一、英國后現代主義服裝設計的成長土壤

早在19世紀中葉，英國藝術家約翰•拉斯金和詩人威廉•莫里斯就發起了一場設計改良運動，即工藝美術運動，這場運動可以看做現代設計運動的開端。英國是最早意識到設計培養不應該只局限于設計師的國家，設計關乎全民，做好全民性的設計教育才能夠提高一個國家民眾的整體素養，從而更好地讓設計服務于國家經濟。英國政府充分發揮自身的作用，以各種形式對大眾進行設計素質的培養，提出設計的目標是“優良設計”。這就讓英國民眾對于設計的重要性有了充分的了解，好的設計不但可以節省成本，從而振興國家經濟，而且能夠讓生活更美好，從而促進人們對于生活的熱愛。這樣的普遍意識與英國人追求生活品質的性格一脈相承，設計可以恰如其分地表達他們對生活的態度，從而使得設計在英國受到普遍重視。英國平面設計大師赫伯特•斯潘塞認為英國應該在設計上體現自己國家的風格，而不應該單純接受當時比較盛行的國際主義風格，于是他將英國民族藝術與國際主義融合，出版著作《現代版式設計先驅》并創辦雜志《版面設計》，試圖找出一種可以代表英國的平面設計風格。他的舉動無疑激發了英國本土設計師的熱情。

二、結語

在今天這個大數據時代的背景下，后現代主義思潮在啟迪、促進服裝的發展方面發揮了不可替代的作用。早在1944年，英國政府就主持成立了工業設計協會，此舉使得英國成為世界上第一個由政府專門為工業設計作支撐的國家，這也是英國工業設計史上的里程碑。20世紀50年代之后，倫敦、東京、米蘭、紐約等各大城市紛紛加入了世界時尚之都的隊伍。英國服裝設計在世界上的地位迅速提高，其原因不能僅僅歸結為后現代主義設計的包容性，更重要的是英國本土設計師長期處在英國精神的土壤中，在任何情況下均為本土設計著想。后現代主義設計是一場席卷全球的設計改革風暴，英國服裝設計在接受這場風暴洗禮的過程中更多的是思考如何將符合自身的本土設計精神推向世界。全民性的設計意識批判性地吸收后現代精神，政府在教育和社會中對于設計的投入，無疑為英國服裝設計在20世紀50年代之后的探索提供了肥沃的土壤。也正是在這種社會土壤的長期孕育下，才出現了薇薇安•韋斯特伍德、約翰•加利亞諾、亞歷山大•麥克奎恩、保羅•史密斯等一批世界級服裝設計師，使英國的服裝設計在后現代巨浪的沖擊下后來居上。中國的服裝設計發展時間較短，在后現代洪流的沖擊下，怎樣讓中國的本土設計品牌走向世界是一個亟待解決的問題。筆者認為，當下的中國服裝設計要在世界時尚舞臺上占有一席之地，不僅僅是設計師的責任，更重要的是提升全民的設計素養，讓全民設計素養的提升成為培育優秀服裝設計師的土壤才是關鍵。

作者：徐少飛單位：北京服裝學院

摘要：報紙營銷的核心是善于從信息細分、方便讀者、顯示差異、報紙功能和讀者消費等方面挖掘賣點。報紙營銷的策略是從低價銷售、實物獎勵、報紙增厚和自我宣傳等方面適應讀者利益。為了搞好報紙營銷，還應以人情化與個性化的方式為讀者服務。

關鍵詞：報紙營銷；核心；策略；服務

在現代報業的市場競爭中，對讀者資源的最大化占有和最有效維持，是報紙發行營銷的重要策略。報紙只有贏得訂戶，才能贏得市場從而贏得較好的經濟效益。根據現代市場營銷學研究表明，吸引一個新客戶的成本是維護一個老客戶成本的5倍。從贏利率來說，吸引一個新客戶與喪失一個老客戶相差15倍。因此，發展新客戶時要牢牢把持住老客戶，使老客戶變成忠誠讀者，吸引新客戶變成老客戶，其核心思想是深刻的認識了解消費者（讀者），從而更有效地滿足他們的需要，報紙在信息分類處理和營銷服務上充分體現“讀者中心論”。

