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文化創意行業發展范文第1篇

我國也在探索政府政策與市場機制協同的作用方式，但與國外發達國家不同的是，我國原有的產業基礎和市場基礎比較薄弱，從而在推進文化創意產業發展中，更大程度上必須通過土地、資金、人才等要素的直接投入加以扶持，特別是直接介入文化創意園區、街區等集聚區的建設與運營管理。

產業及其園區發展方向、發展模式的定位乃至發展動力的來源，在很大程度上依賴地方政府政策效應。從現實來看，近些年，基于這種推動模式的中國地方文化創意產業發展，確實實現了跨越式邁進，但人們也已注意到基于這種外在推動模式可能導致動力不可持續性、擴張發展盲目性和運行機制低效性等問題。

從園區建設轉向園區運營

集聚或集群化發展大致可歸為兩種基本模式：一是市場機制作用下各類經濟主體自發集聚形成的產業群落，二是地方政府主導下通過園區建設形成的文化創意類產業園區，后者是當今中國各地大力推進文化創意產業集聚發展的主要模式。

一些文化創意產業先行發展地區的地方政府，在政策導向的著眼點上已經在推進從園區建設向園區資源的整合、質量和功效的提升、市場化運營組織的培育等方面的轉化，并且對園區運營機制模式的優化進行了有益探索和創新，這種創新和探索的成效已初步顯現，涌現了一批典型的園區運營模式。如北京“尚8模式”、上海“德必模式”、深圳的“靈獅模式”等。

從單一產業振興轉向融合發展

我國發達地區在先行發展文化創意產業的基礎上，已經在超越以往單一文化創意產業功能的認識，進一步強化創意經濟時代融合發展理念，將文化創意產業發展作為地區創新驅動的重要抓手和經濟發展的推進引擎，以此促進經濟發展的轉型升級和全面實現小康社會的戰略目標。

文化創意行業發展范文第2篇

本文在闡述文化創意產業的內涵和特征以及廣告設計的概念和發展現狀與規律的基礎上,論述了廣告設計與中國文化創意產業發展相結合的作用和意義。指出中國的文化創意產業是中國經濟持續快速健康發展的必要途徑,而廣告設計作為中國文化創意產業發展的先行者,對中國文化創意產業發展起著不可估量的作用。我們要善于把廣告設計和中國的文化創意產業相結合,以文化創意產業的發展為主線來振興中國的經濟,以經濟大發展來帶動廣告設計的向前發展。

【關鍵詞】 廣告設計;文化創意;文化產業;先行者

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文化創意產業發展浪潮在全球范圍方興未艾,它正成長為一個國家或城市的支柱產業和綜合競爭力因素之一,是世界創新型發展大趨勢之一。研究如何通過發展文化創意產業來提升中國綜合競爭實力具有重大意義。而廣告設計,正以不可估量的速度迅速的滲透進人們的生活。那么,如何把廣告設計與中國的文化創意產業相結合,推動國民經濟快速健康的發展也是需要我們深入研究的課題之一。

一、文化創意產業的內涵和廣告設計的概念

文化創意產業是指依靠創意人的智慧、技能和天賦,借助于高科技對文化資源進行創造與提升,通過知識產權的開發和運用,產生出高附加值產品,具有創造財富和就業潛力的產業。“那些源自個人的創造性、技能及智慧,通過對知識產權的開發和運用可創造潛在財富和就業機會的活動”統屬創意產業。包括出版、音樂、表演藝術、電影、電視和廣播、軟件、互動休閑游戲軟件、廣告、建筑、設計、藝術品和古董交易市場、手工藝品及時裝設計在內的多種行業。

文化創意產業并不是一個新創的產業,而是在傳統產業中注入了知識產權、技術創新、文化理念的元素,以創意為賣點的產業。聯合國教科文組織認為文化創意產業包含文化產品、文化服務與智能產權三項內容。

