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摘要：海報設計是信息傳遞的有效途徑，同時也是應用較為廣泛的宣傳工具。所謂信息宣傳，主要是借助簡單易于理解的語言傳遞信息和情感。海報設計融合了圖形、色彩和文字等不同類型的視覺要素，在對稱與均衡、節奏與韻律等多種形式的支持下傳遞信息，加強人們的交流和互動，更加準確地把握海報中的重要信息，起到信息推廣普及的作用。

關鍵詞：海報設計；視覺要素；創新性

海報在人們的生活中十分普遍，商業海報和公益性海報都傳遞著大量信息。在海報設計的過程中，設計人員要將重點放在海報信息的傳達上，且隨著時代的發展與變遷，海報設計也發生了較大變化，海報設計的手法和形式也更為豐富，需要引起相關人員的重視。

一、海報設計的視覺要素——以電影海報為例

（一）文字要素

1．文字的可讀性

文字是信息傳遞和信息交流過程中不可忽視的媒介，同時也是藝術表達當中的有效形式。在電影海報設計中，文字具有藝術表達的作用。科學、鮮明的文字設計能夠充分展示作品的文化表現力和版面審美價值，對海報作品的視覺感官產生較大的影響。在電影海報當中，文字一方面能夠注明影片的名字，另一方面也可為觀眾提供解說詞和電影的獲獎情況及演員的信息等。其中，電影的解說詞能夠充分展現電影所要表達的思想和情感，滿足觀眾的心理和情感需求，使觀眾在觀看電影的過程中產生強烈的情感共鳴。比如電影《兩個人的房間》的海報解說詞：離了婚的人要看，結了婚的人要看，想結婚的人必須看，熱戀中的人不得不看。這句簡單的解說詞一方面簡明扼要地概括了影片的主要內容，另一方面也有效激發了觀眾觀看電影的熱情。現如今，人們的生活節奏明顯加快，海報設計人員更要嚴格控制電影海報中的文字數量，海報畫面應當做到簡潔、易懂、新穎，且具有強大的視覺沖擊性，從而吸引更多觀眾的目光。

2．文字表現的個性色彩

設計電影海報的過程中，應用文字時應充分考慮影片的風格和影片所要表達的內容和思想，從而更好地展現影片的藝術效果。不同影片的類型、內容和風格存在明顯的差異。因此，電影海報中的文字也應該充分展現電影的個性特征。在部分動畫片的電影海報設計中，字體需做到秀麗高貴，清新典雅。而軍事題材的電影海報設計中，則要采用挺拔有力的文字造型，加強文字為觀眾帶來的視覺沖擊力。電影海報的字體需與影片的主題高度吻合，從而為觀眾留下難以忘懷的印象，如影片《馴龍高手》系列的電影海報就使用了奇特、新穎且極具個性的字體，在體現影片風格的同時，也為觀眾留下了深刻印象。

3．文字的創造性

電影海報的畫面之中，文字是極為重要的組成部分，一方面能夠傳遞信息，另一方面也可更好地表達電影的中心思想和情感，為人們帶來視覺美的享受，彰顯字體造型的藝術氣息，這種美的獨特表達同參與設計師采用的創造性設計手法有著十分緊密的聯系。設計師需要結合影片的主題類型設計電影海報字體，以加深觀眾的印象，引起觀眾在審美上的共鳴。如采取設計文字組合的設計手法，設計人員應全方位考量觀眾的審美習慣、閱讀習慣和思維方式等，同時合理調整文字的大小、方向和明暗，展現出文字的對稱性和協調性特征，打造和諧的畫面效果。此外，在圖片的版面中，還要集中布置文字組合，提高排列的緊密性，從而彰顯海報的層次感。

（二）圖形組合

電影海報以視覺形象和畫面的合理組合來彰顯影片的文化內涵和主題思想，所以設計人員尤其要重視圖形的寓意和象征意義。設計師經常通過圖形形式與內容的融合，滿足觀眾對電影的基本需求，在心理聯想和感情誘導的畫面氛圍中，影響觀眾的判斷，激發觀眾的情感共鳴。所以說，電影海報的圖形也要具備鮮明的特征。

