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伴隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛運用與網(wǎng)絡(luò)傳播的迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)走到了時代的最前沿。如果說信息是新聞的靈魂的話,那么在網(wǎng)絡(luò)普及,信息高速發(fā)展的今天,傳統(tǒng)新聞的傳播方式正在被互聯(lián)網(wǎng)淹沒。
尼古拉斯?尼葛洛龐帝曾經(jīng)說過,“網(wǎng)絡(luò)媒體是傳統(tǒng)媒體的掘墓人”。在此基礎(chǔ)上,有研究者更進(jìn)一步提出“互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是工具,而是一場革命,會改變整個社會”。把互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)看做是一場革命,不僅因為它是一種新的傳播工具,更在于網(wǎng)絡(luò)的特性,它對社會的影響。
一、網(wǎng)絡(luò)使普通公民自由表達(dá)看法
無論我們看那家的新聞網(wǎng)站的頁面的時候,都可以看到有網(wǎng)友留言的版面,而在每條新聞的最后都有網(wǎng)友留言的論壇,在這里人們評論新聞,抒發(fā)民意、提出意見。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)我們稱之為“網(wǎng)絡(luò)民意”。而這種特殊的意見信息傳播形式的出現(xiàn),對互聯(lián)網(wǎng)的“革命”性作了一個很好的注腳。
美國情報人員在向美國白宮報告中國的軍事和經(jīng)濟(jì)情報的時候,據(jù)說有一大部分來自于互聯(lián)網(wǎng)上的大眾論壇。雖然這是笑談,但也不能不說現(xiàn)在“網(wǎng)絡(luò)民意”受到了重視。在日本和韓國的新聞媒體報道中國人民民意的時候,大多也參照的是互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)友留言。因為由于互聯(lián)網(wǎng)的特性,人們可以更好地表達(dá)自己的意愿,說出自己的心聲,這里的聲音更真實,也更全面。
而如今,政府也注意到了這一點,在十七大代表的提議中其中有一部分就來自于網(wǎng)絡(luò),政府要做出某些決策之前也會在網(wǎng)上征求民意。如今“網(wǎng)絡(luò)民意”越來越受到重視,網(wǎng)絡(luò)媒體已成為群眾表達(dá)言論的工具。
二、網(wǎng)絡(luò)使普通公民成為了新聞報道者
過去,傳統(tǒng)新聞的采寫主要是為政府服務(wù)的,其來源主要是政府活動,形式內(nèi)容較為單一。有個別貼近民生的新聞和突發(fā)性新聞也是通過電話、信件等方式收集的。無論從內(nèi)容、時間、數(shù)量上都有局限性。
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使單一走向了多元,并賦予了普通公民一個新的身份“新聞報道者”。以突發(fā)性新聞事件為代表,在新聞事件現(xiàn)場,任何一位公民,都有可能是“臨時記者”,也都有可能成為信息來源。打開互聯(lián)網(wǎng),我們看到很多新聞的第一人都是普通的公民。不僅如此,在BBS、個人博客、公民新聞網(wǎng)站等公民新聞載體上尋找新聞報道線索,已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體記者編輯的常規(guī)作業(yè),很多有價值的新聞信息都得益于此。
公民記者擴(kuò)大了信息來源,彌補(bǔ)了重要新聞專業(yè)記者不在現(xiàn)場這一缺陷的同時,也開創(chuàng)一種新的新聞報道方式。因為公民記者的身份通常是多重的,他既可以是新聞事件的當(dāng)事人,又同時是新聞事件現(xiàn)場的目擊者和采訪者。
但值得注意的是,因為互聯(lián)網(wǎng)的門檻較低,范圍廣,這樣使新聞的來源、種類多種多樣。難免有虛假新聞的出現(xiàn),這就要看受眾的辨別能力。但“華南虎事件”也告訴我們?nèi)罕姷难劬κ茄┝恋?任何的虛假新聞都禁不住反復(fù)的推敲。互聯(lián)網(wǎng)的好處就是,任何人都可以表達(dá)看法。
總而言之“公民新聞”使人們注意到,在新媒體技術(shù)日益發(fā)展的今天,受眾從新聞信息傳遞過程中的被動地位轉(zhuǎn)為新聞事件的報道者。
三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播使 “及時性”發(fā)展成為了“實時性”
