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一、簡約主義在平面設(shè)計中的運用及藝術(shù)效果

時下，以簡約主義為原則的各種設(shè)計作品源源不斷地出現(xiàn)在人們的身邊，與傳統(tǒng)平面設(shè)計的繁瑣冗雜相比，以簡約主義為原則的平面設(shè)計對各種元素進(jìn)行了高度的提煉，一針見血，化繁為簡，簡潔卻深刻，充滿了無盡的藝術(shù)魅力，于是贏得越來越多人的喜愛。例如在平面設(shè)計對色彩的運用中，傳統(tǒng)的設(shè)計往往習(xí)慣使用多種不同的色彩，但是只會讓人覺得花哨或者眼花繚亂，根本無法達(dá)到良好的宣傳效果。但是，運用簡約主義的思想，用最簡單的色彩和最簡單的搭配方式，簡潔生動，卻能產(chǎn)生極強的視覺沖擊效果。日常生活中，這樣的例子比比皆是，比如可口可樂產(chǎn)品在進(jìn)行包裝設(shè)計及廣告設(shè)計時，紅色占據(jù)了極大的比例，簡單直接的視覺沖擊效果卻能夠極大地引起人們的購買欲望，而且這同時也是一種高識別度的體現(xiàn)。

1.簡約主義在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

產(chǎn)品或者品牌的標(biāo)志是商品或者企業(yè)綜合信息傳遞的媒介，使用廣泛，對商品和企業(yè)意義重大。所以，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計時，整體設(shè)計的簡約和藝術(shù)是整個設(shè)計的靈魂所在。例如受到萬千女性青睞的著名法國品牌香奈兒，其標(biāo)志設(shè)計為簡約卻經(jīng)典的黑色雙C，即該品牌的Cocochanel的縮寫，出現(xiàn)在香奈兒相關(guān)的各種珠寶、服飾、香水、化妝品等產(chǎn)品上，沒有其他的花紋或者字眼，卻從簡潔的顏色和線條中透露出高端大氣，讓無數(shù)人為之著迷，成為風(fēng)靡全球的著名品牌。與致力于高端珠寶、香水的香奈兒不同，日本品牌無印良品走的是日常親民路線，但二者卻不約而同的都選擇了簡約主義的標(biāo)志設(shè)計。穿梭于無印良品的各個專賣店，只要細(xì)心觀察就會發(fā)現(xiàn)，除了紅色的“MUJl”標(biāo)識，我們幾乎看不到任何醒目的標(biāo)識或者鮮艷的顏色。仔細(xì)思考我們就會明白，這樣的情況是因為無印良品的字標(biāo)同時具備了廣告和商標(biāo)的雙重功能，于是省略了許多不必要的復(fù)雜設(shè)計。無印良品大多數(shù)商品都是白色、米色或者黑色的，除了各個專賣店的招牌和包裝用的紙袋上的少許圖案之外，我們很難在所有無印良品的商品上發(fā)現(xiàn)其品牌標(biāo)記，可以說，無印良品的標(biāo)志設(shè)計已經(jīng)被簡約到了極點。綜合分析香奈兒和無印良品兩個品牌的標(biāo)志設(shè)計，我們不難發(fā)現(xiàn)，不論是高端大品牌還是親民的日常品牌，簡約的標(biāo)志設(shè)計都能為其帶來良好的視覺效果和宣傳效果。簡約的標(biāo)志設(shè)計不但能準(zhǔn)確快速地傳遞給消費者產(chǎn)品的相關(guān)信息，更能在大家心中留下清晰深刻的印記，對提高品牌知名度大有裨益。

2.簡約主義在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

包裝是一種商品帶給消費者的第一印象。好的包裝可以是繁復(fù)的、華麗的、精美的，但更可以是極致簡約的。上文，我們提到可口可樂運用簡約紅色進(jìn)行產(chǎn)品包裝及宣傳，而我們熟知的另一個著名的品牌——百事可樂，也同樣像自己的競爭對手一樣將簡約主義運用到自身設(shè)計當(dāng)中。百事可樂選擇增加另一個醒目的顏色——藍(lán)色來進(jìn)行自身商品的包裝設(shè)計，同樣采用簡約的大面積藍(lán)色和紅色進(jìn)行產(chǎn)品包裝，也一樣取得了較好的視覺沖擊效果。鮮艷的紅藍(lán)搭配非常醒目，極大地提高了產(chǎn)品的辨識度，有效地吸引了人們的注意力。而在金融危機肆虐時期，為了挽回下滑的市場份額，百事可樂選擇將標(biāo)志中的白色弧度部分變化為“微笑”，只用外包裝上的一個簡單變化，卻暗示了百事可樂面對金融危機的樂觀態(tài)度，并用最簡潔卻最生動的方式向全世界消費者傳遞了百事可樂的頑強精神和奮斗理念。而我們上文中提到的無印良品在包裝上更是鐘愛簡約主義，無印良品的所有商品都酷愛極為樸素的包裝，主張不加任何裝飾，保持東西原有的色彩和形狀，堅決反對過分包裝。例如，一般零食的包裝都是精美且多層次的，但無印良品卻反其道而行之，采用最簡單的、透明的包裝。而這樣簡約、自然的包裝非但沒有讓人們失去興趣，反而增加了人們的好感。無印良品不追求外在華麗包裝，而是選擇用極簡約的包裝形式來表現(xiàn)品牌理念。由于無印良品對環(huán)保再生材料的重視和極致簡約的包裝風(fēng)格，極大地減少了相關(guān)包裝原材料的消耗，減少了對生態(tài)環(huán)境的破壞，節(jié)約了地球的資源，于是也贏得了環(huán)境保護(hù)主義者和廣大消費者的好感擁護(hù)，在大家心目中樹立了良好的品牌形象。所以說，簡約明快的設(shè)計往往比華麗精美的包裝設(shè)計更具視覺沖擊效果和表現(xiàn)張力，簡約但不簡單，于細(xì)微處見真知，更能受到大家的歡迎。

