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旅游資源的概念和特點范文第1篇

（一）概念認知

旅游資源是指能夠激發旅游者的旅游動機，并促使其實現旅游活動，可為旅游業發展所利用，并由此產生一定的經濟效益、社會效益及環境效益的一切自然存在和社會創造。

（二）特征解析

1、美學特征

旅游資源具有觀賞價值。雖然說旅游動機因人而異，旅游內容與形式多種多樣，但觀光游覽是所有旅游行程都不可缺少的。從某種意義上說，沒有觀賞性，也就不構成旅游資源。

2、地域特征

因為地域風貌的差異而造就了旅游資源的多種多樣，而且難以模仿或復制。尤其是那些歷史感強的資源，更無法離開特定地理環境的歷史背景，否則將失去其本身的歷史價值與觀賞價值。

3、不可再生性

旅游資源的不可再生性決定了其保護的重要性，一旦旅游資源被破壞將無法恢復。巨大的需求對旅游產品的開發、銷售，是一種難以抗拒的誘惑，但同時對旅游資源也是一股無法估量的潛在破壞力。

二、旅游資源的開發

（一）概念的認知

本概念有狹義和廣義之分，本文采用廣義的概念。

狹義的旅游資源開發，是指單純的旅游資源利用的技術。廣義的旅游資源開發，是指在旅游資源調查和評價的基礎上，以發展旅游業為目的，以市場需求為導向，有組織有計劃地對旅游資源加以利用，發揮、改善和提高旅游資源對旅游者吸引力的綜合性技術經濟工程。

（二）應遵循的原則

1、特色性原則

特色是旅游之魂。特色性原則要求我們在開發建設中必須盡量保持自然和歷史形成的原始風貌；盡量開發利用具有特色的旅游資源項目；努力反映當地文化，突出民族特色和地方特色。此外，特色性并不是單一性，在突出特色的基礎上，還應圍繞重點項目，不斷增添新項目，豐富旅游活動內容，滿足旅游者多樣化的需求。

2、保護性原則

旅游資源具有較強的脆弱性，不僅會受到自然因素的破壞，在被旅游業利用過程中也會遭到耗損，而且相當多的旅游資源又不具有再生性，一旦毀掉了就難以復原。所以，旅游資源保護在旅游開發中極其重要。主要包括兩個方面：一是資源本身保護；二是旅游環境的保護。

3、經濟性原則

旅游資源開發是一項經濟活動，必須遵循經濟效益原則。因此，應當進行旅游開發投入―產出分析，確保開發活動能帶來豐厚的利潤。在充分了解旅游市場的基礎上，對旅游資源開發項目的可進入性、對旅游者的吸引力、投資規模、投資效益、建設周期、資金回收周期等各方面，都應有細致的數據分析。同時，還要根據開發實力（財力、人力、物力等供給保障因素），分階段有重點地優先開發某些項目，之后再不斷增添新項目和配套設施及服務，最終形成完善的旅游設施和服務體系。堅決禁止不加選擇地盲目開發，更不能不分先后地全面開發。

三、旅游規劃與開發的作用

旅游規劃與開發既有積極作用也有消極影響。

1.積極作用：在經濟方面可以為當地居民創造更多的就業機會，提高區域經濟水平，為國家創造更多的外匯。在社會文化方面增進不同民族之間互相了解，增加認同感，同時也為保留我國燦爛的悠久文化歷史創造了條件。

2.消極影響：旅游資源的過度開發也會產生負面經濟影響，例如引起當地物價上漲、影響居國民經濟穩定，濫用文化等

因此，操作旅游資源規劃與開發時，我們應當考慮到旅游資源的數量、密度和布局，結合當地特點特色，旅游資源的價值，實現人與社會的和諧共同發展。

四、旅游資源開發與保護的模式

1.為了保護而保護。這是消極的，也是被實踐所否認的，這是文物部門的職責，不是旅游業的目的。

2.為開發而開發。這是盲目的，是小農意識。根本不考慮環境效益和可持續發展，實際上是毀了聚寶盆去討飯。

3.為保護而開發。很多景觀都是唯一的、獨特的、不可再生的，如果被破壞了，是無法恢復的。對于這樣的旅游資源，不能由一家企業進行壟斷開發，必須是政府進行壟斷，在高起點的規劃指導下，以企業為主體分片分期進行開發。

4.為開發而保護。只有通過開發才能得到保護?？梢赃x擇在政府嚴格規劃的前提下，以企業為主體進行開發。

五、旅游資源開發中應注意的問題

在景觀中，必須是人與自然、文化與生態和諧共處的狀態。將整個自然大地看成為一個宏觀層次的景觀，而不是微觀層次的一個院落，所以，在規劃與開發的過程中，應該注意以下幾個問題。

1.旅游的對象是應該受到良好保護的。就如生態資源，其與一般的資源是不同的，是不可再生的，不可逆的。無論是山林，還是水體都存在這樣的問題。所以，保護的對象是什么？誰來保護？保護的目的和動力是什么？這三者必須要搞清楚。否則，生態資源就不可能得到永續利用。

旅游資源的概念和特點范文第2篇

關鍵詞：旅游目的地開發人文旅游資源次優區旅游營銷陜西安康

一、引言

我國對旅游資源質量等級的評價依據是《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評價系統”。通過資源要素價值、資源影響力、附加值等項目進行評價，根據對旅游資源單體的評價，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價賦分值。目前學界研究的重點都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發，對不屬于傳統觀念中“優質”旅游資源及目的地的開發與保護研究較少。然而，一個普遍的事實是我國眾多的地方政府出于地方經濟、社會發展等多重目的而正在積極進行旅游開發。那些相對來說旅游資源價值較低、尚未被開發或只是“淺開發”的旅游目的地開發對緩解珍稀自然、文化遺產遭受的旅游壓力，豐富旅游產品品種，為旅游者提供高質量的旅游服務，保證旅游業可持續發展等都具有積極的作用。

