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商標(biāo)戰(zhàn)略范文第1篇

7月12日，“品牌夢(mèng)?中國夢(mèng)――知名品牌典型案例宣傳推介會(huì)”暨“商標(biāo)戰(zhàn)略、品牌經(jīng)濟(jì)專題講座”在此背景下順勢(shì)而為，與眾多艱辛探索在品牌道路上的優(yōu)秀企業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。此次由青島出版集團(tuán)主辦，由青島市工商局、青島市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、青島市企業(yè)聯(lián)合會(huì)績(jī)效評(píng)價(jià)與推廣委員會(huì)為業(yè)務(wù)指導(dǎo)，由《商周刊》社有限公司、青島市民商法研究會(huì)、山東舜翔（青島）律師事務(wù)所承辦的會(huì)議，以及會(huì)中正式揭牌成立的“知名品牌評(píng)價(jià)與推廣委員會(huì)”，旨在為青島“名牌帶動(dòng)、品牌興市”戰(zhàn)略的持續(xù)實(shí)施和經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展提供助力。

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中國馳名商標(biāo)基本概念解讀

根據(jù)國家工商總局2003年4月17日頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，其涵義可以概括為：在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。“馳名商標(biāo)”持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會(huì)受到不同于普通商標(biāo)的格外法律保護(hù)。

概念誤區(qū)一：“中國馳名商標(biāo)”是通過評(píng)比獲得的榮譽(yù)。

“中國馳名商標(biāo)”不是簡(jiǎn)單的評(píng)比，而是法律認(rèn)定過程，是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的擴(kuò)大保護(hù)。中國馳名商標(biāo)具有明確的法律依據(jù)，是重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是實(shí)行商標(biāo)戰(zhàn)略、打造企業(yè)品牌的最高平臺(tái)。

中國馳名商標(biāo)遵循“個(gè)案認(rèn)定，被動(dòng)保護(hù)”原則：各行各業(yè)的商標(biāo)在所在領(lǐng)域、相關(guān)群體中達(dá)到了―定的馳名度，由于馳名商標(biāo)既具有一般商標(biāo)的區(qū)別作用，又有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，知名度高，影響范圍廣，已經(jīng)被消費(fèi)者、經(jīng)營者所熟知和信賴，具有相關(guān)的商業(yè)價(jià)值。這些特點(diǎn)使之經(jīng)常成為侵犯的對(duì)象。當(dāng)商標(biāo)馳名度受到了跨類別的侵害，于是產(chǎn)生法律訴求、請(qǐng)求擴(kuò)大保護(hù)，而后國家工商局被動(dòng)地對(duì)其進(jìn)行相關(guān)認(rèn)定和擴(kuò)大保護(hù)。

概念誤區(qū)二：“馳名商標(biāo)”僅是圍繞中國品牌的本土化認(rèn)定。

“馳名商標(biāo)”最早出現(xiàn)在1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，其宗旨是合理保護(hù)相關(guān)的商標(biāo)所有權(quán)，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)，制止侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)的行為。我國于1985年加入該公約，成為其第95個(gè)成員，然而直至1989年，所有認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)，都來自巴黎公約其他成員，并沒有本土商標(biāo)。如今，馳名商標(biāo)制度同樣為中國馳名商標(biāo)在國際商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中為維護(hù)相關(guān)權(quán)益發(fā)揮重要作用。

品牌思路

以工程品質(zhì)雕刻銘牌 陳玉棟

騰遠(yuǎn)設(shè)計(jì)始終將品牌意識(shí)貫穿于設(shè)計(jì)工作的全過程，將品牌思想與設(shè)計(jì)創(chuàng)新融為一體，通過工程的設(shè)計(jì)品質(zhì)來提升企業(yè)品牌的知名度。成立服務(wù)品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組及管理辦公室和服務(wù)品牌建設(shè)監(jiān)督考核辦公室，制訂一系列商標(biāo)管理制度，收集與本品牌相關(guān)的商標(biāo)信息，依法保護(hù)公司的商標(biāo)品牌。

騰遠(yuǎn)經(jīng)過17年的發(fā)展，從發(fā)源于青島的區(qū)域性設(shè)計(jì)公司發(fā)展成為在上海、煙臺(tái)、武漢均有分公司及合作組織的全國性設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)范圍已遍及全國各個(gè)地市。始終以“建筑工程設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新者和引領(lǐng)者”為企業(yè)使命，并不斷運(yùn)用新的管理理念，調(diào)整企業(yè)發(fā)展模式，“蘊(yùn)聚創(chuàng)新因子，引領(lǐng)行業(yè)精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)服務(wù)；國際化新思維，保持企業(yè)穩(wěn)健高速發(fā)展；分享戰(zhàn)略成果，筑就員工快樂幸福生活”。

“實(shí)在”新魯商 王好武

從1950年的嶗山李村供銷社，到改革開放后的“嶗山國貿(mào)”，再到2002年后啟用“利客來”這一更具時(shí)代感的牌子，作為商場(chǎng)零售業(yè)中少有的青島本土品牌，從容地與佳世客、萬達(dá)、華潤萬家等零售業(yè)巨頭展開游刃有余的競(jìng)爭(zhēng)。自2002年以來，先后涉足商業(yè)零售、采購物流、餐飲賓館、市場(chǎng)租賃、小額貸款、商業(yè)地產(chǎn)六大板塊。在跨領(lǐng)域、多元化的進(jìn)取戰(zhàn)略下，“利客來”這一品牌的復(fù)現(xiàn)率和知名度迅速增長。

利客來以“實(shí)在”為核心價(jià)值觀，并將其進(jìn)一步解讀為“以信經(jīng)商，以德取利，以禮行事，以義為人，以實(shí)為本，以人為榮”。將“實(shí)在”新魯商形象融入企業(yè)品牌建設(shè)當(dāng)中。

品牌建設(shè)是自覺不自覺的過程 劉德承

英派斯是成立于1991年的青島最早的臺(tái)商獨(dú)資企業(yè)，在企業(yè)創(chuàng)建初期，作為海外產(chǎn)品代工企業(yè)，經(jīng)過多年磨礪，已具備做出世界上最優(yōu)質(zhì)的健身器材的實(shí)力。由OEM代工企業(yè)轉(zhuǎn)型成為具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌企業(yè)，成為企業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)程中的不容忽視的節(jié)點(diǎn)。

同時(shí)英派斯意識(shí)到，缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌形象，很難聚集、吸引行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀人才，也就難以繼續(xù)在愈加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中取勝。順應(yīng)中國制造業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型大背景，把握政府政策支持和導(dǎo)向，亦是英派斯決心實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型的外在強(qiáng)勁推動(dòng)力。

抓牢優(yōu)質(zhì)品牌形象 陳淑華

商標(biāo)戰(zhàn)略范文第2篇

剛才，會(huì)議為我市年度新認(rèn)定的部分馳著名商標(biāo)企業(yè)進(jìn)行了授牌，我代表市委、市政府向這些新獲認(rèn)定的企業(yè)表示熱烈祝賀！區(qū)政府、市政府、藥業(yè)、集團(tuán)交流了經(jīng)驗(yàn)，講的都很好,希望各區(qū)、市政府和全市企業(yè)認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒,真正把商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施好。國家工商總局和省工商局對(duì)這次會(huì)議高度重視,局長、副局長親自出席會(huì)議并做重要講話,對(duì)我市推進(jìn)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略提出了很好的意見，希望各級(jí)要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹。下面，我結(jié)合實(shí)際強(qiáng)調(diào)幾點(diǎn)意見。

一、完善制度，扎實(shí)工作，全市商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施取得明顯成效

近年來，市委、市政府高度重視商標(biāo)工作，把推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略作為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)的重要舉措，在各級(jí)各部門、廣大企業(yè)和社會(huì)各界的共同努力下，全市商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施取得了明顯成效。去年5月，我市被國家工商總局確定為首批國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市，標(biāo)志著我市商標(biāo)戰(zhàn)略工作成效得到了國家認(rèn)可。以下幾個(gè)方面工作成效比較突出：

