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壟斷競爭市場范文第1篇

關(guān)鍵詞：壟斷競爭；傳媒企業(yè)；經(jīng)營模式

改革開放的到來加速了中國出版業(yè)的市場化進(jìn)程，但在改革初期，其事業(yè)單位的屬性成了發(fā)展的一大阻礙，因而沒有取得實(shí)質(zhì)性的突破。隨著2003年出版業(yè)體制改革的不斷推進(jìn)，中國出版業(yè)的轉(zhuǎn)企改制真正取得了成效。目前，中國出版業(yè)處于壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)下：參與競爭的中小企業(yè)數(shù)量較多，提供的產(chǎn)品和服務(wù)差異性不大，可替代性較強(qiáng)。同時，出版業(yè)受到國家的高度控制，國有企業(yè)在競爭中的主體地位突出，壟斷性較強(qiáng)。因而整個市場具有明顯的壟斷競爭市場的特征。本文以江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)為例，試析傳媒企業(yè)的發(fā)展。

一、企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)是全國首家百億國有出版文化企業(yè)。集團(tuán)涉及的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域包括出版、發(fā)行、印刷、酒店、地產(chǎn)和金融6大板塊，現(xiàn)有員工10000多人，直屬子公司3家。在“2010年（第七屆）中國500家最具價值品牌”評選中，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的品牌價值位居第243位，是全國唯一上榜的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)；同年首次公布的新聞出版產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告中，鳳凰集團(tuán)在全國出版集團(tuán)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合評價中位居第一。集團(tuán)下屬6家出版社被國家新聞出版總署評為一級出版社，進(jìn)入全國百佳出版社行列。集團(tuán)榮獲首屆中國出版政府獎“先進(jìn)出版單位”稱號。

在文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展和競爭日益激烈的大環(huán)境下，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)正在積極地?fù)屪C(jī)遇，按照努力成為全國文化產(chǎn)業(yè)重要的戰(zhàn)略投資者的新戰(zhàn)略定位，聚焦書業(yè)，聚焦傳媒，聚焦文化產(chǎn)業(yè)，積極探索跨地區(qū)、跨媒體、跨行業(yè)、跨所有制、跨國界的發(fā)展路徑，爭取在“十二五”末實(shí)現(xiàn)銷售收入、凈資產(chǎn)翻一番的奮斗目標(biāo)。

二、企業(yè)的經(jīng)營模式

出版企業(yè)的競爭市場明顯具有壟斷競爭的特性。在壟斷競爭市場中，既有壟斷，又有競爭，其產(chǎn)生的根本原因是產(chǎn)品差別。以圖書市場為例：一方面，當(dāng)你走進(jìn)書店時，你會面對著各式各樣，成千上萬的書。同時，任何一個人都可以通過寫作或出版一本書而進(jìn)入這個市場，我們可以看到它的競爭性。另一方面，每本書都具有獨(dú)特性，出版商可以在一定程度上決定書的價格。在中國，還要加上政府的行政干涉，使圖書的壟斷性進(jìn)一步加強(qiáng)。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)作為國有出版企業(yè)，其面臨的競爭可以概括為兩種：民營出版業(yè)和跨國出版企業(yè)。民營出版業(yè)具有較之更為靈活的機(jī)制和豐富的市場經(jīng)驗(yàn)，跨國出版企業(yè)則具備雄厚的資金、知名的品牌，更主要的是有“不怕賠錢，占領(lǐng)市場”的理念。那么，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)是如何在強(qiáng)大的競爭壓力下進(jìn)行市場經(jīng)營的？

（一）打造標(biāo)志性品牌，增強(qiáng)在消費(fèi)者心中的影響力

打造品牌是出版企業(yè)力爭做到的最高目標(biāo)，因?yàn)樵谑袌鼋?jīng)濟(jì)中，品牌意味著你的不可替代性。對于出版企業(yè)來說，蘭登書屋、培生教育、巴諾書店等，都是可以努力學(xué)習(xí)趕超的對象，能否像它們一樣成為大眾出版、教育出版、連鎖書店等領(lǐng)域的國際一流的企業(yè)，是值得我們深思的問題。鳳凰出版集團(tuán)正在努力的打造自己的品牌，在作者方面，有饒雪漫、楊紅櫻等有較強(qiáng)市場號召力的知名作家，饒雪漫的青春疼痛系列、楊紅櫻的校園小說系列已成為知名品牌。同時，鳳凰投資的所開啟的“文化商業(yè)地產(chǎn)”投資――鳳凰書城已為其帶來較好的收益。在一系列知名品牌的推動下，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)自身也成為一個具有號召力的知名品牌。

（二）擴(kuò)大與民營書商的合作規(guī)模，加快整合民營出版資源

民營出版業(yè)雖在現(xiàn)階段受到政策的限制，只能打“球”，從事一些與出版有關(guān)的業(yè)務(wù)，但他們所具有的在市場經(jīng)濟(jì)中摸爬滾打的經(jīng)驗(yàn)正是國有出版業(yè)所缺少的。與民營書商戰(zhàn)略合作是鳳凰出版集團(tuán)整合外部資源做大做強(qiáng)的一條重要路徑。2011年5月28日，鳳凰出版集團(tuán)在與民營書商共和聯(lián)動成功合作成立鳳凰聯(lián)動公司的基礎(chǔ)上又與民營書商合作成立北京鳳凰壹力文化有限公司、北京鳳凰雪漫文化有限公司等。在這一系列合作的基礎(chǔ)上，就實(shí)現(xiàn)了國有資本和民營資本的雙贏。

（三）加強(qiáng)與跨國出版企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

與民營出版企業(yè)相比，跨國出版企業(yè)是更為強(qiáng)大的競爭對手?？鐕髽I(yè)本就擁有強(qiáng)大的實(shí)力和較為成熟的市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，與之“硬碰硬”只會帶來不利于己的局面，相反合作反而會開創(chuàng)新的局面。集團(tuán)與世界知名的法國最大出版集團(tuán)阿歇特公司聯(lián)合成立由鳳凰集團(tuán)控股的鳳凰阿歇特公平合資公司，打開了阿歇特在全球的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。這一合作，成為鳳凰“走出去”的重要途徑。

（四）堅(jiān)持多元擴(kuò)張，搭建融資平臺

鳳凰的發(fā)展模式在行業(yè)內(nèi)是獨(dú)特的，即“出版?zhèn)髅綐I(yè)為主，地產(chǎn)、金融等產(chǎn)業(yè)同時發(fā)展”。鳳凰置業(yè)公司借殼耀華玻璃于2010年1月28日成功上市，鳳凰置業(yè)現(xiàn)在已擁有鳳凰和鳴、和熙、和美、鳳凰山莊、蘇州鳳凰廣場等五大骨干項(xiàng)目。通過北京銀行、集團(tuán)發(fā)行中期票據(jù)20億元的籌資計(jì)劃也運(yùn)營順利。鳳凰集團(tuán)積極開展資本運(yùn)作，謹(jǐn)慎投資基金、信托、保險、金融工具的全方位運(yùn)作，極大地提升了了集團(tuán)的融資空間，更好地推動了集團(tuán)的發(fā)展。