新聞是對新近發(fā)生的事實的報道。因此新聞的及時性是非常重要的。及時到什么程度,不同的時代,不同的媒體都有著不同的要求。但是在發(fā)展趨勢上,人們對及時性的要求總是越來越高。在今天,信息就是科技,信息就是生產(chǎn)力的這個快節(jié)奏的社會,信息的傳遞速度往往就決定了一切。
網(wǎng)絡(luò)媒體在傳遞速度上要更勝于傳統(tǒng)媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳遞速度更快更便捷。網(wǎng)絡(luò)媒體使及時性轉(zhuǎn)向了實時性。
所謂實時性,就是指報道要與正在發(fā)生的新聞事實同步,滿足受眾獲知新聞的需要,這就是所謂的直播。在受眾對新聞的認(rèn)知心理上,人們更愿意相信正在發(fā)生的事實。如今的網(wǎng)絡(luò)新聞在實時直播方面比電視媒體更方便,也因此備受受眾的青睞。
四、網(wǎng)絡(luò)新聞的實用性
在網(wǎng)絡(luò)媒體上,實用性信息也是越來越多。美國針對股市的網(wǎng)絡(luò)新聞量超過政治、社會娛樂、體育等等。《華爾街日報》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、《財富》、《富比世》等老媒體早已有不斷更新的網(wǎng)址。雅虎財經(jīng)每秒將財經(jīng)消息收信分類列在有關(guān)工業(yè)及股票報價下,堪稱便利。網(wǎng)絡(luò)上針對股市的信息主要特點是:多、快、分類精細(xì)。財經(jīng)新聞以秒為單位的速度呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。
有學(xué)者指出,在Internet環(huán)境下,新聞的概念更加具有應(yīng)用性和延伸性,比如說我們在網(wǎng)上購物,在網(wǎng)上教育,以及在網(wǎng)上社交。至少在概念上,人們現(xiàn)在把通過網(wǎng)絡(luò)所獲取的日常生活信息。這并沒有違反新聞的本意,在一定程度上它讓新聞信息得到了更大的價值。
對于這類實用性新聞信息或泛信息化的新聞,判斷它有無新聞價值,有多大的新聞價值,不能從傳統(tǒng)的重要性標(biāo)準(zhǔn)出發(fā),也不能從傳統(tǒng)的趣味性標(biāo)準(zhǔn)出發(fā),只能是看它對接受者是否具有以及具有多少實用性。因此,在網(wǎng)絡(luò)新聞中,實用性已經(jīng)成為新的價值標(biāo)準(zhǔn)或價值要素。
五、網(wǎng)絡(luò)新聞使新聞價值發(fā)生轉(zhuǎn)變
過去我們總說,宣傳價值主導(dǎo)新聞價值,一條新聞播出總有它對社會的價值所在。但是,網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞選擇上卻對新聞價值有了轉(zhuǎn)變,大量社會新聞和娛樂新聞。新華社國際部網(wǎng)絡(luò)新聞采編主任司久岳曾說,“因為網(wǎng)絡(luò)媒體具有娛樂性,因此我們增加供稿量時的著重點是增加娛樂性、社會性的新聞,增加老百姓比較關(guān)注的新聞。”新浪網(wǎng)新聞總監(jiān)陳彤曾經(jīng)指出,“從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,除了大事,天大的事情,比如說被宣布為非法之類的新聞之外,其實大家真正關(guān)注的還是社會性的娛樂性的新聞。王菲啊之類的訪問量是很大的,如果拿總的訪問量作一個百分比的話,可能一半以上都是這種新聞。”
(一)均是對新聞事件的詳細(xì)分析
無論是什么媒體,在新聞傳播中均會起到一定程度上的輿論監(jiān)督及引導(dǎo)作用。在報紙的一些專欄新聞中,會對一些新聞事件發(fā)表一些看法,對輿論導(dǎo)向會起到一定的引導(dǎo)式作用。而在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中,一些社會公知對于某些新聞熱點事件的看法也會對網(wǎng)民的新聞意識及行為產(chǎn)生一定的引導(dǎo)作用。由此方面看,兩種新聞傳播均會對新聞事件進(jìn)行較為詳細(xì)分析解答。
(二)新聞娛樂化較為常見
在網(wǎng)絡(luò)及報紙新聞傳播中,均存在著新聞傳播娛樂化的特點,也正是因為此特點,對于新聞傳播的改革工作開展也造成了一定的影響。例如,曾在對兩會進(jìn)行報道時,無論是網(wǎng)絡(luò)平臺還是報紙媒介均在對基本的會議議程內(nèi)容報道的同時,對于一些熱點話題人物的提案也進(jìn)行了采訪。對于一些極具代表性的會議提案,廣大網(wǎng)民也進(jìn)行了評論,且評論大多帶有調(diào)侃色彩。新聞傳播的娛樂化色彩使得在新聞傳播中多樣化熱點得以突顯。
二、網(wǎng)絡(luò)及傳統(tǒng)新聞傳播的不同之處
