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互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告范文第1篇

隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一新興事物蓬勃發(fā)展，移動(dòng)平臺(tái)正式進(jìn)入大眾市場(chǎng)。當(dāng)然，在這一發(fā)展過(guò)程中，也會(huì)遭遇一些成長(zhǎng)的難題，比如營(yíng)收模式等。不過(guò)無(wú)論如何，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正在來(lái)臨。

《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》由KPCB合伙人馬特·默菲(Matt Murphy)及有“網(wǎng)絡(luò)女皇”之稱(chēng)的全球著名互聯(lián)網(wǎng)分析師瑪麗·米克(Mary Meeker)共同撰寫(xiě)。以下是具體分析：

報(bào)告要點(diǎn)：

1.移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)入大眾市場(chǎng)2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是全球性的3.社交網(wǎng)絡(luò)加速向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展4.移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間增長(zhǎng)5.移動(dòng)廣告-成長(zhǎng)迅速，但營(yíng)收并不令人不滿意6.移動(dòng)商務(wù)-改變購(gòu)買(mǎi)行為7.虛擬物品及應(yīng)用內(nèi)商務(wù)出現(xiàn)8.不是所有平臺(tái)都一樣9.變化加速，新玩家快速出現(xiàn)10.概述。 1.移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)入大眾市場(chǎng)

1)iPod改變了媒體行業(yè)，iPhone進(jìn)一步助力，iPad的快速增長(zhǎng)則令前兩者望塵莫及。

iPad vs.iPod vs.iPhone推出后前3季度全球累計(jì)出貨量

2)iTunes的出現(xiàn)改變了媒體行業(yè)，但App Store的出現(xiàn)令其失色。

iTunes和App Store推出后前10個(gè)季度音樂(lè)/視頻/電影vs.應(yīng)用累計(jì)下載量

3)Android沖擊大眾市場(chǎng)。

Android前9個(gè)季度全球累計(jì)出貨量

4)臺(tái)式機(jī)+筆記本電腦vs.智能手機(jī)+平板電腦。

如圖所示，到2011年全球智能手機(jī)+平板電腦出貨量將超越臺(tái)式機(jī)+筆記本電腦出貨量（2005-2013年趨勢(shì)圖 ）

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是全球性的

1） 截止2009年全球有18億互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中中國(guó)，美國(guó)，俄羅斯，巴西，印度占比達(dá)46%。

2）2010年第三季度全球3G注冊(cè)用戶年增幅達(dá)35%，總數(shù)達(dá)7.26億。

2010年第三季度全球3G注冊(cè)用戶分布、占比及年增幅

3.社交網(wǎng)絡(luò)加速向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展

1）各種服務(wù)互相交融。

2）新興社交媒體出現(xiàn)。

3）社交游戲開(kāi)發(fā)商Zynga帶來(lái)了偉大的新產(chǎn)品，挖走了“老用戶”。

熱門(mén)社交游戲FarmVille及CityVille推出后前60天每日活躍用戶人數(shù)趨勢(shì)

4）實(shí)時(shí)社交功能刺激移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使用量增長(zhǎng)，比如分享、地理位置等。

在社交網(wǎng)絡(luò)向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過(guò)程中，各種新服務(wù)、新功能層出不窮

5）KPCB合伙人約翰杜爾（John Doerr）將這一過(guò)程戲稱(chēng)為“SoLoMo”，也就是社交-本地化-移動(dòng)。

4.移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間增長(zhǎng)

1）日本社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)顯示了移動(dòng)市場(chǎng)的重要性。

Mixi移動(dòng)頁(yè)面瀏覽量占比快速增長(zhǎng)至85%，4.5年前為14%

2）智能手機(jī)用戶60%時(shí)間花費(fèi)在了新活動(dòng)上，這些新活動(dòng)包括地圖、游戲、社交網(wǎng)絡(luò)等。相比之下，傳統(tǒng)活動(dòng)包括打電話等、收發(fā)郵件等。

3）未來(lái)5年全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量有望增長(zhǎng)26倍。

2008年至2015年全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量趨勢(shì)圖

4）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)正席卷社交網(wǎng)絡(luò)公司。

5億Facebook用戶中有2億為移動(dòng)用戶，活躍度比遠(yuǎn)高于臺(tái)式機(jī)用戶。Twitter用戶中有一半為移動(dòng)用戶，40%微博消息來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。

5.移動(dòng)廣告-成長(zhǎng)迅速，但遭遇成長(zhǎng)煩惱

1）雖然移動(dòng)廣告市場(chǎng)被普遍看好，迄今為止，仍無(wú)法從移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)獲取持續(xù)性營(yíng)收。

如下圖所示，各大媒體時(shí)間占比與廣告營(yíng)收占比，很明顯互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告營(yíng)收占比仍不及傳統(tǒng)媒體。

