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在移動互聯網迅速發展的今天，微信在我國不僅坐擁最大的社交用戶量，甚至用戶平均使用時長也是最高的。以微信為依托流行起來的微信小程序也漸成規模，因為簡單便捷、易于操作，適應了這個逐漸娛樂化、碎片化的時代這才在短時間內迅速走紅。本文以小程序游戲的開山之作——“跳一跳”為例，試圖從傳播學角度分析其傳播過程的成因與影響。

一、微信小程序擴散過程分析

2017年12月28日，微信了6.6.1版本，加入了微信小程序“跳一跳”功能，并且還重點推出了這個小程序，借助微信這一國內最大的社交平臺本身所具有的流量進行推廣并傳播，且正是基于一個信息化、泛娛樂化、碎片化的時代。換言之，小程序的擴散，除了它自身所具有的優勢以外，也少不了它所在的平臺本身強有力的支撐，它等同于一個縮小版的微APP，簡潔方便、種類多樣，給大眾日常生活提供更多便利。以小程序游戲“跳一跳”為例，它的誕生既是一個新興事物，也是傳播的主體，而它的擴散方式，一方面是依托微信這個受眾龐大的全民社交平臺，另一方面就是其適應了微信社交關系的發展需要，即受眾的接受度更加容易，微信朋友圈本就是一個強有力的、黏性極強的社交圈子，而微信小程序“跳一跳”進入人們的視線又是借著跨年的節日氣氛，很快便風靡朋友圈，“游戲入口”無所不在——如分享鏈接、搜一搜甚至微信首頁下拉，再通過一對一聊天、群聊、朋友圈分享、曬排名成等方式，讓受眾轉變為傳播者，再進行裂變的傳播，從而進一步擴大受眾群體，加之隨后網絡上出現的很多刷分秘籍甚至代練業務，在一定程度上也把“跳一跳”小游戲推上了熱度頂峰。

二、小程序擴散的優勢

1、相對優勢

微信小程序的優勢主要是使用方便簡捷及其依托平臺的強大，而其相對優勢還有滿足人們的某種生活需求，符合當前人們快餐式的文化生活背景，它的誕生不僅提高了商家的服務質量，也間接的縮小了受眾和商家之間的距離，讓受眾的購物方便，享受更加優質的服務。再如小程序“跳一跳”游戲，讓人們在簡單的操作中獲取更大的快感，符合了現代人長時間處于一種高壓狀態之下，需要緩解壓力的生活狀態，而且這個游戲也不需要投入太大的精力和時間，想要玩的時候，下拉微信界面點進去小程序就可以進去玩游戲，不想玩的時候，直接退出就可以了，并沒有那么多復雜的過程，基本上是一個平民化的應用，不需要太多的文化知識水平就可以上手操作，還能給使用者帶來便利滿足了使用者娛樂精神，釋放壓力的心理，因此能迅速被大眾所接受并且傳播。

2、解救社交陌生化贏得受眾人心

小程序“跳一跳”依托微信這個強大的社交平臺，能迅速擁有一大批的受眾，而游戲本身存在的競爭性質，在一定程度上激發了受眾的競爭心理，在每周更新的排名榜單的推動下，會產生一種以游戲為紐帶的社交。社交網絡隨著生活軌跡的擴大或者縮小，使得微信開始逐漸陌生化，微信好友列表已然成為以名字為代號的列表，而微信小程序的上線和走紅，從某種角度來看，也是對于微信陌生化社交的一種解救，“跳一跳”通過競爭帶來的社交，是基于微信原有的社交平臺，加之競爭和從眾心理的驅使產生的，在虛擬環境下，人們主要是以娛樂為主，也能很快在這樣的環境下放下現實生活中的戒備更好的相處。