(一)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的時效性、內(nèi)容性更強(qiáng)
在互聯(lián)網(wǎng)剛開始興起時,網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的時效性便極為突顯。在1999年的5月8日凌晨,我國駐南斯拉夫大使館墜落了3枚來自北約的導(dǎo)彈,最終造成3人死亡、20人受傷。在42分鐘后,網(wǎng)絡(luò)媒體便將這些消息傳播至互聯(lián)網(wǎng)之上,我國人民也迅速得知此事。而當(dāng)時大部分報紙對于此新聞消息的傳播在次日,比網(wǎng)絡(luò)傳播晚了24小時。另外,與報紙媒體相比,網(wǎng)絡(luò)傳播新聞的內(nèi)容也更為豐富化。例如,在對克林頓緋聞消息進(jìn)行傳播時,報紙無法將長達(dá)78頁的反駁報告完全刊登出來,445頁的調(diào)查報告自然也無法出現(xiàn)在報紙上。但是在互聯(lián)網(wǎng)上便可在較短的時間內(nèi)容納此事件的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)新聞傳播之間存在此差異的主要原因為:在報紙新聞傳播時會受到其版面大小的限制。而在網(wǎng)絡(luò)傳播中,新聞?wù)咧杏休^大部分為網(wǎng)民個人,無需經(jīng)過道道關(guān)卡,只需點擊鼠標(biāo)便可完成新聞的。
(二)傳統(tǒng)新聞更加注重專業(yè)性
與報紙新聞傳播相比,網(wǎng)絡(luò)新聞的專業(yè)性較低。由于在網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)咧校休^大一部分比例為網(wǎng)民,其素質(zhì)水平參差不齊。有些具有豐富的內(nèi)涵修養(yǎng),而有些是尚未成熟的學(xué)生。有些正直的網(wǎng)民樂于傳播社會中的一些正能量新聞及揭發(fā)丑陋事件。而一些素質(zhì)較低的網(wǎng)民,可能會為了提升自身微博的閱讀量而去編寫一些假新聞,欺騙民眾。還有一些網(wǎng)民,在網(wǎng)絡(luò)上肆意謾罵,污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。與網(wǎng)絡(luò)媒體相比,報紙在進(jìn)行新聞傳播時,雖然其時效性相對較弱。但是大部分的報紙編輯、記者作為新聞工作人員,其專業(yè)素養(yǎng)是不容置疑的。所以,民眾在獲取到網(wǎng)絡(luò)上的一些新聞信息后,只有在報紙等傳統(tǒng)媒體上得到認(rèn)證后才會相信。就此點而言,報紙等傳統(tǒng)新聞的專業(yè)性、權(quán)威性還是較強(qiáng)的。也正是因為報紙等傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性使得一些在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播的新聞問題得到解決。例如,在2003年發(fā)生的“孫志剛”案件,最開始是在網(wǎng)絡(luò)上傳播,隨著其轉(zhuǎn)發(fā)量的迅速增加,人民網(wǎng)進(jìn)行了相關(guān)報道的轉(zhuǎn)發(fā),從而使得國家相關(guān)部門開始關(guān)注此事,并將其妥善解決。
(三)網(wǎng)絡(luò)及傳統(tǒng)新聞傳播特點存在不同
網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播時的互動延伸性較強(qiáng)。在2011年底,方舟子對韓寒的作品原創(chuàng)性提出了質(zhì)疑,在網(wǎng)絡(luò)上掀起了熱議的浪潮。廣大網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)平臺上運用微博、論壇等渠道積極發(fā)表自己的觀點、想法。且由此進(jìn)一步延伸開始對韓寒其他作品進(jìn)行挑錯及韓寒反擊行為的探討。雖然事件的最終發(fā)展、結(jié)果尚且等待證實,但不可否認(rèn)的是,廣大網(wǎng)民在此事件上的互動及延伸化討論對推動事件發(fā)展起到了一定的積極作用。報紙等傳統(tǒng)媒體的新聞報道形式以滿足受眾需求為目的。現(xiàn)今對于重大新聞的傳播報道,只有充分展示出真實的場景,滿足民眾的信息獲取需求,才能夠真正得到其關(guān)注及青睞。在現(xiàn)今這個網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)新聞傳播并存的時代,報紙新聞傳播還是具有較強(qiáng)的影響力的。在2011年的3月,日本突發(fā)9.0級地震,地震發(fā)生后對當(dāng)?shù)孛癖姷娜松砑柏敭a(chǎn)安全均造成了極大的破壞、損傷。日本當(dāng)?shù)氐膱蠹垺㈦娨暤葌鹘y(tǒng)媒體均參與至新聞傳播工作中。無論是海嘯已蔓延至日本東部還是震后當(dāng)?shù)孛癖姷淖跃龋钱?dāng)時報紙、電視等媒介新聞報道的主要內(nèi)容。