2）各種有力的新型移動(dòng)廣告格式出現(xiàn)。

3）越來(lái)越多品牌試水移動(dòng)廣告。

4）品牌虛擬商品和贊助廣告展現(xiàn)影響力。

5）智能手機(jī)讓看電視具有互動(dòng)性。

通過(guò)手機(jī)看電視劇你可以做到：

-獲取優(yōu)惠券/交易信息

-了解更多產(chǎn)品信息

-與朋友分享內(nèi)容

6.移動(dòng)商務(wù)-改變購(gòu)買(mǎi)行為

1）美國(guó)電子商務(wù)營(yíng)收占零售總額的5%左右，預(yù)計(jì)移動(dòng)電子商務(wù)到達(dá)這一比例的速度會(huì)更快。

2）移動(dòng)將改變交易方式。

l 基于位置的服務(wù)—實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的有形零售/服務(wù)機(jī)會(huì)

l 透明的價(jià)格—即時(shí)、本地+在線價(jià)格比較

l 折扣優(yōu)惠—深度折扣誘使客戶走進(jìn)本地零售店

l 即時(shí)滿足—OTA（空中傳送）即時(shí)數(shù)字產(chǎn)品+內(nèi)容交付

3）移動(dòng)的設(shè)備+服務(wù)催生新的進(jìn)店購(gòu)物方式。

eBay總裁兼CEO約翰·多納霍（John Donahoe）表示，移動(dòng)購(gòu)物日益成為一種新的購(gòu)物方式，2010年第四季度，eBay通過(guò)移動(dòng)渠道銷(xiāo)售的商品總值近20億美元，同比增長(zhǎng)近2倍。2011年預(yù)計(jì)該項(xiàng)營(yíng)收將達(dá)到40億美元。

7 .虛擬物品及應(yīng)用內(nèi)商務(wù)出現(xiàn)

1）美國(guó)虛擬商品市場(chǎng)規(guī)模為億美元。

2008年美國(guó)虛擬商品營(yíng)收為5億美元，此后逐年遞增，2011預(yù)計(jì)為20多億美元

2） 盈利途徑從付費(fèi)下載轉(zhuǎn)變到出售虛擬商品，對(duì)許多開(kāi)發(fā)者有深遠(yuǎn)意義

KPCB 投資的公司日均營(yíng)收數(shù)據(jù)顯示，虛擬商品帶動(dòng)營(yíng)收5倍增長(zhǎng)

3）從下載支付模式到廣告及虛擬商品銷(xiāo)售的強(qiáng)勢(shì)轉(zhuǎn)變

2009年12月，在KPCB投資的公司的營(yíng)收中，64%來(lái)自付費(fèi)下載，30%來(lái)自廣告，未銷(xiāo)售虛擬商品。到2010年12月，付費(fèi)下載完全消失，廣告營(yíng)收占到63%，虛擬商品占到35%。

4）對(duì)于許多移動(dòng)/社交應(yīng)用來(lái)說(shuō)，成功的核心在于游戲元素。

KPCB合伙人Bing Gordon稱(chēng)，加入游戲元素的應(yīng)用是吸引新一代用戶的根本之道。

8.不是所有平臺(tái)都一樣

1）Android、蘋(píng)果手機(jī)增長(zhǎng)迅猛。

2010年第四季度，Android手機(jī)份額達(dá)到33%，同比增長(zhǎng)615%，蘋(píng)果手機(jī)份額為16%，同比增長(zhǎng)86%。

2）Android、iOS應(yīng)用使用量巨大。

雖然Symbian手機(jī)的用戶量巨大，但在應(yīng)用方面，Android和iOS平臺(tái)的應(yīng)用使用量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其它平臺(tái)，其中Android應(yīng)用日下載1100萬(wàn)個(gè)，iPhone應(yīng)用日下載1700萬(wàn)個(gè)。

3）平臺(tái)差異對(duì)盈利有顯著影響，內(nèi)置收費(fèi)&應(yīng)用內(nèi)交易是關(guān)鍵。

從KPCB 投資的公司數(shù)據(jù)來(lái)看，在iOS平臺(tái)上，14%左右免費(fèi)用戶會(huì)轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶，遠(yuǎn)高于其它平臺(tái)

9.變化加速，新玩家快速出現(xiàn)

1）全球上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)過(guò)去6年的市值變化。

2004年，全球第一大市值互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為eBay，市值為620億美元。到2011年，蘋(píng)果成為市值最大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，市值為3270億美元。

2）新的電腦周期特征。

新的電腦周期的特征為：更強(qiáng)的處理能力+改進(jìn)用戶界面+更小的體積+更低的價(jià)格+更多的服務(wù)=10倍的設(shè)備銷(xiāo)量。