二、研究現狀概述

隨著對旅游目的地開發和演變規律研究的深入，旅游資源次優區研究也得到了學界的重視。國內主要研究成果是“旅游資源非優區”概念及其相關研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優區”概念，探討其演變規律和開發策略，指出旅游資源非優區的補償類型、性質、突變概念和依附式開發理論，以期指導區域旅游業開發。羅艷菊對旅游資源非優區開發的影響因素、非優區的優化機制及理論依據等進行研究，提出開發的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優區的主要特征和開發的優弱勢，探討了非優區旅游開發的一般規律，提出了非優區旅游發展道路。隆學文討論了旅游非優區的概念和開發非優區旅游資源的意義，從資源區位、經濟區位、客源區位、交通區位、文化區位、認知區位等角度分析了旅游非優區的區位特征。李東和以合肥市為例說明實施旅游業空間拓展戰略是旅游資源非優大城市旅游業發展的重要舉措。彭華從需求驅動角度研究城市郊區與周邊小城鎮的旅游開發成功之道?！F有研究成果均未涉及旅游資源次優區內人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不一、價值稟賦不等這些現象。

國外相關研究主要是對旅游地的生命周期現象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預測旅游地的發展和指導旅游地的市場營銷、規劃提供了理論框架。其中影響最深遠的是巴特勒根據產品周期理論，提出旅游地演化經過6個階段，即探索階段、參與階段、發展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復蘇階段。ChrisRyan對巴特勒旅游地生命周期理論進行完善，指出發掘當地的歷史文化遺產對目的地復興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發和促銷亮點。

本文認為旅游開發的重要基礎是擁有優質或較為優秀的旅游資源。“非”在漢語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經濟學，“次優”的含義是未達最佳標準的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優區”的提法是較為合適的。

三、人文旅游資源次優區概念和特征

許春曉將旅游資源非優區定義為“在特定地區內，沒有國家級和世界級的知名風景名勝區，缺少骨干旅游景點，并且旅游景點的豐度和密度均不夠，難于形成優秀旅游產品的現象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構成自然環境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物中具有旅游吸引力的部分，從根本上說是屬于大自然的產物；而人文旅游資源是由人類活動所產生，能夠吸引旅游者產生旅游動機，并可能被利用來開展旅游活動的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內的分布是不均等的，存在優弱豐疏的差異。由于區位條件和歷史發展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優勢比較明顯而人文旅游資源相對貧乏的地區。如我國西部很多貧困地區，長期交通不便，區內工業發展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態資源保存良好，這是其發展生態旅游得天獨厚的優勢。

根據旅游資源的特征和屬性，本文將人文旅游資源次優區定義為，在特定的區域內，由于地理區位、經濟區位等條件所限和社會歷史文化發展軌跡不同，擁有較豐富的自然旅游資源而人文旅游資源特征不明顯、優勢不突出，暫時難以形成特色旅游形象及產品的現象。

人文旅游資源次優區是一個相對概念，具有相對性、普遍存在性和可演變性的特征。隨著當地經濟、旅游業的發展，交通條件的改善，在科學的旅游規劃導引下，憑借區內自然旅游資源優勢，整合、創新區域文化旅游資源，經過成功的旅游形象塑造和旅游營銷，人文旅游資源次優區也可成為旅游資源優質區。

旅游活動本質上是一種人類對地理空間選擇、經歷和體驗的過程，旅游目的地形象能直接影響旅游者的旅游決策和行為選擇。對于正待開發或已在開發中的旅游資源次優區來說，更需要以真實、獨特、充滿感召力的旅游形象驅動目的地旅游的發展。區域文脈、地脈是區域自然基礎、歷史文化傳統和社會心理積淀本質特征的高度概括，它鮮明地展現了區域旅游的特色，旅游形象也會因區域文化差異而具有鮮明的地域特色。人文旅游資源次優區旅游開發中普遍面臨的難題是區域文化旅游資源匱乏和特色不鮮明，難以塑造具有地域特色、深刻人文內涵的旅游形象和旅游產品。文化資源具有延續性、動態性、可創造性、非獨占性的特點。MommaasHans從增強地點的身份、吸引力和市場地位，進行革新和創意，為文化多樣性和文化民族主義探討了文化產業集群策略，對文化旅游資源次優區旅游開發具有重要的借鑒意義，如基于工業遺址改造利用而興起的北京798藝術區，現已成為京城令人矚目的新旅游吸引物。人文旅游資源次優區可通過對區域文化資源的整合和創新，結合當今旅游市場需求和發展趨勢，汲取外來優秀文化元素，通過文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力，將其融合進區域旅游形象塑造、旅游產品設計和旅游發展之中，進行卓有成效的旅游營銷，并逐步向旅游資源優質區演進。

四、人文旅游資源次優區發展策略——以安康市為例

1、安康旅游發展簡介

安康市位于陜西省南部，在秦巴山地之間。秦巴山地是我國亞熱帶與暖溫帶的交界線，山地垂直高度大、氣候復雜多變，森林垂直帶譜明顯，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局使這座山水之城獨具特色。長期以來秦嶺巴山阻隔造成其交通閉塞，經濟落后，目前仍為國家級貧困地區。與分別以秦漢唐歷史文化遺跡著稱的近鄰西安、咸陽等和以楚漢文化歷史遺跡見長的湖北武漢、荊州、陜西漢中等地相比，其“秦風漢韻楚文化”的自我文化定位形象相形見絀。1983年安康曾發生特大洪災，洪水幾乎摧毀安康古城，原縣城內歷史文化遺跡和陜南小城建筑格局飽受災難。然而其山、水、林特色突出，有發展生態旅游得天獨厚的優勢，是典型的人文旅游資源次優區，以觀光旅游產品為主，原旅游形象模糊，旅游商品開發滯后，旅游產業鏈短。2007年國內游客為206萬人次，旅游收入7.21億元，國際游客8000人，旅游外匯收入144萬美元。在周圍西安、重慶、成都、武漢、漢中等具有人文旅游資源優勢的“中國歷史文化名城”屏蔽下，亟需獨特的旅游形象和產品發展。

