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文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)前景范文第1篇

【關鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 大數(shù)據(jù) 產(chǎn)業(yè)鏈

一、引文

隨著我國經(jīng)濟增長速度的放緩，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級已成為當前經(jīng)濟發(fā)展的主要任務。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要分支，產(chǎn)業(yè)融合度高，創(chuàng)新意識強，對于推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級具有重要作用。近幾年我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，大量創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的興建加快了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時也暴露出一些問題，導致了文化創(chuàng)意資源的大量浪費。大數(shù)據(jù)技術作為互聯(lián)網(wǎng)的最新發(fā)展，已被應用到很多行業(yè)中去。本文試圖從大數(shù)據(jù)的視角，為解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源整合提供一些思路。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源整合中存在的問題

為提高國家文化軟實力，建設文化強國，各地都在加大文化投入，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時也暴露了一些問題。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是當前各地發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最佳模式，但很多產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位不清，管理能力欠佳，園區(qū)的開發(fā)建設缺少綜合規(guī)劃和明確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，很多產(chǎn)業(yè)園區(qū)是借創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之名來進行寫字樓開發(fā)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的初衷就是要培育中小企業(yè)，促進文化大發(fā)展大繁榮，達到“百花齊放”的局面，縱觀創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展歷程，中小企業(yè)在各種商業(yè)競爭之下喪失了最后的凈土。

與發(fā)達國家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比，我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還沒有形成完整高效的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)內(nèi)各種資源的整合，使不同企業(yè)之間相互配合形成一定的產(chǎn)業(yè)鏈，才能為整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供源源不竭的動力。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源的“大數(shù)據(jù)化”

繼云計算、物聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)后，大數(shù)據(jù)成為信息和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的研究熱點。大數(shù)據(jù)就是從各種結(jié)構(gòu)化、半結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中，快速獲取有價值信息的能力。大數(shù)據(jù)有四個特點：一是數(shù)據(jù)總量大，目前大數(shù)據(jù)的最小單位一般被認為是TB數(shù)量級，；二是數(shù)據(jù)類型多，包括了結(jié)構(gòu)化、非結(jié)構(gòu)化和半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)；三是數(shù)據(jù)的價值密度很低；四是數(shù)據(jù)產(chǎn)生和處理的速度非常快。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最顯著的特征是強調(diào)個人的創(chuàng)造力，這種創(chuàng)造力激發(fā)了新的產(chǎn)品和市場需求，沖破了傳統(tǒng)資源的硬約束，將各種資源轉(zhuǎn)化為資本經(jīng)營。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，即人的創(chuàng)造力，當創(chuàng)造力成為主導資源時，資源的內(nèi)涵和外延得到了更廣更深的拓展，一座古樸落后的古城、一則簡單的民間傳說等均成為了有用的資源。

當人的創(chuàng)造力成為主導生產(chǎn)要素時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源的來源和渠道擴寬了，資源的種類和數(shù)量變得異常龐大，而在眾多的資源中如何尋找有價值的信息以及如何充分實現(xiàn)人的創(chuàng)造力成了最為關鍵的環(huán)節(jié)，而大數(shù)據(jù)技術恰好滿足的以上的需求，大數(shù)據(jù)的核心就是從各種各樣的數(shù)據(jù)中快速獲取有價值的信息。因此將大數(shù)據(jù)技術應用到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源的整合中既是基于二者本身的特性又是基于現(xiàn)實的需求。

四、基于產(chǎn)業(yè)鏈視角的大數(shù)據(jù)平臺的構(gòu)建

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈需要抓住的主要環(huán)節(jié)包括：內(nèi)容、渠道、媒體、需求，其中媒體和渠道的作用對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言的重要性要大于其他傳統(tǒng)行業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值必須依賴全方位的渠道才能完整傳遞。厲無畏認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本價值鏈主要有內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)制造、營銷推廣、分銷渠道和消費者等主要環(huán)節(jié)。要實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)某一行業(yè)資源的整合只需要將該行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的資源充分利用即可。基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值鏈，首先應構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)的基礎性大數(shù)據(jù)平臺，基礎性大數(shù)據(jù)平臺的構(gòu)建主要是為完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的形成提供基礎性支撐，其功能主要包括知識產(chǎn)權咨詢，人力資源服務，金融服務，網(wǎng)絡信息及基礎設施等。在基礎性大數(shù)據(jù)平臺的基礎上構(gòu)建基于行業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值鏈的產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)平臺，其主要功能是對產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)進行整合，包括內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)制造、營銷推廣、分銷渠道和消費者等。通過產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)平臺實現(xiàn)各個環(huán)節(jié)資源的整合和調(diào)動，從而實現(xiàn)行業(yè)資源的整合。

五、基于產(chǎn)業(yè)關聯(lián)視角的大數(shù)據(jù)平臺系統(tǒng)的構(gòu)建

基于產(chǎn)業(yè)價值鏈視角的大數(shù)據(jù)平臺的構(gòu)建只是實現(xiàn)了對某一文化創(chuàng)意行業(yè)資源的整合。然而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)位居所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的高端，具有較強的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)性，是產(chǎn)業(yè)融合度較高的產(chǎn)業(yè)，因此要想充分整合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源，應基于產(chǎn)業(yè)關聯(lián)的視角進一步構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺系統(tǒng)。大數(shù)據(jù)平臺系統(tǒng)的構(gòu)建是基于產(chǎn)業(yè)關聯(lián)即各產(chǎn)業(yè)之間的技術經(jīng)濟聯(lián)系，其主要功能是統(tǒng)籌資源在各個行業(yè)之間的分配。

六、結(jié)語

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，發(fā)展中的問題也逐漸暴露出來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源存在大量的浪費現(xiàn)象。基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源的特性和大數(shù)據(jù)技術的特征，本文對從大數(shù)據(jù)的角度為解決資源整合問題提供了思路：首先基于產(chǎn)業(yè)鏈的角度構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)某一子行業(yè)的大數(shù)據(jù)平臺，該平臺的構(gòu)建解決了這一子行業(yè)的資源整合問題；然后基于產(chǎn)業(yè)關聯(lián)的角度構(gòu)建了覆蓋多個行業(yè)的大數(shù)據(jù)平臺系統(tǒng)，該系統(tǒng)的構(gòu)建從社會整體的角度解決了資源整合問題。

參考文獻：

[1]周松峰.城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展現(xiàn)狀與前瞻[J].福建江夏學院學報，2012，02.