1960年，主機(jī)銷(xiāo)量為100萬(wàn)臺(tái)，經(jīng)過(guò)小型機(jī)、PC、桌面互聯(lián)網(wǎng)的不斷演進(jìn)，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)、平板電腦、MP3播放器、PDA、車(chē)載GPS、移動(dòng)視頻播放器、游戲機(jī)等移動(dòng)設(shè)備量是否會(huì)達(dá)到100億臺(tái)以上？

3）科技財(cái)富創(chuàng)造與毀滅。

在新周期里，新公司往往贏過(guò)大公司。上世紀(jì)60年代，IBM等大型主機(jī)廠商是新贏家、70年代是惠普等小型機(jī)廠商、80年代是蘋(píng)果等個(gè)人電腦廠商、90年代是谷歌等桌面互聯(lián)網(wǎng)公司，新千年將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的天下。

4）iPhone+Android應(yīng)用發(fā)展，幫助人們告別媒介產(chǎn)品。

現(xiàn)有的許多消費(fèi)電子設(shè)備，如DVD播放器、MP3播放器、錄音機(jī)等都可用應(yīng)用替代。

10.趨勢(shì)概述

1）早期階段。

* 無(wú)所不在的計(jì)算—即時(shí)聯(lián)通/1周7天1天24小時(shí)不間斷/盡在手中

* 更便宜—設(shè)備和數(shù)據(jù)方案價(jià)格下降

* 更快速—網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備改進(jìn)

* 個(gè)性化—位置/選擇/行為

* 趣味性—社交/休閑/獎(jiǎng)勵(lì)驅(qū)動(dòng)型營(yíng)銷(xiāo)

* 在任何地方訪問(wèn)任何服務(wù)—一切盡在云端

* 應(yīng)用和盈利大爆炸—日進(jìn)斗金

* 可衡量的從網(wǎng)絡(luò)到現(xiàn)實(shí)活動(dòng)—為實(shí)體店帶動(dòng)客流量

* 實(shí)時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)/獎(jiǎng)勵(lì)某些行為—針對(duì)適合的人

2）2011年及未來(lái)。

* HTML 5 vs.應(yīng)用下載

* NFC（近場(chǎng)通信）用于支付/交易/忠誠(chéng)度獎(jiǎng)勵(lì)

* 移動(dòng)健康監(jiān)測(cè)/診斷

* 企業(yè)快速部署平板電腦

* 引爆點(diǎn)– >發(fā)到市場(chǎng)50%的人口將使用智能手機(jī)

互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告范文第2篇

以下為米克爾報(bào)告中10個(gè)主題的介紹：

2011年市值前十互聯(lián)網(wǎng)公司

1. 全球化問(wèn)題

盡管亞馬遜、蘋(píng)果、Facebook與谷歌仍然保持著領(lǐng)導(dǎo)者地位，但來(lái)自中國(guó)和俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)公司正在崛起，比如百度、騰訊、Yandex，都在變得越來(lái)越成功，越來(lái)越有影響力。

米克爾表示，2011年互聯(lián)網(wǎng)公司市值排名前十中已有兩家中國(guó)公司（百度第5、騰訊第7），而且這10家網(wǎng)站的用戶中81%都不在美國(guó)。

而且，不少其他國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)也已經(jīng)在美國(guó)落地生根，比如音樂(lè)服務(wù)就有來(lái)自英國(guó)的Shazam、來(lái)自瑞典的Spotify、來(lái)自德國(guó)的SoundCloud等。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)處于起步階段

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)處于起步階段

iPhone、iPad、Android等移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)帶來(lái)了一場(chǎng)革命，但這只是開(kāi)始。根據(jù)電視等技術(shù)普及的規(guī)律，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也將出現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)。

米克爾引用了一個(gè)數(shù)據(jù)：在美國(guó)與歐洲市場(chǎng)，智能機(jī)的出貨量已經(jīng)超越了功能手機(jī)。2011年第二季度，全球3G用戶數(shù)同比增長(zhǎng)35%，該季度手機(jī)用戶有56億，而智能手機(jī)用戶才8億多，發(fā)展空間巨大。

3.界面問(wèn)題：下一個(gè)發(fā)展重點(diǎn)是音頻

米克爾認(rèn)為下一代重大突破是音頻：“聲音將比視頻更重要，錄音會(huì)是下一代的鍵盤(pán)。”

米克爾表示，在喬布斯以前的時(shí)代，計(jì)算機(jī)是功利的計(jì)算工具。在喬布斯出現(xiàn)之后，電腦變成越來(lái)越美麗的事物，我們可以使用成千上萬(wàn)的方法來(lái)讓生活更加美好。

過(guò)去幾十年中，用戶界面的發(fā)展目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)自然用戶界面。80年代時(shí)是文字，90年代時(shí)是圖形。在iPhone與iPad誕生的時(shí)候，我們就有了一個(gè)革命性的與電腦交互的方式：在手機(jī)中通過(guò)觸摸與聲音。

