1福州東街口段戶外廣告存在的問題

福州作為歷史文化名城市之一，具有悠久、燦爛的文化底蘊，同時，又是福建省省會中心城市，因此，它的經濟發展對于新時代和諧社會的構建、整個海峽西岸經濟區的建設都有重要的輻射帶動作用。歷史發展軸八一七路貫穿福州市南北，是其發展的“中軸線”。東街口段為八一七路核心商圈中重要的一段，且毗鄰著名的歷史文化街區三坊七巷，承載著福州的歷史文化，同時又是福州繁榮核心地帶，因此顯現出集地方民居、文化風貌和繁榮商貿為一體的特色。因此，大量的現代戶外廣告與傳統街區、城市文化、城市景觀以及城市居民生活的結合是否和諧就具有重要的研究價值。但從目前福州東街口段戶外廣告設置整體看來，仍存在以下主要問題：

（1）整體性較差：該地段東側建筑統一多變的沿街立面、平緩的天際線、相似的商業業態構成了街道一定的穩定性，但戶外廣告的設置因商家的利益驅使顯得較雜亂，在尺度、色彩、質量、形式、層次上隨意性較大，且局部地段密度過大，不僅與建筑的比例失調，而且不能很好地體現建筑的性質、風格和結構，喧賓奪主、有礙觀瞻，造成一定的視覺污染。同時，因地鐵1號線施工影響，地段西側告也隨著舊建筑的整治更新蕩然無存，僅剩質量比較好的一個商場廣告。

（2）特色不鮮明：戶外廣告隨著城市的發展已成為城市人文景觀的有機組成部分，但該地段廣告因經濟文化一體化進程的加快，大多為依托建筑底層店面招牌、櫥窗、POP廣告等的二維靜態大logo、代言人，或降價、打折之類的告知性信息，商品信息，內容、形式表現單一，缺乏地域特色，與福州歷史文化名城、海峽西岸核心經濟區等環境背景不相符。

（3）缺乏必要的維護和更新：福州多風、多雨的氣候使得長期暴露在外的廣告受自然環境的影響大，加之目前正在施工的地鐵沿線，更使得沿街面、建筑轉角處廣告脫落的噴繪噴漆、裸露的鐵皮鋼架等對行人的安全造成了一定的安全隱患。

2戶外廣告設計探討

一戶外廣告標牌與建筑一體化設置的思路

1從城市環境規劃的協調和管理來看

戶外廣告標牌的設置規劃要遵循環境協調、整體性與多樣性相結合以及實事求是和可操作性原則。戶外廣告標牌的設置規劃應該從城市整體景觀環境出發，以環境協調、美化提升城市形象、便于統籌規劃管理為原則，對戶外廣告標牌設置的類型、數量、性質、體量、造型、色彩等因素進行統一的規劃要求。戶外廣告標牌作為城市景觀的構成要素要從屬與建筑空間環境，作為建筑物的配飾，它的設置不能破壞建筑空間環境主體的完整性，而要與建筑自身類型、規模、形態、風格、材料等因素的相互協調，有機的融入到建筑空間中，加強和提升城市建筑環境的文化特色和形象面貌，自然的形成一體化的城市景觀。而對于不同的戶外廣告標牌還要體現出多樣性與個性化，這與城市整體景觀環境既有聯系又有矛盾。因此對于戶外廣告標牌的設置規劃要在城市整體規劃的統一協調下，分區分片控制，分級分類管理，要充分考慮不同區域的現狀和建設發展需要，保證城市整體規劃統一協調，同時增強不同功能片區景觀環境的豐富多樣和個性特色。對于城市重要區域和節點，例如商業集中區、特色街區、景觀保護區等，應當在總體規劃的原則下，充分展示區域特色，延續和加強區域環境文化特征。戶外廣告標牌的設置規劃還要實事求是和方便操作管理，通過規劃主動引導的同時更要因地制宜，老城區要以整治為主，新城區要利用規劃引導控制，還要考慮到不同片區、不同路段、不同建筑環境的文化內涵的展示以及廣告業主和管理者的意愿需求，規劃出整體性和個性化相輔相成的城市廣告景觀。