三、結(jié)語
關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng); 網(wǎng)絡(luò)媒體; 傳統(tǒng)媒體; 相互借鑒
眾所周知,報紙、廣播、電視是傳統(tǒng)的三大媒體,然而隨著計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)日益滲透到日常生活的方方面面,網(wǎng)絡(luò)作為傳媒中的后起之秀,對信息傳播的重要性也更加突出。1969年世界上第一個互聯(lián)網(wǎng)的鏈接誕生,互聯(lián)網(wǎng)的誕生初期只是作為計算機(jī)專家工程師和科學(xué)家工作和交流之用。當(dāng)時計算機(jī)還只是作為科學(xué)研究的工具,并未普及到辦公和家庭。計算機(jī)操作系統(tǒng)的人機(jī)交流界面都是字符的,使用者必須掌握非常復(fù)雜的系統(tǒng)操作命令,才能使用計算機(jī)。1980年代初,美國IBM推出第一臺個人電腦“5150”,1990年代初,微軟推出“windows”操作系統(tǒng),1994年萬維網(wǎng)的發(fā)明,2004年web2.0的誕生,這些事件在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上都具有里程碑意義。
互聯(lián)網(wǎng)不僅給人們帶來了海量的資訊,而且人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)對信息實現(xiàn)互動的交流和即時評論。近幾年出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)微博客,滿足了人們在互聯(lián)網(wǎng)上擁有私人空間的需求,人們通過微博客表達(dá)自己的情感,并方便與自己關(guān)注的人進(jìn)行交流、溝通和分享。虛擬社區(qū)和社交網(wǎng)絡(luò),也在更大程度上滿足了人們打破地域界限實現(xiàn)社交需求,輕易實現(xiàn)互動交流。連不經(jīng)常接觸電腦的大媽級人物都在街頭巷尾熱議,如何聊天、偷菜,如何在網(wǎng)上買東西。近兩年來,隨著智能手機(jī)的普及和無線通信技術(shù)的發(fā)展,使互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用更加便捷,互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活聯(lián)系越來越緊密,不可分割。互聯(lián)網(wǎng)改變了我們的生活,正成為受眾獲取信息的又一重要渠道,客觀上沖擊著傳統(tǒng)媒體的受眾面。
1 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)缺點
概括來講網(wǎng)絡(luò)媒體存在時效性強(qiáng)、交互性強(qiáng)、針對性強(qiáng)、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計等主要優(yōu)勢特點。同傳統(tǒng)的新聞傳媒相比,互聯(lián)網(wǎng)在近20-30年來得到前所未有的高速發(fā)展,這主要得益于其自身具有傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)點,筆者認(rèn)為其最大特色為打破了傳統(tǒng)媒體的時間和地域空間的限制。互聯(lián)網(wǎng)使用者可以通過網(wǎng)絡(luò)可以把各類信息包括商業(yè)宣傳不間斷地傳播到地球的任何角落。在這一點上,傳統(tǒng)媒體幾乎不可能以這樣的方式進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體有別于其他傳統(tǒng)媒體另一個優(yōu)勢在于它的參與性,可以讓每個受眾成為信息傳播的主體,引導(dǎo)事件朝向公眾期待的、好的方向發(fā)展,傳統(tǒng)媒體雖然部分具備參與的功能,但是都不如網(wǎng)絡(luò)互動、交流來的更加廣泛、及時和便捷。