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平面廣告設(shè)計(jì)分析范文第1篇

【關(guān)鍵詞】平面廣告 隱性美 廣告設(shè)計(jì)

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)的不斷進(jìn)步，平面廣告的形式也逐漸由單一轉(zhuǎn)向多元化?，F(xiàn)代平面廣告熱衷于“婉轉(zhuǎn)優(yōu)美”的隱性美表現(xiàn)手法，它能夠豐富廣告的內(nèi)涵，增加其深度和寓意。隱性美的運(yùn)用有利于發(fā)展平面廣告的審美趣味，增強(qiáng)其商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)感染力，從而達(dá)到刺激消費(fèi)的根本目的。

1 “隱性美”的內(nèi)涵

“隱”是一種深刻的哲學(xué)思想，“隱性”最早產(chǎn)生于語(yǔ)義學(xué)，是眾多修辭手法中的一種，后不斷發(fā)展并延伸到社會(huì)生活的方方面面。隱性美具有頑強(qiáng)的生命力，是傳統(tǒng)美學(xué)的一個(gè)重要代表，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展傳承延續(xù)至今。什么是隱性美？通俗地說(shuō)，就是將“美”隱藏起來(lái)。事物的美感有多種多樣的表現(xiàn)方式，避開直接的方式，轉(zhuǎn)而通過(guò)含蓄方法來(lái)展現(xiàn)事物的美感，就叫作隱性美。隨著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)事業(yè)的發(fā)展，隱性美被廣泛地運(yùn)用其中。隱性美的有效使用有助于平面廣告保持其最本真的美學(xué)特點(diǎn)。從藝術(shù)效果上講，隱性美能夠在維持廣告作品高雅內(nèi)涵的同時(shí)增加其通俗感，從而達(dá)到隱而不晦的現(xiàn)實(shí)效果，豐富了作品帶給消費(fèi)者的審美享受，并且讓這種享受更加久遠(yuǎn)而充滿古典韻味。特別需要指出的是，隱性美既要神秘、充滿懸念，也要便于普通消費(fèi)者理解和接受。如果太過(guò)隱晦、小眾，就可能影響到廣告本身真實(shí)意圖的表達(dá)，繼而影響到消費(fèi)者對(duì)廣告信息的接收。

2 隱性美在平面廣告設(shè)計(jì)中的主要載體

（1）留白。留白是平面廣告隱性美最常見的表現(xiàn)形式。在平面廣告設(shè)計(jì)中，留白的意思不僅指畫面空間中的空白。留白是一個(gè)相對(duì)概念，它以隱藏畫面內(nèi)容的形式進(jìn)一步拓展消費(fèi)者對(duì)廣告的思考和想象空間，讓作品更加富有層次感和靈動(dòng)之氣。在此類平面廣告中，隱藏在留白中的形象往往才是作品要傳達(dá)的真實(shí)信息，它能夠給消費(fèi)者以心理暗示，幫助他們更好地理解廣告設(shè)計(jì)的精妙之處。

“隱藏”是一種獨(dú)特的廣告創(chuàng)作視角，在平面廣告設(shè)計(jì)中扮演著重要角色。以李振凱設(shè)計(jì)的公益廣告《妙》來(lái)說(shuō)，整個(gè)廣告作品的左側(cè)大多是留白，作為廣告主題和主要顯性內(nèi)容的“妙”字則全部集中在畫面右側(cè)，唯獨(dú)留下一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的尾巴一直向左延伸。這個(gè)作品極好地運(yùn)用了留白對(duì)隱性美的承載功能，不但作品更具立體感，“妙”的創(chuàng)作主題也得以進(jìn)一步凸顯。不難體會(huì)，留白有抽象而獨(dú)特的視覺美感，其中恰到好處的隱性美能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象。它不但能減少?gòu)V告對(duì)其他元素的依賴，還能夠保留作品本真的審美特點(diǎn)。