[2]張心源，李白楊.大數(shù)據(jù)的概念技術及應用[J].創(chuàng)新科技， 2013，09.

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)前景范文第2篇

[關鍵詞]田子坊；學學文創(chuàng)志業(yè)；“環(huán)三”；產(chǎn)業(yè)園

隨著中國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，資本和技術主宰一切的朝代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前已成為我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、尋求可持續(xù)發(fā)展和建設創(chuàng)新型國家的重要選擇，而文化創(chuàng)意園區(qū)是做大做強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要依托，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中具有很強的引領示范作用。因此善于借鑒優(yōu)秀創(chuàng)意園區(qū)的先進經(jīng)驗，打造具有“環(huán)三”地域特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，應成為“環(huán)三”區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重中之重。[1]

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是指一系列與文化關聯(lián)的、產(chǎn)業(yè)規(guī)模集聚的特定地理區(qū)域，是一具有鮮明文化形象并對外界產(chǎn)生一定吸引力的集生產(chǎn)、交易、休閑、居住為一體的多功能園區(qū)。在目前眾多的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中，“田子坊”創(chuàng)意園區(qū)與臺灣“學學文創(chuàng)”創(chuàng)意機構(gòu)就有許多優(yōu)秀的運行經(jīng)驗值得借鑒。

一、何謂“田學模式”

“田學模式”是指對上海“田子坊”創(chuàng)意園區(qū)與臺灣“學學文創(chuàng)”創(chuàng)意機構(gòu)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先進經(jīng)驗的總結(jié)，而得出的一種打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的理論方法。

田子坊是上海市盧灣區(qū)一條小里弄街坊，2001年誕生，是由石庫門小巷組成的創(chuàng)意園區(qū)，從藝術家自發(fā)聚集，住戶們自覺參與，到政府積極介入、幫助發(fā)展，田子坊的十年也是上海創(chuàng)意園區(qū)從初生到壯大的十年。弄堂里除了創(chuàng)意店鋪和畫廊、攝影展、陶藝館、時裝展示廳等，最多的就是各種各樣的咖啡館，吸引了眾多知名藝術家以及來自美國、法國、英國、澳大利亞、丹麥、加拿大、日本等國家及國內(nèi)的百余家創(chuàng)意企業(yè)入駐。田子坊的每一個門面、每一個角落，都充滿了原生態(tài)的老上海風情，又洋溢著憧憬未來的勃勃生機，它可以讓人瞬間在極端現(xiàn)代與傳統(tǒng)兩種氣質(zhì)中穿梭，現(xiàn)代時尚襯托在古老舊式的上海弄堂氛圍中，彰顯出獨特的城市韻味。2005年，田子坊創(chuàng)意園區(qū)位列上海十大最具影響力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之首，被廣泛譽之為上海的“蘇荷”、視覺產(chǎn)業(yè)的“硅谷”，無數(shù)藝術家把田子坊作為“海上創(chuàng)意夢工廠”。

學學文創(chuàng)志業(yè)是臺灣第一家經(jīng)濟部核可的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)民營育成機構(gòu)，宗旨為推動美學經(jīng)濟，輔助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提升生活品味，重建人文素養(yǎng)。同時也期許成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培育中心，產(chǎn)業(yè)跨界學習平臺，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究發(fā)展機構(gòu)，以及國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流平臺。學學文創(chuàng)在臺灣的文化創(chuàng)意業(yè)界具有舉足輕重不可忽視的地位。走進學學，映入眼簾的空間主要為三種顏色，安靜純潔的白、象征秩序的黑及撫慰人心的原木色，這些都營造了簡潔卻又自然的氛圍。在學學舞臺里，流行、生活、藝術、音樂、展覽彼此結(jié)合，展現(xiàn)了臺灣最新銳的創(chuàng)意能量。各種各樣不同類別的課程每天都在這里上演，只要你想學的，在這里都會找到它的身影。在這棟獨立的十層大樓里，無形的文化創(chuàng)意被有形地展示出來，囊括展覽、講座、活動、公益、企業(yè)服務、創(chuàng)意課程等等，可謂是包羅萬象。

二、以“田學模式”為藍本，建立“環(huán)三區(qū)域”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的可行性分析

由于“環(huán)三區(qū)域”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設還在醞釀起步階段，可以預見在建設資金、園區(qū)管理、園區(qū)主題、創(chuàng)意人才及資源整合等方面都會出現(xiàn)管理不完善不成熟的諸多問題，而“田學模式”在這些方面都有其獨到成功之處，十分值得始建期的“環(huán)三區(qū)域”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的借鑒，它們能幫助突破“環(huán)三區(qū)域”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，最終形成一個極富感染力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺。

（一）“田學模式”有助于明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的功能定位，能有效地避免創(chuàng)意園區(qū)定位主觀及功能趨同的問題

很多始建期的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園往往是一哄而上，簡單復制“招商引資”，這直接導致產(chǎn)業(yè)園同質(zhì)化傾向嚴重，毫無特色，吸引不了創(chuàng)意機構(gòu)與個人進駐，使園區(qū)空置率居高不下，在競爭中業(yè)態(tài)功能異化；也有不少文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在建設過程出現(xiàn)過三種 “混同”局面，即將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設混同于普通的經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)、旅館餐飲區(qū)、房地產(chǎn)開發(fā)，這不僅增加了企業(yè)入駐成本，擠壓了企業(yè)獲利空間，還影響了園區(qū)整體統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，使園區(qū)很難形成完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，這些都對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展毫無幫助，充其量只能讓產(chǎn)業(yè)園成為零星企業(yè)的集散地。