所謂廣告設計是指從創意到制作的這個中間過程。廣告設計是廣告的主題、創意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。 

二、文化創意產業的特征

任何一種文化創意活動,都要在一定的文化背景下進行,但創意不是對傳統文化的簡單復制,而是依靠人的靈感和想象力,借助科技對傳統文化資源的再提升。文化創意產業屬于知識密集型新興產業,它主要具備以下特征:首先,文化創意產業具有高知識性特征。文化創意產品一般是以文化、創意理念為核心,是人的知識、智慧和靈感在特定行業的物化表現。文化創意產業與信息技術、傳播技術和自動化技術等的廣泛應用密切相關,呈現出高知識性、智能化的特征。其次,文化創意產業具有高附加值特征。文化創意產業處于技術創新和研發等產業價值鏈的高端環節,是一種高附加值的產業。文化創意產品價值中,科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產品和服務。第三,文化創意產業具有強融合性。文化創意產業作為一種新興的產業,它是經濟、文化、技術等相互融合的產物,具有高度的融合性,較強的滲透性和輻射力。為發展新興產業及其相關產業提供了良好條件。文化創意產業在帶動相關產業的發展、推動區域經濟發展的同時,還可以輻射到社會的各個方面,全面提升人民群眾的文化素質。

三、廣告設計的發展現狀和發展規律

設計作為審美性和功能性相結合的介質,不僅要高于生活,更要反映生活,融入到生活中去。而廣告設計作為龐大的設計體系中的一部分,也必須融入到生活中去。在設計這個大的環境和大的趨勢下,廣告設計也被要求伴隨著經濟的發展和技術的不斷革新,對人們的精神生活起到重要作用。廣告設計不再像昨天那樣被嚴格的要求必須具備商業性了。在廣告設計中,作品的功能性被掩蓋在審美性的外衣下。人們越來越多的要求廣告能夠有創意,能夠具備一定的美學意義,而不是簡單的把信息傳達給廣告受眾,而觀眾也越來越反感沒有內涵和美的廣告。作為商業色彩非常隆重的廣告設計,如果不能吸引受眾的眼球,那么,只能說這樣的廣告作品是失敗的。現在生活中,只是單純的因為美而被欣賞的廣告設計作品越來越多。新的廣告設計形態已出現在我們的生活中,設計師通過這種新的廣告設計形態與他的受眾進行交流,不僅是功能性的交流,也可以是純粹的對美的欣賞。

廣告設計的發展必須符合社會文化背景。廣告設計亦是文化的設計,而不僅僅是畫面和聲音的組合。設計要吸引人必須要有一定的文化內涵。廣告設計離不開悠遠的民族傳統,離不開深厚的民族文化,因為那是孕育它的土壤。儒、釋、道是中國傳統文化的三大要素。在深厚的歷史文化面前,如果違背這些文化內涵,那么,這樣的廣告作品是不能為整個民族的人所能接受的。倘若對這些基本思想缺乏深入了解,但卻試圖透過廣告設計來傳遞這種思想觀念,結果只會是膚淺的信息傳遞,甚至有時候會適得其反,激發受眾對廣告作品本身想要傳遞的信息的抵觸和厭惡,而不具備被受眾所接受和感染的足夠條件。

四、廣告設計與中國文化創意產業發展相結合的作用和意義 

伴隨著文化創意產業的發展,廣告設計的作用越來越明顯,越來越重要。以創意為亮點的廣告設計和以創意為賣點的文化創意產業越靠越近,終于在創意的介質作用下融合到了一起。文化創意產業的發展離不開宣傳,不論是平面的還是三維立體的亦或者是虛擬空間的。可以毫不猶豫的說,廣告設計作為中國文化創意產業發展的先行者,對中國文化創意產業的發展起著巨大的作用。

