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摘要微電影廣告營銷學，與產業化的影視劇有很大不同，和通俗易懂平民化的微視頻不大相同，微電影廣告是產業中頗為均衡的一種新型網絡化新的傳播方式。微電影廣告對于一個產業來說，是為企業而服務的影視，與普通植入廣告相差不多，唯一的區別就是微廣告不會套用生硬的廣告模式。微電影廣告是一種溫和有效的宣傳方式，將內容與故事本身相結合，使觀眾相對容易接受。

關鍵詞微電影；廣告營銷；傳播技巧

1初步了解微電影

1.1微電影發展的背景

微電影是一種貼近民眾的微電影廣告，微電影廣告初入市場，并未受到大程度的沖擊，直至現在成為我國網絡上不可忽視的新鮮血液。媒體上出現了多部影視作品來凸顯微廣告的優點，我們當下生活在一個信息發達的社會，信息傳播方式死板而古老，我們平時接收的信息都是依靠互聯網的。微電影廣告傳播知名度較高，普及范圍非常廣泛，隨著經濟的飛速發展，人們面對問題的承受能力在不斷增強。快節奏的生活進度就要求我們在最短的時間內獲取高質量的信息量，新信息的準確度要求也很高，快節奏的生活方式需要我們有效高速的完成任務，能夠正確辨別所獲事物的是與否。

1.2微電影廣告競爭

隨著時代的不斷更替，變化進程中，廣告從生產商的個人意愿轉變到了與消費者的心領神會，從消費者關注到關注消費。廣告質的飛躍改變是廣告史上突飛猛進的進步，是廣告革新是否取得成功的關鍵。傳統廣告影視形式一直是在描述產品的特點，屬于在訴求某種需要，是一種教科書式的呆板形式，而微電影廣告是拋開傳統形式，避開白丁式的描寫對產品進行淡化處理。微電影廣告通過將產品自然刻畫出的方式來進行深化宣傳，既生動形象又深刻簡明，設計一系列情節來對產品進行演繹。通過電影中的情節將產品的特點刻畫出來，微電影廣告是一種新穎的宣傳模式，具有別具一格的營銷手段，此媒體形式劇情簡單成本較低，同時平臺投放資金也減少，不至于出現未盈先虧的現象。

1.3民眾對微電影的需求

在市場經濟體系越來越健全的今天，廣告與我們的生活息息相關，為產品設計一個特定的情景，產品背后的故事會在極大程度上吸引購買者。有時候產品廣告會使購買者產生一種親和感，從而刺激消費者的購買欲望，進而達到了生產商的銷售目的，當購買形成了一種習慣，消費者就會依賴這種產品。在一個短小的故事中去了解一種產品，相比枯燥的給消費者灌輸產品內容效果要好的多，微電影廣告可以在短時間內描繪一幅完整的畫面。微電影廣告要么風趣搞笑，要么詼諧生動，青春勵志，感人肺腑，還有的使人看了之后蕩氣回腸。

2微電影廣告優勢

2.1獨特傳播方式

微電影廣告的傳播模式特點多種多樣，主要特點就是雙向性與交叉性，改造了傳統模式的呆板與枯燥，傳統模式只能是面對面的單向模式。微電影是新興崛起的一種直觀模式，新一代的媒體平臺超越了固定的傳統的銀幕格式，擴大了物理成像平臺。微電影廣告可以多渠道，發揮了強大的互動性，受眾可以選擇性的定點播放。根據自身的時間允許，范圍控制，選擇恰當的時機去觀看，微電影廣告的控制度降低，對于播放的時間段毫無限制。可以隨機的去調整，電影的播放順序，音量的控制大小，對于繁雜的情節還可以選擇跳過，可以進行相對自由的調整，在觀看中如果有看不清的地方，可以選擇暫停與回放，利用相關視頻軟件就可以對廣告進行修改。