三、企業(yè)的前景展望

出版業(yè)的體制改革為鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)帶來了新的發(fā)展活力，也帶來了較好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。但不可否認(rèn)的是，它的改革還有許多不徹底的地方，如體制僵化、市場運(yùn)作不成熟、資源浪費(fèi)等等。以鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的發(fā)展為借鑒，以下的建議和戰(zhàn)略可以說是一點(diǎn)小小的啟示。

（一）不斷完善現(xiàn)代企業(yè)制度，真正融入市場經(jīng)濟(jì)

我國出版業(yè)的改革相對于其他行業(yè)多了行政管理的束縛，出版集團(tuán)的成立大多是行政捏合而非市場自由選擇的結(jié)果。這也是我國出版業(yè)的特殊性所在，即使在經(jīng)過較深層次的體制改革之后，其受政府控制的程度仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)。在這樣的大背景下，出版集團(tuán)更應(yīng)該努力建立規(guī)范的現(xiàn)代企業(yè)制度，完善法人治理結(jié)構(gòu)，改變過去“人浮于事”的事業(yè)單位管理體制。另外，還要增強(qiáng)市場意識，轉(zhuǎn)變自己的觀念，建立健全市場化運(yùn)營機(jī)制和職業(yè)經(jīng)理人制度，讓真正懂得出版經(jīng)營的職業(yè)經(jīng)理人去經(jīng)營出版。

（二）整合出版資源，提高出版資源的利用率

整合出版資源是提升企業(yè)核心競爭力的重要舉措。我國的出版資源受到地域、行業(yè)、所有制的限制，往往不能得到充分的利用。由于溝通的不暢，出版同質(zhì)化、資源的浪費(fèi)等現(xiàn)象普遍存在，加強(qiáng)出版資源的整合就自然而然的提上議程。在整合的過程中，要尋找適合各個成員單位的模式，能整的則整，不能整合的就不要輕易整合，總之，要從實(shí)際出發(fā)，不能搞“一刀切”。

（三）在合作的過程中，還要注意防范風(fēng)險

正確的合作可以促進(jìn)雙方的共同發(fā)展，可企業(yè)不能因?yàn)榧庇诤献鞅愫鲆暳吮澈罂赡艽嬖诘娘L(fēng)險。在與民營和跨國資本合作的過程中，既要充分利用其優(yōu)勢，又要堅(jiān)持以我為主，確保自己在合作中對于重大的原則問題具有控制權(quán)。

我國的出版業(yè)改革目前正處于關(guān)鍵時期，出版企業(yè)必須在這個壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)中尋找適合自身的市場經(jīng)營方式，只有這樣，才能保證在未來的發(fā)展中穩(wěn)步前進(jìn)！（作者單位：北京印刷學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1] 曼昆?經(jīng)濟(jì)學(xué)原理[M]?北京：北京大學(xué)出版社，2001（4）：389-396.

[2] 劉擁軍，魏玉山等?2009-2010中國出版業(yè)發(fā)展報(bào)告[M]?北京：中國書籍出版社，2010（6）：233-236.

壟斷競爭市場范文第2篇

市場競爭的最高境界是制定本領(lǐng)域內(nèi)的游戲規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)，這是每個參與商戰(zhàn)者夢寐以求的目標(biāo)。理性的看現(xiàn)在國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，單獨(dú)依靠哪位孤軍奮戰(zhàn)來完成這個使命機(jī)會渺茫。當(dāng)然我們也不排除在技術(shù)領(lǐng)域和個別地方保護(hù)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中看到過有這種獨(dú)當(dāng)一面的現(xiàn)象。但是針對國內(nèi)分銷領(lǐng)域來說，復(fù)雜的地域環(huán)境造成的多重因素幾乎把這個可能降至為零。

為了早日踏入這個最高領(lǐng)域，精明的商人一直在尋找這個機(jī)會，近期我們就看到這種現(xiàn)象初見端倪。

（南方日報(bào)）記者日前獲悉，滬、京、津、渝、穗五大城市的五家醫(yī)藥股份公司，將在本月底發(fā)起結(jié)成醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟，共享藥品權(quán)，形成共同分銷、區(qū)域經(jīng)濟(jì)聯(lián)動的新格局。據(jù)廣州醫(yī)藥有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，此次結(jié)盟從去年即開始醞釀，目前已經(jīng)到了快開花結(jié)果的階段。

（華西都市報(bào)）記者昨日從可靠渠道獲悉，四川長城電信投資管理公司將與中國郵電器材重慶公司、陜西蜂星電訊、云南德春電信四家當(dāng)?shù)佚堫^級手機(jī)經(jīng)銷商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過建立合資公司的方式打造西部地區(qū)最具規(guī)模和影響力的手機(jī)銷售網(wǎng)絡(luò)。這也是西部手機(jī)流通業(yè)有史以來最大規(guī)模的資本合作。

從這兩則新聞報(bào)道中，我們可以從中看到這種跨區(qū)域的戰(zhàn)略合作就是為了完成制定行業(yè)規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)做充分的準(zhǔn)備。對這些現(xiàn)象，國內(nèi)商戰(zhàn)中也是屢見不鮮，譬如2000年的彩電峰會國內(nèi)眾彩電廠家達(dá)成的價格聯(lián)盟，但最終還是以各自為政分頭降價結(jié)束了。

其實(shí)形成這種局面是由很多競爭加劇利潤直線下滑造成的，所以諸商家才想起如何捍衛(wèi)自己的既得利益，當(dāng)然區(qū)域合作是優(yōu)選的保護(hù)措施。

三大特征形成一股強(qiáng)勢經(jīng)濟(jì)

為了對這種市場現(xiàn)象有個清晰明確的認(rèn)識，我們不妨從這類事件中反映出以下“三大”特征來看看。

特征一：大規(guī)模

我們翻閱關(guān)于這類事件的新聞報(bào)道，從中都可以尋找到合作成員強(qiáng)調(diào)的大規(guī)模。具體表現(xiàn)以下幾個方面：

1、 資金鏈大

每個成員的年銷售規(guī)模都在上億，可想而知這個合作聯(lián)盟的年銷售規(guī)模都已逾幾十億。

2、 銷售網(wǎng)絡(luò)大

每個成員都是區(qū)域行業(yè)銷售的巨頭，并且在本地的銷售網(wǎng)絡(luò)中有數(shù)百個經(jīng)銷商，那么這個合作

聯(lián)盟中將會匯聚數(shù)千個商家來參與這場空前的合作。

3、 跨區(qū)域大

合作成員都是來自全國經(jīng)濟(jì)重頭的各省市，那這個合作聯(lián)盟就聯(lián)動各區(qū)域，并且也會對地方經(jīng)

