一、解決新聞傳播策劃活動協同運作負面影響的意義

1.有利于分辨“策劃事實”和“報道事實”的區別新聞的基本定義是對新近發生的事實所做的報道。它包含兩個方面的意思：第一，新聞信息必須是發生的事實；第二，新聞信息要靠專業的新聞工作者來做報道工作。馬克思主義的新聞理論觀也認為，新聞是先有事實，后有報道，新聞策劃是對新聞報道的策劃，而不是對新聞事實的策劃。然而，不少新聞工作者在此問題上發生了認知的偏差，錯誤地將報道的策劃當作是事實的策劃。各大新聞媒體為了捕捉到更多的獨家新聞，引起社會的關注程度，不惜以策劃虛假新聞的方式，令人震驚的新聞事件，近年來發生的“紙餡包子事件”、“史上最毒后媽”等虛假新聞就是典型的代表。該虛假新聞的背后策劃者，利用受眾的獵奇心理，策劃出杜撰的虛假事件，雖然這些新聞媒體人員在社會上取得過短暫的曝光關注度，但是一旦謊言被戳穿，該新聞媒體的社會公信力就會遭受到嚴重的損害，影響到正常狀況下的新聞輿論秩序。所以，只有了解到新聞協同運作的負面影響才有利于策劃事實和報道事實區別開來。

2.有利于避免策劃活動陷入新聞炒作的境地所謂新聞炒作并不是對新聞虛假事實的刻意捏造，而是在真實新聞描述的基礎上著眼于新聞“曝光”，通過抓住受眾追求低級趣味的心理，對新奇的新聞事件進行夸大式包裝，反復進行報道，把一些不符合實際的情況摻雜進新聞事實中。新聞傳播的策劃活動本身是一項主觀能動性很強活動，特別是一個新聞事件經過了新聞工作者精心的策劃和組織之后，所獲得的傳播效果有著明顯的不同。因此，針對相同的新聞事實，策劃者只有理解了策劃協同方式的消極影響，對客觀新聞事實在認識上才會有著多角度、多方位的判斷和思考，才能避免新聞傳播策劃活動走向“新聞炒作”的死胡同。但是我們也應當承認，新聞傳播策劃運作機制正在變得精致和復雜化，其社會影響力也在逐漸擴大，在競爭日趨殘酷的新聞媒體行業里，誰的傳播策劃活動取得了成功，誰就在新聞媒介市場中站穩了腳跟。

二、新聞傳播策劃中協同運作方式所存在的負面影響

1.傳播主體過度介入傳播過程當中新聞傳播活動的核心是要保證傳播的內容是真實可靠的，這也是新聞傳播與普通的信息傳播最大的不同之處。然而，隨著傳播主體在新聞傳播活動中的過度接入，使得所傳播的新聞信息帶有一些傳播者主體的主觀意識，傳播的內容也失去了客觀和真實效應。實際上，這也正是新聞內容策劃與新聞報道策劃兩者之間具有爭議的地方。不少新聞策劃的反對者都認為新聞策劃活動在一定程度上會破壞新聞的真實性原則，給新聞傳播活動帶來很多負面效應。

2.新聞傳播活動從內容為主轉變為以形式為主在傳播內容的策劃、傳播方式的策劃、傳播品牌的策劃這三個層面協同運作的同時，它們也使得新聞傳播活動逐漸從原本的表達內容轉變為只重視形式。新聞媒體傳播自始以來都是講究報道的內容是否滿足傳播受眾對新聞信息的需求，但是當傳播策劃活動進行到傳播方式的策劃、傳播品牌策劃的層面時，新聞的信息內容在新聞傳播策劃中的地位就有了明顯的下降。新聞傳播策劃活動自此轉向了以研究傳播策略過程和媒介品牌營銷的一種受者情感認同機制。這固然會對受眾產生較強的吸引力，但是新聞傳播的內容卻顯得極為空洞，容易滋生一些不良的新聞炒作事件。

群眾文化活動項目推介書

1、“花海迎賓”——第六屆大型廣場文藝展演

時間：2009年4月10-12日地點：人民廣場

項目內容：此活動為牡丹花會重要內容之一，全市富有特色的藝術形式登臺亮相，時間三天，使牡丹花會的文化氣氛更加濃烈，使菏澤豐厚的文化底蘊得到充分展現。

合作及回報方式：企事業單位出資，承辦單位策劃，雙方聯合舉辦，互利雙贏。利用為出資單位冠名或承辦、協辦等方式，在現場作廣告、通過新聞媒體報道等形式為企事業做形象宣傳。