（2）幽默。幽默是美學(xué)范疇中的一個(gè)重要概念，它能夠給人帶來(lái)精神上的愉悅，使人感到輕松、快樂。正是因?yàn)槿绱耍哪鳛橐环N表現(xiàn)手段，被廣泛地運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)中。幽默是隱性美的重要載體，幽默中的隱性美主要借助諷刺、夸張等手法來(lái)表達(dá)，詼諧、風(fēng)趣的圖形和標(biāo)語(yǔ)不但能生動(dòng)地傳達(dá)出廣告畫面中蘊(yùn)含的情感，還能夠有效淡化廣告的功利性，使之更易于獲得消費(fèi)者的好感，將廣告的信息傳播功能發(fā)揮得淋漓盡致。

以國(guó)外某花生的平面廣告為例，畫面里只有三個(gè)形象――兩只圓滾滾的小象和被它們所圍繞的一顆花生。其中一只小象面色漲紅，結(jié)合畫面信息顯然是因?yàn)樨澥郴ㄉ粏艿搅?。這只小象的表情呆萌、享受而略顯慌張，讓人一下便體會(huì)到旁邊花生的飽滿與美味，并對(duì)其留下深刻印象。當(dāng)然，在平面廣告設(shè)計(jì)中，幽默的運(yùn)用應(yīng)當(dāng)盡量把握針對(duì)性和適度性原則。也就是要充分考慮到產(chǎn)品受眾的心理特征。

（3）象征。象征是隱性美特殊的表現(xiàn)形式，是一種由此及彼的表現(xiàn)手法。它能夠在平面廣告中賦予平凡事物以深層涵義，讓表象化的事物更好地透露其本質(zhì)思想。象征的特點(diǎn)在于，它含義抽象而形式凝練，不但哲理深厚且暗示性突出。平面廣告中，象征的隱性美有其特殊的功能，它能夠在貼合大眾認(rèn)知的前提下表達(dá)商品的抽象屬性，從而豐富消費(fèi)者在觀看廣告時(shí)的聯(lián)想，激發(fā)其購(gòu)買欲望。象征中的隱性美較為含蓄，給人以神秘感，且讓人回味無(wú)窮。

（4）視錯(cuò)。視錯(cuò)，也就是視錯(cuò)覺圖形，是平面廣告中傳遞隱性美的重要載體。在廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)作者依據(jù)視錯(cuò)覺產(chǎn)生的規(guī)律對(duì)廣告中的圖形加以巧妙設(shè)計(jì)，使其呈現(xiàn)出反邏輯的多重視覺形態(tài)。視錯(cuò)能夠提高平面廣告的視覺沖擊力，是一種高級(jí)的視覺隱藏藝術(shù)，有利于消費(fèi)者在享受隱性美的同時(shí)準(zhǔn)確接收廣告的深刻意蘊(yùn)。以某汽車的平面廣告為例。廣告畫面以車后窗為視角，透過(guò)其呈現(xiàn)出一個(gè)巨大的游泳池，借助空間轉(zhuǎn)換原理準(zhǔn)確地表達(dá)了這款車在空間上的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的隱性美，既兼顧了廣告設(shè)計(jì)的消費(fèi)目標(biāo)，也體現(xiàn)了平面廣告本身的藝術(shù)性。

參考文獻(xiàn)

[1]黃華龍.《平面廣告設(shè)計(jì)中留白意象的價(jià)值及作用》.商情，

平面廣告設(shè)計(jì)分析范文第2篇

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)新元素；圖形；色彩；傳統(tǒng)藝術(shù)

平面廣告設(shè)計(jì)是將不同的基本圖形，按照一定的順序和規(guī)則在平面上組合而形成一定圖案。平面廣告設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)行為，通過(guò)圖形、文字、色彩等元素的運(yùn)用來(lái)給受眾留下不一樣的感受，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。廣告的核心和魅力都在于其創(chuàng)意。一個(gè)有創(chuàng)意的廣告往往能產(chǎn)生強(qiáng)大的市場(chǎng)沖擊。除了具有實(shí)用功能外，廣告設(shè)計(jì)還依靠著經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理的廣告形象，給人鮮明的試聽享受。在如今的廣告海洋中，創(chuàng)新元素在平面廣告中的應(yīng)用將直接決定廣告能達(dá)成何種效果。圖形、色彩的創(chuàng)意以及中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)元素的應(yīng)用也都變得日益必要。

