一、有關會計審計與會計財務核算的基本理論

會計審計工作的執行建立在財務會計工作至上，會計審計工作的主要任務就是對財務會計記錄、會計原則選擇以及會計報表的真實性和準確性進行監督和檢查，為會計工作的合理性和合法性提供合理保證。會計審計工作是核查單位和企業的經濟發展效率以及利益獲取的一種直觀的、有效的工作方式。對企業進行會計審計是國家對企業和單位進行宏觀經濟調控的重要方法和手段，對于企業內部的違法操作和違規操作具有很強的震懾和遏制作用，為企業內部良好的組織結構和管理秩序的建立樹立良好的基礎。與此同時，企業會計審計是企業進行查缺補漏的好機會，企業可以在會計審計的過程中找到制度的漏洞和會計工作在實際操作中存在的缺陷，不斷完善自身的生產經營效率和管理模式，提高企業的經營效益。會計審計工作的根本出發點是使得企業的財務報表能夠反映企業真實的經營成果和現金流量狀況，對企業的資產、負債和所有者權益進行真實、合法的反應，對企業在財務報表中所反映的信息化和披露的信息進行客觀、公正的評價，會計審計作為一種監督手段其主要目的就是規避違規問題，企業會計遵循著會計準則提出的客觀性、合法性、及時性和準確性要求進行核算，要求企業對相關的數據進行確認和明確的計量，使得資本性支出和收益性支出能夠得到準確的劃分。

二、企業會計審計工作和財務會計核算工作中存在的問題

我國的經濟在改革開放、市場經濟發展和經濟全球化的浪潮中得到大幅度提升，企業的規模不斷擴大，管理邊界不斷延伸，但是我國的企業和經濟發展受到嚴重的計劃經濟體制的影響，面對激烈的市場環境時顯得力不從心，內部管理機制非常不成熟，導致我國的會計審計和會計核算工作存在嚴重的問題。

1.企業會計審計工作中存在的問題。首先，我國企業的會計審計工作缺乏獨立性。內部審計工作的重點在于會計審計，而幾乎所有企業的會計審計工作人員都是企業內部的工作人員，這導致了會計審計工作在先天上存在著依附、不獨立的特性，會計審計工作在展開過程中受到利益的約束和權力效力的制約，審計工作的公正性和公平性難以得到保證，會計審計工作也就難以對財務會計核算工作進行監督和檢查，對于企業的所有者來說，會計審計工作形同虛設。其次，會計審計工作缺乏合理的管理體制。會計審計工作在本質上是要促進企業的審計人員自覺地履行自身的職責，遵守會計相關法律法規，使得企業的會計管理人員能夠自我約束和自我管理。但是國家宏觀和企業微觀在運用會計審計工作時卻對會計審計的作用提出了不同的要求，使得會計審計工作在應用的時候出現差異和分歧。國家要求會計審計在工作中將重點放在對企業的經營狀況進行監督和檢查之上，防止企業出現舞弊或者重大舞弊現象，側重發揮會計的監督作用；而企業更多的是要求內部審計工作為企業的經營發展做出綜合性的謀劃和建議，側重于會計審計決策作用的發揮。在有限的人力和時間范圍內，對會計審計工作側重點的要求不同必然導致程序和實踐的沖突，使得會計審計工作難以發揮應有的效用。最后，企業和單位的領導對會計審計工作的重視明顯不足，對會計審計工作投入的時間和精力，會計審計工作的專業素質不高，在面臨著嚴峻的市場競爭和日益變化的市場經濟發展趨勢時顯得捉襟見肘、疲于應付。

2.企業財務會計工作存在的主要問題。首先，我國企業對財務會計工作的定位不明確。絕大多數企業對財務會計工作的重要性認識不足，沒有單獨地將會計核算工作作為一項重要工作開展，將會計核算工作和其他審計工作融合到一起進行，會計核算界限不清晰，財務會計人員往往身兼數職，財務會計人員在自身的專業素養、工作精力都得不到應有的保障，會計核算工作在企業中一直處于被動和消極狀態。其次，我國的會計核算工作沒有科學、合理的監督機制作保障。企業的財務會計部門往往手動管理層的行政指導，在企業中是上下級的關系，這就出現了管理層干預財務核算監督職能發揮的弊端，導致了我國企業經營活動的合法性和合理性難以得到保障，企業內部經濟腐敗現象嚴重。最后，我國的企業在安排財務會計核算工作時缺乏統一和科學的制度安排。在我國企業內部，會計核算工作屬于被動工作，是以企業的需要為中心展開的，而會計核算和審計的戰略引導和規劃作用根本沒有得到展現。我國企業的會計核算失真情況嚴重，存在很多人為的目的性操作。

