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摘要：當下經(jīng)濟社會在快速的發(fā)展，近幾年來電子經(jīng)濟商務也迅速興起，每個行業(yè)都離不開“互聯(lián)網(wǎng)+”，甚至零售巨頭蘇寧公司也開始發(fā)展起來電子商務經(jīng)濟，緊接著又推出O2O模式，建立起較大的云商平臺蘇寧易購。在電子商務發(fā)展越來越好的大背景下，農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要方式已經(jīng)發(fā)展為進行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷，經(jīng)過最近幾年的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷現(xiàn)在已經(jīng)在一定范圍內(nèi)有了發(fā)展規(guī)模，但是依然存在些不可避免的問題。此文會對電子商務經(jīng)濟自身的特點和電子商務經(jīng)濟情況下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷中存在的問題進行分析，并就此提出建議。

關鍵詞：電子商務；農(nóng)產(chǎn)品；網(wǎng)絡營銷

電子商務經(jīng)濟是現(xiàn)代化科技及經(jīng)濟快速發(fā)展的產(chǎn)物，我國應根據(jù)現(xiàn)展趨勢，合理運用電子商務經(jīng)濟為人們的生活提供便利，同時也在一定程度上促進貨品的流通，為經(jīng)濟發(fā)展提供了契機。

一、電子商務經(jīng)濟的特點

（一）普遍性

電子商務近年來才剛剛興起，是一種之前從未出現(xiàn)過的商品交易方式。它可以將產(chǎn)品的生產(chǎn)者、對商品進行流通的人以及購買商品的三類人綁定在一起，打造出網(wǎng)絡發(fā)展方向新經(jīng)濟、數(shù)字化可再裂變的新模式。伴隨著近幾年的發(fā)展，電子商務平臺也可以說是小有規(guī)模，甚至可以達到每家每戶都在使用、每個人都知道，電子商務經(jīng)濟已經(jīng)變得十分普遍。

（二）自身安全性

安全是所有商品在交易時的基本前提，當然也是商品在交換時商家與顧客最關心的一個核心問題?，F(xiàn)今，每個電子商務平臺以及分期、閃付、支付寶等支付產(chǎn)品都給用戶提供了一套完整的保障機制，有了加密處理、安全監(jiān)管、防火墻控制、手動簽名等方式也極大地保證了電子商務經(jīng)濟的安全性。

二、電子商務經(jīng)濟下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷存在的問題

（一）農(nóng)產(chǎn)品的電子商務基礎建設相對比較差

我國一直把普及網(wǎng)絡放在日程安排上，增加農(nóng)業(yè)信息的網(wǎng)絡建設，雖然通信網(wǎng)絡逐漸鋪設到了各個市、每個縣甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，但因為資金和部分人文環(huán)境的制約也只有少數(shù)幾家的農(nóng)戶會購買電腦。電子商務物質(zhì)基礎也是很薄弱的，導致各農(nóng)戶信息都比較閉塞，錯過了不少可見商機。

（二）在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷方面專業(yè)人才比較少

由于一些不夠發(fā)達的地區(qū)，他們的教育也會相對落后很多，肯定會缺少具有現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品思維的人才。而了解商務知識或者精通網(wǎng)絡技術的專業(yè)人才對這方面感興趣的又少之又少，更多的是要靠農(nóng)戶來自己學習，他們普遍對電子商務的意識不足，甚至對網(wǎng)絡自身了解的都不充足，大多農(nóng)民對于網(wǎng)絡的接受能力與應用能力也不高，在利用網(wǎng)絡做商業(yè)活動這方面還是不精通，準確的說就是對電子商務并沒有充足的信心。

（三）網(wǎng)絡安全是農(nóng)產(chǎn)品電子商務所面臨的難題之一

電子商務是主要經(jīng)由“互聯(lián)網(wǎng)+”來達到效果的，而網(wǎng)絡上會經(jīng)常受到不同的網(wǎng)絡病毒攻擊。另外，因為互聯(lián)網(wǎng)的一些電子支付手段并不成熟，部分信用機制與約束的機制也還處于逐步探索階段，這都給農(nóng)戶上網(wǎng)進行商務交易帶來比較嚴重的影響。

