摘要:

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景之下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已由產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)之間的較量逐漸上升到產(chǎn)品知名度、品牌影響以及售后服務(wù)等多方面。如何將企業(yè)形象設(shè)計(jì)與品牌加以合理整合也就成為眾多知名企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。本文試對(duì)企業(yè)形象和品牌設(shè)計(jì)的構(gòu)建因素加以探討和分析，并提出在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，對(duì)當(dāng)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)與品牌進(jìn)行整合設(shè)計(jì)，不僅要考慮市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等因素，還要遵守科學(xué)發(fā)展要求，才能最大限度地實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)和品牌整合的商業(yè)價(jià)值和戰(zhàn)略發(fā)展要求。

關(guān)鍵詞:

企業(yè)形象;設(shè)計(jì);品牌;整合設(shè)計(jì)

現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使得國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化，原有的以技術(shù)和質(zhì)量為主的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容逐漸擴(kuò)展到售后服務(wù)、商品形象、品牌知名度等多種綜合因素，其中又以企業(yè)形象設(shè)計(jì)最為重要。作為最能直觀反映企業(yè)形象、文化理念和經(jīng)營(yíng)思想的重要因素，企業(yè)形象設(shè)計(jì)直接關(guān)系到企業(yè)在市場(chǎng)中的影響力和知名度。一個(gè)成功的企業(yè)形象設(shè)計(jì)不僅需要充分詮釋企業(yè)產(chǎn)品所包含的內(nèi)容，還要能幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中形成品牌效應(yīng)，二者相互影響、相互促進(jìn)，構(gòu)建成一個(gè)系統(tǒng)才是最終的目的。本文就對(duì)企業(yè)形象與品牌整合構(gòu)建作簡(jiǎn)要的分析和研究。

一、企業(yè)形象設(shè)計(jì)分析

【內(nèi)容摘要】隨著移動(dòng)社交媒體的興起，媒介生態(tài)構(gòu)成要素不斷豐富，企業(yè)品牌塑造傳播必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，充分考量受眾心理，利用移動(dòng)社交媒體傳播企業(yè)品牌信息，維護(hù)企業(yè)形象。因此，研究企業(yè)品牌傳播規(guī)律和問(wèn)題，并依此制定新的傳播策略變得頗為重要。

【關(guān)鍵詞】新媒介生態(tài);新媒體;企業(yè)品牌塑造;傳播策略

在現(xiàn)代信息社會(huì)中，移動(dòng)社交媒體逐漸代替了傳統(tǒng)媒體的生態(tài)位，成為可以滿足公眾對(duì)即時(shí)信息服務(wù)、個(gè)性化定制、建立多元化社會(huì)關(guān)系等需求的新的信息傳播渠道。在當(dāng)下新媒介生態(tài)中，企業(yè)需要結(jié)合自身特點(diǎn)，選擇適當(dāng)?shù)那篮湍Ｊ?，塑造和傳播企業(yè)品牌。

一、新媒介生態(tài)下品牌塑造傳播面臨的問(wèn)題

1.目標(biāo)受眾難定位

產(chǎn)品信息的受眾就是消費(fèi)者，讓消費(fèi)者最大程度記住企業(yè)品牌是衡量傳播效果最重要的因素。但是，新媒介生態(tài)中的受眾普遍追求個(gè)性化，喜歡標(biāo)新立異，不再僅僅接受主流媒體倡導(dǎo)的主流文化，反而更加傾向于接受亞文化，這加劇了企業(yè)定位目標(biāo)受眾的難度。

內(nèi)容摘要:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的全球化,民營(yíng)企業(yè)必將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。要獲得生存和發(fā)展,離不開(kāi)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)。本文對(duì)浙江民營(yíng)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)做了初步的研究,為更好地推動(dòng)和促進(jìn)民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展和壯大提出了營(yíng)銷(xiāo)策略。