一、對文化軟實力內涵的理解

我國研究者主要將軟實力理論運用到國家綜合實力及文化層面，并從概念界定、實踐應用及實證研究等方面開展了相關研究。例如，北京大學中國軟實力課題組（2008）指出，文化軟實力即是文化的凝攝自固力、競爭力、傳創力和感召力的整合表達，無論是對自己還是對他者，都產生實實在在的改變性影響，所以，文化軟實力是人在創造生存的過程中改變自己或他者的實在影響力。王一川（2009）認為文化軟實力是指特定人類共同體生活的價值系統及其象征形式所呈現的柔性吸引力。在實踐中，文化軟實力一般與特定區域或特定層面相結合。例如，劉彩云等（2011）從探討蜂蜜文化內涵出發，指出弘揚蜂蜜文化在發展蜂產業中的作用，并提出擴大宣傳途徑、加快蜂蜜文化產業園區建設等提升蜂產業發展對策。楊柳（2012）認為提升“中國白酒金三角”文化生產力的兩大途徑包括通過高端要素的化學聚合創造和承襲文化生產力，以及通過地理品牌的傳播強化文化生產力。實證研究成果大多關注與地區，對行業及產業的關注比較少，結合四川地區白酒產業的研究比較有限。鑒于此，本文擬對川酒文化軟實力提升思路進行探索。

二、川酒產業發展現狀及問題

分析川酒經過多年的發展，無論是品牌，還是生產技術上在國內、國際堪稱首屈一指，被行業認為“最大的產業集群、最大的品牌群、最大的產能群、最好的政策洼地”，酒類生產已成為四川經濟發展中一個不可忽視的行業。然而，當川酒產業面臨著從銷售量提升到產業文化影響力擴大這一挑戰時，還存在諸多問題：

第一，品牌建設不夠完善。四川白酒品牌主要分布在四大酒城———宜賓、瀘州、綿竹、邛崍。其中宜賓、瀘州兩地白酒品牌建設在命名、文化、包裝、定位等工作相對比較完善，品牌知名度較高。邛崍擁有酒類企業近300家，是中國重要的白酒原酒基地，生產窖池2萬余個，原酒儲量約20萬噸，其自然條件適合釀造高品質白酒。然而，邛崍白酒除了“文君”品牌稍有名聲外，大多企業從事散酒生產和銷售，因缺乏品牌建設和推廣，知名度和盈利能力都有待提高。

第二，地方文化挖掘不夠深入。四川被譽為濃香酒的世界、醬香酒的故鄉。提起四川白酒，人們首先想到的就是五糧液、瀘州老窖和郎酒等著名品牌。的確，川酒經過多年的發展，無論是品牌，還是生產技術上在國內、國際堪稱首屈一指。然而，各著名的白酒品牌使四川享譽了國內外，卻沒有使孕育了這些中國乃至世界知名白酒品牌的白酒釀造地大放異彩，很少人提到白酒品牌就聯想到白酒釀造地。由于白酒的生產條件和環境是不可復制的，酒類企業產品的知名度和美譽度與所在地的關系就重要。當一個企業的產品與所在地的地理、歷史、民俗等聯系越緊密、融入越自然，越能充實其內涵，也更能借助當地文化擴大影響力。

一、網絡新聞傳播中的脫序現象及其表現

1．網絡新聞傳播的脫序脫序是指失去了秩序，造成了混亂。一些專家指出“脫序是一種社會規范的缺乏、含混亦或是變化多端的社會規范導致不能為人們提供指導的社會情境。”即是指信息在它的傳播過程中，由于在基本規范上的缺位和不完善和不健全，從而導致了在道德調節上的淡化和失效，再造成了整個新聞傳播行為的混亂而失去原有秩序。網絡傳播脫序區別于現實社會，它是網絡虛的擬環境中產生的，一旦離開了網絡這個虛擬的空間，脫序現象也就無從談起。網絡是全球化的，所以網絡新聞傳播的脫序行為，易對世界產生影響。只要有網絡的地方，都會受到網絡脫序帶來的影響。