旅游形象和旅游資源并非旅游發展的唯一保證。目的地可進入性、交通容量、空間節點分布同樣重要，而旅游開發反過來也會促進目的地交通環境的改善。如與安康毗鄰的漢中市，在西漢高速公路開通后獲得了旅游發展的良機，2007年全年共接待國內外游客733.1萬人次，旅游總收入17.2億元人民幣，占當年GDP的5.9%。安康旅游面臨的機遇使國家西部大開發和陜南突破發展建設步伐進一步加快，西康高速（包北高速川陜段）、十（十堰）天（天水）高速、襄渝、陽安鐵路將相繼建成和安康至湖南常德鐵路專線、西康二線鐵路也已進入開工建設準備階段，這將會有力地促進安康經濟社會的快速發展。

2、整合、創新人文旅游資源，形成旅游產業集群

文化氛圍是蘊涵在一切環境與氣氛中的文化現象與文化特征。從心理學的視角看，城市文化氛圍是某種城市心理的形成并起作用的過程，是彌漫于城市空間的社會氣候。與西安、漢中、重慶、武漢等周邊城市相比，安康可供旅游開發的人文旅游資源相對貧乏。安康這所陜南小城具有濃郁而獨特的茶文化、酒文化、娛樂休閑文化；多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及長期處于經濟落后狀態下安于現狀、淡定悠閑的城市氣質；漢江穿城而過的浪漫氛圍等因素交織出安康特有的休閑旅游文化氛圍；“燈紅酒綠”的漢江兩岸將成為最令休閑度假旅游者留戀往返的景觀和旅游亮點。要力爭塑造出區別于忙碌、擁擠的現代大都市的獨特旅游形象——保留小城市素有的恬美、浪漫和獨特魅力，承襲傳統地方文化淵源，創造具有時代特征的當代文化符號。如以傳統的漢劇、陜南民歌、陜南民俗、文學、書畫等藝術創作、文化元素打造陜南風雅之城；修建或修繕各類博物館、電影院、劇院、名人故居、地方傳統建筑民居、畫廊、特色街區等使之成為這座風雅小城的文化標志，使傳統文化與現代文化元素在這座素有多元文化色彩的城市中交匯融合，通過休閑文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力。

3、旅游形象塑造

旅游形象指旅游者通過各種傳播形式得到的，目的地旅游資源、服務產品與項目、管理體制與水平、設施體系、交往經歷與態度的綜合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的關鍵因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象將對他們的質量感知、游后評價、口碑宣傳和重游意向都會產生深刻影響。

旅游形象策劃的關鍵在于對目的地旅游資源、文脈、地脈的準確把握和提煉，對旅游者的需求、購買決策、消費行為等關于旅游目的地形象意境地圖的信息進行系統的收集、整理、分析，歸納目的地旅游發展現狀和發展方向，提煉目的地旅游特質并從周圍旅游競爭對手的同質旅游產品和形象屏蔽中脫穎而出。以語言口號、理念、行為和視覺等形象設計表達出來，由理念內涵、行為系統、傳播感覺系統、風情塑造、核心區塑造等共同構成的一個內容豐富、內涵深刻的復合形象系統。通過旅游形象口號向公眾傳遞，向旅游市場宣讀自身的產品定位和獨特魅力，喚起特定市場的旅游欲望進而做出旅游決定。

在缺乏具有鮮明特征的人文旅游資源和形象的情況下，可以選擇的制勝之道是“串聯”目的地不同的旅游吸引物，組合旅游產品，塑造多元化、復合型的旅游形象，提高目的地的市場認知度和美譽度。如新西蘭成功塑造的“100%純凈的新西蘭”（100%pureNewZealand）和“世界探險之都—皇后鎮”(World’sAdventureCapital)的獨特形象。安康形象塑造基礎是秦巴漢水在安康境內構造了良好、獨特的自然生態環境以及漢楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蘊。由北京達沃斯巔峰旅游規劃設計院完成的《安康旅游總體規劃》，將其形象定位為“水舞秦巴自然安康”，一個宜游、宜居、自然，兼具優美山水自然風光和休閑格調的旅游勝地呼之欲出。根據這一旅游形象定位，可以將不同類別的旅游產品橫向串聯起來，形成縱、橫交錯而又相互關聯的立體的旅游產品網絡結構。自然真山水的安康旅游形象定位與塑造，為安康從周圍歷史文化資源型旅游目的地如西安、漢中等旅游形象屏蔽下突圍。

4、營銷策略

RyanandGu認為在旅游景區私有化發展趨勢下，旅游形象已成為目的地營銷者的首選產品和現代旅游業的核心競爭力。旅游目的地營銷需采取卓有成效的營銷戰略，打造知名度、美譽度和忠誠度統一的獨特形象。對于經濟發展較為落后的人文旅游資源次優區來說，旅游營銷更應注重利益相關者之間的營銷合作，建立緊密的營銷網絡，統籌構建、運行，由形象塑造、產品設計、包裝、傳播與管理組成的旅游目的地形象整合營銷體系，協調、整合旅游地營銷要素，培育統一和諧的形象系統，以較低的成本取得最佳營銷傳播影響力。

安康旅游營銷可采用“旅游整體營銷+核心旅游產品重點營銷”模式，將目的地作為一個整體旅游產品進行整合營銷傳播（IntegratedMarketingCommunication，IMC）。通過廣告、公關和形象推廣活動、銷售獎勵、節慶活動、事件營銷、網絡營銷、面向旅游市場和旅游中介商的直接營銷等，針對特定目標市場，宣傳真實、獨特、充滿魅力的親山近水、自然健康、浪漫休閑的旅游形象，傳達一致的旅游產品信息，實施對目的地的全方位推銷。

（注：本文系陜西省教育廳基金資助項目“安康、漢中兩市旅游產品差異化發展戰略與旅游合作研究”研究成果，項目編號為08JK001。）

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[22]吳必虎、宋治清：一種區域旅游形象分析的技術程序[J]．經濟地理，2001（4）.