2從廣告標牌與單體建筑的關系來看

建筑構筑出城市空間中最主要的景觀環境，建筑的形象內涵和文化品味對城市印象的影響起著至關重要的作用。而附屬在建筑環境中的戶外廣告標牌作為重要的從屬景觀，也影響著建筑形象的提升，它的設置規劃要考慮廣告標牌的類型、性質、尺寸、造型、色彩等因素與建筑自身類型、規模、體量、形態、風格、材料等因素的相互協調，使建筑廣告標牌作為配飾起到積極的增強建筑形象和品味的作用。

2.1廣告設置與建筑類型建筑可分為商業建筑、住宅建筑、辦公建筑、文化建筑、工業建筑等類型，不同類型的建筑自然對自身相關廣告標牌的設置規劃有這不同的要求。附屬建筑物上的戶外廣告應與建筑性質類型相協調，最重要的是保證不影響建筑的使用功能，如不能遮擋建筑采光、通風功能的窗戶、挑臺等，同時提高戶外廣告的品質以求為建筑增彩。例如，商業建筑是商業廣告的最佳載體之一，也是廣告標牌集中設置的建筑類型，這種商業性質的戶外廣告的設置應與建筑立面緊密結合，可在建筑門楣、立柱、裙房、墻面設置精美的橫幅式、墻面式廣告和屋頂廣告，也可在建筑頂部設置鏤空的建筑標識，在保證建筑景觀主體的完整性和不破壞使用功能的基礎上，鼓勵選擇新材料、新技術和富有創意的造型，從而形成個性化的的建筑商業特色。單純功能的住宅建筑不宜設置廣告；在底層有商鋪的的住宅建筑，可在底層門楣處設置自身招牌廣告，應盡可能提高其廣告設計的品質，原則上一個店面允許設置一種招牌廣告行政辦公建筑不宜設置戶外廣告，尤其是商業廣告，可在建筑屋頂設置鏤空發光的建筑標識，或在建筑入口處設置落地式招牌或建筑標識。結合建筑立面，可適當設置臨時公益性廣告。文化建筑包括博物館、體育館等公共建筑不宜設置商業廣告，可以適當一些臨時性廣告，根據建筑體量造型設置合適的標識標牌等。

1戶外廣告的功能與價值

戶外廣告的功能可以概括為以下幾方面:一是展示企業形象。企業形象廣告是企業針對自身發展、提高品牌效應所做的宣傳廣告。這種廣告不直接介紹和宣傳產品,而是宣傳企業的歷史和成就、宗旨和信譽、經營管理狀況等,增強企業的信譽度,樹立起良好的企業形象,優化企業和消費者的關系。有利于產品銷售,也可以積累企業的無形資產,促進企業的發展壯大。二是突出商品功能。商品廣告是以宣傳商品、獲得經濟效益為目的的廣告。當新產品開發后,通過廣告向受眾宣傳產品的性質、優勢、以及優惠條件,突出產品的功能,使受眾對產品留下深刻的印象,提高市場的占有率,延遲產品衰退期的到來,通過全方位的展示使產品深入人心。三是宣傳公眾道德。公共類廣告是為社會公共利益而創作、的廣告,不以營利為目的,是完全為社會服務的廣告。公共類廣告呼吁公眾對某個社會性問題的關注,用合乎道德的準則去規范公眾的言行舉止,增強公眾的社會責任感,以達到培養良好社會風氣和社會文化的目的。戶外廣告的價值體現在以下方面:一是帶動商品消費。戶外廣告設計是一種“信息傳遞的藝術”,優秀的戶外廣告能使作用對象在宣傳區域中得到廣泛的普及,從而使得企業及品牌的形象得到美化,深入人心,企業的商品和服務信息得到更有效的傳遞,刺激消費者的購買欲望,最終達到促銷的目的。戶外廣告擴大了經濟面,使與它相關的產業鏈得到相應的發展,如調查、設計、廣告、制作、裝飾、媒體、材料等行業,共同創造了城市的繁華。二是烘托商業環境。戶外廣告內容的藝術化及外觀造型的多樣性,使商業和設計藝術得到了完美的融合,與其依附的環境建筑形成了統一,營造出良好的商業氛圍,也提供了更良性的競爭場地。商業街的戶外廣告一般都有照明功能、燈箱、霓虹燈、LED光源可以彌補豐富燈光的層次,美化了城市環境。三是創造時尚元素。消費者的審美品位在受到廣告文化的交融與影響下,得到了不斷的提升,同時,現代戶外廣告也不斷創造著適合時代需求發展的時尚元素,以便捷、溫和的方式與群眾拉近距離。戶外廣告成為產品與消費者溝通的橋梁,肩負著設計與人的協調互動的重任,影響廣泛受眾的審美取向。