2、“花鄉情韻”音樂會

一、對于新聞策劃地位的剖析

在新聞傳播領域中，新聞策劃的地位是不言而喻的，最為主要的表現在以下兩個方面。第一，事實是新聞策劃的基礎。客觀存在的各類事物是新聞策劃的基礎所在，基于事實層面而采取的新聞策劃，是以事實為依據的，簡單地說，事實具有第一性，策劃則只是第二性。一般而言，可以大致將新聞策劃區分為兩個類型：首先是針對本身即擁有重大新聞價值的相關信息進行精心策劃，做出有分量、有深度的重點報道，這類策劃在新聞策劃當中比較常見，比如當前針對神舟十號所做的一系列報道，就大致屬于這個層面的。其次是針對某一階段的中心工作，根據新聞事實策劃出的系列報道，比如每當黨中央下發文件之后，各地方報紙做出同黨的政策相一致的各類方案報道，都取得了較好的宣傳效果。第二，新聞策劃的特性可以確保新聞傳播質量的有效提高。首先，前瞻性。隨著新聞媒體的不斷發展，競爭愈演愈烈，與此同時，越來越多的媒體開始重視新聞策劃，它要求擁有超凡的創意與視角，做到一招制勝。作為策劃者來講，必須對選題做到心中有數，同時一線記者要將所得信息及時反饋給報社，采編者必須具備非常高的新聞敏感度，三者缺一不可。新聞策劃者要將觸覺延伸至所有角落，應是一個合格的社會活動家。其次，合理性。在進行新聞策劃之時，尤其要注重集中與調動各類事實，不僅要防止策劃者的主觀臆想，而且還要防止改變與扭曲事實本身，甚至出現一些虛假報道。

二、新聞策劃在新聞傳播當中的具體作用

在新聞傳播當中，新聞策劃具有重要作用，筆者將其分為兩個部分來進行闡述。第一，突出媒體特性，確保在激烈的競爭當中爭取更多優勢。要想把新聞做到精品，新聞策劃是其必要途徑，在當前競爭不斷加劇的情況之下，獨家新聞已不復存在，如何體現媒體的價值與能力是新聞策劃所要達到的目標。對于同一新聞事件的報道，要做到更加深入地剖析、闡發不同觀點、突出新的思想觀點，就要發揮新聞策劃的作用。策劃也有助于形成獨特的媒體風格，當前任何內容都有被重復運用的可能，如果不打破同質化競爭，媒體就會不可避免地出現單質化趨向。新聞策劃也是使新聞領域百花齊放的關鍵所在，當前不僅不同類型的媒體擁有不同的風格，就連同一類型的媒體也存在不同風格，比如《每日經濟報道》、《21世紀經濟報道》早已突破同質化競爭模式，形成了不同的媒體風格，具有不同的市場定位。第二，體現新聞報道的導向性與價值取向。新聞策劃必然會將策劃者的主體意志突顯出來，涉及對事物重點、角度與時機等的把握，因而在客觀陳述事實的時候也融入了一定的主觀性，從而體現了一定的導向性與價值取向，比如有一篇名為《看個咳嗽要掏1065元》的報道，只有600余字，卻斬獲了第13屆中國新聞消息類一等獎。這類報道，多數記者只會一事一報、一事一議，但這篇報道的作者卻實現了以小博大，且不拘一格地運用白描手法，使受眾產生一種如睹其狀、如臨其境的現場感，于平凡中見真摯，尖銳地折射出當前存在的醫患問題，這是針對具體事情所做出的反思，這也是正確而鮮明導向性的體現。總的來講，新聞策劃是對受眾所需要的新聞需求做出的一種積極能動的反應，因此在進行新聞策劃之時，必須與新聞傳播環境相結合，只有對受眾充分了解，才能不斷優化當前新聞傳播環境，切實提高新聞策劃在新聞傳播當中的地位及水平。

作者：武亞莉單位：江蘇省淮安市廣播電視臺

一、重視新聞報道策劃效果，創新電視新聞傳播內容

面對新媒體時代傳播渠道、傳播載體的多樣性，電視作為傳統傳播媒體，其媒體優勢何在，而又如何利用這些優勢來實現新聞創新是提高電視新聞傳播效果的關鍵。目前，對于傳統媒體來說，最大的優勢還是專業化的新聞生產能力。正如鳳凰衛視原執行臺長劉春強調，基于受眾對新聞“由知其然到知其所以然”的新聞信息需求，提高電視新聞報道的“深度性”是傳統電視媒體戰勝新媒體的重要策略。而新聞報道策劃是新聞制作、新聞生產及新聞傳播的基礎環節。因此，重視新聞報道的策劃效果，創新電視新聞傳播內容是當前電視媒體取得競爭優勢，提高新聞傳播效果的重要環節。