田子坊文化創(chuàng)意園區(qū)的突出特色是注重消費功能與文遺保護，學學文創(chuàng)志業(yè)的突出特色是注重創(chuàng)意傳播與創(chuàng)意實訓，它們功能目標定位明確，突出了園區(qū)主題，吸引了龍頭企業(yè)、有發(fā)展前景的企業(yè)入駐，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、加工、銷售連成一片，形成配套集群的具有專業(yè)化分工關系的產(chǎn)業(yè)群落，有助于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)真正成為區(qū)域性特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)、制造和銷售中心，這可以有效轉(zhuǎn)變粗放、跟風、逐利式的園區(qū)發(fā)展方式，值得始建期的“環(huán)三區(qū)域”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的借鑒，最終也打造出以“文保、實訓、展示、交易”為主題，地域特色明顯的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)前景范文第3篇

文創(chuàng)是休閑農(nóng)業(yè)的靈魂

文創(chuàng)農(nóng)業(yè)是繼觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)后，新興起的一種農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，是將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，借助文創(chuàng)思維邏輯，將文化、科技與農(nóng)業(yè)要素相融合，從而開發(fā)、拓展傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)功能，提升、豐富傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)價值的一種新興業(yè)態(tài)。

文創(chuàng)農(nóng)業(yè)起源于上世紀90年代后期，是將科技和人文要素融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，進一步拓展農(nóng)業(yè)功能、整合資源，把傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展為融生產(chǎn)、生活、生態(tài)為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。

文創(chuàng)是文化商品化、商品文化。農(nóng)業(yè)經(jīng)營者，應先透過添加文化元素，找出特色、賣點、或銷售點。有了賣點，再從“創(chuàng)意”角度，將賣點簡化、符號化、可傳播化，成為銷售主張或銷售論述。

用文化和創(chuàng)意手段去改造農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)會把生產(chǎn)、生活、生態(tài)更加完美地呈現(xiàn)在你面前。在文化創(chuàng)意和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品融合方面，臺灣是佼佼者，臺灣的創(chuàng)意農(nóng)場和個性農(nóng)產(chǎn)品品牌，處處都折射出文創(chuàng)的影子。為什么說休閑農(nóng)業(yè)無文創(chuàng)便無靈魂？因為文化是內(nèi)涵，它代表了你的特質(zhì)，是別人無法模仿和超越的。

專業(yè)型文創(chuàng)農(nóng)業(yè)項目

此類項目單純以文化創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品、工藝品、飾品等種植、加工、創(chuàng)作與銷售為主的文創(chuàng)農(nóng)業(yè)項目。

文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)場

文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)場，這里我們指的是單純以文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)與種植的農(nóng)場，它以文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品的種植為主要功能，通過批發(fā)文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品作為盈利手段。它的規(guī)模可大可小，主要目的為提高傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品附加值，增加農(nóng)民收入，為文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品消費者提供豐富的消費產(chǎn)品。

文創(chuàng)農(nóng)藝工坊

文創(chuàng)農(nóng)藝工坊，是以文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品包裝、文創(chuàng)農(nóng)業(yè)工藝品、文創(chuàng)農(nóng)業(yè)裝飾品等設計、創(chuàng)作與生產(chǎn)為主要服務職能，以銷售此類商品為主要盈利途徑的一種文創(chuàng)農(nóng)業(yè)項目開發(fā)模式。

文創(chuàng)農(nóng)品專營店

此種開發(fā)模式，主要結(jié)合城市或者旅游服務區(qū)，為消費者提供文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)農(nóng)業(yè)工藝品、文創(chuàng)農(nóng)業(yè)裝飾品等銷售服務，以此來獲得盈利的一種文創(chuàng)農(nóng)業(yè)項目開發(fā)模式。

綜合型文創(chuàng)農(nóng)業(yè)項目

此類則與農(nóng)業(yè)休閑旅游項目相結(jié)合，主要有主題農(nóng)莊、親子農(nóng)園、休閑農(nóng)牧場、文創(chuàng)酒莊、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)。

文創(chuàng)主題農(nóng)莊

主題農(nóng)莊模式，是以一個特色鮮明的主題貫穿，以農(nóng)業(yè)要素為主體和題材，以建筑為核心，輔以花園、果園、田園、菜園、樹園、牧園等農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，主要以為游客提供農(nóng)事活動體驗、農(nóng)業(yè)文化欣賞、居住、游樂、休閑、養(yǎng)生、養(yǎng)老等功能服務為主要目的的一種休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)模式。于其中，可以增加文創(chuàng)農(nóng)業(yè)景觀，品嘗、購買文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)工藝品，體驗文創(chuàng)節(jié)事活動等文創(chuàng)農(nóng)業(yè)項目。

文創(chuàng)親子農(nóng)園

親子農(nóng)園模式，是以生態(tài)農(nóng)業(yè)景觀、農(nóng)作物、禽畜動物、農(nóng)事活動等為主要元素，供親子家庭游樂、體驗的一種農(nóng)業(yè)樂園。文創(chuàng)農(nóng)業(yè)同樣可以與其結(jié)合開發(fā)，將文創(chuàng)農(nóng)業(yè)景觀、文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)工藝品、文創(chuàng)農(nóng)業(yè)技術展示、文創(chuàng)農(nóng)業(yè)節(jié)事活動體驗融入其中，從而提升親子農(nóng)園的品味與價值。

文創(chuàng)休閑農(nóng)牧場

休閑農(nóng)牧場，其實是休閑農(nóng)場與休閑牧場的統(tǒng)稱，也有兩種結(jié)合的情況。此類開發(fā)模式主要是以農(nóng)場或者牧場為經(jīng)營主體，以農(nóng)業(yè)種植、牧場養(yǎng)殖為主要目的，并輔以休閑、游樂體驗服務功能的一種開發(fā)模式。同樣文創(chuàng)農(nóng)業(yè)的融入，能為其增添更多樂趣與價值。

