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旅游開發(fā)的好處范文第1篇

[關(guān)鍵詞]廣西；鄉(xiāng)村旅游；經(jīng)濟實體；現(xiàn)狀

[作者簡介]文軍，廣西大學(xué)生態(tài)與旅游科學(xué)研究所所長，副教授，博士；李星群，廣西大學(xué)商學(xué)院講師，碩士，廣西南寧530005

[中圖分類號]F592．7

[文獻標(biāo)識碼]A

[文章編號]1672―2728(2007)02―0059―04

一、調(diào)研背景

近20年來，我國的鄉(xiāng)村旅游得到快速發(fā)展，迅速成為旅游業(yè)中的一個新亮點。廣西鄉(xiāng)村旅游除局部區(qū)域外，總體開發(fā)程度不高，開發(fā)時間較晚。但近10年來，廣西鄉(xiāng)村旅游得到快速發(fā)展，主要以桂北區(qū)域的龍勝和陽朔的鄉(xiāng)村旅游為代表。鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展在廣西農(nóng)民脫貧致富中發(fā)揮了重要作用。但目前對廣西鄉(xiāng)村旅游的研究非常少，也不系統(tǒng)，從中國期刊網(wǎng)檢索只有l(wèi)O余篇論文對廣西的鄉(xiāng)村旅游進行了探討。文軍等(2003，2005)對廣西資源縣牛欄江村和富川縣秀水村的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)進行了個案研究。李豐生(2005)對陽朔鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模化開發(fā)進行了探討。劉慧貞(2005)以陽朔為例對民居旅館的地位與作用進行了探討。粟維斌等(2005)對龍勝鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題與對策進行了探討，李廣宏等(2006)對龍勝大寨紅瑤村開發(fā)鄉(xiāng)村民俗旅游的“限量”進行了研究。王曉麗等(2005)基于整個廣西層面對廣西的鄉(xiāng)村旅游資源進行了研究，宋書巧等(2006)對廣西鄉(xiāng)村旅游進行了實證分析。當(dāng)前對于廣西鄉(xiāng)村旅游研究除王曉麗等(2005)對廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是基于宏觀層面的研究外，其余作者均是以陽朔和龍勝等鄉(xiāng)村旅游開發(fā)較好的村寨為例的個案研究。研究方法涉及定性研究和定量研究，也有定性與定量結(jié)合的研究方法。但對于廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體現(xiàn)狀方面的研究目前還是空白。

二、研究目的與方法

基于對廣西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)尚缺乏比較系統(tǒng)的研究，尤其是廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體方面還無人研究的情況，在廣西研究生教育創(chuàng)新項目的支持下，課題組于2006年5月一2006年12月，分批對廣西已開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的村屯進行了調(diào)研。旨在系統(tǒng)調(diào)研廣西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現(xiàn)狀、存在問題，以及鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對廣西農(nóng)民脫貧致富的作用，以期揭示鄉(xiāng)村小型民營旅游經(jīng)濟發(fā)展機制等問題。調(diào)查范圍涉及整個廣西區(qū)域，主要調(diào)研的縣市包括龍勝、陽朔、恭城、臨桂、靈川、資源、靈川、桂林市近郊、樂業(yè)、田東、田陽、南寧市近郊、武鳴、靖西、東興、北海市近郊等縣市，調(diào)查村屯或鄉(xiāng)村旅游景點共32個，調(diào)查對象為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體及對照樣本(未進行鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營的村民)。為保證本次調(diào)查的科學(xué)性和有效性，本次調(diào)查通過實地調(diào)查、問卷法與深度訪談獲得第一手調(diào)查資料。問卷采用面對面的調(diào)查方法，調(diào)查完即回收問卷，未能完成調(diào)查的樣本不列入統(tǒng)計分析中，共完成調(diào)查樣本250份，其中有效樣本213份。深度訪談在征得被采訪人同意的前提下進行錄音后整理，每次時間為2―3小時，共完成12份樣本調(diào)查。本論文的內(nèi)容取自調(diào)研中與廣西鄉(xiāng)村民營旅游經(jīng)濟實體發(fā)展現(xiàn)狀相關(guān)的經(jīng)濟實體的基本信息采集模塊和一些實地調(diào)查內(nèi)容的總結(jié)。

三、數(shù)據(jù)分析

(一)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體開展的業(yè)務(wù)種類分析(可復(fù)選)

調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)前廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體主要從事住宿與餐飲經(jīng)營，分別占調(diào)查總數(shù)的74．2％和79．3％，即絕大多數(shù)的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體開展的經(jīng)營為“農(nóng)家樂”，即提供住宿，也提供餐飲。其次是從事旅游商店和旅游交通的經(jīng)營戶，分別占總數(shù)的29．1％和14．1％。值得一提的是，旅游商店也同時具有為本村人提供服務(wù)的功能，旅游交通也多不是專門的旅游交通設(shè)施，如揚美古鎮(zhèn)的牛車，是輪流上班的，牛在農(nóng)忙季節(jié)主要作耕田用，在不當(dāng)班時，可兼作力車來拉農(nóng)用產(chǎn)品與農(nóng)用物資。另外，如龍勝縣平安村和金坑的小面包車，主要從事旅游包車服務(wù)，但在客源不足時也作為農(nóng)村貨物運輸工具，如運輸農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，往往是一車多用。從事較高層次的鄉(xiāng)村旅游景點經(jīng)營、流程管理和制作作坊的農(nóng)戶比例不高，這不僅說明廣西的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)多處于初期階段，而且也從另一方面折射出廣西鄉(xiāng)村旅游客源量不穩(wěn)定，市場需求尚未進行良好的開拓，旅游收入不高，難以吸引有實力的企業(yè)入駐。事實上也是，廣西的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)多是各自為政，沒有進行系統(tǒng)規(guī)劃與開發(fā)，與其他旅游經(jīng)濟相比，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟似有“小農(nóng)經(jīng)濟”之嫌。從事租賃服務(wù)等比例很低，也從一個側(cè)面說明了廣西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中外來經(jīng)營者不多。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，以原有的鄉(xiāng)村住宅等進行“農(nóng)家樂”服務(wù)的只有開發(fā)的最初期才用，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)相對比較成熟的龍勝平安、恭城紅巖、陽朔等區(qū)域的“農(nóng)家樂”多為重建，為開發(fā)鄉(xiāng)村旅游而專門重新建設(shè)的，一般檔次較高，服務(wù)也上了一定的層次，利潤也可觀，這一批經(jīng)營戶往往文化層次比較高，有較強開拓意識。

(二)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體經(jīng)營收入變化趨勢分析

從鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體的收入變化趨勢看，明顯變差占總數(shù)的3．29％，這屬于正常范圍的小概率事件。變差的占23．9％，說明相當(dāng)一部分經(jīng)營出現(xiàn)滑坡現(xiàn)象。究其原因，從調(diào)查中我們了解到，經(jīng)營變差的原因是多種多樣的，主要原因大致有以下幾個方面：一部分是早期開辦鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營戶，經(jīng)營初期雖然客源相對比較少，但由于競爭對手不多，利潤還是相當(dāng)可觀，后來由于經(jīng)營戶增多，而客源的增長速度又相對滯后，因而收入變差。另一部分變差的經(jīng)營戶，也是因為競爭加劇，雖然客源也相對增長了，但與新的經(jīng)營戶相比，由于其設(shè)施相對落后，加上文化水平、經(jīng)營與管理水平等諸多原因造成收入降低。從總體來看“明顯變差+變差+不穩(wěn)定”只占總數(shù)的30％，說明廣西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與經(jīng)營整體呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，這與目前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)與分析報道是相符合的。