旅游資源的概念和特點范文第3篇

我國對旅游資源質量等級的評價依據是《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評價系統”。通過資源要素價值、資源影響力、附加值等項目進行評價，根據對旅游資源單體的評價，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價賦分值。目前學界研究的重點都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發，對不屬于傳統觀念中“優質”旅游資源及目的地的開發與保護研究較少。

然而，一個普遍的事實是我國眾多的地方政府出于地方經濟、社會發展等多重目的而正在積極進行旅游開發。那些相對來說旅游資源價值較低、尚未被開發或只是“淺開發”的旅游目的地開發對緩解珍稀自然、文化遺產遭受的旅游壓力，豐富旅游產品品種，為旅游者提供高質量的旅游服務，保證旅游業可持續發展等都具有積極的作用。

二、研究現狀概述

隨著對旅游目的地開發和演變規律研究的深入，旅游資源次優區研究也得到了學界的重視。國內主要研究成果是“旅游資源非優區”概念及其相關研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優區”概念，探討其演變規律和開發策略，指出旅游資源非優區的補償類型、性質、突變概念和依附式開發理論，以期指導區域旅游業開發。羅艷菊對旅游資源非優區開發的影響因素、非優區的優化機制及理論依據等進行研究，提出開發的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優區的主要特征和開發的優弱勢，探討了非優區旅游開發的一般規律，提出了非優區旅游發展道路。隆學文討論了旅游非優區的概念和開發非優區旅游資源的意義，從資源區位、經濟區位、客源區位、交通區位、文化區位、認知區位等角度分析了旅游非優區的區位特征。李東和以合肥市為例說明實施旅游業空間拓展戰略是旅游資源非優大城市旅游業發展的重要舉措。彭華從需求驅動角度研究城市郊區與周邊小城鎮的旅游開發成功之道?！F有研究成果均未涉及旅游資源次優區內人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不一、價值稟賦不等這些現象。

國外相關研究主要是對旅游地的生命周期現象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預測旅游地的發展和指導旅游地的市場營銷、規劃提供了理論框架。其中影響最深遠的是巴特勒根據產品周期理論，提出旅游地演化經過6個階段，即探索階段、參與階段、發展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復蘇階段。ChrisRyan對巴特勒旅游地生命周期理論進行完善，指出發掘當地的歷史文化遺產對目的地復興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發和促銷亮點。

本文認為旅游開發的重要基礎是擁有優質或較為優秀的旅游資源。“非”在漢語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經濟學，“次優”的含義是未達最佳標準的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優區”的提法是較為合適的。

三、人文旅游資源次優區概念和特征

許春曉將旅游資源非優區定義為“在特定地區內，沒有國家級和世界級的知名風景名勝區，缺少骨干旅游景點，并且旅游景點的豐度和密度均不夠，難于形成優秀旅游產品的現象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構成自然環境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物中具有旅游吸引力的部分，從根本上說是屬于大自然的產物；而人文旅游資源是由人類活動所產生，能夠吸引旅游者產生旅游動機，并可能被利用來開展旅游活動的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內的分布是不均等的，存在優弱豐疏的差異。由于區位條件和歷史發展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優勢比較明顯而人文旅游資源相對貧乏的地區。如我國西部很多貧困地區，長期交通不便，區內工業發展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態資源保存良好，這是其發展生態旅游得天獨厚的優勢。

根據旅游資源的特征和屬性，本文將人文旅游資源次優區定義為，在特定的區域內，由于地理區位、經濟區位等條件所限和社會歷史文化發展軌跡不同，擁有較豐富的自然旅游資源而人文旅游資源特征不明顯、優勢不突出，暫時難以形成特色旅游形象及產品的現象。

人文旅游資源次優區是一個相對概念，具有相對性、普遍存在性和可演變性的特征。隨著當地經濟、旅游業的發展，交通條件的改善，在科學的旅游規劃導引下，憑借區內自然旅游資源優勢，整合、創新區域文化旅游資源，經過成功的旅游形象塑造和旅游營銷，人文旅游資源次優區也可成為旅游資源優質區。

旅游活動本質上是一種人類對地理空間選擇、經歷和體驗的過程，旅游目的地形象能直接影響旅游者的旅游決策和行為選擇。對于正待開發或已在開發中的旅游資源次優區來說，更需要以真實、獨特、充滿感召力的旅游形象驅動目的地旅游的發展。區域文脈、地脈是區域自然基礎、歷史文化傳統和社會心理積淀本質特征的高度概括，它鮮明地展現了區域旅游的特色，旅游形象也會因區域文化差異而具有鮮明的地域特色。人文旅游資源次優區旅游開發中普遍面臨的難題是區域文化旅游資源匱乏和特色不鮮明，難以塑造具有地域特色、深刻人文內涵的旅游形象和旅游產品。文化資源具有延續性、動態性、可創造性、非獨占性的特點。MommaasHans從增強地點的身份、吸引力和市場地位，進行革新和創意，為文化多樣性和文化民族主義探討了文化產業集群策略，對文化旅游資源次優區旅游開發具有重要的借鑒意義，如基于工業遺址改造利用而興起的北京798藝術區，現已成為京城令人矚目的新旅游吸引物。人文旅游資源次優區可通過對區域文化資源的整合和創新，結合當今旅游市場需求和發展趨勢，汲取外來優秀文化元素，通過文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力，將其融合進區域旅游形象塑造、旅游產品設計和旅游發展之中，進行卓有成效的旅游營銷，并逐步向旅游資源優質區演進。