文創(chuàng)酒莊

酒莊，一般主要為紅酒莊園。它主要以釀酒葡萄種植、葡萄酒生產(chǎn)為主，并輔以紅酒文化體驗、展覽、銷售、休閑度假功能的一種開發(fā)模式。同樣，文創(chuàng)農(nóng)業(yè)的加入與運用，可以為其增添更豐富的產(chǎn)品和更高的價值，增強其發(fā)展競爭力。

文創(chuàng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)，主要以生態(tài)農(nóng)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主，并輔以參觀、體驗等休閑度假服務。同樣，于其中并入文創(chuàng)農(nóng)業(yè)，可以更好的發(fā)揮其示范和游覽作用于價值。

對于中國這樣一個人口大國和農(nóng)業(yè)大國來講，農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級勢在必行，而l展文創(chuàng)農(nóng)業(yè)則是最理想的發(fā)展模式，具有十分廣闊的市場前景。

發(fā)展文創(chuàng)農(nóng)業(yè)怎么做

戰(zhàn)略上：突出自己的特色，做出自己的個性。在臺灣 ，我看到很多小而美、小而強的農(nóng)業(yè)會，產(chǎn)品都非常有特色，我想這應該成為我們的首選，農(nóng)企哪怕只做一個產(chǎn)品，也要力求做精做強。

經(jīng)營模式上：因地制宜，遠交近攻。臺灣農(nóng)業(yè)在市場半徑，經(jīng)營大小等的考慮上都特別的精細，很好的把握了周邊市場。

營銷上：深挖風土人情，嫁接文化。我們服務的近300家客戶中，我發(fā)現(xiàn)，那些能靜下心來，在身邊好好尋找歷史、尋找打動人心故事的企業(yè)，不但產(chǎn)品能持久于市場，更有著深厚的企業(yè)文化，因此，這點是值得農(nóng)業(yè)企業(yè)好好借鑒的。

產(chǎn)品上：追求一魚多吃，創(chuàng)造更多的消費。農(nóng)產(chǎn)品需要多加工、深加工、精加工。這樣才會更貼近消費者的需求。

溝通上：多講故事，多用情感制造溢價。當下營銷的關鍵，是要會講打動人心的好故事，在臺灣，隨處可見那些很溫暖，很人性化的語言，即使是超市展臺前的產(chǎn)品介紹，都充滿著深深的情義，掌生谷粒就是用情感去溝通的好例子，它的每篇文字都能做到溫暖并打動人心，所以盡管它的價格稍高，卻仍然頗受消費者的歡迎。這就是多用情感制造溢價，賦予農(nóng)產(chǎn)品充分情感，它才會更性感。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)前景范文第4篇

就算在被百貨公司和奢侈品櫥窗擠滿的臺北101區(qū)域附近，找到一個“小清新”聚集地也不是一件困難的事情。這簡直是臺灣最為重要的美學特征。

譬如f敬路178巷上那家叫CLASSICO的眼鏡店，出售兩個年輕人自己設計的眼鏡框架。他們的工作室就在門店后面，偶爾衣著隨意地出來看看是否有顧客光顧。整個店鋪像是時尚買手店那樣被細心設計過，不過倒是看不出生意火爆的跡象，有些眼鏡上面已積了少許灰塵。緊挨著它就是一家復古家具精品店。 “好丘”內(nèi)出售著各種具有設計風格的農(nóng)副產(chǎn)品。 開在臺山陽明山上的“好樣秘境”，是一家生活雜物店。

巷子盡頭的四四南村，老房子被重新使用，一家名為“好丘”的商店開在這里。或許都算不上嚴格意義的“小清新”。沒有什么馬克杯或者帆布袋子，倒是大米、辣椒醬還有蜂蜜，被配上色彩活潑富有創(chuàng)意的包裝外殼。連名字都與眾不同，比如什么“掌生谷粒”，用牛皮紙與紙?zhí)贄l包裝，隨意放在一個角落，它卻獲得過德國紅點設計大獎。

尚無數(shù)據(jù)統(tǒng)計臺灣究竟有多少這樣“小清新”的存在。但數(shù)數(shù)臺北的咖啡館好了，它們甚至可能超過了隨處可見的7-ELEVEn便利店。美國人史孟康（MarkStorker）住在臺北永康街。這是臺北有名的一條巷弄，除了街口那家最為古老的“鼎泰豐”門店之外，還有許多咖啡館和文創(chuàng)商店。23年前史孟康為了學習中文來到臺北，隨后在這座城市開了一家叫美商方策品牌設計的咨詢公司。他喜歡騎自行車到建國南路一段的巷弄里度過周末，哪怕這座城市的咖啡店數(shù)量超過了便利店，但是他也時常抱怨周末找到一個空位有點難度。

“整個臺北市都是這樣，”這個美國人用帶著臺灣口音的流利普通話說，“每個店主都會找到自己的風格，粗粗看過去好像都是大同小異，但都會有自己作為的設計理念與概念。”

這個島嶼好像會被輕易歸類到“小清新”或者“文創(chuàng)設計”的名目之下。哪怕是臺灣電影也常常被貼上“文藝片”的標簽。“文創(chuàng)”這個詞近來在臺灣隨處可見，甚至沒有什么嚴格界定，混雜著設計、創(chuàng)意產(chǎn)品和生活方式。12月開始臺北路邊就懸掛了“2016年臺北世界設計之都”的海報，每年還有一個叫做“金點設計獎”的評選，日本設計師，無印良品設計顧問深澤直人作為主席，征集來自全球的設計作品。 松山誠品生活館許多年輕設計師的文創(chuàng)品牌入駐。