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性,主要表現(xiàn)在傳播的方式是雙向和實時的,這就使網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播主體和作為網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的客體之間建立起了良好的互動關(guān)系,網(wǎng)友可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時隨地獲取需要的信息,并針對自己感興趣的事件闡明自己的看法,表達(dá)內(nèi)心感受,媒體同時把受眾的意見、建議和看法進(jìn)行有效的歸納和處理,這有助于事件朝向有利于社會公眾利益的方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠發(fā)展到今天這樣的深入到人們生活和社會活動,最主要的原因是它的受眾大都是具有很高教育程度、思維敏捷、活力充沛、學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟能力強(qiáng)的年輕人,正因為這部分受眾群體所擁有的無與倫比的理解、適應(yīng)和接受能力,他們可以通過自己的視角對某些感興趣的新聞信息加以評價和發(fā)表感受。網(wǎng)絡(luò)媒體作為廣告的載體,可以通過文字、圖片、視頻、音頻和動畫等多種形式,把商業(yè)活動的訴求淋漓盡致地表達(dá)出來,很容易讓不同興趣偏好的受眾產(chǎn)生親近感,從而達(dá)到良好的推廣效果,并且能夠很輕易地根據(jù)商業(yè)主體的經(jīng)營策略改變傳播方式和內(nèi)容,還不必付出高額的宣傳成本,這也是傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)的。
正因為互聯(lián)網(wǎng)媒體具有以上的優(yōu)勢,隨著時間的推移和社會的進(jìn)步,使它具有了越來越強(qiáng)的生命力。同時,它也存在著很多的缺點。一是權(quán)威性不足。網(wǎng)絡(luò)媒體在提供了一個平等參與平臺的同時,因為其沒有準(zhǔn)入和身份驗證的限制,其可信度和準(zhǔn)確性就大打折扣,從而缺乏權(quán)威性。每個網(wǎng)絡(luò)使用者都可以通過網(wǎng)絡(luò)消息,交流信息,使網(wǎng)絡(luò)成為新聞的“集散地”也成為了謠言的“ 傳播源”。特別是近一年來,通過網(wǎng)絡(luò)傳播的謠言對我們每個人的生活都產(chǎn)生了影響。比如:2011年日本大地震導(dǎo)致日本核電站的放射性物質(zhì)泄漏,造成全球性恐慌。由于這種恐慌導(dǎo)致人們過度關(guān)注可以消除這種恐慌的方法,網(wǎng)絡(luò)謠言“吃碘鹽可以預(yù)防核污染”得以迅速傳播。形成全國性的碘鹽搶購浪潮,給社會秩序和人民生活造成不良影響,政府相關(guān)部門及時做出回應(yīng),通過廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體公開辟謠,并普及相關(guān)防護(hù)知識,才未造成更嚴(yán)重的后果。網(wǎng)絡(luò)媒體因此日漸缺乏新聞媒體應(yīng)有的公信力,人們往往習(xí)慣了通過傳統(tǒng)媒體來印證網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性。所以,媒體人只有充分了解了網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢和不足,才能在日常新聞實踐活動中做到有的放矢、揚(yáng)長避短,實現(xiàn)新聞傳播的最佳社會效果。
2 電視媒體如何保持多年積累的優(yōu)勢
[論文關(guān)鍵詞]公信力;法院;為民
提高司法公信力,確立司法權(quán)威,這是新時期下法院工作所面臨的一個嚴(yán)峻的問題,人民法院作為國家專門的審判機(jī)關(guān),在確立法律權(quán)威中處于重要的地位,具有重要的作用。人民法院只有具有權(quán)威性,才能做到司法獨立,才能做到司法公正,成為維護(hù)社會的正義和法律的權(quán)威,完成憲法和法律所賦予它的職責(zé),在社會上提高法律的公信力和權(quán)威性。
一、從根源上找出提高司法公信力的辦法
地基深埋地下從不作聲,但它無時無刻不在支撐著大廈。筆者認(rèn)為要提高法院在人民心中地位,提高司法公信力,確立司法權(quán)威其核心問題,就是要牢固確立“執(zhí)法為民”這個理念。 “執(zhí)法為民”不但是社會主義法治理念的主要內(nèi)容,而且還是構(gòu)建社會主義和諧社會的內(nèi)在要求。客觀地說,改革開放以來,尤其是建設(shè)社會主義市場經(jīng)濟(jì)以來,社會利益結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻變化,各種利益觀此起彼伏,一些不良思想不斷涌現(xiàn),身處其中的法院工作者和法院隊伍不能不受影響。在諸多現(xiàn)實影響面前,思想上的任何偏差和動搖,都可能使自己的執(zhí)法目標(biāo)和方向發(fā)生錯誤,手中的執(zhí)法權(quán)力被濫用。