四、人文旅游資源次優區發展策略——以安康市為例

1、安康旅游發展簡介

安康市位于陜西省南部，在秦巴山地之間。秦巴山地是我國亞熱帶與暖溫帶的交界線，山地垂直高度大、氣候復雜多變，森林垂直帶譜明顯，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局使這座山水之城獨具特色。長期以來秦嶺巴山阻隔造成其交通閉塞，經濟落后，目前仍為國家級貧困地區。與分別以秦漢唐歷史文化遺跡著稱的近鄰西安、咸陽等和以楚漢文化歷史遺跡見長的湖北武漢、荊州、陜西漢中等地相比，其“秦風漢韻楚文化”的自我文化定位形象相形見絀。1983年安康曾發生特大洪災，洪水幾乎摧毀安康古城，原縣城內歷史文化遺跡和陜南小城建筑格局飽受災難。然而其山、水、林特色突出，有發展生態旅游得天獨厚的優勢，是典型的人文旅游資源次優區，以觀光旅游產品為主，原旅游形象模糊，旅游商品開發滯后，旅游產業鏈短。2007年國內游客為206萬人次，旅游收入7.21億元，國際游客8000人，旅游外匯收入144萬美元。在周圍西安、重慶、成都、武漢、漢中等具有人文旅游資源優勢的“中國歷史文化名城”屏蔽下，亟需獨特的旅游形象和產品發展。

旅游形象和旅游資源并非旅游發展的唯一保證。目的地可進入性、交通容量、空間節點分布同樣重要，而旅游開發反過來也會促進目的地交通環境的改善。如與安康毗鄰的漢中市，在西漢高速公路開通后獲得了旅游發展的良機，2007年全年共接待國內外游客733.1萬人次，旅游總收入17.2億元人民幣，占當年GDP的5.9%。安康旅游面臨的機遇使國家西部大開發和陜南突破發展建設步伐進一步加快，西康高速（包北高速川陜段）、十（十堰）天（天水）高速、襄渝、陽安鐵路將相繼建成和安康至湖南常德鐵路專線、西康二線鐵路也已進入開工建設準備階段，這將會有力地促進安康經濟社會的快速發展。

2、整合、創新人文旅游資源，形成旅游產業集群

文化氛圍是蘊涵在一切環境與氣氛中的文化現象與文化特征。從心理學的視角看，城市文化氛圍是某種城市心理的形成并起作用的過程，是彌漫于城市空間的社會氣候。與西安、漢中、重慶、武漢等周邊城市相比，安康可供旅游開發的人文旅游資源相對貧乏。安康這所陜南小城具有濃郁而獨特的茶文化、酒文化、娛樂休閑文化；多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及長期處于經濟落后狀態下安于現狀、淡定悠閑的城市氣質；漢江穿城而過的浪漫氛圍等因素交織出安康特有的休閑旅游文化氛圍；“燈紅酒綠”的漢江兩岸將成為最令休閑度假旅游者留戀往返的景觀和旅游亮點。要力爭塑造出區別于忙碌、擁擠的現代大都市的獨特旅游形象——保留小城市素有的恬美、浪漫和獨特魅力，承襲傳統地方文化淵源，創造具有時代特征的當代文化符號。如以傳統的漢劇、陜南民歌、陜南民俗、文學、書畫等藝術創作、文化元素打造陜南風雅之城；修建或修繕各類博物館、電影院、劇院、名人故居、地方傳統建筑民居、畫廊、特色街區等使之成為這座風雅小城的文化標志，使傳統文化與現代文化元素在這座素有多元文化色彩的城市中交匯融合，通過休閑文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力。

3、旅游形象塑造

旅游形象指旅游者通過各種傳播形式得到的，目的地旅游資源、服務產品與項目、管理體制與水平、設施體系、交往經歷與態度的綜合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的關鍵因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象將對他們的質量感知、游后評價、口碑宣傳和重游意向都會產生深刻影響。

旅游形象策劃的關鍵在于對目的地旅游資源、文脈、地脈的準確把握和提煉，對旅游者的需求、購買決策、消費行為等關于旅游目的地形象意境地圖的信息進行系統的收集、整理、分析，歸納目的地旅游發展現狀和發展方向，提煉目的地旅游特質并從周圍旅游競爭對手的同質旅游產品和形象屏蔽中脫穎而出。以語言口號、理念、行為和視覺等形象設計表達出來，由理念內涵、行為系統、傳播感覺系統、風情塑造、核心區塑造等共同構成的一個內容豐富、內涵深刻的復合形象系統。通過旅游形象口號向公眾傳遞，向旅游市場宣讀自身的產品定位和獨特魅力，喚起特定市場的旅游欲望進而做出旅游決定。

在缺乏具有鮮明特征的人文旅游資源和形象的情況下，可以選擇的制勝之道是“串聯”目的地不同的旅游吸引物，組合旅游產品，塑造多元化、復合型的旅游形象，提高目的地的市場認知度和美譽度。如新西蘭成功塑造的“100%純凈的新西蘭”（100%pureNewZealand）和“世界探險之都—皇后鎮”(World’sAdventureCapital)的獨特形象。安康形象塑造基礎是秦巴漢水在安康境內構造了良好、獨特的自然生態環境以及漢楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蘊。由北京達沃斯巔峰旅游規劃設計院完成的《安康旅游總體規劃》，將其形象定位為“水舞秦巴自然安康”，一個宜游、宜居、自然，兼具優美山水自然風光和休閑格調的旅游勝地呼之欲出。根據這一旅游形象定位，可以將不同類別的旅游產品橫向串聯起來，形成縱、橫交錯而又相互關聯的立體的旅游產品網絡結構。自然真山水的安康旅游形象定位與塑造，為安康從周圍歷史文化資源型旅游目的地如西安、漢中等旅游形象屏蔽下突圍。

