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傳統(tǒng)媒體面臨的困境范文第1篇

文章通過分析新媒體時(shí)代對傳統(tǒng)電視新聞傳播的沖擊，闡述新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播所面臨的困境，并對新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播走出困局的有效策略展開探討，旨在為相關(guān)人員的研究提供一些思路。

關(guān)鍵詞：

新媒體；傳統(tǒng)電視新聞傳播；電視新聞記者；困局；策略

一、引言

在新媒體來勢洶洶的形勢下，傳統(tǒng)電視新聞傳播如何突破“你說我聽、你播我看”的信息傳播模式，成了亟待解決的重要問題。

二、新媒體時(shí)代對傳統(tǒng)電視新聞傳播的沖擊

新媒體時(shí)代，指的是以互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動媒體等新媒體為主體的媒介形式開展新聞信息傳播的時(shí)代。相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代來說，新媒體時(shí)代是一個(gè)逐步發(fā)展轉(zhuǎn)變，涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)延伸、無線移動及技術(shù)革新的傳播范疇。在知識經(jīng)濟(jì)逐步深化的時(shí)代背景下，信息產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)化構(gòu)筑而成的信息文化，勢必會對電視新聞傳播帶來或正面或反面，或即時(shí)或持久的影響。［1］憑借新媒體自身無可替代的優(yōu)勢，可將新媒體時(shí)代的沖擊歸納為：第一，傳統(tǒng)電視新聞傳播以大眾傳播模式為主，新媒體則具備大眾媒體、人際媒體雙重優(yōu)勢。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體開展人際傳播，可促進(jìn)媒體傳播效果的優(yōu)化。第二，新媒體使新聞有了全新的含義、屬性。不同于傳統(tǒng)電視的單項(xiàng)傳播，新媒體具備全天性、實(shí)時(shí)性、互動性及傳播迅速等特征。在新聞信息傳播過程中，新媒體憑借自身優(yōu)勢對傳統(tǒng)電視新聞傳播構(gòu)成極大沖擊，并以其特征優(yōu)勢一時(shí)間搶占了新聞報(bào)道先機(jī)，給傳統(tǒng)電視新聞傳播帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。［2］

三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播所面臨的困境

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別

1.受眾。傳統(tǒng)媒體與新媒體受眾的界限越來越模糊，但仍舊存在細(xì)微的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體受眾是習(xí)慣并堅(jiān)持使用傳統(tǒng)媒介工具的中老年受眾及部分新媒體受眾，傳統(tǒng)媒體受眾不存在較高的選擇需求，只要能夠觀看電視、聽廣播、看報(bào)紙便是受眾；而新媒體能夠更自由地選取受眾，通常在領(lǐng)域論壇傳播，受眾多為業(yè)內(nèi)人士。2.傳播方式。傳統(tǒng)媒體可理解成一種全面、重復(fù)及廣泛的傳播，就好比報(bào)刊、電視等；新媒體則是通過針對、靈活的方式來展開傳播。前者是借助傳統(tǒng)媒體展開有依據(jù)、相對真實(shí)的傳播；后者是利用互聯(lián)網(wǎng)信息的繁雜、即時(shí)性展開良莠不齊的傳播。

（二）傳統(tǒng)電視新聞傳播所處困境

1.傳播主體與傳播模式缺乏多樣性，受眾主動性不強(qiáng)。傳統(tǒng)電視新聞傳播主體以各級電視臺為主，傳播模式主要為單項(xiàng)輸出模式。這使新聞受眾在獲取信息期間難以進(jìn)行更多的互動，受眾基于傳播載體的主動性、個(gè)性不得體現(xiàn)。新媒體的誕生則扭轉(zhuǎn)了該局面，新媒體時(shí)代下，受眾可以得到更多的權(quán)利。這是傳統(tǒng)電視新聞傳播相較于新媒體面臨的最嚴(yán)苛挑戰(zhàn)。2.傳播渠道不足，受諸多因素影響。現(xiàn)階段，電視新聞傳播主要是借助衛(wèi)星、有線兩類方式獲取信息接收終端，也就是電視機(jī)。由于傳播渠道不足，現(xiàn)階段電視新聞的覆蓋范圍受到很大制約。電視新聞傳播還會受時(shí)間、空間等因素的制約，從而使信息傳播效果遭受影響。但利用新媒體，該問題能夠得到有效解決。新媒體能夠打破時(shí)間、空間壁壘，不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，有效開展新聞信息傳播。

四、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播走出困局的有效策略

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞傳播、電視新聞記者勢必會面臨各種困境，實(shí)現(xiàn)媒體融合是新聞傳播的必經(jīng)之路。在時(shí)代全面發(fā)展的新形勢下，電視新聞行業(yè)要與時(shí)俱進(jìn)，大力改革創(chuàng)新，運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、知識理論，不斷優(yōu)化媒體融合。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞傳播想要走出困局，可以從以下策略著手。

（一）新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播的應(yīng)對策略

1.強(qiáng)化電視傳播媒體交流，促進(jìn)資源整合、優(yōu)化。國家“十一五”發(fā)展規(guī)劃提出，要實(shí)現(xiàn)寬帶通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合發(fā)展。［3］在全面建設(shè)數(shù)字化的背景下，應(yīng)不斷豐富傳統(tǒng)電視新聞的傳播途徑，構(gòu)建起有效的多頻道、數(shù)字化的電視系統(tǒng)，構(gòu)建起有效的電視與廣播有機(jī)融合的多路型網(wǎng)絡(luò)電視，構(gòu)建起有效的交互式電視系統(tǒng)。2.凸顯電視本身優(yōu)勢，促進(jìn)媒體融合。電視新聞傳播自身具備一定的優(yōu)勢。因此，在發(fā)展創(chuàng)新期間，應(yīng)當(dāng)全面結(jié)合電視傳播的優(yōu)勢，提升信息傳播的有效性，同時(shí)借助媒體融合手段，促進(jìn)資源優(yōu)化。電視新聞傳播的構(gòu)成成分包括不同的頻道、節(jié)目及專題欄目等，在新聞傳播期間，可利用這一特征促進(jìn)新聞信息的廣泛傳播。