1．主題清晰，構思獨特

在電影海報設計的過程中，應設立明確且獨特的主題，使其更好地展現影片的內容，引導觀眾在觀看電影海報的過程中準確把握影片的內容、思想和特點。設計者需精心策劃海報，準確把握影片的主題和內涵，并將設計師的思想和個性體現在電影海報的設計當中，從而實現形與意的有機結合。除此之外，在電影海報設計的過程中，不僅要忠于電影主題和內容，還需充分體現海報設計的藝術氣息，吸引更多觀眾的目光，呈現出獨特的藝術效果。

2．形象簡潔，特征鮮明

特征鮮明的圖形能夠吸引消費者的目光，而且在宣傳工作中也會產生不同程度的視覺差異，加強電影海報的識別性，此類圖形特征明顯且十分新穎，在欣賞電影海報的過程中，能夠給人們帶來相對輕松、自然的視覺體驗，進而為人留下深刻的印象。如設計大師漢斯•希爾曼在電影海報的設計中，主要以簡潔的圖形來展現電影海報的主題，設計的作品也受到了大眾的廣泛關注與青睞。為有效提升圖形與主題的時效性，圖形語言需富有創意，且不得過于復雜，堅持以少勝多的原則，以此更好地展現畫面效果，在畫面中體現出少即是多的理念。

3．形式合理，內容真實

形式感強且富有美感的海報設計能夠提高大眾的審美水平。在電影海報設計的過程中，為吸引更多觀眾的目光，推廣宣傳影片，設計師需要突破常規的設計思維，在海報設計中合理應用全新的審美元素，打造新穎和美觀的海報形式。簡潔的海報形式能夠給人以更加強烈的視覺體驗。但在選擇、表現影視圖形時，應始終堅持誠實與真誠的原則，誠實的電影海報親和力更強，這能夠吸引觀眾的目光。符合實際的影視圖形更有利于消費者接受，而脫離實際的影視圖形則會給人以誤導，不利于電影的宣傳。綜上可以看出，影視圖形能夠有效推動電影產業的穩定發展，影視圖形的應用能夠生動展現海報作品的藝術價值，受到觀眾的歡迎和認可。電影海報中的影視圖形設計需根據時代特征，特定范圍、特定的目標對象和市場反饋，全面加強海報設計效果。

二、海報設計的創新性分析

（一）五感

五感指的是視、聽、觸、味、嗅。五感在海報設計中的應用，可豐富海報內涵，增強海報藝術和體驗效果，摒棄傳統設計中單純視覺感知的效果，充分調動人們的五感，從不同角度感受海報內容，了解其內涵。同時海報設計中五感的表現，使設計內容不再局限于一個平面內，可以以任何形式或材質表現出來，豐富人們的體驗。

（二）傳統文化元素

曾有學者指出，任何國度設計活動的開展都應該體現國度的根，而這里的根指的就是本土文化。現代國家的狀態是經歷漫長時間逐漸積累沉淀得來的，其中蘊含著豐富的文化元素，如果將文化元素應用到海報設計中，不單單是凸顯區域特征和風俗習慣，也能借助海報實現傳統文化與現代的有機融合，加大人們對傳統文化深入探究的可能，進一步了解城市發展歷史，提高自身文化素質。尤其像我國這樣的文化大國，文化底蘊深厚，可應用資源多樣，對于海報設計的優化，文化性、民族性的突顯有著積極意義。結語現如今，數字媒體得到快速發展，在數字媒體技術的支持下，也出現了更為豐富多彩的畫面。而在電影海報設計的過程當中，設計人員需要充分發揮自身優勢，規避不足，將五感的聯覺作用和傳統文化元素融入海報設計當中，促使海報設計在更多領域得到發展與應用，打造更為生動精美的視覺效果，加強人們對外部信息的感知、記憶、認知與思考，使海報在電影制作中發揮宣傳作用，升華電影主題，吸引觀影人的目光。

參考文獻：

[1]姜艷琴.好萊塢動畫海報的設計特征和視覺傳播要素[J].出版廣角,2017(15).

[2]劉育含.淺析海報設計的視覺表現形式與創新[J].藝術教育,2017(13).

作者：孫慧雯  單位：河北科技大學