“臺北哪是設計之都？”羅申駿聽到臺北成功申請成為“世界設計之都”舉辦地區(qū)時，他這樣反應。羅申駿這是兒Design的總監(jiān)，負責臺灣“三金”之一的金曲獎的企劃設計。對于設計與“小清新”在這座城市的擴散，他們自己都存在困惑。“這或許更像是一個內(nèi)觀的過程，比別人怎么看我們重要。”在此之前，獲選設計之都的城市包括都靈、首爾和赫爾辛基等。

臺灣的設計與文創(chuàng)興起，更像是一種微妙與迫不得已的轉(zhuǎn)變，并且面臨著許多未知。

去年6月30日，汪麗琴本打算宣布自己的“好樣”門店不再營業(yè)。

如果消息公布或許會讓整座城市驚訝。臺灣東區(qū)是年輕人的聚集地，這里有誠品書店敦南店和類似于日本原宿那樣熱鬧的潮流門店與各國餐廳。181小巷里的“好樣本事”是一家書店，曾被美國Flavorpill Media所屬的Flavorwire網(wǎng)站評選為“全球最美的20家書店”之一。它實在是毫不起眼，門口綠植叢生，室內(nèi)光線昏暗，但卻成為當?shù)卦O計愛好者和觀光客的必到之地。

這家書店附近還有一家“好樣”的餐廳和糖果店。“好樣”如今在臺灣已經(jīng)開出了10家門店，涉及圖書、餐飲、生活方式及住宿。這樣規(guī)模化的文創(chuàng)品牌在臺灣并不多見，因此創(chuàng)始者汪麗琴在臺北擁有屬于自己的影響力。她擅長空間設計，在新北市新莊區(qū)擁有兩家倉庫，里面是她收藏的各種室內(nèi)設計元素。

“比如這里原來是一間樟腦丸的工廠我把它改建成餐廳之后，保留了原來的一些工業(yè)元素，磚瓦都沒有改變。”汪麗琴坐在“好樣秘境”里對《第一財經(jīng)周刊》說道，這家餐廳位于臺北華山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，由廢舊工廠改建，“但是餐廳不應該那么冰冷，所以我在各個角落增加了暖色的燈光，還有各處都堆放鮮花花叢，比如今天是玫瑰花。”

在她身后日本Good Design的工作人員正忙著不止一個展演會場，那天晚上他們要在這里舉辦GoodDesign的活動。“好樣”品牌在2015年被選人“GoodDesign Best 100”。

這個品牌從1999年的一家書店和餐廳開到現(xiàn)在的17年里，有那么一段時間正好也是臺灣設計與文創(chuàng)變得具有活力的階段。2010年之后，臺灣從全球金融危機的震蕩中得以喘息時，文創(chuàng)設計品牌便開始具有無法令人忽視的規(guī)模。“好樣”是其中的一個典型。

比汪麗琴還要更早，謝榮雅親歷了整個臺灣設計產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變過程。他是臺灣的一位工業(yè)設計師，“奇想創(chuàng)造”設計公司創(chuàng)辦人，4次獲得德國紅點設計大獎和兩次iF國際論壇設計獎。“臺灣設計師獲得國際獎項太容易了，”他說，“臺灣在1960年代之后就培養(yǎng)了許多工業(yè)設計師，服務于給國外品牌代工的工廠。我們知道外國人在想什么。”他曾于1990年加入宏暮電腦，擔任工業(yè)設計師，6年后創(chuàng)立自己的設計公司。他曾隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到過廣東中山。最近十幾年內(nèi)，中國內(nèi)地電子制造業(yè)的發(fā)展和勞動力的充裕，讓臺灣原本具有競爭優(yōu)勢的電子代工產(chǎn)業(yè)不斷外移。

“這個讓臺灣的危機感非常重，”謝榮雅對《第一財經(jīng)周刊》說，“代工工廠無法順利品牌化，一批新興設計師可能就不再進入這樣的產(chǎn)業(yè)，開始尋求創(chuàng)業(yè)。也有一些年輕人去歐美留學回來，用設計思維去改造家族產(chǎn)業(yè)的。”例子所處可見。譬如CLASSICO眼鏡創(chuàng)始者的父親便曾經(jīng)經(jīng)營眼鏡代工工廠35年。

轉(zhuǎn)變并不順暢。臺灣文創(chuàng)的“小清新”表象之下是與設計及創(chuàng)意毫無關系的商業(yè)現(xiàn)實。

“設計或者我所謂的生活美學只是開始，”汪麗琴說，“現(xiàn)在很多年輕人喜歡當老板開小店，這是一個非常文藝化的想法。你還要有實際的經(jīng)驗，不然會賠得很慘。”比如采購流程和運營成本控制。當文創(chuàng)設計產(chǎn)品無法形成品牌并且規(guī)模化的時候，就只是一個自娛自樂的小生意。

“好樣”在開出10家店之后，由于預估的偏差出現(xiàn)了資金流轉(zhuǎn)問題，汪麗琴險些因為無法償還銀行貸款而被迫放棄。2015年6月最后幾天，臺灣一家電子技術企業(yè)決定注資，并保持“好樣”的獨立經(jīng)營。汪麗琴并不想透露這家公司的名稱。

投資者的動機離不開好樣的概念創(chuàng)新和規(guī)模，在臺灣10家好樣的門店內(nèi)，沒有一家趨于同質(zhì)。“好樣棒棒”是一家出售精品糖果的小店，而“好樣公寓”則提供個性化的酒店住宿服務。如今“好樣”一年的營業(yè)收入大約為1億臺幣（約合1960萬元人民幣）――但在臺灣，哪怕是頗具規(guī)模的誠品集團，背后也擁有和碩集團的投資。這家公司也是iPhone的制造商之一。

臺灣年輕人對設計與文創(chuàng)的狂熱，并不是出于絕對的理想主義。

美國人史孟康眼中的臺灣年輕人沒有太大的企圖心。“有人抱怨他們比較喜歡享受生活，不像上一輩那樣需要跑到全世界把訂單都拿回來。不過他們有自己的看法。”從他們懷揣自信投身文創(chuàng)與設計領域的行為，也能看出這一代臺灣人經(jīng)歷的一個價值轉(zhuǎn)向。如同美國學者Ronald Inglehar提出的“后物質(zhì)主義”（post-materialism），他們重視自我表達與自主性，而非物質(zhì)滿足。文創(chuàng)設計是一個再好不過的選擇。