一、善于挖掘賣點是報紙營銷的核心

1、從信息細分上挖掘。讀者看報主要是獲取信息，而每個讀者對信息的需求是不一樣的。在報紙營銷中，強調版面的營銷，一個好的方便讀者的版面是報紙的一大賣點，所以要強調信息分類要細，也就是把信息分門別類，根據讀者喜好與需要，不同版面不同風格，采取不同的處理方式。比如，為滿足青年人的閱讀需求，在版面上大膽采用穿插行文方式，還可利用沖擊力大的照片吸引讀者的眼球；在版面編排上不能太過“中庸”，大膽采用“破欄”方式力求變化。在欄目設置上增加互動欄目，把報紙與讀者緊密地“捆”在一起，最大限度地滿足不同讀者的需求，同時能通過引導把讀者固定在某一版面上方便了讀者的閱讀。在實踐中，我們發現這樣的住處細分處理能充分服務于讀者。

2、從方便讀者上挖掘。報紙營銷的最終目的是要吸引讀者，引導讀者，留住讀者。在報紙零售網點上，哪份報紙在版面上有利于讀者閱讀，便能在零售市場上先聲奪人，這已是不爭的事實，無論版面定位在哪部分讀者，版面營銷都有一個降低讀者的“費力程度”以方便讀者閱讀的原則。我們發現，特別是進入20世紀90年代以后，現代報紙的版面，概括起來只有4個字：簡潔、易讀。而簡潔最終也是為了易讀，即方便讀者閱讀。

[摘要]從網頁版式設計的概念、傳統印刷版式設計與網頁版式設計的差異、網頁版式設計常用的布局形式和步驟等幾方面進行了研究與探索。

[關鍵詞]版式設計；網頁版式；設計排版；布局技巧

隨著我國信息化高速發展和人們對網頁設計要求的逐步提高，網頁設計技術快速興起，并逐漸受到人們重視。網頁設計分為網頁技術設計與網頁藝術設計，也就是在運用JAVA、HTML等編程技術進行網頁技術設計的同時，對網頁的文字、版式設計、顏色搭配等藝術視覺設計進行充分融合及統一，針對網絡信息不同的特點進行全方位的展示。網頁藝術設計主要由版式設計、視聽元素設計等共同組合而成。本篇文章主要從版式設計與網頁設計的差異，以及網頁設計的布局類型等方面，對網頁的版式設計進行分析與探究，從而使設計者根據具體情況找到更適合網站的版式形式。

一、版式設計與網頁版式設計的概念與差異

1.概念

版式設計，又稱為版式設計，是平面設計中的一大分支指，是設計人員根據設計主題和視覺需求，在預先設定的有限版面內，運用造型要素和形式原則，根據特定主題與內容的需要，將文字、圖片（圖形）及色彩等視覺傳達信息要素，進行有組織、有目的的組合排列的設計行為與過程。隨著信息技術的高度發展，網頁、海報、廣告、平面及影像等眾多領域都會涉及到版式設計。版面設計除了設計者的藝術構思，也需要與編排技術相結合，是藝術與技術的統一體。網頁版式設計是指設計者在網頁基本形態要素的支撐下，按照一定的藝術規律進行美化和組織布局，同時，結合網頁的文字、圖像、動畫、音頻、視頻等元素，使其形成整體統一的視覺效果，設計師所采用的的視覺藝術規律和藝術風格，在給瀏覽者帶來感官上的美感和精神上的享受的同時，也在有限的屏幕空間內體現了設計者的想法、意圖，從而達到了有效傳達信息的目標。

