隨著互聯網科技在人類生活中普及，以及信息技術的不斷創新，各種各樣的手機軟件與社交平臺逐漸進入大眾視野，甚至融入日常生活，成為消遣娛樂的工具，與大眾日常生活密不可分。犯罪分子也利用社交軟件的弊端、社交過程中的漏洞以及人的心理特點來進行遠距離詐騙。除微信以外，各類社交軟件頻繁更新，用戶規模也逐漸擴大。以網絡社交為手段，社交軟件為工具的詐騙行為越來越多。本文主要研究社交網絡詐騙與普通的網絡電信詐騙的區別，從而進一步認定社交網絡詐騙的犯罪構成要件以及大眾應如何避免受到這類犯罪行為的侵害。社交網絡詐騙是網絡詐騙的下位概念，網絡詐騙，從文字上解釋是通過網絡欺騙、竊取他人財物行為。手段通常分為兩種：一是通過網絡科技手段，非正當方式獲取被害人財產或者虛擬財產等；二是通過網上交友方式，通過與被害人進行一定的交友行為，有預謀有計劃的對被害人進行詐騙，使被害人基于錯誤認識交付財產的行為。對社交網絡詐騙單獨進行研究，是因為近年來隨著社交軟件平臺的逐漸增多，社交用戶的規模也越來越大，用戶素質參差不齊。通過社交網絡方式詐騙的現象已經占據網絡電信詐騙的很大比例，而且社交網絡詐騙具有一定的共性，大部分都是基于被害人某些心理或者某些弱點，使被害人陷入錯誤認識或雖然在沒有錯誤認識的情況下，由于某些原因極其不情愿的交付自己的財產。通過分析社交網絡詐騙的案例，總結出通過社交網絡進行詐騙手段普遍的共性，以及探討對詐騙行為構成的認定條件，進一步總結如何避免社交網絡上當受騙，并總結相應策略。

1社交網絡詐騙的概況

維基百科上，社交網絡的定義是“由許多節點構成的一種社會結構”。社交網絡現在已經基本上取代了傳統意義上的電信溝通，如電話、短信等。新興的社交方式除了主流的QQ、微信、MSN等社交軟件，還有近幾年在大眾中生活占據主要流量的社交平臺，比如：微博、抖音、快手等一系列可以通過公共網絡展現自己并與網友進行溝通的平臺，通過私信或者關注等方式即可以獲取某種聯系。除了這些主打社交的平臺，近年來興起的交友軟件也成為大眾娛樂消遣交友的主要選擇。由于龐大的用戶基數和顯而易見的社交關系，滋生了許多專業的詐騙團隊或者新型的詐騙手段，社交網絡詐騙成為了第一選擇。《電信網絡詐騙治理研究報告》顯示，2019年上半年，虛假交友誘導網友錯誤認識交付自己財物的數量大幅上升，必須引起大眾的足夠重視。

2社交網絡詐騙與傳統電信網絡詐騙的區別

2.1社交網絡詐騙規模較小

《最高人民法院、最高人民檢察院關于辦理詐騙刑事案件具體應用法律若干問題的解釋》規定：利用電信網絡技術手段實施詐騙，詐騙公私財物價值三千元以上、三萬元以上、五十萬元以上的，應當分別認定為刑法第二百六十六條規定的“數額較大”、“數額巨大”、“數額特別巨大”。該解釋分別從幾種詐騙手段，如發送詐騙信息、撥打詐騙電話次數、造成的財產損失以及波及到的不特定群眾來認定既遂與未遂以及是否具有從重處罰情節。從該解釋可以看出，我國目前有關詐騙的立法主要打擊的是傳統上有組織、利用網絡技術手段、針對不特定群眾，在主觀上明確具有以非法占有為目的實施的詐騙行為。但目前盛行的社交網絡詐騙，并不具備這種典型的規模化的特征，有的行為人在實施詐騙行為過程中不是有組織有預謀，二者的共同點都屬于非接觸式、遠程詐騙，但二者的規模程度與活動數量遠遠不在一個級別，社交網絡交友詐騙，一般情況是個人通過與網友建立親密關系后，針對該個人實施詐騙行為，實施范圍規模較小、詐騙數額大小不確定，主觀目的帶有占小便宜的行為，以詐騙小數額金額為目的。該種情況在社交網絡上居多，那應該如何界定是否構成刑法意義上的詐騙罪，這個問題值得探討。對于我們的法律來說，在這種情形下也具有滯后性，時代的變遷與社會生活的迅速發展，我們的法律還存在空白。

