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[論文關鍵詞]體育產業體育經濟體育市場

[論文摘要]本文結合當前我國體育發展現行制度與特點，分析我國體育產業發展中所存在的熱點與難點問題，通過對在發展過程中這些問題的分析，能為促進我國體育產業健康持續的發展提供理論參考。

一、我國體育產業發展現行特點

從我國體育產業構成上來看，組成我國體育產業的因子眾多較為復雜。細分主要體現為體育競技表演市場、體育健身娛樂市場、體育用品市場，以及福利彩票，體育中介市場等給幾個方面因此，在研究當前我國體育產業發展現狀的前提下，首先，應當從研究支撐當前體育產業幾大支柱入手。其次，從影響制約我國體育產業發展的因素來看，市場機制的完善程度、體育項目的普及化、體育企業的國際競爭力等都成為了影響我國體育產業發展的因素。一方面，其為我國體育產業的發展提供了物質與智力條件成為我國體育產業發展的主導因素;而另一方面，其自身的不良發展也制約著我國體育產業的發展。

二、體育產業發展中面臨的熱點與難點問題

1.體育產業發展的國際壓力很大，同時缺乏足夠的競爭意識。由于我國體育產業與發達國家的落差，我們沒有對體育產業的發展采取有力的措施，外國資本先是從體育用品業(各種體育服裝、器材、設備等)、運動飲料業(各種可樂)進入，現在已經發展到體育服務業(如國際管理集團)、廣告業的大規模滲透，進入世貿后這些問題更加突出。國外的體育產業以其規范化的市場操作和高水平的經營管理與我們競爭，國內企業的勝算幾乎為零。當然，國外體育企業的大量涌入也會帶來資金、技術和現代化的管理手段和方法。但是我們卻失去了市場。因此，中國的體育企業面臨著很大的挑戰和壓力，如何增強我們的市場競爭力，振興體育產業，是一個亟待解決的問題。我們應該有足夠的認識并采取切實可行的應對策略。

2.體育產業發展不平衡

(1)地域間的不平衡。這與經濟發展程度有關，經濟發展程度體現了人們的消費觀念和消費質量，經濟發展的快，體育消費直線上升，體育市場一派繁榮，而西部，尤其是邊遠的農村地區，體育消費還只是極少部分有錢人的高檔消遣，具有一定的規模的體育市場還未形成。

(2)體育產業的所有制結構失衡。西方國家的體育產業是隨著資本主義商品經濟同時產生的，因此，從一開始就遵循市場經濟的規律發展起來，我國是在計劃經濟條件下的體育事業由改革轉軌而來。進入市場經濟以后，盡管各級體育行政部門按照政事分開和政企分開的原則進行了機構改革，國有資產在體育產業的比重有所下降，仍然表現出雙軌道的痕跡，即有濃烈的政府行為色彩。

(3)運動項目間的產業開發度不平衡。由于受項目本身特點，如普及程度、競技水平、觀賞性、人們的喜好程度和在國際取得成績的知名度等不同因素的影響，其產業資源的價值和開發效益也有很大的差別，因此，產業結構不平衡現在仍存在對于這種發展滯后的現象，進一步深化體育體制和運行機制的改革，加快產業化程度有更大意義。

3.產業結構不盡合理及產業質量有待提高。產業結構不合理主要表現在核心結構不盡合理，產業質量有待提高。產業結構不合理主要表現在核心產業滯后，它是相對于體育用品業的發展，健身娛樂業的競賽表演業發展的速度相對遲緩而言的。在中介產業中競賽表演業又在整體上落后于健身娛樂業，現階段我國競技體育管理體制的改革尚不到位，俱樂部體制并沒有在所有的項目中推開，致使競賽表演業的市場主體不明確，加之競賽表演的電視轉播權的商業化運作在我國才剛剛起步，而且受多方面因素的影響(非經濟因素)，賽事電視轉播權的國內市場價格遠遠低于國際市場價格，使得競技體育巨大的投入得不到應有的補償和回報。核心產業是整個體育產業的基礎，也是帶動整個產業升級的原動力，體育用品業作為核心產業其發展也受健身娛樂業和競賽表演業發展長期滯后的影響。美國有世界上最發達的體育用品業，根本原因是得益于該國有世界上最大規模的健身娛樂市場和最活躍，最有效益的競賽表演市場。因此，要吸取國外的成功經驗，發展我國體育產業。4.體育產業法規不健全及法制化規范化程度不高。目前我國出臺的體育產業法規,大多是綜合性的管理辦法,對管理的每個環節和各運動項目的規定不細致，缺乏可操作性,在具體實施過程中會出現不一致的情況。如在競技體育產業改革實施的過程中,難點是各全國性單項運動協會的體制建構,由于國家體育總局對競技運動項目進行了管理體制的改革,使政事分開,管辦結合,但各競技運動項目管理中心的職能范圍明顯與全國性單項運動協會的管理職能相矛盾,協會制定的章程反應和保護全體會員或會員俱樂部的整體利益,但在競技體育產業化過程中，對所涉及到的利益和經濟糾紛缺乏法律依據,出現不公平,缺乏管理權限的明確劃分,執法程序的完善和統一、法律責任的界定。在體育市場管理中,部分項目仍有權限交叉或越位管理情況,阻礙了產業的發展。

5.缺乏長期穩定的產業發展優惠政策。政府制定一系列扶持體育產業發展的優惠政策是推動體育產業發展不可缺少的。體育產業的發展對國民經濟的增長起到重要作用，如拉動消費、促進投資、解決就業等方面，但如何增加體育消費，運用什么政策手段鼓勵社會舉辦體育產業和引導擴大體育消費，政府尚無明確政策可循。如體育彩票是政府給予的一項優惠的產業政策，發行體育彩票是增加體育消費的一種途徑，但體育彩票發行還實行嚴格的年審制度，每年的發行額度由國務院和中國人民銀行批準。因此，據我國現狀加大扶持長期穩定的產業政策，如鼓勵社會和個體興辦體育產業的投資政策，相應的低息貸款或貨款貼息政策，減免稅或稅款返還政策等等。

參考文獻：

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