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文化旅游融合規劃范文第1篇

云霧鎮地處貴定縣最南端，交通便利，素有貴定“南大門”的美譽，天然具有發展現代農業和文化旅游融合發展的有利條件。云霧鎮自然山水秀美奇俊、農業種植初具規模、所產“貢茶”歷史悠久，將為云霧鎮打造高效、優質，集“旅、農、茶”三位一體的現代農業產業園奠定堅實基礎。云霧鎮民族文化底蘊深厚，人文風情濃厚，主要居住有漢、苗和布依族等民族，各民族和諧相處，構成了云霧鎮美麗的民族文化景觀。云霧鎮具有發展現代農業和文化旅游業的有利條件，云霧鎮鎮區周邊土地面積有一定的規模，土地耕作條件好，經過多年發展，以茶葉為重點的山地農業發展布局已初具規模。夏榕高速公路的開通為未來園區物質流通創造了良好的物流環境。國家提倡大力發展家庭農場，和省委省政府作出在全省建立100個高效農業園區的發展規劃，為發展現代農業提供了良好的政策環境。隨著城鎮化發展加快，農村人口流向城市越來越多，農村閑置土地逐漸增多，這為集約化經營創造了良好的條件。同時，云霧鎮民族文化和歷史文化資源厚重，以鳥王高原臺地、云霧大壩田園風光、江比濱水等為代表的自然景觀具有獨特的個性和魅力。云霧鎮地處黔中地區，具有良好的交通優勢。苗族文化和布依文化已形成貴州最重要的旅游文化資源。云霧鎮地處貴州古苗疆文化旅游走廊中心地帶，緊鄰貴州省省會城市貴陽，具有良好的旅游區位優勢。

由于歷史發展的原因，云霧鎮存在著現代農業和文化旅游業發展的不利因素，民族文化和旅游業的發展及農業的發展現狀不容樂觀。云霧鎮的農業、茶產業發展各行其道，沒有充分結合旅游、觀光的發展進行產業融合建設，雖然農業、茶產業有所發展，但和旅游產業發展互不搭界，產業融合水平低，制約了云霧鎮產旅一體化的發展。考慮到旅游和農業、茶產業、民族文化有極強的關聯性，應積極加強農業、茶產業、民族文化和旅游的協作和互動，使各個產業能夠緊密成為一個整體，形成融合發展的良好態勢。

二、基于資源的云霧鎮鄉村旅游模式選擇

云霧鎮是多民族聚居區，民族文化資源比較豐富，茶文化、現代農業發展的基礎較好，但是缺乏附加值高的文化旅游產品，文化資源在塑造旅游文化品牌和促進產業融合方面發揮的作用較小，產業連接松散，缺乏統一的發展規劃和適合的發展模式，因此探索農業、文化旅游融合發展的模式和路徑，用以作為開發的參考是極為必要的。只有在產業的融合發展上形成緊密結合、互動發展的新型發展模式，才能加快實現由單一產業向產業融合發展優勢的轉變。在開發的模式上，有以下幾種模式可以提供借鑒。

1.民族風情型發展模式云霧鎮可以發展民族風情型發展模式，此地具有獨特而完整的少數民族文化，各種傳統民俗活動也很豐富。以云霧鎮民俗風情為載體而開展旅游活動，以當地民間的日常生活方式及文化吸引外來旅游者。這些風俗風物作為旅游項目的基本內容，進行整合包裝，推出品位較高、游客參與性強的旅游活動項目等。這種模式，既展示了鄉村不同階段的整體人文系統狀況，也滿足了游客認知和體驗的愿望。

2.農場莊園型發展模式以農業資源為依托的鄉村旅游，適用于具有特色農業生產活動的地區，并且要求當地的經濟發展達到一定的高度。因為農場莊園強調生產性、科學性、知識性、藝術性和商業性的融合，寓農業生產于休閑旅游之中，提供田園之樂，比較受都市旅游者的歡迎。云霧鎮農業基礎較好，離中心城市近，具有發展觀光農業的良好優勢。