一、企業報的導向作用體

現在打造企業執行力和凝聚力上打造企業的執行力和凝聚力是企業不懈追求的。執行力是企業競爭力的核心，是把企業方針、規劃轉化成效益的關鍵，一個執行力強的企業，必然有一支高素質的職工隊伍，而擁有高素質職工隊伍的企業，必定有深厚的企業文化氛圍，必定擁有較強的凝聚力。打造企業的執行力和凝聚力需要全體職工的溝通協調和配合，這時企業報的導向作用具有不可替代的功能。《沈陽鐵道報》充分發揮報紙的宣傳作用，不斷推出激勵職工奮進的最新動態和時間的及時報道，加大企業文化理念和企業文化成果的宣傳以及企業重要經營管理活動和取得的突出業績的宣傳。沈陽鐵路局管轄的鐵路范圍點多、線長、面廣，處在西部鐵路線的職工工作環境受地理位置和氣候季節的影響，十分艱苦，尤其在冬季，暴雪、白毛風不僅破壞鐵道線路，也給一線職工工作帶來極大的不便，但就是在這種極端的天氣面前，我們的職工毫不畏懼，守護著鐵路大動脈的安全。一線職工的奉獻精神就成為這一時期報紙的報道重點。報道分兩個層面：一是領導重視西部鐵路職工的生產生活，以《我局在西部鐵路安家落戶的第一對新人婚禮在東烏旗舉行》的消息為例，局黨委書記代表局領導為落戶西部鐵路的一對新人送祝福，并附有照片，使整篇報道主題鮮明生動；二是以西部鐵路職工事跡、典型事件為依托，其中以一整版的版面刊登大通訊《風雪中的英雄贊歌———西部鐵路干部職工抗擊雪害紀實》，并附有短評。冬季，大雪、惡劣天氣是對鐵路行車安全的最大威脅，這一時期的策劃主要圍繞抗擊冰凍災害，在突出一線職工工作的艱辛、不畏困難的奉獻精神的同時，也給全局職工敲響警鐘，引導職工們即使在極端惡劣的情況下，也要抓住安全的主線不放松。通過策劃采寫一系列的消息、通訊和評論，增強寫實感，發揮輿論宣傳的功能，弘揚了正能量，營造出具有企業特色的健康向上的企業文化氛圍。

二、企業報的導向作用

體現在稿件內容的選擇上作為企業的內刊，企業報需要滿足不同群體的需要，服務的目標受眾包含高層領導、中層干部、一般職員和基層職工，同時也要兼顧與本企業相關的客戶群體等。《沈陽鐵道報》四版報紙的安排：第一版以時事要聞為主，多刊登企業領導重要批示、企業內部典型單位紀實、典型人物事跡、轉發國家重要會議、政策消息并配以社論短評等。二版為綜合新聞，版面涉及鐵路企業的運輸、科技、班組等內容，其中“班組生活”欄目經常刊登各基層站段職工在生產實踐中總結的技術經驗、小發明、小革新等，在宣傳本單位的技術成果的同時，也為其他兄弟單位借鑒學習。對企業每一時期的新政策、新技術、新改革等進行宣傳報道，幫助企業員工增長知識，提高生產能力，解決工作中的難題。三版為黨建、工會共青團、理論文章專版，如三八節、雷鋒紀念日、“七一”建黨、“八一”建軍節期間各單位組織的活動，多以專版的形式刊登在版面上。四版為副刊，主要是文藝類稿件，涉及時尚、書評、健康、文摘等。一版主要針對中高層，二三四版針對一般職工。嚴肅與活潑相結合，從而滿足不同群體的閱讀要求。企業報是企業文化建設的重要組成部分，是看得見、摸得著的“企業文化”，每一期的報紙內容、版面設計都是企業文化成果的體現，企業職工通過報紙不僅增長了知識，而且報紙通過對好人好事的宣傳，也使職工們心往一處想，勁往一處使，有效地促進各項工作的進行，推動了企業健康快速發展。形成具有特色的企業報，要求報紙編輯要在不斷深入和實踐過程中開拓創新，吸取多種養分，才能夠真正打造出適合本企業文化的企業報，才能充分發揮導向作用，增強企業合力，對企業文化的建設和發展起到積極的指導作用。