在這種形勢下,只有抓住執(zhí)法理念這個思想核心,從根本上解決權(quán)從何來、為誰掌權(quán)、為誰執(zhí)法、如何執(zhí)法等重大思想和認(rèn)識問題,牢固樹立一切為了人民,一切依靠人民,一切保護(hù)人民的“執(zhí)法為民”意識,才能有效地防止法院執(zhí)法中的權(quán)力錯位,以嚴(yán)格、公正、文明的執(zhí)法行為抵御腐朽思想對法院干警的侵蝕。歷史經(jīng)驗表明,沒有正確的執(zhí)法觀,再好的制度規(guī)定在實踐中也會被扭曲。只有執(zhí)法為民這個地基打牢了,打深了。才能把司法公信力這座大廈建好。
二、網(wǎng)絡(luò)輿論對司法工作及司法公信力的影響
解決了核心問題,我們再來談?wù)勚苓叚h(huán)境對建立司法公信力的影響,現(xiàn)在是一個資訊發(fā)達(dá)的社會,一個小消息不再像古代那樣需要快馬傳遞好幾個月才能到達(dá),如今你只用按按鍵盤全世界的新聞就跳出在你的面前,這是一個資訊爆炸的年代,2011年5月的數(shù)據(jù)表明,中國的網(wǎng)民超過了4.77億這個數(shù)字,遠(yuǎn)遠(yuǎn)把美國甩到后頭,中國的網(wǎng)絡(luò)是世界上網(wǎng)民最多,覆蓋最廣,規(guī)模最大的。伴隨著科技不斷的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)也不斷提高,加上網(wǎng)民數(shù)量的迅速攀升,網(wǎng)絡(luò)媒體正在成為新聞傳播領(lǐng)域中一只重要的中堅力量,隨之而生的網(wǎng)絡(luò)輿論正在成為引導(dǎo)主流與論的主要途徑。
“輿論”,考究其古漢語語源,緣于“輿人之論”,“輿”出現(xiàn)于春秋末期,本意指車輪,后引申為車子,“輿人”指的是造車之人,當(dāng)時人分十等,輿人為第六等,“輿人之論”意為下層百姓的議論,“輿論”即是“輿人之論”的簡稱。1762年,盧梭將拉丁文中的“公眾”和“意見”兩個詞語聯(lián)在一起,提出了現(xiàn)代意義上的“輿論”概念,就是“公眾的意見”。相對于國家的法律、制度和意識形態(tài)來說,輿論更多的是一種民間聲音。
2003年8月16日,有關(guān)媒體報道了劉涌二審被改判死刑緩期二年執(zhí)行的消息,即在互聯(lián)網(wǎng)上引起了眾多網(wǎng)民的關(guān)注。網(wǎng)民紛紛撰文抨擊,間接促使最高人民法院50年來第一次提審普通刑事案,并罕見地推翻沈陽高法的判決,改判死刑,立即執(zhí)行。網(wǎng)絡(luò)輿論對本案的最終結(jié)局起到了至關(guān)重要的影響。
還有2011年網(wǎng)絡(luò)上討論的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的云南男子李昌奎殺人,一審獲死刑,二審改判獲死緩的事情。兩年前,云南省昭通市巧家縣男子李昌奎奸殺了同村女孩王家飛,又將她3歲的弟弟摔死。一年前,昭通市中級人民法院一審判處李昌奎死刑。李昌奎上訴后,2011年3月4日,云南省高級人民法院終審因李昌奎有自首情節(jié)而改判其死刑緩期執(zhí)行。這一次改判經(jīng)過三個多月的發(fā)酵,終于在網(wǎng)上形成輿論熱點,并最終將云南省高院推向了風(fēng)口浪尖。網(wǎng)友幾乎一邊倒地質(zhì)疑云南省高院的判決結(jié)果,面對網(wǎng)絡(luò)輿論的質(zhì)詢,2011年7月16日,云南省高院向李昌奎案件被害人家屬送達(dá)了再審決定書,將對該案決定另行組成合議庭進(jìn)行再審。無論這次再審結(jié)果如何,本次事件表明網(wǎng)絡(luò)輿論又一次影響了司法工作的開展。
英國媒體理論家斯圖亞特·霍爾提出,受眾對媒介文化產(chǎn)品的解讀,一般分為三種:優(yōu)勢解讀、妥協(xié)式解讀、對抗式解讀。
“對抗式解讀”,是指受眾把編碼者的意思拋到腦后,解讀出來的意義與編碼者相互對立。信息因此被誤讀、曲解的可能性時常發(fā)生,網(wǎng)絡(luò)則加劇了這種可能。網(wǎng)絡(luò)上的信息會迅速地變異、曲解,一旦網(wǎng)民非理性跟風(fēng)后,網(wǎng)絡(luò)輿論愈加偏離常軌。然而隨著社會開放性和公平性的不斷提升,受眾對新聞內(nèi)容的對抗式解讀也來越多地顯露出來。由此可見如果網(wǎng)絡(luò)輿論是很容易被錯誤引導(dǎo)的。
