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摘要：現代經濟的迅猛發展以及科學技術的不斷革新之下，媒體環境可謂是發生了翻天覆地的改變。各種數字電視、網絡電視、智能手機等新媒體的發展，對傳統的電視新聞模式產生了較大的沖擊。在新媒體環境之下，電視新聞要得到穩定而持續的發展，還需要著力解決當前存的問題，順應時代的發展潮流，贏得更加廣闊的生存空間。

關鍵詞：電視新聞；新媒體環境下；生存；發展

在信息化技術的飛速發展之下，新媒體得以應運而生，對傳統媒體造成了較大的挑戰與沖擊。當前，在新媒體環境之下，信息的傳播速度逐漸加快，而傳播媒介也變得更加的多元化，其多樣性與時效性方面的優勢得到了充分的凸顯。因此，電視新聞要取得生存發展之道，還需要結合自身的實際情況，采取積極措施，具備與時俱進的思想，才能夠在新媒體環境下更好的發展下去。

1新媒體優勢分析

與傳統媒體相比較，新媒體有著諸多的應有優勢。其一，其新聞量巨大，有著豐富的新聞素材與新聞內容，對于新聞方面的門檻較低，尤其是微博、微信、博客等信息平臺，能夠為每個人提供便捷的信息渠道，使得新聞來源更加的多樣化，新聞量也不斷增多[1]。其二，其新聞檢索較為方便。在技術形式方面，由于新媒體環境處于一個虛擬的空間，能夠利用簡便的檢索方式，來進一步確定新聞，且新聞存儲成本低廉，大大簡化了新聞檢索的程序，使得信息傳播更加高效與便捷。其三，新媒體的信息傳播速度較快，有著較強的時效性與選擇性。在新媒體的傳播過程中，通過數字媒體技術的運用，來對加工后的視頻、圖片、文字等進行，讓人們可以在手機上有選擇性的接收與瀏覽。同時，人們也可以通過不同的媒介，將所聞所見于網絡，讓人們可以在各平臺上發表自己的見解，促進了人與人之間的溝通與交流。

2電視新聞在新媒體環境下的生存現狀

1）信息傳播時效性不足。由于電視新聞要結合節目的風格類型，來選取一種特定的表達方式，并在新聞傳播前，要對信息予以采集，之后結合信息內容進行節目的制作。在這個過程中，由于流程較系統、繁瑣，會浪費較大時間，因此缺乏時效性，使得電視新聞在新媒體環境下，其優勢逐漸弱化。2）內容缺乏創新性。電視新聞節目的定位，會在一定程度上制約到電視新聞的傳播。由于電視新聞傳播需要結合受眾特征、節目定位等來制作節目，因此，其情感色彩較淡，且在傳播形式上，主要以直接、單向方式傳播電視新聞的內容，使得受眾者在信息的接收上處于被動位置，觀眾沒有太多的信息選擇權利，無法滿足當前人們多元化的信息傳播需求。3）互動性較差。電視新聞在傳播過程中，受眾者僅扮演著信息接收者的角色，而電視新聞的信息采集、處理、節目制作等，均是按照相關標準程序進行，在這個過程中，只有媒體內部成員可以參與其中，而觀眾在接受節目時，也不能進行自身觀點的表達，使得電視新聞傳播主體跟受眾者之間缺乏互動，也降低了電視新聞節目的西吸引度[2]。尤其是在新媒體環境下，因其特有的開放性、互動性，大大吸引了受眾者的目光，導致電視新聞受眾流失。

3電視新聞在新媒體環境下的生存與發展對策分析

3.1借助新媒體平臺在當前新媒體環境下，電視新聞的優勢逐漸弱化，因此，就需要充分借助各種新媒體平臺，來傳遞即時性信息，以便擁有更多的信息資訊，通過微博、微信、博客等新媒體平臺，來作為主要的信息源之一，結合不同的受眾群體，來制作出高質量的電視新聞，彌補傳統媒介的缺陷，同時增進與受眾者之間的交流、互動，吸引更多的受眾者。

3.2樹立自身品牌廣播電視的新聞媒介屬于官方單位，其公信力較強，也正是這方面的優勢，使得電視新聞在新媒體環境下，依然保持著自身的特征。所以，為了保證受眾群體穩定，并增加節目持久的關注度，避免虛假新聞消息的傳播，就需要對新聞內容的可靠性、真實性予以監督，并樹立自身的節目品牌，將新聞欄目進一步擴展，依托高素質、高水平的精英人才隊伍，制造高質量的電視節目，進而有效提高電視新聞節目的競爭力，促使收視率的提升，從而培育出更多潛在受眾群體。

