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摘要：移動互聯(lián)網(wǎng)與自媒體爆炸式發(fā)展，讓“網(wǎng)紅”成為互聯(lián)網(wǎng)空間高活躍度、高關(guān)注度的群體，其思想行為深刻影響著青年大學(xué)生的觀念和行為。高校網(wǎng)絡(luò)思想政治工作需要積極適應(yīng)新變化，總結(jié)、吸收“網(wǎng)紅”思維特征和傳播經(jīng)驗，因勢而新，因勢利導(dǎo)，培育一批校園正能量“網(wǎng)紅”隊伍，充分發(fā)揮“網(wǎng)紅”資源的建設(shè)性作用，打造“網(wǎng)紅”傳播陣地，熔鑄“網(wǎng)紅”文化，注重“網(wǎng)紅”輿論引導(dǎo)等，探索新途徑，促進(jìn)自媒體時代大學(xué)生思想政治工作的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“網(wǎng)紅”；大學(xué)生；思想政治教育工作

“網(wǎng)紅”是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡稱，是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到自媒體時代方才真正引發(fā)全社會關(guān)注的一種社會現(xiàn)象。近年來，隨著自媒體的迅猛發(fā)展，“網(wǎng)紅”影響力空前高漲。對此，高校思想政治教育工作者應(yīng)審視“網(wǎng)紅”現(xiàn)象對青年大學(xué)生思想的影響，類比社會“網(wǎng)紅”的形式培育專屬高校的校園“網(wǎng)紅”，發(fā)揮校園“網(wǎng)紅”的正能量傳遞和示范引領(lǐng)作用，引導(dǎo)大學(xué)生確立正確理想和堅定信念，增強(qiáng)高校思政工作的實效性，是自媒體時代網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作因勢而新的創(chuàng)新之舉。

一、“網(wǎng)紅”受到大學(xué)生歡迎的原因分析

與傳統(tǒng)明星不同，“網(wǎng)紅”們不是通過大眾媒體的造星模式自上而下地成名的，而是基于社交平臺自下而上地火起來的。“網(wǎng)紅”之所以受到大學(xué)生的歡迎，是因為“網(wǎng)紅”們是以個性化的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)來塑造極具傳播力與影響力的網(wǎng)絡(luò)形象分析那些備受追捧的“網(wǎng)紅”群體。具體而言，“網(wǎng)紅”群體具有以下共同特征。一是個性化。任何人都有可能通過特例事件或個性聲音凸顯在網(wǎng)絡(luò)大眾面前，被網(wǎng)民“追捧”，成為“網(wǎng)紅”成員。在互聯(lián)網(wǎng)的光環(huán)下，追捧者被“圈粉”，“網(wǎng)紅”們被推至舞臺中央成為焦點，受到網(wǎng)民們的圍觀、吐槽。papi醬、羅永浩、馬薇薇等均以其個性化表達(dá)而得到網(wǎng)民的熱捧。個性化如同一條線，連接著網(wǎng)民與“網(wǎng)紅”，其個性化特征迎合了網(wǎng)民張揚自我的個性，用另類的方式表達(dá)自己情緒的訴求。二是娛樂化。互聯(lián)網(wǎng)的草根特征為其娛樂化傾向提供了基礎(chǔ)。一些“網(wǎng)紅”通過視頻直播，或分享化妝視頻教程，或直播無關(guān)痛癢的無聊時刻，或用照片展現(xiàn)其日常生活狀態(tài)，為人們在細(xì)碎的碎片化生活里營造松弛而輕松的娛樂氛圍。三是社交化。“網(wǎng)紅”是依賴于網(wǎng)絡(luò)社交平臺發(fā)展起來的，特別是移動互聯(lián)媒體的蓬勃發(fā)展，促使“網(wǎng)紅”信息的傳播具有從眾和倍增效應(yīng)。由于網(wǎng)絡(luò)信息量大而廣，一般網(wǎng)民不可能熟悉所有領(lǐng)域，從而容易形成以社交群落為主體的網(wǎng)絡(luò)信息接收的從眾效應(yīng)，而每個人都有自己的社交群，一傳十、十傳百，短時間內(nèi)就能引發(fā)輿論熱潮。“網(wǎng)紅”正是借此得以迅速擴(kuò)大影響。四是更替化。“網(wǎng)紅”群體的出現(xiàn)往往伴隨著社會熱點或個性表達(dá)而備受關(guān)注，其本身的文化內(nèi)涵相對薄弱。隨著時間的推移，一起熱點事件的消沉，另一起熱點事件的滋長，加之個性表達(dá)的跟風(fēng)模仿，導(dǎo)致“網(wǎng)紅”群體更新?lián)Q代的速度相對較快。