一是商標(biāo)政策制度體系不斷完善。為加快商標(biāo)戰(zhàn)略的全面推進(jìn)實(shí)施，我市先后出臺(tái)了一系列政策文件，把推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略進(jìn)一步納入了政府工作的整體框架。各區(qū)市政府制定完善了工作措施，積極扶持、培育馳著名商標(biāo)企業(yè)發(fā)展，將商標(biāo)工作作為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)科學(xué)發(fā)展的重要抓手，取得了明顯成效。工商、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、經(jīng)貿(mào)、公安、法院等有關(guān)部門和單位不斷完善工作機(jī)制，強(qiáng)化緊密合作，為我市商標(biāo)戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)實(shí)施提供了有效保障。

二是商標(biāo)注冊(cè)和馳著名商標(biāo)創(chuàng)建取得重要階段性成果。年，我市新增注冊(cè)商標(biāo)124萬件，總數(shù)達(dá)43萬件；新增中國馳名商標(biāo)12件、省著名商標(biāo)57件、市著名商標(biāo)69件。今年5月我市再添8件馳名商標(biāo)。目前，全市共有行政認(rèn)定中國馳名商標(biāo)42件、省著名商標(biāo)271件、市著名商標(biāo)265件，數(shù)量均位居全國同類城市前列。馳著名商標(biāo)輻射帶動(dòng)效應(yīng)明顯，年，全市馳著名商標(biāo)企業(yè)經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到4708億元，增長13%，占規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)營業(yè)收入比重超過46%。應(yīng)當(dāng)講，近年來馳著名商標(biāo)發(fā)展反映了全市經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展的整體形勢(shì)，商標(biāo)注冊(cè)和馳著名商標(biāo)創(chuàng)建的質(zhì)量、品牌結(jié)構(gòu)、地區(qū)分布等優(yōu)勢(shì)突出、覆蓋均衡，為全市“十二五”開局起步提供了良好基礎(chǔ)。

三是商標(biāo)興農(nóng)工作取得新突破。目前，全市涉農(nóng)商標(biāo)注冊(cè)總量達(dá)7300多件，連續(xù)多年保持20%以上的增長幅度，擁有“大白菜”、“茶”、“大澤山葡萄”、“馬家溝芹菜”等一批具有濃郁地方特色的中國馳名商標(biāo)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，地理標(biāo)志證明商標(biāo)達(dá)到7件，為增加農(nóng)民收入、促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展、服務(wù)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)做出了積極貢獻(xiàn)。

四是商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)和運(yùn)用體系逐步健全。全市各級(jí)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)執(zhí)法網(wǎng)絡(luò)逐步完善，力度不斷增強(qiáng)。尤其是國務(wù)院部署開展打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品違法行為專項(xiàng)行動(dòng)期間，全市各相關(guān)部門密切配合，查處了一大批商標(biāo)侵權(quán)違法案件，為商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境。在商標(biāo)無形資產(chǎn)價(jià)值運(yùn)用和轉(zhuǎn)化方面，我市創(chuàng)造性地開展了注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押融資工作，截至目前，全市通過商標(biāo)權(quán)質(zhì)押實(shí)現(xiàn)融資38億元，幫助一批企業(yè)解決了融資難題，也為進(jìn)一步有效發(fā)揮商標(biāo)潛在價(jià)值作出了十分有益的嘗試。

總之，全市商標(biāo)戰(zhàn)略的順利推進(jìn)，為我市加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、提升城市核心競(jìng)爭(zhēng)力做出了積極貢獻(xiàn)，為“品牌之都”增添了新的優(yōu)勢(shì)。這些成績(jī)的取得，離不開國家工商總局、省工商局的大力指導(dǎo)，也離不開各級(jí)政府和職能部門的密切配合和不懈努力，也離不開社會(huì)各界對(duì)全市商標(biāo)品牌發(fā)展的關(guān)心支持。在此，我代表市委、市政府向大家表示衷心的感謝！

二、統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)推進(jìn)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的責(zé)任感緊迫感

當(dāng)前，國內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，資源環(huán)境占有利用約束加緊，落后的發(fā)展模式和增長方式淘汰加快，這些都為我們“十二五”期間謀求經(jīng)濟(jì)的新一輪科學(xué)發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。在城市發(fā)展新一輪競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)商標(biāo)品牌等城市發(fā)展軟實(shí)力提出了更高要求。不斷深化商標(biāo)品牌創(chuàng)建工作，使我們的企業(yè)和整個(gè)城市擁有更多的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)造更多的無形資產(chǎn)，這是我們?cè)谛聲r(shí)期實(shí)現(xiàn)更高起點(diǎn)上科學(xué)發(fā)展的巨大內(nèi)生動(dòng)力和活力。

在看到成績(jī)的同時(shí)，我們也要清醒地認(rèn)識(shí)到，當(dāng)前我市商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施方面仍存在一些差距和不足。

一是注冊(cè)商標(biāo)總量不足。我市目前共有各類市場(chǎng)主體46萬多家，注冊(cè)商標(biāo)擁有率僅為913%，換句話講，每100家市場(chǎng)主體只有9件商標(biāo)左右。深圳市的企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)擁有率為1866%，是我們的兩倍。商標(biāo)國際注冊(cè)方面，我市目前通過馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)體系注冊(cè)的商標(biāo)僅為131件，數(shù)量與國內(nèi)先進(jìn)城市相比有一定差距,這也與我們作為外向型經(jīng)濟(jì)程度較高的城市地位不相稱。國家工商總局前不久指出，將把商標(biāo)審查的周期控制在10個(gè)月以內(nèi)，到“十二五”末，全國有效注冊(cè)商標(biāo)量將達(dá)到800萬件，而今年全國商標(biāo)注冊(cè)量將超過140萬件。未來幾年注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量將保持加速增長態(tài)勢(shì)，既不能在商標(biāo)注冊(cè)方面出現(xiàn)欠賬，更要下大力氣研究怎樣加快發(fā)展、實(shí)現(xiàn)趕超。

二是馳名商標(biāo)創(chuàng)建形勢(shì)較為嚴(yán)峻。我市馳名商標(biāo)數(shù)量前些年曾位居全國副省級(jí)城市之首，但近年來杭州、廣州、深圳等城市馳名商標(biāo)數(shù)量均高于我市。同時(shí)，我市馳名商標(biāo)創(chuàng)建存在“點(diǎn)高面低”現(xiàn)象，馳名商標(biāo)主要靠海爾、海信、青啤等少數(shù)大品牌支撐，商標(biāo)創(chuàng)建第二梯隊(duì)與現(xiàn)有的知名企業(yè)數(shù)量相比差距較大，后續(xù)力量不足。

三是企業(yè)商標(biāo)意識(shí)不高。相對(duì)于有形資產(chǎn)投入積極性而言，部分企業(yè)對(duì)商標(biāo)品牌等無形資產(chǎn)的發(fā)展壯大缺乏主動(dòng)意識(shí)，對(duì)商標(biāo)資本的運(yùn)用價(jià)值缺乏必要的了解。四是激勵(lì)機(jī)制有待進(jìn)一步完善。當(dāng)前對(duì)工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)商標(biāo)品牌的激勵(lì)政策還不夠統(tǒng)一，一定程度上影響了農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)企業(yè)商標(biāo)品牌發(fā)展的積極性。

在下一步工作中，各級(jí)要充分把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變的總體形勢(shì)，堅(jiān)持世界眼光、國際標(biāo)準(zhǔn)，充分發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，將商標(biāo)作為城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略性資源，高起點(diǎn)做好商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的“尋標(biāo)、對(duì)標(biāo)、達(dá)標(biāo)、奪標(biāo)”工作，以時(shí)不我待的創(chuàng)新精神大膽先行先試，全面提高商標(biāo)的注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平，實(shí)現(xiàn)注冊(cè)商標(biāo)、馳著名商標(biāo)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)以及國際注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量和質(zhì)量的同步提升，促使“品牌之都”的城市名牌真正走向世界，推動(dòng)我市“十二五”期間經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)不斷增強(qiáng)，城市核心競(jìng)爭(zhēng)力明顯提升。工作中，要重點(diǎn)把握以下幾點(diǎn)：