作者：張弛單位：沈陽鐵道報

一、漢字在海報設計中的應用

漢字，作為最具中國特色的設計元素之一，其憑借優美的形式，在現代海報設計中占領了不可小覷的一席，起著把“讀的符號”翻譯成“視覺的享受”的作用。文字和海報設計有著重合的部分，海報設計的根本目的在于傳遞信息，而信息傳遞的主要途徑就是文字。漢字作為一種獨特的信息傳遞方式，是海報設計體系中的重要組成部分之一。為了表現出不同的海報視覺效果，可以將不同的漢字進行不同的編排，以快速達到交流信息、傳遞信息的作用。具體而言，漢字在海報設計中的優勢主要表現在以下兩方面：第一，漢字具有傳達信息的優勢。漢字作為傳播信息的重要工具，具有強烈的可讀性，這也是它的自然屬性。在廣告設計中，漢字存在的意義和價值在于它能促進文化交流和實際溝通，而交流、溝通的基礎建立在漢字可讀性的基礎之上。只有以交流為前提，對海報進行設計，才能實現漢字的真正價值。例如，我國著名設計大師靳棣強為上海海報邀請展設計的海報作品就充分發揮了漢字的可讀性作用，其為了能夠很好地表現出“互動”這一主題，巧妙地將“互”字的筆畫和人臉、人眼進行了同構和置換，這種獨具匠心的構思讓人眼前一亮，其不單單是一種創新，更能體現出交流互動的寓意，是漢字進行信息傳達的具體表現。第二，漢字字體具有獨特性。在海報設計中，作為中國文化的精髓，漢字字體的獨特性有著至關重要的作用。首先，文字獨特的形式特性為海報設計提供了范例參考；其次，文字獨特的構造特性為海報形象的塑造提供了靈感；再次，文字獨特的文化性豐富了海報的意境和內涵。總之，設計師要對這些富有生命力和藝術感染力的文字的結構特征進行分析，然后將它們合理運用到海報設計中，從而使其成為海報設計中最富有中國特色和藝術表現力的視覺要素之一。以我國探月行動的標識為例，整個標志采用了一個水墨形式感的“月”字，原本中“月”字共包含四個筆畫，但是這個標志中的“月”字卻只有三個筆畫：占主體地位的是用書法藝術的書寫方式描繪出的像彎月造型的形態，是“月”字中橫折鉤那一筆的體現；標志中間的兩個類似腳印的形態是“月”字中間短橫筆畫的體現；而“月”字中的第一筆則被設計者舍棄掉了。在這種取舍手段的運用之下，標志中的“月”用一種近似圖示的方式將月的意境表現了出來，從而使受眾在似有似無之間感受到了月的影子。整體設計就是在發揮漢字字體獨特性的基礎之上，將傳統書法和現代造型理念進行了結合，從而表現出了濃厚的中國風。

二、漢字在標識設計中的應用

在標識設計中，運用最普遍的設計元素就是漢字。在標識的設計過程中，設計師用形象或抽象的方式對漢字進行圖像化處理，以表現標識的特點。這樣的方式不僅能夠傳達標識所蘊含的信息，還能增強人們對標識的視覺記憶，也能突出文字的圖形意義。這種漢字標識打破了傳統的文字表達形式，富有很強的娛樂性。在標識設計中，漢字和圖形符號的結合，不僅展現出了漢字原有的內涵，還創造出了一種新的概念，賦予了漢字新的意義。比如“江南印象”標識的設計，設計師把四個字裝進一個四方格子之中，給人一種乍看端莊方正，再看變幻多姿的感覺。在這個設計中，富有江南水鄉氣息的建筑布局（比如說飛檐和拱橋）和文字的筆畫進行自然的轉換，從而將具體和抽象完美地結合在了一起。整個設計生動活潑，富有傳統的印章和漢字特有的形式韻味，其變換無窮的形式更是讓人聯想到了蒙德里安中分割的抽象畫面。此外，漢字還具有無限的聯接性和親近性，因此在利用漢字進行標識設計的時候，設計師要找出漢字和所要表達的事物之間的聯系，使兩者相互結合、相互借鑒，讓字與字、字與形之間形成你我共融的情景，從而達到造型簡練、結構緊湊、形象逼真的藝術效果。例如，中國鐵路的標識就是巧妙地將“工人”兩字拼合成火車頭跟鐵軌，可以使人很直觀地聯想到火車，也讓人們很容易知道這就是“中國鐵路”的標識，達到了圖文并茂的效果，表現出了強烈的民族精神和時代文化。又如，上海自行車廠生產的永久牌自行車的標識，也是將漢字應用到標識設計中的典型作品之一。“永久”兩個字中的一撇和一捺經過設計呈現出了自行車車輪的形象，暗示出了該產品的自然屬性；而兩個字之間的其余部分則形成了“人”的形象，體現出的是以人文本的公司文化。總之，這兩種標識設計都是用最簡潔明了的符號形式來創造出具有高度識別性的標識設計作品，充分表現出了漢字的聯接性和親近性，并將漢字的閱讀性成功地轉化成了一種視覺語言，使其慢慢地成為了標識設計語言中的一種通用語言，這種方法也是今后標識設計走可持續發展的必經之路。