3.3增強節目時效性為了有效提高電視新聞節目的時效性，還需要對各項資源進行有效整合，并在實踐工作過程中，優化節目的編排形式，利用常態化直播等方式，來完善突發新聞事件的播報、采集工作機制。同時，在節目內容的制作方面，還需要注意采編的科學、合理，結合有效的節目播報內容，并提高電視新聞的時效性，以便在最快時間內，向受眾者傳播各類時事新聞。此外，電視新聞在制作過程中，還需要對現有的各種媒體資源進行整合，從而提高電視新聞信息傳播的內在效率。而各大電視臺及電臺媒體還需要結合新聞資源的統一整合，讓傳統的垂直播報制作新聞模式逐漸向著扁平式網絡化新聞播報模式方向發展，從而有效提高新聞資訊效率，并精簡人員，讓新聞節目的采編成本得到有效控制[3]。

3.4增強節目真實性當前在新媒體環境下，很多媒體在新聞事件面前為了搶占先機，在沒有明確新聞信息的準確性前提下，便可使進行新聞信息的報道，導致電視新聞內容失真，大大降低了電視新聞節目的公信力，并造成了不良的社會影響。而確保電視新聞內容的真實性、公信力，是每個媒體新聞工作者最為基本道德底線，只有確保新聞信息的可靠與精準，才能夠高效開展新聞工作。

3.5增強節目互動性新媒體與傳統媒體相比較，其最大的優勢便是具有良好的互動性、時效性。基于此，電視新聞要在新媒體環境下得到健康、穩定的發展，還需要適當增強節目的互動性，讓受眾者可以表達自身的觀點，引導受眾者更好的參與到電視節目的播出中來。其中，可以通過電視新聞直播形式，或運用熱線電話等方式，來鼓勵受眾者撥打節目熱線電話，或通過各種客戶端來積極參與到節目中來，從而與電視新聞的制作人進行溝通、交流。當然，也可以采用獎勵、鼓勵等形式，吸引受眾者提供節目素材、節目創意，將網絡媒體跟電視新聞媒體充分結合起來，進一步提高電視新聞節目的收視率。

3.6提高節目創新性電視新聞節目要更好的吸引受眾者，還需要對節目播出形式、播出內容等進行創新，通過優質的節目內容來吸引受眾者。在電視節目內容優化的過程中，還需要結合收視率較高，制作較為精細化的電視節目所產生的受眾反應效果來進行科學、有效的分析，明確自身的節目定位，結合不同的受眾者，創建個性化的新聞節目，來提高電視新聞的吸引力。同時，為實現電視新聞在社會形象、傳播權威方面的優勢，還要注意體現出電視新聞節目的深度，及內容準確性，滿足不同受眾者的節目觀看需求。

3.7進行多樣化經營傳統電視新聞不僅結構單一，而且經營內容也較為單一，主要通過廣告形式實現盈利。而在新媒體形式下，傳統電視新聞的生存空間越來越窄，實際收益效果也逐漸降低，大大抑制了電視新聞的有效發展。所以，在這種環境之下，電視新聞也逐漸向著多樣化經營模式發展，可適當在電視新聞當中增加廣告，以獲得更大盈利，并結合不同用戶需求，提供個性化服務模式，為電視新聞的持續發展奠定良好的物質基礎。同時，電視新聞還要注意增進與新媒體的合作，借鑒并學習新媒體的內容發表方式，來不斷提高自身節目的傳播質量以及傳播速度。當然在電視新聞的宣傳過程中，還需要整合利用新媒體傳播渠道、傳播方式等，來進行多形式的宣傳，進而大大提高電視新聞傳播影響力。

4結束語

在新媒體環境下，傳統的電視新聞由于在信息傳播方面缺乏創新性、時效性等，其優勢逐漸弱化，并面臨著諸多挑戰，無法滿足當前觀眾的多樣化需求，并致使節目收視率大大降低。在這種環境下，電視新聞的生存空間變窄，發展也受到了較大的限制。因此，電視新聞要積極應對新媒體的挑戰，并凸顯自身優勢，通過增加與新媒體的合作，并具備與時俱進的思想，來有效提高電視節目的時效性、權威性、真實性，推動電視節目得到更好的發展。

參考文獻：

[1]王亮.傳統電視新聞編輯在新媒體環境下的創新發展[J].新媒體研究，2016，8（10）：134-135.

[2]連新民.自媒體環境下地方電視新聞頻道的生存、發展之路[J].新聞研究導刊，2016，7（24）：122-124.

[3]劉少利.教育電視在新媒體環境下的生存與發展策略探微[J].新聞研究導刊，2015，13（21）：80，18，26.

作者：王路煒 單位：四川省衛生和計劃生育宣傳教育中心