“相對穩(wěn)定+變好+明顯變好”的經(jīng)濟實體占總數(shù)的70％，其中“變好+明顯變好”占總數(shù)的38．5％，大于“明顯變差+變差+不穩(wěn)定”之和，從正面說明了廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。相對穩(wěn)定的經(jīng)濟實體占31．5％，即三分之一弱的經(jīng)濟實體的經(jīng)營狀態(tài)比較穩(wěn)定，說明廣西的鄉(xiāng)村旅游在穩(wěn)定的前提下得到了較快速的發(fā)展。總之，從廣西旅游經(jīng)濟實體的經(jīng)營收入變化趨勢分析，我們可以得出廣西的鄉(xiāng)村旅游業(yè)在穩(wěn)定的前提下得到比較迅速的良性發(fā)展。

(三)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體的經(jīng)營場所與員工分析

當(dāng)前廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體的經(jīng)營場所屬于自有財產(chǎn)的占總數(shù)的77．5％，即絕大多數(shù)經(jīng)營戶是利用自有財產(chǎn)即自有住宅進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，這從一個側(cè)面印證了當(dāng)前廣西的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)還處于初期階段，說明廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體絕大多數(shù)都是本地村民，映射了廣西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與經(jīng)營對加快廣西農(nóng)村脫貧致富方面具有積極作用。“花錢購置+租借經(jīng)營場所”的經(jīng)營戶占13．6％，顯示外來經(jīng)營戶比例不高，從另一個側(cè)面反映了外來資本對廣西鄉(xiāng)村旅游的影響不大或投入不高，說明目前廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟普遍存在投資效率不高，無法吸引到大量的外來資金。使用“公共／免費資源”的實體占8．9％，說明廣西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中公共資源比例不高，集體經(jīng)濟在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與其經(jīng)營中影響不大，公共資源對鄉(xiāng)村旅游的影響力非常有限。

從當(dāng)前員工來看，廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體規(guī)模普遍偏小，自己既是老板又是員工的占99．1％，開夫妻店的占總數(shù)的72．8％，子女、父母也部分參與到經(jīng)營中來。有合伙人和雇工的實體數(shù)相對較少，分別只占總數(shù)的2．8％和17．8％。從員工結(jié)構(gòu)來看，廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體員工以本人及愛人為主，即夫妻店占絕對優(yōu)勢。總體來看，廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營性質(zhì)多為家庭式的經(jīng)營，合伙經(jīng)營和雇工經(jīng)營比例不高。這可能與當(dāng)前廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體規(guī)模偏小、總體經(jīng)濟落后、客源偏少和不穩(wěn)定有關(guān)，經(jīng)營者不敢或無法擴大經(jīng)營規(guī)模。這也是廣西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)出現(xiàn)的一個新的問題，盲目的、小規(guī)模的、低水平的重復(fù)開發(fā)容易出現(xiàn)競爭加劇，搶客拉客現(xiàn)象嚴重，多數(shù)經(jīng)營戶只是爭搶現(xiàn)成的客人，沒有能力也不愿意去加強宣傳和開拓客源市場。

(四)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體服務(wù)對象與收入比重分析

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體服務(wù)對象均以外地游客為主，這說明開發(fā)鄉(xiāng)村旅游對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展有良好的推動作用。從其收入比重來看，占家庭收入小于20％為7．5％，占家庭收入40％以下總計占26．3％，這從一方面說明鄉(xiāng)村旅游開發(fā)后農(nóng)民收益得到提高。占家庭收入比重大于60％和80％分別為19．7％和34．7％，兩項之和為54．4％，這說明鄉(xiāng)村旅游開發(fā)后，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體收益提高比較明顯，旅游開發(fā)在家庭收入中的貢獻率較高，說明當(dāng)前廣西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)收益程度比較高效，未來發(fā)展?jié)摿Ρ容^大，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村居民脫貧致富具有相當(dāng)重要的作用。從年經(jīng)營時間來看，當(dāng)前廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體全年經(jīng)營占82．2％，其他僅占17．8％，說明廣西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)以全年經(jīng)營為主，受季節(jié)和淡旺季的影響小。這也從另一方面反映了廣西旅游開發(fā)現(xiàn)狀與開發(fā)目的都以純粹的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)為主，以鄉(xiāng)村旅游來帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，而真正能體現(xiàn)鄉(xiāng)村民俗和反映鄉(xiāng)村特色的項目不多，也反襯出鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與農(nóng)業(yè)的結(jié)合程度不高。這說明了廣西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)地區(qū)發(fā)展的不平衡，目前鄉(xiāng)村旅游只是在資源條件和交通條件比較好的鄉(xiāng)村開展，旅游開發(fā)的目的以單極旅游業(yè)開發(fā)為主，旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)及其他行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展方面還體現(xiàn)不夠。

(五)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運用現(xiàn)狀分析

在調(diào)查中，安裝了電話的經(jīng)營戶占96．2％，沒有安裝電話的僅占3．8％，這說明電話服務(wù)在廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營中使用率很高，是當(dāng)前廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者的主要通訊與聯(lián)絡(luò)方式。但在廣西鄉(xiāng)村旅游已有網(wǎng)絡(luò)預(yù)定服務(wù)的僅有3．3％，沒有提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)想法的經(jīng)營者占75．1％，說明廣西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中利用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)的程度不高。在調(diào)查中我們也發(fā)現(xiàn)，主要在龍勝平安和陽朔等區(qū)域有提供網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂服務(wù)，這些區(qū)域是廣西鄉(xiāng)村旅游最為發(fā)達的區(qū)域，來本區(qū)域的游客結(jié)構(gòu)也與傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游結(jié)構(gòu)大不相同，如在龍勝平安外籍游客的比例高達50％左右。準(zhǔn)備提供網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂服務(wù)的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體占16．9％，遠大于已提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的3．3％，說明隨著廣西鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，使用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的潛在的用戶群將不斷擴大。沒有安裝網(wǎng)絡(luò)預(yù)定服務(wù)的經(jīng)營戶占75．1％，這說明絕大多數(shù)的經(jīng)營戶還沒有意識到網(wǎng)絡(luò)信息帶來的好處，也說明廣西鄉(xiāng)村旅游從整體上還處于比較落后的開發(fā)狀態(tài)。與網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂服務(wù)相對應(yīng)，用電腦進行經(jīng)營與管理的經(jīng)營戶占5．2％，大于提供網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂服務(wù)的經(jīng)濟實體，這一部分中尚未開展網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂服務(wù)的經(jīng)濟實體將是最有可能近期進行網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂服務(wù)的對象。總之，廣西鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)代信息技術(shù)運用現(xiàn)狀以電話為主，電腦管理與網(wǎng)絡(luò)通訊業(yè)務(wù)也在逐步開展，但當(dāng)前總體應(yīng)用水平很低。

(六)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體創(chuàng)業(yè)感受與滿意度分析

對于廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體的創(chuàng)業(yè)感受來看，“非常后悔”的比例很低，只有O．47％，“比較后悔”的比例為3．76％，兩者之和為4．23％，在總體中只是小概率事件，這反向說明了目前廣西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，說明廣西鄉(xiāng)村旅游業(yè)開發(fā)潛力較大。創(chuàng)業(yè)感受為“一般”的經(jīng)營戶占17．4％，這說明有相當(dāng)一部分鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶經(jīng)營效益與其設(shè)想存在差距。“比較慶幸與非常慶幸”之和為78．4％，占絕大多數(shù)，這正面說明了廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展良好。