（二）新媒體時(shí)代電視新聞記者轉(zhuǎn)型的策略

1.加強(qiáng)學(xué)習(xí)，正確認(rèn)識新媒體。新媒體時(shí)代下，新聞?lì)I(lǐng)域均有了較大的發(fā)展。基于全新的媒體發(fā)展思想，媒體不再局限于傳統(tǒng)單一的形式，互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等流行媒體融入新聞中，開拓了新聞發(fā)展的范圍。鑒于此，電視新聞記者要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)好各式各樣的新聞制作手段，伴隨電視新聞的轉(zhuǎn)變作出及時(shí)調(diào)整。2.熟練跨媒體協(xié)作，掌握多媒體技能。新媒體時(shí)代對電視新聞記者提出的要求不再單一，不僅要求其運(yùn)用多媒體終端展開新聞稿件寫作，還要其學(xué)會新聞的制作，從而促進(jìn)電視新聞的有效發(fā)展。

五、結(jié)束語

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞傳播、電視新聞記者勢必會面臨各種困境，實(shí)現(xiàn)媒體融合是新聞傳播的必經(jīng)之路。為了讓傳統(tǒng)電視新聞傳播走出困局，相關(guān)人員必須不斷研究、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，全面分析新媒體時(shí)代對傳統(tǒng)電視新聞傳播的沖擊，清楚認(rèn)識新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播所面臨的困境，“強(qiáng)化電視傳播媒體交流，促進(jìn)資源整合、優(yōu)化”，“凸顯電視本身優(yōu)勢，促進(jìn)媒體融合”，“加強(qiáng)學(xué)習(xí)，正確認(rèn)識新媒體”，“熟練跨媒體協(xié)作，掌握多媒體技能”，積極促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞傳播與新媒體的融合。

參考文獻(xiàn)：

［1］楊秀娜.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的改革研究——以各省、市電視臺新聞節(jié)目的改版為例［J］.魅力中國，2010（16）：162-163.

［2］趙靳秋.從BBC的國際電視發(fā)展戰(zhàn)略試析國際一流電視媒體的主要特征［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2012（06）：38-41.

傳統(tǒng)媒體面臨的困境范文第2篇

為嚴(yán)峻。本文對電視新聞播音主持在全媒體時(shí)代遇到的問題和解決策略進(jìn)行探究。

[關(guān)鍵詞]全媒體電視新聞播音主持

一、電視新聞播音主持在全媒體環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)

1.電視收視率下降

傳統(tǒng)媒體的顯著特點(diǎn)是受眾固定，每一種媒體傳播方式都有自身的獨(dú)特性與優(yōu)勢。伴隨著全媒體時(shí)代的開啟，各種媒體之間的交融更加迅速，媒體邊界變得模糊。手機(jī)端、PC客

戶端等的使用，人們獲取信息不再受到時(shí)間地點(diǎn)等因素的限制，新技術(shù)的融入使得信息傳播更加精準(zhǔn)，受眾獲取信息的方式不再單一，這對傳統(tǒng)電視新聞產(chǎn)生了巨大沖擊，電視播

音主持面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

2.播音主持缺少特色

全媒體帶來的不僅是媒體形式的改變，也是媒體內(nèi)容的極大豐富。電視新聞的主要內(nèi)容是時(shí)事要聞信息或社會資訊，傳統(tǒng)播音主持過于模式化，缺少特色，無法吸引受眾。不少內(nèi)

容都是提前錄制，很難保證信息的時(shí)效性，模式化的制作方式不利于節(jié)目的創(chuàng)新。此外，電視臺對播音主持的外形、言談舉止有嚴(yán)格要求，使主持人外在的形象固化，觀眾容易產(chǎn)

生審美疲勞。

二、播音主持陷入困境的原因

在全媒體時(shí)代，播音主持陷入困境的原因是多方面的，有外部環(huán)境改變帶來的客觀因素，也有播音主持自身的主管因素。

1.主觀因素

首先，播音主持的個(gè)人素質(zhì)和專業(yè)水平有待提高。在很多情況下，播音主持的知識涉獵領(lǐng)域較為單一，導(dǎo)致其在播報(bào)中不能更好發(fā)揮自己的特色，處理突況的能力較弱。其次

，要掌握一定的播音技巧。播音主持代表電視臺的形象，因此在播報(bào)過程中要更加注重理性，不可擅自夾雜個(gè)人情緒或隨意表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)。

2.客觀因素

從客觀角度分析，主要是電視新聞的運(yùn)行方式使播音主持容易故步自封，缺乏提升自身職業(yè)素質(zhì)的動力。因?yàn)椴ヒ羧藛T在播報(bào)過程中只負(fù)責(zé)向受眾表達(dá)新聞內(nèi)容，不涉及新聞內(nèi)容

的收集、撰寫等主要環(huán)節(jié)，這在很大程度上降低了播音人員提高能力的積極性，最終造成了發(fā)展窘境。

三、電視新聞播音主持應(yīng)對挑戰(zhàn)的策略

1.提升播音主持的個(gè)人素質(zhì)

在全媒體時(shí)代，播音主持要樹立危機(jī)意識，努力學(xué)習(xí)各種新知識，提升自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)與能力。媒體行業(yè)內(nèi)容龐雜，播音主持要涉獵更多的領(lǐng)域，提高自己的理論水平和實(shí)踐能力

，要學(xué)習(xí)采編專業(yè)知識，做到能夠應(yīng)對各種場合及可能發(fā)生的突發(fā)狀況。從個(gè)人能力方面，播音主持要了解各種新興媒體的運(yùn)營方式，學(xué)習(xí)更多媒體技術(shù)方面的知識，做到全面發(fā)

展；從個(gè)人心理層面，要更貼近民眾的心理，從大眾的角度出發(fā)，使播報(bào)內(nèi)容更加符合大眾的需求。

2.改變陳舊觀念

電視新聞因其自身的獨(dú)特性被廣大觀眾所接受，但也由于自身的一些弊端，在全媒體背景下失去了優(yōu)勢。電視新聞播音一般遵循傳統(tǒng)模式，主持人只需要整理好自己的發(fā)言稿，平