三、漢字在現代書籍裝幀中的應用

漢字擁有豐富的內涵，能夠生動形象地傳遞信息，而書籍的主要作用之一就是向受眾展示文字信息和內容，所以漢字也就成為了現代書籍裝幀中的主要力量。我國著名的書籍裝幀設計大師呂敬人曾經提及過：“現代書籍裝幀應該充滿著設計感，而文字則是必不可少的一個元素。”由此可見，漢字在現代書籍裝幀中的重要性。在進行書籍裝幀的時候，文字的排列不管是從左往右還是自下而上，都蘊含著一種秩序感，尤其是在對書籍的文字進行排版時，其更是有著一定的規律性。所以，我們在進行設計的時候要注意版面的整體脈絡，包括字與字的間距和段與段的間隔，一方面可以借助文字大小、疏密和節奏的多樣化的變化來達到跌宕起伏的效果；另一方面還能讓讀者在閱讀的過程中體會到時間和空間的相互變化。書籍中的漢字就如同舞臺上的演員，不同的演員、不同的角色為了詮釋不同的故事情節而采用不同的表演方式，書籍裝幀中的漢字也是如此，不同的漢字有著不同的作用。以呂勝忠主編的《廣西民族風俗藝術——背娃帶崽》為例，這部書的內文采用的是宋代的雕版格局，如此一來，在充分展示中國傳統漢字的神韻的同時又不會顯得喧賓奪主。而序、跋、詩文和小標題主要是娟秀挺拔、舒展自然的仿宋體，從而使整個書籍的設計都充滿了仿宋體的雋美。在書籍文字排版中，因為漢字具有象形的特點，且每個漢字都有它們自己獨有的空間結構，所以書籍裝幀中漢字的排列就像是一幅美麗的繪畫。但這種書籍裝幀設計只有在設計師透徹地理解了漢字的閱讀方式和審美意蘊的前提下才能完成。由此可以看出，漢字作為書籍設計中視覺傳達的信息源頭，起著不可替代的作用。在書籍版面設計中，字體的類別若是單調一致的話，表現出來的版面效果就是穩定的；而字體的類別若是雜多的話，表現出來的版面效果就是生動熱鬧、豐富多彩的。在使用漢字進行書籍裝幀的時候，要注意具體問題具體分析，針對不同類別的書籍采用不同的漢字進行裝飾。有的書在排版時就應該使用比較簡潔合理、布局統一的字體類型，如科學、社會學、文學等一些經典的書籍；有的書卻應該使用多樣化的字體組合，從而表現出現代感和節奏感，如某些時尚雜志。總之，在書籍裝幀中，漢字與其他設計元素的結合以及漢字本身的協調組合都會向讀者傳遞出有關書籍的不同的信息，這就需要設計師運用多種手段進行有目的的再創造，進而豐富書籍的內容和形式。四、總結當今，漢字作為一種獨特的造型表意方式，受到了越來越多的設計師的青睞。在進行設計時，設計師要運用現代設計手法、開拓設計思維、充實設計文化、充分了解漢字的發展歷史和精神文化內涵，并在遵循本國設計經驗和傳統的基礎之上吸收西方國家藝術創作的精華，從而使漢字這一民族瑰寶在現代平面設計中大放異彩。