2戶外廣告的設計構思

戶外廣告的受眾大部分是處于動態的,因此需要充分考慮受眾的心理狀態,在廣告訴求上綜合考慮、目標明確、詳略得當,如高速公路兩邊的路牌廣告,信息宜精、內容宜簡、字體宜大,此時的“第一印象”就成為了能否形成廣告印象的關鍵。突出主體形象,是戶外媒介的主要表現內容。在有限的信息空間里,說什么,怎么說變得更加重要,還要充分考慮城市的環境因素,力求與周邊的環境達到和諧。戶外廣告設計應具備獨特性、提示性、簡潔性等特征。獨特性,即要通盤考慮距離、視角、環境三個因素,來確定廣告的位置、大小,使戶外廣告外形與背景協調,產生視覺美感,形式上具有自己的獨特性和多樣化。提示性,即以簡潔而出奇制勝的畫面和提示性的內容引起行人注意,吸引受眾目光。簡潔性是戶外廣告設計必須堅持的原則,以少勝多,給觀眾留有充分的想象空間,畫面越單純,觀眾的注意力越集中,印象越深刻。戶外廣告的載體豐富多樣,如車船內外、樓宇廣告、車站碼頭、路牌燈箱等,媒體不同使得表現風格各有特點,需要創造性的加以利用,強化不同媒體的優勢。對其設置地點、間隔密度、大小比例、造型風格要有詳細地策劃,充分考慮城市的文化歷史、建筑特色、周邊環境和行人密度。在體現和保留城市歷史文化特征的前提下,選擇和設置廣告,追求商業與藝術的互補,并配備專門的維護與管理人員。

3戶外廣告的發展創新

戶外廣告的重要發展趨向是對新技術的綜合運用,以及構造形式上趨于多樣化、綜合化、個性化。新材料、新工藝將使戶外廣告符合日益進步的公眾審美要求,滿足投放者個性化、差異化的要求,獲得更強有力的認同與好感。各種新形式拓展了戶外廣告的發展空間,將產品造型、材料工藝、視覺體驗等方面進行融合,是工業設計、視覺設計、環境設計的綜合體現。從戶外廣告的發展進程來看,其每次創新與進步都是科技、工藝、材料發展的結果,是技術與藝術的高度融合,集工業、工藝、美術和科技為一體,來實現廣告表達創新的要求。另外,戶外廣告越來越關注與人文、社會環境的融和,將產品的經濟屬性和城市環境有機協調,全面展現和諧發展的觀念。這就要求設計者對城市的文化景觀予以理解和尊重,廣告的設置要范圍界定,如文物保護區域、政治文化區域、自然保護區等,必須有相應的設置原則。遠距離的同步測控,信息化的管理、網絡化連接都是未來戶外廣告的發展特征。戶外廣告的發展體現了一個國家的文化狀態和時代特征。我國當前的戶外廣告設計隨著社會經濟的不斷發展,科學技術的進步而日益豐富,呈現出不斷進步的趨勢,在原有的基礎上開發了更加適應社會發展的展示形式,并逐漸產生了一些創新的思想理念和合理的設計手段,戶外廣告已成為人們獲取信息的重要途徑,逐漸由過去的內斂、封閉向開放、健康、多元方向發展。

一獵頭戶外廣告的主要癥結戶

外廣告與室內載體平分江山。由于成本低、注目率高等獨有的優勢，使之深得受眾青睞?，F今，中國獵頭戶外廣告還一些突出的問題，成為行業發展的瓶頸。

1主體缺失戶外廣告傳播力量之大，讓許多獵頭企業趨之若鶩，希望借力戶外廣告推動企業發展。但往往就在這種急迫需求之下，讓許多獵頭企業未對戶外廣告進行整體的統籌規劃，導致主體缺位。沒有結合行業發展形勢和階段，以及企業自身發展的實際情況，科學而合理地投放廣告。如在初創時期，舉辦聲勢浩蕩的大型戶外活動；反而在聲名遠播的時候，張貼大小廣告于街巷；等等。