1網絡社交平臺品牌營銷概述

網絡社交平臺營銷是隨著騰訊于上個世紀末推出QQ即時通訊工具后，于2005年漸次進行商業化的運營拓展并初步形成有效的商業運營模式，騰訊又于2011年推出微信這一基于熟人社交的聊天工具，網絡社交平臺品牌營銷的價值尤為凸顯。研究網絡社交平臺營銷的利弊與策略，可以幫助我們更好的利用網絡社交平臺進行企業的宣傳推廣、品牌塑造、產品展示、定向營銷等工作。此外，也有助于促進網絡宣傳平臺的規范化，營造一個良好的網絡社交宣傳推廣環境。在網絡社交平臺發展的過程中，其他的網絡社交平臺也逐漸進入市場提供服務參與競爭，如網絡社交平臺、來往、陌陌等，隨著網絡社交平臺興起，基于網絡社交平臺的新興的營銷模式逐漸成長壯大，其多樣化的營銷手段、針對性的營銷特點、點對點的營銷優勢越來越被企業所認同。

2網絡社交平臺品牌營銷存在的問題

隨著智能手機和平板的廣泛使用，人們日常生活的大部分時間花在手持式移動通訊設備上，網絡社交平臺也被越來越多的人所知悉。網絡社交平臺下載量和訪問量也急劇增加，間接的為網絡社交平臺營銷制造了有利的市場。企業網絡社交平臺品牌營銷，是指企業在公共開放網絡社交平臺注冊后，與同樣注冊網絡社交平臺的“朋友”不受距離的限制形成一種聯系，網絡社交平臺營銷是企業與客戶之問交互重要渠道，也是連接線上線下的天然樞紐。人們逐漸習慣了網絡社交平臺客戶端上網方式，而企業通過推出固定的產品推廣信息，由此實現了點對點的營銷。基于網絡社交平臺，企業營銷策略普遍存在以下一些問題：

（1）網絡社交平臺其最主要的特點之一是平臺的開放性，也就意味著網絡社交平臺的進入門檻較低和資質審查相對寬松，因此存在著一定的泥沙俱下的情況，如何在漫漫網絡社交平臺上建立受眾對于企業的信用和信任是企業品牌營銷策略面臨的重要問題。在海量信息的網絡社交平臺中，企業的信息很容易被淹沒，企業要做好用戶的分類，應當結合自身實際，針對不同的營銷活動采用不同的網絡社交平臺營銷模式。網絡社交平臺的目標受眾都是主動選擇關注網絡社交平臺公共賬號的用戶，企業要首先對于網絡社交平臺的這一優勢，也即選擇“窄眾化”的傳播方式，從而為精準營銷奠定基礎。

（2）網絡社交平臺信息擾民仍然是急需解決的問題。傳統平面媒體或者電視媒體等的傳播往往是灌輸式的消息推送，而目前營銷網絡社交平臺初期也基本是完全通過廣告盈利，就目前來看，大多數網絡社交平臺用戶都是基于自己的興趣，關注企業的網絡社交平臺公眾平臺，而很多企業沒有擺脫過去長期形成的營銷思維的禁錮，通過海量的信息推送集中直接的廣告，甚至不乏一些較低俗的廣告和產品，忽視甚至漠視用戶感受。由于不感興趣或者不實用的信息，埋沒了自己朋友的網絡社交平臺，很容易引發公眾反感繼而取消關注，不僅難以實現廣告目的，也會帶來自己關注用戶的迅速下滑。

