一、現代傳媒的深層意蘊

1現代傳媒的內涵現代傳媒是隨著現代科學技術不斷演進而產生的一種新型傳播方式，在信息從傳播者向接受者傳遞的過程中，基于互聯網和現代化技術手段對文字、音頻、圖片以及視頻進行傳播，兼具報紙、廣播、電視、圖書、期刊等多種媒介在內的傳媒優勢的總稱。隨著電子科學技術的普及，現代網絡數字化技術被廣泛應用，傳媒業呈現出數字化的發展態勢：即兼具傳播技術和現代化數字技術，形成全新的數字化傳播技術，推動了傳統媒體業的快速轉變與發展，這種現代化傳媒屬于數字化媒體形態。

2現代傳媒的特點存在模式更具開放性?，F代傳媒以信息技術為基礎，其存在模式并非封閉，而是開放的，較之傳統媒體具有傳播范圍更廣、傳播速度更快的特性。利用新技術進行傳播是現代傳媒的主要方式，不僅能使受眾突破時空限制，更能極大提高獲取信息的自由度。此外，現代傳媒傳播模式呈網狀結構，極大地減少信息傳播的限制，增加了受眾獲取信息的寬度與深度，而且受眾成為信息的傳播者。由此可見，現代傳媒突破時空限制與傳播的主體限制，更具開放性。傳播載體更具兼容性?，F代傳媒的傳播載體兼容了數據、文本、圖形、動畫、音頻以及視頻等多媒體呈現模式。在全球化大背景下，現代傳媒的包容性要求也隨之提高，新媒體不斷向外拓展生存發展的空間，開拓傳輸范圍，打破地區之間、國家之間的隔閡與壁壘；此外，媒介技術與媒介話語具有包容性和擬真性的特點，使得媒介信息對受眾認知行為產生影響，塑造著受眾的世界觀，多樣化媒體的相互融合愈加明顯。傳播速度更具時效性。較之傳統媒體的傳播速度，現代傳媒更多的是借助于網絡體系、數字技術，具有更快的制作與傳播速度，讓受眾獲取的信息更具時效性。而基于網絡傳播的多媒體格式，能夠將圖像、文字、音頻以及視頻等一系列的信息融匯起來反復傳播，使信息更為具體、形象、生動，受眾在短時間內能夠獲取更多、更有效的信息。影響力范疇更具廣泛性。隨著科學技術的發展與進步，現代傳媒憑借技術上的優勢和穩定的存儲系統，突破時空地域、文化水平以及經濟條件的限制，其影響范圍不斷延伸。無論是城市還是鄉村、國內抑或國外，都已成為現代傳媒影響的范疇；受眾范疇也囊括不同年齡、不同職業、不同文化程度的群體；與此同時，受眾的教育、生活、工作無不廣泛地受到現代傳媒的影響。

二、現代傳媒與音樂藝術的關系

在現代傳媒尚未產生之時，音樂是借助于口傳心授和手抄記譜來完成傳承的，但是這種傳承方式有其局限性，在傳播過程中易造成音樂的失去本真乃至被遺失。隨著網絡數字化的普及，現代傳媒技術被廣泛應用，音樂藝術的發展與現代傳媒息息相關。音樂的傳播需要借助現代傳媒，而傳媒也因音樂的參與而內容愈加豐富，現代傳媒與音樂藝術之間彼此依存、相互促進。一方面，隨著現代傳播技術的日益發展，基于互聯網的數字廣播技術被廣泛應用于傳媒，實現了跨地域無限傳播的可能性，作為廣播傳播的主要內容的音樂，能夠讓不同地域的受眾同時接收。另一方面，數字電視技術在我國的大范圍應用和普及為數字信號走進千家萬戶提供了可能性，脫離了距離因素的限制后，電視事業獲得了長足的進步，音樂電視也迎來了更廣闊的發展前景。對音樂藝術而言，電視媒體在引導其潮流發展,推進其藝術創新方面功不可沒；對媒介載體而言，音樂已成為十分重要的內容構成。基于現代傳媒，音樂藝術呈現出許多新的特性?，F代網絡數字化技術的廣泛應用，對音樂藝術的發展產生深遠影響，為音樂藝術注入新鮮血液、賦予了新的生命，使音樂藝術表現出許多新的特性。第一個特性是傳播的全球化?，F代傳媒是在全球范疇內進行傳播，網絡傳播不受任何限制，所以現代傳媒視域下的音樂同樣具備全球化這一特性。世界各地的人們都可以通過網絡的傳播，獲取相應的音樂產品。第二個特性是創作個性化。現代傳媒數字化的優勢為音樂藝術家提供了一個展示才華的平臺，音樂創作藝術家們通過數字化手段，創作出極富個性的音樂藝術品。第三個特性是涵義的表層化。隨著多媒體技術的廣泛應用，視覺媒體逐步介入到傳媒制作之中，音樂通過視覺這種屏幕化的輔助手段被呈現出來，其深層次的涵義被簡單直白地傳遞，造成音樂接受者無暇或是沒有機會對音樂藝術的意蘊進行深層次的挖掘，這就造成音樂藝術涵義的表層化特性。