3.景區依托型發展模式景區依托型發展模式，適用于有良好的自然風景旅游資源或位于旅游風景區周圍，與風景區之間有較為便捷的交通聯結的地區，主要是在地勢較為平坦、道路較為通達的風景區周邊發展，利用農業資源和自然風景資源互補的組合優勢開發鄉村旅游產品。云霧山自然風光優美秀麗，利用風景區資源優勢發展鄉村旅游，游客在欣賞風景區內的自然風景之余，派生欣賞鄉村景觀。

三、云霧鎮現代農業、民族文化與旅游融合發展新思路

云霧鎮依托良好的自然風光、民族文化、貢茶文化、現代農業等資源，積極推進現代農業與文化旅游的產業融合，創新開發農業、民族文化旅游資源，豐富了旅游產品體系，促進了農業與旅游業及民族文化的共同發展。在推動現代農業、文化旅游深度融合方面，在以下幾個方面要積極探索、努力創新。

1.深入挖掘文化內涵，促進發展理念創新云霧鎮的旅游開發一定要樹立文化是旅游之“魂”、旅游是文化之“體”的思想。民族文化不是作為旅游的附屬產物，只有真正具有文化內涵的旅游產品才能在市場上具有旺盛的生命力。云霧鎮的布依族、苗族和漢族，構成了民族文化景觀，其風俗、語言、節日獨具特色。所以，在推進旅游開發的過程中，一方面要尊重各民族文化所固有的特性，另一方面要通過市場的渠道，深入挖掘提升民族文化內涵，增強文化底蘊并貫穿到旅游景區的全過程當中，突出其地方民族文化元素特色，借此激發旅游的動力和活力，使旅游產品在更深的層次上、更高的品質上得到差異化的體驗，從而也更好地保護了民族文化。

2.打破行業與部門壁壘，促進融合和協同創新云霧鎮整體性發展的關鍵之處在于要打破部門、行業壁壘，推進文化旅游與工業、農業以及科技、傳媒等相關產業、行業跨界融合，推動各類優強企業進入文化旅游領域，推動科研、教育、民間組織等力量共同參與文化旅游發展，加強區域協作和資源、產品、市場整合，形成文化旅游創新發展的合力。整合利用各行業、各渠道的項目資金，在改善基礎設施、公共服務、特色打造、景觀優化等方面施游與相關產業的融合發展。

3.找準起點，開闊視野，規劃創新建立省內外乃至國外規劃力量共同參與文化旅游規劃的機制，既發揮本土專家作用，又引入省外先進觀念和技術，做到本土知識與國際視野的結合。云霧鎮是極具地方特色的旅游觀光地，一定要突出市場導向，提品需求，既要依托資源優勢開發產品，更要整合資源創新產品，通過深度創意策劃，促進有形文化旅游資源與文化風情、概念性地域文化等無形文化資源并重，規劃一批有核心競爭力的項目和活動，改變就資源談資源的規劃方式。遵循文化旅游的規律編制規劃，以文化、景區、文化休閑區等結合為模式，規劃建設公共文化服務設施，同時推動文化事業與文化產業融合發展。

四、結語

文化旅游融合規劃范文第2篇

【關鍵詞】株洲文化；旅游產業；融合發展；炎帝文化

0 引言

產業融合的思想最早源于Rosenberg對美國機械設備業演化的研究。早期的產業融合主要在信息傳輸業體現最為明顯、影響最為深遠。[1] 隨著產業融合現象日益普遍化，產業融合已成為世界性的潮流，各產業之間更加密切的融合催生新型產業結構。學者們開始從更廣泛的視角來定義產業融合的概念，產業融合所涉及的領域也越來越廣。旅游產業融合是旅游發展的新模式。以關注民生、關注幸福為導向的文化與旅游產業融合是現代服務業的發展熱點之一，文化與旅游的融合將形成本地區獨具特色的旅游資源，使本地區旅游更具吸引力。