摘要：Web2.0的發展，促使廣告主在社交網絡廣告上開展各種嘗試，社交網絡廣告的形式和內容更加多樣化，廣告發展和社會文化總是存在一種相互對應的情況。對于后現代社會來說，社交網絡廣告、社會化營銷的特性對照的正是后現代主體主體泛化，中心離散的價值觀念。在此基礎上，提出后現代語境下社交網絡廣告傳播策略。

關鍵詞：社交網絡；后現代；廣告；社會化營銷

在人人都有自由發聲權利的Web2.0時代，以微博、SNS、微信為代表的社會媒體，已經深入到社會生活的各個領域，人們熱衷于活躍在社會化媒體中及獲取信息，維護社會關系。社會化媒體是基于用戶社會關系的內容生產與交換平臺。在該平臺，內容生產與社會交流相互融合，社會關系與內容生產相結合。社會關系的維持需求促進社會化媒體平臺上內容的生產，換個角度，社交平臺中的內容也在變成連結人們關系的紐帶。再者，社交網絡平臺的主角是用戶，而非網站運營者。傳統的網絡廣告形式停駐在點擊型、瀏覽型，隨著移動互聯網的到來，社交網絡與用戶的粘度持續上升，對此，廣告主對社交網絡廣告不斷嘗試，社交網絡廣告形成了更多新穎、多變的廣告模式。社交網絡平臺中的廣告作為社會文化形態的一部分，總會受當前社會文化的影響，也會影響到社會文化的發展軌跡。參考文化轉型的表現與廣告創意及傳播的發展，能夠發現一種對位發展的關系。社會網絡廣告所具有的多元化、去中心化、數字化、交互性等特征，及其特有的口碑營銷、病毒傳播、熟人效應、話題營銷等傳播形態，也正印證著中心離散，主體泛化，多元化敘事等后現代特征。

1社交網絡廣告的后現代主義特征

1.1主體泛化的廣告傳播

傳統的網絡廣告形式停駐在點擊型、瀏覽型，它將廣告信息固定在廣延性的載體，比如平面彈窗廣告，影像插播廣告等，并以類似于傳統媒體廣告的單向傳播的姿態向消費者展示。這樣的廣告推廣方式具有穩定的形式，專業的洞察和深刻的內涵。這種創作方式把平面廣告、影像廣告看作是作為主體的廣告主對推廣理念、廣告關鍵信息的表現、再現或改造，在傳播交流過程中，消費者只是掃看或聆聽，是一種“虛假”的在場。然而，社會化媒體作為內容生產與交換的平臺，制作、及傳播信息的權利被分配到更多人手中。Web2.0所形成的“去中心化”，表現在傳統上由政治經濟利益集團所掌握的媒體發言權轉移到個人手中。社會化媒體受眾的民主和參與意識逐漸覺醒，對信息的接受不再盲目受精英、政治經濟利益集團灌輸和支配，而是自發參加到信息的傳播和媒介文化的建構中。社交化媒體已經不僅僅是消費者和接收信息的平臺，同時也是消費者參與社會的社交服務工具。在這樣的環境下，受眾的地位得到提升。受眾不是廣告的被動接受者，表現在廣告傳播上，網民直接參與傳播，受者和傳者身份隨時改變。比如，在2014年8月的“ALS冰桶挑戰”，一個意在幫助“漸凍癥人的群體公益活動”，這項活動要求參加的網友將冰水淋遍全身，并拍攝成視頻，上傳到社交網絡。參加者參照規則完成冰桶挑戰后，可以點3名其他人參加這個挑戰，被邀請者必須在24小時內接受挑戰，如若不接受需捐出100美元。該理念推廣及資金募捐的線上活動，通過設定規則，利用名人效應，在社交網絡上迅速發展成一個全球熱門的社會事件，讓網友接觸“肌肉萎縮性側索硬化病”這一罕見病癥，并通過該活動達到募款效果。在這個活動過程中，受眾與廣告商、推廣方形成一個協同合作的群體，積極參與廣告創意的意義重構，主動二次傳播。