三、現代傳媒背景下的音樂藝術發展

從媒介發展的現狀來看，數字化媒體與傳統媒體之間的關系并不必然是前者取代后者，媒體的融合會是一種趨勢。雖然，現在人們對媒介融合的過程和結果還眾說紛紜，但在實踐層面，探索已經在進行。美國“坦帕新聞中心”的建立和解放日報報業集團“E”戰略的推出等一系列國內外媒介融合的嘗試，為我們的思考提供了現實的注解。

應該看到，數字化對媒介融合趨勢的推動，帶來的不只是媒介之間合作模式的變化，而且改變了傳媒市場的結構。這要求傳媒業在變化了的背景中熏新思考新聞生產模式、受眾接受模式和媒介經營管理模式，同時也要求媒介規制針對這種變化做出相應的調整。

一、傳媒業經濟特征的新變化

數字技術的出現使得傳媒業的經濟特征出現了許多新變化，在本文中，我們將其細化為傳媒產品的生產、傳媒產品的消費、傳媒業的市場結構和傳媒規制等幾個具體的指標，對比在傳統媒體環境和數字化環境中這些指標的變化。

1.傳媒產品的生產

傳媒產品的成本結構具有高的生產成本，低的邊際成本的特性，即生產時會花費很大成本和時問，再制造卻很便宜，所以，傳媒產品一般不根據生產成本來定價，而多以產品對消費者的價值作為定價基礎、在數字化背景下，這一特性被擴大，具體體現在以下方面：

摘要:當5G時代來臨，傳媒已逐漸邁入數字時代，圍繞數字化，相關產業開始了多重變革，數字化生產與傳播使得內容的價值日益被重視，數字內容資產化處理與運營成為傳媒業的重要管理手段，也推動了傳媒融合向縱深轉型，這都對媒體發展、對社會和人民的生產生活都將產生重要影響，也是未來傳媒走向深度融合發展階段的重要課題。當前，各種對媒體數字內容資產管理與運營的影響因素頗復雜，文章根據一些媒體融合過程管理、運營與實踐，淺談媒體數字內容資產管理和運營的經濟學價值和意義。

關鍵詞:傳媒經濟學；媒體內容資產；管理與運營；影響

“十三五”國家戰略新興產業發展規劃，對傳統媒體業在內新興產業的發展提出了要求：以數字技術和先進理念推動文化創意與創新設計等產業加快發展，促進文化科技深度融合、相關產業相互滲透。到2020年，形成文化引領、技術先進、鏈條完整的數字創意產業發展格局，相關行業產值規模達到8萬億元。在新時代互聯網技術高速發展，信息大爆炸的背景下，媒體內容資產的管理與運營迎來大好時機按，更應以傳媒經濟學為理論指導，積極轉變內容資產管理與運營方式，努力適應年輕一代的生活方式，全方位滿足年輕人的情感需求，從而實現傳媒運營的利益最大化，促進傳媒產業的革新與發展。

1數字經濟概述

1.1數字經濟定義及特征

數字經濟是數字技術在經濟活動和經濟環境中快速發展所帶來的時代產物，具體而言是將經濟信息和商務活動進行數字化而產生的一個全新的信息化經濟系統，也經常被理解為數據和信息通過網絡流動而產生的一系列經濟活動。數字經濟具有高滲透、快捷、邊際效益遞增和可持續等特點，其本質是信息化。數字經濟的發展給包括競爭戰略、組織結構和文化在內的管理實踐帶來了巨大的沖擊。媒體數字化發展而產生的傳媒經濟學就是新聞傳播學在數字經濟的影響下，應運而生的一種新興經濟。