一要堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展主題和加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式主線，全面加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)和管理工作。年國務(wù)院下發(fā)的《國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，明確把商標(biāo)戰(zhàn)略作為國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分。去年11月，省政府下發(fā)《關(guān)于推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》，對(duì)充分發(fā)揮商標(biāo)戰(zhàn)略在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量、增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力等方面的重要作用提出了明確意見，完善了商標(biāo)工作五年發(fā)展規(guī)劃。全市上下要認(rèn)真抓好《綱要》和《意見》的貫徹落實(shí)，切實(shí)將商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施作為推動(dòng)企業(yè)和區(qū)域發(fā)展的重要抓手，增強(qiáng)工作的主動(dòng)性和實(shí)效性。各相關(guān)部門要清醒地認(rèn)識(shí)到實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略對(duì)提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的支撐作用、對(duì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的引領(lǐng)作用、對(duì)自主創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化的驅(qū)動(dòng)作用和對(duì)可持續(xù)發(fā)展的保障作用，加強(qiáng)商標(biāo)培育、管理和保護(hù)，通過商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施逐步改變粗放式、低附加值的發(fā)展方式。全市廣大企業(yè)要進(jìn)一步提高商標(biāo)意識(shí)，強(qiáng)化提升發(fā)展商標(biāo)品牌的戰(zhàn)略眼光，加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)和運(yùn)用，積極開展馳著名商標(biāo)創(chuàng)建和商標(biāo)國際注冊(cè)，逐步實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營的過渡，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。各區(qū)、市政府要進(jìn)一步將商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施上升到政府行為，著力完善制度體系，重點(diǎn)抓好激勵(lì)政策、管理制度、考核評(píng)價(jià)制度和保護(hù)措施的建立健全，有效整合工商等相關(guān)部門的工作力量，引導(dǎo)各類企業(yè)通過商標(biāo)品牌的創(chuàng)立贏得更為廣闊的發(fā)展空間，有效提升區(qū)域發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

二要圍繞半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)大局，加快推進(jìn)商標(biāo)品牌創(chuàng)建。半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)國家戰(zhàn)略的確立和我市爭(zhēng)當(dāng)藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)排頭兵的總體要求，對(duì)各級(jí)政府和各職能部門的工作提出了更高的要求。要結(jié)合《半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，找準(zhǔn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的工作切入點(diǎn)，加強(qiáng)商標(biāo)政策研究，確保搞好產(chǎn)業(yè)對(duì)接、區(qū)域?qū)樱ズ蒙虡?biāo)戰(zhàn)略與其他服務(wù)藍(lán)色經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的深度融合和統(tǒng)籌發(fā)展。要重點(diǎn)加大對(duì)現(xiàn)代水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)、漁業(yè)增殖業(yè)等海洋經(jīng)濟(jì)第一產(chǎn)業(yè)，海洋生物、裝備制造業(yè)、現(xiàn)代海洋化工、海洋水產(chǎn)品精深加工等第二產(chǎn)業(yè)，海洋運(yùn)輸物流業(yè)、海洋文化旅游業(yè)、涉海金融服務(wù)業(yè)等海洋第三產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)培育力度，努力形成一批在國內(nèi)外具有較高知名度、較大影響力、較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的藍(lán)色經(jīng)濟(jì)商標(biāo)品牌，打造藍(lán)色經(jīng)濟(jì)商標(biāo)品牌強(qiáng)市。

三要結(jié)合落實(shí)全市“十二五”規(guī)劃，充分發(fā)揮商標(biāo)在改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和培植戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)中的積極作用。圍繞全市“十二五”產(chǎn)業(yè)布局，將商標(biāo)管理與產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整相結(jié)合，充分發(fā)揮商標(biāo)在優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的作用，力爭(zhēng)在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)集群中形成富有行業(yè)特色的馳著名商標(biāo)群。要依托現(xiàn)有制造業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)發(fā)展家電電子、船舶海洋工程等重要產(chǎn)業(yè)集群的注冊(cè)商標(biāo)和馳著名商標(biāo)，促進(jìn)我市國內(nèi)先進(jìn)制造業(yè)基地建設(shè)。扶持戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)發(fā)展，重點(diǎn)促進(jìn)新材料、新能源、生物醫(yī)藥、節(jié)能環(huán)保、信息技術(shù)等新興產(chǎn)業(yè)以及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)龍頭企業(yè)的商標(biāo)品牌創(chuàng)建，提高高新技術(shù)企業(yè)品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度，促進(jìn)全市產(chǎn)業(yè)布局進(jìn)一步優(yōu)化。

四要著眼促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，大力實(shí)施商標(biāo)興農(nóng)工作。在土地資源有限、集約化經(jīng)營程度不高的現(xiàn)實(shí)約束下，大力實(shí)施商標(biāo)興農(nóng)，可以有效提高農(nóng)產(chǎn)品增值率，提升土地、勞動(dòng)力等要素資源的利用價(jià)值，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展格局的形成，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。要大力促進(jìn)農(nóng)業(yè)商標(biāo)發(fā)展，適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)發(fā)展的需要，積極發(fā)揮商標(biāo)在促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化中的作用，逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)民組織化、企業(yè)集團(tuán)化、產(chǎn)品品牌化。要進(jìn)一步實(shí)施“一村一品一標(biāo)”工程，引導(dǎo)農(nóng)村企業(yè)和群眾增強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)，激發(fā)農(nóng)村運(yùn)用商標(biāo)謀發(fā)展的自覺性和積極性，積極推行“公司+商標(biāo)+基地”的新型產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的組織化程度。突出加強(qiáng)特色果蔬茶葉、苗木花卉、水產(chǎn)養(yǎng)殖加工和傳統(tǒng)農(nóng)副土特產(chǎn)行業(yè)的商標(biāo)品牌建設(shè)，培育注冊(cè)一批“名、特、優(yōu)、新、稀”的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)。在培育農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)方面，工商部門要加大牽頭實(shí)施力度，積極協(xié)調(diào)農(nóng)業(yè)、質(zhì)監(jiān)等相關(guān)部門，抓好地理標(biāo)志方面的培育創(chuàng)建工作，不斷優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌培育環(huán)境，擴(kuò)大富有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品的品牌和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

五要積極推進(jìn)“走出去”戰(zhàn)略，加快國際商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施步伐。商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)的“護(hù)照”，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的縱深發(fā)展，推進(jìn)商標(biāo)國際戰(zhàn)略實(shí)施，成為企業(yè)走國際化道路的重要載體和途徑。要引導(dǎo)企業(yè)建立以商標(biāo)確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)為核心的商標(biāo)管理制度和商標(biāo)保護(hù)機(jī)制，培育一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和高技術(shù)含量、高附加值、高效益的出口產(chǎn)品，從數(shù)量和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量和品牌競(jìng)爭(zhēng)，提高出口產(chǎn)品的附加效益。要充分利用我市與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織不斷密切合作的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)商標(biāo)國際注冊(cè)宣傳和培訓(xùn)，支持、引導(dǎo)各類企業(yè)充分利用馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)體系，以最便捷的途徑，將商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)的效力延伸到馬德里聯(lián)盟成員國，最大程度地減少企業(yè)商標(biāo)在境外遭遇搶注及由此產(chǎn)生的貿(mào)易糾紛，切實(shí)為我市企業(yè)自主品牌國際化戰(zhàn)略保駕護(hù)航。

三、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化措施，為深入推進(jìn)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略提供有力保障

實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，要堅(jiān)持以政府行為為主導(dǎo)，加強(qiáng)商標(biāo)戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域其他帶動(dòng)戰(zhàn)略的統(tǒng)籌安排，營造出有利于商標(biāo)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境、政策環(huán)境、法治環(huán)境，調(diào)動(dòng)社會(huì)各界力量，全面提升商標(biāo)工作層級(jí)，為商標(biāo)戰(zhàn)略深入推進(jìn)實(shí)施提供良好的發(fā)展平臺(tái)。

一要強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)。在堅(jiān)持市政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)的同時(shí)，工商部門要充分發(fā)揮好牽頭作用，進(jìn)一步創(chuàng)造性地發(fā)揮職能作用推動(dòng)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，在協(xié)助市政府制定相關(guān)政策、協(xié)調(diào)理順工作機(jī)制、完善激勵(lì)和考評(píng)體系方面加大工作力度，確保工作扎實(shí)有效推進(jìn)。各區(qū)市政府要自覺地把商標(biāo)戰(zhàn)略擺在重要位置，進(jìn)一步加強(qiáng)規(guī)劃指導(dǎo)，完善政策措施，抓好各項(xiàng)工作落實(shí)。今年5月市委市政府下發(fā)了《關(guān)于建立健全促進(jìn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變績(jī)效考核監(jiān)督體系的意見》，將馳著名商標(biāo)創(chuàng)建、地理標(biāo)志注冊(cè)和馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)等工作納入對(duì)區(qū)市政府的績(jī)效考核，各區(qū)市政府要切實(shí)把商標(biāo)戰(zhàn)略納入重要議事日程，科學(xué)制訂具體實(shí)施方案，切實(shí)把商標(biāo)工作抓出成效。各相關(guān)部門要切實(shí)抓好職能銜接和戰(zhàn)略對(duì)接，積極形成商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的工作合力。