鋪直敘地播報(bào)就可以了，這在一定程度上降低了主持人的參與度和積極性。此外，由于電視新聞的播報(bào)稿件都是固定的，有時(shí)還是錄播，主持人與觀眾缺乏互動，降低了觀眾的視

聽感受。播音主持要注意播報(bào)方式，從受眾的角度組織信息，以求與觀眾產(chǎn)生共鳴。此外，還可以利用新媒體手段，如通過微博等互動平臺，快速全面地了解受眾心理，為大眾提

供更多實(shí)用的新聞信息。

3.增強(qiáng)創(chuàng)新能力

電視新聞從業(yè)人員對新鮮事物要有足夠的敏感度和洞察力，從各類事物中尋找靈感，同時(shí)，對新技術(shù)的學(xué)習(xí)與運(yùn)用也非常重要，通過多領(lǐng)域的涉獵與補(bǔ)充，進(jìn)一步開闊思維，增強(qiáng)

創(chuàng)新意識，抓住節(jié)目亮點(diǎn)，用更加符合受眾口味的內(nèi)容來吸引眼球，推動電視新聞播音主持事業(yè)持續(xù)發(fā)展。

4.發(fā)揮專業(yè)性權(quán)威性優(yōu)勢

電視新聞播報(bào)的一大優(yōu)勢是其新聞內(nèi)容的真實(shí)性與權(quán)威性，尤其是在信息傳播迅速、內(nèi)容龐雜的狀態(tài)下，電視新聞具有其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。播音主持要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，注重創(chuàng)

新節(jié)目形式，增加互動環(huán)節(jié)，如連線場外嘉賓視頻通話等，增強(qiáng)觀眾的認(rèn)同感。

結(jié)語

傳統(tǒng)媒體面臨的困境范文第3篇

信息技術(shù)對傳統(tǒng)媒體的沖擊

傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)在一定程度上受到削弱。在信息技術(shù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起之前,人們獲取大量信息的主渠道是傳統(tǒng)媒體。而傳統(tǒng)媒體從業(yè)者往往被稱為“把關(guān)人”,他們根據(jù)特定的標(biāo)準(zhǔn)對信息進(jìn)行選擇加工后提供給受眾,從這個(gè)意義上講,傳統(tǒng)媒體在操作層面上控制著當(dāng)時(shí)的話語權(quán)。而信息時(shí)代的到來對這一格局產(chǎn)生了極大的沖擊,越來越多的人可以借助于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)出自己的聲音,傳統(tǒng)媒體越來越難以控制以往時(shí)代能夠輕易控制的一些信息的存在狀態(tài),信息技術(shù)條件下的草根階層的聲音日漸響亮,互聯(lián)網(wǎng)上成千上萬的博客、個(gè)人網(wǎng)頁等在一定程度上削弱了昔日傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)。可以說,互聯(lián)網(wǎng)正在把傳統(tǒng)媒體時(shí)代集中于少數(shù)人手中的話語權(quán)逐漸交給廣大民眾,呈現(xiàn)出一種話語權(quán)再分配的新格局。

傳統(tǒng)媒體中的紙媒體面臨著生存危機(jī)。隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的快速普及,越來越多的人習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)來獲取新聞。據(jù)CNNIC最新的數(shù)據(jù)資料,截至2009年6月30日,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.38億人,其中通過互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞的比例為78.7%。在越來越多的人習(xí)慣于通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽新聞、了解天下事的時(shí)候,有跡象表明,越來越多的紙媒體正在遭遇一場前所未有的生存危機(jī)。例如,號稱擁有全球最大銷量的《讀者文摘》日前在美國正式申請破產(chǎn)保護(hù),僅僅幾年前,該雜志在美國本土的發(fā)行量仍高達(dá)800萬冊。個(gè)中原因當(dāng)然值得深入分析,但一個(gè)不爭的事實(shí)是,這是在信息時(shí)代上演的一幕“紙媒體悲劇”。再如,2009年3月16日,具有146年歷史的美國《西雅圖郵報(bào)》印出最后一期報(bào)紙供17日上市,而后告別“紙質(zhì)新聞”年代,之后仍將經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)版,成為美國首家只有網(wǎng)絡(luò)版的大報(bào)。《西雅圖郵報(bào)》紙媒的消亡,可能有金融危機(jī)和該報(bào)經(jīng)營上的問題等因素,但互聯(lián)網(wǎng)的沖擊顯然“難辭其咎”。當(dāng)然,我們不能由此而以偏賅全,草率地?cái)嘌孕畔⒓夹g(shù)即將成為紙媒體的“掘墓人”,但其對傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒體的沖擊卻是每一個(gè)業(yè)內(nèi)人士都能深切感受到的。

傳統(tǒng)媒體對敏感性新聞事件的報(bào)道難度增加。信息時(shí)代的到來使人們在接受信息的數(shù)量、范圍和角度等方面發(fā)生了顯著的改變。這種變化一方面的確開闊了人們的眼界、釋放給人們更多的知情權(quán),但同時(shí)也在一定程度上削弱或消解了傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)威和意義。尤其是在一些敏感性事件出現(xiàn)的時(shí)候,更是對傳統(tǒng)新聞媒體提出嚴(yán)峻的考驗(yàn)。許多敏感性事件往往先通過互聯(lián)網(wǎng)曝光后才引起傳統(tǒng)媒體的注意,還有一些是傳統(tǒng)媒體正調(diào)查的敏感事件被知情者采用匿名方式在網(wǎng)上先行曝光。無論何種情況,都增加了傳統(tǒng)媒體對敏感性新聞事件的處理難度。例如,2008年6月轟動一時(shí)的貴州甕安事件,在事發(fā)后1小時(shí)左右,便有甕安網(wǎng)民通過QQ、MSN等網(wǎng)絡(luò)渠道把現(xiàn)場的照片、視頻傳到網(wǎng)上,從而給傳統(tǒng)媒體的報(bào)道造成了一定的被動局面,亦增加了傳統(tǒng)媒體的報(bào)道難度。可以說,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起和對新聞事件的快速介入,考驗(yàn)著傳統(tǒng)媒體的傳播智慧。