與創(chuàng)業(yè)前比，收入“很不滿意”的占3．29％。“不滿意”的占7．51％，這說明有l(wèi)O．8％的經(jīng)營戶對當(dāng)前收入感到不滿意。“一般+滿意+非常滿意”的占89．2％，其中表示“一般”的占26．3％，這說明與創(chuàng)業(yè)前相比，總體滿意度還是比較高，與創(chuàng)業(yè)前的收入相比較，感覺“滿意”的占60．1％，說明廣西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)給廣大農(nóng)村帶來了好處，農(nóng)民受益了。與前幾年的收入相比，感覺“很不滿意+不滿意”的占32．4％，這說明在廣西整體鄉(xiāng)村旅游呈良好發(fā)展勢頭的形勢下，與前幾年相比，相當(dāng)一部分鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體的經(jīng)營收入呈下降趨勢，這應(yīng)引起廣西政府部門的警惕。感覺“一般”的為28．6％，與創(chuàng)業(yè)前相比變化不明顯，但感覺“滿意”與“非常滿意”的經(jīng)營戶比率下降到39％，與創(chuàng)業(yè)前“滿意度”相比較，呈現(xiàn)出明顯的下降的趨勢。因此如何實現(xiàn)廣西鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展將是一項重要的課題。

與競爭對手相比，感覺到“很不滿意+不滿意”的占25．8％，感覺“一般”的占39．9％，“滿意+非常滿意”的占34．3％。這說明與競爭對手相比，占約40％的經(jīng)濟實體生意差別不明顯。感覺不滿意的比例比較高，說明與競爭對手相比，有相當(dāng)一部分經(jīng)營戶的競爭壓力比較大。感覺“滿意與非常滿意”的比例只占1／3強，說明處于競爭優(yōu)勢中、自我感覺良好的經(jīng)營群體比例不太高，說明在廣西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中優(yōu)勢群體的比例不算高。

(七)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體來源與經(jīng)營性質(zhì)分析

從廣西鄉(xiāng)村民營旅游經(jīng)濟實體來源來看，經(jīng)濟實體基本上是自己創(chuàng)業(yè)的，占經(jīng)濟實體來源總數(shù)的97．7％，屬“競購的”與“繼承的”分別只占0．47％

和1．88％。這說明廣西的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)辦的歷史不長，還沒有經(jīng)歷代際相傳，這與當(dāng)前廣西的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現(xiàn)狀是吻合的。在廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體競購比例很低，反映了當(dāng)前廣西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者基本是本地村民，尤其是本村農(nóng)民，外來競爭者極少。從經(jīng)營性質(zhì)來看，“家庭性質(zhì)”的占97．2％，“朋友合伙經(jīng)營”只占2．8％，說明廣西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)多以家庭為經(jīng)營單位，這與目前廣西的整體小農(nóng)經(jīng)濟的經(jīng)營模式是一致的。

(八)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體創(chuàng)業(yè)資金來源分析(可復(fù)選)

從當(dāng)前廣西小型民營旅游經(jīng)濟實體創(chuàng)業(yè)資金來源看，動用自家積蓄的占90．6％，說明開辦鄉(xiāng)村旅游實體主要依靠自家的積蓄進行。另外銀行貸款比例為31．9％，說明依靠銀行貸款來創(chuàng)辦鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體的比例不高。親友借款的比例為43．2％，說明在廣西農(nóng)村鄉(xiāng)村旅游開辦者開辦原始資金從親友得到的幫助多于從銀行的幫助，至少在數(shù)量上是這樣。民間信貸的數(shù)量為0，說明廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體創(chuàng)辦者自身抗風(fēng)險能力較弱，對開發(fā)前景不明朗，不敢從民間進行借貸，或者民間借貸體系不完善。在創(chuàng)業(yè)中享有政府補貼的僅有1人，占比例的1．4％。說明在廣西鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)中，政府的支持力度很小，至少讓創(chuàng)業(yè)者感覺很少。對于政府部門來講，這是一個比較嚴重的問題，應(yīng)引起政府部門與研究部門的高度重視。

四、結(jié)論

本模塊分析的結(jié)論主要體現(xiàn)在以下四個方面。

1．當(dāng)前廣西鄉(xiāng)村旅游業(yè)務(wù)種類比較單一，鄉(xiāng)村旅游項目多以“農(nóng)家樂”為主，即主要開發(fā)住宿與餐飲，其它方面的開發(fā)還相當(dāng)滯后，開發(fā)項目少，特色不突出，將來可能會嚴重制約廣西鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進一步發(fā)展。

2．廣西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)、經(jīng)營與管理大多尚處于比較粗放的階段，低水平的重復(fù)開發(fā)多，有特色的不多，經(jīng)營管理基本上是“家庭式”的經(jīng)營與管理模式，除電話非常普及外，利用現(xiàn)代管理手段與信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行經(jīng)營管理的不多。

3．廣西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)總體呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。首先是經(jīng)營收入相對比較穩(wěn)定，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體多數(shù)從鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中獲得利益，說明鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對廣西農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展有一定的帶動作用。另外鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體滿意度比較高，對發(fā)展前景多持樂觀態(tài)度。在廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體中，外來經(jīng)營者比例很少，廣西鄉(xiāng)村旅游的利益基本沒有被帶走，反映了在廣西鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中農(nóng)民是實實在在的受益者。

4．廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體經(jīng)營規(guī)模普遍比較小，抗風(fēng)險能力比較弱，經(jīng)營者多依靠積蓄、親友和銀行獲得創(chuàng)辦的主要基金，從政府和民間信貸部門獲得的支持不多，說明廣西鄉(xiāng)村旅游尚沒有引起政府部門的足夠重視，這可能與政府一般無法從鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實體獲得稅收利益相關(guān)，結(jié)果可能會導(dǎo)致地方政府對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)注減少，如長此以往，將會嚴重影響廣西鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

[參考文獻]

[1]王兵，羅振鵬，郝四平．對北京郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查研究[J]．旅游學(xué)刊，2006，(10)．

旅游開發(fā)的好處范文第2篇

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；旅游影響；旅游經(jīng)濟影響；旅游社會文化影響

中圖分類號：F590 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）01-0-01

一、引言

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游促進經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)脫貧致富是帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟快速發(fā)展的新思路。與此同時，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)沖擊了農(nóng)村社區(qū)傳統(tǒng)的生活方式，引發(fā)了鄉(xiāng)村生產(chǎn)方式和村民思想觀念的變革。因此探討旅游開發(fā)對當(dāng)?shù)芈糜紊鐓^(qū)的影響及社區(qū)居民對其的感知意義重大。基于以上認識，本文以吉林朱雀山滑雪場為例對這方面內(nèi)容展開研究。

坐落于朱雀山公園內(nèi)的朱雀山滑雪場位于吉林市東南，距市區(qū)僅8公里，是國內(nèi)距市區(qū)最近的森林滑雪場。這里以山景奇特，場地開闊，雪量充沛，雪質(zhì)松軟而備受滑雪愛好者的青睞。朱雀山位于吉林孟佳村境內(nèi)，該雪場的開發(fā)很大程度上依賴于孟佳村村長的敏銳直覺。朱雀山雪場開發(fā)之初，除幾家國有雪場之外，其他形式的游樂型雪場尚不多見，因此，投入經(jīng)營之初效果極好。雪場經(jīng)營至1999年，林場以180萬元的價格買斷了對朱雀山雪場的經(jīng)營權(quán)并經(jīng)營至今。雖然村民仍可以從事相應(yīng)經(jīng)營，但與雪場的關(guān)系由最初的參與關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)榕c林場的雇傭關(guān)系。

二、研究方法

本研究采用問卷調(diào)查并配合深度訪談的實證研究方法。

問卷設(shè)計。經(jīng)查閱國內(nèi)外相關(guān)學(xué)術(shù)文獻，并結(jié)合專家訪談，問卷共設(shè)計了38個問題，分為兩部分。第一部分為被調(diào)查居民的基本情況。第二部分為居民對旅游影響的感知調(diào)查，此次調(diào)查地點選擇在朱雀山滑雪場所在的孟家村。共發(fā)放問卷112份，回收問卷98份，有效問卷數(shù)達87.5%。