4、營銷策略

旅游資源的概念和特點范文第4篇

隨著人類社會的發展，在面臨人口膨脹、環境惡化、資源危機等嚴重影響社會發展的危機之后，上世紀80年代人們經過反復探索和思考提出了可持續發展概念，這是人類發展道路上一種新思路。最早在1987年由挪威首相Bruntlant在其出版的著名的《我們的共同未來》（OurcommonFuture）中提出。“可持續發展”已被廣泛置于有關的學科領域和各相關的行業的范疇研究，在旅游業的發展中當然也必須涉及。由于經濟的驅動，盲目的開發旅游所產生的結果是：對旅游資源的掠奪性開發，對旅游粗放式經營管理，旅游設施的病態膨脹等等，這些因素直接影響了旅游業的健康發展。這樣的發展必然是不可取的。一種新觀念在宏觀旅游管理領域中產生――旅游可持續發展。

一、旅游可持續發展理論

區域人文旅游資源的可持續利用，是指開發旅游業的地區在加大旅游業投資，發展當地經濟的同時，應該做到科學合理地開發保護人文旅游資源，不斷提高人文旅游資源的開發利用能力及水平，力求能夠形成一個科學合理的人文旅游資源的開發利用體系；使人文旅游資源開發既滿足社會、經濟的需要，又可以同時維持人文旅游資源的完整性，實現旅游經濟與人文旅游資源的協調、可持續發展，并力爭留給后代一個良好的人文旅游資源環境。

二、山東人文旅游資源開發保護現狀

山東省旅游資源豐富，有眾多的人文旅游資源。這些人文旅游資源總結起來有以下幾方面特點：

（一）旅游資源豐富

山東有6大類自然與人文資源，其中，地文景觀類有10種，水域風光類5種，生物景觀類5種，古跡與建筑景觀類30種，休閑健身類10種，購物景觀類4種。在中國全部的68種旅游資源中，山東省擁有64種，占總種數的94.1%。山東是中國自然資源、人文資源最為豐富的地區之一。

（二）資源破壞嚴重

旅游活動開展的影響是雙方面的，它能創造巨大的綜合效益，當然也帶來了負面的系列效應。人文旅游活動的開展，勢必產生環境的污染，存在更大隱患的是這些環境的污染會直接或者間接地對實體景觀造成相當程度的破壞。就在這個過程中，當地這些居民日常自發形成的、帶有地方濃郁特色的傳統文化風俗遭到強沖擊，出現了利益至上的思想傾向，對于很多傳統的民間技藝、習慣民俗不夠重視，很多旅游資源需得到傳承和保護。

（三）保護力度不夠

人文旅游資源被人為破壞，大多都是由于公眾缺乏人文旅游資源保護意識，對人文旅游資源可開發價值并不了解。對于山東省而言，這一問題主要表現在：首先，山東省人文旅游資源多數旅游景區地處不發達地帶和鄉間山區，當地居民的整體文化素質不夠高，使得對于人文旅游資源保護意識缺位；其次，人文景區當中的從業人員、管理人員和政府部門對人文旅游資源保護的認識不夠完整，過度強調人文旅游資源的經濟價值。

三、山東人文旅游資源可持續發展的建議

針對山東省人文旅游資源的開發保護現狀，筆者通過總結和歸納提出以下幾點建議：

（一）準確定位旅游形象――好客山東

提升旅游形象，打造獨特優異的旅游品牌，至關重要的就是區域功能、區域文化、區域產業的定位。旅游形象定位是集中自然資源與人文資源的精華，凝練出具有惟一性、典范性與權威性的旅游品牌。筆者認為，從旅游的文化定位、“齊魯文化”的特點和優勢、市場定位的角度考慮，山東旅游形象定位在“好客山東”這一品牌上是很合適的。

（二）加強對人文旅游資源的規劃、研究與保護

首先應該明確蜀文化旅游資源的開發利用和保護兩者并不沖突和對立，對山東省人文旅游資源進行深入研究和合理規劃可以增強其旅游景點的吸引力和欣賞價值，促進山東旅游的可持續發展；同時人文旅游資源開發所帶來的經濟效益和社會效益同時也會為保護提供必要的資金條件和輿論環境，為其永續利用創造條件。

（三）加大民間藝術的保護，發展特色旅游商品

民間藝術是中華民族千百年來民眾創造并享受的文化，是民眾智慧的結晶。山東作為齊魯故地，民間藝術資源積淀深厚，內容豐富，現存傳統民間藝術薈萃了戲曲、皮影、剪紙、刺繡、年畫、風箏、等上百個民間藝術種類，且都具有較高的藝術審美價值、歷史文化價值、科學研究價值和市場經濟價值。歷史文化中的精髓是旅游產品取之不盡，用之不竭的資源。開發體現山東特色的旅游產品，大力發展體現齊魯文化特色的旅游商品生產和文化娛樂項目，對發展山東旅游業具有重要意義。

四、結語

旅游資源的概念和特點范文第5篇

一、關于文化、文化旅游和文化旅游資源的概念

根據李思屈先生的分法，文化有五種理解：文化就是知識；文化是以知識為載體的思想、觀念、精神、價值觀等人文因素；文化是風俗、習慣、觀念和規范形成的社會群體的生活方式或行為模式；文化是人類創造的物質財富和精神財富的總合；文化是精神力量對人的教化過程。綜合五種文化的定義，從筆者認為，文化可以從生活方式和精神內容兩方面來把握：文化是人類創造的物質財富和精神財富的總合。

文化旅游的概念不是簡單的文化加旅游，其界定也有多種理解。根據徐菊鳳先生的研究，國內對于文化旅游的理解至少有五種，論述基本都停留在文化類資源的開發，很少有系統的、理論性的研究，且這些文化旅游的概念經常和旅游文化混淆。筆者認為，應該引用歐洲旅游與休閑教育協會（ATLAS）關于文化旅游的定義概念性定義和技術性定義。概念性定義：人們離開其日常居住地，為獲得新的信息與體驗，滿足他們文化需求而趨向于文化景觀的移動；技術性定義：人們離開其常住地，到文化吸引物所在地，如遺產遺跡、藝術與文化表演、藝術與歌劇等的一切活動。綜合起來，文化旅游就是人們離開常住地，到異地領略獨特文化的所有活動。

