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一、產品造型設計中的氣韻

首先，從“氣韻”當中“氣”的角度上來說，以產品造型設計為研究視角，“氣”所強調是一種設計形態的原有性、傳統性。對于任何品牌而言，對“氣”的體現需要通過堅守設計理念的方式加以實現。具體來說，當前多將“氣”理解為：在產品造型設計過程當中，為了使所設計產品形態具有規范與統一特征，而呈現出的符號、細節等部位的趨同性特征。不但如此，在“氣”的作用之下，產品造型設計雖選擇的方法各有不同，但同一品牌下，產品以造型為載體所呈現出的氣質特征（或冷峻、或親切、或熱情、或高貴等等）都應當基本相同。在產品造型設計的整個行為活動當中，其更可以說是對產品生命的維系載體。其次，從“氣韻”當中“韻”的角度上來說，以產品造型設計為研究視角，“韻”所強調的是一種設計形態的豐富性以及派生性?！绊崱弊顬橥怀龅奶攸c在于：能夠伴隨著時代的發展而產生相應的變化，是設計工作者在產品造型設計過程當中融入其主觀能動性、發揮其創造力的最佳平臺。在產品造型設計的過程當中，“韻”能夠將產品的個體性特征加以凸顯，設計工作者可以依托線條、色彩、形狀等不同的方式，呈現出不同的節奏情感。在產品造型設計的整個行為活動當中，“韻”則負擔著對產品外在美加以表現的重要職責。

二、氣韻與產品造型設計的融合

“氣韻”是一種抽象的表達概念，往往需要依托于載體來呈現，因此，“氣韻”更多的凸顯的是一種形式上的美感。為了能夠真正意義上的凸顯“氣韻”相對于產品造型設計過程的影響，就需要建立在大量的設計實踐活動基礎之上實施?，F代意義上的產品為了能夠贏取綜合的競爭實力，就需要從造型、從形態上凸顯產品的氣度與韻味。只有這樣，才能夠使消費者更多的認可產品，購買產品，發揮其綜合效益。為了能夠在產品造型設計的過程當中，實現造型設計與“氣韻”的充分融合，就需要關注如下理論與內涵：

（一）符號學與產品造型設計中“氣韻”的體現：符號學最早出現在20世紀初，作用于對符號系統的研究與應用。在符號學研究范圍以及研究深度不斷擴大的背景下，產品造型設計受符號學的影響更加的突出。從符號學研究的角度上來說，產品的功能可以建立在如下兩個層面當中：其一是產品的實用性功能；其二是產品的語言性功能。而在產品的語言性功能當中，除外觀的形式與審美以外，更多的體現了符號功能的意義與價值。在這一思想的作用之下，產品造型設計人員大多認為符號可以被賦予兩種意義：第一，從直觀的角度上來說，符號是物體所呈現出的特有的符號形式，就好比“氣韻”當中的“氣”；第二，從宏觀的角度上來說，符號是潛藏在物體背后的意義與及內涵，就好比“氣韻”當中的“韻”。前者突出的是符號在代表產品特有屬性方面的價值，而后者則將重點放在產品文化內涵的體現上。從這一角度來說，在當前消費行為與活動當中，消費者對于產品購買的行為在很大程度上來說傾向于對成功、潮流的追求。即消費者大多希望通過選擇或使用具有符號意義的產品造型，而將自己劃分至某一特定的社會群體當中。因此，絕大部分的產品在造型設計的過程當中開始呈現出一定的符號性特征與趨勢。產品也逐步具有了有價值的符號與象征。為此，在產品造型設計的過程當中，將“氣韻”與符號學理論相融合，能夠使“氣韻”更富深度。

（二）企業形象與整體形象設計中“氣韻”的體現：首先，從企業形象的角度上來說，其所指的是以企業為單位，通過各種標志、標準字體、標準色彩以及標準標識的方式，在以視覺設計行為加以干預的情況下，促使企業的特性視覺化特征能夠得到充分的體現，引導企業形象更加的獨特與創新。依賴于此種方式，能夠為企業產品參與市場競爭提供一個可靠且有效的銷售環境、經營環境，鞏固消費者對產品，乃至對整個企業品牌的忠誠度。從企業產品造型設計的角度上來說，需要將視覺識別設計作為造型設計的主導，體現“氣韻”中“氣”的價值。其次，從產品整體新型的角度上來說，其主要是指在產品設計、開發、流通、使用的全過程當中，構建一個統一且和諧的形象，達成產品品質形象與外觀視覺形象的高度統一、融合，體現“氣韻”中“韻”的價值，最終達到“氣”與“韻”的統一。

三、產品造型設計中氣韻的體現

在當前社會大眾物質生活水平不斷提高的過程當中，大量的進口豪華轎車開始受到大眾的認同與青睞。在豪華轎車的市場競爭環境當中，寶馬旗下7系車肩負著與奔馳S級轎車共同競爭的任務。盡管寶馬旗下7系轎車的問世時間晚于奔馳S級轎車，但卻依賴于其科學有效的發展策略，而得到了速度驚人的發展。這當中，橋車的造型設計無疑發揮著關鍵性的作用與價值。上圖為在三十余年時間內，寶馬7系轎車在造型設計上的發展與演變。不難看出：相對于寶馬旗下1系轎車以明快簡潔為思路的設計理念，以及5系轎車以運動為思路的設計理念而言，7系轎車在造型設計的過程當中則凸顯穩重、高雅的思路與理念，而這也正是該系列產品造型設計中，對于“氣”的體現。同時，“氣”還體現在，寶馬7系轎車對線條整潔儒雅、輪轂簡潔工整設計理念的遵循之上。盡管在該車系轎車的發展過程當中，造型上具有了一定的調整與優化，但萬變不離其宗，受眾仍然能夠在當前的寶馬7系轎車當中一探當年寶馬7系轎車的風采。而從“韻”的角度上來說，在寶馬7系轎車造型設計演進發展的過程當中，外觀造型上已經逐步自傳統意義上中規中矩，近似于直線的設計風格轉變為當前偏曲線形的設計風格，使得車輛更具流線型方面的優勢，更能夠贏得受眾的喜愛。而這可以說是產品造型設計師在融入形態理念的基礎之上，對主觀能動性加以發揮的結果，是產品造型設計中“韻”的體現。五、結束語大量研究結果表明：在產品造型設計活動實施的全過程當中，設計思路以及設計理念始終發揮著基礎性的作用與價值。而在產品造型設計思路與設計理念的形成過程當中，文化意識則始終占據著主導性的影響地位。與此同時，其也從一定程度上來說反映著設計工作者自身的底蘊與文化內涵。對于我國而言，由于有著源遠流長的發展歷程，在相當長的歷史發展經驗累積之下，所形成的傳統文化當中蘊含了大量的物質精神資源與財富。而這也正支持產品造型設計的理念源泉所在，只有善于應用，才能夠使產品更具競爭力，更具文化層面上的號召力。為此，本文針對有關產品造型設計中的“氣韻”問題展開了詳細分析與探討，論證了“氣韻”在產品造型設計中的體現及其重要價值，望能夠引起各方人員的關注與重視。

作者：陳曉忠單位：海南師范大學