4. 電子商務(wù)

2011年第二季度，在美國(guó)市場(chǎng)，電子商務(wù)占了整個(gè)零售行業(yè)的8%，而且從2003年第一季度到2011年第二季度美國(guó)電商一直保持著遠(yuǎn)高于零售行業(yè)整體的增長(zhǎng)率。

米克爾指出，電子商務(wù)與移動(dòng)商務(wù)仍將保持成長(zhǎng)，獲取更大的份額。從2009年到2011年，eBay、PayPal、塔吉特、亞馬遜、Square這些零售商與支付服務(wù)的移動(dòng)購(gòu)物或移動(dòng)支付總額都有了大幅提升，eBay的移動(dòng)購(gòu)物金額已經(jīng)上升到40億美金。

米克爾稱(chēng)，在智能手機(jī)用戶中，放棄店內(nèi)購(gòu)物的原因之一就是他們通過(guò)應(yīng)用在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)有更好的價(jià)錢(qián)（占受訪者52%），第二大原因是發(fā)現(xiàn)另一個(gè)場(chǎng)所的價(jià)格更為

5. 廣告

上圖所示的是各類(lèi)媒體中，用戶花費(fèi)在上面的時(shí)間和從客戶拿到的廣告支出份額。

紙媒的廣告價(jià)格看起來(lái)被嚴(yán)重高估了，它只占據(jù)了用戶8%的時(shí)間，卻得到客戶們27%的廣告支出。廣播是16%的時(shí)間對(duì)應(yīng)11%的支出，電視是43%的時(shí)間和43%的支出。

用戶有25%的時(shí)間用在互聯(lián)網(wǎng)媒體上，后者也拿到廣告客戶們19%的支出。

與紙媒一樣，移動(dòng)設(shè)備媒體也占據(jù)用戶8%的時(shí)間，卻只拿到0.5%的廣告支出。

Google的付費(fèi)點(diǎn)擊的增長(zhǎng)仍在加速，從2010年第二季度與2011年第二季度之間的15%到18%增長(zhǎng)到2011年第三季度的28%。Facebook的情況也同樣樂(lè)觀，而且用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)的時(shí)間比門(mén)戶網(wǎng)站更多。

內(nèi)容的制作正呈現(xiàn)廉價(jià)商品化的趨勢(shì)

6. 內(nèi)容創(chuàng)作：呈現(xiàn)廉價(jià)商品化趨勢(shì)

內(nèi)容創(chuàng)作有望商品化：近五年來(lái)，報(bào)紙營(yíng)收一直在下降，然而谷歌的營(yíng)收卻在穩(wěn)步增長(zhǎng)。從中可以看出，只要版權(quán)官司和新的法案不禁止谷歌這種做法的話，類(lèi)似于谷歌的信息聚合者就需要為內(nèi)容支付費(fèi)用。

7.美國(guó)領(lǐng)導(dǎo)移動(dòng)創(chuàng)新領(lǐng)域

盡管美國(guó)現(xiàn)在總體經(jīng)濟(jì)低迷，但是美國(guó)公司仍然在全球范圍內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)著移動(dòng)領(lǐng)域的創(chuàng)新。美國(guó)制造的智能手機(jī)操作系統(tǒng)——谷歌安卓、蘋(píng)果IOS和微軟WM系統(tǒng)，已經(jīng)從2005年占市場(chǎng)份額的5%上升到如今的65%。“革新的步伐在硅谷正經(jīng)歷著前所未有的時(shí)期，”瑪麗米克說(shuō)。

8. 移動(dòng)設(shè)備正在造福人民

世界上約85%的人可以接觸到無(wú)線網(wǎng)格，超過(guò)使用電力的人數(shù)。在印度，超過(guò)2億農(nóng)民通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收到付款。瑪麗米克指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在日本大地震和海嘯的救援中發(fā)揮了巨大的作用。“當(dāng)人們回顧現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，我們會(huì)想到因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)，我們的生活更美好了。”瑪麗米克說(shuō)。

9. 實(shí)名制

身份實(shí)名制將仍然是一個(gè)大問(wèn)題，現(xiàn)在Facebook有超過(guò)8億用戶，約一半的人每天都會(huì)登錄。現(xiàn)在大約有8.35億名智能手機(jī)用戶，這個(gè)數(shù)量在兩年內(nèi)預(yù)期將增加到14億。不管怎樣，能讓這些用戶都成為社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的使用者，這是很大的認(rèn)可和鼓勵(lì)。

10. 經(jīng)濟(jì)不確定性

全球經(jīng)濟(jì)可能會(huì)下跌。只有一件事是確定的，大家都沒(méi)法預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)會(huì)如何走向。股票市場(chǎng)的波動(dòng)是其歷史平均水平的兩倍。消費(fèi)者信心遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于平均水平。

