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商品日益發(fā)展的同時，信息的傳遞形式也發(fā)生了很大的變化，并且還相繼推出了很多新的形式。而包裝設(shè)計是表現(xiàn)商品最直接的方式，不僅能夠體現(xiàn)出商品的形象，還能體現(xiàn)出商品的價值，所以，一定要注重商品的包裝設(shè)計。作為廣告?zhèn)髅降囊环N特殊表現(xiàn)形式，商業(yè)插畫能夠帶給人獨特的視覺沖擊，在包裝領(lǐng)域中應(yīng)用商業(yè)插畫，可以促進商品經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。

一、商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中的價值

所謂商業(yè)插畫，就是作者為企業(yè)或者產(chǎn)品繪制插畫，并且獲得相應(yīng)的報酬，但是作者沒有作品的所有權(quán)，在商品上只保留署名的商業(yè)買賣行為。筆者認為商業(yè)插畫就是能體現(xiàn)出商品實際價值的繪畫，其主要作用有下幾方面：首先，商業(yè)插畫具有傳遞商品信息的作用。商業(yè)插畫憑借著它獨特的藝術(shù)感染力和視覺沖擊力，可以將商品的信息更好的傳遞出去，使更多的人了解到所要表現(xiàn)商品的信息。對于商品主題的表現(xiàn)，商業(yè)插畫不僅能夠體現(xiàn)題材的真實性，還能體現(xiàn)出文字無法體現(xiàn)的現(xiàn)實性。在包裝設(shè)計中，商業(yè)插畫還能表現(xiàn)出商品的基本形象和商品的基本性質(zhì)。其次，商業(yè)插畫體現(xiàn)了商品包裝設(shè)計的內(nèi)涵。對于插畫來說，在國際文化領(lǐng)域中，許多國外著名藝術(shù)家捷足先登，走在時代的前沿。比如，在1880年時，捷克著名的插畫藝術(shù)家阿爾豐斯•穆夏曾經(jīng)創(chuàng)作了無數(shù)的廣告畫和商品包裝插畫，其中主要有餅干、自行車以及香煙等。他所畫的女性形象都是非常甜美的，并且具有極致的細節(jié)繪制，非常符合當(dāng)時人們的審美觀念，因此，他也受到了很多人的喜愛。

二、包裝領(lǐng)域中商業(yè)插畫的應(yīng)用分析

抽象圖形就是利用點、線、面的變換來形成一些雖然沒有實際意義，但是相互之間卻有著關(guān)聯(lián)的圖形。這樣的圖形能利用外觀的造型變化給人以無限的遐想，從而將信息通過消費者的聯(lián)想和感受傳達出來。比如，康師傅綠茶的包裝設(shè)計，它主要應(yīng)用點、線、面、體等一些基本的元素將綠茶的包裝插圖表現(xiàn)出來，從而給人們傳達一種簡潔明了的信息。在裝飾設(shè)計中，運用了重復(fù)、對比、穿插的造型技法，把各種不同的設(shè)計元素結(jié)合起來，比如造型大小、高低、明暗、濃淡以及長短等一些對立的元素，從而夸張、簡化、歸納所要表現(xiàn)的事物。在現(xiàn)代的裝飾風(fēng)格中，最看重的是簡潔，但是還要能給人較強的視覺沖擊以及藝術(shù)感染力。比如周黑鴨新推出的最新包裝就是具有裝飾風(fēng)格的插畫，在商業(yè)插畫中應(yīng)用裝飾的風(fēng)格，不僅能夠改變呆板單調(diào)的形式感，還能使所要表現(xiàn)的事物具有豐富的設(shè)計效果。卡通形象的特點主要包括簡潔、容易識別、有個性以及鮮明的時代感等，通常能反映出一個企業(yè)和商品的形象。具有卡通風(fēng)格的商業(yè)插畫能夠給人們一種生動的視覺感受，并且具有較強的親和力，會在人們心理創(chuàng)建一種比較容易分辨以及良好的形象。比如最近在網(wǎng)絡(luò)上很火熱的電商企業(yè)三只松鼠，就以三只松鼠小美、小酷、小賤的二維扁平形象為主體，印在一系列產(chǎn)品的包裝上，深受大家的喜愛；再比如臺灣的維力食品公司推出以名為張君雅小妹妹為包裝的卡通形象系列零食，也通過張君雅的熱賣挽救了處在負債狀態(tài)的公司。