2．網絡信息傳播脫序的表現假新聞的涌現是網絡新聞脫序的一大表現，對于新聞媒體來說，真實性永遠都應該是新聞的第一要性。網絡媒體的可信度也越來越受到人們的關注。盡管如此，仍有些網站為了提高點擊率，開始摒棄正確的輿論導向，把道聽途說甚至是無中生有的虛假消息散布網絡，又由于現如今網絡的商業化，虛假新聞和有害信息紛紛涌現，造成誤導受眾、混淆視聽的不良影響。網絡新聞也愈呈現媚俗低俗的趨勢，像名人的情感緋聞、古今將帥的風流韻事等這些低俗的內容被某些網絡媒體傳媒渲染的活靈活現。

二、淺析網絡新聞傳播脫序的原因

在網絡傳播過程中，常可以感到網絡媒體的交互性，就是往往在新聞的受眾與傳播者之間的界限是難以分辨的，并且還有可能會時常變換。而受眾的真實身份也可能有意無意的進行了隱藏，這也會造成了信息源的匿名。如今的網絡媒體在傳播上具有迅捷性，可以看到一旦發生新聞事件，哪家新聞媒體先趕到現場，先報道播發，是眾多傳媒中能否異軍突起的決定性因素。很多網媒們也不在提高新聞價值和質量上入手，而只是一味的探究單方面的新、奇、特，以達到嘩眾取寵、聳人聽聞、驚爆眼球的效果。還有，我國在當今懂得如何使用和駕馭網絡安全防護和技術設備的人才并不多見，所以這也在很大程度上阻礙了網絡安全技術的推廣和普及。由此看來，技術手段雖然并非萬能，但其內在的脆弱和外在的局限使得網絡監控不再大有效果了。

三、網絡新聞傳播對策研究

1高校旅游管理專業校企合作的概念及其主要模式

1.1高校旅游管理專業校企合作的概念所謂校企合作就是指學校和企業為了達成某一項特定的目標，而通過有效的協調達成的互動關系.無論是在建設目標、教學內容、教學方法，還是人才培養等多個方面都需要學生、高校以及企業達成良性的互動局面，進而讓學生有更多的機會接觸到社會，了解自己所學習的專業.校企合作擔任著培養應用型人才的任務，還需要不斷提高教學質量，保證讓學生更好地從事到實踐活動中來.高校旅游管理專業校企合作能夠讓學校獲得一定的科研費用，并為學生尋求更多的實習機會.對于企業而言，本著負責任的態度，需要給學校提供更多的實踐教學機會，此外，通過校企合作而得到的技術人才，更具有實用性，不僅僅降低了培訓所需要的成本，還進一步增強了企業的效益.

1.2高校旅游管理專業校企合作的主要模式新時期高校旅游管理專業主要采用的校企合作模式有以下幾種：第一，“企業冠名”式的人才培養模式.也就是通過學校和企業簽訂人才培養計劃，為企業定向培養人才，并讓學生定期進行組織培訓，從而完成組織教學和實踐活動.這樣學生在取得畢業證或是相關資格證時，就能夠到企業工作.這樣的校企合作方式更為直接，也具有很大的實操性，讓企業、高校以及學生實現共贏；第二，“生學交替”式的人才培養模式.分別運用學校和企業具有的資源，學生可以在學校和企業學到不同的知識，將課堂的內容和崗位實習穿插進行，這樣不僅僅讓學生掌握自己所學習的專業知識，還能將所學知識運用到實際之中，增加動手操作能力.通過此種模式培養出來的學生在具有專業知識的同時，也具備職業素養，是社會十分需求的人才；第三，“校企互動”式的人才培養模式.企業為高校的學生提供一定的實習場所，對于高校方而言，可以根據自身的教學計劃而制定合理性意見，讓企業方選擇合適的管理人員走進校園，與學生、教師共同交流，讓經驗得到最大化的利用.反過來，教師也可以為企業的員工提供專業的技能或是理論方面的培訓，提升企業員工現有的職業素養，一舉多得；第四，“訂單”式的人才培養模式.也就是實現招生與就業相結合、教學與生產相結合、實習和就業相結合的方法，由學校對生源地的學生進行選擇，之后組成相關的專業班級，教學則有學校和企業共同承擔，教學內容則由企業所制定，開設企業未來人才所需要的基本技能.在經過培訓后，可以讓學生接受公司的考核，考核合格，便可以按合同上崗就業.現如今高校旅游管理專業主要采取前兩種校企合作模式，后兩種則需要在未來通過校企雙方的共同努力而進行不斷的推動.