“我能理解他們，”謝榮雅也持同樣觀點，“設計師通常享受自己的創(chuàng)作氛圍和自我產(chǎn)出的優(yōu)越感。但是這樣就是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化的一個巨大障礙。”

所以“好樣”和“掌生谷粒”這樣獲得融資的故事并不能時常聽到――它們需要有成熟的品牌形象和概念，市場認知度和門店規(guī)模，還要切合投資^、個^、的審美及品位。“通常臺灣90%的文創(chuàng)項目是無法資本化的，”他又補充說道，“少部分具有設計背景，同時兼具商業(yè)基因的人才能出來。”

設計與創(chuàng)意只是資本競賽的入場資格。

目前看來，競爭優(yōu)勢也尚未被更具有創(chuàng)造力的年輕人占據(jù)。許銘仁曾是詮鼎科技的董事長，7年前由于市場不再具有前景他將這家電子技術公司賣掉，成立了一個叫做“微熱山丘”的風梨酥品牌。鳳梨酥在臺灣根本算不上什么創(chuàng)新，幾乎每家糕點店或者面包房都會出售。和“掌生谷粒”類似，微熱山丘也在追求“小清新”的細節(jié)――許銘仁并不太具備設計優(yōu)勢，因此他特地請了一家咨詢公司為其服務――比如麻布制成的包裝袋，以及具有文藝風格的圖標。

運營電子公司的經(jīng)驗同樣適用于文創(chuàng)領域。這是年輕人無法具備的經(jīng)驗優(yōu)勢。在產(chǎn)品沒有太多創(chuàng)新的情況下，能夠讓品牌獲得認識的方式無非包裝的視覺設計和門店體驗，但又不能太有目的性。

許銘仁微熱山丘的門店開在了偏離城市中心地帶的小巷里，除非是按照地址專程來訪，不然很難找到。“微熱山丘”在香港和東京的門店選擇也都這樣隱蔽，東京甚至開到了二樓。他要求服務員先問到訪者要不要先喝杯茶，然后再免費提供一塊鳳梨酥。

“如果先問別人要不要吃一塊鳳梨酥，就顯得帶有一點商業(yè)企圖，像是推銷。”許銘仁這么告訴《第一財經(jīng)周刊》，“這樣所產(chǎn)生的反差很大，容易形成―定的口碑效應。”在所生產(chǎn)的鳳梨酥當中，大概有8%至10%的產(chǎn)品用于免費試吃。“微熱山丘”以此來替代市場推廣的投入。“如果你通過別人的銷售渠道出售，雖然有一定的傳播，但銷售提成至少在30%以上，比免費試吃的投入更大。”

“文藝青年”們可能也同樣無法明白建立供應鏈的重要性。許銘仁與農(nóng)民簽約保證收購量和價格，以此來控制產(chǎn)量和成本。許銘仁創(chuàng)業(yè)最初投入100多萬元人民幣，其中近20萬元用于品牌設計。第一年他便獲得了700萬元的銷售收入。而在內(nèi)地市場，它可能是年輕人最為熟知的臺灣伴手禮。

更多的臺灣年輕一代還在起步。

臺北松山煙廠改建而成的松山創(chuàng)意文化園區(qū)內(nèi)，誠品集團在這里開出了臺灣最大的誠品生活館。許多年輕設計師的文創(chuàng)品牌入駐，從琉璃器具、茶葉到肥皂和奶茶鋪，你會看到一群年輕人的認真與樂觀。周末的時候會有不少穿著高中制服的中學生來到創(chuàng)意園內(nèi)參觀展覽，通常這里會有至少4個大型展覽（比如德國紅點設計獎和金典設計獎的作品展）和2個文創(chuàng)市集。

“他們先找好渠道，檢驗自己的設計是否真的被需要。先這樣做，這是第一步。”汪麗琴說。例如松山誠品與臺灣當?shù)氐摹敖瘘c設計獎”都具有這樣的渠道功能。2015年“金點設計獎”有2360件設計作品，增長24%。主辦方臺灣創(chuàng)意設計中心還設立了“金點概念設計獎”，針對在校學生和年輕設計師，他們可以以尚未成型或者量產(chǎn)的設計作品參賽。中國內(nèi)地還沒有一個初具國際規(guī)模的設計獎項。

不過在解決了那些商業(yè)問題之后，這群年輕人和他們的文創(chuàng)與設計產(chǎn)業(yè)會是臺灣的未來嗎？

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)前景范文第5篇

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近年出現(xiàn)的新型產(chǎn)業(yè)，對于滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求有重要作用。江蘇省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也得到了長足的發(fā)展，各種文化創(chuàng)意園區(qū)不斷涌現(xiàn)。但在其發(fā)展過程中一直受到融資瓶頸的制約。文章通過對江蘇省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點和金融支持現(xiàn)狀的分析，繼而給出金融支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對策建議，希望能夠推動江蘇省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進一步提升。

關鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 金融支持 對策研究 江蘇省

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟和社會發(fā)展到一定階段才出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)類型，主要借助技術創(chuàng)新來滿足不斷增長的文化消費需求。因此產(chǎn)業(yè)主要推動因素包括技術和需求，其中需求更為重要。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求與社會發(fā)展程度及收入水平密切相關，相關數(shù)據(jù)顯示，當人均GDP超過3 000美元時，文化消費需求將占總消費支出的23%。江蘇省2015年的城鎮(zhèn)化率達到了66.5%，人均GDP達到87 995元，需要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來滿足其巨大的文化消費需求。