一 圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及其創(chuàng)新

在現(xiàn)代的平面廣告中，圖形、色彩和文字已然成為了三大設(shè)計(jì)要素。現(xiàn)代圖形創(chuàng)意是指將普通圖形經(jīng)過(guò)規(guī)律性變化之后，賦予圖形更深的寓意和更寬廣的視覺心理層面的創(chuàng)造。它有著符號(hào)性、傳播性、易識(shí)別等鮮明的特征。在各種平面廣告充斥的時(shí)代，現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計(jì)更加應(yīng)該注意設(shè)計(jì)的定位、創(chuàng)新問題，盡量避免設(shè)計(jì)流于平庸，應(yīng)該表達(dá)出平面廣告設(shè)計(jì)獨(dú)有的視覺傳達(dá)性、審美性和娛樂性等特點(diǎn)，以新穎的精彩設(shè)計(jì)留給受眾深刻印象。

一幅有創(chuàng)意的圖形，能夠讓受眾在優(yōu)美的形式載體下，體會(huì)到圖形所蘊(yùn)含的深刻內(nèi)涵。它就像一扇窗口，將設(shè)計(jì)主體這類的信息準(zhǔn)確而生動(dòng)的表達(dá)給受眾，這是極為重要的。圖形元素的應(yīng)用能極大地加強(qiáng)平面廣告的可看性，也使廣告的訴求重點(diǎn)更明確。隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的視覺形式已經(jīng)不能吸引大家的眼球了，而具有高度刺激性的表現(xiàn)形式才能讓人耳目一新。在實(shí)際的廣告設(shè)計(jì)中，同構(gòu)與解構(gòu)、復(fù)合圖形與異變圖形、換置與異影等都是圖形創(chuàng)意中常用的方法。

總之，在平面廣告的設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)新元素的應(yīng)用的關(guān)鍵在于用獨(dú)特的圖形語(yǔ)言將設(shè)計(jì)的主體簡(jiǎn)潔而準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)，體現(xiàn)出圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的靈魂作用。

二 色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及其創(chuàng)新

色彩，作為現(xiàn)代平面廣告中另一重要設(shè)計(jì)元素，以其先聲奪人的優(yōu)勢(shì)給受眾留下深刻的印象。不同的色彩往往給人不一樣的心理暗示。一般而言，白色象征純潔，喜歡白色的人一般比較單純；黃色象征寧?kù)o和忠誠(chéng)，喜歡黃色的人一般很注重自身的文化修養(yǎng)；紫色象征則高雅、神秘，喜歡紫色的人大都略有憂郁氣質(zhì)；紅色，作為中國(guó)的傳統(tǒng)顏色，則是喜慶和吉祥的象征，給人熱情、奔放的感覺。

正因?yàn)樯誓軌驅(qū)θ说那榫w造成一定影響，因此色彩的創(chuàng)新應(yīng)用在平面廣告主體的傳達(dá)中十分必要。色彩的均衡搭配能營(yíng)造出一種文字無(wú)法表達(dá)的意境，正是這些使人產(chǎn)生共鳴的意境吸引著受眾，從而達(dá)到傳達(dá)廣告主題，促進(jìn)銷售的目的。

在現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計(jì)中主要有黑白廣告、抽象廣告和色彩繽紛的廣告。黑白廣告并不是指?jìng)鹘y(tǒng)意義上的非黑即白，而是黑色到白色之間的任意過(guò)渡色，它較多地應(yīng)用于彰顯獨(dú)特的個(gè)性，比如冷酷、另類、剛毅等，這些都是無(wú)法用其他色彩來(lái)表達(dá)的。與黑白廣告不同的是，平面廣告設(shè)計(jì)中的抽象廣告并不拘泥于具體的線條和這些線條所描繪的圖案，對(duì)整體色彩的運(yùn)用的重視多過(guò)于對(duì)線條的雕琢，在抽象廣告中，色彩的運(yùn)用層次要更高。除了黑白廣告和抽象廣告之外，色彩繽紛的廣告在實(shí)際中也是運(yùn)用廣泛，色彩繽紛的廣告能很好的營(yíng)造出快樂、輕松地氛圍。