傳統(tǒng)媒體面臨著越來越多假新聞的干擾。這是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的另一面。互聯(lián)網(wǎng)正像一把雙刃劍,當(dāng)人們享受著互聯(lián)網(wǎng)的便捷服務(wù)、在網(wǎng)絡(luò)平臺上快速瀏覽和轉(zhuǎn)載信息時(shí),可能虛假新聞就隨之產(chǎn)生和擴(kuò)散了。因?yàn)槊鎸τ蓴?shù)以千萬計(jì)的博客、論壇、聊天室等渠道發(fā)出的各種各樣的信息,目前還缺乏一套行之有效的監(jiān)管和審查機(jī)制,當(dāng)別有用心的謊言或惡作劇式的玩笑出現(xiàn)在把關(guān)人缺失的網(wǎng)絡(luò)平臺上時(shí),虛假新聞就可能會像核裂變似的迅速擴(kuò)散,并且可能會從民間登堂入室進(jìn)入更高層次的媒體殿堂。曾經(jīng)的“紙餡包子事件”人們也許還未忘記,它正是借助于互聯(lián)網(wǎng)才得以在短時(shí)間內(nèi)大肆傳播。

應(yīng)對策略

引入信息技術(shù),對傳播媒體進(jìn)行改造和補(bǔ)充。面對以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的挑戰(zhàn),各種傳統(tǒng)媒體也在想方設(shè)法加以應(yīng)對。一個(gè)被廣泛認(rèn)可和采用的方法就是利用新媒體技術(shù)進(jìn)行自我改造。相當(dāng)一部分傳統(tǒng)媒體都開辦了相應(yīng)的網(wǎng)站、博客、論壇,也就是所謂的“通過‘嫁接’實(shí)現(xiàn)‘滋生’”,以圖在新媒體領(lǐng)域占據(jù)一席之地。例如《人民日報(bào)》開辦了人民網(wǎng)、博客、強(qiáng)國論壇等網(wǎng)絡(luò)平臺。除此之外,一些有條件的媒體也根據(jù)自身的實(shí)際通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播,典型的代表就是手機(jī)報(bào)。還有的則徹底放棄紙介質(zhì),轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體,企圖以此來獲得新生。前述《華盛頓郵報(bào)》即屬此列。總之,面臨信息時(shí)代的種種挑戰(zhàn),眾多傳統(tǒng)媒體都希望能借助新技術(shù)的融合來使自己脫胎換骨,獲得新生。這就需要傳統(tǒng)媒體的管理者積極地利用新技術(shù)來改造自身,爭取在信息時(shí)代的浪潮中能夠繼續(xù)健康發(fā)展下去。

加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè),提升信息附加值,加大對新聞事件的挖掘和評論力度。傳統(tǒng)媒體往往在各自的領(lǐng)域苦心經(jīng)營了十幾年、數(shù)十年乃至上百年,可以說年齡比以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體要大得多,并且擁有專業(yè)化的新聞隊(duì)伍、悠久的歷史傳統(tǒng)和豐富的新聞采編經(jīng)驗(yàn)。這一本來的內(nèi)容優(yōu)勢在強(qiáng)大的信息技術(shù)優(yōu)勢驟然而至?xí)r往往會使人們產(chǎn)生一種難以招架的錯(cuò)覺,加上近兩年金融危機(jī)的沖擊,致使一部分人對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景產(chǎn)生了悲觀的誤判,過分夸大了互聯(lián)網(wǎng)等新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響。其實(shí),從傳播的角度來看,信息技術(shù)只是一襲華美的外衣,如果缺乏必要的內(nèi)容,這件外衣也會顯得華而不實(shí)。信息時(shí)代還是“內(nèi)容為王”的時(shí)代,因此,加大投入力度,加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè),傳統(tǒng)媒體就抓住了應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的法寶,傳統(tǒng)媒體未必會像有些人憂慮的那樣被新媒體全部取代,處理得好,也許會走上一條和諧共生的大道。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢往往還體現(xiàn)在對新聞事件的挖掘和處理上。如果說,現(xiàn)實(shí)中的原始新聞素材是礦石的話,那么眾多傳統(tǒng)媒體的編輯記者無疑就是點(diǎn)石成金的人,在他們透過現(xiàn)象看本質(zhì)的解讀中,使廣大受眾更深刻地理解新聞背后的意義,這是會受到受眾歡迎的。

揚(yáng)長避短,細(xì)分市場,研究和把握受眾心理,凸顯傳統(tǒng)媒體自身的差異化優(yōu)勢。信息時(shí)代的來臨在一定程度上給人們造成“狼來了”的危機(jī)感。但歷史的經(jīng)驗(yàn)告訴我們,以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托的新媒體這只“狼”也許并不會吃掉傳統(tǒng)媒體。在電視產(chǎn)生之初,人們預(yù)測電視將很快取代報(bào)紙和廣播,但事實(shí)上,報(bào)紙和廣播迄今依然健在。由此,我們似乎可以做出推斷,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來也許不會從根本上取代傳統(tǒng)媒體。從媒體自身的情況來看,紙質(zhì)報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等不同媒體都有各自的優(yōu)缺點(diǎn)和應(yīng)用范圍。例如,開車時(shí),駕駛員不能看電視,不能看報(bào)紙,不能上互聯(lián)網(wǎng),但可以聽廣播。由此可見,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨,可能只是分流了傳統(tǒng)媒體的一部分受眾,只是對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提出了新的問題,而并非傳統(tǒng)媒體的“掘墓人”。關(guān)鍵在于,在這個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為重要標(biāo)志的信息時(shí)代,傳統(tǒng)媒體需要付出比以往更多的努力來進(jìn)一步研判和細(xì)分市場,確定好適合自身特點(diǎn)的受眾群,從而危中尋機(jī),繼續(xù)健康發(fā)展下去。

嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),堅(jiān)持社會效益優(yōu)先,切實(shí)擔(dān)負(fù)起“正確的輿論引導(dǎo)人”的使命。面對信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)有力的沖擊,傳統(tǒng)媒體仍須站穩(wěn)腳跟,冷靜觀察,深刻和正確地把握新聞報(bào)道的歷史使命。尤其是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)仍處在一個(gè)待規(guī)范的狀態(tài),活躍于網(wǎng)絡(luò)平臺上的各種消息魚龍混雜,真假難辨。對于網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性,傳統(tǒng)媒體在作出迅速反應(yīng)的同時(shí)也要加強(qiáng)審核,不能因擔(dān)心落后而聽風(fēng)就是雨,匆忙予以轉(zhuǎn)發(fā)或報(bào)道。總之,傳統(tǒng)媒體還是應(yīng)該繼續(xù)切實(shí)負(fù)起“把關(guān)人”的職責(zé),切實(shí)擔(dān)負(fù)起“以正確的輿論引導(dǎo)人”的歷史使命。

樹立和強(qiáng)化品牌意識,在受眾心里強(qiáng)化可信、可靠的良好形象。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的積累,尤其是在社會上和人民大眾中間得到了較高的認(rèn)知度,在信譽(yù)、品牌、權(quán)威性等方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢。這一優(yōu)勢在新媒體日漸普及的今天仍然需要延續(xù)和發(fā)揚(yáng)下去。也許將來傳統(tǒng)媒體難免也會走上“變形”之路,但這種品牌意識作為一種無形資產(chǎn),亦會隨之融入到傳統(tǒng)媒體的新形體之中。

總之,信息技術(shù)的普及和信息時(shí)代的到來,給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的影響,帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體除了積極應(yīng)對、危中尋機(jī),別無選擇。無論如何,一個(gè)嶄新的多樣化的傳媒時(shí)代正在到來。

參考文獻(xiàn):

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2.安玉亮:《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紙質(zhì)期刊的思考》,《新聞愛好者》,2009(8)。

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NIC:《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,2009.7。

傳統(tǒng)媒體面臨的困境范文第4篇

關(guān)鍵詞：地方媒體；文化類節(jié)目；困境和出路

科學(xué)技術(shù)對人們的生活產(chǎn)生了極大的便利，科技改變著人們的生活，科技產(chǎn)品也成為了傳統(tǒng)文化傳播的重要媒介，對人們的生活和工作產(chǎn)生了極大的影響。特別是近年來，智能手機(jī)和平板電腦的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視、微博和微信的廣泛應(yīng)用，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊。新媒體在應(yīng)用中非常的方便，而且其在傳播信息的過程中非常的便捷，可以產(chǎn)生極大的互動。在新時(shí)期，地方媒體在發(fā)展文化類節(jié)目中如果獲得更好的效果，如果突破困境，不斷的完善自己，成為地方媒體研究的重點(diǎn)。

一、地方媒體面臨的困境分析

智能手機(jī)的應(yīng)用使得人們在接受各類信息中更加的便利，隨著各類新媒體的出現(xiàn)，人們對文化類節(jié)目接收的習(xí)慣發(fā)生了很大的變化，人們不僅僅采用電視的方式來觀看節(jié)目，而且不再受到電視排播的限制，可以根據(jù)自己的時(shí)間和愛好自主的選擇節(jié)目。

（一）收視時(shí)間減少

如今，人們收看電視的時(shí)間在減少，使用網(wǎng)絡(luò)終端的時(shí)間在增加，我國的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到接近6億，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度越來越高。

（二）地方媒體受眾的年齡偏大

如今，年輕人逐漸遠(yuǎn)離了電視媒體，他們對網(wǎng)絡(luò)的依賴程度在上升，很多年輕人一般會運(yùn)用手機(jī)和平板電腦來觀看節(jié)目，電視已經(jīng)成為了擺設(shè)。

二、新媒體的優(yōu)勢

在地方媒體發(fā)展中，可以結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕惞?jié)目的發(fā)展。

（一）具有較強(qiáng)的選擇主動性

在新時(shí)期，人們運(yùn)用新媒體可以隨時(shí)選擇自己喜歡的節(jié)目進(jìn)行觀看，而且可以選擇自己的喜歡的電視節(jié)目章節(jié)，不用再受到電視排播的限制。很多電視節(jié)目，人們平時(shí)沒有時(shí)間觀看，可以選擇在有時(shí)間的時(shí)候重新觀看。

（二）具有較強(qiáng)的互動性

在新時(shí)期，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們更多的使用微信和微博等，這些平臺可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的互動效果，觀眾可以將自己看的節(jié)目分享給朋友，在網(wǎng)絡(luò)上，即使是陌生人也可以分享收看節(jié)目后的心得，并且可以展開討論，使受眾的參與度大大的提升。

（三）具有及時(shí)的傳播速度

在新時(shí)期，新媒體技術(shù)對于信息的傳播速度非常快，當(dāng)事件發(fā)生后，通過新媒體可以使信息迅速的傳播。

（四）儲存量大

在新時(shí)期，借助新媒體技術(shù)可以將大量的信息儲存，不管是什么樣的信息，都可以在網(wǎng)絡(luò)上及時(shí)的獲取，人們即使不出門，也可以獲取天下資訊。巴彥淖爾廣播電視臺開辦的河套微傳媒微信公眾平臺短短一年時(shí)間，粉絲量就達(dá)到22萬，傳播力度比傳統(tǒng)媒體更加迅速快捷、廣泛。

三、地方媒體播出傳統(tǒng)文化類節(jié)目中產(chǎn)生的困境

地方媒體在對傳統(tǒng)文化類節(jié)目播出中，還是沿用傳統(tǒng)的媒介，受眾通過電視觀看節(jié)目，缺乏互動性，只能單向的接收畫面和聲音，不能將自己的感受及時(shí)的表達(dá)出來。而且受眾要被動的接收電視臺的排播，如果錯(cuò)過了節(jié)目，就不能重新收看。而且地方媒體對于傳統(tǒng)文化類節(jié)目的制播時(shí)間長，人們的獵奇心態(tài)不能得到很好的滿足。但是，在地方媒體傳統(tǒng)文化類節(jié)目的播出中，他們借助傳統(tǒng)媒體并不是一無是處，運(yùn)用紀(jì)錄片的形式介紹傳統(tǒng)文化，使節(jié)目更加具有真實(shí)性，提高了節(jié)目的公信力。