1 炎帝文化與株洲旅游

旅游作為一種文化消費，它的核心產品就是文化產品，只有實現旅游資源與文化資源的整合，才能吸引大量旅游者前來游覽觀光。株洲文化旅游資源豐富，其中尤以炎帝文化最具代表性。相傳中華民族的始祖炎帝神農氏因尋找為民治病的草藥誤食斷腸草不幸身亡，“葬于長沙茶鄉之尾”，即境內炎陵縣鹿原陂。作為中華農耕文化的創始者，炎帝神農氏教民種谷、制陶，教民建居、織布，還教民弓箭、音樂。從堯舜時代起，炎帝就與黃帝軒轅氏一道，被尊為中華民族的始祖，受到世代炎帝子孫的欽敬。炎帝文化主要包括：農耕文化、中醫藥文化、陶瓷文化、天文地理氣象、交易市場和社會文明等六個主要方面。在炎陵當地還流傳著“神農盜谷”、“天降嘉禾”、“神鳥播種”、“神農奪鞭”、“茶葉解毒”、“炎帝下葬”等美好的傳說。它是傳承幾千年的中華民族文化之源，是凝聚全世界炎黃子孫的民族之魂。炎帝文化對于海內外華人尋根問祖的歸依情結有著極強的吸引力，是聯系海內外華人的情感紐帶，更是激勵華夏兒女不屈不撓、頑強拼搏、創新奉獻的精神之光。

株洲作為湖南的一個組成部分，是炎帝活動的重要區域，也是農耕文化―炎帝文化發祥地的核心區域之一。同時株洲的區位優勢明顯，且株洲市政府高度重視文化與旅游產業的融合發展，據《株洲市“十二五”規劃》，到2015年，湖南株洲文化產業總產值將占GDP的比重要達6%，為更好的壯大文化產業，株洲市政府又印發了《關于加快文化產業發展的若干意見》，提出挖掘株洲文化內涵，促進旅游產業與文化產業的融合，在政策上給予大力支持。為了盡快提升株洲的旅游產業，以長株潭“兩型社會”建設和株洲市“旅游升溫”為契機，供助炎帝文化與旅游產業融合的個案研究，為株洲文化與旅游產業全面融合發展提供參考依據。

2 炎帝文化與旅游產業融合發展存在的問題

隨著文化旅游的興起，重視文化與旅游產業的融合發展已成為各地旅游業發展的新趨勢。株洲也不例外，充分利用炎帝文化的影響力，打造株洲的文化旅游產業，成為株洲旅游業發展的方向。但在具體的實施過程中還存在著許多不足。

2.1 運行機制不暢，制約炎帝文化旅游融合發展

首先，對于炎帝文化旅游融合發展缺乏全面的設計規劃。株洲對于炎帝文化的旅游功能非常看重，提出打造炎帝品牌旅游產品。但在具體的操作上，缺乏對炎帝文化與旅游產業融合發展中就產品開發、宣傳、投資項目等方面缺乏全面而詳細的設計規劃。在管理上存在多頭管理，對炎帝文化與旅游產業的制度化的合作協調機制缺少有效的合作規劃，嚴重影響炎帝文化與旅游資源的融合發展。

其次，融資渠道窄。近年來，隨著炎陵旅游業的發展，當地政府對于炎帝文化旅游投資預算在逐年增加。但由于在陜西寶雞、湖北隨縣都有關于炎帝文化的景點開發，炎帝文化旅游資源在開發中存在異議，加之炎帝文化核心區域地理位置稍顯偏遠，經濟基礎差，政策優惠措施實施不力，市場運作機制弱，融資渠道窄。由于受資金、人才制約，導致很多與炎帝文化相關的旅游產品開發因為資金的原因被迫延遲甚至停止開發。

2.2 炎帝文化旅游資源產品開發結構單一

炎帝文化歷史悠久，內容極其豐富。但從當前對炎帝文化旅游資源開發現狀來看，對于炎帝文化與旅游業融合開發的旅游產品更多局限于“炎帝尋根祭祖”文化旅游這種單一產品結構，對于炎帝文化所附有的其它文化內涵開發很少甚至根本沒有涉及，導致對游客吸引力有限，制約株洲文化旅游產業的全面發展。[2]