一、江蘇省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點

（一）文化底蘊深厚，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有良好的發(fā)展基礎

江蘇省一直是我國文化大省，人文薈萃，文化遺產(chǎn)眾多。剪紙、端午節(jié)、蠶桑絲織、雕版印刷、傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)營造、昆曲、云錦和古琴都被列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，還有蘇州園林、明孝陵和大運河被列入世界文化遺產(chǎn)名錄。目前江蘇省共有世界文化遺產(chǎn)11項，占我國世界文化遺產(chǎn)比重的23.4%。江蘇省入選國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)共129項，占比9.4%（見表1）。豐富的文化遺產(chǎn)為江蘇省發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了良好的基礎。通過繼承發(fā)揚和創(chuàng)新發(fā)展這些文化遺產(chǎn)可以為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供豐富的材料資源。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要大量具有創(chuàng)造力和技能的專業(yè)人才，江蘇省的高等教育一直走在全國的前列。截至2016年，江蘇省共有138所高等院校，占全國高校的4.9%，其中，本科院校49所，專科89所，江蘇省高等院校開設的專業(yè)門類齊全，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)準備了大批的專業(yè)人才。創(chuàng)新能力連續(xù)七年保持全國第一。全省科技進步貢獻率達60%。

（二）經(jīng)濟發(fā)展良好，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)達到一定的發(fā)展規(guī)模

江蘇省經(jīng)濟發(fā)展良好，2015年全年實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值70 116.4億元，比上年增長8.5%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值3 988億元，增長3.2%；第二產(chǎn)業(yè)增加值32 043.6億元，增長8.4%；第三產(chǎn)業(yè)增加值34 084.8億元，增長9.3%。三次產(chǎn)業(yè)增加值比例調(diào)整為5.7∶45.7∶48.6，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)“三二一”標志性轉(zhuǎn)變。

我國目前尚無文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計口徑，根據(jù)前文對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定，本文選用版權產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的參考（見表2）。根據(jù)江蘇省版權局的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，江蘇省版權產(chǎn)業(yè)2014年的增加值突破5 000億元，達5 407.83億元，占當年江蘇省GDP的8.31%，按可比價格計算，江蘇省版權產(chǎn)業(yè)增加值的實際增長率達到16.09%，遠高于GDP的實際增長速度，其對GDP的經(jīng)濟貢獻率達到15.36%。

江蘇省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)達到一定的規(guī)模，以軟件園、文化產(chǎn)業(yè)園和創(chuàng)意園為代表的各種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在省內(nèi)遍地開花。根據(jù)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)（http：///）資料顯示，江蘇省內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)已達到212家（具體見下頁圖1）。

（三）區(qū)域差異明顯，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)明顯的發(fā)展失衡

江蘇13個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展差異明顯，且發(fā)展定位不一，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也呈現(xiàn)出明顯的不平衡（具體見表3、圖2）。蘇南地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好，南京、無錫和蘇州作為高新技術產(chǎn)業(yè)基地、文化名城和創(chuàng)新型城市，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了足夠的重視和發(fā)展，所擁有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)達133個。常州盡管定位于先進制造業(yè)基地，但其大學科技城發(fā)展很好，也滋生了較多的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，達到了24個。南通和揚州地處蘇中地區(qū)，承接蘇南地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，并對蘇北地區(qū)進行輻射，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也得到了一定的發(fā)展，蘇北地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有待進一步推進。

（四）金融支持不足，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)存在客觀的融資瓶頸

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的一些特點決定其盈利能力有限，例如文化創(chuàng)意產(chǎn)品的異質(zhì)性決定企業(yè)不能批量生產(chǎn)；受到顧客認知度的影響，投入產(chǎn)出比不確定；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)橫向產(chǎn)品鏈寬而縱向產(chǎn)品鏈短，導致競爭激烈且附加值不高等。但是隨著國家各項支持政策的支持，文化創(chuàng)意企業(yè)還是有非常好的發(fā)展前景的。

盡管江蘇省出臺了一系列的扶持政策，如南京市制定了《文化產(chǎn)業(yè)投融資體系建設規(guī)劃》，對構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)金融服務鏈提出了總體規(guī)劃，蘇州市出臺《金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》《蘇州文化產(chǎn)業(yè)擔保基金管理辦法》 ，無錫市《加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策意見》《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金管理辦法》等，但文化創(chuàng)意企業(yè)在爭取各種政府支持項目方面處于弱勢，很難獲得相關扶持。另外，因為自身盈利模式、財務制度和信用等級等方面的原因很難通過銀行的信貸審核，因此很多文化創(chuàng)意企業(yè)目前主要的融資手段還是以個人借款和民間借貸為主。

二、江蘇省金融支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

（一）政府部門出臺多種金融政策，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

江蘇省政府于2010年出臺《文化產(chǎn)業(yè)投融資體系建設規(guī)劃》（蘇政發(fā)[2010]75），提出將文化產(chǎn)業(yè)納入資金扶持的重點領域、安排專項引導資金、提供稅收優(yōu)惠政策、構(gòu)建多元化投融資服務系統(tǒng)和通過獨資、合資、合作等多種途徑，積極吸收社會資本和外資進入政策允許的文化產(chǎn)業(yè)領域（見下頁圖3）。

2011年12月的《無錫市加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策意見》提出加大專項資金的投入，并引導風險投資進入文化產(chǎn)業(yè)，支持商業(yè)銀行和小額貸款組織探索實施知識產(chǎn)權質(zhì)押貸款及其他非抵押類貸款新模式，引導擔保機構(gòu)提供擔保服務。推動符合條件的文化企業(yè)實行上市融資、發(fā)行企業(yè)債券、短期融資券和中期票據(jù)等方式融資，探索文化企業(yè)聯(lián)合發(fā)行企業(yè)債券試點。