中國的文化創意產業首先是對中國文化的肯定和發展,而文化創意產業又是對中國的文化資源進行“深加工”以其高附加值來獲取回報的一種產業方式。不論是中國文化本身,還是由此而產生高附加值產品,都需要廣而告之。畢竟,不論多么好的創意,埋在心里永遠也只是設計者本身在孤芳自賞,沒有任何的商業價值。只有通過廣告宣傳,把這種文化創意本身傳遞給目標受眾,這樣,文化創意才有了它的社會價值和經濟價值。不論這個創意是否是好的創意,只有通過廣告的宣傳,創意本身才具備了功能性。

文化創意產業的高知識性和強融合性決定了文化創意產業要為目標范圍內的所有受眾所接受,就必須通過一種通俗易懂、內涵豐富而且傳播范圍極廣的介質來傳播。廣告當仁不讓的成為首選的目標傳播方式。廣告設計本身就必須具備高知識性和強融合性的要求。一個好的廣告設計方案必須考慮到目標受眾的承受程度,不論是文化承受程度還是心理承受程度。在文化創意產品正式面世之前,廣告設計這個中國文化創意產業的先行者會為它披荊斬棘,讓目標受眾不論是從心理上還是意識上都有一定的廣告目標介入的準備。這樣,一旦文化創意產業所形成的附加值產品投放到市場上,目標受眾群體便會對其產生親切熟悉的感覺,便于文化創意的內涵和功能能夠更好更快的被識別和接受。從這個意義上來說,廣告設計這個中國文化創意產業發展的先行者起到的便是引導和刺激目標受眾消費的作用。

五、結語

伴隨著世界經濟復蘇的發展勢頭,中國經濟也會不可避免的受到一定的沖擊和影響。文化創意產業做為中國經濟騰飛的必由之路是由中國的歷史文化背景和中國經濟發展的需要所決定的。中國文化創意產業的發展離不開廣告設計。廣告設計作為現代設計的一部分,不論對文化創意產業的發展還是中國經濟振興的本身來說,都起著無可替代和無可比擬的重要作用。

我們要善于把廣告設計和中國的文化創意產業相結合,充分發揮廣告設計的先行者的作用,以中華民族輝煌燦爛的民族文化來滋養中國的文化創意產業,以文化創意產業的發展為主線來振興中國的經濟,以經濟大發展來帶動廣告設計的向前發展。

【參考文獻】 

[1] 英國創意產業工作小組.英國文化創意產業路徑文件.1998和2001.

[2] 尹定邦.設計學概論.湖南科學技術出版社,2008.08.

[3] V.C奧爾德里奇.藝術哲學.北京:中國社會科學出版社,1988.

[4] 新華網.# 中國文化創意產業的發展現狀、前景以及對策分析.

[5] 中國經濟時報..cn/2010/11/

0402128481316.shtml2010.11.04.

文化創意行業發展范文第3篇

關鍵詞：上海；文化創意產業集聚區；能級提升；政策創新

中圖分類號：TU9843；F26923 文獻標識碼：A 文章編號：02575833(2012)07003109

作者簡介：王慧敏，上海社會科學院部門經濟研究所創意經濟研究室主任、研究員、博士生導師 (上海 200020)

集聚區是上海文化創意產業發展的一個縮影，在歷經了自然集聚、開發集聚、規劃集聚的規模擴張之后，上海文化創意產業集聚區呈現出了動態升級的發展態勢，逐漸步入融合聯動的品牌化發展新階段。在新世紀的第2個十年伊始，上海制定了新的5年發展規劃——《上海國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要（2011-2015）》，明確提出“文化創意產業增加值占全市生產總值的比重達到12%左右，成為國際創意城市網絡的重要節點”。這一目標既明確了“十二五”期間文化創意產業作為上海重點服務業的產業目標，也突出了文化創意產業在上海城市轉型中的功能和戰略地位。在這樣的大背景下，上海文化創意產業集聚區將面臨從形態到業態，從集聚到輻射，從功能到品牌、從生產到消費、從產業政策到環境營造等多維度的綜合升級和轉型。筆者認為，文化創意產業集聚區的可持續發展既要遵循文化創意產業自身的發展規律，也要與城市本土社會經濟發展的特色有機融合，以政府主導為主要推進模式的上海創意產業集聚區，其轉型升級的新發展不僅要承擔和融入上海城市的產業結構優化調整、社會就業擴大、本土文化傳承、區域品牌塑造等功能，還依賴于有效的體制機制突破和政策體系創新。