互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告范文第3篇

目前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)定的趨勢(shì),從2008年的人均24.9元,到了2009年上半年人均64元。但是這與美國(guó)市場(chǎng)相比要低很多,也正預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)媒體價(jià)值的巨大空間。而在具體營(yíng)銷(xiāo)方式層面,也脫離了單調(diào)的網(wǎng)絡(luò)硬廣告、建站、SEO等方式,呈現(xiàn)出更深層次的網(wǎng)絡(luò)資源整合營(yíng)銷(xiāo)態(tài)勢(shì)發(fā)展。

根據(jù)軟優(yōu)化最新的調(diào)查顯示:2009年Q3中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模57.4億元,環(huán)比增長(zhǎng)26.2%,其中網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)行業(yè)的廣告投放費(fèi)用在Q3出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),一躍成為網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用最多的行業(yè)。另外,互聯(lián)網(wǎng)廣告主的數(shù)量也急劇升溫,出現(xiàn)多元化趨勢(shì),房地產(chǎn)類(lèi)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)、交通類(lèi)、IT產(chǎn)品類(lèi)以及家居裝飾類(lèi)的廣告主成為網(wǎng)絡(luò)廣告的支柱行業(yè)。無(wú)論是從網(wǎng)絡(luò)廣告的投放費(fèi)用,還是從廣告主數(shù)量上來(lái)講,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)都顯示了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力,是未來(lái)廣告主營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)的必爭(zhēng)之地。

由此可見(jiàn),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容在2010年會(huì)有質(zhì)的飛躍。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從廣告投放的模式,變成了內(nèi)容分發(fā)的模式。今年產(chǎn)生了濕營(yíng)銷(xiāo)的概念,即基于人和人之間的關(guān)系互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)只是找到一些接觸點(diǎn),然后跟消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。而現(xiàn)在核心變?yōu)樵趺礃幽軌蛴行У卮賱?dòng)這群人,前提就是我們有沒(méi)有很好的內(nèi)容基礎(chǔ)。具體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)可以總結(jié)為以下十點(diǎn):

一、網(wǎng)民數(shù)量猛增,素質(zhì)整體提升

截止2009年6月份,中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量突破33.9億人,如此龐大的受眾群是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展的根基。另外,網(wǎng)民的整體素質(zhì)得到了極大提升,年齡結(jié)構(gòu)多元化,農(nóng)村網(wǎng)民快速增長(zhǎng)。鄧友成認(rèn)為,隨著網(wǎng)民結(jié)構(gòu)變遷,更多的行業(yè)適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),這無(wú)疑成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的增長(zhǎng)動(dòng)力。2001-2006年,IT產(chǎn)品類(lèi)行業(yè)一直占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用第一,但2007-2008兩年,交通類(lèi)行業(yè)一躍成為網(wǎng)絡(luò)廣告投放的翹首。房地產(chǎn)行業(yè)投放費(fèi)用從2005年開(kāi)始發(fā)力,開(kāi)始更多嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告,2008年,服裝類(lèi)行業(yè)成為最具有發(fā)展?jié)摿Φ暮笃鹬?互聯(lián)網(wǎng)廣告投放行業(yè)已經(jīng)由IT產(chǎn)品類(lèi)行業(yè)的一枝獨(dú)秀發(fā)展到多行業(yè)并駕齊驅(qū)。

二、效果營(yíng)銷(xiāo)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主流

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使效果營(yíng)銷(xiāo)成為可能,廣告主初步嘗到廣告效果最大化的甜頭,于是效果營(yíng)銷(xiāo)成為廣告主的新寵兒,很多廣告主對(duì)此蠢蠢欲動(dòng)并做了更多嘗試。而搜索引擎也因?yàn)槠鋸V告的效果較好成為企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告的首選。

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意提升核心價(jià)值

網(wǎng)民的媒體選擇多樣,行為軌跡復(fù)雜,為了更好地將企業(yè)信息到達(dá)受眾,企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)必須做到多元化,除此之外,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意也應(yīng)做到醒目、容易記憶、引人入勝,因?yàn)閯?chuàng)意是網(wǎng)民選擇點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的首要原因,視頻互動(dòng)的展示形式值得借鑒。

四、多媒體整合營(yíng)銷(xiāo)

由于網(wǎng)民的媒體接觸習(xí)慣日趨多元化,廣告主的媒體選擇也日趨復(fù)雜,整合營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的必然趨勢(shì),拿可口可樂(lè)舉例,2005年可口可樂(lè)的媒體投放數(shù)量為10家媒體,而到2008年,媒體數(shù)量急劇升溫,高達(dá)50家之多。媒體多樣化發(fā)展,使得營(yíng)銷(xiāo)變得更為復(fù)雜,但用戶達(dá)到也更為精準(zhǔn),所以整合營(yíng)銷(xiāo)才能達(dá)到更為廣泛的營(yíng)銷(xiāo)目的。