濟(jì)形成一股很強(qiáng)的力量。

特征二：大分銷

這是每個成員各自心目中都期待的，期待可以通過聯(lián)手結(jié)盟促進(jìn)銷售增加，從而可以牢牢穩(wěn)固地方頭把交椅的位置，同時也可以繼續(xù)從供應(yīng)商中爭取更多的市場資源，而且也可以在下游商家中堅(jiān)固自身強(qiáng)硬的話語權(quán)。譬如聯(lián)盟成員對品牌產(chǎn)品的共享權(quán)，甚至獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)在手中就會牢牢把握在自己手中，而且可以有所減緩多年不能根治的竄貨和竟品蠶食自己的市場分額。同時在運(yùn)營成本上也會大大降低，譬如物流成本和市場開發(fā)維護(hù)成本及人力成本方面都可以策略性的降低，從而鞏固穩(wěn)定的銷售利潤。

特征三：大促銷

大促銷是對消費(fèi)者來說的，消費(fèi)者可以放心購買產(chǎn)品，而且也會在售后服務(wù)中享受到到位的服務(wù)。當(dāng)然消費(fèi)者在購物時也就減少了選擇和猶豫在哪個賣場購買的機(jī)會，終端零售品牌將快速形成，認(rèn)店購買商品將是消費(fèi)者的購物習(xí)慣的主流。聯(lián)盟商在把實(shí)惠產(chǎn)品送到消費(fèi)者身邊的同時，區(qū)域內(nèi)其他同行分銷商也會感受到前所未有的生存危機(jī)，甚至短期內(nèi)在終端會演變成你方唱罷我方休的惡性競爭，消費(fèi)者可能會短期得到物美價廉的商品，但從長遠(yuǎn)來看，消費(fèi)者選擇商品的多樣性和豐富性將會大大降低。畢竟對上游供應(yīng)商來說，行業(yè)單件產(chǎn)品生產(chǎn)成本是一定，但市場和消費(fèi)者卻永遠(yuǎn)不會考慮行業(yè)生產(chǎn)成本孰高孰低。這樣勢必在終端形成低質(zhì)商品充斥，難見有品質(zhì)優(yōu)良的商品。

多重負(fù)面影響　慎防形成壟斷

市場競爭提倡公平，但是這并不妨礙每個商家形成自身強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢，但這對消費(fèi)者，上下游合作商和地方政府來說卻是不可回避的隱患。下面我們就從這三方來說聯(lián)手結(jié)盟這種現(xiàn)象有可能形成的負(fù)面影響做個簡單說明。

1、 消費(fèi)者

消費(fèi)者在市場經(jīng)濟(jì)中的最大利益就是可以按照自己的需求隨時隨地選購到價廉物美的商品，但是維護(hù)消費(fèi)者的利益的一種重要市場舉措就是正當(dāng)?shù)氖袌龈偁?。可想而知如果在某區(qū)域內(nèi)一旦形成一枝獨(dú)秀，消費(fèi)者的選擇范圍將會大大縮小，同時公開公平的商品價格也將嚴(yán)重被打破，特別是在《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》還沒有完全被消費(fèi)者理解和有強(qiáng)制有力的措施來監(jiān)督執(zhí)行時，這種市場局面更是消費(fèi)者所不愿看到。這點(diǎn)在我們身邊也有，譬如部分地方保護(hù)主義強(qiáng)烈的煙草商品。在某些地方廣大煙友只能看到屈指可數(shù)的幾個品牌香煙。

2、 上下游合作商

由終端制勝形成的在各大KA賣場開出的名目繁多的各類收費(fèi)，讓多少上下游銷售商頭疼不已，因此造成的糾紛和爭吵更是一波未平一波由起。區(qū)域龍頭形成聯(lián)手結(jié)盟對上下游合作商來說真是喜憂參半，喜的是這樣可以省去和各種銷售商打交道造成的煩勞，憂的是自己蹩腳的腰包可能又要再次遭受搜刮。供應(yīng)商高興新產(chǎn)品一旦打入這個聯(lián)盟肯定極大縮短新品上市時間，同時新品的推廣力度也會前所未有，同時相信聯(lián)盟成員將會開出翻幾番的市場費(fèi)用。下游經(jīng)銷商不會再左挑右選哪個商有優(yōu)惠政策，自身利益也只能聽從由命。

壟斷競爭市場范文第3篇

關(guān)鍵詞：完全競爭市場 完全壟斷市場 壟斷競爭市場 寡頭壟斷市場

市場類型主要指市場競爭或壟斷這兩種類型。根據(jù)市場主體在某一商品市場中的數(shù)量比例和競爭程度，可以把市場劃分為四種基本類型：即完全競爭市場、完全壟斷市場、壟斷競爭市場及寡頭壟斷市場。

首先，先來談一談完全競爭市場。完全競爭又稱純粹競爭，是指一種競爭完全不受任何阻礙和干擾的市場。這種市場需具備四個特點(diǎn)：（1）市場上存在這規(guī)模小且數(shù)量眾多的買者和賣者（2）產(chǎn)品是同質(zhì)的（3）資源能夠自由流動（4）市場信息充分完全。它是各種市場理論的基礎(chǔ)，在現(xiàn)實(shí)生活中，完全競爭市場的產(chǎn)品是開放性的，如：海爾、可口可樂、麥當(dāng)勞、德克士、蒙牛等都屬于完全競爭市場。但最接近完全競爭市場的還是農(nóng)產(chǎn)品市場，所以，一般我們把農(nóng)場品市場稱作市場。

在完全競爭市場上，企業(yè)完全受市場支配，市場價格由供求雙方的競爭決定，個別買和個別買者都只是這一價格的接受者。由于競爭激烈，成本被壓得相當(dāng)?shù)?。生產(chǎn)者要對市場供求變動作出及時的反應(yīng)。

但這種市場也有不好的一面：無差別的產(chǎn)品使消費(fèi)者失去了選擇的自由，各廠商的平均成本最低不見得就使社會成本最低，生產(chǎn)規(guī)模都很小的生產(chǎn)者物理進(jìn)行重大的技術(shù)突破。所以，在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)生活中，完全競爭的情況是極少的，而且，一般說來，競爭最后必然導(dǎo)致壟斷的形成。

其二，便是完全壟斷市場。完全壟斷市場又稱獨(dú)占性市場，是指完全由一家企業(yè)所控制的市場，什么叫壟斷呢？打個比方：全世界只有我在賣石油，我想賣多貴都可以，因?yàn)橹挥形矣匈u，這就叫壟斷。

在實(shí)際的經(jīng)濟(jì)社會中，在完全壟斷或其他具有某種壟斷性質(zhì)的市場條件下，都存在價格歧視，什么叫價格歧視呢？價格歧視就是指廠商以不同價格銷售成本同的同一種產(chǎn)品。譬如：學(xué)校對不同家庭收入的學(xué)生收取的學(xué)費(fèi)不同；旅館、飯店旺季要價高，在淡季要價低；、工業(yè)用電分別按不同價格收費(fèi)；同一種產(chǎn)品在銷路未打開的邊遠(yuǎn)地區(qū)、傾銷地區(qū)和國際市場上價格較低；等等。價格歧視有三種類型：分別是一級價格歧視；二級價格歧視；三級價格歧視；北京公共汽車對一般市民、學(xué)生和老人收取不同票價便是是價格歧視中的三級價格歧視現(xiàn)象。

