前言：本站為你精心整理了平面設(shè)計與包裝設(shè)計研究范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

一、前言

一直以來，很多的人都將包裝設(shè)計的研究范圍認(rèn)定為平面設(shè)計研究的一部分，無論什么形式的包裝設(shè)計都涵蓋在平面設(shè)計之下。在設(shè)計的過程中，往往只是較為重視平面設(shè)計中所產(chǎn)生的視覺作用，將平面設(shè)計與包裝設(shè)計的理念完全的混淆了。其實，平面設(shè)計與包裝設(shè)計兩者之間的理念有很大的不同。就包裝設(shè)計來說，其更加偏重于包裝整體構(gòu)建下的設(shè)計理念，將其所具有的自然與社會屬性進行融合。對于平面設(shè)計來說，更側(cè)重于通過人們的視覺感受，表達設(shè)計作品所蘊含的藝術(shù)思想。所以，我們要想更好的把握與運用平面設(shè)計與包裝設(shè)計的理念，就需要了解平面設(shè)計與包裝設(shè)計兩者之間的差異與共性，同時也要很好的掌握平面設(shè)計與包裝設(shè)計兩者之間的相互聯(lián)系與影響。

二、平面設(shè)計與包裝設(shè)計所具有的要素

1.平面設(shè)計具有的要素。

我們現(xiàn)階段所涉及到的平面設(shè)計，都屬于二維平面空間中的設(shè)計。通過各種類型的紙張、布匹等二維的介質(zhì)，以展示設(shè)計者所設(shè)計的作品內(nèi)容。在進行平面設(shè)計的過程中，要重視每個設(shè)計者所特有的創(chuàng)作思想，講所有不同的設(shè)計要素，看做總主題。平面設(shè)計包含了多種類別的要素，其中包含文字信息、各種形式的圖案以及顏色的多樣性等等，能夠達到靜態(tài)介質(zhì)上的宣傳效果。平面設(shè)計更加注重創(chuàng)新的設(shè)計理念，對于同一個平面設(shè)計作品，在不同的角度上去觀看，可能達到不同的表現(xiàn)效果，或者不同的內(nèi)心感悟。因此，平面設(shè)計中，更加側(cè)重設(shè)計者思想的延伸，是包含了多個層級、豐富內(nèi)涵的設(shè)計過程。

2.包裝設(shè)計具有的要素。

包裝設(shè)計中，所設(shè)計的空間范圍不僅僅限于二維的平面上，還包括立體包裝設(shè)計的范疇。根據(jù)包裝設(shè)計所涉及的空間范圍不同，其各自的設(shè)計理念也有一定的區(qū)別。不過兩者在設(shè)計過程中所使用的要素幾乎一樣，包含了文字信息、圖案設(shè)計以及色彩的選擇等要素。通過設(shè)計者的包裝設(shè)計，將不同的元素進行設(shè)計組合，形成互為一體的包裝設(shè)計作品。包裝設(shè)計所傳遞的主要信息與平面設(shè)計不同，其較為側(cè)重于商品的信息說明方面。在不同的行業(yè)之間，包裝設(shè)計所側(cè)重的要素也不盡相同，但每種包裝設(shè)計都是為了更加彰顯商品本身的特性。同時，包裝設(shè)計的目的是吸引消費者購買商品，所以通常都會在包裝設(shè)計時，讓商品更加充滿活力與生命力。

三、平面設(shè)計與包裝設(shè)計的共性

1.通過視覺傳遞設(shè)計信息。

平面設(shè)計與包裝設(shè)計兩者都是通過視覺來傳遞設(shè)計作品信息的藝術(shù)形式。現(xiàn)階段包裝設(shè)計都是涵蓋在藝術(shù)體系內(nèi)的設(shè)計展示，通過對圖形進行設(shè)計，對文字關(guān)聯(lián)的表達，對色彩合理的搭配，來提升產(chǎn)品本來的信息內(nèi)涵。同時，對于包裝的設(shè)計過程還包括了一定的裝潢成分，所以還要考慮到產(chǎn)品包裝所采用的包裝材料、包裝的特殊構(gòu)造以及營造的視覺效果等，這些都包含在包裝設(shè)計的內(nèi)容之中。相對于包裝的立體性來說，平面設(shè)計就是二維空間中的藝術(shù)設(shè)計。按照平面設(shè)計的理念，結(jié)合不同設(shè)計所要表達的思想，運用不同的要素進行設(shè)計組合。常見的規(guī)則圖形，其擁有非常清晰、明了的界面，可以更有效地指引人們?nèi)リP(guān)注設(shè)計內(nèi)容，還能夠達到視覺框架的效果。一般來說，像這種類型的設(shè)計模式，在日常中的網(wǎng)站上、廣告刊物上以及雜志報紙上等非常多見。