數字傳媒在十余年間迅速發展起來，隨著電子網絡技術的成熟、無線通信技術的發展，文字、聲音、圖像都會變幻成無線數字信號彌漫在空中，人們只要持有一個電子閱讀終端顯示器，隨意按一個按鈕，文字、聲音、圖像等各種信息即可隨時隨地盡情讓你瀏覽、享用。借助數字傳媒，信息通信技術部門、媒體和娛樂部門日趨融合，產生了在線、無線的傳播通道和移動音樂、互動電視等新的產品和服務。

雖然，數字傳媒市場的規模和增長情況很難準確判斷，但根據現有統計數據，2004年數字傳媒市場總值有9650多億美元，據估計，到2009年市場總值至少會達到1.48萬億美元，比2004年增長53%以上，這將成為一個高價值的市場。

數字傳媒市場發展的主要動力分為以下三個方面。第一，寬帶支持的內容與網絡平臺裝置的融合。這促成了傳媒業務的產生和提供以及消費者對各個平臺的綜合應用，如個人電腦、電視、MP3、移動電話和網絡游戲等等。全球寬帶利用率將有很大增長，據研究估計，到2009年將會新增3.21億寬帶用戶，使得寬帶用戶總數達到4.48億個。第二，技術的發展已經成為數字傳媒業增長的主要推動力。例如，無線移動技術和新傳送技術等。第三，銷售、研發、服務的創新也提供了重要的推力，例如，數字分銷提供了廉價的營銷模式。

數字傳媒在以下幾個方面將會有較大的突破：

游戲與動畫。2004年，全球游戲市場總值超過了254億美元。比2003年增長了11%。增長主要是由于游戲機游戲增長迅速所致，當然，掌機游戲和在線/無線游戲的增長也不少。據估計，游戲市場還會進一步擴大，年增長率將達到16.5%。游戲機游戲是游戲市場的主要平臺，而且這個部門變革的主要推動力是游戲機技術的不斷發展。游戲機技術和性能的每一次提升都帶來游戲質量的提高。特別是游戲的“虛擬現實主義”和游戲的總體體驗已經大大改觀,而兼容了上網能力的新游戲機技術也會促進網絡游戲的增長。手機技術的進步會進一步擴大無線和移動游戲市場。計算機動畫包括彩色圖形適配器(CGA)和特技效果(SFX)，這些被廣泛應用于電視和電影、動畫模擬、計算機游戲和數字環境。計算機動畫市場和應用領域在未來十年有望呈爆炸性增長之勢。到2008年，全球計算機動畫產業有望增長到330億美元左右，而2002年只有280億美元。3D產品占計算機動畫產品的90%以上。2002年，計算機動畫產品中娛樂產品幾乎占了70%。

數字電影和數字電視。數字電影正逐漸發展成為數字傳媒業的重要組成部分，并且數字加工已經對傳統的電影制作過程產生了重大影響。全球電影娛樂部門越來越依賴于數字技術。電影的后期制作現在幾乎已完全數字化。電影的概念化和前期制作過程由于數字手段的利用而得到改進,而且數字攝像技術在電影拍攝中的應用也不斷增加。數字電視也是一個新興的數字傳媒產業，而且數字處理對電視的制作過程產生了影響。數字電視作為收看電視的一種新選擇是一個非常重要的進步，它正在從根本上改變人們消費電視產品的方式。隨著寬帶利用率的提高以及寬帶成本的下降，數字電視也會更加普及。據統計，2005年全球數字電視用戶達到1.7億，比2004年增加了4000萬左右。英國是目前數字電視使用率最高的國家，已經達到了70%，其次是美國，使用率為55%，日本的數字電視使用率為50%，歐洲的數字電視平均使用率約為30%，全球數字電視平均使用率超過16%。我國有線數字電視在2005年通過整體轉換也實現了不小的突破，從2004年的106.7萬戶發展到2005年的439.3萬戶。