五、網(wǎng)絡(luò)視頻

2009年Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告投放量費(fèi)用環(huán)比增長(zhǎng)46.8%,在整個(gè)經(jīng)濟(jì)萎靡的環(huán)境下,這一增速無(wú)疑成為閃光點(diǎn),而中國(guó)視頻網(wǎng)站網(wǎng)民數(shù)量以及黏性基礎(chǔ)逐步夯實(shí),艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)電視媒體價(jià)值已被越來(lái)越多的廣告主接受,預(yù)計(jì)視頻網(wǎng)站媒體價(jià)值將成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)下一個(gè)主力增長(zhǎng)點(diǎn)。

六、口碑營(yíng)銷(xiāo)

2009年9月,社區(qū)的月覆蓋人數(shù)超過(guò)20億,同時(shí)社區(qū)也成為網(wǎng)民購(gòu)物前尋求信息的重要渠道之一,這無(wú)疑對(duì)社區(qū)用戶的數(shù)量及黏性起到了很好的促進(jìn)作用。社區(qū)口碑營(yíng)銷(xiāo)也因此發(fā)展迅速,成為廣告主品牌宣傳的雙刃劍。

七、效果營(yíng)銷(xiāo)與品牌營(yíng)銷(xiāo)有機(jī)結(jié)合

隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的逐漸成熟,廣告主選擇網(wǎng)絡(luò)廣告投放的意圖日趨明朗,品牌推廣和促銷(xiāo)相結(jié)合,力求做到營(yíng)銷(xiāo)最大化成為廣受歡迎的營(yíng)銷(xiāo)模式。

八、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的付費(fèi)模式

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主流付費(fèi)模式依然是CPT和CPC,但從2008年開(kāi)始CPM及CPA等付費(fèi)形式開(kāi)始初露端倪,根據(jù)艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)的預(yù)測(cè),隨著效果營(yíng)銷(xiāo)需求的進(jìn)一步加深,CPS/CPM等將成為主力增長(zhǎng)點(diǎn),ROI更突出。

九、廣告功能市場(chǎng)集中度提升

2008年,TOP10的廣告公司發(fā)展快速,使得廣告市場(chǎng)集中度提高,為了滿足廣告主不斷細(xì)化的需求,廣告公司成立了不同的專(zhuān)業(yè)部門(mén)或以并購(gòu)及聚合的方式發(fā)展以應(yīng)對(duì)廣告主的不同需求。

十、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)潛力凸顯

2008年,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模為9860萬(wàn),預(yù)計(jì)2012將達(dá)到3.3億人,龐大的用戶群為無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)奠定了基礎(chǔ),艾瑞預(yù)計(jì)2012年無(wú)線廣告市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到27.6億元。另外,目前無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)手段多元化,可拓展性強(qiáng),必定會(huì)成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的亮點(diǎn),艾瑞預(yù)計(jì)無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)中富媒體、Flash將會(huì)被廣泛應(yīng)用。

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的過(guò)程,所以技術(shù)如何武裝媒體投放的路徑也非常重要。投入什么樣的技術(shù)能夠了解消費(fèi)者的動(dòng)態(tài),怎樣了解不同產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的模式都需要仔細(xì)考量。個(gè)性化和精準(zhǔn)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要導(dǎo)向,只有進(jìn)行海量性數(shù)據(jù)的采集、分析、投放,才能夠有效地解決目前營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題。

互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告范文第4篇

關(guān)鍵詞：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng) 競(jìng)爭(zhēng) 六大趨勢(shì)

在過(guò)去幾年我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲得了飛躍發(fā)展，已經(jīng)完成了從門(mén)戶到內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，展望未來(lái)也有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＮ覈?guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展過(guò)程和傳統(tǒng)的行業(yè)有巨大差別，通過(guò)洗牌重組已經(jīng)形成了行業(yè)規(guī)模。我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)扎堆現(xiàn)象嚴(yán)重，新出的運(yùn)營(yíng)模式很快會(huì)被復(fù)制，沒(méi)有創(chuàng)新性。先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從企業(yè)扎堆現(xiàn)象向著行業(yè)壟斷轉(zhuǎn)變，本文通過(guò)對(duì)騰訊、網(wǎng)易、新浪網(wǎng)及搜狐公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的分析討論了未來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)。

一、數(shù)據(jù)分析

（一）騰訊收益額最高

2013年，騰訊公司總收入額為289.96億元，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)超過(guò)了其他三家互聯(lián)網(wǎng)公司上一年度收入的總和，其中46%的增長(zhǎng)率也處在所有公司領(lǐng)先地位。在收入的構(gòu)成成分上，“增值服務(wù)”這一項(xiàng)收入高達(dá)250多億元，占總收入的比重最大。

