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視覺沖擊力與平面廣告設計互動性研究

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視覺沖擊力與平面廣告設計互動性研究

信息化時代的視覺傳播環境下,在藝術設計領域中對視覺沖擊力的運用,能夠打破傳統心理體驗,以新奇、獨特的視覺表現來吸引人,從而留下深刻的記憶印象。平面廣告設計對視覺沖擊力的表現,也是構建優秀設計作品的重要方向。作為消費文化之一的平面廣告設計,主要是通過視覺表現來進行大眾傳播,對于消費者的“自我”感受,如何從傳統功能主義設計需求中,融入個性化、人文化關懷,從而提升平面設計的價值表現。視覺沖擊力為設計者提供了豐富的想象力和無限的可能性,為視覺表現營造了發展空間。

一、視覺沖擊力的內涵及作用研究

視覺是人體最高級的感覺之一,也是我們認知世界最為普遍的感知方式。人類的視覺機能是一種積極的探索過程,視覺沖擊力是以外界視覺信息為起點,通過色彩、形態等視覺元素來刺激人的感官,并留下新奇感和心理記憶的過程。視覺沖擊力具有獨特的個性,在藝術設計領域中,視覺沖擊力作為打破常規的一種力量,能夠從人的心理認知上形成獨特的心理體驗,因此在現代廣告設計中具有較廣的應用價值。一是視覺沖擊力是構建優秀平面廣告設計的基本要素之一,創意已經成為現代藝術設計的重要要素,也是營造獨特媒介效果的表現語言。如瑞士絕對伏特加酒平面廣告設計中,另辟蹊徑的引入“絕對:Absolut”和“品質:Geneva”兩詞,突破了傳統硬漢與美女的設計思路,受到廣泛的贊譽和好評。二是視覺沖擊力在構建優秀設計作品中充當了重要角色。任何一件作品首先映入眼簾的是其形式語言,而不同的設計風格及形式感,又能給人帶來不同的美感體驗。如早期主要側重于對華貴、繁瑣、復雜裝飾的追求;新藝術設計追求簡單、樸實的設計風格。三是視覺沖擊力能夠使人產生視覺共鳴。人與作品之間的互動是需要條件的,對于動態的敏感性能夠體現視覺沖擊力,審美直覺心理學認為,積極的選擇是視覺的基本特征,因此在對周邊環境中的視覺形象進行選擇時,眼睛的變化的東西自然要感興趣的多。另外,對于形的敏感性也是構成視覺沖擊力的關鍵,視覺信息的傳遞離不開人的視覺生理功能對形的讀取,而圖形是視域內的焦點,也是最廣泛的信息傳達基礎,可以說,人對形的理解是視覺感悟的本能。

二、平面廣告設計中視覺沖擊力的影響要素分析

視覺沖擊力是構成優秀平面廣告設計的基本內涵,對于平面廣告視覺傳達來說,影響視覺沖擊力的主要因素有色彩、圖形、畫面信息及編排創意等。

(一)圖形在視覺沖擊力中的表現

圖形是抽象的設計理念,也是對心理活動進行復雜表現的基礎,作為有意識的視覺表達,圖形的設計與表現需要從抽象中得以升華,以滿足設計目標的需要。對于圖形傳達過程中的視覺信號轉換,不同媒介環境下呈現給受眾的圖形效果是不同的。在平面廣告設計中,圖形是傳遞信息、引導受眾正確理解圖形內涵的重要載體。一方面要從圖形的敏感性上體現動態形象,如運動中的動態圖形,奔跑的動物、滑落的物體等等,以增強畫面的動感與節奏;另一方面注重表現效果的模糊化,以模糊的畫面來營造視覺中的動態效果;另外對于圖形的不對稱表現,可以從位置的錯落、大小對比中形成不規則空間。還有運用新異圖形、異形同構、同形異質、混維同構、矛盾表現等方式來發揮不同造型的視覺沖擊力,以新穎獨特的形象來觸動受眾的有意注意和聯想。