二、“網(wǎng)紅”現(xiàn)象下創(chuàng)新高校思想政治教育工作“網(wǎng)紅”模式探討

在自媒體“網(wǎng)紅”時代，有必要從校園“網(wǎng)紅”團(tuán)隊建設(shè)、校園“網(wǎng)紅”傳播陣地建設(shè)、加強(qiáng)“網(wǎng)紅”網(wǎng)絡(luò)輿情建設(shè)、營造校園“網(wǎng)紅”文化等方面加強(qiáng)創(chuàng)新，形成強(qiáng)引力、促活力、增動力、升效力、展合力的網(wǎng)絡(luò)思想政治教育新模式。

1.思想引領(lǐng)，開好“牽引車”，網(wǎng)絡(luò)思想政治教育有“引力”。“95后”的大學(xué)生是“網(wǎng)絡(luò)原住民”，網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展中成長起來的一代，“網(wǎng)紅”正迎合了青年大學(xué)生的喜歡通過網(wǎng)絡(luò)張揚個性，表達(dá)自我的需要。面對“95后”青年大學(xué)生，傳統(tǒng)灌輸式的高校思想政治教育已經(jīng)不適應(yīng)時展的需要，必須要貼近學(xué)生，才能讓思想政治教育有實效。高校思想政治教育工作者面對“網(wǎng)紅”現(xiàn)象，不應(yīng)該看不懂、看不起，而應(yīng)該因勢利導(dǎo)、主動適應(yīng)、及時干預(yù)，發(fā)揮“網(wǎng)紅”資源在大學(xué)生思政工作中的作用，增強(qiáng)網(wǎng)路思想政治教育的引導(dǎo)力和吸引力，使“網(wǎng)紅”的內(nèi)容輸出既對“95后”大學(xué)生充滿吸引力，又在生動活潑的傳播形式中自然地符合黨和國家的教育政策和社會主義人才培養(yǎng)的要求，自覺與社會主義核心價值觀相銜接，在潛移默化中深化學(xué)生對社會主義核心價值觀的認(rèn)識，提升社會主義認(rèn)同感、榮譽感和歸屬感，真正做到學(xué)生在哪，工作場就在哪。

2.榜樣培育，裝好“主引擎”，網(wǎng)絡(luò)思想政治教育有“活力”。培養(yǎng)優(yōu)秀的教師、輔導(dǎo)員、學(xué)生干部成為校園“網(wǎng)紅”，聚集網(wǎng)路思想政治教育工作力量，多方聯(lián)合，合力引導(dǎo)。校園專屬的師生“網(wǎng)紅”，一要擁有正確的價值取向，能夠在生活、學(xué)習(xí)、工作或其他方面起到模范榜樣作用；二要支持和引導(dǎo)校園師生“網(wǎng)紅”發(fā)揮積極性主動性，打造鮮明的個人風(fēng)格特色，包括品味、閱歷、思考、專業(yè)學(xué)習(xí)和學(xué)生工作能力等，通過自我呈現(xiàn)打造自身的“魅力人格體”，使其具有品牌效應(yīng)和受眾粘性；三要有相對固定的人員隊伍，完善運行機(jī)制；四要立足于“內(nèi)容為王”的生產(chǎn)機(jī)制，在符合社會主義核心價值觀的要求下，尋求獨辟蹊徑和展現(xiàn)個性；五要善于駕馭多平臺聯(lián)動的傳播造勢策略，結(jié)合校園“網(wǎng)紅”的特長風(fēng)格與校園的傳播渠道進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。師生“網(wǎng)紅”主體也應(yīng)結(jié)合自身特點，提高自身能力素質(zhì)，運用校園交互平臺，擴(kuò)大自身的影響力和傳播力，保證團(tuán)隊曝光度和曝光頻率，運用各類網(wǎng)絡(luò)熱點事件進(jìn)行延伸，在師生中保持黏性，發(fā)揮校園“網(wǎng)紅”自身的榜樣效應(yīng)，引導(dǎo)青年大學(xué)生追求科學(xué)人生理想和正確價值目標(biāo)。通過教師“網(wǎng)紅”網(wǎng)上授課，學(xué)生榜樣“網(wǎng)紅”講述個人成長故事，輔導(dǎo)員“網(wǎng)紅”網(wǎng)上答疑增強(qiáng)與學(xué)生之間的交流互動等；通過實時關(guān)注學(xué)生思想動態(tài)，引導(dǎo)和幫助大學(xué)生樹立積極向上的人生態(tài)度，增進(jìn)同學(xué)、師生之間的情誼，以愛為橋梁和紐帶，變被動為主動。特別是要發(fā)揮輔導(dǎo)員“網(wǎng)紅”的優(yōu)勢和作用，輔導(dǎo)員開展思想政治工作不再受時空局限，隨時可通過“直播”讓網(wǎng)絡(luò)思政教育實現(xiàn)“面對面”，用自己的成長經(jīng)歷、勵志故事形成貼近大學(xué)生生活實際的個性創(chuàng)意，通過宣傳運作、團(tuán)隊協(xié)同，助推校園“網(wǎng)紅”成長，充分發(fā)揮校園“網(wǎng)紅”群體的凝聚力和影響力。同時，對傳遞負(fù)能量的校園網(wǎng)紅，學(xué)校要進(jìn)行嚴(yán)厲監(jiān)管，加強(qiáng)相關(guān)管理制度的制定，加強(qiáng)教育引導(dǎo)，造成影響惡劣的“網(wǎng)紅”將予以懲戒和教育，把其作為意識形態(tài)工作的重點關(guān)注對象。

