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摘要：漢字具有傳達信息的功能，恰當地運用漢字能提高海報設計中視覺傳達的目的，在現代海報設計中，漢字經常以圖形的形式出現，在具有圖形化特點的同時，還具有圖形所無法替代和表達的東西，就是漢字自身深厚的文化底蘊和內涵，這在海報設計中尤為重要。本文通過分析漢字和海報的關系以及以優秀的設計作品為例，來闡述漢字在海報設計不同的視覺表現形式。

關鍵詞：漢字；視覺表現；海報設計

一、漢字與海報設計

中國漢字是當今世界上僅存的體系最完整、結構最嚴謹的象形文字，更是中華民族最古老是視覺符號，支撐著漢文化的發展與傳承，在中華民族發展的進程中起著重要的歷史作用。并隨著人類文明的進步，逐漸形成體系。漢字不僅是中華民族文明的起源象征，也是中華民族文化的代表，自身含有深厚的文化底蘊和內涵。漢字不僅具有抽象意義也有具象的意義，每一個漢字都是一幅意義深厚的圖畫，所以漢字本身就富有圖形化的特點。漢字在不僅具有圖形化特點，還具有圖形所無法替代和表達的東西，那就是漢字本身富有的深厚文化底以及民族化特點，這些特點在海報創作中非常重要。海報設計是視覺傳達的表現形式之一，通常是用最簡潔的語言和抽象元素來表達最復雜與深刻的內涵，而漢字本身深厚的文化底蘊和內涵，以及民族化的特點，在海報設計更能體現出民族化、情感化的特點，這使得漢字成為一種新興的的視覺符號，除圖形外最符合海報設計需求的設計元素。除此之外，漢字還具有傳達信息的功能，恰當地運用漢字能提高海報設計中視覺傳達的目的。

二、漢字在海報設計中的運用原則

1.漢字字體的選擇運用

在海報設計中對于字體的運用，要充分考慮到字體的個性內涵，以及字體的空間層次感，所以，在海報創作中選擇字體時，字體的繁簡、種類、大小等都要符合海報整體的設計需求。在海報設計中，如果文字信息比較突出，就可以選擇視覺沖擊力強，且有張力的字體，而突出圖形或者插畫的海報設計作品，在選擇字體時就要本著圖像為主，文字為輔的原則，選擇比較規則或者比較中性的字體，文字處于從屬、補充的地位，用來襯托圖形或者插畫以及海報主體。在設計中對于字體的選擇運用，不僅要符合海報整體的設計需求，還要注意海報內容與字體在造型上包含或象征的意義相吻合。所以說字體的選擇運用在海報設計中是至關重要的。

2.漢字在海報設計中的排版運用

海報中文字排版是要通過獨樹一幟的個性鮮明的版面來刺激閱讀者的視神經，從而引發閱讀者的閱讀欲望，基于此，就要合理地運用文字排版將所要表達的信息完整地傳達給閱讀者，所以，在海報設計中如何運用文字的排版十分重要。文字排版要想取得杰出的視覺效果，關鍵在于找出海報中設計中要運用的各個字體之間的內在聯系，然后再進行和諧的排列組合，不僅要保持各個字體的視覺特點，還要讓字體排列時有整體感、協調感。而在海報設計中，字體的風格、方向、大小、明暗度等方面的對比，則可使海報作品內容更加豐富。同時，在設計中還要考慮到人們的閱讀習慣，依據人們的閱讀習慣進行排版，滿足人們的閱讀需求，最后達到海報的目的。

三、漢字在海報設計中的表現形式

1.漢字互滲視覺

漢字互滲視覺是指漢字根據需要結合的物體表象形態進行互相滲透。例如，在香港設計師靳埭強的海報作品中，將漢字與水墨進行互滲視覺，把漢字字體筆畫融于水墨文化之中。靳埭強海報創作中最典型的元素之一就是對于水墨書法的運用，在他的作品他在海報《自在》系列中（如圖1），通過水墨書法的造型手段與漢字圖形的隨性，完美的結合在一起，表現出中國水墨特有的視覺美感以及書法獨特的形式美和極高的民族文化魅力。

2.漢字擬人化

在海報創作的過程中，漢字進行擬人化、夸張化也是常用的一種視覺表現手法。漢字本身帶有的情感因素使海報具有情感化色彩，而在海報創作中對漢字進行擬人化、夸張化是給漢字賦予了人物形象的精神內涵，借以抒發海報中要表達的思想感情，以此來引起共鳴，使漢字在海報設計中充滿趣味性與幽默感。在漢字擬人化的海報作品中，如香港設計師靳埭強設計的《互動》主題海報，設計師采用擬人化的視覺表現手法，把“互”字字體本身進行設計，把漢字筆畫簡單化，呈上下對稱，左右均衡的感覺，結合“互”本身的結構筆畫特征，表現出相互融合的感覺，而“互”字中心的圓形則成了點睛之筆，使圖形看起來像人的眼睛，在配合虛擬的兩個臉型的輪廓圖形，呈現出一種互相交融的感覺，從而表現了人與人之間的互動主要在于思想上的交流。可見，設計師采用漢字擬人化這一視覺表現手法，將圖文和諧的相互結合，這種在設計中的信息傳達方式，更好地表達出了設計的意圖和主題。

3.漢字圖形化

在海報設計中經常利用漢字本身做設計，例如把漢字圖形化，利用漢字的筆畫結構以及自身的文化底蘊，讓漢字融入設計之中，把漢字與圖形在構成形式以及外部形態上進行變化。例如香港設計師陳幼堅的茶語系列海報，對于漢字圖形化形式的運用最為明顯，設計中運用了書法藝術，將大片的漢字圖形與杯子形成黑白正負形，將漢字打散排列形成茶杯口的縷縷熱氣的圖形，漢字隨著熱氣的走向排列，栩栩如生。海報設計中取茶杯形象也漢字元素相結合，體現出了中國的本土文化，極具傳統性。

四、結語

現在，漢字不僅越來越成為現代海報設計中常用的視覺元素，也成為了現代設計中的常用視覺元素。但是，在創意泛濫的今天，很多漢字招貼海報中出現了抄襲和刻意模仿，關于漢字類的設計作品濫俗而僵硬，影響了漢字本身的文化傳承，不利于漢字的文化傳播與發展，因此，如何利用漢字這一優秀的傳統元素進行創作設計成為新一代設計師們開始關注的問題，而我們作為設計師，必須深入的了解漢字所富有的文化底蘊和民族內涵，在設計創作中，加強對漢字的開發利用，在設計中將漢字的“形”和“意”結合起來，使漢字在傳達一定精神觀念的同時，也要表現出漢字的設計美感。所以挖掘漢字的文化魅力，傳承漢字文化，讓漢字這一視覺符號成為更多的設計元素，使漢字藝術綻放光彩，是我們的探索之路，也是我們共同的努力方向。

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作者：郭新生 李甜甜 單位：鄭州輕工業學院