完全競爭市場和完全壟斷市場是市場中的極端類型。經(jīng)濟(jì)中更常見的是由壟斷與競爭不同程度組合而成的市場類型，即壟斷競爭市場和寡頭壟斷市場。

對于這兩種市場類型，首先，我們先來談一談壟斷競爭市場。這種競爭市場更接近于完全競爭市場，壟斷競爭市場是指既存在壟斷，有存在競爭，既不是完全競爭有不是完全壟斷的市場。這種市場類型的主要特點(diǎn)在于，這個市場既存在有限度的壟斷，有存在著不完全的競爭。這一特點(diǎn)表現(xiàn)在價格方面，就是價格的差異。作為一種比較現(xiàn)實(shí)的市場類型，它同樣也具備四個特征，即（1）每個廠商的產(chǎn)品是不同質(zhì)的，存在產(chǎn)品差別，但差別又不是很大（2）廠商的數(shù)量眾多（3）每個廠商所占的市場份額不大，產(chǎn)品又存在一定差異，因此廠商存在獨(dú)自行事的特征（4）行業(yè)進(jìn)出比較容易。壟斷競爭市場的產(chǎn)品是管制性的，例如：自來水、電力、中國移動、中石化、火車票。

壟斷競爭市場運(yùn)行的效果是有利有害的。對消費(fèi)者而言，其好處是，不同特色的產(chǎn)品可以滿足消費(fèi)者的不同偏好；但不足之處在于，這一好處的活動須付出較高的代價。對生產(chǎn)者而言，短期超額利潤的存在可以迫使廠商激發(fā)自己創(chuàng)新的內(nèi)在動力，依靠創(chuàng)造產(chǎn)品差別、提升產(chǎn)品品質(zhì)以求生存發(fā)展，生產(chǎn)出多種式樣、豐富的產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者需求，從而促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步；但壟斷競爭不能使生產(chǎn)資源進(jìn)行最有效的配置，代表性廠商的產(chǎn)量規(guī)模或生產(chǎn)規(guī)模小于最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模，出現(xiàn)生產(chǎn)能力過剩，又會使銷售成本增加。

最后，還剩下寡頭壟斷市場。寡頭壟斷市場是指由少數(shù)幾家廠商所壟斷的市場。它同樣是一種比較現(xiàn)實(shí)、比較常見的市場類型。它的形成也同樣需要四個前提條件；（1）廠商極少（2）互相顧忌（3）產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)（4）行業(yè)進(jìn)出不易

在寡頭壟斷市場上，每家廠商的產(chǎn)量都占有相當(dāng)大的分額，從而每一廠商對整個行業(yè)的價格都有舉足輕重的影響。但是，每家廠商在作出價格與產(chǎn)量的決策時，不但要考慮到本身的成本與收益情況，而且還要考慮到該決策歲失察功能的影響以及其他廠商可能作出的反映。

為了謀求最大利潤，寡頭廠商往往通過各種或明或暗的形式就價格和產(chǎn)量達(dá)成某中協(xié)議。公開勾結(jié)最常見的就是卡特爾，什么是卡特爾呢？卡特爾是指一個行業(yè)中的各個獨(dú)立的寡頭廠商，就價格、產(chǎn)量和其他諸如瓜分銷售地區(qū)等事項(xiàng)達(dá)成協(xié)議并據(jù)此結(jié)成的經(jīng)濟(jì)同盟。而由于卡特爾常常受到社會的反對，各寡頭廠商便采用暗中默契的辦法勾結(jié)，比較普遍的辦法則是采用價格領(lǐng)導(dǎo)制，即首先一個或幾個實(shí)力強(qiáng)大的寡頭廠商率先制定和變動價格，其余寡頭廠商追隨氣候相應(yīng)的定價和變價。但寡頭壟斷市場可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，而且，價格比較穩(wěn)定，且便于政府對行業(yè)的管理。

壟斷競爭市場范文第4篇

關(guān)鍵詞：國際貿(mào)易，國際直接投資，市場結(jié)構(gòu)

國際貿(mào)易理論與市場結(jié)構(gòu)理論分析框架的產(chǎn)生

國際貿(mào)易是商品資本在國際間的流動和交換，國際直接投資則表現(xiàn)為貨幣資本在國際間的流動和循環(huán)。按照蒙代爾的理論，商品資本的國際流動可以完全替代貨幣資本的國際流動，國際投資就不會發(fā)生。按照馬克思政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)資本的循環(huán)依次經(jīng)過貨幣資本、生產(chǎn)資本和商品資本的形式，并且三種資本形式還要保持時間上的連續(xù)性和空間上的并存性。單個產(chǎn)業(yè)資本循環(huán)的特點(diǎn)也體現(xiàn)在社會總資本的循環(huán)中，從世界經(jīng)濟(jì)的范圍分析，產(chǎn)業(yè)資本循環(huán)經(jīng)過上述三種形式才能保持經(jīng)濟(jì)活動的連續(xù)性和穩(wěn)定性。

市場結(jié)構(gòu)理論來自于產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟(jì)學(xué)，按照該理論市場可以分為完全競爭和不完全競爭市場兩大類型，不完全競爭市場又分為壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷三種類型。完全競爭市場和不完全競爭市場的差別主要體現(xiàn)為產(chǎn)品差異性、進(jìn)入和退出壁壘以及賣方集中度。完全競爭市場的特點(diǎn)是產(chǎn)品具有同質(zhì)性，進(jìn)入和退出壁壘小以及賣方集中度低，而不完全競爭市場則相反。不完全競爭市場上廠商提供的產(chǎn)品有差異、行業(yè)的進(jìn)入壁壘較大，具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)及由此產(chǎn)生的賣方集中度。古典貿(mào)易理論和現(xiàn)代貿(mào)易理論都建立在完全競爭市場上，新貿(mào)易理論則建立在不完全競爭市場上。而國際直接投資理論產(chǎn)生之初就建立在不完全競爭市場上，隨著世界經(jīng)濟(jì)活動的發(fā)展國際貿(mào)易和國際直接投資理論有融合趨勢。

從歷史上看國際貿(mào)易理論的產(chǎn)生先于國際直接投資理論。早期的國際貿(mào)易理論從發(fā)源于15世紀(jì)歐洲原始積累時期的重商主義開始，而國際直接投資理論以產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的壟斷優(yōu)勢理論為標(biāo)志。這兩種理論有各自的分析框架，國際貿(mào)易理論的邏輯起點(diǎn)建立在完全競爭市場上，而國際直接投資理論則建立在不完全競爭市場上。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，世界范圍內(nèi)統(tǒng)一的貿(mào)易市場和資本市場逐步結(jié)合，商品、資本、技術(shù)和服務(wù)的流動日益密切，國際貿(mào)易和國際直接投資理論呈現(xiàn)相互融合的趨勢，但是統(tǒng)一的理論框架還沒有建立起來。本文從市場結(jié)構(gòu)的角度分析國際貿(mào)易理論和直接投資理論，并指出新貿(mào)易理論和國際直接投資理論融合的基礎(chǔ)在于不完全競爭市場。不完全競爭市場下的新貿(mào)易理論解釋了產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易產(chǎn)生的原因和福利影響，不完全競爭和規(guī)模報(bào)酬遞增使得壟斷競爭廠商都具有向國外出口產(chǎn)品的動機(jī)，加之這些廠商生產(chǎn)的是有差異的同種產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易形成。國際直接投資理論產(chǎn)生于不完全競爭市場，如果具備貿(mào)易壁壘和資本自由流動，國際直接投資廠商進(jìn)行跨國直接投資就能夠?qū)崿F(xiàn)對國際貿(mào)易的完全替代。