摘要：互聯網的興起，讓信息傳播社交化得以飛速發展，越來越多的網民活躍于微博、微信等眾多社交媒體平臺。如今，用戶不再單純地看新聞，而是在此基礎上更積極地表達自己的態度或見解，更多地與他人分享信息。可以說，移動互聯網時代的到來，促進了信息傳播社交化進程，當智能移動終端成為人們獲取信息的主要工具時，其社交功能也成為人們日常生活中必不可少的一部分，網絡社交逐漸嵌入到人們生活的方方面面。進入5G時代，符合年輕人需求的社交短視頻迎來發展新機遇。抖音、快手等視頻化社交平臺異軍突起，社交化傳播已然成為主流。艾媒咨詢數據顯示，2020年中國移動社交用戶規模達到9.2億人。社交化傳播的興起，讓新聞產品突破了原有的傳播路徑。通過各類社交平臺的病毒式傳播，產品的影響力呈現幾何式增長，成為千萬級甚至億級閱讀量的爆款新聞。從某種意義上來講，爆款產品的形成，離不開社交化傳播。不過，從新聞實踐看，雖然機構媒體推出大量H5、短視頻等形式的社交產品，但真正給我們留下印象的、在社交網絡上成為熱點爆款的產品并不多。對照那些社交網絡上的爆款產品，不難發現，大多傳統機構媒體生產的社交化新聞產品在策劃、制作、傳播等方面都存在較大的差距。這種差距的背后，實則是因媒體在平臺建設、選題機制、策劃流程、產品研發、渠道拓展等各方面缺乏社交傳播意識和有效手段導致的。本文通過研究各類社交平臺的傳播特點，理清新聞產品的社交傳播路徑，探索爆款新聞背后的傳播機制。期望對傳統媒體的融合轉型，尤其是信息社交化傳播背景下的新聞生產方式探索，提供些許建議和幫助。

關鍵詞：社交傳播；爆款新聞；傳播機制

“爆款”原指銷量突出的服裝款式。隨著互聯網的發展，尤其是社交媒體平臺的異軍突起，“爆款”一詞被廣泛運用于各行各業。傳媒領域，伴隨媒體融合發展，各級機構媒體在媒體融合探索中生產了一大批爆款產品。在社交化傳播的大背景下，新聞爆款產品的傳播過程，是對新聞事件進行多層面解讀、多形式表達、多渠道傳播的整合傳播過程，是傳播主體通過積極的策略匯聚各種社交媒體優勢，讓傳播效果最大化的過程。本文將從爆款新聞產生的社交媒體環境、社交傳播特點、社交傳播路徑等幾方面進行探究，以更好地理解和把握信息傳播社交化背景下的新聞傳播特點。