(二)色彩在視覺沖擊力中的表現

色彩是平面設計中的重要內容,也是構建視覺沖擊力的重要角色。不同的色彩在人類審美文化中賦予了不同的情感特征,平面廣告設計對色彩的運用,也是從夸張與概括中來發揮色彩的文化意蘊。一方面依據廣告設計的表達主題來選擇特定的色彩,從創意表現上來賦予色彩的多重意義。如食品類產品在設計上對色彩對比的運用,對電器類產品在設計上凸顯科技性、人性化。另一方面在色調的調配上保持統一性,優秀的平面廣告設計在整體上呈現一致的色調,如暖色系營造溫暖,高亮色系表現輕捷明快;對于局部色彩的關注,也是形成色彩對比的重點,起到強化藝術感染力的突出作用。

(三)文字在視覺沖擊力中的表現

文字作為視覺傳達的重要信息之一,也是構建作品與受眾交互性重要途徑。文字不僅傳達自身的意義指向,還能夠從文字的特定圖形表現上展現視覺魅力。文字是人類文明的重要組成部分,也是人們對自然界的模仿與重構。中國的漢字既有象形性又有表意性,在平面廣告設計中的運用,往往能夠增添強烈的視覺創意性。文字在平面廣告中的編排有其規律性,結合文字的內容屬性,從主次、虛實、疏密等對比中來增強文字視覺的流動性和整體性。如在激發視覺注意中,將字體設計成不同的表現手法來營造特殊的裝飾效果;也可以對文字進行藝術化加工形成打散重排的視覺旋律,成為吸引注意力的亮點。

三、平面設計中對視覺沖擊力的互動性研究

互動性是平面廣告設計中的重要理念,也是信息傳達中拉近受眾關注的重要載體。現代廣告設計將互動作為形成視覺沖擊力的重要內容,也是從受眾的感知中來傳遞特定的信息。從某種意義上來說,現代藝術設計,尤其是平面廣告設計對互動性理念的滲透,是增強視覺創新的主要表現。受眾在對信息的關注中也會發生心理特點的變化,如霍戈爾•馬蒂司在紀念反法西斯戰爭海報設計中,利用一根柱子作為載體,將遇難者的名字刻于柱子上,用紅色涂料覆蓋,而隨著時間的流逝,遇難者的名字顯露出來,而紅色的涂料像獻血一樣形成斑斑“血跡”,激發了受眾者的心理情感的共鳴與互動。無論是文字、色彩、圖形,在平面廣告設計中的編排設計可以更好的凸顯互動性。如在某平面廣告設計中,對黃金分割率的運用,從設計元素的節奏感上來抓住受眾的心理韻律,促進廣告設計的視覺互動性;廣告創意的核心在于營造難以忘懷的畫面,而創意的力量源自對受眾心理的沖擊強度。不同文化背景下的受眾,在面對不同平面廣告設計作品時,應最大化的建立與受眾的心理銜接橋梁。互動性重在交流與互動,在平面廣告設計中圍繞視覺沖擊力來展開互動性研究,將設計思路與觀念作為影響互動效果的重要方向。設計者對于所要傳達的廣告內容,利用創意視角的想象來調動受眾的積極性和參與性。如在日本某一大型公園,設計師想要表達的是奧運精神。因此可以在平面廣告設計元素上呈現三級跳的標度,既是一個世界紀錄,又是一個與受眾進行互動的視覺符號,讓受眾從中來理解距離世界紀錄還有多遠。另外,對于受眾心理的互動,也是強化平面廣告視覺沖擊力的有效方式。受眾心理對新奇事物的關注往往是實現互動的心理基礎,如某洗發液廣告設計中,主畫面呈現的干凈柔順的頭發圖像,而副畫面則是被洗發液洗去的頭屑,這一夸張的視覺表現手法,將現代媒介技術與設計創意進行整合,抓住受眾移情心理特點,具有較強的視覺沖擊力。

作者:龔士順 單位:鹽城工業職業技術學院

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