四、新時(shí)期地方媒體傳統(tǒng)文化類節(jié)目的出路

（一）在傳統(tǒng)的電視媒體中實(shí)施新的策略

在地方媒體播出傳統(tǒng)文化類節(jié)目中，不應(yīng)該僅僅局限于電視的播出，可以將電視和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的同步播放。現(xiàn)在，已經(jīng)有很多的品牌電視節(jié)目朝著這個(gè)方向發(fā)展，但是，如果時(shí)間較短，還是不能見成效，而且很多傳統(tǒng)文化類的精品節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上播出還要收費(fèi)，受眾的觀看率還有待提高。

在地方媒體制播傳統(tǒng)文化類節(jié)目中，應(yīng)該明確其核心價(jià)值，展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的歷史悠久，豐富節(jié)目的內(nèi)容，吸引更多的網(wǎng)絡(luò)受眾。例如中央電視臺的傳統(tǒng)文化類節(jié)目《百家講臺》，其獲得了好評，這檔節(jié)目的內(nèi)容非常的豐富，而且聘請了相當(dāng)多的專家學(xué)者進(jìn)行講解，為人們普及了知識，使人們在娛樂中不斷的充實(shí)自己。

地方媒體在進(jìn)行傳統(tǒng)文化類節(jié)目的播出中，應(yīng)該完善節(jié)目的方式，在傳統(tǒng)文化類節(jié)目中，常常是比較單一的，因此，在這類節(jié)目的制作中，可以采用寓教于樂的形式，將一些娛樂化的元素加入到節(jié)目中，使人們在輕松的氛圍下可以學(xué)習(xí)到中國的傳統(tǒng)文化。

傳統(tǒng)媒體應(yīng)該實(shí)現(xiàn)與新媒體的合作，實(shí)現(xiàn)全媒體平臺的打造。在新時(shí)期，新媒體的作用越來越突出，在市場上的競爭力越來越足，如果地方媒體在進(jìn)行傳統(tǒng)文化類節(jié)目的傳播中只是采用單一的媒體，那么效果甚微。在傳統(tǒng)文化類節(jié)目的傳播中，應(yīng)該實(shí)現(xiàn)多媒體的融合，通過打造全媒體平臺的方式，可以將節(jié)目的內(nèi)容、運(yùn)營的方式進(jìn)行改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)各類媒體互補(bǔ)的方式。通過電視媒體和搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合，使中國的傳統(tǒng)文化得以更好的傳播。

（二）借助新媒體提升傳統(tǒng)媒體的影響力

在地方媒體進(jìn)行傳統(tǒng)文化類節(jié)目的播出中，可以借助新媒體擴(kuò)大宣傳的力度，使受眾的關(guān)注度提高，并且實(shí)現(xiàn)受眾與節(jié)目組之間的互動。可以通過微博、微信等方式，通過留言的方式，受眾可以發(fā)表感想，并且提出自己的寶貴意見，節(jié)目組可以通過對受眾留言的分析，不斷的改善節(jié)目的形式和內(nèi)容，選擇一些受眾比較感興趣的傳統(tǒng)文化進(jìn)行播出，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，使節(jié)目的內(nèi)容更加符合受眾的口味，也在一定程度上提高了節(jié)目的影響力。

（三）完善自身優(yōu)勢，提高傳播速度

新時(shí)期，在地方媒體進(jìn)行傳統(tǒng)文化類節(jié)目的播出中，可以選擇更加便捷的方式。在傳統(tǒng)的媒體中，可以采用紀(jì)錄片的形式，展現(xiàn)地方的傳統(tǒng)文化，給人以真實(shí)感，采用現(xiàn)場直播的方式，更能帶給觀眾身臨其境的感覺。地方媒體在對傳統(tǒng)文化類節(jié)目的制作中，也積累了不少經(jīng)驗(yàn)，其實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目的直播感，整體水平有了很大的提升，在此基礎(chǔ)上，地方媒體還可以借助網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)直播的轉(zhuǎn)型，使節(jié)目中可以播出一些對于傳統(tǒng)文化的新的認(rèn)識。

（四）精簡、節(jié)約，提高效率

在地方媒體進(jìn)行傳統(tǒng)文化類節(jié)目的制作中，應(yīng)該對節(jié)目制播的流程重新完善，將那些僵化、脫節(jié)的流程直接去除，取而代之的是一些創(chuàng)新的形式，將那些重疊和無效的崗位去除，確保地方媒體具有科學(xué)和規(guī)范的業(yè)務(wù)流程，在此基礎(chǔ)上，對相關(guān)的組織進(jìn)行重構(gòu)。在傳統(tǒng)文化類節(jié)目制作中，應(yīng)該節(jié)省時(shí)間和成本，目前，地方媒體在于傳統(tǒng)文化類節(jié)目制播的過程中還存在的浪費(fèi)的問題，在人力和物力的安排上存在不合理的地方，其主要的原因在于地方媒體不能很好的發(fā)揮自身的優(yōu)勢，導(dǎo)致節(jié)目的播出方式落后。在流程的再造過程中，應(yīng)該充分發(fā)揮出地方媒體的優(yōu)勢，提高人們在媒體中獲取信息的能力，實(shí)現(xiàn)高效的信息傳播。

結(jié)語：

在新時(shí)期，新媒體的發(fā)展是必然，為了可以使地方媒體的傳統(tǒng)文化類節(jié)目更好的滿足受眾的需求，地方媒體不僅僅要借助傳統(tǒng)媒體，也要充分的運(yùn)用新媒體，提高傳統(tǒng)文化類節(jié)目的可看性。在傳統(tǒng)文化類節(jié)目的播出中，應(yīng)該將傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合起來，提高受眾和電臺的互動，這樣節(jié)目的制作組才能更好的了解受眾的需求，在節(jié)目的制作中更好的滿足受眾的心理，提高傳統(tǒng)文化類節(jié)目的可看性，促進(jìn)傳統(tǒng)文化類節(jié)目的發(fā)展，使中國的傳統(tǒng)文化更好的傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1]張先國. 地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的突圍之路[J]. 新聞戰(zhàn)線，2015，05：17-19.