2015年7月，蘇州市政府印發(fā)《關于進一步加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策意見》，《意見》提出，要創(chuàng)新文化金融產(chǎn)品，逐步擴大融資租賃貸款、應收賬款質(zhì)押融資、產(chǎn)業(yè)鏈融資、股權質(zhì)押貸款等信貸創(chuàng)新產(chǎn)品的規(guī)模，探索開展無形資產(chǎn)抵質(zhì)押貸款業(yè)務，拓寬貸款抵質(zhì)押物的范圍。同時明確支持企業(yè)上市融資，對進入上市程序的文化創(chuàng)意企業(yè)，給予50萬元的一次性補助；對以紅籌、收購并控股上市公司等間接方式上市的，給予一次性50萬元補助；通過短期融資券、中期票據(jù)、企業(yè)債、公司債、資產(chǎn)支持票據(jù)等債券方式直接融資的文創(chuàng)企業(yè)，比照上市文化創(chuàng)意企業(yè)給予獎勵。

（二）金融機構(gòu)進行服務創(chuàng)新，推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資需要，金融機構(gòu)不斷進行各種服務創(chuàng)新，滿足文化創(chuàng)意企業(yè)的需要。首先是進行服務流程創(chuàng)新，通過簡化審批流程和優(yōu)化審批評估技術，大大提高了文化創(chuàng)意企業(yè)審批的效率，如江南農(nóng)村商業(yè)銀行開發(fā)了審批信貸工廠系統(tǒng)；其次是推出新的金融服務產(chǎn)品，針對于文化創(chuàng)意企業(yè)普遍存在的“輕資產(chǎn)”情況，推出了“無抵押貸款”“應收款貸款”和“稅易融”等“非抵押類貸款”，拓寬文化創(chuàng)意企業(yè)融資的渠道；再次是調(diào)整了風險調(diào)控機制，通過更加積極有效的風險調(diào)控保證文化創(chuàng)意企業(yè)的資金流動，最大限度地推動企業(yè)經(jīng)營發(fā)展。

（三）金融支持體系運行有待完善，制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

盡管政府部門出臺金融政策、金融機構(gòu)不斷進行服務創(chuàng)新來推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但實際運行效果很不理想，制約了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府提出了三類融資渠道，即政府直接投資、社會投資和企業(yè)融資，但都存在問題。政府直接投資由于其嚴格的資格審核制度，往往更多流向規(guī)模以上的文化產(chǎn)業(yè)，對于以中小企業(yè)為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言往往難以得到政府直接投資；社會投資則由于創(chuàng)意項目難以量化和考核很難受到風險投資和國外資金的青睞，目前互聯(lián)網(wǎng)金融中的眾籌卻慢慢成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資的重要渠道；企業(yè)上市的融資方式由于證監(jiān)會條件苛刻所以很難實施，目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司很少就證明了這一點，金融機構(gòu)盡管對服務進行了不斷創(chuàng)新，但基于文化創(chuàng)意項目投資巨大、投資期長和高風險性的特點并沒有成為銀行主流業(yè)務，倒是一些中小型的金融機構(gòu)對于開展這塊業(yè)務比較感興趣，且通過與眾籌等互聯(lián)網(wǎng)金融方式相結(jié)合而得到了一定的推廣。

文化創(chuàng)意企業(yè)的主要競爭力在于個人的創(chuàng)造力、技能和天分等非物質(zhì)性要素，因此其盈利受到很多主觀客觀因素的影響，企業(yè)規(guī)模不大，而且表現(xiàn)出一定程度的不穩(wěn)定性，這使得資金支持成為文化創(chuàng)意企業(yè)非常重要的生存支柱，因此不夠完善的金融支持運行體系成為制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

三、江蘇省金融支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

（一）設計有效的產(chǎn)業(yè)評價指標體系，滿足金融支持需要

通過前文分析，無法對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行有效的評價是目前現(xiàn)行金融體制無法提供金融支持的原因。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身的核心競爭力及盈利預期無法被量化評估使得金融機構(gòu)無法放心地對其進行資金注入。因此設計有效的產(chǎn)業(yè)評價指標體系，將非物質(zhì)性的要素進行量化，明確投入產(chǎn)出計算方法來確認盈利預期，成為贏得金融機構(gòu)金融支持，破解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資困境的必經(jīng)之路。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)評價指標體系應該在現(xiàn)有一般產(chǎn)業(yè)的評級指標體系基礎上增加無形資產(chǎn)（即版權、知識產(chǎn)權等）的評價內(nèi)容，并且結(jié)合市場需要分析給出投入產(chǎn)出方程和影響因素，更好地明確產(chǎn)業(yè)的盈利預期和相應指標。

（二）構(gòu)建完備的金融支持保障體系，推進金融支持工作

政府部門和金融機構(gòu)應該充分利用現(xiàn)有的各種資金管理手段，構(gòu)建完備的金融支持保障體系，推進金融支持工作。首先力爭政府直接投資能夠提高投入產(chǎn)出率，傾向于市場前景好的文化創(chuàng)意項目和企業(yè)，更好地發(fā)揮支持推進作用；其次要積極利用現(xiàn)有的各種金融工具，包括互聯(lián)網(wǎng)金融等，要構(gòu)建大型銀行和小型銀行相結(jié)合的貸款網(wǎng)絡，盡可能地提供各種新型抵押方式；再次則是開放國內(nèi)外閑散資金和風險投資等資金監(jiān)管，構(gòu)建完備的金融支持保障體系。

（三）建立高效的運行監(jiān)管制約機制，鞏固金融支持效果

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資具有投資期長、風險性高的特點，另外受到外界環(huán)境的影響比較明顯，因此盈利具有很大的不確定性。各種機構(gòu)或個人進行投資或資金注入的目的在于保證文化創(chuàng)意項目的成功和相應的收益。因此在投資的基礎上還要建立高效的運行監(jiān)管制約機制，從而鞏固金融支持的效果。X

參考文獻：

[1]宣燁，李思慧.江蘇省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及制約因素分析[J].南京財經(jīng)大學學報，2012，（5）.

[2]江蘇省政府.文化產(chǎn)業(yè)投融資體系建設規(guī)劃[S].2010.