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1.前言

隨著我國城市軌道交通技術的日新月異，輕軌，高鐵，地鐵，動車組等新型交通工具已經建成了龐大的網絡，并不斷發展。以地鐵為例，截止到2011年底，中國內地的14個城市擁有投入運營的城市軌道交通線路共54條，總長1688km，廣州位居全國地鐵總長度第2名，已經獲批在建的城市包括西安等20個。目前正在建設的軌道交通項目總計76條（段），總長約1600公里。在上述領域，傳統的廣告技術，包括樹立在站臺兩側的戶外廣告，其效果都不理想。因為地鐵是高速移動的，而豎立在車體外站臺兩側的燈箱，廣告牌，廣告語，電子屏幕等，是靜止的，乘客乘坐上述的交通工具時，戶外廣告一閃而過，根本看不清廣告的內容。

另一方面，乘客坐在地鐵上時，隧道漆黑一片，車外缺少可以看到的穩定的畫面，即使有照明，車外也沒有什么可以看到的內容，旅客只能沉悶的在車廂里等待到站。根據有關規劃，在“十二五”期間，我國城市軌道交通仍將繼續保持快速發展態勢，建設規模將達到2580公里左右，總投資12350億元左右。預計至2020年，我國大陸將有40個城市擁有軌道交通，總里程7000公里左右。地鐵等城市軌道交通線，高速快捷，客流量高，廣告市場價值巨大，按照2012年5月的市場數據，僅武漢軌道交通2號線一期工程，平面廣告媒體經營項目10年經營權，就拍出了7.05億元，可以測算出整個城市軌道交通線廣告市場巨大。如果能研究出適合地鐵隧道等的新型廣告技術，并實施產品化，將帶來可觀的經濟效益，開創出車體外動態廣告新的經濟增長領域。

2.解決方案

本文采用的的技術，原理如同電影院里播放電影一樣，一格一格的膠片是不動的，但是每一格的圖像是不同的，放映機以合適的幀頻播放（大約每秒12幀圖片），觀眾眼前就產生了清晰穩定的動態電影效果。利用這一動畫技術的原理，采用數碼印刷技術，根據交通工具的移動速度，結合圖片的尺寸和圖案內容變化，沿地鐵隧道線制作一幅幅經過處理的圖片，利用人們眼睛的視覺殘留作用，把交通工具轉化成播放器，從而使乘客眼前的圖像廣告產生運動的效果，并且清晰穩定。要完成上述的工作，需要采取以下的步驟：

①廣告設計。根據客戶的需要，設計出將來需要呈現的動態圖像廣告內容。在設計的過程中，可以采取先錄像或者拍攝好廣告內容，然后利用軟件進行分解，使之成為一個一個獨立的圖片。也可以直接繪制出一系列內容有機連續結合的圖片。在廣告內容的選擇中，要注意結合本技術的特點，內容精確簡短，要點突出，不適宜過長的廣告內容。

②圖片分解。實際測算輕軌地鐵的運行速度，并尋找其速度穩定的運行區域，為動態畫面提供數據支持，然后利用軟件進行分解，舉例如軟件kmplayer，這實際是一款播放器，打開廣告影片后找到起始位置，按ctrl+G鍵連續捕捉，可以方便的設定幀數，開始捕捉后開始播放就行了，另外保存時建議用bmp格式。或者在kmplayer播放器中，這個播放器點右鍵里有將視頻轉化為圖片，可以設置一秒轉化為12幀還是24幀。這樣，圖片分解工作就完成了，制作出了符合人眼視覺殘留原理的圖像。

③數碼印刷。將分解制成的圖片，根據廣告安裝的大小尺寸，設置正確的分別率，采用數碼印刷的方式印制完成，然后把這些圖像按先后順序及正確的間隔距離，懸掛在燈箱或光柱顯示器外面，通過印刷品背后的燈光照射使圖片在黑暗的地鐵隧道中能夠被明亮的看到。為什么要采用數碼印刷的方式，因為批量少，屬于個性化印刷的范疇。數碼印刷的發展，為較大幅面，色彩逼真的圖文印刷提供了技術可能。這樣的廣告制作，形式新穎，具有相當長的宣傳時間，影響大，受眾面廣，宣傳效果好；本技術由于是針對地鐵隧道內，不用考慮防風雨等因素，只著重從使用方便、節能環保方面考慮，具有操作容易，安全有效的優點；使地鐵廣告在利用性、經濟性、觀賞性和實用性上有顯著提高。可以借鑒的另一種方法是，首先根據需要拍攝廣告內容，然后把拍攝的廣告內容通過相關的軟件分解成固定幀頻的連貫性圖像，并將這些圖像拼接成連續畫面，接著通過控制中心的計算機，將畫面顯示于LED顯示屏，不再采用數碼印刷的方式，而是將LED顯示屏作為圖像最終的顯示終端。以上兩種方法各有優劣，都需要在實踐中改進。但是無論采用哪一種方法，都是對現有地鐵隧道廣告技術的重要改進。

3.結論

本文屬于創新研究，我國的新型交通網絡發展迅猛，市場潛力巨大，但是相關領域的配套研究尚待完善，把先進的動畫技術，結合數碼印刷技術，引入到新型交通網絡的車體外廣告研究領域，是全新的研究。本系統推出后，將立刻能夠滿足輕軌，地鐵等新型交通工具的車體外廣告領域的新需求，對其它移動交通工具也有引導和輻射作用，都可以為他們提供行之有效的工具。能夠使乘客乘坐高速移動的輕軌、地鐵等交通工具，仍然能看清楚車體外的廣告，并且呈清晰穩定的動畫畫面，包括文字，圖像等。因為采用數碼印刷技術制作，圖像制作成本低，大幅降低傳統的廣告費用。這一技術推出后，將受到廣告市場和交通客運企業的廣泛采用，創造出巨大的社會和經濟效益。

作者：皮陽雪鄭新單位：中山火炬職業技術學院包裝印刷系