2定位錯誤戶外廣告可以廣泛投放，但不意味著可以隨意投放，許多獵頭公司在此存在認識誤差，導致定位錯誤。獵頭企業致力于高端人才搜尋，其目標客戶也并不隱于市井。獵頭企業卻將地鐵站、火車站、甚至是大街小巷的布告欄作為戶外廣告在公共空間的投放地點。其最致命的錯誤在于，高級候選人與客戶并不會隨意信任此類廣告，這直接導致廣告效果大打折扣。

3認同度低沒有經過精細挑選的戶外廣告內容、投放選址，導致了受眾對廣告的認同度低。不同地域造成文化差異化，獵頭公司戶外廣告的內容在語言、人物、城市要素等設置中缺少對當地文化的融合，導致廣告內容不被受眾所理解和接納。此外，一些獵頭企業的戶外廣告選址不精細，與周邊的環境不協調。大肆采用色彩斑斕、燈火輝煌的廣告載體，遍布在城市居民區，不僅未能達到廣告投放的目的，反而對居民造成光污染，引起反感。

4疏于維護戶外廣告主要投放公共空間，保養和清潔相比其他媒介方式更為困難。當前，獵頭的發展迅猛，辦事處逐步覆蓋全國重點城市，顧問的聯系方式、公司的地址都可能隨之更新。但是，戶外廣告中關于此類信息的常常難以與實際發展同步。此外，在戶外廣告之中不乏粗制濫造。廣告實施后，由于維護不及時、維護頻率效果差，都會導致戶外廣告在風吹雨淋中破損嚴重，影響應有的廣告效果。

1新媒體時代下的戶外廣告互動創意的研究

新媒體時代下計算機網絡技術的發展趨于成熟，將其運用與廣告互動，也因此促使廣告傳播模式出現變化，其表現形式趨于多元化的發展，以下提出幾點具體的變化。

1.1廣告傳播模式

產生變化新媒體時代下的廣告環境和市場開始產生變化，因此傳播模式也將隨著變化，像一些利用大眾的傳媒方式就能夠獲得最為廣泛的廣告覆蓋。不過，隨著如今網絡信息的發展和普及，所進行的的傳播模式和環節開始發生急劇的轉變，其所使用的傳媒方式以及傳播的規律也開始產生變化，這是一種傳播模式上的轉型，發展至今已經能夠結合多種元素和方法來進行信息方面的傳播。像傳統的傳播方式一般都是有點及面的進行傳播的方式，不過新媒介形式下的傳播則更要靈活得多，因為新媒介的傳播是以一種擴散性的傳播方式。而且從傳播和接收性的時間上來看還是一種同步傳播的模式，擴展性非常強。而且新媒介背景下的傳播方式由于其豐富的內容以及較大容量的儲存方式，使得人們能夠在不斷的輸入和輸出的方式當中滿足其獵奇求新的心理需要，同時激發人們進行溝通的情緒。另外，相對傳統媒介的強制性的吸引注意力，新媒介的受眾還能具有更加廣泛的權利，其可以根據自身的需求來決定自身是否要進一步去了解相關的廣告內容。最后是針對信息的加工處理，新媒體下的戶外廣告設計對于信息的加工處理，主要表現在綜合的去感受受眾們的心理刺激，而且這樣有著非常豐富且清晰的視聽效果，還能很好的刺激受眾自覺對信息的加工處理。

1.2廣告的表現

形式產生變化新媒體時代下的廣告技術已經實現了聲圖文的三者一體化的發展方向，其綜合表現為文字、圖形以及聲音等等都可以在一個電子的空間內以數字的節流形式進行傳播，像許多的公益廣告，都是以這種形式來進行傳播的，通過一些真實的圖文，配合一些臨場時的生效，從而營造出當時的情景，使人不自禁的深陷其中，從而實現了廣告宣傳的效果。