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中國的傳統(tǒng)圖形有著悠久的歷史傳承性,形式多樣,內(nèi)容豐富,同時還具有很深的文化底蘊。傳統(tǒng)圖形與人們的社會生活是密切聯(lián)系的。近些年來,隨著“中國風”的盛行,中國傳統(tǒng)圖形越來越多地受到設計師的青睞,傳統(tǒng)圖形本身也具有很強的藝術特點和象征性。包裝設計是一門綜合性的設計學科,會涉及圖形、色彩、材料等諸多設計元素的運用,其中最為重要的就是圖形元素的運用。以前的包裝設計運用的均是直接傳達商品信息的簡單圖形,而現(xiàn)在的包裝設計則是真正運用設計元素,無論是從色彩上還是圖形上,都比以往的包裝設計在視覺效果上有了很大的提高。傳統(tǒng)圖形在包裝設計中的運用,為中國現(xiàn)代包裝設計開辟了新途徑,也為現(xiàn)代包裝設計注入了新活力。傳統(tǒng)的圖形與社會文化理念是相輔相成、密切聯(lián)系的,傳統(tǒng)圖形能夠反映當時人們的生活狀況和思想活動,將傳統(tǒng)圖形的深層涵義融入現(xiàn)代包裝設計,必將使這種商業(yè)行為更具有文化性、社會性、人文性。中國的傳統(tǒng)圖形形式多樣,包括龍紋、鳳紋、麒麟紋、回紋、云紋等,這些都是中國傳統(tǒng)紋樣的代表,喻示吉祥,蘊含著很深的文化內(nèi)涵,是人們對吉祥愿望的一種圖形化表達。這些紋樣在現(xiàn)代經(jīng)過重新設計之后,被廣泛運用到當代的設計中,如標志設計、企業(yè)形象設計、包裝設計、廣告設計等商業(yè)設計領域,并帶來了良好的經(jīng)濟效益。語言有國界,但是設計是沒有國界的,民族的元素越來越被世界接受、承認。傳統(tǒng)圖形以突出民族文化為視覺載體,汲取現(xiàn)代設計的觀念,是中國傳統(tǒng)文化元素走向世界設計的途徑之一。隨著現(xiàn)代社會的迅猛發(fā)展以及經(jīng)濟全球化的興盛,圖形語言成為了最重要的文化、商業(yè)的傳播媒介之一。傳統(tǒng)的圖形除了具有一定的社會性外,還具有一定的地域文化性,這些傳統(tǒng)圖形和現(xiàn)代設計元素相結合,汲取現(xiàn)代設計觀念,能夠產(chǎn)生較強的視覺效果,并朝著多元化的方向發(fā)展。在現(xiàn)代包裝設計中運用體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳統(tǒng)圖形能使包裝變成世界性的設計,沒有地域限制,現(xiàn)代設計與傳統(tǒng)圖形相結合不僅是與傳統(tǒng)元素的結合,同時還要在汲取、借鑒的基礎上創(chuàng)造出新的表現(xiàn)形式,做到與時俱進,使傳統(tǒng)文化更具有現(xiàn)代設計感,在追求創(chuàng)新的同時又不失傳統(tǒng)文化的風格。讓傳統(tǒng)文化在包裝設計中更具有強烈的生命力,真正達到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設計理念的相互交融。現(xiàn)代包裝設計應依據(jù)商品的性質(zhì)、種類、層次及消費群體采取恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式與表現(xiàn)手法,結合現(xiàn)代的設計手法,力求新穎又要具有傳統(tǒng)的味道,并符合當前消費者的審美觀。
二、中國傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代包裝中的應用表現(xiàn)
1.酒類包裝
以山西杏花村酒包裝為例,它的包裝元素以杏花、牧童為主,表達了“牧童遙指杏花村”的詩情畫意。杏花村酒有著悠久的文化底蘊,以漢代畫像石釀酒圖體現(xiàn)它的悠久歷史。酒瓶呈圓筒形并襯有蘭花鍛布,與青花瓷紋樣結合,相得益彰,體現(xiàn)了杏花村酒的民族文化,并使整個酒瓶的包裝中既有傳統(tǒng)的清新淡雅又透著不凡的現(xiàn)代設計感。再以45度和50度兩種西鳳特醇酒為例,兩種包裝分別采用了時尚典雅的紅色和清新淡雅的藍色,紅色體現(xiàn)了酒的濃郁醇香,藍色傳達了酒的清香質(zhì)樸,兩種顏色帶給人清新、典雅、時尚的全新視覺感受。整個包裝背景以竹子為元素,烘托出“西鳳特醇酒”字樣。還以傳統(tǒng)的鳳凰、麒麟為裝飾元素,使整個包裝散發(fā)風清典雅、富貴吉祥的寓意。這就將中國傳統(tǒng)文化圖形與現(xiàn)代生活元素融為一體,既體現(xiàn)了酒古老的歷史淵源和深厚的文化底蘊,又體現(xiàn)出了現(xiàn)代酒品設計中的高貴典雅、與時俱進的文化特征。
2.茶類包裝
茶文化歷史悠久,茶葉的包裝也多運用中國傳統(tǒng)圖形進行設計,如傳統(tǒng)紋樣龍紋、云紋、牡丹紋等,并配以金色、紅色、綠色等傳統(tǒng)色彩。這些傳統(tǒng)設計元素能夠很好地傳遞茶文化的悠久歷史,同時也能突顯中國特色的茶文化。
中國傳統(tǒng)圖形融入現(xiàn)代包裝設計,將對現(xiàn)代包裝設計藝術和經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。如今,將傳統(tǒng)圖形恰當?shù)剡\用于現(xiàn)代包裝設計,能夠形成具有中國特色的包裝藝術作品,不僅提升了商品價值,而且為商品增添了藝術美感和文化內(nèi)涵。
作者:劉靜單位:湖北工業(yè)大學商貿(mào)學院
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