二要完善激勵(lì)機(jī)制。要認(rèn)真落實(shí)全市商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的有關(guān)政策，按照“扶優(yōu)扶強(qiáng)”的原則，運(yùn)用財(cái)政、稅收、信貸等多種手段，重點(diǎn)扶持擁有著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)企業(yè)上規(guī)模、上水平。要積極支持金融機(jī)構(gòu)開展注冊(cè)商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)各類金融機(jī)構(gòu)、風(fēng)險(xiǎn)投資、創(chuàng)業(yè)投資基金及社會(huì)資金加大對(duì)商標(biāo)信息開發(fā)利用、商標(biāo)服務(wù)的投入力度。對(duì)符合政府采購規(guī)定的馳、著名商標(biāo)企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)實(shí)施優(yōu)先采購。

商標(biāo)戰(zhàn)略范文第3篇

關(guān)鍵詞：商標(biāo)侵權(quán)；定牌加工；商標(biāo)使用；混淆

中圖分類號(hào)：D923 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2012）11-0124-02

20世紀(jì)90年代起，我國東南沿海城市出現(xiàn)了大批從事定牌加工的企業(yè)。自加入WTO后經(jīng)濟(jì)全球化的作用日益明顯，廉價(jià)的勞動(dòng)力和低成本的原料使得越來越多的外國企業(yè)委托中國企業(yè)加工商品。盡管商品可以在世界范圍內(nèi)自由流動(dòng)，但商標(biāo)卻由于地域性可能會(huì)存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。本文擬對(duì)我國涉外定牌加工企業(yè)存在的商標(biāo)侵權(quán)問題予以分析，提出自己的拙見，最后對(duì)我國定牌加工企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略提出合理化建議。

一、定牌加工的概念

這里所指的定牌加工一般發(fā)生在這樣的情況之下，甲國企業(yè)對(duì)A標(biāo)志享有商標(biāo)權(quán)，其委托乙國企業(yè)B生產(chǎn)附帶A標(biāo)志的商品，乙國企業(yè)B在完成委托加工后商品在甲國銷售。通常委托加工并不存在商標(biāo)侵權(quán)問題，因?yàn)榫推浔举|(zhì)而言無非是利用他國勞動(dòng)力資源優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)商品。但隨著世界貿(mào)易的迅速發(fā)展，商品流通十分頻繁，在一國知名但未達(dá)到馳名程度的商標(biāo)也許會(huì)被他國企業(yè)惡意搶注，這樣就產(chǎn)生了同一標(biāo)志在不同國家被不同的企業(yè)注冊(cè)的情況。然而商標(biāo)權(quán)具有地域性，因此在涉外定牌加工中出現(xiàn)了這樣的情形：在乙國地域范圍內(nèi)存在對(duì)A標(biāo)志享有商標(biāo)權(quán)的企業(yè)C，C作為商標(biāo)權(quán)人享有法律規(guī)定的禁止他人在相同或類似的商品上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，那么C作為商標(biāo)權(quán)人是否有權(quán)利禁止B生產(chǎn)附帶A標(biāo)志的商品？

對(duì)此問題，不僅在學(xué)界存在著分歧，而且在司法實(shí)務(wù)界法院對(duì)同一問題作出截然不同的判決。定牌加工是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，在侵權(quán)認(rèn)定中存在哪些問題，下文將予以闡述。

二、定牌加工侵權(quán)認(rèn)定中存在的問題

定牌加工要在同種或類似的商品使用與在國內(nèi)已注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，故依商標(biāo)法第52條的字面含義，定牌加工是一種侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為。2004年北京市高級(jí)人民法院在《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件若干問題的解答》第13條中規(guī)定：“造成相關(guān)公眾的混淆、誤認(rèn)是構(gòu)成侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的前提。定牌加工是基于有權(quán)使用商標(biāo)的人的明確委托并且受委托定牌加工的商品在中國境內(nèi)銷售可能造成相關(guān)公眾的混淆、誤認(rèn)應(yīng)當(dāng)認(rèn)定構(gòu)成侵權(quán)。”根據(jù)這一解釋，受境外商標(biāo)權(quán)人委托定牌加工的商品僅用于出口，其商標(biāo)與國內(nèi)商標(biāo)權(quán)利人的注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。這一解釋將混淆作為認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為只有定牌加工的商品在中國境內(nèi)銷售可能造成相關(guān)公眾的混淆、誤認(rèn)才構(gòu)成侵權(quán)。這樣如前文所述，將受托定牌加工的商品銷往國外由于不可能造成我國相關(guān)公眾混淆，故不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。但北京市高級(jí)人民法院2006年3月6日重新頒布了《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件若干問題的解答》第21條規(guī)定，“承攬加工帶有他人注冊(cè)商標(biāo)的商品是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)”中指出：“承攬加工帶有他人注冊(cè)商標(biāo)的商品的，承攬人應(yīng)當(dāng)對(duì)定做人是否享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)進(jìn)行審查。未盡到注意義務(wù)加工侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的，承攬人與定做人構(gòu)成共同侵權(quán)，應(yīng)當(dāng)與定做人共同承擔(dān)損害賠償?shù)蓉?zé)任。承攬人不知道是侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品，并能夠提供定做人及其商標(biāo)權(quán)利證明的，不承擔(dān)損害賠償責(zé)任。”這一解釋為承攬人設(shè)定了審查是否侵權(quán)的注意義務(wù)，違反義務(wù)需承擔(dān)共同侵權(quán)責(zé)任，同時(shí)規(guī)定了承攬人免責(zé)的法定條件。此規(guī)定廢棄了2004年將混淆作為商標(biāo)侵權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)，用語比較模糊，“承攬人應(yīng)當(dāng)對(duì)定做人是否享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)進(jìn)行審查”，這里的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)究竟是此商標(biāo)的域外商標(biāo)專用權(quán)還是定牌加工商品商標(biāo)的域內(nèi)商標(biāo)專用權(quán)并為作出清楚的界定。

定牌加工是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)在司法審判的實(shí)踐中也很混亂。2011年12月15日，廣東省廣州市中級(jí)人民法院就德國雨果博斯商標(biāo)管理有限公司與廣州市成華皮具有限公司商標(biāo)侵權(quán)糾紛案的上訴中，法院認(rèn)為商標(biāo)侵權(quán)行為并不以行為人主觀上是否有過錯(cuò)為要件，也不以產(chǎn)品在國內(nèi)銷售為前提。成華公司作為加工坊，其主觀上是否有侵權(quán)惡意和未將侵權(quán)產(chǎn)品中國國內(nèi)進(jìn)行銷售，均不影響侵權(quán)的認(rèn)定。在上述的判決中，法院顯然并不以造成消費(fèi)者混淆作為商標(biāo)侵權(quán)的構(gòu)成要件。但在2011年7月15日，上海市第一中級(jí)人民法院對(duì)無錫國際貿(mào)易有限公司與某魚有限公司確認(rèn)不侵害注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)糾紛案中，認(rèn)為定牌加工并未侵犯國內(nèi)相關(guān)權(quán)利人的商標(biāo)權(quán)，其具體觀點(diǎn)如下：雖然涉案商標(biāo)與上訴人在我國境內(nèi)的注冊(cè)商標(biāo)近似，并使用在相同的商品上，但由于被上訴人在中國境內(nèi)加工后，全部銷往境外，對(duì)相關(guān)公眾識(shí)別上訴人相同商品的產(chǎn)地、制造商等信息不可能產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)，故不會(huì)對(duì)上訴人在我國境內(nèi)取得的商標(biāo)權(quán)構(gòu)成傷害。

筆者認(rèn)為，就定牌加工是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)這一問題立法和司法實(shí)務(wù)混亂的根本原因在于對(duì)商標(biāo)侵權(quán)本質(zhì)的認(rèn)識(shí)存在著不同的看法。具體而言，混淆是否是構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的必要條件？定牌加工中對(duì)相同或近似商標(biāo)的使用是否構(gòu)成商標(biāo)法意義的使用？