一、爆款新聞形成的社交媒體環境

社交媒體，是指以用戶關系為基礎，進行內容生產與交換的網絡平臺。當下對爆款新聞進行傳播的社交媒體，主要包括即時通信工具、視頻社交平臺、社群社交媒體以及綜合社交媒體，它們共同形成了社交傳播的媒體環境。這些社交媒體通過用戶群體的相互滲透，以及內容的相互借勢，形成了爆款新聞的傳播體系。了解不同社交媒體的傳播特征，是把握社交傳播的基本前提和要求。微信，是目前大眾使用頻率最高的即時通信工具。作為社交媒體，它是一種熟人社交，是人際傳播在網絡上的體現。微信朋友圈傳播的本質是病毒式傳播，通過人際交往的“六度空間”理論，顯示傳播的“裂變”效應。在朋友圈進行交流，用戶的話語權相對平等，由于其在主觀上更加關注情感連接，因而在觀點表達上更傾向于求同。熟人社交讓用戶在使用微信時，更在意自我呈現和印象管理。也正因如此，微信中的信息更具可信度，更容易獲得用戶的心理認可。微博，是一種以內容為紐帶的綜合社交媒體，其傳播結構是“個人中心”+“內容關聯”，是基于社交關系進行信息傳播的公開平臺。微博的信息傳播過程是蒲公英式的擴散過程。話題在微博上后，會有積累期，在這個過程中，通過意見領袖的參與和號召，圍繞這個話題形成多種信息與意見交流。當這個話題的轉發量積累到一定的臨界點，信息傳播就會出現爆炸式增長。目前，微博是大多數突發事件或現場的首發傳播平臺。因其熱搜功能具有的廣場效應，聚集了不同受眾關注共同話題。可以說，微博已經成為當下用戶獲取外界信息、關注社會熱點事件的主要社交平臺。原創彈幕視頻網站嗶哩嗶哩（下文簡稱B站），是年輕用戶高度聚集的視頻社群社交平臺，用戶平均年齡為21歲。B站的傳播特點是圈層傳播，構筑圈層文化，提供年輕人感興趣的各個方面的內容，同時構筑彈幕文化。彈幕功能突破時空限制，在用戶觀看視頻時形成共時關系，營造出一種群體觀影氛圍。很多社會熱點會被B站的用戶進行二次加工，這些被加工過的產品伴隨社會熱點再次傳播，從而推動話題不斷擴散。抖音，是短視頻社交媒體的代表，具有較強的媒體屬性，重視內容創造和品質。抖音平臺的爆款邏輯是通過算法實現的，平臺根據算法得出的分值，給產品分配流量。一條視頻基于內容質量、創作者粉絲、用戶興趣等獲得初始流量。然后根據初始流量的反饋結果，包括用戶點贊、評論轉發、完播率等指標，使產品獲得第二次流量推薦。這種平臺算法將最適合的內容推送給用戶，進而打造爆款，實現內容的“C位出道”。抖音傳播的核心理念建立在優質內容基礎之上，其次考慮創作者與用戶的社交關系。因此，產品質量是能否形成爆款的先決條件。不同的社交平臺有著不同的傳播特點和內容要求。因此，在打造爆款新聞時，要適應這些平臺的特點，在創新產品形態的同時又能與平臺形成合力。

二、爆款新聞的社交傳播特征

摘要：近年來，隨著國牌JK制服在中國年輕群體中的流行，各大社交網絡平臺成為其傳播和推廣的重要場所。本文以新浪微博、抖音短視頻和微信三大社交網絡媒體為例，對網絡社交平臺在國牌JK制服推廣和營銷中的作用展開分析并提出建議。作為商家應該充分研究這一群體的消費喜好，充分發揮各大網絡平臺的營銷優勢，制定出適合自己品牌發展的營銷策略。

關鍵詞：社交網絡平臺；國牌JK制服；營銷價值

JK為日語流行語，意為女高中生（じょしこうこうせい），取假名音JyoshiKoukousei中的J和K。JK制服特指日本女子高中生校服，只限在校學生購買，市場上銷售的基本都是二手制服。國牌JK制服，顧名思義就是國內商家模仿日本JK制服的款式和風格，由國內創作者或店家設計生產的衍生產品，沒有年齡和身份的限制，可以隨意購買和穿著的一種服裝類型。隨著日本動畫、漫畫、游戲等二次元亞文化對中國年輕群體的多方位影響，以及日本、韓國女團等偶像文化的流行和中國網絡紅人興起的熱潮，象征著青春、活力和元氣的國牌JK制服，受到了國內青少年特別是學生群體的熱烈追捧，在女性青少年群體中發展出一股新的時尚潮流。經過幾年的發展，國牌JK制服在國內擁有了大量的消費者，以及龐大的消費市場。通過筆者觀察，國牌JK制服的營銷以網絡社交平臺為主。銷售模式主要依靠線上銷售，線下展會活動多由商家聯合其他一些二次元活動舉辦，不具有銷售的性質，更多的是展示和品牌宣傳。國牌JK制服能夠在網絡媒體平臺得到廣泛傳播，很大程度上與當前青少年群體的社交方式是相一致的。近年來隨著我國社交網絡平臺的快速發展，這種符合青少年年齡的小眾偏好逐漸被越來越多的人所接受和喜愛，并在青少年中形成了一種時尚。在國牌JK制服的傳播和推廣上，許多社交媒體平臺起到了非常重要的作用。例如，2020年4月18日，一家名為“兔姬社”的淘寶店憑借社交媒體的發酵和升溫，其店鋪爆款格子裙“溫柔一刀”再販，20分鐘賣出了30萬件的新聞在微博上引起熱搜。這充分證明了國牌JK制服的受眾之廣以及強大的潛在消費市場。本文以三大社交網絡媒體新浪微博、抖音短視頻和騰訊微信為例，對社交網絡平臺在國牌JK制服推廣和營銷中的作用展開分析。