傳統(tǒng)媒體面臨的困境范文第5篇

【關(guān)鍵詞】媒體整合 傳媒屬性 輿論宣傳 產(chǎn)業(yè)鏈

作為黨和國家的主流媒體，以及遼寧省內(nèi)唯一一家具有播控職能的省級廣電播出機(jī)構(gòu)，遼寧廣播電視臺肩負(fù)著“主導(dǎo)輿論、把控底線、占領(lǐng)陣地”的重任。加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，時(shí)不我待；工作中形成一些想法和做法，拋磚引玉供同行們參考。

一、行業(yè)現(xiàn)狀

1.國內(nèi)現(xiàn)狀

目前，國內(nèi)各省廣電媒體融合發(fā)展基本形成三大板塊：

第一大板塊，有想法、有手段、有結(jié)果。代表機(jī)構(gòu)有央視國際、上海文廣、杭州華數(shù)。這三家機(jī)構(gòu)，依托各自背景，完成在全國的產(chǎn)業(yè)布局，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式和商業(yè)模式，力求在2至3年內(nèi)形成國內(nèi)領(lǐng)先的全媒體產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)。三家最大的共同點(diǎn)就是，全部定位于新媒體發(fā)展策略，并形成巨大體量，具備反向兼容傳統(tǒng)媒體并融合發(fā)展的技術(shù)與運(yùn)營實(shí)力。

第二大板塊，有想法、有手段、正發(fā)展。代表機(jī)構(gòu)有湖南廣電、廣東廣電、江蘇廣電、中國教育臺等。

第二板塊的代表均為各省級電視臺的新媒體運(yùn)營機(jī)構(gòu)。與第一板塊不同，第二板塊在媒體融合發(fā)展道路上普遍剛剛完成戰(zhàn)略布局，目前正處于快速發(fā)展階段。其中，江蘇廣電的新媒體布局思路為搭建“一云、兩網(wǎng)（新藍(lán)網(wǎng)和藍(lán)天視頻）、三集群、四平臺”。

中國教育電視臺從聚合專業(yè)資源入手，構(gòu)建了全國教育電視云媒資，對教育類視頻資源整合并推動大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)。

湖南電視臺從獨(dú)播戰(zhàn)略入手，實(shí)現(xiàn)品牌、內(nèi)容IP化，構(gòu)建全國節(jié)目分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，形成包括PC、電視、手機(jī)等多屏分發(fā)平臺布局。借著湖南衛(wèi)視優(yōu)秀IP資源價(jià)值飆升的機(jī)會，轉(zhuǎn)型為打通縱橫兩線的新芒果TV，即多平臺、多產(chǎn)品和獨(dú)播、自制。

第三大板塊就是全國其他省級電視臺，目前尚處于媒體融合發(fā)展的初始有想法階段，有的也在建自己的新媒體平臺。此外，廣電行業(yè)的區(qū)域媒體也在積極擁抱新媒體，著眼于探索智慧城市和O2O模式，借此打消區(qū)域藩籬，形成精準(zhǔn)營銷的產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)然，目前這些省級臺主要面臨戰(zhàn)略定位不清晰、資金缺乏、專業(yè)團(tuán)隊(duì)缺乏、體制制約等因素困擾，有待進(jìn)一步發(fā)展。

2.遼臺現(xiàn)狀

遼臺的發(fā)展正面臨著“上擠下壓，內(nèi)憂外患”的困境。“上擠”就是以央視和湖南衛(wèi)視為代表的強(qiáng)勢媒體，依托自身積累的品牌和資金優(yōu)勢形成對我臺生存空間的擠壓；“下壓”就是以區(qū)域媒體和大量自媒體為代表的草根勢力，依靠自身的“地利”與“人和”，不斷蠶食省臺的市場份額。而“內(nèi)憂”則是指廣電系統(tǒng)內(nèi)部，特別是外省廣電利用新媒體技術(shù)，跨越地域壁壘快速推進(jìn)，對遼寧傳統(tǒng)媒體形成正面沖擊；“外患”則是指大量的電信和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攜技術(shù)、人才、體制、機(jī)制等優(yōu)勢資源，對我們傳統(tǒng)的“內(nèi)容、平臺、渠道、終端”產(chǎn)業(yè)鏈開展分割包圍式的全面滲透。

二、主要思路

要破解廣電媒體當(dāng)前的難題，我認(rèn)為，首先要從全面、正確認(rèn)知媒體的“二重屬性”入手，只有了解了傳媒的基本屬性，才有可能找到正確的解決問題的方法和思路。科學(xué)、全面地認(rèn)識傳播媒介的經(jīng)濟(jì)屬性，一方面要認(rèn)識到它的客觀存在性，自人類傳播產(chǎn)生開始之日起媒介就具有經(jīng)濟(jì)屬性，是永恒的屬性。在人類社會發(fā)展的每一個(gè)時(shí)期，它一直存在并起著重要的基礎(chǔ)性作用。同時(shí)，我們要看到，傳媒媒介經(jīng)濟(jì)屬性的實(shí)現(xiàn)，完全是為了實(shí)現(xiàn)其政治任務(wù)所做的準(zhǔn)備。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，任何政治活動作為上層建筑都離不開這個(gè)基礎(chǔ)。

根據(jù)中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)周鴻鐸教授的分析，我國傳媒經(jīng)濟(jì)之所以發(fā)展為一種獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)形式存在，是因?yàn)椋菏紫龋唐方?jīng)濟(jì)的確立和發(fā)展是傳媒經(jīng)濟(jì)及其理論形成的前提。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的過程中，傳媒機(jī)構(gòu)不再能獲得充分的財(cái)政撥款，需要學(xué)會經(jīng)營，從市場中拿到所需的各種費(fèi)用。其次，信息經(jīng)濟(jì)的形成是傳媒經(jīng)濟(jì)及其理論產(chǎn)生的基礎(chǔ)。隨著信息社會的到來，作為信息經(jīng)濟(jì)組成部分的傳媒經(jīng)濟(jì)必然會有很大發(fā)展。相應(yīng)的，相關(guān)理論也就產(chǎn)生了。雖然還未成熟，但將不斷地豐富和發(fā)展。