霍爾指出:“根據(jù)這種一般看法,我們可以粗略地勾勒出電視傳播過程的如下特點。廣播的制度結(jié)構(gòu)及其實踐和生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)、它們的構(gòu)成的關(guān)系和技術(shù)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu),都是制作一個節(jié)目所必須的。這里,生產(chǎn)建構(gòu)了信息。那么,在某種意義上,流通就從這里開始。當(dāng)然,生產(chǎn)過程并非沒有其‘話語的’方面:它也完全是由意義和思想來架構(gòu)的:即應(yīng)用中的知識——這關(guān)乎生產(chǎn)和日常秩序、歷史地界定了的技術(shù)技巧、職業(yè)觀念、制度知識、定義和設(shè)想,有關(guān)觀眾的設(shè)想等等,所有這些都通過這種生產(chǎn)結(jié)構(gòu)來架構(gòu)節(jié)目的體例。進(jìn)而言之,盡管電視節(jié)目的種種生產(chǎn)結(jié)構(gòu)開創(chuàng)了電視話語,但并未構(gòu)成一個封閉系統(tǒng)。”由于各種事物——世上的物、人、事——本身并沒有任何固定的、最終的或真正的意義。是我們——在社會中,在人類文化中——使事物有意義,對其指意,因而從一個文化或時期到另一個文化或時期,意義常常會發(fā)生變化。也就是說,這個意義從來就不只是關(guān)于其自身的,而且是涉及到文化過程和文化關(guān)系的。每一個符號都加入了一個我們稱之為文化的意義之網(wǎng)。關(guān)于斯圖亞特·霍爾對于傳統(tǒng)媒體的理論,其實和現(xiàn)在社會的網(wǎng)民對于網(wǎng)絡(luò)媒體的信息接受方式是一樣的。
舉個例子,在這次的“我爸是李剛”這個事件里,因為關(guān)于法院審判信息透明度相對較低,加上事件處理的跨度較長,網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)很多謠言,例如李啟銘被判緩刑啦,家屬沒有得到賠償啦,對法院審判形象造成很大的損害,嚴(yán)重動搖了法院的公信力,其實事實上最后李啟銘被判處有期徒刑6年。
而我們現(xiàn)在法院公眾信息好比是一臺蒸汽發(fā)動的汽車,怎么追也追不上。703804論壇是在溫州本地有很大影響力的論壇,2010年在703804上出現(xiàn)一個貼名字是2010年溫州最牛的警車,反映的是鹿城區(qū)人民法院警車闖紅燈的事情,后來法院針對這個帖子在703804發(fā)表了公告,說明了當(dāng)時警車押解犯人的情況,網(wǎng)絡(luò)輿論的導(dǎo)向就站在了支持法院的這邊。這件事情法院及時公開信息,解答了人民群眾的疑慮,消除了不良后果。
我們放眼看看現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng),這些來自不同地域、不同種族、不同身份、不同職業(yè)的網(wǎng)民“聚”到一起,所關(guān)注的主題也各種各樣,即使對同一主題,也都各有自己的看法和觀點,由此也造成了網(wǎng)上輿論的分散性和多元化。網(wǎng)民的身份是隱匿的,名字也是虛擬的,沒有道德的束縛,不受任何政治、意識形態(tài)、技術(shù)、文字和邏輯能力的審查,因此討論時常常是“空山不見人,但聞人語響”。也給一些信息造假者和謠言傳播者提供了絕好的舞臺,使他們能夠在網(wǎng)上發(fā)表不負(fù)責(zé)任的言論,或有意散布虛假信息,制造混亂。
當(dāng)然在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中也存在著一批人,他們接受過良好的教育,對新事物接受快,富有愛國主義和正義感,對我國現(xiàn)行法律熟悉,這批人也可稱為網(wǎng)絡(luò)中的精英分子,他們在網(wǎng)民中常常比較有威信,這群人的言行對網(wǎng)絡(luò)中的輿論起著風(fēng)向標(biāo)的作用。他們常常能夠解答平常人所不了解的問題,當(dāng)時這批人對法院工作了解不夠深入,常常只從淺處看到問題,只會單單按照法律規(guī)條來分析事情,不能深入認(rèn)識事物的本質(zhì),這樣發(fā)表的言論就會和事實相偏離,因為他們是權(quán)威,所以,普通網(wǎng)民就會被嚴(yán)重誤導(dǎo)。
所以我們在日常生活中,往往會聽到這樣一些說法,例如,有人說,網(wǎng)上許多人都說法院判的有問題,我們看法院怎么辦?看法院怎么改判?等等。某些人心理上存有一定的誤區(qū),以為網(wǎng)上的質(zhì)疑都是有道理的,而法院判案肯定有問題,要不然怎么會有人對法院判案有異議呢?其實,法院和法官分別作為裁判機(jī)關(guān)和審判案件的裁決者總體上都是值得我們信賴的。
互聯(lián)網(wǎng)信息化、便捷化的特點為網(wǎng)絡(luò)新聞帶來許多區(qū)別于電視新聞的優(yōu)勢和特色,同時也為電視新聞帶來了挑戰(zhàn)和威脅,其中包括傳播方式的挑戰(zhàn)、傳播速度的挑戰(zhàn)以及個性化服務(wù)的挑戰(zhàn)等等。
(一)傳播方式的挑戰(zhàn)