一、現代傳媒為音樂藝術大發展提供了優勢條件

（一）現代傳媒的特征

現代傳媒是在信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具，它通過現代化技術手段來進行文字、圖像、聲音、視頻的傳播，是以互聯網為基礎，兼有電視、廣播、報紙、期刊、圖書等多種元素在內的文化傳媒系統的總稱?，F代傳媒是網絡數字化技術和電子技術結合作用的結果，呈數字化媒體形態，對于信息傳播具有時效性、時空性、全球性、跨文化性、海量儲存和傳播性等明顯優勢。

（二）現代傳媒作為音樂藝術傳播載體的明顯優勢

音樂藝術來源于生活，服務于生活，僅有創作沒有傳播的音樂是沒有生命力的，因而，音樂的價值和發展生機取決于大眾欣賞，而大眾欣賞的前提是音樂的廣泛傳播。所以，音樂藝術的生命力也即其作用就在于音樂能夠感染和打動受眾、被受眾悅納、感動和廣泛乃至于恒久流傳。在現代傳媒出現以前，人類對于音樂的傳承活動局限于靠口傳、心授、手抄的簡單做法，在傳承過程中失真、失傳的問題不可避免，且難能在廣袤范圍得到傳播，正如我們歷史上曾經生發過的很多的優秀民族音樂遺產傳承不足的道理一樣。當人類傳媒業隨著人類創造和利用科學技術能力的不斷提升進入到現代當代尤其是當下，音樂藝術如魚得水，成為現代傳媒傳播的重要內容，音樂依靠傳媒來傳播，傳媒依靠音樂來豐富，二者相得益彰。在現代媒體中，廣播傳播技術承載著音樂傳播給收聽受眾，讓音樂從高雅的藝術殿堂快速的傳遞給受眾，讓受眾的收聽反饋促進音樂的創作和制作。特別是進入互聯網環境后，數字廣播技術的廣泛應用，使得廣播通過有線網、衛星網、互聯網等實現了跨區域跨時空的無限傳播，音樂作為廣播傳播的主要內容可以瞬間各地，音樂擁有了不受民族和國界限制的廣泛傳播，各民族音樂的交互傳遞奠定了相互了解相互促進共同繁榮的條件，音樂藝術通過電視平臺實現了廣闊發展。再隨著遠距離傳送電視信號的微波中繼干線的建成，以及數字電視的應用普及，電視音樂成為各種音樂形式中最為下能接地氣，上能吸引音樂藝術家投入創作的潮流，推動音樂藝術發展的廣闊舞臺。所以，最能體現現代媒體作為音樂傳播載體優勢的是網絡等新興媒介的興起及其對音樂的傳播。

現代傳媒對音樂藝術的高效傳播助產了音樂藝術新的生命特點：一是欣賞者的全球化，打破了客觀條件的限制，形成了“地球村”的欣賞人群?，F代傳媒以載體形式將音樂傳遞給所有喜歡欣賞的受眾，無論生活在哪里，無限網絡的應用使得喜歡欣賞音樂的人們可以隨時隨地的通過利用網絡來獲得自己所要聽取的音樂，即便是因為民族傳統的影響，對他民族音樂的欣賞缺乏感情和經驗，也會因為現代媒體的“無孔不入”和“無時不在”，極有可能會出現由無目的聽取他民族音樂到被所聽到的音樂所感動及至到喜歡上所聽到的音樂。二是創作者的個性化。數字化手段為所有喜歡音樂和有音樂創作欲望的人提供了個性化創作條件,可以以自己的意愿作為音樂創作主體，按照自己的想象去構思音樂,五彩繽紛的個性音樂藝術作品有了展示和推介的園地。如我國電視節目中播出的“中國正在聽”“中國好歌曲”節目，足見音樂創作人的個性化創作是如何通過現代媒體所傳達出信息、綻放其魅力的。三是音樂表現形式的扁平化。在視覺媒體作用下，音樂以滾動播出的形式傳達給受眾，且傳遞速度快和信息容量大，音樂的外在的東西先入為主的傳達給受眾，深層涵義的傳遞同時直白起來，受眾不用如同過去一樣的仔細品味，幾乎僅僅通過視覺就可以了解音樂的深層意義，音樂變得扁平化起來。