三、關(guān)于定牌加工侵權(quán)認(rèn)定的解析

1.混淆是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的結(jié)果要件

商標(biāo)基本的功能是區(qū)分商品和服務(wù)的來源，使消費(fèi)者在面對(duì)琳瑯滿目的商品時(shí)，可以根據(jù)商標(biāo)的指示功能，減少搜尋成本，找到稱心如意的商品。假若同一種或類似的商品上使用相同或近似的商標(biāo)，必將造成消費(fèi)者混淆，市場(chǎng)秩序也不能健康有序的運(yùn)行。商標(biāo)權(quán)的權(quán)利范圍既包括商標(biāo)專用權(quán)也包括商標(biāo)禁用權(quán)，商標(biāo)權(quán)人既享有在相同的商品上使用核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)的權(quán)利，也享有禁止他人在相同或類似的商品上使用相同或近似的商標(biāo)。從商標(biāo)權(quán)基本功能的闡述中，筆者認(rèn)為從商標(biāo)權(quán)權(quán)利設(shè)置的目的來看，一方面是賦予商標(biāo)權(quán)人專有權(quán)以鼓勵(lì)其建立自己的品牌和商譽(yù)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位；另一方面賦予商標(biāo)權(quán)人禁用權(quán)是防止造成消費(fèi)者對(duì)相同或類似商品的來源產(chǎn)生混淆。因此，防止混淆是構(gòu)成商標(biāo)權(quán)禁用權(quán)的應(yīng)有之義。換而言之，假若在相同或類似商品上使用相同或近似的商標(biāo)構(gòu)成了消費(fèi)者對(duì)商品的來源產(chǎn)生混淆了構(gòu)成了對(duì)商標(biāo)禁用權(quán)權(quán)利的損害。但我國商標(biāo)法第52條第一款并未將混淆列入商標(biāo)侵權(quán)的結(jié)果構(gòu)成要件，只要在相同或類似的商品使用相同或近似的商標(biāo)即構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)。筆者認(rèn)為，之所以未明確指出造成消費(fèi)者混淆是商標(biāo)侵權(quán)的構(gòu)成要件，是因?yàn)榘凑者壿嫵ＷR(shí)此種情形必將引起了相關(guān)公眾的混淆，立法中為了保持法律條文的簡(jiǎn)潔性，并未將其作為商標(biāo)侵權(quán)的要件。為了彌補(bǔ)這一不足之處，最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第11條通過對(duì)類似商品的界定將造成混淆引入到商標(biāo)侵權(quán)之中來。類似商品，是指在功能、用途、生產(chǎn)部門、銷售渠道、消費(fèi)對(duì)象等方面相同，或者相關(guān)公眾一般認(rèn)為其存在特定聯(lián)系、容易造成混淆的商品。同時(shí)該解釋第9條中關(guān)于商標(biāo)近似一般也是指易使相關(guān)公眾對(duì)商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來源于原告注冊(cè)商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系。筆者認(rèn)為在判定商標(biāo)侵權(quán)的過程中，存在著一個(gè)循環(huán)判定的過程，即要認(rèn)定構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)必須清楚的界定相同或類似商品以及相同或近似商標(biāo)，但前述的兩者都是以造成消費(fèi)者誤認(rèn)或使消費(fèi)者混淆為判定的要件，最終構(gòu)成混淆應(yīng)該是構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的必要條件。

2.定牌加工是否構(gòu)成商標(biāo)法意義之使用

只有對(duì)商標(biāo)進(jìn)行了使用才有可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，商標(biāo)法意義的使用并非我們通常所理解的使用，而是有其特定的含義。因此定牌加工中接受委托加工方對(duì)商標(biāo)的使用是否是商標(biāo)意義上使用，這也對(duì)定牌加工是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)產(chǎn)生影響。《商標(biāo)法實(shí)施條例》第3條規(guī)定：商標(biāo)法和本條例所稱商標(biāo)的使用，包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。在定牌加工中，受托加工的企業(yè)對(duì)商標(biāo)的使用是否構(gòu)成商標(biāo)法意義的使用，首先必須界定受托加工方所生產(chǎn)的產(chǎn)品是不是商品。同時(shí)也必須弄清楚商品是否等同于產(chǎn)品。定牌加工一般存在著雙方主體：委托方和受托方。受托方按照委托方的要求生產(chǎn)特定的產(chǎn)品，最終交付定做物。一般受托方交付的定做物并不直接進(jìn)入流通領(lǐng)域，不會(huì)造成消費(fèi)者混淆，同時(shí)，馬克思關(guān)于商品的定義是：商品是用于交換的勞動(dòng)產(chǎn)品。然而委托方和受托方是一種加工定做關(guān)系，其生產(chǎn)的產(chǎn)品并非用于彼此之間的交換，所以筆者認(rèn)為受托方前期在產(chǎn)品上附著商標(biāo)的行為并不構(gòu)成商標(biāo)法意義上的商標(biāo)使用，當(dāng)不存在商標(biāo)使用時(shí)，說受托加工的企業(yè)構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)便無從談起。

四、定牌加工企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略

涉外定牌加工企業(yè)一般不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，筆者認(rèn)為定牌加工企業(yè)對(duì)于境內(nèi)商標(biāo)權(quán)人之不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)之抗辯，僅僅只是一種防御型的商標(biāo)戰(zhàn)略。通常定牌加工企業(yè)并沒有自己的品牌，在整個(gè)商業(yè)鏈中處于為“為他人作嫁衣裳”的地位，利潤較委托方而言非常的低，所以在面對(duì)侵權(quán)指控時(shí)也只能采取防御的手段。但即使如此，定牌加工企業(yè)從事涉外加工貿(mào)易活動(dòng)時(shí)，須遵循謹(jǐn)慎和注意義務(wù)。

第一，受托加工企業(yè)應(yīng)該在接受委托加工業(yè)務(wù)之時(shí)慎重核實(shí)委托方的資質(zhì)，尤其是委托方對(duì)定牌加工產(chǎn)品的商標(biāo)是否擁有合法的商標(biāo)權(quán)，譬如受托方可以要求委托方提供合法有效的商標(biāo)注冊(cè)文件。若委托方所加工之產(chǎn)品要到國內(nèi)市場(chǎng)銷售，則必須核實(shí)委托方是否得到國內(nèi)商標(biāo)權(quán)人的許可。

第二，定牌加工企業(yè)在產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，自己也需嚴(yán)格遵守與委托方合同的約定，依照雙方約定的數(shù)量進(jìn)行生產(chǎn)，不能擅自增加生產(chǎn)的數(shù)量。當(dāng)超過合同約定數(shù)量的商品流入我國市場(chǎng)時(shí)，必將造成消費(fèi)者的混淆，侵犯在我國商標(biāo)權(quán)利人的合法利益。

第三，定牌加工企業(yè)可通過合同的方式維護(hù)自己的權(quán)益。如與委托方簽訂加工承攬時(shí)，可以在合同中約定假若委托方產(chǎn)品因侵犯他人商標(biāo)引起商標(biāo)權(quán)屬糾紛，免除自己的責(zé)任。

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[3]彭學(xué)龍.商標(biāo)法的符號(hào)學(xué)分析[M].北京:法律出版社,2007.