（二）在收入構(gòu)成中廣告仍占有較高比重

目前在收入構(gòu)成中廣告仍占有較高比重，其中，新浪公司廣告收入占業(yè)務(wù)收入的比例高達(dá)74.8%，搜狐集團(tuán)廣告收入占業(yè)務(wù)收入的比例達(dá)到34.6%，網(wǎng)易公司廣告收入占業(yè)務(wù)收入的10.5%，騰訊公司廣告收入占業(yè)務(wù)收入的7.9%。廣告收入在每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司的收入構(gòu)成中都占有重要比重，并且仍有一定的增長(zhǎng)空間。

（三）收入成分多元化

從數(shù)據(jù)看出互聯(lián)網(wǎng)公司收入構(gòu)成呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，而且盈利增長(zhǎng)點(diǎn)多集中在實(shí)現(xiàn)用戶溝通、交際及娛樂(lè)需求的增值服務(wù)上。四家網(wǎng)絡(luò)公司收入的構(gòu)成比較多元化，不存在只依賴(lài)廣告收入的現(xiàn)象。增值服務(wù)、網(wǎng)游、廣告、在線服務(wù)等業(yè)務(wù)都成為互聯(lián)網(wǎng)公司的重要盈利點(diǎn)。這是新興信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)之間在盈利方式上的最大不同。

二、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的六大趨勢(shì)

（一）平臺(tái)整合趨勢(shì)

目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從入口時(shí)代進(jìn)入平臺(tái)整合競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。從以上財(cái)務(wù)報(bào)表可以看出，四家互聯(lián)網(wǎng)公司收入多元化非常明顯，即便在一直以即時(shí)通訊業(yè)務(wù)為主的騰訊公司其網(wǎng)絡(luò)廣告收益也有著迅猛增勢(shì)，依賴(lài)新聞門(mén)戶為主的新浪網(wǎng)，非廣告收入也占了1/4的比重。這種收益多元化的趨勢(shì)基本上順應(yīng)了媒體平臺(tái)到互動(dòng)平臺(tái)再到商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展次序。

（二）在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道上存在著信息流和資金流的分離現(xiàn)象

目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道信息流和資金流分離的特點(diǎn)越來(lái)越明顯。以上提到的四家互聯(lián)網(wǎng)公司主推的三大產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)信息、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)及在線游戲，其中網(wǎng)絡(luò)信息的模式相當(dāng)于傳統(tǒng)觀的網(wǎng)絡(luò)廣告，在渠道上屬于直銷(xiāo)模式；而網(wǎng)絡(luò)服務(wù)及在線游戲的營(yíng)銷(xiāo)渠道卻不同，在這兩個(gè)領(lǐng)域信息流和資金流是完全分離的，運(yùn)營(yíng)商直接把信息和服務(wù)傳輸給消費(fèi)者，然后通過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、電子商務(wù)公司實(shí)現(xiàn)費(fèi)用代扣。

（三）品牌建設(shè)是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最重要趨勢(shì)

以上四家互聯(lián)網(wǎng)公司在營(yíng)銷(xiāo)上的共性是品牌戰(zhàn)略。在騰訊、網(wǎng)易、新浪和搜狐公司收入中占據(jù)第一位的都是具有品牌價(jià)值的產(chǎn)品。例如，騰訊的品牌產(chǎn)品是QQ，新浪的品牌產(chǎn)品是新聞門(mén)戶，目前互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了品牌競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。

（四）微博

新浪微博是近兩年互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)產(chǎn)品，新浪爆出在2011年新浪品牌廣告業(yè)務(wù)提升27%，這樣突出的表現(xiàn)主要是因?yàn)樾吕宋⒉┑某晒Α男吕宋⒉┑拇螳@成功互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看到了微博市場(chǎng)巨大的潛力，微博產(chǎn)品的成功將推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在微博市場(chǎng)上的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

（五）搜索引擎蓬勃發(fā)展

谷歌從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)退出之后，搶占谷歌原來(lái)20%的市場(chǎng)份額并取而代之成為業(yè)內(nèi)開(kāi)發(fā)商的目標(biāo)。2011年，搜狗業(yè)務(wù)收入高達(dá)近四個(gè)億，占收益總額的十分之一，近年騰訊公司開(kāi)發(fā)的搜搜產(chǎn)品和網(wǎng)易有道的索索流量及業(yè)務(wù)也有大幅增加。

（六）網(wǎng)絡(luò)廣告

近兩年互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式更加豐富，除了一直穩(wěn)步上升的品牌廣告之外，游戲廣告、搜索引擎廣告、視頻廣告、增值服務(wù)廣告等各種類(lèi)型的廣告也表現(xiàn)出良好發(fā)展形式。

三、結(jié)束語(yǔ)