三 中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國(guó)歷來(lái)是一個(gè)富有美育的文明古國(guó)，在五千年的歷史中沉淀著屬于自己的獨(dú)特文化。中國(guó)的傳統(tǒng)文化和藝術(shù)光輝燦爛，博大精深，有著豐富的表現(xiàn)形式。在世界日新月異的今天，將中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)元素應(yīng)用于平面廣告的設(shè)計(jì)之中，是增強(qiáng)所設(shè)計(jì)的平面廣告的魅力，使平面廣告設(shè)計(jì)更加具有本土化特征和民族性特征，讓中國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)走向世界，能夠立于世界之林的根本方法。

“中國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)元素”，就是指中國(guó)所特有的可用于藝術(shù)設(shè)計(jì)上的各種元素。凡是被大多數(shù)中國(guó)人認(rèn)同、接受，可以反映中國(guó)歷史及現(xiàn)狀，凝聚著中華民族的傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)國(guó)家尊嚴(yán)和精神形象的符號(hào)、形象和風(fēng)俗都可以被看成是中國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)元素。在中國(guó)文化發(fā)展的長(zhǎng)河里，形成了無(wú)數(shù)的傳統(tǒng)文化的藝術(shù)元素，如：中國(guó)書法、篆刻印章、秦磚漢瓦、京戲臉譜、皮影、漢代竹簡(jiǎn)、甲骨文、中國(guó)結(jié)、文房四寶、剪紙、如意紋、祥云圖案、中國(guó)織繡、彩陶、紫砂壺、中國(guó)瓷器、國(guó)畫、敦煌壁畫、石獅、唐裝、筷子、漢字、金元寶、如意、八卦等等。

中國(guó)諸多的傳統(tǒng)元素給了平面廣告設(shè)計(jì)很多的啟迪，傳統(tǒng)元素的運(yùn)用使得平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式更加獨(dú)特和明顯，向消費(fèi)者所傳遞的產(chǎn)品信息也更加清晰。例如，漢字化的圖符模式釋放出了大量的文字信息，很好地滿足了大眾的需求，另外漢字字正方圓，頗有頂天立地之感；而篆書和隸書則古樸厚重；行草給人的感覺則是狂放不羈；正楷或剛毅或娟秀；這些漢字都包含著無(wú)限美的韻味，現(xiàn)在平面廣告設(shè)計(jì)中常常通過(guò)文字處理，來(lái)創(chuàng)造極具視覺沖擊力的字體，來(lái)達(dá)到廣告奪人眼球的效果。除了漢字的運(yùn)用，平面廣告的設(shè)計(jì)中也經(jīng)常運(yùn)用其他傳統(tǒng)元素。水墨畫和典型的中國(guó)古典花紋是常出現(xiàn)在平面廣告中的元素，其中也不乏優(yōu)秀的作品，如設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)奧運(yùn)會(huì)吉祥物福娃、奧運(yùn)火炬和獎(jiǎng)牌等的設(shè)計(jì)過(guò)程中，都很好地融入了我國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)元素。

四 總結(jié)

當(dāng)今社會(huì)，產(chǎn)品的銷售再也不是一味的以質(zhì)取勝了。廣告對(duì)人們的購(gòu)買心理的影響越來(lái)越大。在各種平面廣告大肆轟炸的時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)者們應(yīng)當(dāng)如何制作出新穎而獨(dú)特的廣告，通過(guò)博取受眾的眼球來(lái)實(shí)現(xiàn)促進(jìn)銷售的目的，這一問題或許可以從圖形創(chuàng)意、顏色創(chuàng)意和中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)元素的應(yīng)用中找到答案。

參考文獻(xiàn)：

[1]張俊青.蒙古族民間美術(shù)色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[D].內(nèi)蒙古師范大學(xué)：內(nèi)蒙古師范大學(xué)，2010.