三、電子商務經(jīng)濟背景下對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷建議

（一）建立一定規(guī)?；a(chǎn)與銷售的模式

農(nóng)產(chǎn)品的多元化銷售與新興生產(chǎn)要朝規(guī)模化的規(guī)劃方向發(fā)展,不僅僅要對綠色環(huán)保加強重視,并且企業(yè)要形成自己的規(guī)模,對自己的產(chǎn)品進行品牌的樹立。如今可以通過互聯(lián)網(wǎng)+對農(nóng)產(chǎn)品的銷售進行策劃，實現(xiàn)多元化的宣傳和推廣方式,讓大家更加了解與認可產(chǎn)品,這樣對開展一系列的營銷活動也有一定好處。為了可以達到新型營銷模式的要求就需要不斷提升自己的銷售業(yè)績。規(guī)?；纳a(chǎn)與銷售模式更加有利于搶占市場的先機,可以逐漸提高對市場的占有率,再加上廣告營銷引起的品牌效應可以讓人們更樂于主動接受這些產(chǎn)品,讓這些農(nóng)產(chǎn)品可以在激烈的市場競爭中拔得頭籌。

（二）加大農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷人才培養(yǎng)力度

面對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷人才缺乏的問題，應當加大人才培養(yǎng)力度，對人才培養(yǎng)方面投入一定資金，開展規(guī)范化的營銷人才培養(yǎng)工作，鼓勵人員積極學習網(wǎng)絡營銷知識。同時也需要積極引入優(yōu)秀的網(wǎng)絡營銷人才，為農(nóng)村電子商務發(fā)展提供人才支持。

（三）充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的作用

農(nóng)產(chǎn)品的專業(yè)生產(chǎn)群體從生產(chǎn)轉戰(zhàn)銷售的過程中,有許多企業(yè)自己沒有辦法解決的困難,一定程度上希望可以組織起來擴大企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模,再進行重組參與市場的激烈競爭。建立農(nóng)業(yè)專業(yè)的合作社和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)就一定要發(fā)揮其依托和組織作用,來不斷地擴大農(nóng)產(chǎn)品營銷的商業(yè)化規(guī)模。我們要充分地發(fā)揮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的帶動作用，推動農(nóng)民專業(yè)合作社的進一步升級，同時也可以加快現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展步伐，促進農(nóng)民營銷利潤的增收，進一步實現(xiàn)新的突破。

（四）給予農(nóng)產(chǎn)品銷售的配套設施一定支持

因為農(nóng)產(chǎn)品有個特點就是比較難保存,不僅僅要對農(nóng)產(chǎn)品提高一定的保護度,還要及時將產(chǎn)品進行售賣。讓各個農(nóng)戶生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品可以與各城市的超市、個行業(yè)的企業(yè)以及各大院校等單位進行對接,實現(xiàn)生產(chǎn)銷售一體化的形式,這樣不單單可以給消費者提供便利,還可以解決農(nóng)產(chǎn)品比較難保存、容易滯銷等問題。并且在當今互聯(lián)網(wǎng)的大背景下,有一系列的配套營銷設施不僅可以讓農(nóng)產(chǎn)品的交易過程更加快捷,減少產(chǎn)品內(nèi)部耗的同時也可以降低成本,這樣可以提高效益，也進一步實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品營銷額的最大化。

四、結語

電子商務經(jīng)濟可以在一定范圍內(nèi)增加商品的流通速度，對資源配置進行優(yōu)化，也可以提高商品在平臺的交易速度。農(nóng)民朋友也應該順應當下的發(fā)展潮流，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡的營銷安排在日程上，國家和各平臺也要支持農(nóng)產(chǎn)品，對其提供一定的幫助。伴隨網(wǎng)絡時代的興起，網(wǎng)絡營銷農(nóng)產(chǎn)品已有一定的規(guī)模，但依然有很大的提升空間，可以提高農(nóng)村每戶對網(wǎng)絡的普及率，盡可能改善農(nóng)戶的上網(wǎng)環(huán)境，加強對網(wǎng)絡營銷人才的培養(yǎng),對農(nóng)民的網(wǎng)絡知識進行培訓，逐漸改變我國農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)經(jīng)營方面的模式，促進我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的發(fā)展。

參考文獻

［1］李劍.電子商務經(jīng)濟下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷問題研究［J］.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,2018（11）.

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作者:周長勝 單位:山東省德州地區(qū)夏津縣香趙莊鎮(zhèn)政府