3、競爭心理帶動社交擴散

微信小程序“跳一跳”除了能讓受眾在玩游戲的過程中體驗到娛樂，還能在好友得分排行上讓受眾產生競爭心理，并且隨之而來在游戲中產生一種社交酬賞，排行榜上排名靠前的名次、較高的分數、朋友圈的炫耀、占據好友的排名榜首等特質，在某種程度上會讓受眾，產生一種自我優越感，以及對自己能力的認證，以及獲得他人的羨慕，受眾通過不斷地玩游戲沖榜單，也是渴望從這樣的競爭關系中尋找到一種社交聯結感，競爭心理也側面拉近了人們之間的關系，而龐大的用戶群也加強了用戶和微信小程序之間的黏度，兩者在互相作用之間，誕生了一種基于競爭關系的社交。

三、微信小程序走紅背后的意義與影響

1、對應用開發的影響

研發一款APP不僅價格高昂后期維護麻煩，而且在后期的運營中也需要專業團隊和資金的投入，甚至還需要更多的時間和創新的思維以及較大投資風險。但是小程序的誕生，在某種程度上，解決了這樣的問題，由于小程序的制作成本低，需要承擔的風險也低，而且還擁有10億微信流量的支撐，可以在不明確一款游戲或者APP能不能得到受眾的喜愛，先以小程序的形式推出，再根據受眾的反應來預測它的潛力。如小程序“車來了精準實時公交”可以查詢公交到站時刻，既方便又節省時間。

2、成為連接人和服務的窗口

小程序的橫空出世和走紅，打開了一扇新的大門，是連接人和服務的一個窗口，很多商家或者服務行業，為了擴大自身影響和用戶的黏性開通了小程序。如麥當勞的點餐小程序，可自主在小程序里點餐，節省了排隊點餐的時間，也能讓顧客自主瀏覽并且了解到店鋪的優惠信息，大大提高了服務質量，為我們的生活增添了便利，也解決了生活中很多的問題。再比如快遞寄件、取件等服務，便捷和省時已經成了現在這個快餐式時代人們所追求的基本要求，微信小程序因為依托微信為平臺，擁有強大的受眾群體，和強有力的傳播途徑，已經廣為受眾所接受和熟知，開始根據大眾的需求來為大眾提供服務。

3、小程序擴散的不足和對策

“跳一跳”的風靡不僅帶火了小程序，更讓很多小程序游戲闖入大眾的視線，但是這其中也存在著很多缺點，那就是這些游戲幾乎都出自以前一些大的游戲，或者是一些已經為人們所熟知的游戲，鮮少有原創的，它們的存活周期都十分短暫。小程序的確開啟了輕應用的時代，卻似乎也像隨用隨走一樣很難留住受眾的腳步，一項新的事物在擴散的過程中，不僅要注重這項新事物是不是能簡單易操作能都滿足受眾的接受程度，更要注重在長遠的發展，尤其是當擴散到達了飽和度之后，怎樣能夠更好地發展穩定的受眾群體。另一方面，也應該鼓勵小程序的開發，朝著多原創、多精益求精的方向發展，而不是為了簡單而簡單，我們的每一次新的事物的推廣都是為了我們更好的生活在做努力。

四、結語

小程序因在微信這個強大的用戶社交平臺的協助和強有力的社交關系的作用下產生，在大眾傳播和人際傳播相結合的傳播過程中迅速走紅并為廣大受眾悅納，促使了一大批滿足人們需求的小程序的出現，成了連接人和服務的窗口，也實現了應用觸手可及的夢想，提高了人們的生活質量，并且微信小程序“跳一跳”以其順應了人們的競爭心理，在虛擬的游戲環境中產生一種新的社交方式，連接起了陌生人之間的情感紐帶，此外也進一步改進了微信因為承擔太多社交導致的人與人之間感情的陌生化的現狀。這些足以看出，一項新的應用在推廣和傳播的過程中，會受到很多因素的影響，但是只要基本滿足了相對優勢、相容性、復雜性這幾個因素，那么創新擴散的過程也能更加的迅速和順利。本文作者單位為西北大學現代學院

【參考文獻】

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作者:張雨晨 單位:西北大學現代學院