2.3 炎帝文化與旅游產業融合創意滯后

文化旅游創意產業是指為了滿足游客對精神方面的需求而策劃設計的文化活動內容并形成游客可以體驗參與的活動，以及為此而必備的制度安排和設施條件。當今世界，創意產業已不僅僅是一個理念，而是一個新的產業發展模式。縱觀上海、北京等大都市的創意空間、創意地標，都因為自身的文化、創意、藝術而成為其主要的旅游吸引物，文化創意產業整合當地的文化科技等要素，將提升當地旅游的個性和魅力。[3]炎帝文化作為株洲文化旅游資源的代表之一，具有豐富的文化內涵，具備發展文化旅游創意產業的強大基礎，但目前有關炎帝文化旅游創意產品的開發相對滯后，除了當前炎帝祭祀活動與旅游產業融合互動以外，其它相關的創意活動就非常欠缺，游客能參與互動的炎帝文化旅游產品幾乎沒有，不利于炎帝文化的開發和利用，從而也制約著株洲旅游產業的提升發展。

文化旅游融合規劃范文第3篇

【關鍵詞】南沱鎮;文化保護與利用;旅游

當前，在區域經濟競相發展、梯度發展邊界趨向模糊的態勢下，文化旅游產業在經濟社會發展全局中的戰略地位日益凸顯。南沱鎮獨特的地形地貌和三峽移民背景，不僅造就了底蘊厚實的南沱文化，而且積累了豐富多彩的旅游資源，加強保護、開發、利用，加大文化推動力，促進旅游業持久興旺，是經濟社會又好又快發展的應有之義，也是打造南沱經濟特色板塊的重要內容。

一、地方文化對鄉村旅游的促進關系

于12月30日下午的第十二次集體學習上，就提高國家文化軟實力發表了重要講話，要求系統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。如何讓鄉村旅游活起來，首先我們要從鄉村旅游要素來分析，在鄉村自然風光、人文遺跡、生產生活、民俗文化等鄉村旅游構成來看，文化具有鮮活性、多樣性，對其它的相對固定的鄉村旅游要素具有補充性，可相得益彰。文旅整合、融合，可賦予鄉村旅游豐富內容和深刻內涵，注入生機與活力。

二、南沱鎮文旅現狀

（一）宏觀態勢。黨的十提出建設社會主義文化強國的目標，重慶市委作出推動文化大發展大繁榮的決定，確定到2020年建成長江上游文化中心的宏偉目標，從國際經驗看，人均GDP達到5000美元左右時，經濟發展將從“投資驅動”向“創新驅動”轉變，生活性文化消費需求將大幅增長，南沱鎮文旅發展將獲得更多的宏觀支持和優越政策。

（二）微觀態勢。南沱鎮民風淳樸，人力資源充沛、民間資本活躍、交通基礎完善、文化底蘊豐富，有著底蘊深厚的川江古跡、社會主義新農村建設的移民街景、歷史悠久的龍舟文化，為文旅融合發展奠定了堅實基礎。鎮境內江面開闊，氣勢恢宏;江心島嶼點綴、半島簇擁景致漸次分布。其壯觀美景三峽庫區罕有。

（三）瓶頸制約。南沱的文化對豐富旅游資源、調整旅游結構、優化旅游產業布局等方面發揮了積極作用，但也存在不容忽視、亟待破解的突出問題。一是意識缺乏。對文化與旅游的屬性位置認識不足，沒有全面系統的文旅融合方案，基本上處于自發性狀態，未形成濃厚的社會氛圍。二是開發乏力。雖然南沱鎮有著豐厚的文化底蘊，但在文化資源轉變為旅游產業優勢和競爭優勢上，缺乏創意、技術、資金、管理和體制等要素的支撐，缺乏體制機制創新，開發力度遠遠不夠。三是人才匱乏。文化產業人才數量匱乏、總體素質偏低、結構不盡合理，大多數文化經營者屬“半路出家”，缺乏較高素質和能力的領軍型、創業型文化旅游產業創意人才，綜合型高層次文化產業管理人才嚴重不足。

三、對策建議

（一）制定產業規劃，明晰發展思路。制定文化與旅游產業融合規劃是基礎性工作。鎮政府在研究制定“十三五”經濟社會發展總體規劃時，要把兩大產業融合作為重點之一納入經濟和社會發展總體規劃，切實對產業融合目標、重點、結構、布局等作出規劃說明，描繪出近期和中長期文化產業發展藍圖。

（二）深化體制改革，培育市場主體。進一步轉變政府職能和改變管理方式，理順政府與文化、旅游企業單位的關系，真正實現從微觀向宏觀、從直接向間接、從傳統行政管理向依法管理的轉變，把政府文化、旅游管理職能切實轉變到主要為市場主體服務和創造良好的發展環境上來。