2高校旅游管理專業校企合作的意義

2.1校企合作有助于促進教學改革，加快專業建設在高校旅游管理專業的培養計劃中，會分為通識課程、專業課程以及共同課程，但是學生可以選擇的余地很少.對于培養方案的制定，學生采用了大包大攬的態勢，并沒有旅游行業管理部門、旅游企業取得實質性的聯系和溝通，這樣的課程設置沒有很強的針對性，教學內容也出現比較嚴重的脫節現象，無法滿足用人單位的需求，導致大學畢業生就業困難.但是校企合作就能夠解決當前高校旅游管理專業所面臨的這一困境，能夠根據旅游企業需要的人才而制定相關的課程體系，并按照不同的旅游專業所需求的人才素質培養大學生，還可以有針對性地調整旅游管理專業實踐和專業課程的比例分配.企業可以通過校企合作獲得相應的人才，學校可以通過校企合作促進教學改革，完善人才培養模式，保證培養出的人才能夠被社會所用.

2.2校企合作有助于推動旅游管理專業師資隊伍建設現如今旅游管理專業的教師存在理論和實踐脫節的現象，這樣就會限制教學質量.但是旅游管理專業的校企合作就能夠推動專業教師的師資隊伍建設，讓一些比較年輕的教師到旅游企業進行全方位鍛煉，就可以在增加自己實際操作技能的同時鞏固專業知識.在旅游企業掛職鍛煉的時間里，可以接觸最新的旅游產品，了解行業的基本情況，這樣對于教學內容而言無疑具有很大的幫助.高校可以對旅游企業的管理人員進行邀請，讓他們身兼教師的崗位到高校任課，對學生進行實踐課程的講解，這樣就可以增強實踐性，打造全新的旅游業界“雙師”型人才，這對于旅游師資隊伍的建設增添了很大的光彩.

一、中小企業財務風險預警體系的概述

1.中小企業的特點及財務風險起因。

1.1中小企業的特點。中小企業的市場波動比較大，中小企業在剛成立時，市場規模小，發展時間短，因此面臨波動是不可避免的。他們的共同的特點有以下幾點：一是企業的規模與管理水平不同步。中小企業往往在效益見好時不斷地擴大企業的規模，然而決策者往往只注重規模的擴大，卻忽略了管理水平的提高，同時有些企業盲目的多元化，這樣往往導致企業出現問題。二是企業規模與戰略不同步。許多中小企業在注重規模擴大的同時，沒有組建很好的專業領導班子，使企業不能擁有一套與擴大之后的規模相匹配戰略。三是中小企業的成立往往是親屬之間合伙投資經營，即家族化，這樣就會導致企業的財產組織形式復雜，使得其組織機構不完善，并且無法得到有效的協調，債權債務關系也是比較模糊。中小企業以上的這些特點會導致中小企業對一些外部的影響因素比較敏感，如貨幣政策、國家稅收政策等。

1.2中小企業財務風險產生的原因。未來發生事項的不確定性與企業能夠獲得的利益是處于彼此相關聯的，他們之間是呈正比例關系的，不確定性越小所能獲得的利益也就越小。在企業運行過程中有財務活動就必然有風險的存在，因此風險是不可避免的，只能降低其出現的比率。由此可以得出，中小企業的未來不確定性可能發生的原因有兩個：企業自身和外部環境。像地震、海嘯、國家新政策等這些外部環境的變化是隨機的，任何人都無法提前知道，也無法采取相應的措施改變它，這些變化都會為企業帶來災難，造成一定的損失。內部原因有以下兩個方面[]：一是中小企業資金缺乏，管理人才比較少，缺乏管理方面的知識與經驗，意識不到構建風險防御體系的重要性，為了獲取短時的高績效，某些經營者只看到了短期的利益，為忽略了企業未來獲利能力。二是缺乏管理公司財務的能力，如：（1）資金流動性差。衡量企業償債能力強弱可以用流動性，然而許多中小企業資產變現能力較低，因此償債能力存在問題，很容易使企業面臨倒閉的風險。（2）存貨周轉率低。目前中小企業的存貨比例較高，不僅占有可周轉資金，而且還有保管費用，導致利潤降低。（3）資本結構不合理。中小企業籌資難，大多數資金來于借款，如果公司效益不好，就會出現收入不如本年需要償還的利息多的情況，這就導致入不敷出，直至導致經營狀況出現問題。

二、中小企業財務風險預警體系的構建

1.構建思路。