商標(biāo)戰(zhàn)略范文第4篇

一、指導(dǎo)思想

深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，積極推動(dòng)商標(biāo)戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)工作深度融合，不斷提高自主創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，大力營造有利于商標(biāo)培育發(fā)展的法制環(huán)境、政策環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境，加快形成“企業(yè)主體、市場(chǎng)導(dǎo)向、政府推動(dòng)、社會(huì)支持”的商標(biāo)發(fā)展機(jī)制，切實(shí)提高商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)、管理的意識(shí)和能力，為促進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展提供有力支撐。

二、發(fā)展目標(biāo)

到2015年，建立較為完善、規(guī)范的商標(biāo)申報(bào)、管理、使用和保護(hù)工作機(jī)制，市場(chǎng)主體商標(biāo)意識(shí)和運(yùn)用商標(biāo)能力顯著增強(qiáng)，企業(yè)創(chuàng)新成果和合法權(quán)益得到有效保護(hù)，形成一批具有較強(qiáng)國內(nèi)國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的商標(biāo)品牌，商標(biāo)戰(zhàn)略對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮和社會(huì)建設(shè)的促進(jìn)作用充分顯現(xiàn)。全市注冊(cè)商標(biāo)新增5000件，總數(shù)超過8000件，其中農(nóng)產(chǎn)品申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)150件以上，農(nóng)民專業(yè)合作社申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)50件以上，地理標(biāo)志證明商標(biāo)、集體商標(biāo)總數(shù)達(dá)到5件以上；全市中國馳名商標(biāo)總數(shù)力爭(zhēng)達(dá)到5件；省著名商標(biāo)總數(shù)達(dá)到100件以上；市知名商標(biāo)總數(shù)達(dá)到260件以上；馬德里國際注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)達(dá)到5件，擁有自主商標(biāo)的出口產(chǎn)品和服務(wù)占對(duì)外貿(mào)易份額大幅提升，著力推進(jìn)“中華藥都•養(yǎng)生”、“華夏酒城”的品牌整合、開發(fā)、利用和保護(hù)工作。

三、主要任務(wù)

（一）加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)。加強(qiáng)我市優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)，加快形成商標(biāo)品牌集群，提升整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

1.現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)。以我市中藥材資源優(yōu)勢(shì)為依托，以譙城區(qū)為重點(diǎn)，引導(dǎo)藥業(yè)生產(chǎn)企業(yè)走精深加工之路，大力開發(fā)精制飲片、中藥提取及中成藥、保健茶及保健酒、保健飲品及中藥食品、保健化妝品五大系列產(chǎn)品，拓展傳統(tǒng)中藥領(lǐng)域，支持現(xiàn)代中藥企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，充分發(fā)揮“藥材之鄉(xiāng)”的品牌效應(yīng)，提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.白酒釀造業(yè)。發(fā)揮地方特色資源優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)白酒生產(chǎn)企業(yè)。以古井集團(tuán)和雙輪集團(tuán)等骨干企業(yè)為龍頭，以產(chǎn)業(yè)鏈為紐帶，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚，大力培育白酒企業(yè)知名品牌，弘揚(yáng)亳酒文化，逐步形成以古井貢酒為核心、在國內(nèi)具有較強(qiáng)影響力的商標(biāo)品牌集群。

3.機(jī)械制造業(yè)。以機(jī)械制造、汽車改裝、人造金剛石等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和精陶、汽車及汽車零部件制造、篩網(wǎng)織造等新興產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，支持機(jī)械制造企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。

4.林紙產(chǎn)業(yè)。發(fā)揮我市農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，立足麥草綜合利用和速生林木資源開發(fā)，加快林木加工項(xiàng)目建設(shè)，對(duì)林紙企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略跟蹤指導(dǎo)，引導(dǎo)企業(yè)向多功能、高檔次方向延伸，生產(chǎn)中高密度纖維板、家具、地板等高檔次產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值，提升品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

5.現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。深入開展“商標(biāo)富農(nóng)”工作，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織和涉農(nóng)企業(yè)的商標(biāo)法律宣傳，積極引導(dǎo)農(nóng)林產(chǎn)品商標(biāo)、農(nóng)林業(yè)服務(wù)商標(biāo)以及地理標(biāo)志證明商標(biāo)、集體商標(biāo)注冊(cè)，提高農(nóng)林產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)揮“藥材之鄉(xiāng)”品牌效應(yīng)，以譙城區(qū)中藥材種植集中鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)，鼓勵(lì)農(nóng)戶規(guī)模化種植，多元化加工，形成一批中藥材標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，引導(dǎo)此類農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊(cè)，提高特色農(nóng)產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以糧食和肉類、蔬菜加工等產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，發(fā)展綠色食品、營養(yǎng)食品、深加工產(chǎn)品，扶持規(guī)模大、帶動(dòng)力強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，充分發(fā)揮商標(biāo)在農(nóng)林業(yè)現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化中的作用。

（二）加強(qiáng)專業(yè)商標(biāo)品牌基地建設(shè)。以產(chǎn)業(yè)特色明顯、集中程度較高的縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主體，以產(chǎn)業(yè)集中區(qū)為重點(diǎn)，建設(shè)專業(yè)商標(biāo)品牌基地。積極扶持專業(yè)商標(biāo)品牌基地認(rèn)定，鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)和龍頭企業(yè)共同協(xié)作，推廣使用專業(yè)商標(biāo)品牌基地標(biāo)識(shí)，發(fā)展集體商標(biāo)，進(jìn)一步提高商標(biāo)品牌資源集聚度，放大品牌集群效應(yīng)，凸顯區(qū)域品牌，打造產(chǎn)業(yè)系列品牌。

（三）加強(qiáng)商標(biāo)品牌國際化建設(shè)。以馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)體系為重點(diǎn)，推動(dòng)企業(yè)積極進(jìn)行商標(biāo)國際注冊(cè)。支持我市大型骨干企業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)推進(jìn)品牌國際化建設(shè)，加快其商品和服務(wù)向海外市場(chǎng)拓展。引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)在國際貿(mào)易中使用自主商標(biāo)品牌，逐步提高自主商標(biāo)商品和服務(wù)出口比例。

（四）加強(qiáng)商標(biāo)權(quán)利保護(hù)。加大商標(biāo)行政執(zhí)法力度。以保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)為核心，以馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)為重點(diǎn)，將商標(biāo)保護(hù)專項(xiàng)整治和日常監(jiān)管相結(jié)合，集中打擊嚴(yán)重侵權(quán)、群體權(quán)以及大規(guī)模假冒等商標(biāo)侵權(quán)行為。加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)組織和人的行政監(jiān)督管理，建立商標(biāo)組織和人信用記錄、信用等級(jí)評(píng)價(jià)、失信懲戒等監(jiān)管制度。落實(shí)商標(biāo)印制管理責(zé)任制，規(guī)范商標(biāo)印制行為。制定會(huì)展商標(biāo)保護(hù)機(jī)制，切實(shí)做好大型會(huì)展期間的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。探索在網(wǎng)絡(luò)等新興市場(chǎng)中建立有效的商標(biāo)維權(quán)保護(hù)制度；加強(qiáng)商標(biāo)案件執(zhí)法協(xié)作。建立工商部門與科技、經(jīng)濟(jì)和信息化、文化旅游、質(zhì)監(jiān)等行政執(zhí)法機(jī)關(guān)的聯(lián)系協(xié)作機(jī)制，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)情況交流和案件通報(bào)制度，形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的商標(biāo)行政保護(hù)體制。加強(qiáng)商標(biāo)主管部門與公安機(jī)關(guān)、司法機(jī)關(guān)之間的協(xié)作，嚴(yán)格執(zhí)行對(duì)涉嫌商標(biāo)犯罪案件移送司法機(jī)關(guān)程序，規(guī)范案件移送工作制度，有效打擊和遏制侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)犯罪行為。指導(dǎo)企業(yè)依法規(guī)范使用商標(biāo)，提升企業(yè)商標(biāo)自律意識(shí)，有效減少商標(biāo)權(quán)利人之間權(quán)利糾紛和訴訟，依法保護(hù)利用商標(biāo)合法經(jīng)營行為。

（五）加強(qiáng)商標(biāo)無形資產(chǎn)管理。引導(dǎo)企業(yè)在改制改組和組建企業(yè)集團(tuán)中將商標(biāo)無形資產(chǎn)的運(yùn)作和企業(yè)有形資產(chǎn)的重組相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。全面將國有企業(yè)的商標(biāo)納入國有資產(chǎn)管理范圍，防止企業(yè)在經(jīng)營、轉(zhuǎn)讓過程中商標(biāo)資產(chǎn)的流失。

四、政策措施

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。市政府成立實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌研究制定商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作，指導(dǎo)、督促、檢查有關(guān)政策措施落實(shí)情況，協(xié)調(diào)解決商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施過程中的重大問題，考核商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施情況。各成員單位要各負(fù)其責(zé)，密切配合，合力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略。各縣、區(qū)政府也要成立相應(yīng)組織，制定工作規(guī)劃，明確任務(wù)，落實(shí)責(zé)任，確保商標(biāo)戰(zhàn)略有序?qū)嵤?/p>