2.體現(xiàn)出了對美的追求。

無論是平面設(shè)計還是包裝設(shè)計，都要求設(shè)計人員具備一定的設(shè)計理論知識，能夠彰顯設(shè)計作品的審美品質(zhì)。要是設(shè)計者所進行的包裝設(shè)計，讓消費者感受到低俗或者厭惡，可以說這樣的包裝設(shè)計沒有了自身的價值。無論什么種類的平面設(shè)計，如果不可以展示出自身的美學(xué)價值，必將失去設(shè)計的水平。因此，在進行設(shè)計的過程中，兩者都必須依據(jù)美學(xué)的原則，不要過于受到商業(yè)層級的約束，才可以更加突出設(shè)計的內(nèi)在品質(zhì)。在這種前提下，才可以設(shè)計出具有思想內(nèi)涵、摒除諂媚世俗的好作品。

四、平面設(shè)計與包裝設(shè)計的差異

目前，包裝設(shè)計所包含的要素不僅僅局限于文字信息、圖形設(shè)計以及色彩搭配等方面，而是逐漸開始采用更加具有吸引力的創(chuàng)新包裝設(shè)計手段。我國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，也帶動了人們物質(zhì)生活水平的提升，我們也越來越重視自身所使用產(chǎn)品的安全性能。所以，相對于側(cè)重藝術(shù)表達的平面設(shè)計來說，包裝設(shè)計逐漸地側(cè)重于產(chǎn)品創(chuàng)新的安全技術(shù)展示。每一種商品自身都具有不同的屬性，如果要將商品最優(yōu)越的屬性展示給消費者，必須要采取多種形式的包裝設(shè)計手段。只有在包裝設(shè)計過程中采取恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)手法，才能讓消費者獲得視覺上的美感，而對安全性能的展示又可以提升消費者對商品的信賴程度，讓消費者購買商品的欲望增強。不過，相對于包裝設(shè)計而言，平面設(shè)計所展示的信息更加不具體。雖然在對商品的包裝進行設(shè)計過程中，需要借助于平面設(shè)計所蘊含的多樣性理念，不過，兩者之間不可以混為一談。原因是平面設(shè)計是在二維空間上進行的設(shè)計與展示，在很大程度上束縛了平面設(shè)計的運用范圍。平面設(shè)計是針對二維空間的設(shè)計，僅僅可以將視覺層面上的審美看做設(shè)計的切入點，這樣才能讓設(shè)計出的作品表達特定的思想、信息。

五、平面設(shè)計對包裝設(shè)計的影響

1.平面設(shè)計中色彩元素對包裝設(shè)計的影響。

平面設(shè)計中的色彩元素不僅僅可以在視覺上讓人們產(chǎn)生美的效果，同時也可以起到交流與溝通的作用。色彩元素用于包裝設(shè)計中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能夠給消費者以不同的心理上和生理上的感受，能夠通過消費者的潛在意識來傳遞商品的一些信息。例如，我們?nèi)粘Ｉ钪械募t色表示喜慶，綠色代表健康。所以，在節(jié)日期間的商品側(cè)重于偏向紅色，以增加人們喜慶的心情。而一些有機的健康食品則更加傾向于綠色的包裝設(shè)計，使人們心理上感受到商品的品質(zhì)是有保障的。平面設(shè)計中的色彩元素還與人們的情緒有著極大的聯(lián)系，心情舒暢的時候，會比較偏向于購買具有艷麗色彩包裝的商品。所以，色彩元素對于商品包裝來說尤為重要。因為消費者最先看到的就是包裝設(shè)計的色彩搭配，只有合理的色彩設(shè)計才能吸引人們的注意。因此，包裝設(shè)計者進行設(shè)計的時候，必須充分考慮到色彩元素的重要性，科學(xué)、合理地選用、搭配色彩，讓色彩元素不僅可以充分展示出商品的獨有性質(zhì)，還要讓所選用的色彩更能引起消費者的關(guān)注與購買愿望。