（三）優化產業結構，擴大產業規模。著力推進區域布局優化，以重大文化與旅游產業融合項目帶動戰略為抓手，引進和建設一批具有示范和引導性的以文促旅項目，促進區域產業的布局科學和結構合理。著力推進產品結構優化，充分挖掘南沱旅游資源，運用現代科技和營銷手段，打造一批原創文化品牌，實施品牌延伸策略，在拓展產業鏈的同時，加強對衍生產品的管理，維護旅游品牌核心價值。

（四）引導資金投入，拓寬融資渠道。文化、旅游產業兼容公益性和商業性兩大特征，政府有責任拿出一定的財力投資建設。同時要高度重視文旅整合產業融資平臺的建設。可出臺南沱鎮加快發展文化旅游產業相整合的若干政策意見，在財政、稅收、投融資、市場準入、城鎮建設、土地使用、社會保障等方面制定一系列強有力的扶持政策。如對文化與旅游融合產業涉及到的地方稅種，在職權范圍內予以稅收優惠，新辦企業的所得稅3年內免征或減免營業稅等。

（五）實施人才工程，加強隊伍建設。文化與旅游融合產業要靠文化人才去策劃和運作。要重視實施人才興業工程，培養一批文化旅游產業融合的“操盤手”。建立靈活多樣的市場化收入分配方式，實行適合文化、旅游產業特點的薪酬政策、獎勵政策，充分發揮文化產業人才的最大效應。結合南沱實際，實施“文化產業人才培訓工程”，重點培養一批文化、旅游產業相促進的管理、保護、設計、開發、等文化人才，對“特殊人才”采取“特殊政策”，通過項目合作以及簽約、兼職、聘請等形式引進一批懂科技、善創意的文化旅游相融合的創新人才、策劃人才及高層次管理運作人才等，打造在全國有影響的重大文化旅游融合品牌。

四、結語

通過辯晰地方文化與鄉村旅游的關系，我們可以看出地方文化對鄉村旅游具有較強的促進關系，對行業發展具有較強的帶動作用。而且在宏觀、微觀上都具備了良好條件，在查看不足的基礎上，也可以看出文化促進旅游的重要性，可從制定文化、旅游融合發展規劃，培育市場主體，優化產業結構，拓寬融資渠道，實施人才工程上予以破解。

參考文獻

[1] http：///politics/2013-12/31/c_118788013.htm[EB/OL].

[2] 王欽鴻.山東省民俗文化產業可持續發展的思考[J].山東社會科學，2006，137（7）.

[3] 萬先進，邱映貴.鄉村旅游初探[J].中國農村經濟，2006 （11）.

文化旅游融合規劃范文第4篇

在“大生態”理念深入人心的時代，發展生態旅游業已成為我國旅游業調整與發展的重要趨勢。但是，生態旅游的高速發展必然會帶來一系列亟待解決的問題，其中就包含了生態旅游景區規劃開發。規劃與開發對生態旅游景區意義非凡，是經營成功與否的重要影響因素。因此，本文探討的并不限于傳統意義上的人力、物力基礎，而是通過事實論證獲得的不可或缺的前提和基礎。

一、生態旅游景區市場定位

首先，在生態旅游迅速發展的時代背景下，我國的生態旅游景區不僅有日益龐大的國內生態旅游市場基礎，還有政府的強有力的生態旅游產業扶持政策，其未來發展趨勢不可小視。此外，生態旅游景區的附帶生態產業開發也符合我國經濟轉型的需求。因此，生態旅游依托于我國豐富的微觀旅游資源，在未來的旅游市場競爭中具有得天獨厚的優勢。

生態旅游景區開發的市場定位十分重要，如果景區的市場定位不明確，會嚴重影響景區的開發效果與經濟效益。例如，一個不具備強大旅游客源吸引力的小型生態旅游景區，如果確定為接待國外游客的市場定位，其結果必將事與愿違。因此，游客市場可以分為國內市場、國外市場和專業市場，而國內市場又可以細分為一級、二級和三級市場。各旅游景區一定要結合自身的特點和優勢，確定游客目標市場，并積極開發有針對性的旅游產品套裝，方可抓住生態旅游發展的機遇期，促進當地旅游經濟的發展。