3.簡約主義在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

廣告設(shè)計能夠起到良好的品牌宣傳和擴(kuò)大企業(yè)影響力的作用，在廣告設(shè)計中，合理運用簡約主義將會收到意想不到的良好效果。例如我國某知名企業(yè)是一個跨行業(yè)、跨地區(qū)經(jīng)營的大型多元化企業(yè)集團(tuán)。在進(jìn)行廣告設(shè)計時，該集團(tuán)選擇以簡潔生動為基調(diào)，將企業(yè)精神與理念的文化圖騰——鶴作為整篇廣告的核心，以鶴為美與善的化身，不添加別的事物，卻表達(dá)出了全部夢想和希望。觀看整部廣告，畫面中我們看到，在廣闊簡潔的背景下，一只鶴展翅飛翔飛向天空，姿態(tài)灑脫而又自信。而一個人在其身后伸開雙臂隨之追逐，并伸出雙手做出飛翔的姿態(tài)，最后閉上眼睛張開懷抱安靜站立在天地之間，從而表達(dá)出該企業(yè)的執(zhí)著、自強不息和超越自我的不朽。一幅簡約精美的鶴之影，勾勒出生命之美、自然之美，也表達(dá)了該集團(tuán)追求真、善、美的永恒。整部廣告色調(diào)淳樸，畫面干凈，線條明快，卻生動地表達(dá)出企業(yè)的頑強、淡定和拼搏，感人至深。作為簡約主義的踐行者，無印良品的廣告設(shè)計自然也秉承了簡約主義這一理念。觀看其廣告，首先整體呈現(xiàn)出一條完整的地平線，然后打造出一個巨大的白色平面，接著將整個畫面一分為二，最后留在大家眼前的是空無一物的地平線。整個廣告沒有運用太多的色彩或者任何的語言描述，卻干凈利落地向人們傳達(dá)了無印良品自身簡約的設(shè)計理念，簡約卻內(nèi)涵豐富、意味深長。無數(shù)企業(yè)選擇了簡約的方式來進(jìn)行自身的廣告設(shè)計及宣傳，這是因為簡約的廣告設(shè)計能給大家?guī)砀鼜娏业囊曈X效果和更深刻的印象，使人們可以在簡潔的廣告結(jié)束之余能細(xì)細(xì)品味，體會廣告有限的畫面和聲音背后蘊含的無盡的深意。

二、總結(jié)

美有諸多表現(xiàn)形式，在藝術(shù)設(shè)計中，飽滿厚重是美，濃墨重彩是美，繁復(fù)華麗是美，簡約生動也可以構(gòu)成美。但是，與其他的表現(xiàn)形式不同的是，簡約是一種永遠(yuǎn)不會過時的美。簡約之美以少勝多，刪繁就簡，取其精華，沙里淘金，沉淀下來的都是極致簡約但經(jīng)得起時間考驗的精華，能將設(shè)計想要表達(dá)的精髓全面生動地表達(dá)出來。正如上文我們介紹的無印良品，它從標(biāo)志設(shè)計到廣告設(shè)計，從顏色選擇到原材料的選用，甚至是外包裝的設(shè)計上，都嚴(yán)格按照簡約主義的原則來設(shè)計，簡單、純粹。雖然色調(diào)簡單，卻給人以與眾不同的清新體會，極具吸引力。尤其是在當(dāng)前這個社會中，人們更需要簡約主義下的簡約設(shè)計給大家?guī)硪粋€耳目一新的、美麗簡潔的新世界，從而達(dá)到心靈上的清新簡約。正如女子的濃妝艷抹永不及素面朝天來的教人歡喜一般，簡約主義永遠(yuǎn)以其簡單純粹但意味深長的形式存在著，并始終對人們有著深深的吸引力。

作者：張立中單位：包頭師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院