一、新浪微博對國牌JK制服的推廣營銷價值

1.推廣針對性強

微博作為較早的互聯網交流平臺，對國牌JK制服早期的宣傳普及起到了極大的作用。新浪微博作為國內重要的社交媒體平臺，以文字、圖片和視頻等多種形式實現用戶的信息分享與傳播，是年輕人了解實時新聞熱點的主要軟件。當今社會，絕大多數年輕群體通過社交網絡了解各類服裝。據統計，更有80.5%人是通過新浪微博了解的。國牌JK制服在微博上的推廣，可以迅速吸引年輕人對這類服裝的關注。通過調查發現，一半以上的調查者在微博刷到JK制服后會再去關注這類服裝，微博的推廣能力得到了進一步體現。同時,根據微博推廣模式的研究也表明,當用戶在社交平臺上刷到JK制服時,該軟件AI會認識到用戶對這類的事物發生興趣,從而推薦更多的相關內容。當在微博或其他相關軟件上刷到JK制服時，這種推薦就會經常被看到。作為國牌JK制服出品的商家，由此也會注冊微博推廣自己的新產品。為了吸引用戶，粉絲多、流量大的網紅博主成為他們的合作對象。網紅博主以發新品微博、做宣傳的形式，來吸引粉絲購買。該條微博若能購買到頭條廣告，則更多的潛在用戶將會接收到這條信息，店主也將獲得更多的新產品曝光率。用戶看到自己喜歡的衣服視頻或圖片后，可以即時點擊鏈接跳轉到淘寶的商品頁面進行購買。統計顯示，當客戶想購買時，超過半數的人會在新浪微博挑選，然后點擊淘寶上的窗口鏈接進行購買。這樣的模式成為賣家淘寶店鋪和產品推廣的絕佳手段。近年來更是利用平臺的優勢，出現了一批JK制服的“種草姬”。有些店鋪會在新品售賣前“種草姬招募令”，或者與名氣比較大的種草姬合作，在微博上進行穿搭展示和傳播。這些種草姬外貌氣質上非常適合穿JK制服，鏡頭感強，能夠展示出這種服飾風格的美感。“種草”一詞的意思就是“讓人想買某物”。她們一般通過自己的微博及其他社交網絡平臺幫助店家宣傳推廣自己的衣服或者配飾。她們會經常穿著產品，然后拍成各種照片發在自己的社交平臺上，以漂亮的照片向自己的粉絲種草，一旦成為萌款，自然會有源源不斷的愛好者安利。另外從消費者角度來說，如果選購時只是僅僅去看店家的平鋪圖或人臺圖，可能害怕會有色差，一些商家為了使產品看起來更美觀和更好賣，會在出貨以后加濾鏡。但是有了種草姬之后，種草姬一般會以相對真實情況進行拍攝和推薦，甚至也會有一些動態的效果，更好地展示面料，服裝的顏色和穿著的效果。這就可以在很大程度上避免這一點，從而放心地購買。模特如果能在社交平臺上出色展示商品，會大幅提升商品的銷量，對于模特自身也可借此營銷自己，雙方得以互惠互利。此外，有的消費者一開始看了店家的圖并沒有種草的想法，但是看到了種草姬的各種圖以后，借鑒了種草姬的穿著搭配方法，突然就覺得這套衣服非常好看，然后就會去買這件衣服。這也增加了商家的銷售量。