二、提升生態旅游景區的文化內涵

旅游業是現代大文化產業的重要組成部分，也是其中最成熟、最具市場活力的產業形態。生態旅游區不僅具有生態天賦，還經常是極具精神稟賦之地。文化旅游有類似畫龍點睛的效果，可以在最有效的時間讓游客觸摸到自己最輕柔和最樂于聯想的地方。因此，生態旅游不可摒棄其文化屬性，反而需要通過提升生態旅游的文化內涵來促進生態旅游。通過對旅游景區文化內涵的深入挖掘，多角度推進生態旅游與文化旅游的融合發展。例如，長白山地區不僅是我國最重要的生態旅游區之一，也是滿族和朝鮮族等多個少數民族的生息地，在漫長的歷史進程中形成了人文與生態相互融合的物質和精神文化。因此，在該地區的生態旅游規劃與開發中，可以基于這種文化優勢，在生態旅游與文化旅游融合上持續發力，通過節慶旅游、農家旅游、旅游商品、旅游電視節目等多種途徑推進生態旅游與文化旅游融合發展，提升生態旅游景區的文化品位。

三、全面加強生態環境保護

良好的自然生態環境是生態旅游得以良好發展的先決條件，一個生態環境持續惡化的景區開展生態旅游是不可想象的。因此，在生態旅游景區規劃開發之初，就需要建立生態資源保護與管理的目標、措施，最大限度保護好現有生態系統的完整性和穩定性，為游客保留一塊了解自然、親近自然的天然場所。

具體而言，首先要嚴格落實功能分區制度，對景區內的不同類型、不同區域的生態資源采取相應的保護和管理措施。其次是實施有針對性的生態保護措施，對國家重點保護的野生動植物實施嚴格的保護措施。例如對景區內的稀有植物進行嚴格管理，嚴禁游客采摘、挖掘和移植。最后，要開展生態環境監測工作，掌握生態環境特征與演變規律，以采取有針對性的保護措施。

四、積極籌集資源保護與景區建設資金

充足資金支持也是生態旅游景區規劃與開發的必要條件，景區規劃與開發單位要多渠道籌集資金，促進景區基礎設施建設，加強生態旅游資源保護的投入。首先，要積極爭取國家有關部門的政策和資金。例如，有條件的景區可以申請國家生態補償試點，加大中央財政的補償力度。其次是探索旅游設施建設籌資方式的多元化，創新投資、融資機制，積極拓寬投融資渠道。例如可以采取項目特許權、門票質押擔保等方式擴大融資規模，積極吸納社會資金參與景區的保護和開發。最后是加強生態旅游活動招商引資工作，圍繞生態理念接觸具有較強實力的企業，重點開展酒店、餐飲、基礎設施、娛樂健身項目、生態旅游商品方面的招商力度，提高景區的開發與包裝水平。

五、結語

文化旅游融合規劃范文第5篇

[關鍵詞] 鄱陽湖；生態經濟區；旅游產業融合；模式研究

[中圖分類號] F590 [文獻標識碼] B

江西省的自然旅游資源在全國名列前茅，旅游產業發展態勢良好。鄱陽湖生態經濟區又是江西省近幾年來發展旅游的重要區域之一，將鄱陽湖生態經濟區的旅游產業的做大做強，是增加江西省經濟軟實力、實現江西綠色崛起的重要途徑之一。文化產業、農業等眾多產業與旅游產業的融合，是促進鄱陽湖生態經濟區旅游業又好又快發展的必然選擇。

一、鄱陽湖生態經濟區發展概況

（一）經濟發展狀況良好

鄱陽湖生態經濟區涵蓋了江西省經濟最發達的主要區域。具體區域包括南昌、九江、景德鎮、鷹潭、上饒、新余和撫州等9個設區市及相關附屬的38個縣區，該區集中了全省50%的人口和60%經濟總量，經濟最發達的區域都已經被包含在內。

（二）高新產業聚集

鄱陽湖生態經濟區自國務院批復以來，吸引了各領域的人才前來發展，為該區注入了新鮮的發展血液，大力推動了科學創新及技術改革，使鄱陽湖經濟區成為了江西在創新方面最有優勢的地區。創新資源和創新實力優勢最明顯的地區。此外，全省多所獨立院校、高新技術產業實驗基地及工業企業坐落于此。

