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1農(nóng)業(yè)信息傳播的意義

農(nóng)民在接受信息之后對(duì)其進(jìn)行篩選，接受，實(shí)施，從而將原先固有的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式更換成科學(xué)的現(xiàn)代技術(shù)，使之提高經(jīng)濟(jì)收入。農(nóng)業(yè)信息傳播的途徑多樣化，大到國(guó)家、科研單位，小到農(nóng)村合作社、服務(wù)站甚至農(nóng)村信息員、農(nóng)民個(gè)人，都是信息的傳播者。

2溝通的作用和環(huán)節(jié)溝通

在現(xiàn)代社會(huì)生活中隨處可見(jiàn)，人們把溝通當(dāng)作一種取得信息的有效方式，通過(guò)溝通可以使人視野開(kāi)闊、信息靈通、反應(yīng)敏捷、思維方式多樣化。農(nóng)業(yè)推廣的開(kāi)展即為農(nóng)技推廣人員與農(nóng)民溝通的過(guò)程，推廣工作的效果取決于農(nóng)業(yè)信息的傳播與溝通。農(nóng)業(yè)推廣工作中取得農(nóng)民的信任是和農(nóng)民有效溝通的第一步，在溝通中以農(nóng)民為中心，從農(nóng)民的心理著手，和農(nóng)民交流樸實(shí)熱情，用詞通俗易懂、簡(jiǎn)單明了，關(guān)心農(nóng)民的生產(chǎn)情況、采用技術(shù)情況、農(nóng)民生產(chǎn)生活的需要為出發(fā)點(diǎn)，和農(nóng)民建立感情并與其做進(jìn)一步的交流。讓農(nóng)民接受采納新技術(shù)是農(nóng)業(yè)科技推廣工作的最終目的，溝通的第二步便是了解農(nóng)民的需求是什么？生產(chǎn)中碰見(jiàn)的難題是什么？善于啟發(fā)農(nóng)民提出問(wèn)題并及時(shí)給與農(nóng)民可靠的市場(chǎng)信息和先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，才能取得農(nóng)民的信任和為其排憂(yōu)解難。

3農(nóng)業(yè)信息與溝通對(duì)肇東市農(nóng)業(yè)的影響

3．1肇東市簡(jiǎn)介

肇東市，是全國(guó)聞名的糧食生產(chǎn)先進(jìn)縣標(biāo)兵，有耕地面積378萬(wàn)畝，2010年肇東市被農(nóng)業(yè)部確定為全國(guó)首批現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)，2013年又被評(píng)為國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)農(nóng)業(yè)改革與建設(shè)試點(diǎn)。其中農(nóng)村人口占全縣人口的62．3％，鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)信息站108個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品信息協(xié)會(huì)121個(gè)。

3．2農(nóng)業(yè)信息的傳播和獲取

農(nóng)民是農(nóng)業(yè)信息的最終接收者，農(nóng)民的理解及接受采納新技術(shù)的行為取決于實(shí)際的成果。當(dāng)前中國(guó)農(nóng)村農(nóng)民的整體文化素質(zhì)偏低，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力水平低下，農(nóng)業(yè)科技含量少，農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息閉塞，我們應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)推廣教育，提高農(nóng)民的素質(zhì)作為農(nóng)業(yè)信息傳播工作的核心重點(diǎn)。肇東市將建立農(nóng)村信息服務(wù)站建設(shè)作為首要工作，大力發(fā)動(dòng)政府部門(mén)、單位對(duì)其進(jìn)行投資，廣大的網(wǎng)絡(luò)信息資源的及時(shí)獲取加快了該市的農(nóng)業(yè)信息化步伐。

3．3溝通是農(nóng)技人員和農(nóng)民之間的橋梁

據(jù)了解，肇東市五站鎮(zhèn)東安村有500公頃地，由于平時(shí)留在村里的都是老人和婦女居多，勞動(dòng)力強(qiáng)度低，農(nóng)業(yè)技術(shù)員韓曉艷表示，作為農(nóng)技推廣人員必須有過(guò)硬的本領(lǐng)和知識(shí)，為了讓農(nóng)民信得過(guò)，先函授取得了植物保護(hù)的大專(zhuān)文憑，而后還參加了各種培訓(xùn)活動(dòng)，最重要的還是要深入基層和農(nóng)民打交道，了解農(nóng)民的需求，當(dāng)先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)效果在地里有扎扎實(shí)實(shí)的成果，周?chē)泥l(xiāng)鄰就會(huì)主動(dòng)過(guò)來(lái)取經(jīng)。農(nóng)民作為中國(guó)農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象的主體，與農(nóng)民的直接溝通了解對(duì)搞好農(nóng)業(yè)推廣工作顯得十分重要。從韓曉艷身上可以看出，作為一名基層的農(nóng)技推廣人員，想要通過(guò)溝通來(lái)提高農(nóng)民學(xué)習(xí)的自覺(jué)性，首要前提是對(duì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)有一定的認(rèn)知，讓農(nóng)民產(chǎn)生尊敬、信賴(lài)感。其次農(nóng)推人員應(yīng)具有平易近人的形象，能夠針對(duì)農(nóng)民的具體特點(diǎn)進(jìn)行有效的溝通，深入基層了解農(nóng)民的需求是什么，提供并傳授相應(yīng)的技術(shù)給農(nóng)民。農(nóng)民朋友在種植過(guò)程中遇到了難題，能夠給出相應(yīng)的對(duì)策，解決疑問(wèn)。推廣工作中農(nóng)技人員和農(nóng)民的交流，這期間所有的環(huán)節(jié)依靠的都是“溝通”。沒(méi)有溝通，推廣的內(nèi)容難以被農(nóng)民接受，先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)就難以推廣。李道亮表示農(nóng)業(yè)信息傳播與溝通作為農(nóng)業(yè)推廣的重要組成部分，是促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步和農(nóng)村發(fā)展的重要因素。通過(guò)信息傳播，農(nóng)民可以快速獲取最新的市場(chǎng)信息，肇東市信息服務(wù)站的建立為農(nóng)民了解市場(chǎng)、擴(kuò)寬銷(xiāo)售渠道提供了切入點(diǎn)。

作者：吳曼莉嚴(yán)峰黃瑜李遠(yuǎn)頌單位：海南大學(xué)