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【摘要】隨著當前經濟的迅速發展，市場中的多樣化行業的發展都有著不同程度的進步，其中的平面設計是現代設計當中比較重要的部分，在當前商業社會當中起到了重要作用。平面廣告設計是比較特殊的藝術形式，有著廣告信息傳達的功能，而在平面廣告設計當中實現動態交互元素的應用就比較重要。基于此，本文主要就平面廣告設計及設計的優越功利性進行闡述，然后結合實際探究平面廣告設計中動態交互元素的獨特性及具體的應用。

【關鍵詞】平面廣告；動態交互；獨特性

當前的發展階段，對于平面廣告設計將動態交互元素應用其中，然后設計出比較新型的廣告形式，以及把材料和工藝等融入其中，就能讓平面廣告設計展現出更多樣化的發展空間，在應用的范圍上也會進一步拓寬。通過對平面廣告設計過程中動態交互元素應用理論研究，就能充分地促進平面廣告的健康發展。

一、平面廣告設計及設計的優越功利性分析

（一）平面廣告設計主要內涵分析

人們當前是生活在廣告的時代，生活中的各方各面都有廣告滲透，廣告不僅僅能夠傳達信息，同時也能夠在娛樂性、藝術性以及其他方面滿足人們的審美。平面廣告設計主要是通過視覺元素進行傳播設計者的創意應用，在圖形以及文字的形式下將信息傳達給大眾，從而讓人們能夠樂于接受。在這一基礎上平面廣告的設計就會涉及到多種元素以及技巧等。平面廣告的設計過程中不僅要能有專業的知識，還要能夠在設計過程中投入感情，這樣才能打動消費者，而平面廣告的設計也有著文化產業中的一切特征，形式上表現多樣化。

（二）平面廣告設計的優越功利性分析

平面廣告設計有著其優越性及功利性，對于平面廣告的設計信息傳播最為主要的是視覺形象，通過圖畫來爭取受眾的目光，所以平面廣告設計和公眾高接觸率對市場廣闊的覆蓋率影響比較大，在公眾面前的重復呈現就能夠將這一品牌信息傳達給受眾，也能夠吸引到不同受眾的關注，平面廣告設計的價格方面也比較靈活，其作為商業藝術形式能夠在視覺形象方面發揮最大的優勢。除此之外，平面廣告的設計功利性也比較突出，主要就是能吸引受眾的關注，這樣平面廣告設計的商業性特點就得到了有效體現。在廣告版面當中的圖片也要比同等面積大小文案注目率要高出一倍，圖片要素是吸引受眾注意力最為明顯的優勢，要能考慮其中的細節促使受眾對其感興趣。另外，能夠對目標受眾得以明確化，對平面廣告的設計最先要能考慮到受眾的歷史文化以及大小規模等，這樣才能夠將宣傳的效率得到有效提升，從而才能取得更好的宣傳效果。再有就是能夠對受眾的消費進行引導促成其銷售等，在信息的傳達方面也比較突出，而引導消費以及促成銷售是平面廣告設計最為直接的目的。這就需要通過逼真圖像的形象以及通過動態化的交互元素融入其中，讓平面設計的內容更有吸引力。

二、平面廣告設計中動態交互元素的獨特性及具體的應用

（一）平面廣告設計中動態交互元素的獨特性分析

平面廣告設計中動態交互元素的獨特性是從多方面進行體現的，首先在功能的獨特性方面對動態交互元素和平面廣告設計進行聯姻之后，動態交互元素就有了奇特的屬性。其功能性主要就是對消費者注意力的吸引，誘惑以及引導受眾產生無限的遐想，而在廣告信息的傳播功能上是多方位的，這就不僅涵蓋著產品信息以及品牌文化的內涵，同時也有著生活方式。最后就是推銷品牌以及產品等，通過多樣化手法進行表現，對消費者的渴求進行激發，刺激消費者消費。另外，平面廣告設計中的動態交互元素的獨特性還體現在審美獨特性方面，其主體就是群眾，廣告是超越國家及民族界限的，能夠滿足廣泛的目標受眾審美需求及趣味等。在平面廣告設計當中審美趣味的多元化是由大眾審美所決定的，并非與消費者審美追求以及購買意愿相同的。除此之外就是在獨特性方面有著體現，在價值觀上要能夠正確，不然就會造成很大影響。

（二）平面廣告設計中動態交互元素具體的應用探究

平面設計是指通過印刷方式得以形成表現在平面載體的藝術形式，在當前的藝術設計愈來愈科學化的情況下，平面設計應用的范圍也不斷有了豐富，設計的種類和類型都有所增多。在平面設計過程中融入動態交互元素就能夠在視覺束縛上得以突破，按照視覺角度分析來看，人們在注視一個特定靜態的圖形元素過程中，這一視覺表象就會因為人的心理反應發生運動以及產生形變的錯覺，這就會產生和實際圖形不相符合的視覺反應，這一情況就被稱為是視覺錯覺。這樣的例子有很多，例如：法國的國旗顏色面積會給人一種面積相等的錯覺，而其實在面積上是不等的，主要是白顏色能夠給人造成視覺上擴張的感覺。再比如比較著名的法國廣告攝影師的傾斜作品，人們會將作品中的人作為重點，而畫面主體和背景環境的角度錯位就會在視覺以及心理上產生矛盾互動，都會被動力反復拉動，有人會認為是靜的，而有人則會認為是動的。在平面廣告設計當中對動態交互元素的應用能夠對表現材質的束縛得以突破，動態交互元素在平面設計作品中的應用是離不開新材料的發現以及新工藝發展的。設計不能脫離平面設計的范疇，同時又對平面設計能夠實現的范疇有了超越，當前的一些新材料和工藝對平面廣告產業的推廣應用，在表現形式上也會呈現多樣化。通過將色彩在動態化當中進行表現，色彩在平面的設計基礎要素中是相對比較特殊的，能夠實現動態化的效果，同時也能配合其他要素進行實現。另外，將平面廣告設計中動態交互元素應用其中也能夠掙脫二維空間的束縛，對平面廣告形式保存并把時間以及環境等互動關系進行聯系，從而來形成有機互動整體。例如：麥當勞的廣告牌設計，在上方防止伸出畫面外的“M”形狀的金屬架，在太陽照射的變化下金屬架的投影就會像時間概念融入到平面空間當中，這樣的表現形式就相對比較新穎。在廣告的創意不斷更新下，廣告和客體間關系就會納入到創意的思考范圍當中。同時，也能夠將造型在動態化中進行表現，造型是平面廣告設計當中比較常見的要素，造型的動態化在表現模式上能夠以簡化的形式進行突出，看似比較復雜化的過程其實只要能夠找到基礎點以及線和面的聯系就能夠展現動態交互的效果。除了通過基礎形變的方式來實現造形的動態化之外，比較巧妙的就是對靜態造型作出安排，這樣也能夠呈現出動態化的效果。

結語

總而言之，在平面廣告設計當中進行動態交互元素的應用，要從多方面進行考慮，在設計心理學以及廣告心理學等理論知識方面都要能夠掌握。在具體的應用中要盡可能的多元化發展，本文主要從平面廣告設計中動態交互元素的獨特性以及優勢功能特性等方面進行了理論研究，希望對平面廣告設計的發展能起到一定的促進作用。

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作者：過嘉芹 單位：山西傳媒學院藝術設計系