（三）交通條件優越

鄱陽湖經濟區已經形成了水陸空較為完善的立體交通網，包括通往景區的道路都日漸完善。如此便利的交通使景區可進入性大大提高，為游客出入提供了方便。

（四）旅游資源豐富

鄱陽湖生態經濟區內共有可供開發的觀光景點153個，區域內分布著世界級遺產、世界級文化景觀、世界地質公園、國家級風景名勝區、森林公園等綠色旅游資源，同時還廣泛分布著人文歷史、民俗風情等紅色、古色景觀。

二、鄱陽湖生態經濟區旅游產業存在的問題

（一）缺乏科學的旅游規劃

當前鄱陽湖生態經濟區旅游產業的發展良莠不齊，旅游資源缺乏科學合理的規劃。雖然部分景區及所在地市旅游產業發展勢態良好，但整個區域總的發展完整性和獨立性不足，從而顯得很松散。

（二）缺乏統一的領導機構

鄱陽湖生態經濟區的主要景區景點的經營權歸各縣市，在旅游營銷宣傳上沒有統一的宣傳口號及模式，呈現出各自為營的態勢，一些不良競爭阻礙了該區旅游業的發展。該區域旅游資源整合缺乏統一領導、統一管理、統一營銷，一個景點甚至是分屬不同部門。

（三）缺乏合作精神

鄱陽湖生態經濟區雖然旅游資源豐富，但是景區景點之間嚴重缺乏互動，很少有區域合作的機會，不是沒有機會，而是這些景區景點的管理者合作意識淡薄，沒有主動開發共謀合作的精神，這使得旅游目的地的輻射帶動作用沒有釋放出來，景區景點沒有創造出更大的經濟收益。

（四）缺乏利益協調和共享機制

鄱陽湖生態經濟區因為受到行政區劃、地域管轄、交通便利程度等因素的作痛，如今尚未建立起區域共同發展旅游的利益共享機制。區內的各個地市及景區在旅游規劃、產品設計、營銷方式上不僅雷同嚴重，而且還有不良競爭。這都制約了鄱陽湖生態經濟區又好又快的發展。

綜上所述，鄱陽湖生態經濟區的旅游資源呈現出“分布廣泛，個別集中”的特征。多年來，環鄱陽湖地區的旅游資源開發與規劃都歸屬于縣級行政管轄，形成了旅游產業分散布局，旅游產業結構矛盾突出，一直難以形成品牌及競爭優勢。因此，要想克服行政區劃的困難，必須走“區域間強勢聯合，旅游產業融合”的道路，發揮區域的整體優勢，更好的實現優勢互補。

三、鄱陽湖生態經濟區旅游產業融合模式

（一）生態農業旅游型產業融合模式

1.以現代特色種養業為依托，深入挖掘傳統農業旅游資源

鄱陽湖生態經濟區可借助農業生產條件優越，生態綠色食品豐富的優勢種植特種蔬菜瓜果和觀賞植物，提高“旅游經濟作物”的附加價值；特色農作物還可在旅游餐飲與產品上進一步開發銷售，徹底打響鄱陽湖的“綠色”品牌。

2.以古村落資源為優勢，創新推進新型鄉村旅游業態

鄱陽湖生態經濟區有豐富的古村落資源，如婺源，已經開發出相對健全成熟的古村落旅游，但仍有很多待開發的古村落資源。對于古村落的開發，要借鑒婺源模式，因地制宜加入生態旅游功能，并盡快加強交通、住宿等硬件設施的建設與完善。

3.以養生度假功能為主導，拓展健全相關農業旅游項目

針對具備一定經濟實力和社會地位的商務和政府人員等高端客戶群體，設計開發以優美自然風光或成熟旅游景區為依托的養生度假型旅游項目。在農村休閑度假旅游的基礎上，增加會議中心和品牌會所等商務設施，使休閑與商務完美結合。依托知名休閑景點的名氣，引進或建立商務俱樂部和商務會所，吸引高端商務人群，拓展旅游功能。