很長(zhǎng)時(shí)期以來(lái)，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)一直處于“四足鼎立”的狀態(tài)，以新浪公司、搜狐集團(tuán)、騰訊公司和網(wǎng)易為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司各據(jù)一方。其中新浪在全球都是最大的中文門(mén)戶網(wǎng)站，可謂是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)；搜狐是我國(guó)最早的互聯(lián)網(wǎng)公司和最有名的門(mén)戶網(wǎng)站之一；網(wǎng)易公司的游戲策略創(chuàng)造了一個(gè)商業(yè)神話；而騰訊網(wǎng)也是我國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商之一，這四家互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭企業(yè)引領(lǐng)了未來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)向著網(wǎng)絡(luò)為廣告、搜索引擎、和微博等方向發(fā)展的趨勢(shì)。

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互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告范文第5篇

此次調(diào)研報(bào)告包括市場(chǎng)發(fā)展概況，汽車(chē)導(dǎo)航市場(chǎng)分析，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)地圖市場(chǎng)分析，政策分析以及重點(diǎn)廠商分析五大部分，涵蓋發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈分析、未來(lái)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素、競(jìng)爭(zhēng)格局分析、盈利模式等行業(yè)關(guān)注度非常高的內(nèi)容。

通過(guò)這次調(diào)研，發(fā)現(xiàn)汽車(chē)導(dǎo)航與互聯(lián)網(wǎng)地圖市場(chǎng)正呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：各種定位技術(shù)加速無(wú)縫結(jié)合

定位技術(shù)是導(dǎo)航的核心，目前常見(jiàn)的定位技術(shù)主要是GPS定位，Wi-Fi定位藍(lán)牙定位，基站定位超寬帶定位等等，而用戶所處的環(huán)境是不斷變化的，因而未來(lái)定位技術(shù)必然要無(wú)縫結(jié)合，滿足用戶在不同情景下的定位需求。Telematics帶動(dòng)車(chē)載導(dǎo)航大發(fā)展

從不斷滿足用戶需求的進(jìn)化角度上看，Telematlcs的興起和逐漸普及將成為一種趨勢(shì)。Telematlcs自2009年進(jìn)入中國(guó)后，受到了產(chǎn)業(yè)鏈上眾多企業(yè)的持續(xù)關(guān)注，目前來(lái)看，無(wú)論是車(chē)廠，圖商還是內(nèi)容提供商，都在不斷嘗試突破。TelematIcs作為一種全新的服務(wù)已經(jīng)得到了實(shí)現(xiàn)，這無(wú)疑將帶動(dòng)車(chē)載導(dǎo)航市場(chǎng)的發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為行業(yè)發(fā)展的又一契機(jī)

今年來(lái)，移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)成為世界發(fā)展最快、市場(chǎng)潛力最大、前景最誘惑的兩大業(yè)務(wù)，增長(zhǎng)速度驚人。因而基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用層出不窮，LBS則是其中較為重要的一項(xiàng)應(yīng)用。除了人們所熟知的LBS簽到外，手機(jī)地圖是未來(lái)的另一贏利點(diǎn)，以手機(jī)地圖為基礎(chǔ)的LBS應(yīng)用因其龐大的用戶量將為行業(yè)帶來(lái)廣闊的發(fā)展前景。移動(dòng)終端之間相互融合

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，使汽車(chē)與互聯(lián)網(wǎng)地圖用戶和產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面有更大的發(fā)展空間，同時(shí)也將帶來(lái)全新革命，即手機(jī)、平板電腦、導(dǎo)航儀等各種在物理上相互獨(dú)立的智能終端在導(dǎo)航與位置服務(wù)應(yīng)用中將通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)相互融合。地圖作為一樣產(chǎn)品將在不同終端，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的用戶體驗(yàn)。

從汽車(chē)導(dǎo)航與互聯(lián)網(wǎng)地圖市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，發(fā)展穩(wěn)定，其主要依托兩大產(chǎn)業(yè)一是汽車(chē)制造業(yè)，導(dǎo)航的車(chē)輛應(yīng)用及服務(wù)；二是移動(dòng)通信和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)航定位手機(jī)及相關(guān)服務(wù)。

近年來(lái)，隨著汽車(chē)技術(shù)的不斷進(jìn)步，車(chē)載導(dǎo)航系統(tǒng)作為高附加值的電子產(chǎn)品在汽車(chē)?yán)锼嫉谋戎卦絹?lái)越大。同時(shí)，汽車(chē)保有量的增加以及近年來(lái)物流行業(yè)的飛速發(fā)展給城市交通帶來(lái)了巨大的壓力，同時(shí)也極大地促進(jìn)了車(chē)載導(dǎo)航與服務(wù)的發(fā)展。

從汽車(chē)導(dǎo)航細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售量的發(fā)展趨勢(shì)看。經(jīng)過(guò)2010年的大幅度增長(zhǎng)后，前裝導(dǎo)航和后裝導(dǎo)航銷(xiāo)售量呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而PND銷(xiāo)售量則呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。