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摘要：當今社會很多人在消費過程中已經(jīng)不僅僅是單純的物質(zhì)需求，而是希望通過消費來滿足自身思想精神層面的追求，由此可見包裝平面設(shè)計在產(chǎn)品銷售中的重要性。為此，筆者就包裝平面設(shè)計的元素進行簡要分析，并提出包裝平面設(shè)計的策略，以期對相關(guān)包裝平面設(shè)計人提高設(shè)計水平以有益借鑒。

關(guān)鍵詞：報紙平面設(shè)計元素；設(shè)計；設(shè)計策略

隨著社會主義市場經(jīng)濟的逐步完善，社會大眾的消費理念逐漸發(fā)生了很大的改變，并表現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展需求。先前的物質(zhì)生活已不再是人們消費的主要動機，人們開始越來越注重心理情況的追求，情感消費已逐漸成為新的消費理念發(fā)展趨勢。人們對商品的愉悅性、情感性和符號價值體現(xiàn)更為注重，很多人在消費的過程中往往沒有非常具體的消費對象，只是想通過消費的方式來滿足自身思想精神層面的追求。這時，商品包裝設(shè)計的功能就表現(xiàn)出來了，包裝平面設(shè)計對提高產(chǎn)品的銷量有至關(guān)重要的作用，必須重視包裝平面的設(shè)計策略。

1包裝平面設(shè)計中的元素

優(yōu)秀的包裝平面設(shè)計具有很強的個性化、人性化、娛樂化和新奇性特征，這類特征同常規(guī)商品包裝設(shè)計特征是有很大的不同的，也正是這類差異的存在使得人們對商品包裝設(shè)計有很大的興趣。這就需要設(shè)計人員在設(shè)計包裝平面時，不斷破除常規(guī)思想的束縛，大膽地進行設(shè)計理念創(chuàng)新，在遵循包裝設(shè)計原則的基礎(chǔ)上，為社會大眾提供更具特色、更別出心裁的優(yōu)秀包裝，不斷為消費者創(chuàng)造驚喜與意外，吸引他們的消費注意力，滿足他們的精神消費需求。通常情況下，包裝平面設(shè)計中包含的設(shè)計元素有文字、色彩、圖案、留白等。首先，文字是構(gòu)成包裝平面設(shè)計的主要元素，文字設(shè)計一般用于說明產(chǎn)品的名稱、使用方法、生產(chǎn)廠家信息等，設(shè)計者在包裝平面設(shè)計中一定要從大小、字形、色彩等多方面進行綜合處理，并通過多行同色字等方式來突出字體的視覺效果，吸引消費者的注意力，提高包裝平面設(shè)計的質(zhì)量。其次，色彩是構(gòu)成包裝平面設(shè)計的又一重要元素。

包裝的色彩是產(chǎn)品給消費者的第一印象，對受眾的沖擊力最強，所以設(shè)計者尤其應(yīng)該注意設(shè)計好包裝的顏色，通過合理設(shè)計色相、純度、明度等，提高包裝設(shè)計的水平。再次，圖案在包裝平面設(shè)計中發(fā)揮著重要作用，圖案的設(shè)計大都源自設(shè)計者對產(chǎn)品的理解，通過設(shè)計創(chuàng)意選擇圖案的大小、亮度以及位置等。為了提高圖案設(shè)計的水平，設(shè)計人員尤其應(yīng)該注意包裝平面設(shè)計中圖案設(shè)計與背景設(shè)計之間的關(guān)系，做到主次有序，有效傳達出設(shè)計者的設(shè)計意圖。最后，在包裝平面設(shè)計中，留白也是一個重要的設(shè)計技巧。在中國的傳統(tǒng)國畫中，畫家大都會借助大量的留白來突出或彰顯畫的意境，讓畫面更吸引人。為此，在現(xiàn)代包裝平面設(shè)計中，設(shè)計者也可以通過設(shè)計留白的方式讓包裝平面設(shè)計的內(nèi)容不沉悶，充滿流動性，彰顯設(shè)計的秩序美和韻律美。

2包裝平面設(shè)計策略分析

在包裝平面設(shè)計的過程中，設(shè)計者應(yīng)該注意以下設(shè)計策略：

2.1注意包裝平面設(shè)計的骨架結(jié)構(gòu)，提高包裝平面設(shè)計的美觀性

任何優(yōu)秀的包裝平面包裝設(shè)計都應(yīng)該包含文字、圖案等元素，并通過點、線、面的合理布局，向消費者傳達產(chǎn)品的信息，提高消費者的購買欲望。例如，通常情況下優(yōu)秀的包裝平面設(shè)計應(yīng)該有主次之分，設(shè)計者可以為自己的包裝設(shè)計確定一個主角，并通過對主角的創(chuàng)造，使其成為視覺中心。與此同時，注重對各類設(shè)計配角元素的設(shè)計，使其起到錦上添花的作用，整體提升包裝設(shè)計的水平，做到包裝設(shè)計的中心明確、重點突出。對于設(shè)計者來說，尤其應(yīng)該注意避免各個設(shè)計元素主次不分。另外，在包裝設(shè)計的過程中，設(shè)計人還應(yīng)該注意合理把握統(tǒng)一和對比的美學規(guī)律，合理處理色彩的變化和面的大小變化。統(tǒng)一的設(shè)計大都會給人一種穩(wěn)定、調(diào)和的感覺，而對比的設(shè)計則會給人以更強烈的視覺沖擊。設(shè)計人可以從產(chǎn)品的特點出發(fā)，選擇合適的設(shè)計方法。

2.2合理利用各類設(shè)計元素，提高包裝平面設(shè)計的趣味性

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，消費者的消費需求越來越朝著個性化、多元化的方向發(fā)展，這就需要商品包裝及時進行改變，以滿足時展的要求。而趣味性包裝的出現(xiàn)不但滿足了消費者個性化的消費需求狀況，而且還在很大程度上滿足了時展的要求。在包裝設(shè)計中，設(shè)計人可以通過合理設(shè)計色彩、圖案、留白等方式，提高包裝設(shè)計的個性化。個性化的商品包裝設(shè)計能夠在很大程度上吸引潛在消費者的注意力，進而誘發(fā)消費者的消費動機，使其產(chǎn)生購買動機和購買行為。實現(xiàn)產(chǎn)品的最大價值是商品包裝設(shè)計的根本目的，而滿足消費者的心理需求是這一目的實現(xiàn)的基本要求。趣味性的產(chǎn)品包裝設(shè)計能夠在一定程度上讓消費者對商品自身產(chǎn)生情感上的共鳴，進而刺激消費者的購買欲望和購買行為，最終實現(xiàn)商品的銷售價值。趣味性的商品包裝不但可以在瞬間抓住潛在消費者的注意力，而且還能在很大程度上滿足現(xiàn)代消費者的個性化心理需求和獨特性的審美追求，為消費者制造精神情趣層面的放松感和愉悅感。

3結(jié)語

現(xiàn)階段，在社會主義市場經(jīng)濟環(huán)境下，包裝設(shè)計對消費者的消費影響越來越大，而包裝平面設(shè)計已經(jīng)成為商品包裝的重要環(huán)節(jié)。為了提高包裝平面設(shè)計的水平，設(shè)計者必須合理處理各類設(shè)計元素，并通過掌握設(shè)計策略，提高包裝平面設(shè)計的整體水平，吸引消費者的注意力。

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作者：李靈，咼志斌 單位：廣西藝術(shù)學院