3.陣地建設(shè)，修建“加油站”，網(wǎng)絡(luò)思想政治教育有“動力”。自媒體是“網(wǎng)紅”的主要傳播媒介，微博、微信、QQ及網(wǎng)絡(luò)直播平臺等具有大眾性、交互性強(qiáng)等特點，使人人都有自己的便捷入口，只要一部智能手機(jī)，就可以隨時隨地在社交平臺上進(jìn)行個性表達(dá)、自主運營、圈層傳導(dǎo)。而不同平臺的聯(lián)動則能助力用戶分享達(dá)到最全面的覆蓋，對社交媒體影響力的擴(kuò)大起到倍增器的作用。自媒體時代，各種網(wǎng)絡(luò)社交媒體相互連通，促成社交網(wǎng)絡(luò)影響力的前所未有的增長。對此，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思想政治工作要順勢而為，依托各大社交平臺，自主搭建校園“網(wǎng)紅”傳播平臺，拓寬開展網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作的新載體，形成多方平臺互動、功能互補(bǔ)、共同助力學(xué)生思想引領(lǐng)和健康成長的良好態(tài)勢。例如，可以將校園網(wǎng)站、微信公眾平臺、微博工作室、直播平臺、手機(jī)報、APP等各個網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺進(jìn)行融合，將各個網(wǎng)絡(luò)陣地緊密結(jié)合，合力聯(lián)動，新舊媒體融合互動，打造弘揚社會主義核心價值觀的微教育網(wǎng)絡(luò)平臺。在具體運營上，可以契合時事熱點、重要活動節(jié)點，多角度、深層次、全方位推送信息資訊和專家解讀，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，聚合力量，集體發(fā)聲，實現(xiàn)認(rèn)知、理解、參與、認(rèn)同的社會主義核心價值觀立體化的“微”教育傳播體系