樣本抽取及問卷發(fā)放與回收。問卷發(fā)放采取以戶為單位的隨機抽樣，問卷發(fā)放后，調(diào)查者幫助被調(diào)查者理解問卷并當(dāng)場收回，以保證問卷質(zhì)量和回收率。同時調(diào)查者也通過與當(dāng)?shù)鼐用竦纳疃仍L談，獲得了許多問卷未涉及的旅游感知信息。

三、研究結(jié)果

（一）被訪談居民的基本狀況

本次訪談的樣本中，朱雀山滑雪場周邊被訪談居民中男性占56%，女性占44%，以45-54歲年齡段為主，文化程度集中在小學(xué)和初中，24%的被訪談村民收入來源以旅游業(yè)為主，大多數(shù)被訪談村民以外出打工維持生計，占訪談總數(shù)的40%。

（二）旅游開發(fā)對孟佳村的經(jīng)濟影響及村民的感知

總體看來，當(dāng)?shù)卮迕裾J為旅游開發(fā)給孟佳村帶來的經(jīng)濟影響還是利大于弊的：84%的人都認為旅游開發(fā)給村中帶來的好處要大于壞處；但當(dāng)詢問村民是否希望旅游業(yè)成為本村主要產(chǎn)業(yè)時，表示同意的村民只占60%，其余40%則認為無所謂，筆者認為差異存在的原因主要是旅游開發(fā)仍只能使少數(shù)人受益。

有67.0%的被調(diào)查者認為雪場的開發(fā)只能使少數(shù)人受益，經(jīng)過調(diào)查原因主要有以下兩個方面：一是雪場承包，村民的參與機制不健全。朱雀山滑雪場已不屬于村上所有而由林場承包，因此門票、滑雪設(shè)備租賃、相關(guān)管理工作等旅游直接就業(yè)的收入自然不能進入村民的腰包，村民可以參與經(jīng)營的項目為馬爬犁、狗爬犁、羊爬犁、滑雪教練等林場工作人員無力承擔(dān)的工作。二是村民自身素質(zhì)有關(guān)。一些有實力的村民就在自家開辦農(nóng)家樂餐館，自己當(dāng)上了老板。接送游客提供拉腳服務(wù)的面包車、出租車也是村中居民新的生財之道。但村民原有經(jīng)濟實力、居住位置等直接影響著自身的收入水平。一些自身實力不強的村民則無法從中分得一杯羹，雪場的開發(fā)在一定程度上加劇了孟家村的兩極分化程度。

（三）旅游開發(fā)對孟佳村的環(huán)境影響及村民的感知

旅游開發(fā)前，孟佳村居民主要靠務(wù)農(nóng)維持生計，村內(nèi)主要為村民自建土坯房和瓦房；村中交通道路多為土路。旅游開發(fā)后，村中道路的建設(shè)目前成績斐然，除了少數(shù)幾個較小的溝溝岔岔，村上基本做到了村上的公路修到每一戶村民的家門口。除了道路的建設(shè)，許多外來企業(yè)和人員也紛紛在孟佳村投資建設(shè)餐飲場所，經(jīng)濟實力好一些的居民紛紛成立農(nóng)家樂餐館，目前孟佳村共擁有大、中、小型餐飲場所54家，其中農(nóng)民自己建立的農(nóng)家樂飯店大約占30%左右。這些旅游設(shè)施的興建極大改善了孟家村的整體環(huán)境風(fēng)貌。

但負面的影響也不少，主要表現(xiàn)在以下兩個方面：首先，有32%的居民反映旅游破壞了鄉(xiāng)村寧靜的自然氛圍，有村民反映旅游旺季，一大早上六點就都是車的馬達聲，根本睡不好覺；其次，“建筑規(guī)劃造成景觀不協(xié)調(diào)”的調(diào)查項目上，40%的居民表示同意，有村民解釋：“在朱雀山旅游剛火的時候，很多外來的都一窩蜂到這建飯店，建到一半就沒錢跑了。”這樣盲目上馬的項目給孟佳村整體建筑的和諧美觀帶來了不小的影響。

（四）旅游開發(fā)對孟佳村的社會文化影響及村民的感知

1.對居民生活方式的影響

東北農(nóng)民傳統(tǒng)而典型的生活方式和節(jié)奏是嚴格順應(yīng)耕種節(jié)氣變化的。“貓冬”成為東北農(nóng)民司空見慣的過冬方式。整個漫長的冬季，村民大多都處于無事可做的農(nóng)閑時期，打麻將、打撲克等賭博活動在村中盛行起來。但自從村中發(fā)展旅游業(yè)以來，村民們的生活方式發(fā)生了一定程度上的變化：68%的村民認為旅游業(yè)開發(fā)加快了日常生活的節(jié)奏。在形成良好習(xí)慣，改變陋習(xí)方面，旅游開發(fā)對整個孟佳村也有著一定程度的影響：84%的村民同意這一看法，冬天有了打工的機會，同時一些高素質(zhì)游客的涌入都使村中冬季聚眾賭博的現(xiàn)象已經(jīng)明顯減少；由于道路的暢通，與外界聯(lián)系機會的增加，76%的村民都同意旅游開發(fā)促進了孟佳村城市化進程。

2.對居民價值體系的影響

純樸、實在、不精于算計是孟佳村村民乃至整個東北地區(qū)農(nóng)民思想面貌的寫照，訪談過程中，很多村民都頗為自豪地說：“我們村上的人都行，互相關(guān)系都不錯。”但前文所述教練欺詐現(xiàn)象，向游客收取高價現(xiàn)象的存在也在一定程度上反映了當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)潛移默化的變化，48%的村民認為旅游增強了自己的商品經(jīng)濟意識。

四、結(jié)論和建議

盡管朱雀山雪場的開發(fā)給當(dāng)?shù)卮迕駝?chuàng)造了一定的就業(yè)機會，一些居民也確實從中獲得了不少的收益，但由此帶來了負面影響也亟待解決，為促進朱雀山雪場的長足發(fā)展，切實實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的扶貧功能本文提出如下建議：

（一）解決農(nóng)民的土地問題

土地是農(nóng)民安身立命的根本，為了雪場的旅游開發(fā)，建設(shè)必要的旅游服務(wù)措施，實現(xiàn)景區(qū)整體的規(guī)劃協(xié)調(diào)，村中對雪場附近土地進行了重新的規(guī)劃和利用，很多農(nóng)田被征用以便進行相應(yīng)規(guī)劃建設(shè)，很多農(nóng)民因此失去了往日賴以生存的耕地，不得不另謀出路（如外出打工），生活方式上發(fā)生了很大的變化，應(yīng)對農(nóng)民們被征用的土地進行合理賠償，同時采取合理的征用方式，這都直接關(guān)系到農(nóng)民未來的生活質(zhì)量，這些方面如果處理不好很容易激化村委會與農(nóng)民的矛盾。

（二）完善村民參與機制

不同開發(fā)模式（村民自己開發(fā)，由外人承包，旅游公司的加盟等）下村民對旅游影響的態(tài)度勢必存在差異，社區(qū)參與機制才是決定村民態(tài)度的根本性要素。通過參與，使當(dāng)?shù)厝罕娂饶艹浞侄降貜穆糜伟l(fā)展中獲益，也通過參與意識和參與能力的提高使社區(qū)群眾獲得更多的自我發(fā)展機會，從而實現(xiàn)旅游以及整個社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。而目前孟家村鄉(xiāng)村滑雪旅游開發(fā)過程中最欠缺的就是村民社區(qū)參與機制，除部分村民參與到旅游業(yè)經(jīng)營中來，大多數(shù)村民都被排除在旅游開發(fā)之外。