2.平面設(shè)計中文字設(shè)計對包裝設(shè)計的影響。

人們信息溝通以及情感交流的重要工具就是文字。而對于包裝設(shè)計來說，文字更是具有不可替代的重要地位。包裝設(shè)計中的文字功能主要體現(xiàn)在展示商品相關(guān)的說明信息上。文字對于包裝設(shè)計的重要性越來越得到人們的認(rèn)可。不過其相對于色彩元素而言，在表現(xiàn)形式上具有更高的要求。這是由于我們識別色彩是一種本能的自然應(yīng)激反應(yīng)，而對于文字信息的獲取則要通過后天的學(xué)習(xí)才能實現(xiàn)。在進行包裝設(shè)計的過程中，不能僅僅對文字進行排列組合，要將文字以新穎化、創(chuàng)造性的方式展現(xiàn)出來。市場化經(jīng)濟以來，消費者所可以選擇的商品越來越多，同類產(chǎn)品的數(shù)量逐漸增加，消費者對每種商品的瀏覽時間也相對減少。如果要想進一步地引起消費者的關(guān)注，不單要對商品包裝的色彩進行合理的設(shè)計，包裝上的文字同樣要進行創(chuàng)新性的設(shè)計。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們對于太多、不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在進行文字設(shè)計時要做到簡潔、易懂、區(qū)別性強，在此基礎(chǔ)上還要求文字信息能夠準(zhǔn)確表達商品的特性。對于包裝上文字的設(shè)計還要重視其形態(tài)的變化，讓文字能夠切合商品包裝的整體風(fēng)格，使得文字的協(xié)調(diào)性得到增強。

3.平面設(shè)計中圖形元素對包裝設(shè)計的影響。

平面設(shè)計中的圖形元素對于包裝設(shè)計的影響也非常重要，其在包裝設(shè)計過程中涉及到藝術(shù)、美感、心理感受等各個方面的因素。包裝設(shè)計者在進行設(shè)計的過程中，對于圖形元素的設(shè)計更應(yīng)該體現(xiàn)出創(chuàng)意性與審美性。同時還要力求實現(xiàn)圖形元素的簡潔、明了，讓不同文化水平以及人文環(huán)境的消費者都能夠清晰地了解所傳達的信息。圖形元素也是商品信息傳遞的重要形式，如何能夠使商品的特征以及屬性通過圖形元素傳達給消費者，需要包裝設(shè)計者發(fā)揮獨有的創(chuàng)意，設(shè)計出具有個性、美感的包裝設(shè)計圖形。在對圖形元素設(shè)計的時候，必須以商品的內(nèi)涵為設(shè)計依據(jù)，只有這樣才能體現(xiàn)出商品的核心價值。在以商品內(nèi)涵為基礎(chǔ)的前提下設(shè)計出來的包裝圖形，才可以更加確切地使包裝圖形和商品的屬性形成相關(guān)性，才能更好地傳遞出商品的內(nèi)涵屬性，增強包裝對消費者的吸引力，才可以讓消費者的眼球最開始就停留在商品上。

4.平面設(shè)計中圖案對包裝設(shè)計的影響。

我國的傳統(tǒng)圖案有著悠久而輝煌的歷史，隨著我國歷史的不斷前進逐漸累積了很多的人文價值。很多的特殊圖案都被人們賦予了當(dāng)代的價值理念與思想意識，圖案在很大程度上記錄并反映了歷史發(fā)展的過程。同時，圖案是在很廣泛的生活基礎(chǔ)上形成的具有群眾性與多種變現(xiàn)形式的藝術(shù)作品，可以通過圖案的設(shè)計來表達當(dāng)代的思想精神以及審美價值。圖案還具有很強的象征性特征，通過對圖案的設(shè)計，能夠讓人們產(chǎn)生和圖案相近或者相似事物的抽象聯(lián)想。包裝設(shè)計對于產(chǎn)品來說，是其投入市場變?yōu)樯唐方粨Q的關(guān)鍵過程，其通過對產(chǎn)品的包裝，提升產(chǎn)品的價值。很多的傳統(tǒng)吉祥圖案被廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計中，讓商品具有更多的人文體現(xiàn)。但是，在包裝設(shè)計中圖案的運用不應(yīng)該簡單地將圖案照抄進來，需要設(shè)計者根據(jù)傳統(tǒng)的圖案，加以創(chuàng)造性的調(diào)整，讓現(xiàn)代化的思想與理念融入其中，讓其更加符合商品的特性，提升包裝設(shè)計的人文價值。

作者：徐海芳 單位：中山火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院