（二）加大支持力度。

1.對(duì)新認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)的企業(yè)，政府一次性獎(jiǎng)勵(lì)20萬元；對(duì)新認(rèn)定的省著名商標(biāo)企業(yè)，政府一次性獎(jiǎng)勵(lì)5萬元；對(duì)新認(rèn)定的省級(jí)或市級(jí)專業(yè)商標(biāo)品牌基地管理組織予以適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社和農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用給予適當(dāng)補(bǔ)貼；對(duì)進(jìn)行商標(biāo)馬德里國際注冊(cè)的中小企業(yè)給予注冊(cè)費(fèi)用補(bǔ)貼。上述獎(jiǎng)勵(lì)、補(bǔ)貼資金由馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)企業(yè)稅收受益地財(cái)政承擔(dān)。市、縣區(qū)年度財(cái)政預(yù)算要適當(dāng)增加商標(biāo)戰(zhàn)略宣傳培訓(xùn)、專業(yè)指導(dǎo)、重大商標(biāo)案件和專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)等有關(guān)經(jīng)費(fèi)。

2.對(duì)獲得馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)的商品和服務(wù)，符合政府采購規(guī)定的，要優(yōu)先采購；以馳名商標(biāo)作為企業(yè)字號(hào)的，冠“”行政區(qū)劃不受注冊(cè)資本、行業(yè)、組織形式的限制；馳名商標(biāo)企業(yè)免于年檢；馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝發(fā)生的各種費(fèi)用，按照國家有關(guān)政策規(guī)定計(jì)入管理費(fèi)用。

3.加快商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)、商標(biāo)交易市場(chǎng)和商標(biāo)信息交流平臺(tái)建設(shè)，支持企業(yè)采取商標(biāo)權(quán)投資入股、質(zhì)押融資、轉(zhuǎn)讓、許可等方式開展經(jīng)營活動(dòng)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)各類金融機(jī)構(gòu)、風(fēng)險(xiǎn)投資、創(chuàng)業(yè)投資基金及社會(huì)資金開發(fā)利用商標(biāo)資源，促進(jìn)商標(biāo)價(jià)值的轉(zhuǎn)化、利用和提升。市政府將商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款工作納入金融工作考核指標(biāo)體系。

4.對(duì)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)企業(yè)在有關(guān)資源要素保障方面予以優(yōu)先扶持，在技術(shù)改造和引進(jìn)、科研立項(xiàng)、項(xiàng)目審批、財(cái)政貼息等方面給予傾斜。優(yōu)先幫助馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)企業(yè)申請(qǐng)各類政策性扶持資金。

商標(biāo)戰(zhàn)略范文第5篇

方正商標(biāo)戰(zhàn)略的內(nèi)涵

伴隨著公司的成長，方正的商標(biāo)戰(zhàn)略也日趨成熟。1999年“北大方正”商標(biāo)被評(píng)為“中國馳名商標(biāo)”，1999年、2002年、2005年“方正”商標(biāo)連續(xù)三次被評(píng)為“北京市著名商標(biāo)”，2001年、2002年、2003年連續(xù)三年獲得“中國十大公眾認(rèn)知商標(biāo)”的稱號(hào)。在幾十個(gè)國家申請(qǐng)數(shù)千件商標(biāo)，絕大多數(shù)已經(jīng)獲得了國際授權(quán)。據(jù)初步估計(jì)，方正目前商標(biāo)價(jià)值達(dá)一百多億元。方正的商標(biāo)工作得到各方的好評(píng)，國家商標(biāo)局主管領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為,“方正的商標(biāo)戰(zhàn)略和國內(nèi)外商標(biāo)注冊(cè)是國內(nèi)少有的”。

技術(shù)創(chuàng)新提升商標(biāo)的認(rèn)知度和美譽(yù)度

方正的發(fā)展首先得益于王選教授開發(fā)的激光照排技術(shù)。1975年，王選教授開始從事這項(xiàng)研究。經(jīng)過艱辛的努力，從1976年到1993年，王選教授帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研發(fā)了六代漢字激光照排器，實(shí)現(xiàn)了中國印刷史“告別鉛與火，迎接光與電”的革命，并引發(fā)了中國報(bào)業(yè)和印刷業(yè)的幾次跨越。王選教授的發(fā)明共獲得9項(xiàng)中國專利、2項(xiàng)歐洲專利，他是中國第一個(gè)獲得歐洲專利的人。正由于這一系列重大技術(shù)的突破，使方正出版系統(tǒng)等相關(guān)產(chǎn)品得到廣泛應(yīng)用，在國內(nèi)和國際都占據(jù)了越來越大的市場(chǎng)份額，方正產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度也隨之提高。

今天的方正，已擁有國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，下設(shè)技術(shù)研究院、信息技術(shù)研究所、信息產(chǎn)品研究所以及稀土科技研究所等，研發(fā)領(lǐng)域涵蓋文字信息處理、電子與網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字媒體技術(shù)、地理信息科學(xué)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、PC和顯示器技術(shù)、稀土、納米新材料等方面，大部分已經(jīng)形成了具有競(jìng)爭(zhēng)力的規(guī)模產(chǎn)業(yè)。

扎實(shí)而又富有前瞻性的商標(biāo)注冊(cè)

在國內(nèi)，方正三合一（組合）商標(biāo)已經(jīng)完成全部45類商品和服務(wù)分類上的基礎(chǔ)注冊(cè)和防御注冊(cè)，初步建立了“方正”商標(biāo)保護(hù)的綜合防御性體系。此外，方正還根據(jù)業(yè)務(wù)的進(jìn)展注冊(cè)了大量的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品級(jí)商標(biāo)，如“靈羽”、“蘭亭”等商標(biāo)，為方正的品牌擴(kuò)延和產(chǎn)品銷售提供了廣闊的空間。

在國外商標(biāo)注冊(cè)方面，方正采取單獨(dú)注冊(cè)和通過馬德里協(xié)議注冊(cè)相結(jié)合的方式，目前完成了大量的國際商標(biāo)注冊(cè)。從1994年到1997年，方正根據(jù)產(chǎn)品出口的需要制定了商標(biāo)國際注冊(cè)規(guī)劃，先后在美國、日本、香港、臺(tái)灣、韓國、加拿大、馬來西亞等國家和地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)了數(shù)十件“方正”商標(biāo)。其后又通過馬德里協(xié)議注冊(cè)了方正三合一（組合）商標(biāo)，已經(jīng)完成了七十多個(gè)國家、二千多項(xiàng)商標(biāo)注冊(cè)。

為了加強(qiáng)保護(hù)，方正堅(jiān)持商號(hào)與商標(biāo)相一致的原則。這一處理不但拼讀簡(jiǎn)單，音律優(yōu)美，朗朗上口、容易記憶和口頭傳播，而且可以利用兩種法律制度來對(duì)企業(yè)名稱權(quán)利進(jìn)行強(qiáng)有力的保護(hù)。在我國商標(biāo)的保護(hù)力度較強(qiáng)，而商號(hào)的保護(hù)力度相對(duì)較弱。而且在操作上，商標(biāo)由國家商標(biāo)局統(tǒng)一注冊(cè)管理，商號(hào)卻是由縣級(jí)以上的工商部門進(jìn)行分級(jí)注冊(cè)管理，因而審查的標(biāo)準(zhǔn)也很不一樣，顯而易見將商號(hào)和商標(biāo)相結(jié)合注冊(cè)保護(hù)是非常有利的。

將商標(biāo)工作納入企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系之中

完善的商標(biāo)保護(hù)體系，依賴完善的商標(biāo)管理制度和長期的商標(biāo)管理工作。經(jīng)過十幾年的管理和實(shí)踐，方正已經(jīng)按照知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的要求制定實(shí)施了《商標(biāo)管理辦法》、《商號(hào)管理辦法》等一系列制度，增強(qiáng)了廣大員工商標(biāo)的資產(chǎn)意識(shí)，使得商標(biāo)工作有章可循、有章必循，避免了因隨意性和疏忽所引發(fā)的一系列問題。

把商標(biāo)工作納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的體系之中，還要做好商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和維權(quán)工作。不但依法申請(qǐng)商標(biāo)、積累商標(biāo)權(quán)利，還必須進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)，打擊假冒仿冒行為，制止混淆淡化等“搭便車”行為。多年以來，方正在全國開展了多次商標(biāo)清理活動(dòng)，處理了各種商標(biāo)侵權(quán)行為案件幾十件。