（三）提升村干部與村民溝通效果

客觀地說，村干部的職位不高，但其作用的重要性卻不容忽視，正如孟家村村委會一位工作人員所形容的：“村長就像一根針，村民和上級之間千絲萬縷的聯(lián)系都要透過他的針眼而過。”特別是如前文所述，在村民素質(zhì)還普遍不是很高的情況下，村干部的模范帶頭作用更顯得十分重要，而就目前情況看，村民對旅游開發(fā)經(jīng)營狀況的不了解以及漠不關(guān)心的態(tài)度均反映出孟家村村干部在與村民溝通方面存在較大問題。建立完善的溝通機制，能有效避免的“村干部經(jīng)濟現(xiàn)象”，降低村中的貧富分化。

（四）提升村民整體素質(zhì)

民主決策的普及和有效溝通的基礎(chǔ)都有賴于村民整體素質(zhì)的提高，而訪談樣本中整體受教育水平不高在一定程度上制約著該村村民的整體素質(zhì)，特別是村中的中老年婦女，很多被調(diào)查的中老年婦女表示自己不識字，基本不出門。這不僅影響著村民提供的旅游服務(wù)的質(zhì)量，對旅游社區(qū)參與機制的建立健全都有很大的影響，如何建立相關(guān)的培訓(xùn)機制提升村民整體素質(zhì)是雪場未來經(jīng)營的關(guān)鍵。

參考文獻：

[1]羅常勇.鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與研究——以黔東南苗族侗族自治州雷山縣郎德村為例[J].貴州師范大學(xué)學(xué)報，2005（11）.

[2]王瓊英.鄉(xiāng)村旅游的社區(qū)參與模型及保障機制[J].農(nóng)村經(jīng)濟，2006（11）.

[3]高謀洲.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與農(nóng)村反貧困[J].農(nóng)業(yè)考古，2007（6）.

[4]鄭群明，鐘林生.參與式鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式探討[J].旅游學(xué)刊，2004（4）.

旅游開發(fā)的好處范文第3篇

山上現(xiàn)有林地面積上萬公頃：東坡刺槐遍布、北坡松柏成蔭、南坡榴園似火、西坡芳草茵茵。千枚巖、石英巖、奇峰羅列、怪石高聳；黃土地、耕作田、溝壑幽深、清水環(huán)流；人工林、次生林、本木和草木、喬木和灌木交相輝映；山珍野味、奇花異草、中藥材、蔬菜類、果木類和衡相生。具茨山具有華山之險、峨眉之峻、張家界之美、黃山之秀，集雄、險、秀、奇、幽、美于一體，是觀光旅游、避暑休閑、養(yǎng)生度假、養(yǎng)老養(yǎng)療、科研探險的好地方。

北大鴻寨自然風(fēng)景區(qū)位于具茨山腹地，景區(qū)面積28平方公里，最高海拔960米，是具茨山脈的最高。景區(qū)地貌特異、群山環(huán)抱、氣勢恢宏。其山勢陡峭險峻，名勝古跡遍布。古寨民俗悠厚、蒼茫無際、氣象萬千，置身其中令人心曠神怡，悠久的佛教文化，豐富的植被資源，給游客帶來仙境般的風(fēng)景。大自然的鬼斧神工造就了山堤風(fēng)峪，開辟了令人夢想的畫卷。

近年來隨著國家環(huán)境治理力度的不斷加大，改善生居環(huán)境呼聲越來越高，她看到禹州西部旅游開發(fā)帶給當(dāng)?shù)鼐用穹N種好處，這幾年來打工返鄉(xiāng)潮使好多人無所事事，她毅然決然放棄自己嘔心瀝血創(chuàng)辦的建材加工企業(yè)，承包荒山三萬余畝植樹造林綠化荒山，改善家鄉(xiāng)環(huán)境，為當(dāng)?shù)厝藙?chuàng)造發(fā)展的就業(yè)機會。談及為什么要放棄已經(jīng)做成功的企業(yè)去做這種滿是風(fēng)險的事，她只是淡淡地談到，自己富了也要為家鄉(xiāng)做些貢獻，鄉(xiāng)親們也應(yīng)該過上有藍天白云的生活，這也是她當(dāng)年在心中給鄉(xiāng)親們的承諾。她是誰？她就是禹州大地家喻戶曉的華夏圣跡園董事長李應(yīng)粉。

李應(yīng)粉滿懷赤誠立志把具茨山和北大鴻寨連片開發(fā)打造成禹州旅游新亮點，讓鄉(xiāng)親們守著家鄉(xiāng)這片沃土既能有活干也能有錢賺，她不畏嚴寒酷暑，不辭辛勞奔赴各地邀請旅游專家搞策劃，做規(guī)劃，定計劃，拉開具茨山北大鴻寨連片開發(fā)的宏偉藍圖！

旅游開發(fā)的好處范文第4篇

關(guān)鍵詞：旅游消費期權(quán)；小眾旅游；景區(qū)生態(tài)環(huán)境；經(jīng)濟手段

中圖分類號：F59 文獻標(biāo)識碼：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2013.11.10 文章編號：1672-3309（2013）11-22-03

一、引言

旅游業(yè)發(fā)展實踐表明，旅游開發(fā)對自然生態(tài)環(huán)境造成了不同程度的破壞。旅游活動對景區(qū)的環(huán)境影響主要表現(xiàn)為：水體污染、大氣質(zhì)量下降、植被退化、野生動物的活動受到干擾、土壤硬化、景觀質(zhì)量下降等等。據(jù)中國人與生物圈國家委員會對自然保護區(qū)的深入調(diào)查，我國超過22%的自然保護區(qū)因開展旅游而遭受破壞， 11%出現(xiàn)旅游資源退化現(xiàn)象[1]。對自然旅游資源開發(fā)與保護之間矛盾的經(jīng)濟協(xié)調(diào)手段進行研究具有重要的現(xiàn)實意義。

自然景區(qū)生態(tài)環(huán)境遭破壞的一個重要原因是大量游客的進入，因此控制游客規(guī)模是解決旅游開發(fā)中生態(tài)環(huán)境破壞的一條重要途徑。在此背景下，少數(shù)自然景區(qū)嘗試實踐“小眾”旅游策略[2][3]，其中王朗自然保護區(qū)的“小眾”旅游模式較為典型[4]。但大部分自然景區(qū)在實際旅游運營中都沒有嚴格限制游客人數(shù)，并盡可能多的接待游客。這是因為“小眾”旅游重保護輕開發(fā)，無法滿足利益相關(guān)者對經(jīng)濟利益最大化的追求。事實證明，對于現(xiàn)實中的政府、企業(yè)、個體而言，經(jīng)濟利益的誘惑更大，生態(tài)資源和環(huán)境的保護往往被各種經(jīng)濟利益所否定，結(jié)果使景區(qū)自然生態(tài)環(huán)境的保護只停留在口號層面而難以付諸于實際行動。

二、基于經(jīng)濟視角看待自然景區(qū)的生態(tài)環(huán)境破壞問題

（一）經(jīng)濟利益是自然景區(qū)保護與開發(fā)之間矛盾的核心

生態(tài)環(huán)境保護與獲取經(jīng)濟利益對于自然景區(qū)而言，是難以取舍的兩個方面，不保護就不能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不開發(fā)則背離了當(dāng)?shù)鼐用窈驼钠谕畴x了地方社會經(jīng)濟發(fā)展的需要。而且，為了現(xiàn)實的經(jīng)濟利益，利益相關(guān)者都有最大限度開發(fā)利用景區(qū)資源的傾向。所以自然景區(qū)生態(tài)環(huán)境保護的核心問題是處理好生態(tài)保護與經(jīng)濟利益之間的矛盾，自然景區(qū)旅游開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護之間的矛盾其實是一個經(jīng)濟問題。保護是必要的，但發(fā)展同時也是必要的，只有找到解決這一經(jīng)濟問題的辦法，才能調(diào)和保護與開發(fā)之間的矛盾。