一是析事明理，見解獨到。在各大傳播媒體新聞內容同質化嚴重的背景下，如何創新新聞報道內容，提高新聞報道的吸引力是新聞傳播制勝的關鍵。這就需要在新聞報道策劃中，追求時效性強的深度報道，以敏銳的嗅覺與視角從有限的新聞線索中捕捉可以做大做深的新聞素材，準確定位公眾所關注的熱點、難點問題來確立選題。并在新聞編輯過程中析事明理、見解獨到，不跟風，不炒作，不人云亦云，不亦步亦趨，善于對“熱”新聞做出“冷”思考，以獨到的觀點和深度的見解贏得受眾產生廣泛的社會共鳴，從而提高新聞傳播效果。

二是深入基層，關注民生。在加快推進以改善民生為重點的社會建設的黨的中心思想下，無論是以網絡為代表的新媒體，還是以電視為代表的傳統媒體，都開始用更多的筆觸和篇幅、更多的關注和同情去發現普通人群的新聞，傳播真正體現民生，民意的新聞。而如何讓傳統電視媒體更具民生新聞傳播優勢呢？這就需要發揮新聞報道的深度策劃作用。首先，在民生新聞選題內容上避免瑣碎化、同質化、表象化，應從廣泛的民生新聞素材中挖掘社會熱點，緊扣能挑動受眾社敏感神經的新聞題材，緊扣時展脈搏來創新新聞內容，從而增加受眾對新聞信息的認同感。其次，運用大范疇、小視角、深層次、談看法等策劃原則，做到宏觀主題，微觀著手；表達觀點，平民立場。從而提高民生新聞報道的感染力，提高報道效果。

三是關注受眾情感，體現人文關懷。在新聞信息量不斷豐富、新聞傳播終端日益廣泛的今天，新聞報道缺乏人文關懷的現象日趨嚴重。而關注受眾情感，體現人文關懷正是吸引受眾、提高新聞傳播影響力的重要策略。因此，在電視新聞策略中，應以人文關懷為中心選題，關注受眾情感體驗，做出更能激起觀眾情感漣漪和人性化的新聞節目。

二、發揮新媒體技術特色，創新電視新聞傳播模式

摘要：伴隨著科學技術的飛速發展，我們已然迎來了互聯網時代。在互聯網廣泛應用的今日，人們不再只依靠傳統的新聞媒體形式了解新聞，更多的信息獲取渠道讓新聞隨時隨地出現在人們視線當中。在這樣的時代背景下，我國各大媒體面臨著前所未有的挑戰，但這同樣是其進一步發展的契機。

關鍵詞：新媒體時代；新聞編輯能力；培養分析

一、引言

伴隨著信息技術的廣泛應用，人們的生活發生了翻天覆地的變化，通過信息技術的應用，人們更方便獲取各種各樣的信息，信息多樣化也隨之提升。新聞是一種較為傳統的傳播信息方法，在信息技術應用未普及之前，人們只能通過電視或者收音機中的新聞節目來獲得信息。而隨著時代的不斷前行，新聞媒體也面臨著極為巨大的挑戰，及時性和真實性已然不再是當前新聞媒體的主要特征，在信息化社會，每一個個體都成為了信息的制造者和傳播者，所以，若想更好地讓新聞媒體適應當前時代的發展，吸引大眾目光，就要努力提升相關工作人員的工作素質，確保其能結合時展特征，對新聞媒體的內容和傳播方式進行創新，以此提升新聞的時代競爭力。

二、新媒體時代新聞行業的現狀分析

隨著新媒體技術的廣泛應用，傳統媒體也在這樣的發展形勢之下獲得了新的發展機遇。如今廣泛應用于人們生活中的新媒體技術擁有高效便捷的特征，是大眾熱愛且推崇的對象。而隨著其發展速度的不斷加快，傳統媒體也開始對新媒體環境進行深入分析，希望借助這樣的時代背景，利用新媒體技術的獨有優勢，實現自身的進一步發展。第一，新媒體中含有大量的數據信息，而且其能夠將多樣性的新聞有效地進行整合，通過特定方式向人民群眾傳輸，實現大眾信息共享。第二，人們可借助新媒體設備進行即時互動，但也因這一原因，互聯網中的新聞信息更新速度要比現實生活中快很多，再加上新聞的人不會受自身專業和年齡限制，使得幾乎所有人都可以應用新媒體技術在網絡上進行自身觀點和想法的分享，同時利用社交軟件進行交流溝通。第三，新媒體技術的應用，讓信息傳遞更加高速快捷。伴隨著信息時代的到來，新媒體的信息共享性特征展現得十分突出，所有網絡用戶可以不受地點和時間限制，直接利用互聯網實現信息的實時互動共享。即便如此，新媒體也存在著一定的缺陷和不足。因為互聯網應用的門檻低，所以幾乎所有人都能夠實時發表自己的觀點和想法，以至于網絡詐騙和散布謠言的情況較為嚴重。由此可見，互聯網既能為人們提供便利，也會對人們的生活和工作造成一定影響。