如果一家優(yōu)秀的企業(yè)是一頂皇冠，那么商標(biāo)就是皇冠上的明珠。商標(biāo)的價(jià)值反映的是一個(gè)企業(yè)的綜合實(shí)力，因此，商標(biāo)工作要緊緊圍繞著企業(yè)的中心工作展開，商標(biāo)戰(zhàn)略要服務(wù)于企業(yè)的整體戰(zhàn)略。只有這樣，商標(biāo)戰(zhàn)略才有可能與公司其他戰(zhàn)略相互配合，相互促進(jìn)發(fā)展，也才有可能真正得以實(shí)施和落實(shí)。

國外商標(biāo)注冊(cè)與馳名商標(biāo)戰(zhàn)略

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)有15%的知名商標(biāo)在國外被搶注，其中超過80個(gè)商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注，近200個(gè)商標(biāo)在澳大利亞被搶注。每年商標(biāo)國外搶注案件超過100起，涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個(gè)行業(yè)。而方正由于其前瞻性的商標(biāo)注冊(cè)戰(zhàn)略，目前商標(biāo)注冊(cè)效果良好，在各主要工業(yè)國已經(jīng)了得到了注冊(cè)保護(hù)。

早期外國商標(biāo)注冊(cè)情況

在加強(qiáng)國內(nèi)保護(hù)的同時(shí)，方正也非常重視國際市場(chǎng)的開拓和保護(hù)。隨著方正產(chǎn)品的出口，從1994年到1997年，方正根據(jù)產(chǎn)品出口的需要制定了商標(biāo)國際注冊(cè)規(guī)劃，先后在美國、日本、香港、臺(tái)灣、韓國、加拿大、馬來西亞等國家和地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)了數(shù)十件“方正”商標(biāo)，基本做到有方正商品的地方都能使用“方正”商標(biāo)，為業(yè)務(wù)的發(fā)展起到了保駕護(hù)航的作用。

1996年，在王選教授的指導(dǎo)下，方正在東京設(shè)立了日本方正，負(fù)責(zé)日文系統(tǒng)的開發(fā)與市場(chǎng)推廣。多年來，充分發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)來營造品牌優(yōu)勢(shì)，方正日本在競(jìng)爭(zhēng)中多次戰(zhàn)勝NEC等日本公司，拿下了RECRUT、日本體育日?qǐng)?bào)、琉球日?qǐng)?bào)等三十多家報(bào)業(yè)集團(tuán)。目前，日本使用方正產(chǎn)品出版的報(bào)紙超過了300種，年增長速度達(dá)100%。日本方正擁有240名員工，包括50多名日本人，已成為當(dāng)?shù)剌^有名氣外資企業(yè)之一，多次被日本NHK、日本經(jīng)濟(jì)新聞等報(bào)刊重點(diǎn)報(bào)道，被稱為“在日本最好的中國企業(yè)”。

以“方正”、“founder”為主的體系注冊(cè)

由于公司國際化戰(zhàn)略的需要，方正在原有國外注冊(cè)的基礎(chǔ)上，又通過《馬德里協(xié)定》進(jìn)行國際注冊(cè)，在幾十個(gè)國家提出了數(shù)千件注冊(cè)申請(qǐng)。這些申請(qǐng)除了少數(shù)國家的小數(shù)類別被駁回以外，絕大多數(shù)已經(jīng)獲得了國際授權(quán)。

相對(duì)來說，通過單一國家注冊(cè)手續(xù)繁瑣、費(fèi)用較高，要通過單一國家注冊(cè)完成商標(biāo)在各個(gè)國家的保護(hù)基本上不可能；而馬德里注冊(cè)大大方便了企業(yè)，尤其是美國、韓國等國家加入馬德里協(xié)議以后，這種優(yōu)勢(shì)可以說是更加明顯了。方正集團(tuán)就抓緊機(jī)會(huì)進(jìn)行了馬德里注冊(cè)。當(dāng)然馬德里注冊(cè)也有一些不方便的地方，比如必須以基礎(chǔ)注冊(cè)為前提，有可能造成注冊(cè)時(shí)間上的延誤；無法享受到《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》規(guī)定的優(yōu)先權(quán)等。

商標(biāo)在海外注冊(cè)及使用

對(duì)于商標(biāo)權(quán)的獲得，世界上的國家主要有兩種態(tài)度，一是使用在先原則，二是注冊(cè)在先原則。在一些奉行使用在先原則的國家（如美國、英國、澳大利亞、加拿大、新加坡等），應(yīng)當(dāng)盡早使用商標(biāo)，并注意收集和鎖定在這些國家使用商標(biāo)的證據(jù)，包括合同、廣告、宣傳材料等等。如果該商標(biāo)被人搶注，可以通過商標(biāo)異議或者訴訟程序奪回商標(biāo)。在實(shí)行先注冊(cè)原則的國家，即誰先注冊(cè)誰就擁有商標(biāo)權(quán)。如日本、韓國、西班牙、意大利等國，應(yīng)當(dāng)盡早申請(qǐng)注冊(cè)。

高科技企業(yè)應(yīng)立足于創(chuàng)立世界馳名商標(biāo)

馳名商標(biāo)戰(zhàn)略是進(jìn)入國際市場(chǎng)的戰(zhàn)略，是提高企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略。企業(yè)在完成了相關(guān)國家的保護(hù)之后，就應(yīng)該立足于創(chuàng)立世界馳名商標(biāo)，應(yīng)堅(jiān)持將銷售目標(biāo)與商標(biāo)（企業(yè)）的持續(xù)發(fā)展結(jié)合起來。

馳名商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略是一項(xiàng)綜合性的計(jì)劃。它要設(shè)定對(duì)象、目標(biāo)、方法和政策，用以指導(dǎo)企業(yè)在相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)的國際經(jīng)營活動(dòng)，以求實(shí)現(xiàn)在國際市場(chǎng)中穩(wěn)定的發(fā)展，獲得商標(biāo)在國際上的馳名度。對(duì)大多數(shù)企業(yè)而言，這一戰(zhàn)略延續(xù)的時(shí)間一般為5～10年，企業(yè)用這段時(shí)間持續(xù)地進(jìn)行開辟市場(chǎng)的活動(dòng)。對(duì)有些企業(yè)這個(gè)周期或許還要更長一些。

方正商標(biāo)戰(zhàn)略的啟示

借用戰(zhàn)爭(zhēng)的比喻，方正認(rèn)為商標(biāo)是地面部隊(duì)，通過商標(biāo)有效滲透，可以形成對(duì)市場(chǎng)的充分占領(lǐng)（“有效占領(lǐng)”）。地面作戰(zhàn)雖然艱苦，但回報(bào)卻是非常豐厚的。對(duì)市場(chǎng)直接有效的占領(lǐng)，將為企業(yè)提供綿綿不斷的現(xiàn)金流和利潤。方正的商標(biāo)戰(zhàn)略給我們的啟示是多方面的。

其一，商標(biāo)戰(zhàn)略沒有固定模式，也不可能一蹴而就，因此一定要切實(shí)可行。商標(biāo)戰(zhàn)略要以企業(yè)內(nèi)部和外部條件作為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)企業(yè)的市場(chǎng)目標(biāo)，來確定商標(biāo)的開發(fā)、使用、覆蓋、樹立形象和爭(zhēng)取購買者的目標(biāo)。關(guān)鍵是營造品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心能力，培育競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

其二，商標(biāo)戰(zhàn)略應(yīng)具有特色，特別是中國特色。中國是發(fā)展中國家，與世界先進(jìn)水平、發(fā)達(dá)國家有一定差距，但中國又有自己的特點(diǎn)。因此在制定國際市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，必須立足自身的優(yōu)勢(shì)，如比較優(yōu)勢(shì)、后發(fā)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)等，制定出實(shí)際可行的目標(biāo)及具體步驟。獨(dú)具特色，關(guān)鍵是不斷創(chuàng)新。這也是品牌發(fā)展的根本。另一方面，獨(dú)具特色需要“文化”內(nèi)涵。只有中國的，才是世界的。

其三，商標(biāo)戰(zhàn)略要符合國際規(guī)則。中國企業(yè)“走出去”參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，樹立自己的商標(biāo)形象，必須熟悉、通曉國際市場(chǎng)的游戲規(guī)則。其中有一些硬約束規(guī)則：如TRIPS條約、國際質(zhì)量規(guī)則、國際環(huán)保規(guī)則，以及一些軟約束規(guī)則：各國的風(fēng)土人情、人文地理以及消費(fèi)心理等等。另外就是商標(biāo)要馳名，還應(yīng)該擁有國際水準(zhǔn)的商標(biāo)設(shè)計(jì)。