一、文化創意產業集聚區發展的30理論模型

文化創意產業是一個內涵和外延都十分豐富的產業業態，綜觀世界各地的實踐和發展，不難發現，文化創意產業的發展遵循著從創意產業到創意經濟，再向創意社會發展的演進軌跡，所謂文化創意產業集聚區是一種空間經濟組織形式，即一些具有分工合作關系的創意企業通常傾向于集中在一定的區域內，以便低成本地獲得外部性。集聚既是創意產業起步階段的普遍發展模式，也是一個多維度動態演進的過程，基于對文化創意產業是一種創新發展模式的理論認識，根據上海文化創意產業集聚區的發展實踐和趨勢特征，可概括總結出文化創意產業集聚區的30演進模型。空間維度的演進軌跡是創意園區——創意街區——創意城區；產業維度的演進軌跡是重點產業——融合型產業——衍生型產業；政策維度的演進軌跡是產業扶持政策——經濟系統政策——社會環境政策。根據發展階段，文化創意產業集聚區在理論上可以分為三類：起步階段以要素集聚為主要特征的10產業型文化創意集聚區，起飛階段以融合滲透為主要特征的20經濟型文化創意集聚區，成熟階段以輻射聯動為主要特征的30社會型文化創意集聚區。在上海發展的集聚區中，從10到30各個不同階段的集聚區并存，呈現出各自不同的發展特征。

（一）10產業型文化創意集聚區：創意要素的扎堆集聚

10創意集聚區的典型特征是文化創意企業在一定地理空間內扎堆式集聚，區內以個體和中小型企業為主，彼此間的經濟聯系松散，具有產業綜合體的初級形態。10產業型創意集聚區的主要功能是集聚創意要素，培育創意生產力，服務創意者的生產需求，孵化新型創意企業，目的是通過集聚效應促進創意產出，形成規模化的創意產能。從上海的實踐來看，2006年前上海文化創意集聚區大多屬于10產業型集聚區，相對封閉性的物理空間，主題特色不清晰的產業內容,單一的產業扶持政策，政府的規劃引導不足是這一時期的主要特征。

在空間維度上，文化創意產業園區在一個相對封閉的物理空間,形態上被賦予了更多的美學意義。當時，一批著名的創意大師和創意人才，如陳逸飛、爾東強、登琨艷等人在田子坊、蘇州河、黃浦江等老廠房和老倉庫入駐，他們用藝術家的獨特視角開發和改造了這些沉悶和破舊的工業建筑，使其煥發了文化活力，上海市級文化創意產業集聚區中有80%以上是由廢棄的舊廠房、舊倉庫改建而成，市中心工業區變身創意產業園區，拉開了上海后工業時代的對城市空間藝術化塑造的帷幕，園區內建筑物和道路在色彩、造型上具有較強的視覺沖擊力，為工業化的城市景觀增添了藝術化的柔性空間，成為上海城市的靚麗風景。比如， M50、八號橋、田子坊等知名度較高、開發較早的文化創意產業園區成為上海的熱門旅游景點。

文化創意行業發展范文第4篇

2016年，“十三五”開局之年。作為我國由紡織服裝大國向強國轉變的沖刺階段，文化軟實力建設被正式提上日程，而挖掘與傳承服飾文化、建立現代服裝產業文化體系也成為紡織服裝行業重塑價值生態、轉換思維導向的關鍵節點。基于此，中國國際服裝服飾博覽會2016（春季）將推出展現中國服裝品牌設計創意領先力量的“誠意大作”，助推服裝行業發展的“大文化”、“大時尚”。