2.2廣告內容豐富

微電影廣告具有自成一體的鮮明內容和新奇觀點，與傳統的廣告片相比，微電影廣告相對短小精悍，微電影廣告可以在短時間內展現出一套完整的方案。微電影廣告的內容可以與著名影片相媲美，豐富的內容體系加上精彩的人物演繹，就使得整個電影的構架非常清楚。高質量的微電影廣告可以在極短的時間內將故事的梗概演繹完整，將人物性格刻畫的淋漓盡致，在整體上營造出一種蕩氣回腸的風采。微電影廣告可以翻新出一種獨特的創造力，拓印出一種開天辟地的新格局，有助于產品企業生產新產品，幫助上市公司樹立良好的形象。將受眾與產品本身的關系維護的更緊密，使本產品在受眾者的心里占有舉足輕重的地位，借助產品廣告流露出的感情來拉近觀眾與產品之間的感情。一旦品牌樹立了較好的形象，占有穩定的地位，消費者便會從一而終的愛著產品。

2.3強烈的營銷效果

微電影廣告可以有效提高眾多新產品的知名度，極大程度地提高了企業的形象，微電影廣告對企業形象有著不可磨滅的功勞，微電影廣告取得如此成功的回響，是因為微電影廣告本身就有一種獨特的營銷方案。多家品牌聯合制作微電影廣告，首先，通過企業在網絡上打響品牌的文化；然后，還可以與各種網絡新媒體交涉以謀取最大利益，比如愛奇藝、土豆、搜狐和優酷等網站都可以與之合作，加大品牌影響力。品牌先要在網絡平臺上與多個新媒體合作，擁有人脈資源后再去拓展業務，加大品牌影響力。相比枯燥的給消費者灌輸產品內容效果要好的多，微電影廣告可以在短時間內描繪一幅完整的畫面。

3微電影廣告傳播技巧

3.1內容結構多元化

開端故事梗概是根據主題來寫的，同時主題又是微電影的核心內容，現下產品在逐漸趨于同質化，購買者在挑選商品時逐漸向主觀臆斷靠攏，越來越多的人非理智消費。挑選商品時更多取決于自己的理性程度，優秀的微電影廣告會隱晦的告訴你其中的商業動機，在廣告中一般使人感到趨利的地方，一般就是亮點所在之處，微電影廣告屬于文化消費，突顯生活水平的提高。微電影廣告是一種人類文化進步的體現，在各種消費和文化相碰撞時，會擊碰出別具一格的文化沖擊。高質量的微電影廣告可以在極短的時間內將故事的梗概演繹完整，將人物性格刻畫的淋漓盡致，在整體上營造出一種蕩氣回腸的風采，微電影廣告可以翻新出一種獨特的創造力。

3.2順應民心注重創新

所謂創新就是要思考別人所沒想到的，在別人想到的基礎上進行二次改造，想出別具一格的東西，設定與之相反的觀點，這樣才能在創作上達到創新。出其不意的答案才會贏得別樣的喝彩，創新精神不僅在微電影廣告創作中需要應用，在生活各個領域都需要創新精神。創新永遠是永恒的話題，創意永遠存在，微電影廣告是一種新型模式的產生，微電影廣告對創新的難度和廣度都有極大的影響。當今社會每天都會有不同的新奇的事物出現，創意時時刻刻在發生，當大眾每天都在被新奇的事物所沖擊，一般的小創意就已經吸引不住大眾了，我們需要極強的創新精神。現如今大眾渴望的就是新鮮的事物，而我們要做的就是不斷順應民心創造出新穎的創意。

3.3編著個性化作品

制作微電影廣告，要根據當代的傳播特點與推廣形式，不同的地區、民族與風俗，我們要制定相對應的相關政策。要將實際與理想相結合，推動產品的銷售近況，特定的環境特點可以幫助微電影廣告的拍攝進程，需要充分考慮到傳播與推廣的媒介環境特點。在專設的環境中需要根據實際情況來具體分析，考慮到大眾化的東西，在后期創造過程中，考慮不同群體的不同喜好，創造出個性化的微電影廣告會進一步深入大眾人心。

4總結

微電影廣告是廣告史上突飛猛進的進步，是廣告革新是否取得成功的關鍵，通過電影中的情節將產品的特點刻畫出來。隨著經濟的飛速發展，人們面對問題的承受能力越來越強，微電影廣告已經逐漸的深入到了我們生活的每一個角落。

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作者：陳丹 單位：重慶廣播電視大學 重慶工商職業學院傳媒藝術學院