[2]李硯祖.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷史與美學(xué)[D]. 中國(guó)人民大學(xué)出版社，2000版

平面廣告設(shè)計(jì)分析范文第3篇

關(guān)鍵詞：三維形態(tài)；平面設(shè)計(jì)；形態(tài)特點(diǎn)；廣告設(shè)計(jì)

本文以三維形態(tài)設(shè)計(jì)思維的設(shè)計(jì)理念和實(shí)際運(yùn)用為基礎(chǔ)，分析了在現(xiàn)實(shí)生活中三維設(shè)計(jì)的具體發(fā)展情況，從材料創(chuàng)新、媒體傳播等方面積極而理性的對(duì)三維設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的未來(lái)進(jìn)行了展望，對(duì)在平面設(shè)計(jì)中三維形態(tài)設(shè)計(jì)的深遠(yuǎn)影響力客觀公正地展現(xiàn)了出來(lái)。三維世界離不開三維設(shè)計(jì)，而三維設(shè)計(jì)可以拓寬并不斷完善三維世界。

1三維形態(tài)的特點(diǎn)與發(fā)展現(xiàn)狀

1.1三維形態(tài)的特點(diǎn)

與二維形態(tài)所體現(xiàn)出的畫面效果的區(qū)別，是三維形態(tài)特點(diǎn)的主要表現(xiàn)。二維形態(tài)主要表現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)布局中較為規(guī)則的應(yīng)用線條，例如曲線、直線組織畫面形狀、劃分平面區(qū)域、空間的互動(dòng)關(guān)系，重新組合形成新的形態(tài)，擺脫被自然所束縛的形態(tài)，讓平面上形成一種韻律和節(jié)奏并存的秩序美感，從而向空間發(fā)展，可以說(shuō)二維形態(tài)的構(gòu)成就是平面構(gòu)成。不管是三維形態(tài)還是二維形態(tài)，都可以讓藝術(shù)的氛圍渲染作品所展出的空間，但是它們的組合原則和構(gòu)成要素不同，給人們的感受也并不相同。

1.2三維理念的發(fā)展現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)外越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的不斷發(fā)展，而清晰的認(rèn)識(shí)到以二維形態(tài)為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式已經(jīng)無(wú)法滿足人們對(duì)文化以及物質(zhì)的需求，而不斷出現(xiàn)的新材料和新媒介更是促進(jìn)了設(shè)計(jì)理念變革的進(jìn)程。相對(duì)來(lái)說(shuō)，國(guó)外消費(fèi)者消費(fèi)理念的較快轉(zhuǎn)變和以科技方面優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)促使有越來(lái)越多的三維設(shè)計(jì)理念在平面設(shè)計(jì)的各個(gè)方面進(jìn)行應(yīng)用，這一點(diǎn)我們從一些國(guó)外的大型集團(tuán)廣告設(shè)計(jì)上便可以清晰的認(rèn)識(shí)到。在國(guó)內(nèi)，也已經(jīng)有越來(lái)越多的設(shè)計(jì)者認(rèn)可三維設(shè)計(jì)理念，并開始逐漸采用。但由于基礎(chǔ)條件和科技發(fā)展水平的局限，三維形態(tài)有限的設(shè)計(jì)理論，大多都還局限于對(duì)其現(xiàn)象的描述和主觀體驗(yàn)上，一般多用于電影制作、動(dòng)畫游戲、三維地圖等方面，在二維平面領(lǐng)域中系統(tǒng)性的應(yīng)用還是十分匱乏的，三維形態(tài)形式豐富、概念多元、技術(shù)先進(jìn)的作用和特點(diǎn)并沒有展現(xiàn)出來(lái)，這就使得在平面設(shè)計(jì)中三維形態(tài)的發(fā)展受到了很大程度的影響。