以創意之姿，為文化傳承

創意于服裝，如陽光雨露，不可缺少。什么才是真正打動消費者的柔性力量？多年走來，文化美學復興到今日已具大勢顯現的雛形。作為其中重要元素之一，東方文化的血液里一直有著強烈的辨識性，而傳承了東方美學文化于設計創新的服裝，不僅能代表中國時尚的自我，也會讓國際市場為其眼前一亮。

但更應著眼于未來的是，文化已如此多元。服裝品牌提升自身的文化軟實力，不僅要汲取中國乃至東方傳統美學文化的時尚養分，也要融合國際舞臺上歷史的、當代的潮流趨勢元素并根據品牌自身的獨特調性進行改良與創新，通過提升設計、創意營銷等方式為品牌內涵注入更多的創意元素，這不僅是現在許多優秀品牌的成功關鍵，也是CHIC2016春季展乃至整個中國服裝產業所提倡的關鍵所在。

基于此，中國國際服裝服飾博覽會2016（春季）將集合國內眾多優秀服裝品牌集中呈現文化創意與創新方面的心血之作，同時倡導更多服裝品牌關注時尚與文化價值的創造，將文化、美學精華融入產品及品牌研發，推動服裝品牌提升文化軟實力走向。

以設計之名，為原創轉身

文化創意行業發展范文第5篇

關鍵詞：文化創意產業；動畫藝術設計；生產；分析

經過幾十年的動畫行業的發展，我國動畫行業已經有了很大的發展與進步，同時涌現出了許多的具有民族特色的動畫片，這對我國的動畫產業的發展具有非常好的促進作用。隨著世界經濟的發展，全世界經濟發展都呈現出一定的下降趨勢，在這種危機形式下，關于如何提高經濟發展的步伐，避免經濟的下滑，需要進行新的變革。對于動畫產業，將文化創意應用其中，為動畫設計增添新的內容，同時也能夠為動畫設計帶來新的消費者需求。將文化創意應用到動畫藝術設計中，為動畫藝術設計注入新的活力，同時也為動畫行業帶來新的增長點。本文就關于文化創意產業下動畫藝術設計的生存現狀進行分析。

一、關于文化創意產業

關于文化創意產業，是一種新興的產業，主要是基于文化領域的內容，通過個人的創造，將文化創意通過個人的獨特方式進行表達展現出來。目前，關于創意產業，不同的國家對其有不同的定義，如有些國家認為創意產業是通過個人的智力創作活動，將個人的思想智慧進行外化表達的方式，是非常具有潛力的行業，而也有些國家認為創意產業為指那些藝術、傳媒行業所涉及到的產業的集合。文化創意產業在其本質上是圍繞創意和知識為中心，將文化創意同動畫數字相結合，然后經過重新融匯組合，形成一種新的動畫產業形式，吸引新的消費人群。同時將一些高端技術應用到動畫設計中，增強動畫設計的技術性，從而創造出新的經濟社會價值，這對帶動動畫行業具有極大的促進作用。這說明將文化創意應用到動畫產業中，能夠為動畫領域帶來新的生機與活力，對此，可以看出文化創意產業對促進動畫產業的發展具有重大意義。

二、動畫藝術設計存在的前提

動畫藝術設計產業存在的意義之一首先就是該產業存在一定的價值，之所以能夠存在于市場中，首先需要具有一定的市場價值，能夠有受眾群，有受眾需求，這樣才能使動畫藝術設計產業能夠有發展的動力。動畫藝術設計存在的前提首先就是能夠滿足一定人群的需求。動畫藝術產業的形式相比于傳統商品領域，屬于非物質性范疇，不會隨著人們的使用而被消耗，同時動畫藝術設計的價值會隨著人們的需求變化使得其本身價值而發生變化。對此，需要不斷對動畫產業進行更新，不斷滿足人們不同時期的需求，從而讓動畫藝術行業能夠永葆生機。對此，動畫藝術設計存在的前提需要能夠滿足人們不斷變化的需求，也即是需要讓動畫藝術設計存在一定的價值，即有用性。