完全競爭市場與國際貿(mào)易理論

國際貿(mào)易理論經(jīng)歷了從古典貿(mào)易理論、新古典貿(mào)易理論、現(xiàn)代貿(mào)易理論和新貿(mào)易理論的發(fā)展過程。按照市場結(jié)構(gòu)劃分前三種可以歸納為一類，它們的理論基礎(chǔ)都建立在完全競爭市場基礎(chǔ)上。古典貿(mào)易理論包括斯密的絕對優(yōu)勢理論、李嘉圖的相對優(yōu)勢理論，新古典貿(mào)易理論包括一般均衡理論、相互需求理論和對偶理論，這些理論都建立在完全競爭的假設(shè)下?，F(xiàn)代貿(mào)易理論則以要素稟賦論為代表，該理論體系闡述國際貿(mào)易產(chǎn)生的原因在于產(chǎn)品的價格差異，價格差異源自于成本差異，成本差異產(chǎn)生于生產(chǎn)要素的豐裕度。主要理論包括要素稟賦論、要素價格均等化原理、薩繆爾森—斯托爾帕定理和羅伯津斯基定理等。

古典貿(mào)易理論和新古典貿(mào)易理論分析都假定市場是完全競爭的，這些前提假定包括：生產(chǎn)要素在各國內(nèi)部是自由移動的，而在國家間是不能移動的；國家之間實(shí)行自由貿(mào)易，不存在政府對貿(mào)易的干預(yù)或管制；生產(chǎn)和交換是在完全競爭的條件下進(jìn)行的；資源得到充分利用，要素處于“充分就業(yè)”狀態(tài)；貿(mào)易雙方的出口價值等于進(jìn)口價值，國際收支平衡；運(yùn)輸費(fèi)用和其他交易費(fèi)用為零；沒有要素密集度轉(zhuǎn)變的情況，生產(chǎn)同一商品時各國的生產(chǎn)技術(shù)一樣，生產(chǎn)函數(shù)相同；沒有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的利益，不存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)遞增。從上述的前提條件可以看出該理論體系將國際直接投資排除在外，首先國家之間沒有多余的資金可以投資；其次國家之間沒有要素流動的可能性?？傊诺滟Q(mào)易理論和新古典貿(mào)易理論沒有給國際直接投資理論留下任何成長空間。

要素稟賦論創(chuàng)立后成為最重要的國際貿(mào)易理論，該理論認(rèn)為如果掌握了一國的資源稟賦情況就可以推斷出該國的對外貿(mào)易走向。然而里昂惕夫的實(shí)證分析卻得出了相反的結(jié)論。學(xué)者們提出了各種解釋用于修正要素稟賦論的前提條件，如貿(mào)易壁壘說、自然資源稀缺說、生產(chǎn)要素異質(zhì)說以及人力資本說等等。前提中完全競爭的假設(shè)在現(xiàn)實(shí)中難以滿足，完全競爭市場中企業(yè)只能作為產(chǎn)品價格的接受者，他們提供的產(chǎn)品是同質(zhì)的。國際貿(mào)易活動中的許多現(xiàn)象無法用完全競爭的市場來解釋，不完全競爭市場中的新貿(mào)易理論應(yīng)運(yùn)而生。

不完全競爭市場與新貿(mào)易理論

新貿(mào)易理論始于20世紀(jì)70年代末期，它的創(chuàng)建是建立在兩個相關(guān)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展之上：即產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論和產(chǎn)業(yè)組織理論。該理論認(rèn)為資源差異和規(guī)模經(jīng)濟(jì)均是國家進(jìn)行專業(yè)化和貿(mào)易的原因，前者是完全競爭和規(guī)模報(bào)酬不變條件下的產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易，而后者是不完全競爭和規(guī)模收益遞增的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，它更強(qiáng)調(diào)的是非比較貿(mào)易優(yōu)勢。同時為強(qiáng)調(diào)規(guī)模經(jīng)濟(jì)作為貿(mào)易的原因作了三個基本創(chuàng)新：將產(chǎn)業(yè)組織引入貿(mào)易理論，將貿(mào)易理論從完全競爭模式的不現(xiàn)實(shí)中解脫出來；摒棄了傳統(tǒng)的二維假定和凸性生產(chǎn)可能性曲線，新貿(mào)易理論發(fā)展了一種“層級結(jié)構(gòu)”的方法來解釋貿(mào)易和要素流向，即產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易仍由要素稟賦的差異來決定，而某產(chǎn)業(yè)內(nèi)部具有類似要素比例的產(chǎn)品之間卻相互分工和貿(mào)易，后者在產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易的格局中表現(xiàn)為凈貿(mào)易量；區(qū)分了技術(shù)溢出的外部經(jīng)濟(jì)和市場規(guī)模作用的外部經(jīng)濟(jì)。

把新貿(mào)易理論看作和古典貿(mào)易理論完全對立是不確切的，新貿(mào)易理論只是補(bǔ)充了后者在自身假設(shè)框架下所難以解釋的現(xiàn)象。新貿(mào)易理論建立在不完全競爭市場基礎(chǔ)上，而古典貿(mào)易理論建立在完全競爭市場基礎(chǔ)上。

不完全競爭市場與國際直接投資理論

國際直接投資理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的壟斷優(yōu)勢理論，它由美國學(xué)者海默于1960年在他的博士論文《國內(nèi)企業(yè)的國際經(jīng)營：關(guān)于對外直接投資的研究》中首次提出。傳統(tǒng)的國際投資理論都假定市場是完全競爭的。海默則認(rèn)為，要解釋戰(zhàn)后對外直接投資現(xiàn)象，必須摒棄傳統(tǒng)理論中關(guān)于完全競爭的假定，對不完全競爭進(jìn)行研究。在完全競爭的市場條件下，企業(yè)不具有支配市場的力量，它們生產(chǎn)同類產(chǎn)品，擁有獲得所有生產(chǎn)要素的平等權(quán)利，這樣就不會有對外直接投資發(fā)生，因?yàn)樗粫蛊髽I(yè)擁有高于當(dāng)?shù)貙κ值膬?yōu)勢。只有在不完全競爭的市場條件下，企業(yè)才能獲取壟斷優(yōu)勢，并通過直接投資在國外予以利用。

金德爾伯格將壟斷優(yōu)勢分為四類：來自于產(chǎn)品市場不完全的優(yōu)勢；來自生產(chǎn)要素市場不完全的優(yōu)勢；企業(yè)擁有的內(nèi)外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)；由于政府干預(yù)，特別是對進(jìn)入市場以及產(chǎn)量的限制所造成的企業(yè)優(yōu)勢。后來學(xué)者在海默的理論框架下進(jìn)一步發(fā)展了壟斷優(yōu)勢理論，集中表現(xiàn)在兩個方面：一是論述跨國公司壟斷優(yōu)勢的來源；二是跨國公司在出口、直接投資與許可證交易三種方式中選擇直接投資的根據(jù)與條件。其中最有代表性的理論就是鄧寧的國際生產(chǎn)折中理論。