2在平面設(shè)計(jì)中三維形態(tài)的應(yīng)用

2.1在書籍設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

對(duì)書籍的形和圖進(jìn)行技術(shù)性、藝術(shù)性以及整體性的設(shè)計(jì)過(guò)程就是所謂的書籍設(shè)計(jì)。從頁(yè)面紙張、書籍形態(tài)、文字色彩等等，是全面的系統(tǒng)化的從內(nèi)到外的設(shè)計(jì)，書籍有三大主體設(shè)計(jì)要素分別是：扉頁(yè)、封面和插畫。需要對(duì)內(nèi)在圖形信息和外在書籍形態(tài)進(jìn)行綜合性的設(shè)計(jì)分析才能進(jìn)行書籍設(shè)計(jì)，以形成一個(gè)內(nèi)外兼修、功能和藝術(shù)，內(nèi)容和形式相融合、完整有序的整體書籍設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)要求創(chuàng)造更具人性化特點(diǎn)的書籍設(shè)計(jì)，要致力于現(xiàn)代審美和傳統(tǒng)使用相結(jié)合的設(shè)計(jì)過(guò)程，在豐富的想象中感受閱讀的快樂。在書籍的設(shè)計(jì)中三維圖形起到了美化裝幀，對(duì)書籍內(nèi)容主體進(jìn)行視覺性說(shuō)明和解析的重要作用。三維圖形在書籍的設(shè)計(jì)中有很多優(yōu)點(diǎn)，如準(zhǔn)確簡(jiǎn)潔、清晰可視、版面豐富等。合理運(yùn)用創(chuàng)意性三維圖形，可以給讀者最好的閱讀體驗(yàn)，可以豐富讀者的想象空間，也可以影響書籍中信息傳達(dá)節(jié)奏的變化。

2.2在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（1）在包裝設(shè)計(jì)圖形中的應(yīng)用。包裝設(shè)計(jì)是人文設(shè)計(jì)思想的精華產(chǎn)物，含有大量的文化信息。突出所要傳遞產(chǎn)品包含的圖形信息，通過(guò)適當(dāng)應(yīng)用圖形語(yǔ)言，而設(shè)計(jì)出具有新引力的包裝產(chǎn)品，做到在短時(shí)間內(nèi)將消費(fèi)者的注意力吸引過(guò)來(lái)，達(dá)到最佳的廣告效果，提高產(chǎn)品的銷售額和關(guān)注度，這是包裝中圖形設(shè)計(jì)的最突出也是最大的作用。所以，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用恰當(dāng)?shù)膱D形語(yǔ)言可以起到媒介交流，美化產(chǎn)品，傳達(dá)信息的作用。圖形語(yǔ)言的表現(xiàn)形式在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中可以基本分為兩種：抽象圖形和具象圖形。圖形設(shè)計(jì)的這兩種表現(xiàn)形式，能夠突出在設(shè)計(jì)中三維形態(tài)的運(yùn)用優(yōu)勢(shì)，能夠強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)所傳達(dá)的設(shè)計(jì)理念。（2）在包裝結(jié)構(gòu)上的應(yīng)用。三維形態(tài)在包裝設(shè)計(jì)中的包裝結(jié)構(gòu)上有著很直接的應(yīng)用。在這里所指的三維設(shè)計(jì)主要是說(shuō)造型上。無(wú)論是在規(guī)律、原理、造型的結(jié)構(gòu)方面，還是折疊、切割、插接等加工方面，包裝設(shè)計(jì)的外形結(jié)構(gòu)都是圍繞三位形態(tài)在包裝上的表現(xiàn)。包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是根據(jù)包裝產(chǎn)品的形狀、性質(zhì)、重量來(lái)決定的，由其本身的功能來(lái)決定形態(tài)，在包裝的造型中運(yùn)用三維形態(tài)的設(shè)計(jì)原理是一種比較科學(xué)的設(shè)計(jì)手段。包裝是由很多個(gè)面通過(guò)堆積、移動(dòng)以及包圍而形成的一個(gè)多面形體，本身就是一個(gè)立體造型。在空間中三維造型起到對(duì)空間的分割作用，旋轉(zhuǎn)、切割、折疊不同部位的面，就可以得到具有不同情感體現(xiàn)的面。包裝結(jié)構(gòu)巧妙的運(yùn)用形體語(yǔ)言來(lái)表達(dá)包裝的美感和商品的特性，針對(duì)商品的特性、功能充分發(fā)揮了多面體的成型特點(diǎn)。（3）在包裝設(shè)計(jì)材料中的應(yīng)用。包裝材料與包裝的材料成本、后期材料處理、設(shè)計(jì)形式、技術(shù)加工工藝等很多問題都有著直接的關(guān)系，在包裝設(shè)計(jì)中最為重要的就是選擇材料，在包裝設(shè)計(jì)中最為重要的要素就是材料。包裝中所使用的材料隨著科技的不斷發(fā)展，也同樣在不斷發(fā)生著變化。紙質(zhì)材料、陶瓷玻璃類、天然木質(zhì)材料、多種復(fù)合材料、金屬類，是我們比較廣泛使用的材料，在設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)新的使用材料要敢于創(chuàng)新，以形成獨(dú)特的形體造型，促使包裝設(shè)計(jì)煥發(fā)新的生機(jī)。