三、我國動畫所取得的成就

我國的動畫行業發展到現在，涌現出來一大批優秀的富有民族文化特色的動畫作品，其中也不乏一些優秀的并被廣泛流傳的優秀文化作品，如將富含我國獨特文化的剪紙、水墨等民族特色的元素應用到動畫藝術設計中來。還有將一些獨特的舞臺設計應用到我國動畫設計中，如我國的第一步彩色動畫片《大鬧天空》，可以說是我國的第一部彩色動畫長片。該篇中就采用了我國的傳統文化因素，該篇中將西游記中的一些人物及故事通過改編之后應用到該篇動畫藝術設計中，是我國具有代表性的富有民族文化的動畫作品。縱觀我國的動畫領域，可以發些在我國的動畫發展歷程中，涌現出了很多的優秀的動畫作品，這些作品是我國動畫領域的優秀代表。

四、根據消費者需求來轉變動畫藝術設計

動畫藝術設計存在的前提即需要滿足消費者的需求，根據不斷變化的市場環境來轉變畫藝術設計中所蘊含的表達內涵，以此來滿足消費者的需求，從而使動畫藝術設計產業能夠一直保持增長發展狀態。對此，如何從消費者的角度來進行動畫藝術設計，可以從以下這幾個方面來進行動畫藝術設計。

（一）根據消費者心理來進行動畫藝術設計

隨著社會的發展，人們對生活品質的追求也隨之上升，市場也隨著社會的發展呈現出不同的變化，對此，我們需要根據社會的發展，研究消費者的心理變化過程，探索消費者的品味變化情況，然后來進行動畫藝術設計。在文化創意產業中，如何進行動畫藝術設計，首先是尋找探究人們在當今社會中對何種事物的關注度，通過對這些現象進行分析，研究這些關注現象背后消費者心理需求，從而根據這些需求來進行動畫藝術設計，不斷滿足人們的需求，也能夠帶動文化創意背景下的動畫產業發展。

（二）分析消費者經濟能力進行動畫藝術設計

動畫領域對一般消費者來說并不是必要的消費，制定高昂的動畫藝術設計，能夠具有消費能力的消費者比較少，對此，在進行動畫藝術設計時，不能制定過高成本的動畫藝術設計，對此，動畫藝術設計必須考慮這點，從而滿足一般消費者的消費能力。

五、保持動畫藝術設計的自身價值

動畫設計能夠存在就是因為其能滿足消費者的需求，滿足消費者的需求首先就需要其本身具有一定的價值。對于提升動畫藝術設計的價值，通過將文化創意應用其中，提高動畫設計技術，加強動畫設計品質，提升動畫本身的價值。能夠促進我國動畫藝術設計產業的價值，提升動畫藝術設計產業的價值，從而吸引更多的消費者。同時能夠促進動畫產業的蓬勃發展，促進動畫產業的生存與發展。

六、結語

綜上所述，在文化創意產業發展下，對于動畫藝術設計，對于其生存發展，需要根據消費者的消費能力進行動畫藝術設計，迎合市場消費者的需求，從而使得動畫藝術設計行業能夠蓬勃發展，能夠在市場競爭中占據一定的地位，擁有自己的發展空間。

【參考文獻】

[1]熊薇薇.文化創意產業下動畫藝術設計的生存分析[J].電影文學，2010（22）：48-49.

[2]徐賢如.文化創意產業視角下的中國動畫市場化產業化轉型探索[J].西南民族大學學報（人文社科版），2013（06）：190-193.