國際生產(chǎn)折中理論認(rèn)為，企業(yè)的對外直接投資是由企業(yè)特定優(yōu)勢、內(nèi)部化優(yōu)勢和區(qū)位特定優(yōu)勢三者共同作用的結(jié)果。企業(yè)特定優(yōu)勢類似于海默提出的壟斷優(yōu)勢，即一國企業(yè)擁有的高于其他國家企業(yè)的優(yōu)勢，并且這種優(yōu)勢只是企業(yè)進(jìn)行對外直接投資的必要條件非充分條件。內(nèi)部化優(yōu)勢是指企業(yè)為避免市場不完全而通過內(nèi)部化將企業(yè)的優(yōu)勢保持在企業(yè)內(nèi)部。市場不完全的含義近似于不完全競爭，鄧寧認(rèn)為市場不完全可以分為兩類：結(jié)構(gòu)性市場不完全和知識性市場不完全。企業(yè)利用市場不完全通過內(nèi)部化建立壟斷優(yōu)勢，內(nèi)部化優(yōu)勢越大，企業(yè)進(jìn)行對外直接投資的傾向性越明顯。內(nèi)部化優(yōu)勢還不能充分解釋對外直接投資，利用出口照樣可以發(fā)揮優(yōu)勢。區(qū)位優(yōu)勢可以更充分地解釋對外直接投資的原因，因?yàn)閰^(qū)位優(yōu)勢屬東道國所有，企業(yè)無法自行支配，只能予以適應(yīng)和利用。只有國外區(qū)位相對國內(nèi)區(qū)位具有更大優(yōu)勢時企業(yè)才可能進(jìn)行對外直接投資。

不完全競爭市場下國際貿(mào)易和國際直接投資的融合

在世界經(jīng)濟(jì)活動中，國際貿(mào)易與國際直接投資的融合體現(xiàn)在以下方面：在地理區(qū)域上呈現(xiàn)高度的一致性，在貿(mào)易和投資領(lǐng)域還是以發(fā)達(dá)國家為主導(dǎo)，發(fā)展中國家的規(guī)模在逐步擴(kuò)大；國際直接投資的產(chǎn)業(yè)流向與貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)的變化一致，二戰(zhàn)前以發(fā)達(dá)國家的制成品和發(fā)展中國家的初級品為主，二戰(zhàn)后傳統(tǒng)的工業(yè)品貿(mào)易下降，高科技含量的工業(yè)品貿(mào)易量上升，究其原因在資本的跨國界流動，戰(zhàn)后國際資本更多地流入制造業(yè)和新興工業(yè)部門，加快了發(fā)展中國家的工業(yè)化進(jìn)程；國際直接投資改變了國際貿(mào)易的模式與格局，最初國際貿(mào)易更多表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易，隨著跨國公司的發(fā)展產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易和企業(yè)內(nèi)貿(mào)易在增加。國際直接投資對貿(mào)易的促進(jìn)作用主要是通過跨國公司內(nèi)部貿(mào)易實(shí)現(xiàn)的，母公司與子公司、子公司與子公司之間的企業(yè)貿(mào)易量在不斷擴(kuò)大。第四，國際貿(mào)易與國際直接投資的融合協(xié)調(diào)機(jī)制統(tǒng)一在世界貿(mào)易組織的框架內(nèi)實(shí)現(xiàn)。

壟斷競爭市場范文第5篇

關(guān)鍵詞:LED顯示屏行業(yè);完全競爭;壟斷競爭;價格;平均成本

中圖分類號:TN949.199 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:B

Discussion to Price and Market Competition of LED Display Screen Industry Through Micro-economic Theory

LU Rong-qing

(Nanjing Handson Co., Ltd., Nanjing Jiangsu 211100,China)

Abstract: The article discusses the topic of the price and market competition of LED display screen industry on the basis of micro-economic theory. It comes up with ideas that LED display screen industry was a fully competitive industry in the past, market determined price, product price was the average cost of the industry, etc. Meanwhile, it comes up with the idea that LED display screen industry will enter into monopolistic competition phase. It also analyses the price and market competition of LED display screen industry under fully competitive and monopolistic competitive market.

Keywords: LED display screen industry; fully competition; monopolistic competition; price;average cost

引 言

由于中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和北京奧運(yùn)會、建國六十大慶、上海世博會等重大活動和場館建設(shè),使我國LED顯示屏行業(yè)獲得良好的發(fā)展機(jī)遇。近年來,行業(yè)銷售額每年以25%~40%的幅度增長。顯示屏行業(yè)的固定資產(chǎn)投入相對可以較小,流動資金需求量也不大,業(yè)內(nèi)已形成基本配套的產(chǎn)業(yè)鏈,因此投入相對容易,每年有許多新成員加入。產(chǎn)品同質(zhì)化、技術(shù)雷同化,大多數(shù)中小企業(yè)無核心競爭力,競爭的主要方式就是價格競爭。價格競爭一度影響行業(yè)的發(fā)展,使部分產(chǎn)品質(zhì)量下降、技術(shù)進(jìn)步緩慢,一部分企業(yè)處境相當(dāng)困難。業(yè)內(nèi)普遍有尋找避免價格競爭對策的良好愿望。顯示屏發(fā)展的歷史告訴我們,競爭不可避免,競爭使一部分優(yōu)秀企業(yè)得到發(fā)展。顯示屏行業(yè)的未來也同樣存在競爭,經(jīng)濟(jì)學(xué)理論也給了我們相同的結(jié)論。

1 過去的顯示屏行業(yè)屬于完全競爭行業(yè)

市場可以按不同方法進(jìn)行分類,經(jīng)濟(jì)學(xué)通常按照競爭程度這一標(biāo)準(zhǔn),從廠商數(shù)量、產(chǎn)品差別程度、廠商對產(chǎn)量和價格的控制程度及廠商進(jìn)入市場的難易程度這些特點(diǎn)將市場分為:完全競爭、完全壟斷、壟斷競爭和寡頭壟斷四類。四種市場的產(chǎn)品價格的決定因素和競爭方式各不相同。農(nóng)業(yè)、行業(yè)準(zhǔn)入容易的制造業(yè)一般屬于完全競爭行業(yè);公用事業(yè)屬于完全壟斷;汽車制造業(yè)屬于寡頭壟斷;有產(chǎn)品差異和品牌效應(yīng)的制造業(yè)如飲料、香皂等屬于壟斷競爭。LED顯示屏行業(yè)前幾年是廠商的數(shù)量很多,上千個顯示屏制造、銷售商,產(chǎn)品差別很小,大部分企業(yè)采用相同的控制系統(tǒng)和套件材料,產(chǎn)品同質(zhì)化,技術(shù)雷同化;沒有廠商能控制價格,只要有幾個廠商參與競爭,價格立即回歸行業(yè)平均成本;廠商進(jìn)入產(chǎn)業(yè)完全自由,固定成本可以較小,每年有企業(yè)關(guān)閉,也有企業(yè)進(jìn)入,行業(yè)進(jìn)入無技術(shù)、資金和政策壁壘,因此顯示屏行業(yè)符合完全競爭市場的特點(diǎn)。