4.輿論引領(lǐng)，疏通“應(yīng)急道”，網(wǎng)絡(luò)思想政治教育有“效力”。網(wǎng)絡(luò)空間里“沉默的螺旋”效應(yīng)仍然存在，從眾心理依然發(fā)揮作用，網(wǎng)民中勢必仍然存在兩個“大多數(shù)”，即“沉默的大多數(shù)”和“跟隨的大多數(shù)”。由此，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖可以通過議題設(shè)置制造熱點話題引發(fā)大眾的思考和討論，并在議題發(fā)酵過程中源源不斷地補(bǔ)充議題相關(guān)信息和提供價值導(dǎo)向和認(rèn)知框架，從而引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論走向。在高校，校園意見領(lǐng)袖可能是學(xué)生會干部、社團(tuán)協(xié)會的會長或是學(xué)識淵博、學(xué)生認(rèn)可度高的教師等。校園意見領(lǐng)袖的人數(shù)不多，但“粉絲”眾多，在校園，意見領(lǐng)袖的話語作用很大，一句話就可能產(chǎn)生極大作用，從而影響校園網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展方向。每當(dāng)新的輿論熱點出現(xiàn)時，大學(xué)生往往成為發(fā)表觀點的最積極的因素。由大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間發(fā)表的觀點與主流價值觀呈現(xiàn)一定的差異性可以看出，網(wǎng)絡(luò)信息多樣、多維度的特性使大學(xué)生思想觀念和價值觀的沖突更加劇烈，價值觀取向更加多元化。因此，要充分發(fā)揮校園正能量“網(wǎng)紅”意見領(lǐng)袖的話語作用，使之發(fā)揮輿論引領(lǐng)的積極功能。校園意見領(lǐng)袖“網(wǎng)紅”以優(yōu)秀品質(zhì)和突出成績展示良好形象，塑造青年大學(xué)生的情感認(rèn)同和心理共鳴，激勵其學(xué)習(xí)效仿，以榜樣的力量感召人，以典型的例子鼓舞人，多傳播好聲音、多傳遞正能量，從而實現(xiàn)思想引領(lǐng)和行為激勵。同時，發(fā)揮意見領(lǐng)袖“網(wǎng)紅”的校園影響力和滲透力，積極發(fā)聲，及時對校園網(wǎng)絡(luò)媒體上的正確言論予以支持和肯定。對歪曲事實、別有用心、影響校園和社會穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)流言，校園意見領(lǐng)袖“網(wǎng)紅”第一時間作出回應(yīng)和駁斥，增強(qiáng)和彰顯校園輿論引導(dǎo)的針對性、時效性。校園意見領(lǐng)袖“網(wǎng)紅”通過微信、微博等網(wǎng)絡(luò)媒體，利用網(wǎng)絡(luò)的開放性與交互性的特點，把校內(nèi)外各方面熱門話題，以“分享議題”的方式傳播到等各大校園網(wǎng)媒上，會發(fā)聲、發(fā)好聲，將學(xué)生引導(dǎo)到特定的方向，幫助他們提高辨識能力，在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮積極作用，有利于贏得高校網(wǎng)絡(luò)輿情的主動權(quán)，引導(dǎo)良性發(fā)展，使高校網(wǎng)絡(luò)輿情始終處于可控范圍。

5.文化引領(lǐng)，聯(lián)通“公路網(wǎng)”，網(wǎng)絡(luò)思想政治教育有“合力”。自媒體“網(wǎng)紅”現(xiàn)象下高校網(wǎng)絡(luò)思想政治教育必須緊密結(jié)合大學(xué)生實際需求的特點，組織大學(xué)生喜愛的網(wǎng)絡(luò)文化活動，研發(fā)大學(xué)生喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作從宣傳型向熏陶感染型轉(zhuǎn)變。讓原本枯燥的教育內(nèi)容，通過受學(xué)生歡迎的網(wǎng)絡(luò)文化活動和產(chǎn)品而鮮活起來，力求透過學(xué)生“眼球”直達(dá)其“心靈”。通過鑄造融思想性、知識性、趣味性、服務(wù)性于一體的先進(jìn)校園網(wǎng)絡(luò)文化，引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。積極宣傳網(wǎng)絡(luò)紅人榜樣、講好網(wǎng)絡(luò)紅故事，積極研發(fā)校園“網(wǎng)紅”微視頻、微刊、微評、微課堂等文化產(chǎn)品，積極開展“網(wǎng)紅”微活動、倡導(dǎo)微公益，將社會主義核心價值觀的內(nèi)容用視頻、圖文等生動形象的形式進(jìn)行展示，通過“網(wǎng)紅”這個新媒體時代的載體多途徑、全方位的輻射作用，傳遞正能量，弘揚社會主旋律，引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的價值導(dǎo)向和積極踐行社會主義核心價值觀。此外，高校還可以校園形象片為載體，通過制作精美、內(nèi)容豐富的形象片集中向外界展示辦學(xué)理念和辦學(xué)成就。校園宣傳片、校園微視頻等為代表的校園網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，是展示大學(xué)精神和師生風(fēng)貌的良好載體，受眾面廣且傳播效果明顯，宣傳片中的校園“網(wǎng)紅”也因此成為網(wǎng)絡(luò)傳播青春正能量的符號和標(biāo)簽。

作者:陳麗榮 單位:湖南師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院