本文對文化旅游資源的理解基于旅游資源。但是，對旅游資源的理解也存在眾多分歧。陳傳康認為，旅游資源是在現實條件下，能夠吸引人們產生旅游動機并進行旅游活動的各種因素的總合。孫文昌認為，旅游資源指凡能激發旅游者旅游動機的、能為旅游業所利用的、并由此產生經濟效益和社會效益的自然和社會的實在物。保繼剛則認為，旅游資源是指對旅游者具有吸引力的自然存在的歷史文化遺產，以及直接用于旅游目的的人工創造物。筆者認為，吸引力是旅游資源最大的特點。所以，綜合上述關于旅游資源的表述，將旅游資源定義為：存在于一定的空間中，能夠對旅游者產生吸引力的自然和人文創造物?；诖硕x，這里將文化旅游資源定義為存在于一定空間中，能夠對旅游者產生吸引力的文化創造物。

文化旅游資源是開展文化旅游的物質基礎。隨著人們文化素質的提高，游客對旅游過程中的文化需求逐漸增加。在旅游的經濟功能之外，旅游的文化功能、更深層次的社會功能正在逐步顯現。因此，保護并合理開發文化旅游資源，發展文化旅游成為現階段旅游的一大主題。

二、章丘市文化旅游資源開發現狀

（一）文化底蘊深厚，文化旅游資源豐富，但開發利用不足

作為擁有幾千年歷史的城市，章丘市涌現出了諸多歷史文化名人，如戰國哲學家鄒衍、漢代皇帝王莽、著名女詞人李清照、一代丞相房玄齡、東方商人孟洛川、戲曲學家李開先等。這些歷史名人賦予章丘市深厚的文化底蘊。同時，章丘市文化旅游資源豐富，西河遺址、城子崖遺址、東平陵故城、洛莊漢墓、齊長城、朱家峪古村落等文化遺產眾多，以龍山文化、濟南之根、清照故里、明水泉城而著名，“南部大山水、中部大奇觀、北部大文化”構成了大旅游格局。

然而，旅游資源并不代表旅游產品。就當前來看，章丘市的旅游資源多分散、規模較小。如何將章丘相對豐富的旅游資源開發為適應旅游市場需求的產品，是章丘市必須急需解決的問題。濟南市旅游業十一五發展規劃明確了章丘旅游在濟南整體框架中的地位。作為濟南的東部旅游區，章丘主要是指濟南市區東部、章丘市濟青高速公路以南的地區，包括了章丘市絕大多數景區（點）。根據章丘市的生態環境、歷史文化積淀和區位交通條件，章丘市應積極發展以泉水為核心品牌的生態觀光旅游、歷史文化旅游、休閑度假旅游和會展商務旅游等多元化產品體系。但是，目前章丘市在歷史文化休閑度假、會展商務等方面做的還不夠，未能充分發揮章丘旅游資源的優勢。

（二）缺乏自身特色

章丘市受濟南市陰影效應和替代效應影響，缺乏自身特色。所謂陰影效應，即有兩個旅游景點，地理位置接近，旅游資源相近，但其中一個名氣比較大，那么大多數旅游者第一選擇肯定是名氣大的那個，另一個幾乎被無視，如活在陰影之中。章丘市旅游資源豐富，但相對于濟南市而言則相對貧乏。章丘以外的地區，特別是省外游客基本都是以濟南市為依托城市，在章丘進行一日觀光旅游后返回濟南。章丘以泉水聞名，而這也正是濟南的招牌強項。此外，濟南市內擁有風景湖泊大明湖、歷史文化名山千佛山等，更使章丘市身處濟南市的陰影之中。

從產業角度看，“替代效應”主要有兩種表現形式：一是產品與產品之間的替代效應，但是此種替代效應具有一定的局限性；二是產品升級換代的替代效應，主要體現在一種產品面臨更經濟、更高級的產品挑戰，從而產生替代效應。這種替代效應最具有想象力。章丘號雖為小泉城，其百脈泉等名泉也在近幾年名聲大噪。但濟南市的趵突泉，早在清乾隆年間即被皇帝封為“天下第一泉”。游客來到濟南游覽趵突泉后，往往就沒有游覽章丘百脈泉的必要了，導致章丘雖一直大力進行省外旅游市場開拓，但成績一直不甚理想的原因。

（三）作為旅游資源非優區，對地區旅游存在不利因素

旅游資源非優區指特定地域內，沒有國家級和世界級的風景區，缺少骨干旅游景點，并且旅游景點風度不夠，難于形成致命旅游產品的現象。章丘市雖然有百脈泉的泉水旅游和朱家峪的古村落旅游，但是由于緊鄰天下第一泉趵突泉，使百脈泉一直處于陰影效應之下；而朱家峪古村落旅游一直以來也是沒有太大起色?；诖耍P者認為，章丘市屬于旅游資源非優區。

旅游資源非優區旅游業發展的主要受市場約束和能力約束的影響。市場約束方面，區域旅游發展以市場為基礎，沒有發達的客源市場，即便再好的區位條件和資源優勢也不能發展旅游。章丘毗鄰濟南和淄博，區位條件優越，但是在兩個歷史文化名城的陰影遮蔽下，其文化資源優勢難以顯現，客觀上形成了濟南、淄博兩地旅游的附屬，區外客源只能靠分流濟南、淄博市場，難以形成規模。能力約束方面，區域旅游發展與中心城市的實力密切相關。城市實力不僅為旅游開發提供了資金支持，中心城市的輻射能力也形成了不同層次和級別的旅游客源市場。章丘市雖然是一個較強的縣域經濟體，但其整體實力無法與青島等大城市相比，即便是濟南也是如此。這就極大地束縛了章丘市的旅游業發展。