互聯(lián)網(wǎng)的信息化和傳播速度決定了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的實時性和快捷性[2]。電視新聞還是局限于傳統(tǒng)的采、編、播框架之中,傳播速度有待提升,與電視新聞的新聞制作流程相比,網(wǎng)絡(luò)新聞的制作流程更簡單、傳播更便捷。在網(wǎng)絡(luò)時代和自媒體普及的時代,人人都有可能成為新聞的者,從而實現(xiàn)了新聞隨時隨地的傳播。這種多樣化的傳播方式,是對傳統(tǒng)的電視媒體的一大突破和挑戰(zhàn),為電視新聞帶來了威脅。
(二)受眾影響力的挑戰(zhàn)
中國人口基數(shù)大,同時也是世界上網(wǎng)民最多的國家。網(wǎng)絡(luò)的普及和人們對網(wǎng)絡(luò)的依賴為網(wǎng)絡(luò)新聞的滋生和成長提供了廣闊的發(fā)展空間。同時,現(xiàn)今人們看電視的時間越來越少,例如上班族,往往只能通過早晨以及傍晚的間隙進(jìn)行電視新聞的收看,其余的時間還是與網(wǎng)絡(luò)資源的接觸比較多[3]。這樣一來,網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾不斷增多,往往會削弱電視新聞的受眾群體。
(三)個性化服務(wù)的挑戰(zhàn)
在網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)之前,電視媒介一直是新聞制作與播報中的優(yōu)勢媒介,聲畫合一的傳播方式和快捷的傳播速率賦予了電視媒介的優(yōu)勢地位。但是自從網(wǎng)絡(luò)新聞衍生和發(fā)展之后,網(wǎng)絡(luò)新聞的個性化服務(wù)為電視新聞帶來了挑戰(zhàn)和沖擊。首先,網(wǎng)絡(luò)新聞的訂閱為受眾的自主選擇帶來了便捷;其次,自媒體的普及使全民記者時代到來,人人都可以成為新聞的者。
二、電視新聞應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)新聞挑戰(zhàn)的策略
在網(wǎng)絡(luò)新聞帶來的沖擊下,電視新聞只有發(fā)揮電視媒介這一傳統(tǒng)媒介的權(quán)威優(yōu)勢,才能更好地應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)新聞帶來的挑戰(zhàn),在市場競爭中占有一席之地。
(一)依靠權(quán)威優(yōu)勢,提升策劃能力
電視新聞不論是資歷還是權(quán)威性,相比還不夠成熟的網(wǎng)絡(luò)新聞來說都要高得多,在新聞制作方面,電視新聞還是存在著一定的權(quán)威性和話語權(quán)。電視新聞的制作首先要善于抓住這一優(yōu)勢,對于新聞策劃更加嚴(yán)謹(jǐn)和完善。例如,對于突發(fā)事件的報道,雖然網(wǎng)絡(luò)新聞在時效性上比電視新聞強(qiáng),可以率先爆料以博取受眾,但是就新聞的權(quán)威性和可信性來講,電視新聞還是有著不可比擬的優(yōu)勢。電視新聞制作人可以在就地取材、剪輯后,將事件制作成專題或者連續(xù)報道,保證新聞的質(zhì)量和后續(xù)性。
(二)與網(wǎng)絡(luò)輿論互動,提升靈活性
信息傳播方式的多樣化和快捷化為網(wǎng)民提供了表達(dá)意見和看法的空間。在網(wǎng)上,網(wǎng)民可以戰(zhàn)隊新聞實踐暢所欲言,發(fā)表對于事件的看法或者意見與建議。在網(wǎng)絡(luò)新聞后,網(wǎng)民的意見和看法往往能形成網(wǎng)絡(luò)輿論,是民意的代表。對于這一現(xiàn)象,電視新聞制作要善于抓住受眾心理,在電視新聞的制作中實現(xiàn)與網(wǎng)民的互動。例如,將網(wǎng)民在網(wǎng)上發(fā)表的意見顯示于電視熒幕之上,在對此意見進(jìn)行總結(jié)和討論等,營造電視新聞與網(wǎng)民意見的良好氛圍。(三)實現(xiàn)電視新聞網(wǎng)絡(luò)化,拓展傳播渠道在媒介融合背景下,電視新聞只有緊跟發(fā)展潮流,充分利用媒介優(yōu)勢,才能不被競爭激烈的新聞市場淘汰。現(xiàn)今電視媒介創(chuàng)辦網(wǎng)站以及微博認(rèn)證號、微信公眾號已經(jīng)是非常普遍的現(xiàn)象。電視新聞及時拓展傳播渠道,實現(xiàn)電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化,是合理利用網(wǎng)絡(luò)資源從而又保證自身競爭力的方式之一[5]。例如,現(xiàn)在中央電視臺在微博上開通“央視新聞”這一微博認(rèn)證號就是很好的例子,講電視新聞實時在網(wǎng)上進(jìn)行滾動播出,即保證了自身的權(quán)威地位,又競爭了受眾市場。
三、結(jié)束語