（二）文化創意旅游型產業融合模式

1.視旅游產業為主體，加入文化創意元素

文化創意產業以現實的景觀來展示作品中虛幻的情節，旅游景點以文化創意產業的巨大影響力來向消費者甚至是全社會來宣傳自身。文化創意產業旅游景點的真實性而增加其消費者的體驗感，也會因著名景點的知名度而取得更好的宣傳廣告作用；旅游景點則在文化產品的傳播渠道而獲得更高的知名度，也可利用文化演出的形式等在旅游景點內擴大影響力，豐富旅游產品的內容。

2.依托文化創意產業，加入生態旅游功能

文化創意產業園區是一個介于政府、社會和企業之間的平臺。文化創意產業園區是以文化創意為內涵，以吸引旅游者為目的的一個新型的融合產業集群。在園區中設立展示文化創意作品的展示區、以演示和服務為目的的體驗區和負責旅游者集散、會議節慶的商務區等，文化創意產業的經營活動中加入了生態旅游功能，產業園區也就成為一個人造的新型的旅游景點，文化創意產業將具備旅游功能。

3.二者相互延伸重組，創造新型融合產品

將文化創意產業和旅游產業業的部分要素內容在景區重組，構建出一條全新的價值鏈，創造出新型的融合型產品，包括會展旅游產品和節慶主題旅游產品等。旅游產業和文化創意產業是以節慶、會展等主題作為產業融合的紐帶，以節慶會展的方式，整合舉辦地的各種旅游資源，設計打造出互動式的文化創意體驗活動，是一種較為流行的文化創意旅游產業形態。

四、結語

生態旅游產業融合有利于鄱陽湖生態經濟區旅游業長遠發展目標的實現，具有重要的戰略意義。筆者認為，通過以下幾個方面來促進鄱陽湖生態經濟區生態旅游業與其他產業的融合。

1.轉變政府角色

首先，旅游產業融合發展需要搭建一個良好的平臺。因此，要想融合旅游資源，首先政府要出臺相應的政策來鼓勵企業創新改革。其次要大力整頓交易市場，規范產權明細。再次，相應的放松行業監管，改良已有的管理體制與政策法規，大力促進旅游產業融合發展。適當的放松經濟管制，完善社會保障與行業激勵政策。最后，制定相管的產業技術策略，努力引導高新產業發展，恰當的運用到旅游產業發展中。

2.轉變企業發展戰略

旅游產業融合的主題是旅游企業，能否實現產業融合關鍵在于企業的實力大小與創新能力的高低。旅游產品的設計與服務的創新關鍵是要滿足市場需求，贏得廣大消費者的喜愛。首先，旅游企業的發展要多元化，管理要精細化。企業要想抓住瞬息萬變的市場機遇，就要靠自身的核心競爭力開展多元業務的整合，從而實現企業利益最大化。其次，旅游企業結構也要隨著戰略轉移作出相應的調整，企業結構逐步趨于授權化、扁平化、柔性化，進而更快的跨行業經營，最大的滿足行業內與行業外的市場需求。最后，旅游企業能否成功經營自己核心業務之外的能力是目前發展面臨的一大挑戰。因此，旅游企業需要引進一些新型的管理工具來應對，如電子商務線上營銷、企業資源計劃（ERP）等工具來加速提升旅游產業融合后的產品與服務質量。

3.轉變產品營銷策略

旅游產品作為旅游產業融合發展的客體，需要相當長的時間來被市場完全接受。因此，旅游企業要想方設法轉變市場營銷的模式，策劃一系列的營銷活動來吸引消費者，提高旅游產品的市場份額。首先，突出“概念營銷”，在分析掌握了消費者的心理之后，以旅游企業融合后的產品為依托，借助數字傳媒技術，加大宣傳力度，從而吸引消費者的眼球，抓住節假日舉辦各種活動來刺激消費。其次，運用“網絡營銷”，借助紙質及數字傳媒，實現對傳統營銷在觀念、戰略手段上的挑戰和革新。再次，強化“品牌營銷”，企業通過樹立自己的品牌、強化品牌效應來延伸相旅游關產品的價值鏈，擴大相關融合型旅游產品的網絡效應。最后，深化“文化營銷”，提升旅游產品的文化內涵，并融入旅游企業的文化元素，賦予旅游產品豐富的思想內涵或特定的品位。

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