環(huán)境色彩標(biāo)志；

10、踏墊；

11、煙灰缸、垃圾桶；

12、員工儲(chǔ)物柜；

13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。

交通運(yùn)輸工具類

1、營業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動(dòng)店鋪、汽船等。

2、運(yùn)輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。

3、作業(yè)用工具，如起重機(jī)車、推土車、升降機(jī)、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。

主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)標(biāo)志

品牌標(biāo)志

標(biāo)準(zhǔn)字體

企業(yè)造形

象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等

展示風(fēng)格類

項(xiàng)目細(xì)則：

1、展示會(huì)場設(shè)計(jì)；

2、櫥窗設(shè)計(jì)；

3、展板造型；

4、商品展示架、展示架、展示臺(tái)；

5、展示參觀指示；

6、舞臺(tái)設(shè)計(jì)；

7、照明規(guī)劃；

8、色彩規(guī)劃；

9、商標(biāo)、商標(biāo)名稱表示風(fēng)格；

10、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。

主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)標(biāo)志

標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)準(zhǔn)色

文字

圖形

企業(yè)造型

空間結(jié)構(gòu)

燈光

材料

展品

影音等

專賣店識(shí)別風(fēng)格

專賣店識(shí)別企劃：

其一，準(zhǔn)備階段。

提出整個(gè)識(shí)別設(shè)計(jì)的進(jìn)度表，并列出有關(guān)應(yīng)知事宜，創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案和簡單說明，收集各項(xiàng)資料，制定專賣店識(shí)別所需的計(jì)劃等。

其二，設(shè)計(jì)階段。

根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計(jì)劃表。

其三，編制規(guī)范手冊。

制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；

燈光配置規(guī)劃和說明；

家具配置計(jì)劃圖；

施工規(guī)范圖；

施工規(guī)范說明。

項(xiàng)目細(xì)則：

1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；

2、各類材質(zhì)規(guī)劃；

3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格；

4、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）；

5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺(tái)、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格，各類櫥柜）；

6、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型；

7、店內(nèi)外標(biāo)識(shí)類；

8、商品展示類（如商品陳列臺(tái)、促銷臺(tái)、價(jià)目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。

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四、編制VI視覺識(shí)別手冊

設(shè)計(jì)手冊結(jié)構(gòu)體系

其一，概念的詮釋。

如CI概念、設(shè)計(jì)概念、設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說明。

其二，基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。

主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的概念說明和使用規(guī)范說明等。如企業(yè)標(biāo)志的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說明和注意事項(xiàng)，標(biāo)志變化的開發(fā)目的和使用范圍，具體禁止使用例子等。

其三，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。

主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)展開標(biāo)準(zhǔn)，使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務(wù)用品類的用字體、色彩及制作工藝等。

設(shè)計(jì)手冊編制形式

其一，將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定，按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊，多采用活頁形式，以便于增補(bǔ)。

其二，將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定，分開編制，各自裝訂成冊，多采用活頁和目錄形式。

其三，根據(jù)企業(yè)不同機(jī)構(gòu)（如分公司）或媒體的不同類別，將應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目分冊編制，以便使用。設(shè)計(jì)手冊具體內(nèi)容

其一，引言部分。

如領(lǐng)導(dǎo)致詞，企業(yè)理念體系說明和形象概念闡述，導(dǎo)入CI的目的和背景，手冊的使用方法和要求。

其二，基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目及其組合系統(tǒng)部分。

如基本要素的表示法、變體設(shè)計(jì)等。

其三，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目部分。