關(guān)鍵詞:民營(yíng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略

浙江省是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的省份之一,浙江省統(tǒng)計(jì)局《關(guān)于2004年浙江省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的統(tǒng)計(jì)公報(bào)》中指出,在全省生產(chǎn)總值中,個(gè)私經(jīng)濟(jì)增加值為6195億元,占55.1%,比上年上升3個(gè)百分點(diǎn)。個(gè)私經(jīng)濟(jì)已占浙江省國(guó)民經(jīng)濟(jì)的半壁江山。

浙江民營(yíng)經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展的重要原因之一,是在求生存、謀發(fā)展中學(xué)會(huì)了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo),運(yùn)用了正確的營(yíng)銷(xiāo)策略。所謂營(yíng)銷(xiāo),是指在以消費(fèi)者需求為中心的思想指導(dǎo)下,企業(yè)所進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)的一系列活動(dòng),旨在滿足社會(huì)需求,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和買(mǎi)方市場(chǎng)的逐步形成,企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將逐步變成營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng),任何競(jìng)爭(zhēng)都要通過(guò)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)體現(xiàn)和應(yīng)對(duì)。美國(guó)的一項(xiàng)研究報(bào)告指出:美國(guó)250家主要公司的高級(jí)人員認(rèn)定,他們的第一任務(wù)是“發(fā)展、改進(jìn)和執(zhí)行競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略”,而第二、第三任務(wù)才是控制成本和改善勞動(dòng)組織。企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷(xiāo)的目的和任務(wù),應(yīng)該制定一套完整、系統(tǒng)、有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。營(yíng)銷(xiāo)策略就是指為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)管理的目的、目標(biāo)和任務(wù),而采取的有效措施和手段。企業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略是以產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略為核心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略,簡(jiǎn)稱4Ps。其適用條件是:存在巨大的市場(chǎng)、無(wú)差別的顧客和某種程度上的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品;以企業(yè)為中心,企業(yè)是營(yíng)銷(xiāo)策略的出發(fā)點(diǎn)。

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天,競(jìng)爭(zhēng)已無(wú)國(guó)界,以企業(yè)為中心的傳統(tǒng)模式的營(yíng)銷(xiāo)策略已經(jīng)不能適應(yīng)企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。為此,本文根據(jù)浙江省民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)民營(yíng)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行初步探討。

內(nèi)容摘要:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的全球化,民營(yíng)企業(yè)必將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。要獲得生存和發(fā)展,離不開(kāi)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)。本文對(duì)浙江民營(yíng)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)做了初步的研究,為更好地推動(dòng)和促進(jìn)民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展和壯大提出了營(yíng)銷(xiāo)策略。

關(guān)鍵詞:民營(yíng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略

浙江省是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的省份之一,浙江省統(tǒng)計(jì)局《關(guān)于2004年浙江省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的統(tǒng)計(jì)公報(bào)》中指出,在全省生產(chǎn)總值中,個(gè)私經(jīng)濟(jì)增加值為6195億元,占55.1%,比上年上升3個(gè)百分點(diǎn)。個(gè)私經(jīng)濟(jì)已占浙江省國(guó)民經(jīng)濟(jì)的半壁江山。

浙江民營(yíng)經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展的重要原因之一,是在求生存、謀發(fā)展中學(xué)會(huì)了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo),運(yùn)用了正確的營(yíng)銷(xiāo)策略。所謂營(yíng)銷(xiāo),是指在以消費(fèi)者需求為中心的思想指導(dǎo)下,企業(yè)所進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)的一系列活動(dòng),旨在滿足社會(huì)需求,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和買(mǎi)方市場(chǎng)的逐步形成,企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將逐步變成營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng),任何競(jìng)爭(zhēng)都要通過(guò)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)體現(xiàn)和應(yīng)對(duì)。美國(guó)的一項(xiàng)研究報(bào)告指出:美國(guó)250家主要公司的高級(jí)人員認(rèn)定,他們的第一任務(wù)是“發(fā)展、改進(jìn)和執(zhí)行競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略”,而第二、第三任務(wù)才是控制成本和改善勞動(dòng)組織。企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷(xiāo)的目的和任務(wù),應(yīng)該制定一套完整、系統(tǒng)、有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。營(yíng)銷(xiāo)策略就是指為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)管理的目的、目標(biāo)和任務(wù),而采取的有效措施和手段。企業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略是以產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略為核心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略,簡(jiǎn)稱4Ps。其適用條件是:存在巨大的市場(chǎng)、無(wú)差別的顧客和某種程度上的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品;以企業(yè)為中心,企業(yè)是營(yíng)銷(xiāo)策略的出發(fā)點(diǎn)。