2 市場決定顯示屏的價格

根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的需求規(guī)律和供給規(guī)律,商品的價格隨著供給的增加而下降,如圖1供給曲線D所示;商品的價格隨著需求的增加而上升,如圖1需求曲線S所示。在競爭性的商品市場中,商品的價格是由需求和供給兩種力量決定的。在市場的供需關(guān)系不變的情況下,市場的價格是客觀存在的,不會隨著某個企業(yè)的生產(chǎn)狀態(tài)變化而改變。只有當(dāng)行業(yè)的供給曲線或市場的需求曲線變化,市場的價格才會發(fā)生變化。我們每個企業(yè)是市場價格的接收者。市場的價格即為行業(yè)均衡價格,如圖1供給曲線D與需求曲線S的交點(diǎn)所應(yīng)對的價格P0。這是因?yàn)橥耆偁幨袌鲇写罅炕ハ嗒?dú)立的買者和賣者,每個買者和賣者的購買和出售的產(chǎn)量只占市場總額中很小的一部分,市場價格只能有全體買者的需求總量和全體賣者的供給總量共同決定,所以每一個廠商只是市場價格的接受者,而不是價格的制定者。廠商改變銷售量不會引起市場價格的變動。如果廠商想把自己的銷售價格抬至比市場價格高,它的銷售量便會急劇下降,所以單個廠商面對的是一條具有完全價格彈性的水平需求曲線,如圖2所示。所以在完全競爭的市場下,某個顯示屏企業(yè)的銷售量不影響我們行業(yè)的價格,顯示屏企業(yè)也不可能自行決定銷售價格,高于行業(yè)均衡價格將無法獲得銷售額。

完全競爭行業(yè)的價格也不是固定不變的,它會隨著整個行業(yè)的均衡變化而變化。由于行業(yè)的管理、技術(shù)的進(jìn)步和要素價格的下降等原因會形成供給的增加,如圖3所示供給曲線S0移至S1,在需求曲線D不變的情況下,新的均衡價格為P1,價格下降,但數(shù)量增加。反之,如果要素價格上升,供給曲線移至S2,新的價格為P2,價格上升,數(shù)量下降。由此可見,過去的十年中,顯示技術(shù)的進(jìn)步拓展了顯示屏的市場需要,但沒有給廠商帶來超額利潤,許多企業(yè)的利潤率都不及十年前。

3完全競爭下的顯示屏價格就是平均成本

完全競爭產(chǎn)品的價格不但是市場決定的,而且價格必定是行業(yè)的平均成本,不可能有任何暴利。當(dāng)市場均衡價格高于行業(yè)平均成本,則廠商獲得超額利潤,就會由新的廠商增加和原廠商擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,其結(jié)果是供給曲線變動,價格下降。當(dāng)市場均衡價格低于行業(yè)平均成本,則廠商均衡進(jìn)入短期停止?fàn)I業(yè)點(diǎn),其結(jié)果是供給曲線變動,價格上升。因此完全競爭市場的均衡價格一定等于行業(yè)平均成本。

在完全競爭市場的企業(yè)單純擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模也不可能獲得超額利潤。假如廠商擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模,可降低成本價并獲得超額利潤,其他廠商都這樣做時,行業(yè)供給就會擴(kuò)大,在市場需求不變時,產(chǎn)品價格會下降,直到超額利潤消失,廠商變動規(guī)模的情況就會停止。可見,在一個完全競爭市場上,長期均衡即為無超額利潤又無虧損的狀態(tài)。這時,產(chǎn)品的價格等于邊際收益,等于邊際成本,等于平均成本。再沒有廠商進(jìn)入或退出該行業(yè),再沒有廠商擴(kuò)大或收縮經(jīng)營規(guī)模。

4 完全競爭市場的四種企業(yè)狀態(tài)

完全競爭市場下的企業(yè)由于經(jīng)營的差異,將會有不同的盈虧狀態(tài)。圖4為完全競爭市場企業(yè)盈虧狀態(tài)圖,圖示了企業(yè)四種盈虧狀態(tài),圖中MC為邊際成本曲線,AC為平均成本曲線,AVC為平均可變成本曲線,MR為邊際收益曲線,d1為供給曲線。企業(yè)的產(chǎn)品價格是行業(yè)的平均成本,但各個廠商產(chǎn)品的成本不同于行業(yè)成本。當(dāng)某個廠商的平均成本低于行業(yè)平均成本,則該廠商就能獲得超額利潤,如圖4中E1點(diǎn)所示,產(chǎn)品的價格P1高于企業(yè)的平均成本AC,企業(yè)獲得超額利潤P2E1AA,企業(yè)能得到較好的發(fā)展;當(dāng)企業(yè)的價格P2與企業(yè)的平均成本AC相同,則收支相抵,如圖4中的E2點(diǎn)所示,企業(yè)的超額利潤為零,企業(yè)能正常運(yùn)行;當(dāng)廠商產(chǎn)品的價格高于企業(yè)平均可變成本AVC、低于企業(yè)平均成本AC時,企業(yè)處于虧損,如圖4中的E3點(diǎn),此時產(chǎn)品價格P3大于平均可變成本,除可補(bǔ)償全部的可變成本外,尚可收回部分固定成本,廠商仍可生產(chǎn)。當(dāng)價格等于或低于平均可變成本時,企業(yè)處于完全虧損狀態(tài),如圖4中的E4點(diǎn),廠商應(yīng)停止?fàn)I業(yè)。因此企業(yè)在完全競爭市場下,由于經(jīng)營的差異,企業(yè)有不同的盈虧狀態(tài)。廠商在組織生產(chǎn)時應(yīng)遵循邊際收益等于邊際成本的原則,決定產(chǎn)量,組織生產(chǎn),以實(shí)現(xiàn)利潤最大化或虧損最小。由此可見,即使在完全競爭的市場中,在技術(shù)和資金不變的情況下,企業(yè)加強(qiáng)管理,提高生產(chǎn)效率,降低生產(chǎn)成本就能生存并得到發(fā)展。在技術(shù)和品質(zhì)進(jìn)步的前提下,產(chǎn)品產(chǎn)生差異性,使企業(yè)能擺脫完全競爭。業(yè)內(nèi)的骨干企業(yè)的發(fā)展歷程證明了這一點(diǎn),同時也解釋了一部分企業(yè)為什么會在市場競爭中破產(chǎn)關(guān)閉。

5 完全競爭市場下的顯示屏行業(yè)