三、章丘市文化旅游資源的開發對策及建議

章丘市有相對豐富的文化旅游資源，但是其旅游發展的弊端也無法忽略。文化旅游資源的規模小而且分散、非優區的不利地位等都為章丘市旅游發展設置了諸多障礙。面對困難，停步不前是不能解決問題的，章丘市的文化旅游非優區的不利地位也只能在不斷的發展中改善。根據唐文躍、歐陽軍的觀點，非優區旅游開發一般要經歷四個階段：一是開發休閑娛樂場所，培育旅游吸引因素階段；二是適度開發，啟動中短途旅游市場階段；三是區域旅游資源整合和區域內旅游合作階段；四是參與區域外部競爭與合作階段。筆者認為，嚴格按照這個發展過程發展章丘文化旅游是不現實的。因此，只有打破階段觀念，實現跨越式發展，才能促進該區旅游的健康發展。

（一）立足于非優區的名泉、名人旅游

泉水旺，全盤活。泉水游一直是章丘的旅游重頭戲。為了不讓泉水白白流掉，章丘市有關部門應采取堵、蓄、引等措施，充分利用泉水優勢。其中，堵是指封堵泉水補給區內的水井，蓄是指在泉水補給區建蓄水池保存降水，引是指引黃河等水量大的河流水灌溉補給區。上述是為了保持泉水的地下水高度采取的措施，實行起來簡單高效。

在強化泉水保護的同時，更要開發利用好泉水，使其發揮最大的社會效益和經濟效益，具體做法如下。第一，打響泉水旅游特色品牌。整合、設計精品旅游線路，把泉水景觀、自然景觀與龍山文化、漢文化、清照文化等融為一體，打造章丘旅游特色品牌。同時，要加快眼明泉二期工程建設，完善百脈泉公園建設，擴大水面，凸顯“小泉城”特色。第二，擴大泉水旅游項目的內容，增加與其他旅游景點（區）的聯合，吸引游客增加停留在章丘游玩的時間長度。第三，實施泉水綜合利用。加大百脈泉品牌酒水開發力度和百脈泉礦泉水公司建設進度，實現泉水先觀后用。圍繞泉水的特色和品牌效應，加大招商引資力度，提高泉水開發利用方法，依托更多媒價，全力提高百脈泉水的知名度和美譽度，打響泉水品牌。

當前，歷史資料上對于李清照的章丘籍貫尚沒有完全認同。這就需要章丘旅游主管部門利用附近豐富的高校資源，聘請專家為李清照的章丘籍貫正名，進而擴大現有的李清照紀念館，使之成為一處獨立的、有一定規模的紀念館。同時，將目前所能收集到的李清照詩詞重新整理編排，聘請知名書法家書寫李清照作品，并雕刻于李清照紀念館及章丘的廣場等公共場所，進一步增大清照文化的影響力。此外，要大力發展章丘清照品牌產品，使之突破香煙、酒水的限制，成為真正代表章丘的品牌。在章丘市區的清照路口，修建李清照塑像；建議章丘市舉辦類似于臨沂書圣文化節的李清照文化節，使李清照的章丘形象通過專門的文化節得到更充分地展現。筆者認為，考慮到章丘屬于非優區，還要對章丘市的泉水和李清照旅游有正確的定位，不應該把全部精力放在這兩項開發上。

（二）在社區參與基礎上，開發兼顧利益相關者的古村落旅游

旅游者長期居住的環境與旅游目的地環境之間的異質性構成了旅游的基本動機。古代文明與現代文明之間的顯著差異，導致了現代人對訪古探幽的偏好。古村落旅游對地理環境相近、文化背景趨同的鄉村和準鄉村旅游者來說，沒有太大的吸引力。但對于長期生活在喧囂都市的旅游者來說，古村落截然不同的地理環境、文化景觀、古韻鄉風對他們有著無窮的吸引力。出于尋覓故舊的心理和好奇心，古村落旅游成為城市人選擇的旅游目地之一。

對整個濟南市的文化旅游資源來看，朱家峪古村具有唯一性。在這種情況下，大力發展章丘市獨有的古村落旅游成為明智的選擇。朱家峪明清古村落既保留了明清時期古村落建筑的原貌，又能使游客真正體會到原汁原味的鄉村民俗，使游客親身參與到當地的農村生活。朱家峪離章丘市區5km，大約半小時車程；離濟南市區40km，大約一小時車程。這一距離對于章丘和濟南本地游客來說，極具吸引力。對于外地游客來說，也完全可以在濟南與章丘之間任選一地作為自己的依托城市，完成這一個簡單、便捷卻極富吸引力的旅游活動。

同時，利用古村落發展旅游，可以為保護文化遺存籌集資金，改變為保護而保護的傳統保護觀念。但是，如果處理不好保護與利用的關系，很有可能竭澤而漁。古村落，一是古，二是村落。如果古韻、古樸、古貌不存，商賈遍地，古村落就變成了新集鎮。因此，要堅決取締雜亂無章的攤販，保持原汁原味的古村落風韻。要樹立“保護第一”“保護就是資源”的觀念，保護與利用有機結合，旅游與環境協調發展。必須按照“有效保護，合理利用，加強管理”的指導思想和“保護為主，搶救第一”的工作方針，結合運用行政、法律、科技手段，加大保護力度，制訂科學合理的保護方案和保護性、搶救性維修方案。要整合當地政府部門、旅游企業、當地居民以及旅游者之間的關系，注意維護協調各方利益關系，注意合作的重要性。而合作能否成功，關鍵在于利益相關者追求的價值取向是否一致。若能一致，就會增加合作的可能性；相反，就會帶來沖突。因此，旅游企業和當地政府管理部門的任務就是找出利益相關者共同的目標，在共同受益的原則下進行協調與合作，組成古村落旅游發展的和諧聯合體。

（三）以政府為主導，借濟南市經濟發展的東風，確?？驮捶€定