以黑瞎子島為例。我國于2008年10月14日從俄羅斯手中收回了黑瞎子島一半的。在此之前俄方曾有傳言，認為黑瞎子島被我國收回后，其生態(tài)環(huán)境必將遭受破壞。因此，黑瞎子島的生態(tài)環(huán)境保護具有非同尋常的意義。黑瞎子島是全球少見、受人為干擾最小的濕地生態(tài)系統(tǒng)之一。市場調(diào)查顯示，黑瞎子島的旅游開發(fā)將具有廣闊的客源基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)卣辉稿e過發(fā)展旅游經(jīng)濟的機遇，有利用黑瞎子島大力發(fā)展旅游業(yè)的強烈愿望。如果要完好地保存黑瞎子島的生態(tài)環(huán)境，就需要對來黑瞎子島的游客人數(shù)進行嚴格限制，但這種旅游開發(fā)模式不會為利益相關(guān)者帶來顯著的經(jīng)濟效益，且同地方政府大力發(fā)展旅游經(jīng)濟的愿望相違背。目前，黑瞎子島正面臨著生態(tài)環(huán)境保護與大規(guī)模旅游開發(fā)利用之間的矛盾，矛盾的焦點是利益相關(guān)者對經(jīng)濟利益的追求。

（二）可用經(jīng)濟調(diào)節(jié)手段緩解自然景區(qū)保護與開發(fā)之間的矛盾

當(dāng)前，關(guān)于旅游開發(fā)中保護生態(tài)環(huán)境的口號、呼聲很多，但大多都是雷聲大、雨點小，基本沒什么作用。保護生態(tài)更多意義上成了一種招牌，其背后往往是對經(jīng)濟利益的渴望與追求。管理者、學(xué)者也提出了許多在旅游開發(fā)中保護生態(tài)環(huán)境的對策建議，但真正奏效的對策卻很少。大部分已有的相關(guān)研究主要是從以下三個方面來解決自然生態(tài)環(huán)境破壞這一問題的：制定正確、科學(xué)、合理的旅游發(fā)展規(guī)劃；加強對旅游運營者及游客的監(jiān)督與約束；增強相關(guān)組織、個體的環(huán)保意識。但相關(guān)的對策建議只注重了保護與發(fā)展這一對矛盾中保護這一個方面，而沒有很好的回答如何在保護的同時滿足利益相關(guān)者對發(fā)展的要求；而對發(fā)展的訴求是任何人都無法阻攔的，這也是這些對策建議不能真正奏效的一個重要原因。

如上文所述，自然景區(qū)生態(tài)環(huán)境破壞的問題實際上是一個經(jīng)濟問題。經(jīng)濟問題可嘗試通過經(jīng)濟手段來解決，但目前從經(jīng)濟手段角度來探討景區(qū)自然生態(tài)環(huán)境保護的相關(guān)研究還比較少，林越英曾提出了旅游環(huán)境保護的十大經(jīng)濟手段，分別為旅游稅、旅游發(fā)展基金、旅游風(fēng)景區(qū)資源稅、保證金與押金、排污收費制度等[5]。本文主要從“旅游消費期權(quán)”的角度來探尋解決景區(qū)生態(tài)環(huán)境破壞問題的經(jīng)濟手段，以期能很好的調(diào)和景區(qū)旅游開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護之間的尖銳矛盾。

三、應(yīng)用“消費期權(quán)”協(xié)調(diào)景區(qū)旅游開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護之間的矛盾

（一）概念的提出

傳統(tǒng)意義上期權(quán)的概念是指在未來一定時期可以買賣的權(quán)力，是買方向賣方支付一定數(shù)量的金額（指權(quán)利金）后擁有的在未來一段時間內(nèi)（指美式期權(quán)）或未來某一特定日期（指歐式期權(quán)）以事先規(guī)定好的價格（指履約價格）向賣方購買或出售一定數(shù)量的特定標(biāo)的物的權(quán)力，但不負有必須買進或賣出的義務(wù)。目前“旅游消費期權(quán)”的研究還處于一片空白，沒有搜索到相關(guān)的研究成果。旅游產(chǎn)品跟其他產(chǎn)品相比具有自身的特點，本文對期權(quán)的概念做了引申并將其運用于旅游消費之中：旅游消費期權(quán)是指旅游消費者以當(dāng)前景區(qū)門票價格所購買的未來某個時段內(nèi)的旅游消費權(quán)利。

（二）旅游消費期權(quán)策略實施方案

1、將景區(qū)未來一定時段內(nèi)的旅游消費權(quán)益在現(xiàn)期進行發(fā)售。首先將自然景區(qū)在現(xiàn)在和未來單位時間內(nèi)的游客規(guī)模嚴格控制在一定范圍以內(nèi)，以防游客的大量進入對自然旅游區(qū)的生態(tài)環(huán)境造成破壞；然后以當(dāng)前的門票價格或旅游包價向旅游消費者發(fā)售未來一定時段內(nèi)景區(qū)的部分旅游消費權(quán)，消費者可以憑此權(quán)益在未來的某個時間來景區(qū)進行旅游消費，同時消費者所購得的這種預(yù)期旅游消費權(quán)可以在市場上轉(zhuǎn)讓或買賣。景區(qū)不宜把未來一定時段內(nèi)的所有旅游消費權(quán)都作為期權(quán)銷售，以期在將來分享資源增值的好處。

2、出臺相關(guān)法律和制度來規(guī)范旅游消費期權(quán)的運作。實施旅游消費期權(quán)策略也有可能會帶來一些負面效應(yīng)。一些投機者可能會對熱點景區(qū)的旅游消費期權(quán)進行炒作，從而影響普通大眾旅游消費的基本權(quán)益。因此，在實行旅游期權(quán)策略的過程中，政府需要出臺相應(yīng)的法律和規(guī)章制度，限制投機者對這種旅游消費期權(quán)的過分炒作。同時也應(yīng)該防止景區(qū)和投機者聯(lián)手炒作景區(qū)的消費期權(quán)，而損壞廣大消費者的利益。

3、實施嚴格的旅游消費期權(quán)發(fā)售準(zhǔn)入制度。制定嚴格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，對旅游消費期權(quán)的發(fā)售主體進行資格約束，只允許那些嚴格遵守生態(tài)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)和保護原則的景區(qū)發(fā)售旅游消費期權(quán)，并為其旅游消費期權(quán)的發(fā)售提供便利或創(chuàng)造條件。因為旅游消費期權(quán)的發(fā)售可能會在短期內(nèi)為利益相關(guān)者帶來明顯的經(jīng)濟效益，因此，嚴格的準(zhǔn)入制度將迫使旅游景區(qū)的經(jīng)營管理者及其他利益相關(guān)者切實的把生態(tài)環(huán)境保護放在首位，而不是為了追求經(jīng)濟利益而過度的開發(fā)利用景區(qū)的資源。

4、建立景區(qū)旅游消費期權(quán)發(fā)售的便捷渠道。便捷的發(fā)售渠道對景區(qū)旅游消費期權(quán)的發(fā)售至關(guān)重要，景區(qū)可以同主要客源市場的旅行社、銀行網(wǎng)點、郵局、甚至大型商場合作，請其代為宣傳、發(fā)售景區(qū)的旅游消費期權(quán)，從而建立旅游消費期權(quán)發(fā)售的便捷渠道。景區(qū)也可以考慮向主要的客源市場片區(qū)派出旅游消費期權(quán)發(fā)售員，在有必要的情況下成立旅游消費期權(quán)的發(fā)售機構(gòu)，負責(zé)發(fā)售的宣傳、聯(lián)絡(luò)和具體實施工作，保證發(fā)售渠道的暢通，使旅游消費期權(quán)的發(fā)售能夠取得成功。