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天,競(jìng)爭(zhēng)已無(wú)國(guó)界,以企業(yè)為中心的傳統(tǒng)模式的營(yíng)銷(xiāo)策略已經(jīng)不能適應(yīng)企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。為此,本文根據(jù)浙江省民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)民營(yíng)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行初步探討。

【摘要】在21世紀(jì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，塑造良好的企業(yè)形象對(duì)企業(yè)的發(fā)展是相當(dāng)重要的。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，良好企業(yè)形象對(duì)企業(yè)效益已變得越來(lái)越重要，而公共關(guān)系是塑造良好企業(yè)形象的重要因素，因此，公共關(guān)系也越來(lái)越受到各界經(jīng)理人的重視。本文分析了企業(yè)形象建設(shè)的重要性、塑造企業(yè)形象的原則與方法和和公共關(guān)系的基本職能，最后體闡述了企業(yè)形象是企業(yè)實(shí)力、地區(qū)實(shí)力甚至國(guó)家實(shí)力的象征，所以我們應(yīng)該大力推行企業(yè)形象戰(zhàn)略。

【關(guān)鍵詞】公共關(guān)系企業(yè)形象企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立，改革開(kāi)放的進(jìn)一步深入，在競(jìng)爭(zhēng)加劇的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境條件下，企業(yè)形象已經(jīng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不可分割的一個(gè)方面。而公共關(guān)系作為企業(yè)外部和內(nèi)部的溝通機(jī)制，作為企業(yè)開(kāi)展對(duì)外交流、合作的平臺(tái)，也日益成為塑造企業(yè)形象的一個(gè)重要手段。公共關(guān)系在各行各業(yè)得到廣泛的認(rèn)同，公共關(guān)系的作用也越來(lái)越受到廣泛的重視。所謂企業(yè)形象良好，就是企業(yè)諸多方面得到了社會(huì)公眾的好感和信賴，反之我們就說(shuō)這家企業(yè)形象不好。企業(yè)形象反映著社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)可程度，體現(xiàn)了企業(yè)的聲譽(yù)和知名度。有數(shù)據(jù)表明，企業(yè)形象設(shè)計(jì)投資小，效益大。據(jù)國(guó)際設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，企業(yè)形象設(shè)計(jì)若投入1美元，可獲得227美元的收益。

一、良好企業(yè)形象的作用

1、良好的企業(yè)形象可以使企業(yè)得到社會(huì)公眾的信賴和支持。

這是企業(yè)開(kāi)展一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的基礎(chǔ)，是企業(yè)建立與其公眾各種關(guān)系的基礎(chǔ)。企業(yè)形象好首先意味著企業(yè)的信譽(yù)好,講求信譽(yù)、商譽(yù)是企業(yè)的核心價(jià)值觀,是企業(yè)理念中不可或缺的要素。惟有誠(chéng)信至上,企業(yè)才能百年不衰。講求企業(yè)信用是一種社會(huì)責(zé)任,因此,著名管理學(xué)家克拉倫斯•沃爾頓曾說(shuō),應(yīng)該把企業(yè)看成是講信用、講商譽(yù)、講道德的組織,而不是賺錢(qián)的機(jī)器?？梢?jiàn)企業(yè)的信譽(yù)形象能樹(shù)立公眾的精神信仰,使企業(yè)能夠獲得公眾的長(zhǎng)久支持。