顯示屏行業(yè)的發(fā)展歷程,充分印證了市場經(jīng)濟(jì)的客觀規(guī)律。在八十年代,由于我國市場經(jīng)濟(jì)不完善,使一部分領(lǐng)先的顯示屏企業(yè)獲得了相當(dāng)?shù)谋├?。在九十年?一部分企業(yè)由于技術(shù)和生產(chǎn)上的優(yōu)勢,特別是較早涉及全彩屏的企業(yè)取得了超額利潤。在2000年以后行業(yè)處于完全競爭狀態(tài),企業(yè)的競爭較多的反映在價格競爭上。顯示屏的價格逐年下降,價格下降除了原材料的價格下降因素以外,行業(yè)的平均利潤也在不斷下降。九十年代全彩屏每個像素的價格高達(dá)近百元,在今天全彩屏每個像素的最低價格只有3元左右。企業(yè)的利潤從50%以上下降到行業(yè)平均毛利率不到20%。利潤的下降使一部分企業(yè)難以維持,每年有幾十家廠商關(guān)閉或轉(zhuǎn)業(yè)。所有期望通過組織或幾個企業(yè)來控制行業(yè)價格的努力都未實(shí)現(xiàn)。行業(yè)的競爭就是價格的競爭,產(chǎn)品的價格就是產(chǎn)品的行業(yè)平均成本,低價是客觀存在的,并且是不可避免的。

6 顯示屏市場將進(jìn)入壟斷競爭階段

隨著顯示屏行業(yè)的發(fā)展,近年來部分骨干企業(yè)在完全競爭的市場中加強(qiáng)管理,提高生產(chǎn)效率,降低成本,使本企業(yè)的生產(chǎn)成本低于行業(yè)的平均成本,獲得超額利潤,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展。更重要的加大技術(shù)投入、開發(fā)產(chǎn)品的差異性,使企業(yè)進(jìn)入壟斷競爭廠商之列,獲得壟斷利益。2005年銷售收入在億元以上的企業(yè)有7家,占行業(yè)企業(yè)總數(shù)的6%,它們的銷售收入占全國的33%;2006年11家企業(yè)銷售收入上億,它們的銷售收入占全國的43.2%;2007年17家企業(yè)銷售收入上億,它們的銷售收入占全國的46.7%;2008年25家企業(yè)銷售收入上億,它們的銷售收入占全國的42.5%。數(shù)據(jù)說明近年我國顯示屏廠商仍然不少,上億元的企業(yè)在增加,而上億元企業(yè)產(chǎn)值占全國產(chǎn)值的比例并無增加,并且目前沒有產(chǎn)值超過十億的企業(yè),因此業(yè)內(nèi)沒有形成寡頭壟斷。但是這些企業(yè)的技術(shù)和品質(zhì)較一般企業(yè)有一定的優(yōu)勢,它們一般都有自主知識產(chǎn)權(quán)的控制系統(tǒng),有較完備的生產(chǎn)制造設(shè)備和工藝,形成良好的信譽(yù)和服務(wù)體系。這些企業(yè)的產(chǎn)品與其它企業(yè)的產(chǎn)品已形成一定差別,在一些領(lǐng)域其它企業(yè)的產(chǎn)品已難以完全替代骨干企業(yè)的產(chǎn)品,骨干企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生了一定的壟斷性。但是骨干企業(yè)的大部分產(chǎn)品僅僅是同類產(chǎn)品的差別,產(chǎn)品之間可以替代,也就是競爭大于壟斷。行業(yè)目前仍然進(jìn)出容易,每年都有不少的企業(yè)退出,又有相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)進(jìn)入。所有這些均符合壟斷競爭市場的特征,廠商不少,產(chǎn)品存在差別,進(jìn)出容易,市場勢力大小取決于產(chǎn)品差異程度。因此顯示屏市場已進(jìn)入壟斷競爭階段。

7 壟斷競爭下顯示屏價格與市場競爭

由于產(chǎn)品的技術(shù)、品質(zhì)有一定的差別,從而差別形成了不可完全替代,不可完全替代形成了壟斷。但是顯示屏行業(yè)的差別僅僅是同類產(chǎn)品質(zhì)量上的差別,或者是部分產(chǎn)品上的產(chǎn)品具有一定的替代性。因此競爭依然存在,并且競爭大于壟斷。顯示屏行業(yè)處于有部分壟斷的競爭市場。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)理論,壟斷競爭市場的行業(yè)需求曲線與完全壟斷市場的行業(yè)需求曲線(圖1)相同,行業(yè)的價格是由需求和供給兩種力量決定的,但是廠商的供需曲線不同于完成競爭市場的廠商曲線,如圖5所示,廠商供給曲線DSR是一條向右下傾斜的直線,表明部分壟斷廠商的供給會影響產(chǎn)品的價格。產(chǎn)品的價格隨著這些壟斷廠商供給的增加而下降。在完全競爭情況下,任何個別企業(yè)的供給變化不會影響產(chǎn)品的價格。在壟斷競爭市場中,壟斷廠商通過均衡生產(chǎn)能謀求利潤最大化,如圖5所示。當(dāng)邊際收益等于邊際成本,即MC=MR,此時,產(chǎn)量為QSR,價格為PSR。價格PSR高于平均成本AC,廠商可獲得超額利潤PSRFSRAA′。

由于壟斷競爭廠商進(jìn)出行業(yè)較自由,若行業(yè)有較大的超額利潤,新廠商就會進(jìn)入行業(yè),提供相替代的產(chǎn)品與原廠商競爭,使原廠商市場份額縮小,產(chǎn)品價格下降,直至超額利潤減小。同時由于壟斷競爭廠商的產(chǎn)品有一定替代性,壟斷競爭廠商控制價格的能力就受到一定限制,廠商斟酌定價的幅度較小,因而價格競爭產(chǎn)生的利益不大,這使壟斷競爭廠商更著重于產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等非價格競爭。通過產(chǎn)品變異形成新的需求,產(chǎn)生新的市場和壟斷;通過品質(zhì)競爭,即產(chǎn)品差異性競爭,包括提高質(zhì)量、改進(jìn)性能和結(jié)構(gòu)、增加功能、完善服務(wù)等,以減輕替代品的威脅,吸引更多的消費(fèi)者,同時通過市場細(xì)分、產(chǎn)品定向來爭取局部市場的競爭優(yōu)勢。所有這些非價格競爭給壟斷競爭的廠商帶來了更大的超額利潤。因此在現(xiàn)階段,一部分進(jìn)入壟斷競爭的廠商的競爭也逐步向非價格競爭發(fā)展,使顯示屏的市場進(jìn)入一個新的層次。

8 結(jié) 論

總之,通過市場經(jīng)濟(jì)的洗滌,顯示屏行業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展階段,行業(yè)也得到飛速的發(fā)展,國內(nèi)一流產(chǎn)品的質(zhì)量已接近或超過國際品牌產(chǎn)品,國內(nèi)主流產(chǎn)品的大部分技術(shù)指標(biāo)與國際品牌產(chǎn)品已接近。銷售上開始注重國外市場的開發(fā),近年來產(chǎn)品出口所占比例逐步增加,業(yè)內(nèi)也逐步形成了明顯的分工和配套產(chǎn)業(yè)鏈。顯示屏產(chǎn)品的競爭已從價格競爭向非價格競爭發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 尹伯成. 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)簡明教程 [M]. 上海:上海人民出版社.