（三）實施旅游消費期權(quán)策略的意義

1、避免對景區(qū)資源的集中利用從而保護景區(qū)的生態(tài)環(huán)境。實施旅游消費期權(quán)策略，可以將景區(qū)當(dāng)前集中的旅游消費需求分散到未來一定的時段內(nèi)，從而減輕景區(qū)當(dāng)前的旅游接待壓力，避免當(dāng)前對景區(qū)的集中利用而造成生態(tài)環(huán)境的破壞，為景區(qū)帶來無法挽回的損失。如有些景區(qū)在開發(fā)初期由于消費需求旺盛而超負荷地接待游客，結(jié)果使旅游資源質(zhì)量下降，影響到景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。實施旅游消費期權(quán)策略，有助于從時間上對自然景區(qū)的客源進行分流，避免對自然景區(qū)資源的集中需求和利用而對景區(qū)的自然生態(tài)環(huán)境造成破壞。

仍以黑瞎子島為例，市場調(diào)查表明黑瞎子島旅游是比較受歡迎的旅游產(chǎn)品，游客的需求旺盛，在景區(qū)的發(fā)展成長期會有大量的游客進入，游客的大量進入又必將破壞景區(qū)的自然生態(tài)。為了保護生態(tài)環(huán)境，可以把黑瞎子島的年游客人數(shù)控制在50萬人次以內(nèi)，在這種情況下，8平方公里濕地公園內(nèi)的自然生態(tài)環(huán)境基本不會受到影響。但同時為了緩和旺盛的旅游消費需求，景區(qū)可以將未來20年的旅游消費權(quán)益的50%作為旅游消費期權(quán)進行發(fā)售，從而將消費者當(dāng)前強烈的旅游消費需求分解到未來的時間段之中。

2、可在一定程度上滿足利益相關(guān)者的經(jīng)濟訴求。通過發(fā)售旅游消費期權(quán)，雖然在單位時間內(nèi)景區(qū)的游客接待規(guī)模較小，不會對景區(qū)的生態(tài)環(huán)境造成太多的負面影響，但景區(qū)卻能在短時間內(nèi)取得較多的經(jīng)濟收入，這些經(jīng)濟收入可在一定程度上滿足地方發(fā)展經(jīng)濟的訴求。地方可以利用這些經(jīng)濟收入作為資本投資于其它社會經(jīng)濟領(lǐng)域，既促進地方社會經(jīng)濟發(fā)展，又減少對資源的過度利用。通過發(fā)售旅游消費期權(quán)，可以使地方和其他利益相關(guān)者在短期內(nèi)取得可觀的經(jīng)濟收入，為地方積聚發(fā)展的能量，提高地方的資本投資及發(fā)展能力。

3、可協(xié)調(diào)自然景區(qū)開發(fā)和保護之間的矛盾。發(fā)展是地方和當(dāng)?shù)鼐用竦臋?quán)利，任何組織、單位和個人都沒有阻止地方利用特色資源發(fā)展經(jīng)濟的權(quán)力；但同時，保護又是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的需要，而且自然生態(tài)資源是一種公共物品，地方部門和居民也沒有權(quán)力通過犧牲生態(tài)資源來換取眼前的經(jīng)濟利益。如上文所述，景區(qū)生態(tài)環(huán)境破壞的問題其實是一個經(jīng)濟問題，其關(guān)鍵是地方和相關(guān)個體對經(jīng)濟利益的追求。經(jīng)濟問題需要通過經(jīng)濟手段來解決，實行旅游消費期權(quán)策略，一方面可以把景區(qū)游客的規(guī)模控制在一定范圍之內(nèi)，這樣的游客（下轉(zhuǎn)19頁）（上接23頁）規(guī)模基本上不會對景區(qū)的自然生態(tài)環(huán)境造成負面影響；但同時，景區(qū)的當(dāng)?shù)卣彤?dāng)?shù)鼐用裼帜茉诙虝r間內(nèi)獲得可觀的經(jīng)濟收益，滿足其利用生態(tài)旅游資源發(fā)展經(jīng)濟的需求。因此，旅游消費期權(quán)策略是解決自然景區(qū)開發(fā)和保護之間矛盾的一種有效的經(jīng)濟策略。

4、有利于自然景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。從長遠來看，控制游客規(guī)模但同時又發(fā)售旅游消費期權(quán)的策略有利于景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展和長久經(jīng)濟利益的獲得。如可在黑瞎子島既控制游客規(guī)模，又同時發(fā)售旅游消費期權(quán)。在這種模式下，假設(shè)景區(qū)將年游客規(guī)模嚴格限制在50萬人次以內(nèi)，且從開始就取得了未來20年的旅游消費期權(quán)收益5億元（黑瞎子島當(dāng)前門票價格為200元），則按照當(dāng)前資產(chǎn)無風(fēng)險收益率7%計算，20年后地方將實現(xiàn)凈資產(chǎn)19.35億元，同時景區(qū)的生態(tài)環(huán)境也得到很好保護，仍是非常有價值的旅游資源，可實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；地方所能實現(xiàn)的經(jīng)濟收益會越來越多，且能實現(xiàn)經(jīng)濟、生態(tài)效益的共贏。但如果景區(qū)大量接待游客，并為大規(guī)模接待游客而大肆建設(shè)，則在生態(tài)景觀被破壞的情況下，景區(qū)的旅游資源價值會出現(xiàn)貶值，會影響景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，地方依托景區(qū)所實現(xiàn)的經(jīng)濟收益會越來越少，經(jīng)濟、生態(tài)效益最終均會受影響。

四、結(jié)語

發(fā)售旅游消費期權(quán)有助于調(diào)和景區(qū)旅游開發(fā)和生態(tài)環(huán)境保護之間的矛盾，實現(xiàn)景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展和長久經(jīng)濟利益的獲得；同時既可在一定程度上滿足利益相關(guān)者對經(jīng)濟利益的要求和渴望，又可滿足對自然生態(tài)環(huán)境進行保護的要求。但本文只限于理論探索，在社會實踐領(lǐng)域，發(fā)售旅游消費期權(quán)的可行性如何，它的限制性因素和負面影響如何消除，該策略的社會認可度如何，這些問題都有待于進一步探索和研究。同時本文從經(jīng)濟手段的角度對自然景區(qū)旅游開發(fā)與環(huán)境保護之間矛盾的協(xié)調(diào)提出相應(yīng)對策，以期為相關(guān)人員提供新的研究視角。

參考文獻：

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[2] 連玉鑾、石應(yīng)平.關(guān)于小眾型生態(tài)旅游及其適應(yīng)性的思考[J].社會科學(xué)研究，2005，（03）：189-193.

[3] 周國華.“小眾”營銷[J]. 企業(yè)管理，2001，（11）：60.