^點(diǎn)告訴我們，階級、政黨和國家是一個(gè)歷史范疇，也就是說在人類社會發(fā)展的一定階段產(chǎn)生，并隨著人類社會的發(fā)展而逐漸消亡。當(dāng)生產(chǎn)力發(fā)展出現(xiàn)剩余產(chǎn)品，民族內(nèi)部一部分人有可能占有另一部分人的剩余勞動產(chǎn)品的時(shí)候便產(chǎn)生了階級。傳播的政治屬性，就是指它的階級性。政黨是階級斗爭發(fā)展到一定階段后產(chǎn)生的，完全為了本階級的利益而存在。因此，人類傳播，肯定要充分體現(xiàn)政黨的意志，這是階級利益的最高體現(xiàn)。國家是階級矛盾不可調(diào)和的產(chǎn)物和表現(xiàn)，是一個(gè)階級統(tǒng)治另一個(gè)階級的工具。在現(xiàn)代社會，任何一個(gè)國家都會利用各種傳播手段宣傳本國的經(jīng)濟(jì)、政治和文化，以便更好地發(fā)揮國家的作用。傳播的政治屬性既然是由階級、政黨和國家所引起的一種屬性，當(dāng)這些根源消失的時(shí)候，也就是傳播政治屬性不存在的那一天。因此，傳播的政治屬性也是一個(gè)歷史范疇。

科學(xué)、全面地認(rèn)識傳播媒介的政治性，不僅需明確傳播媒介的政治性是客觀存在的，同時(shí)也得承認(rèn)所謂政治性是由經(jīng)濟(jì)性派生出來的，必須為其經(jīng)濟(jì)性的實(shí)現(xiàn)提供服務(wù)和保證。政治是經(jīng)濟(jì)的集中表現(xiàn)，同時(shí)也反作用于經(jīng)濟(jì)。對于政治、經(jīng)濟(jì)關(guān)系的基本原理，同樣適用于傳媒經(jīng)濟(jì)。這對于我們更好地認(rèn)識傳媒的功能、理清我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路、明確發(fā)展方向、解決現(xiàn)存問題具有十分重要的意義。

為此，我覺得一個(gè)可行的操作思路是“一體兩翼、雙輪驅(qū)動”。“一體”是指媒體整合這個(gè)中心體，它是目標(biāo)和方向；“兩翼”是指“宣傳”和“產(chǎn)業(yè)”兩手都要抓，兩手都要硬。

宣傳上，要按照中央的要求和布署，嚴(yán)格實(shí)行“線上線下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一個(gè)底色、一個(gè)聲音”，新媒體發(fā)稿也要實(shí)行屬地化管理原則，臺里定好規(guī)矩和紅線，操作部門實(shí)行“三級審稿”，時(shí)刻堅(jiān)持導(dǎo)向意識，守住輿論宣傳的主陣地。產(chǎn)業(yè)上，改變廣電傳統(tǒng)的單點(diǎn)盈利模式，打造“一云、多屏、全鏈”的媒體融合平臺，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的融媒體產(chǎn)業(yè)升級。其中，“一云”是指遼臺自主設(shè)計(jì)、建造的新媒體平臺“北斗云――遼寧廣電公眾信息服務(wù)平臺體系”；“多屏”是指包括電視、手機(jī)、PC、PAD、車載、可穿戴設(shè)備、樓宇、地鐵等多類型、多樣態(tài)屏幕；“全鏈”是指包括內(nèi)容生產(chǎn)、終端制造、運(yùn)營平臺、大數(shù)據(jù)分析、渠道銷售、品牌授權(quán)、資本運(yùn)作等全產(chǎn)業(yè)鏈布局。通過“一云、多屏、全鏈”實(shí)現(xiàn)“五多”，即多內(nèi)容生產(chǎn)、多渠道分發(fā)、多元化經(jīng)營、多模式發(fā)展、多用戶構(gòu)成。

“多通道分發(fā)”就是要實(shí)現(xiàn)：從單一廣電網(wǎng)絡(luò)傳播方式向多網(wǎng)絡(luò)傳播方式變化；從單一直播向點(diǎn)播、推送等多樣態(tài)傳播方式變化；從單一電視終端覆蓋向多類型終端傳播方式變化。

“多內(nèi)容生產(chǎn)”就是要內(nèi)容生成獲取渠道的多樣化，具體包括：自主采制――主要通過臺內(nèi)專業(yè)頻道、新聞中心和媒資中心二次加工獲得；合作分享――主要通過云媒資聯(lián)盟和版權(quán)聯(lián)盟獲得；用戶上傳――主要由網(wǎng)友通過移動端或互聯(lián)網(wǎng)直接上傳獲得。

“多元化經(jīng)營”就是要秉持“掌握注意力――掌握用戶――掌握消費(fèi)主動權(quán)――掌握行業(yè)”的理念，通過廣告付費(fèi)、內(nèi)容付費(fèi)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等多種方式經(jīng)營創(chuàng)收。

“多模式發(fā)展”就是要采取政府投資、戰(zhàn)略投資、自有資金投入、上市融資和企業(yè)化運(yùn)營等多種方式積累資金，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

“多用戶構(gòu)成”就是要強(qiáng)化“用戶”概念，一方面以開發(fā)、共享等方式擴(kuò)大用戶規(guī)模；另一方面以類型化用戶為核心人群開發(fā)定向用戶，不斷擴(kuò)大遼臺可管、可控、可經(jīng)營的用戶規(guī)模，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的消費(fèi)，最終實(shí)現(xiàn)遼臺最大化的收益。

遼寧廣播電視臺新媒體的發(fā)展，是全國省級廣電媒體的代表和縮影。雖說目前初步形成了電視媒體與新興媒體功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的新格局，為融合發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，但與國家對新型媒體集團(tuán)的要求還有較大差距。