三、包裝設(shè)計領(lǐng)域中商業(yè)插畫的應(yīng)用

1、繪畫表現(xiàn)手法的應(yīng)用

在包裝設(shè)計領(lǐng)域中應(yīng)用繪畫表現(xiàn)手法的商業(yè)插畫是非常重要的。在過去的包裝設(shè)計中，基本上都是藝術(shù)家通過手繪的形式來表現(xiàn)出來，跟現(xiàn)代的電腦繪圖相比更加親切和感性。在包裝設(shè)計中，曾經(jīng)運用過各種風(fēng)格的繪畫形式，各種流派的藝術(shù)形式，所以，在現(xiàn)代的包裝設(shè)計中，繪畫的表現(xiàn)手法對于包裝設(shè)計來說仍然是非常重要的形式。包裝設(shè)計中商業(yè)插畫的繪畫手法也有很多種。比如，利用繪畫的色彩可以傳遞一些關(guān)鍵的信息，在某些商品上加上黃色的繪畫就表示一種警戒，利用黑色的繪畫就表示要小心等，這些已經(jīng)在商業(yè)插畫中廣泛應(yīng)用。

2、夸張表現(xiàn)手法的應(yīng)用

在包裝設(shè)計中應(yīng)用夸張表現(xiàn)手法的商業(yè)插畫，可以給人獨特的感受，從而對商品留下深刻的印象。由于卡通形象夸張、幽默、擬人的表現(xiàn)手法，一直以來都非常受少年兒童的歡迎和喜愛，甚至一些成年人也比較感興趣。比如，美國著名的華特.迪斯創(chuàng)作的米老鼠的形象，形態(tài)比較圓潤，生動、可愛，從而被印在各種商品的包裝上。夸張的卡通插畫還能將要表現(xiàn)的主題變得更加具有親切感和親和力，使人們更加喜愛。夸張的卡通表現(xiàn)手法屬于比較通俗易懂的文化，更容易被人們接受和認可。卡通的形象是一種比較流行的形式，而且，大多數(shù)人會覺得卡通是一種非常時尚的元素。在包裝設(shè)計中應(yīng)用卡通圖像，可以使原本沒有生命的商品看起來生機勃勃，從而實現(xiàn)新穎、奇特、親切、特別的藝術(shù)效果。

3、計算機表現(xiàn)手法的應(yīng)用

通過計算機，可以將傳統(tǒng)美術(shù)設(shè)計無法表現(xiàn)出來的設(shè)計效果輕松的表現(xiàn)出來。比如，計算機中的三維模型制作軟件，已經(jīng)被應(yīng)用在各種插畫制作中，從而使插畫更加生動、形象。另外，即使是一些手繪的商業(yè)插畫，也會經(jīng)過電腦進行后期的編輯和處理。通過計算機，運用數(shù)碼技術(shù)繪制和處理出來的插畫，不僅帶有豐富的色彩感，還具有較強的形式感、現(xiàn)代感，并且能夠給人一種較強的視覺沖擊力。

四、結(jié)束語

在進行商品宣傳時，包裝設(shè)計是其中一項重要的輔助工具，它能將商品在出售前的狀態(tài)表現(xiàn)出來。而在包裝設(shè)計領(lǐng)域中應(yīng)用商業(yè)插畫可以使客戶感受到商品的價值，從而產(chǎn)生購買的欲望。插畫藝術(shù)是一項特殊的設(shè)計風(fēng)格，在包裝設(shè)計領(lǐng)域中通過設(shè)計師與商家的共同努力，可以將商業(yè)插畫的作用充分展示出來，從而與包裝設(shè)計一起進入消費者的生活，促進商品的市場銷售和社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展。

作者：王斯妤 單位：廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院