旅游開發(fā)的好處范文第5篇

關(guān)鍵詞：旅游目的地；目的地；營銷

中圖分類號：F590.63

一、前言

旅游活動產(chǎn)生和進行的主要場所是旅游目的地，旅游目的地吸引力的大小和旅游者在旅游過程中的付出與回報比例，對該目的地的滿意度高低事關(guān)重要.因為旅游者對該旅游目的地是否值得重游.是否推薦給相關(guān)群體.從而產(chǎn)生良好的口碑傳播效應(yīng)。

目前中國旅游業(yè)的競爭日趨激烈，潛在旅游目的地的數(shù)量急劇增加.而且中國很多旅游目的地在資源背景和產(chǎn)品打造上具有同質(zhì)性。為了吸引旅游者，競爭日趨激烈，市場營銷作為其他行業(yè)成熟的競爭手段，則被目的地引進.成為相互競爭中所選擇的重要手段。旅游目的地營銷是指由某地旅游組織將本地作為旅游目的地而負責(zé)的營銷活動。其活動的開展既有對目的地的直接促銷.同時也包含了對目的地營銷的各種支持和保障的活動。

本文試圖借鑒美國的兩位學(xué)者Heath&Wall所著的Marketing Tourism Destinations一書中論述的目的地營銷方法，對中國目前常見的旅游目的地營銷進行梳理，以找出其差距。并提出具有針對性的發(fā)展方法。

二、沃爾和哈特的目的地營銷模式

1990年.Heath&Wall所著的Marketing Tourism Destinations將戰(zhàn)略規(guī)劃理論應(yīng)用于目的地營銷。沃爾和啥特的目的地營銷模式主要有以下八個步驟：

第一.情況分析：主要包括環(huán)境和資源分析。

第二，國家目標(biāo)和戰(zhàn)略的制定。

第三，地區(qū)戰(zhàn)略的制定。

第四，目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略。

第五，地區(qū)定位戰(zhàn)略。

第六，地區(qū)市場營銷組合方法：以4P為主。

第七，地區(qū)組織機構(gòu)設(shè)計。

第八，管理支持系統(tǒng)：地區(qū)信息、規(guī)劃和評估系統(tǒng)。

1991年.密蘇里大學(xué)為美國商業(yè)部撰寫的《美國旅游》是一本美國旅游目的地開發(fā)的指南。在該書中也對目的地的營銷做了完整的闡述。二者盡管每個步驟的叫法和順序不同.但實際要求的行動是一

致的。

三、目的地營銷存在的問題及分析

第一.思想上：沒有上升到戰(zhàn)略規(guī)劃的高度；在市場營銷運作過程中。只是進行簡單的營銷理論移植。忽略旅游目的地的特殊性，其中，景區(qū)營銷注重形式，另外。還表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷方面.大部分以政

府部門為主，而旅游相關(guān)企業(yè)各自為戰(zhàn).只是關(guān)注自己的經(jīng)營面.尚未形成一種良性的公共參與的機制。市場營銷的本質(zhì)在于滿足消費者的某種欲望。因而圍繞消費與服務(wù)的營銷行為是一項系統(tǒng)化的組織運營。呈現(xiàn)在消費者面前的目的地營銷未能把握營銷的本質(zhì)和市場的內(nèi)在特點。

第二，目標(biāo)設(shè)置過于功利化：相當(dāng)一部分旅游目的地的主要考核指標(biāo)大部分以旅游接待國內(nèi)外游客數(shù)量及其增速、旅游門票收入、旅游企業(yè)收入等數(shù)量指標(biāo)為主.針對經(jīng)濟要素設(shè)置目標(biāo)是目前常見的一種方法。忽略了目標(biāo)的體系。在設(shè)置目標(biāo)時.沒有綜合考慮旅游業(yè)對于目的地居民的影響及當(dāng)?shù)厣鐣⑽幕h(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展。

第三.目的地營銷過程缺失主要環(huán)節(jié)：缺乏有效調(diào)研、有效定位和效果評價。科學(xué)地確定目標(biāo)市場是有效營銷的前提.有效地市場調(diào)研確定目標(biāo)市場的前提。實際上.絕大部分旅游目的地沒有依據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)進行市場細分.采取以無差異化營銷方法進行廣而告之的推廣.所以，很難對市場進行有效開發(fā)。

第四。目的地營銷主體以政府為主：政府主導(dǎo)旅游目的地營銷.是各國發(fā)展旅游業(yè)的慣例。目前，中國旅游目的地營銷大多是政府主導(dǎo)下的營銷活動.旅游營銷被各地政府當(dāng)做一種常規(guī)的。投入大量人力物力用于促銷活動的同時.缺乏對投入資金的監(jiān)管和使用評價、營銷方式優(yōu)化的研究和對相關(guān)責(zé)任的追究等問題。

隨著人們出游方式和消費模式的變化，對于旅游的界定需要隨之跟進。從觀光旅游向休閑旅游的發(fā)展過程中.目的地營銷的內(nèi)容選擇既要凸顯本地的獨特的優(yōu)質(zhì)資源.更要彰顯滿足潛在旅游者的個性需求之所在。

四、解決問題的對策

第一.思想層面上.確定樹立市場營銷的觀念。旅游目的地應(yīng)當(dāng)建立正確的戰(zhàn)略思想.以消費者為中心和解決消費者和利益相關(guān)群體的某一方面或某一層次的長期性問題.通過目的地的整體營銷活動來回報目的地利益相關(guān)者。

第二，目標(biāo)的體系化，多元化：王德剛按照旅游開發(fā)所涉及的領(lǐng)域、不同領(lǐng)域利益主體的利益性質(zhì)、相關(guān)程度和影響方式，可將旅游開發(fā)的利益相關(guān)者分三個層次，即核心層、支持層和邊緣層。其中.核心層利益相關(guān)者：指旅游開發(fā)過程中的主要群體，擁有直接的經(jīng)濟、社會和道德利益。他們通過參與旅游開發(fā)發(fā)生直接聯(lián)系。直接影響旅游開發(fā)的運行.直接接觸旅游者的旅游活動。他們的利益更多地表現(xiàn)為經(jīng)濟效益，包括旅游者、政府（國家、地方政府）、旅游企業(yè)（投資商、供應(yīng)商、商、員工）和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。換言之，旅游的開展應(yīng)該滿足多群體多層次的利益。形成切實可行的目標(biāo)體系，而不能僅僅停留在幾個數(shù)字上。

第三，過程的嚴謹性。循環(huán)性：旅游目的地營銷的市場調(diào)查與一般的市場調(diào)查不同.一是產(chǎn)品不同，旅游產(chǎn)品多為服務(wù)型產(chǎn)品.購買以后帶給游客的感受與實物產(chǎn)品產(chǎn)生的效果要多.能說是各有不同，所以，市場調(diào)查的設(shè)計不能單一化，調(diào)查過程中的用詞要恰到好處。稍有不同就會影響調(diào)查結(jié)果，總體來說，市場調(diào)查設(shè)計嚴謹、專業(yè)化、有針對性。

對市場調(diào)查的有效性要求越高.市場調(diào)查的工作就越復(fù)雜。總是需要投入大量的人力和時間.所以.有關(guān)部門應(yīng)該從旅游目的地營銷預(yù)算中撥出專款用于市場調(diào)查.或者在政府部門的協(xié)調(diào)下，與當(dāng)?shù)卦盒５挠嘘P(guān)專業(yè)師生合作.這樣不但能進行專業(yè)化的市場調(diào)查.同時也為培養(yǎng)專門人才奠定實踐基礎(chǔ)，而且一定程度上為有關(guān)部門節(jié)約了用于專門市場調(diào)查人員費用。

在這樣的趨勢下.應(yīng)該進一步關(guān)注旅游目的地的文化、環(huán)境、制度、資訊等方面的服務(wù)及信息.應(yīng)該進一步關(guān)注節(jié)事活動、地域特征等方面的信息供給。相應(yīng)的，旅游目的地營銷涵蓋的內(nèi)容也應(yīng)該進一步拓展。

五、結(jié)束語

目的地是一個復(fù)雜而又特殊的事物。在國際上幾十年的發(fā)展中既有成功個案.也不乏失敗。尤其是當(dāng)今中國旅游業(yè)發(fā)展地位的突顯，更加強化了各級地方政府借發(fā)展旅游來帶動地方經(jīng)濟的信念。

參考文獻：

1.阿拉斯塔?莫里森.旅游服務(wù)營銷[M].電子工業(yè)出版社，2004.