2.3在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)觀念、社會(huì)政治、民族文化等多方面進(jìn)行深入的分析和了解，才能構(gòu)建出優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，設(shè)計(jì)者必須要考慮對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者構(gòu)成影響的各種因素和所有信息，這樣才能實(shí)現(xiàn)一個(gè)成功廣告的創(chuàng)意與應(yīng)用。在現(xiàn)代的廣告行業(yè)當(dāng)中，如果還是使用圖形設(shè)計(jì)這種毫無(wú)創(chuàng)意又平淡的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，那么在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中也只能被淹沒，根本就不會(huì)引起越來(lái)越挑剔的消費(fèi)者的關(guān)注。要想實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)價(jià)值的最大化，要想吸引消費(fèi)者的目光，那么就必須有獨(dú)特新穎的構(gòu)思，就必須在現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)中將科學(xué)創(chuàng)新的新技術(shù)應(yīng)用與三維形態(tài)的設(shè)計(jì)手法有機(jī)結(jié)合。三維形態(tài)在廣告設(shè)計(jì)中最為重要的就是其創(chuàng)意的表達(dá)。圍繞著產(chǎn)品將產(chǎn)品的信息用獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)語(yǔ)言，通過(guò)各種視覺傳播媒介進(jìn)行有效的傳播，這就是我們所說(shuō)的廣告設(shè)計(jì)。當(dāng)前，在廣告圖形中三維形態(tài)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵就在于是否能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的價(jià)值。在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)背景下，對(duì)于產(chǎn)品的廣告作用買賣雙方越來(lái)越依賴，越來(lái)越重視，一則廣告要能夠把圖形產(chǎn)品的有效信息準(zhǔn)確的傳達(dá)出去，同時(shí)還要能夠在消費(fèi)者眼前將產(chǎn)品的創(chuàng)意性呈現(xiàn)出來(lái)，以達(dá)到吸引更多目光的目的。如果在產(chǎn)品圖形的表現(xiàn)上廣告設(shè)計(jì)沒有足夠的獨(dú)創(chuàng)性構(gòu)思，那么這些預(yù)期的目的是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。在這樣的情況下，我們要突出廣告設(shè)計(jì)作品獲得成功的關(guān)鍵要素，也就是三維設(shè)計(jì)的核心價(jià)值，只有這樣才能夠引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的共鳴。

3總結(jié)

三維形態(tài)的設(shè)計(jì)方法豐富了社會(huì)文化，與人們的生活完美的融合到了一起，其是社會(huì)需求的產(chǎn)物，不管是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，三維形態(tài)在平面廣告的設(shè)計(jì)當(dāng)中都被越來(lái)越廣泛的應(yīng)用于設(shè)計(jì)實(shí)踐當(dāng)中，其是一種非常重要的設(shè)計(jì)理念，有著巨大的發(fā)展空間和正確的發(fā)展方向。三維形態(tài)的設(shè)計(jì)理念，應(yīng)時(shí)代的進(jìn)步而產(chǎn)生，來(lái)源于傳統(tǒng)，卻突破了傳統(tǒng)，也推動(dòng)了時(shí)代的前進(jìn)步伐。

參考文獻(xiàn)：

[1] 韓冬.小議平面廣告設(shè)計(jì)的非平面化表達(dá)趨勢(shì)[J].科技資訊，2011（17）.